Manual de Identidad Visual Corporativa

Contenido
Introduccin Usando la identidad El logotipo Plano Tcnico rea de Seguridad Versin Vertical El Color Elemento Complementario Frase Complementaria Aplicaciones Externas Tipografa Usos Incorrectos Ejemplos de Aplicacin Muestras de Color 1 2 3 4 5 6-8 9 -11 12 13 14 - 15 16 17 18 - 20 21 - 22

Introduccin
En este manual se describen los elementos bsicos de la identidad visual de Etesa y se definen sus normas de aplicacin. Con el adecuado uso de estos elementos se lograr un alto impacto y recordacin. Es esencial aplicarlos consistentemente para reforzar las labores de mercadeo y las aplicacines publicitarias. Los casos especiales o que ofrezcan dudas, debern ser consultados directamente con el departamento de mercadeo de Etesa.

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Usando la Identidad
Etesa es una entidad que opera en todas las regiones del pas. La marca es la mayor expresin de la entidad y encierra su personalidad, es uno de sus mayores activos. El uso apropiado del logotipo de Etesa en todas las piezas de comunicacin es fundamental para crear una imagen fuerte y duradera. Esta gua proporciona la comprensin de los componentes visuales de la marca y la manera de usarlos. Seguirla ayudar a crear una marca tan poderosa como la entidad que representa.

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El Logotipo

Elementos Bsicos
El logotipo que se presenta en esta pgina es la versin principal. Puede ser usado en boletera impresa, papelera, folletos, presentaciones y aplicaciones en Internet. Usar el logotipo correctamente es vital para una presentacin consistente y positiva de la marca Etesa

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Plano Tcnico

Versin principal
Esta retcula tiene por objeto establecer las proporciones del logotipo. Se recomienda para usos a grandes tamaos o cuando no sea viable la ampliacin fotomecnica o digital. Tambin servir para constatar si hay distorsiones en el logotipo a travs del tiempo.

8x

36 x

04

rea de Seguridad
Para una presentacin consistente es importante mantener alrededor del logotipo un rea de seguridad que lo proteja de otros textos, bordes, grficas o ilustraciones. No respetar el rea de seguridad afecta la legibilidad y el impacto. El rea de seguridad que debe mantenerse alrededor del logotipo de Etesa es igual a 2 veces la altura del palo central de la letra E, es decir 2x, como se ilustra en esta pgina.

2x 2x

05

Versin Vertical

Elementos Bsicos
Esta es la versin vertical del logotipo que se recomienda para ser utilizada en espacios con tendencia cuadrada.

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Versin Vertical

Plano Tcnico
Esta retcula tiene por objeto establecer las proporciones del logotipo en su versin vertical. Se recomienda para utilizarla en aplicaciones a grandes tamaos o cuando no sea viable la ampliacin fotomecnica o digital. Tambin servir para constatar si hay distorsiones en el logotipo a travs del tiempo.

36 x

36 x

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Versin Vertical
2x 2x

rea de Seguridad
El rea de seguridad que debe mantenerse alrededor del logotipo de Etesa es igual a 2 veces la altura del palo central de la letra E, es decir 2x, como se ilustra en esta pgina.

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El Color

Referencias
El color rojo es un identificador clave del logotipo y representa fuerza y aprobacin. El color gris representa el lado corporativo. En esta pgina se muestran los colores en su frmula de tintas Process para litografa, y su equivalencia en colores internacionales Pantone. Debido a las variaciones de los materiales que llevan la identidad (papeles brillantes o mates) y a los diferentes sistemas de impresin, el control de color debe hacerse visualmente con las muestras que se encuentran al final del manual.

Rojo Process: Amarillo 100% Magenta 100% Pantone: 73-1 process

Gris Process: Negro 40% Pantone: Pantone 325-6 process

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El Color

Otras versiones
El logotipo tambin podr ser utilizado sobre fondo rojo o gris como se ilustra en esta pgina, aunque se recomienda su utilizacin en la versin principal.

Esta es la versin en blanco y negro y se recomienda para aplicaciones internas de papelera o cuando por limitaciones tcnicas o econmicas no se pueda imprimir a dos tintas.

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El Color

Versin verrtical
El logotipo en su versin vertical tambin podr ser utilizado sobre fondo rojo o gris como se ilustra en esta pgina, aunque se recomienda su utilizacin en la versin principal.

Esta es la versin vertical en blanco y negro y se recomienda para aplicaciones internas de papelera o cuando por limtaciones tcnicas o econmicas no se pueda imprimir a dos tintas.

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Elemento Complementario

Elementos Bsicos
Un segmento de la A smbolo sirve como elemento complementario de la identidad de Etesa en reas de extrema horizontalidad y es posible utilizarlo en forma independiente y segmentada. Este plano tcnico indica la zona de corte del segmento de la A smbolo para ser utilizado como elemento complementario. Las partes superior e inferior del segmento deben sangrar en el rea donde se aplique. Un ejemplo se encuentra en la aplicacin a fachada.

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Frase Complementaria
El logotipo de Etesa puede ser acompaado en su parte inferior por el eslogan Suerte con la Salud cuando se considere conveniente.

2X 2X

2X

X X 2X 2X 2X

El eslogan debe estar a una distancia del logotipo igual al grosor del palo central de la letra E y alineado por la izquierda con la parte interior de la misma letra como se ilustra en esta imagen. Tambin se debe mantener un rea de seguridad alrededor del logotipo con eslogan de 2x, para protegerlos de otros textos o imgenes.

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Aplicaciones Externas

Versin Principal
Todas las empresas que aportan recursos a Etesa deben manejar consistentemente el sello de aprobado por Etesa que se muestra en esta pgina. Esta es su versin principal para utilizacin sobre fondo blanco.

2x 2x

2x

El autorizado por debe estar a una distancia del logotipo igual al grosor del palo central de la letra E y alineado por la izquierda con el interior de la letra E como se ilustra en esta imagen. Tambin se debe mantener un rea de seguridad alrededor del sello equivalente a 2x, para protegerlo de otros textos o imgenes.

2x 2x 2x

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Aplicaciones Externas

Otras versiones
Cuando la aplicacin externa no pueda ser sobre fondo blanco, se debe utilizar la versin del sello invertida que se ilustra en esta pgina. Podr ser utilizada sobre cualquier fondo de color exepto el amarillo.

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Tipografa
Arial Plain Arial Bold

Otras versiones

ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopq rstuvwxyz12345678 90(!@#$%^&*+?)

ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmno pqrstuvwxyz12345 67890(!@#$%^&*+ ?)

La familia tipogrfica Arial es la recomendada para complementar la identidad visual de Etesa. Su uso se recomienda en sealtica, papelera y otros textos corporativos. En piezas publicitarias y promocionales es posible utilizar otras familias tipogrficas.

Arial Italic

Arial Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopq rstuvwxyz12345678 90(!@#$%^&*+?)

ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmno pqrstuvwxyz12345 67890(!@#$%^&*+ ?)

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Algunos usos Incorrectos

La presentacin del logotipo debe ser monitoreada cuidadosamente. Su uso incorrecto puede ser negativo para el sistema de identidad, porque transmite mensajes confusos. Es importante tener en mente que todas las piezas de comunicacin, sin importar su mensaje especfico, deben representar a la marca Etesa y sta nunca debe ser comprometida para adaptarse a un determinado diseo o sistema de impresin. Instrucciones para el uso correcto del logotipo estn especificadas en diferentes secciones de este manual. Colores invertidos Color no permitido sobre blanco Aqu ilustramos algunos usos incorrectos del logotipo.

Distorcin del logotipo

Versin vertical con doble simbolo

Interelacin incorrecta

Utilizacin sobre fondo amarillo

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Ejemplos de Aplicacin

Papelera
En las formas de papelera ejecutiva se recomienda utilizar la versin principal del logotipo (gris y rojo) sobre fondo blanco. Para papelera interna se puede utilizar el logotipo en su versin en blanco y negro.

Telfono 6167199 Calle 102 # 18 - 61

Dr. Ernesto Carrasco Gerente

Telfono 6167199 Calle 102 # 18 - 61

Telfono 6167199 Calle 102 # 18 - 61

18

Ejemplos de Aplicacin

Papelera
Todos los elementos promocionales deben portar la identidad visual de Etesa cumpliendo las normas del manual.

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Ejemplos de Aplicacin

Fachadas
Las oficinas de Etesa deben estar identificadas con la identidad de Etesa. Para espacios de tendencia horizontal debe utilizarse la versin principal del logotipo. En casos de extrema horizontalidad del espacio, la identidad puede estar acompaada por el elemento complementario, respetando las reglas de corte.

Para espacios cuyas proporciones tienden a ser cuadradas debe utilizarse la versin vertical del logotipo como se ilustra en esta pgina.

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Muestras de Color

Rojo Etesa

Rojo

Rojo

Rojo

Rojo

Rojo

Rojo

Rojo

Rojo

Rojo

Rojo

Rojo

Rojo

Rojo

Rojo

Rojo

Rojo

Rojo

Rojo

Rojo

Rojo

Rojo

Rojo

Rojo

Rojo

Rojo

Rojo

Rojo

Rojo

Rojo

Rojo

Rojo

Rojo

Rojo

Rojo

Rojo

Rojo

Rojo

Rojo

Rojo

Rojo

Rojo

Rojo

Rojo

Rojo

Rojo

Rojo

Rojo

Rojo

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Muestras de Color

Gris Etesa

Gris Etesa

Gris Etesa

Gris Etesa

Gris Etesa

Gris Etesa

Gris Etesa

Gris Etesa

Gris Etesa

Gris Etesa

Gris Etesa

Gris Etesa

Gris Etesa

Gris Etesa

Gris Etesa

Gris Etesa

Gris Etesa

Gris Etesa

Gris Etesa

Gris Etesa

Gris Etesa

Gris Etesa

Gris Etesa

Gris Etesa

Gris Etesa

Gris Etesa

Gris Etesa

Gris Etesa

Gris Etesa

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Gris Etesa

Gris Etesa

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Gris Etesa

Gris Etesa

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Gris Etesa

Gris Etesa

Gris Etesa

Gris Etesa

Gris Etesa

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