Mster gestin Cultural UC3M 2012 -13

Introduccin El collage En el siguiente estudio quisiera consolidar la idea de que las formas tipogrficas que aparecen en la pintura dadasta y en el diseo grfico grunge se basan en principios comunes. Investigar en las prximas pginas la relacin existente entre ambas formas tipogrficas. Tomamos el Dadasmo por ser el primer movimiento artstico en el cual los artistas han utilizado restos de impresos en los que las letras actan a modo de collage como un nuevo elemento expresivo. El grunge por su parte, fue el primer movimiento dentro del diseo grfico en el que la letra funciona como elemento expresivo y donde tambin interviene el collage. El diseo grfico grunge es situado por Manuel Sesma a principios de los 90 con la obra grfica de David Carson. Espacialmente estos dos movimientos se desarrollan en occidente. El Dadasmo aparece en Suiza, se desarrolla en Alemania y Nueva York y desaparece en Francia. El diseo grfico grunge aparece en Estados Unidos y se extiende por el mundo globalizado. Tipografa Los dadastas no definen tipografa en ninguno de sus manifiestos, ni crean una nueva forma tipogrfica, pero s hacen uso de ella mediante los restos impresos que pegan en sus cuadros. En muchos casos son tipografas offset sin pulir. David Carson tampoco propone una nueva definicin de tipografa, pero al igual que los dadastas hace uso de ella como elemento plstico expresivo. En el caso de Carson, las tipografas son las fuentes digitales que estn instaladas en el ordenador.
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La tcnica del collage es una tcnica en la cual varios materiales u objetos por ejemplo papel, tela o fotografas, estn pegadas en una gran superficie 1 . En el caso de los dadastas, el collage est formado por impresos (restos de peridicos, carteles...), fotografas y dibujos sobre lminas, tablas y lienzos. El collage en David Carson, est realizado mediante programas de diseo asistido por ordenador donde combina imgenes digitalizadas y fuentes digitales. Tambin es una tcnica usada por el arte posmoderno, perodo en el que se incluye temporalmente el diseo grfico grunge. En el libro El arte en la posmodernidad. Todo vale 2 de Alfonso de Vicente lo define de la siguiente manera: Si hay una catergora que guste a los posmodernos es la de fragmentario, guarda estrecha relacin con el individualismo surgido de la quiebra de las metas colectivas. En el terreno del arte ello se traduce de varias maneras: desde la ms vulgar copia de elementos formales aislados y mezclados con otros de origen distinto a modo de collage, hasta la falta de conexin estructural entre las distintas partes de la obra [...]3. Por lo tanto, el collage y la fragmentacin sern rasgos que tendrn en comn la pintura dadasta y el diseo grfico grunge.

De Vicente, Alfonso. El Arte de la posmodernidad: todo vale. Ed.del Drac, Barcelona, 1989

El Dadasmo As naci DADA* de una necesidad de independencia, de desconfianza para la comunidad. Aquellos que nos pertenecen conservan su libertad. No reconocemos ninguna teora. Estamos hartos de las academias cubistas y futuristas: laboratorios de ideas formales. Es que se hace arte para ganar dinero y acariciar a los gentiles burgueses?4. El Dadasmo es un movimiento independiente y libre alejado de cualquier teora que surge como reaccin a la situacin poltica y a la guerra de 1914. El Dadasmo fue un movimiento no solamente literario o artstico, sino que tuvo un gran inters desde el punto de vista tipogrfico. Dad est en contra del arte, de lo burgus, de lo racional, de lo convencional y del orden establecido. Para Tristn Tzara dad es lo genuino. Este movimiento desaparece porque se convierte en arte. Como es sabido son muchos los autores que han investigado la tipografa en la pintura y el diseo como elemento expresivo, como es el caso de Enric Satu, Claude Leclanche-Boul o Manuel Sesma, pero ninguno ha profundizado en el movimiento dad. El Dadasmo descontextualiza el signo lingstico dando otro sentido al texto. En tipografa el signo lingstico corresponde al carcter. Hasta este momento la funcin de la tipografa era la de componer textos dentro de una pgina. En cierto momento las vanguardias se preguntaron qu es el arte? y los dadastas respondieron a esta pregunta abriendo un campo experimental con la tipografa, usando tcnicas como: superposiciones de imgenes, desproporciones de tamaos de

letras o combinaciones de diferentes familias tipogrficas. En estos experimentos queran acercar el arte a la realidad social como crtica a la situacin poltica de la guerra. Paralelamente la Bauhaus estudiaba nuevos modelos estructurados y racionales que el dadasmo quera destruir, hecho que se manifestaba en sus composiciones que rompan el sentido del texto mediante la mezcla de tipografas, composiciones ilgicas, diagonales y letras puestas al azar. La espontaneidad Dad Sin fin ni designio, sin organizacin: la locura indomable, la descomposicin. Los fuertes por la palabra o por la fuerza sobrevivirn, pues son vivos en la defensa ()5 Como vemos en esta cita, los dadastas defienden la creacin improvisada, sin normas y sin organizacin. Los actos espontneos y escandalosos de los dadastas acababan en tumultos y disturbios que conllevaban la prohibicin de muchas de sus publicaciones. En 1919, el mismo ao en que se fund el manifiesto, el dadasta Hugo Ball present su poema alemn Karawane 6, poema que consiste en palabras absurdas. Su significado reside en su inteligibilidad que refleja el principal principio del dadasmo. En el poema de Ball, se combinan diferentes tipos de letras que marcan el inicio y el final de los versos, donde pueden verse tipografas de palo seco, gticas, clsicas, que l combina con diferentes variantes: itlicas, redondas, bold o condensadas. Las formas tipogrficas vanguardistas estaban inspiradas en formas geomtricas puras
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TZARA, T. Siete Manifiestos Dada. Traduccin de Huberto Halter. Editorial Tusquets. Barcelona, 1981, pg. 14-15.

TZARA, T. Siete Manifiestos Dada. Traduccin de Huberto Halter. Editorial Tusquets. Barcelona, 1981, pg. 22.
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Hugo Ball Karawane. Wikipedia. [Publicacin en lnea] http://commons.wikimedia._karawane.png

como el crculo, cuadrado y tringulo. Estas formas reflejaban las ideas que transmita la escuela de la Bauhaus. La tipografa que representaba estas formas fue la Futura creada en 1924 por Paul Renner. Pero los dadastas no haran uso de esta tipografa. El trmino ingls punk tiene un significado despectivo que significa gamberro o La tipografa usada en la pintura dad fue muy interesante como ejercicio experimental, ya que es totalmente inutilizable con fines de informacin y publicidad. Los recortes de diversas formas tipogrficas se superponen con las imgenes y tienen un fuerte dinamismo visual. Los dadastas no pretendan romper las reglas de la tipografa ni subvertir el gusto de la poca sino presentar una nueva forma de lectura. El grupo dadasta originado en Berln introdujo en sus collages el fotomontaje, desconocido en Zurich, que consista en una tcnica que incorporaba fotografas, recortes tipogrficos, recortes de peridicos y titulares impresos, ampliando el lenguaje plstico dad que consegua expresar dinamismo, cercana e inmediatez. Sus fotomontajes no eran manifestaciones artsticas independientes, sino que formaban parte de carteles, sobrecubiertas de libros o ilustraciones en peridicos. El dadasmo dej huella en la historia de la tipografa e influenci a posteriores generaciones de diseadores grficos ya que el dadasmo fue capaz de crear un nuevo lenguaje de expresin mediante la tipografa cuando otros utilizaban los ya existentes. El diseo grfico grunge Origen del diseo grfico posmoderno Para situar el origen del diseo grfico grunge se ha tomado de referencia el origen del diseo posmoderno que propone Rick Poynor situndolo en el diseo grfico punk por tener caractersticas posmodernas como el uso del collage. La ciudad se convirti en el espacio para la expresin proletaria que seguira desarrollandose en el punk La grfica, en el movimiento punk, empez siendo un tanto agresiva, elemento que sera clave para definir sus rasgos formales. Esta agresividad representaba una forma de conciencia social e idealista. La grfica punk pretende ofender al buen gusto y la tradicin. El uso de la tipografa en la grfica punk era al estilo dadasta, ya que no crearon formas nuevas ni usaban formas vanguardistas. En la dcada de los 70 la tipografa de moda fue la que Herb Lubalin dise para la revista AvantGarde . AvantGarde es una tipografa geomtrica de lneas puras que se inspiraba en la Futura de Paul Renner. Veremos como Jamie Reid no la utilizara en ninguno de sus diseos. A finales de los aos 1960, una corriente de jvenes de Gran Bretaa y otros pases industrializados consideraban que el rock haba pasado de ser un medio de expresin para los jvenes a una mera herramienta de mercado y escaparate de los msicos de entonces, alejando la msica de la gente comn. El punk surgi en contra de la rigidez de los convencionalismos que ocultaban formas de opresin social y cultural. La ideologa punk contiene muy a menudo una visin crtica del mundo. La msica punk y en concreto las portadas de los Sex Pistols expresaban esta ideologa de crtica social. Estos discos se editaban con medios baratos, domsticos o incluso hechos a mano, con fotocopias, tijeras o pegamento. En contra de las modas y del consumismo, defendan el pensamiento del individuo sin manipulacin, la obra abierta y la trasgresin a todo lo que les rodeaba. vndalo. El diseo grfico punk

Neville Brody anota en esta cita una de las tcnicas usadas por la grfica punk, la fotocopiadora, que simbolizaba la degradacin del progreso humano. Durante los ltimos aos de la dcada de los setenta el Punk revel la descomposicin industrial y social no slo a travs de su iconografa sino con el uso de fotocopiadoras, que trasladaban la degradacin humana a la degradacin del proceso7. Los primeros abanderados del punk tanto estticamente como ideolgicamente, fueron los britnicos Sex Pistols, que bajo la direccin de su Manager Malcom Aclaren y de su director artstico Jamie Reid crearon toda una iconografa que acabara convirtindose en un producto comercial ms. Pero su sentido de rebelda contra el estado, es una clara idea heredera del dadasmo. No era el fenmeno en s lo que me interesaba. Vi al punk como parte de un movimiento artstico que vena desde hace por lo menos cien aos, con races en la propaganda de agitacin rusa, el surrealismo, dada y el situacionismo. Sola hablar bastante con John Lydon (cantante de la banda, ms conocido bajo el pseudnimo de Johnny Rotten) acerca de los situacionistas, y del Suburban Press. Los Sex Pistols parecan el vehculo perfecto para comunicar ideas de forma directa a la gente que no era receptora de los mensajes de la poltica izquierda.8

Un artculo publicado en internet titulado Jamie Reid y la esttica del caos recoge en dos de sus prrafos una estupenda explicacin para entender la influencia esttica del situacionismo en el punk que recomiendo leer online. Algunos aspectos que caracterizan a la grfica punk: letras recortadas, tipografas de palo seco, colores chillones, gran contraste en las imgenes, mensajes provocadores e imgenes propagandsticas en los que la tipografa cobra mayor importancia. Las formas tipogrficas de los dadastas se asemejan a las formas usadas por Jamie Reid por el uso del collage. Son letras recortadas de diferentes tamaos, familias tipogrficas. Las portadas de los discos eran creadas de forma artesanal bajo la idea punk Do it yourself (Hzlo tu mismo). Diseo grfico Grunge El estilo grunge aparece en la dcada de los noventa en Estados Unidos conectando con un tipo de msica rock y de esttica que dan una apariencia de sucio y descuidado. Siempre que se habla de diseo grfico grunge, se relaciona con la ilegibilidad. El enfrentamiento entre ilegibilidad y legibilidad fue el gran debate tipogrfico de la posmodernidad. Los diseadores tenan unos nuevos valores culturales y sociales y rechazaban la racionalidad, lo que abri un camino nuevo a la experimentacin. La letra se convierte en imagen, queda relegada de su funcin principal y se emplea como un elemento ms en la produccin grfica. Llegados a este punto debemos comentar que no entraremos en la teora de la deconstruccin porque es demasiado densa para este trabajo. Comentaremos brevemente que surgieron dos tipos de escuelas: las que defendan la teora del diseo y las que defendan la habilidad tecnolgica.

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SESMA, M. Tipografismo. Aproximacin a una esttica de la letra. Paids Ibrica S. A., 2004, p. 174. Jamie Reid. Up they rise. [Publicacinen lnea] http://mcerf.free.fr/jam_01.htm

Algunas escuelas de diseo en Estados unidos retomaron las teoras postestructuralistas.

Por ejemplo la Cranbrook Academy of Art,bajo la direccin de Michael y Katherine McCoy, impuls la relectura de los textos de Jacques Derrida enfocados a cambiar el orden del texto con el fin de tener una nueva lectura y hacerlo funcionar de forma diferente. La Cranbrock Academy impuls el rechazo a la objetividad del movimiento moderno y se apoy en otra de las ideas propias del posmodernismo que fue la autoexpresin. Otras escuelas que aparecieron en torno a las dcadas de los 80 y 90 entendieron el diseo como una simple tcnica y habilidad en el manejo de unos programas de ordenador. Estas escuelas estaban a favor del aprendizaje tecnolgico frente al intelectual. Influenciado por las nuevas tecnologa, por las ideas que estaban en contra de la racionalidad y de las normas editoriales surgieron los experimentos de David Carson que aparecieron en la revista Ray Gun. Esta esttica creada por Carson se consolid como el estilo de su tiempo 9 , pero a diferencia del punk , fundado en la lucha de clases y en el uso de herramientas no sofisticadas, el diseo grfico grunge pona de manifiesto el uso del ordenador personal. Para muchos tericos este acceso a la tecnologa propici unas tipografas ilegibles y feas que se rebelaban contra lo establecido10. Despus de analizar las tipografas creadas en la era grunge, llego a la conclusin de que las tipografas grunge se caracterizan por unos perfiles irregulares y unas formas defectuosas como vemos en la tipografa de Scott Makela11 Carson no hizo uso de estas tipografas que se pusieron de moda. Al principio de su carrera, David Carson (Texas, 1954) trabaj como profesor de sociologa, pero ms tarde
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pasara a trabajar de diseador grfico revolucionando el mundo de la comunicacin visual. Fue el diseador que populariz el estilo grunge y bajo la direccin artstica de la revista Ray Gun donde exhiba sus experimentaciones con tipografa. El rechazo de Carson por las normas editoriales empez en la revista Beach Culture, donde dej de utilizar nmeros de pgina. En nmeros posteriores eliminara los mrgenes superior e inferior. Carson defina su metodologa de trabajo como impreciso, intuitivo, un enfoque sin formacin formal12. Otra de las premisas de Carson fue la de utilizar el peor tipo de letra que tuviera a su alcance, que combinaba con nmeros como 3 (que usaba como E), 5 (S), 1(I) para hacer sus textos ms ilegibles. El fotgrafo Albert Watson, declar, Carson usa tipos al modo que un pintor usa pintura, para crear emociones y expresar ideas. Algunas caractersticas de sus diseos son: superposiciones de imgenes con transparencias, imgenes a sangre, desproporcin de los tamaos de las letras, combinacin de minsculas y maysculas de diferentes tipografas para una palabra y cajas de textos con formas no convencionales. En los diseos considerados de la era grunge o deconstruccionistas,se combinan letras con imgenes para crear superposiciones donde se esconden complejas estructuras. En esta poca podemos ver claramente la relacin entre el diseador, la cultura y la tecnologa en la que se pona de manifiesto el uso creativo de las herramientas digitales. Una de las caractersticas de la obra de David Carson es el uso de diferentes tipografas. como si se tratara de una misma familia tipogrfica compone el texto con esa esttica que recuerda a Jamie Reid.
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SESMA, M. Tipografismo. Aproximacin a una esttica de la letra. Editorial Paids Ibrica S. A., 2004, pg. 192. 10 bidem
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Dead History. Emigre. [Publicacin en lnea] http://www.emigre.com/EF.php?fid=88

POYNOR, R. No ms normas. Diseo grfico posmoderno. Gustavo Gili S.A., 2003, Barcelona, pg. 62.

Conclusiones El primer rasgo en comn entre las obras dadastas y el diseo grfico grunge, es que ambos se realizan mediante la tcnica del collage, donde mezclan textos y fotografas. En el mbito artstico los dos movimientos aparecen en momentos de decadencia artstica. Ideolgicamente las dos corrientes se basan en los mismos principios de rechazo a las normas y al orden establecido. En un siguiente estudio ms detallado encontramos que en sus collages utilizan cuerpos de tipografas diferentes donde combinan en la misma palabra maysculas y minsculas. En las obras estudiadas, artistas dadastas, Jamie Reid y David Carson, usan familias tipogrficas de palo seco de forma repetida pero no crean nuevas tipografas ni usan tipografas vanguardistas. La composicin del espacio es generalmente asimtrica, sin uso de retculas, dejando a las leyes del azar y la intuicin la composicin. Las ideas de azar, inmediatez, espontaneidad, improvisacin, irracionalidad, intuicin, desorden, caos y suciedad se ven representadas grficamente por la tcnica del collage. Para enfatizar esta esttica, los dadastas como los diseadores estudiados superponen los textos con imgenes. Estas ideas se representan tipogrficamente con letras de diferentes tamaos y familias. Tras este estudio podemos afirmar que el uso de la tipografa en la pintura del movimiento dad a travs de sus collages y la grfica de los diseadores posteriores postmodernos (punk- Jamie Reid, y grunge- David Carson) se basan en principios comunes. Tambin se encontraron divergencias entre los dos movimientos como por ejemplo el uso de la tecnologa. Mientras que el dad y el punk utilizan medios precarios para la experimentacin (sus manos o tijeras), el grunge utiliza el ordenador personal. En el caso del dadasmo el collage tiene un alto contenido de crtica poltica, mientras que el collage en las obras de David

Carson carece de contenido poltico y sus diseos (portadas de revistas, carteles publicitarios, diseos de un libros...) son productos comerciales. De esta manera podemos afirmar que ideolgicamente los collages tipogrficos en la pintura dadasta tiene unos fines propagandsticos, mientras que en los diseos de David Carson tienen un carcter publicitario y esttico.

Fuentes BLACKWELL, L. Tipografa del siglo XX remix. 2 ed. Traduccin de Carlos Sez de Valicourt. Gustavo Gili, 1998. BLACKWELL, L y CARSON, D. David Carson: 2nd Sight: Grafik Design Alter the End of Print. Universe Publishing, 1997. BLACKWELL, L y CARSON, D. The End of Print: The Graphic Design of David Carson. Chronicle Books, 1995 DE VICENTE, Alfonso. El Arte de la posmodernidad: todo vale. Ed.del Drac, Barcelona, 1989 POYNOR, R. No ms normas. Diseo grfico posmoderno. Gustavo Gili S.A., 2003, Barcelona REID, Jaime. Up they rise (artculo en lnea) SESMA, M. Tipografismo. Aproximacin a una esttica de la letra. Editorial Paids Ibrica S. A., 2004, pg. 192. TZARA, T. Siete Manifiestos Dada. Traduccin de Huberto Halter. Editorial Tusquets. Barcelona, 1981