Definicin del cartel.

Es un material grfico que transmite un mensaje, est integrado en una unidad esttica formada por imgenes que causan impacto y por textos breves. Ha sido definido por algunos estudiosos como "un grito en la pared", que atrapa la atencin y obliga a percibir un mensaje. Tambin puede definirse como un susurro que, ligado fuertemente a las motivaciones e intereses del individuo, penetra en su conciencia y le induce a adoptar la conducta sugerida por el cartel. En conclusin, es un material grfico, cuya funcin es lanzar un mensaje al espectador con el propsito de que ste lo capte, lo recuerde y acte en forma concordante a lo sugerido por el propio cartel. Tipos de cartel Existen dos tipos: los informativos y los formativos. El cartel informativo. es el que est planeado para comunicar eventos, conferencias, cursos, reuniones sociales, espectculos, etc. Este tipo de carteles puede ser presentado slo con texto, para lo cual se recomienda letras grandes sobre fondo de color contrastante. Los textos debern proporcionar slo la informacin indispensable. Tambin pueden ser presentados con texto e imagen, para lo cual la informacin se proporciona acompaada de imagen que puede estar hecha a base de tipografa de sujetos, objetos o formas que acompaan textos cortos, que den slo la informacin necesaria. El cartel formativo se utiliza como un medio para propiciar el establecimiento de hbitos de higiene, salud, limpieza, seguridad, orden, etc. Tambin se usa para pripiciar actitudes de confianza, actividad, esfuerzo, conciencia, etc. En el cartel formativo la imagen tiene preponderancia sobre el texto, el mensaje es expresado grficamente en forma clara y slo se apoya en un corto texto, que d nfasis a la idea sugerida. El cartel formativo usado adecuadamente en la promocin de la salud, puede convertirse en un magnfico recurso para evitar las enfermedades, los accidentes y promover los hbitos higinicos. Caractersticas. El mensaje de un cartel debe ser global, percibindose como un todo en el que cada elemento se integra armnicamente y crea una unidad esttica de gran impacto. Para facilitar el aprendizaje y el manejo de estos elementos los dividiremos en fsicos y psicolgicos.

Los elementos fsicos son aquellos que constituyen el arreglo o tratamiento esttico y el atractivo visual. Los elementos psicolgicos son los que dentro del mensaje estimula al espectador para que se oriente hacia lo que se pretende en dicho mensaje. Su intencin es causar el impacto para que perdure el mensaje. Un cartel de calidad es aquel que llama la atencin espontneamente, es decir, independientemente de la voluntad del observador. Los elementos fsicos que provocan este tipo de atencin son: imagen, texto, color, composicin, tamao y formato. La imagen debe ser una sntesis que resuma la idea a la mnima expresin grfica, sin dejar de ser clara y significativa. Son poco recomendables las simplificaciones exageradas, as como el abuso de abstracciones, debido a que presentan dificultades para su comprensin o decodificacin del mensaje, y en consecuencia, el nmero de observadores que entiendan el mensaje se reducir. La imagen en un cartel est constituida por formas, que desde nuestro punto de vista, pueden ser bsicamente: naturales, geomtricas o abstractas. Son imgenes naturales las representaciones totales o parciales de la figura humana, de los seres vivos o de las cosas que nos rodean (escritorio, pluma, cuadro, lmpara, etc). Las formas naturales por lo general provocan mucho la atencin de las personas. Las formas geomtricas son tan importantes como las naturales, pues se identifican fcilmente. Pueden ser simples o compuestas y no exigen gran esfuerzo perceptivo de quien las observa. Las formas abstractas no tienen relacin aparente con el mundo objetivo que nos rodea. Son imgenes que han sido usadas simblicamente en un estilo de expresin muy personal del autor. Exigen una mayor participacin de quien las observa. Estas imgenes corren el riesgo de que el significado que le d el observador no sea el que le di el realizador. Por lo tanto, es recomendable usarlas slo si se est seguro de que el nivel de interpretacin de los observadores es suficiente para su comprensin. En cuanto a su elaboracin, las imgenes que se aplican al cartel pueden ser: fotogrficas o dibujadas.Las imgenes fotogrficas a su vez pueden ser de dos tipos: normal o con efectos. La fotografa ha sido poco utilizada por los cartelistas, sin embargo, las nuevas tcnicas fotogrficas han proporcionado un campo ilimitado para la creacin de imgenes originales y llamativas.

Se identifica como imagen normal aquella que ha sido captada en la realidad sin ningn artificio de laboratorio. Este tipo de imagen no resulta tan atractiva como otras que veremos a continuacin. Las imgenes con efectos son las que se elaboran en el laboratorio y su atractivodepende dela dedicacin del creador. Estas son ms apropiadas para el cartel. Las imgenes dibujadas son preferidas por las personas que realizan los carteles y parece ser que tambin por el pblico en general; tal vez esto se deba a la originalidad de las imgenes. El dibujo que se usa actualmente tiende a ser ms sencillo que los primeros carteles que se hicieron en el siglo pasado, tienden a sintetizar los elementos que lo integran; esto exige del realizador gran imaginacin y creatividad. Los tipos ms usuales de dibujo aplicados al cartel son: el realista, el caricaturizado y el estilizado. El dibujo real se caracteriza por estar apegado, tanto los objetos como los sujetos, a la realidad. Es poco recomendable porque requiere mucha elaboracin y no provoca tanto la atencin. El dibujo caricaturizado es ms adecuado, pero hay que usarlo con moderacin y buen gusto. Por ejemplo, nohay que usar situaciones negativas como la ridiculizacin, los objetos repugnantes, y escenas dramticas o hirientes. El dibujo estilizado generalmente busca la simplificacin de los detalles, este tipo de dibujos es el ms usual, pues pretende crear formas nuevas que llamen la atencin y el inters. La estilizacin no es recomendable si sta lleva al observador a la prdida del significado. No olvidemos que la imagen en un cartel no es un fin en s misma, sino un medio para llegar al fin propuesto, que es la comunicacin y fijacin del mensaje. El texto cumple una doble funcin en el cartel, refuerza el mensaje implcito en la imagen y es en s mismo un elemento importante en la composicin que ayuda a dar la impresin de equilibrio. Este elemento del cartel debe cuidarse tanto en la redaccin como en el tipo de letra, tamao de la misma y su colocacin. La redaccin no debe ser muy extensa, sino ms bien debe ser un destello al observador que la visualizar en segundos. Dicho en otras palabras, para que la percepcin sea rpida los textos deben ser cortos, directos y claros, buscando al igual que la imagen, comunicar el mensaje con el mnimo de elementos, sin utilizar palabras o frases largas. Hay que buscar el texto que mejor transmita el mensaje. En algunos casos un texto interrogativo puede ser el centro motivacional de un cartel.

Tampoco debemos olvidar que su redaccin estar determinada por el nivel cultural y social de las personas a las que ir dirigido el mensaje. Dentro del elemento texto existen dos tipos: el encabezado y el pie. El encabezado sirve de ttulo al cartel, es el primer elemento del texto que llama la atencin de las personas; se debe escribir con letras de mayor tamao que las del pie, y con una, dos o tres palabras a lo sumo. El pie tiene como funcin clarificar y profundizar en el mensaje: da los detalles y globaliza la informacin. Para su interpretacin es necesario que el observador se acerque al cartel. Su extensin vara dependiendo de las necesidades del mensaje, pero se recomienda que la redaccin slo incluya lo elemental. El tipo de letra es tambin un elementoimportantsimo, pues a travs de sta podemos transmitir significados emotivos y sentimientos; combinada con la imagen pueden resultar ms impactante en su mensaje global. Por ejemplo, una letra suave o adornada tal vez no armonice con una ilustracin industrial. El color es otro aspecto relevante del cartel. Para ste hay que seguir ciertas reglas: usar pocos colores; aplicar los colores planos, sin matices, usar fondos contrastantes y usar colores claros. Los contrastes pueden hacerse recurriendo a la combinacin de los colores complementarios (por ejemplo: violeta y amarillo) o a los armnicos (por ejemplo: bermelln que sale del rojo y amarillo). La combinacin de colores armnicos se perciben de una manera ms relajada, en cambio; la combinacin de colores complementarios es percibida como ms agresiva. Sin embargo, hemos de concluir diciendo que cualquier combinacin es vlida si se consigue el efecto deseado. El tamao del cartel deber considerarse, pues dependiendo del lugar en que estar colocado y la distancia en la que pasarn los que lo observen, determinar sus dimensiones. El tamao ms comn es el de 70 x 100 centmetros, de 50 x 70 cm, o el ms pequeo que es de 35 x 50 cm. Este tipo de medidas son las ms recomendables pues estn en funcin de las medidas comerciales del papel, con lo cual se evitar el desperdicio. La composicin es tan importante como las anteriores. Se refiere a la distribucin de los elementos, tanto las figuras como los textos, en el rea utilizable del papel. La composicin debe buscar el equilibrio y la armona, no slo en lo referente ala imagen, sino tambin en cuanto a colorido y esttica. El mensaje debe estar compuesto de forma integral, como si fuera una unidad perfectamente equilibrada. El ltimo elemento a considerar en el cartel es el formato. Existen dos tipos: el vertical y el horizontal. El primero es el ms usado y al segundo se le conoce tambin como apaisado.

La seleccin de una u otra forma depender en gran medida de las intenciones del mensaje y de la esttica o composicin.

Alejandro Magallanes

Alejandro Magallanes, Escrito por Richard Gonzlez, http://www.inconcientecolectivo.cl/agenda/2018/, consultado el 25 de Octubre de 2009. Este cartel fue diseado para expresar la interaccin entre un ciudadano y su ambiente que llama la atencin a la carencia de aire limpio en Ciudad de Mxico. 1.1.- Qu quiere contar el diseador del cartel? El cartel habla sobre una problemtica existente en el pas, que es la contaminacin del aire en el que vivimos. Poco a poco hemos hecho que se contamine el aire de nuestro pas y ms que nada el de la capital de Mxico. En la actualidad la ciudad se encuentra atrapada bajo una gran nube gris la cual es producto de toda la contaminacin que existe en la capital. Las personas que viven en el Distrito Federal estan acostumbradas a vivir da a da con esta contaminacin de aire la cual respiran y llevan a sus pulmones, es una de la ciudades ms contaminadas del mundo y es increible ver esa gran nube gris que parece no dejar respirar bien a la ciudad y a las personas que viven en ella. Poco a poco gracias al aire contaminado de la ciudad, las personas se van contaminando fsicamente ya que respiran a diario esta contaminacin la cual tambin afecta a los ojos y crea irritaciones y ojos rojos.

1.2.- A quin se lo quiere contar? Creo que es un cartel el cul va dirigido a las personas en general de una edad de 15 aos en adelante. Un nio no lo entendera ya que los elementos que utiliza para dar a entender el concepto creo que son un poco complejos y difcil de entender para un nio, ya que el carte cuenta conun grado de abstraccin mayor al que podra entender un nio. El pblico al que va dirigido el mensaje, son desde jvenes hasta adultos que saben lo que es la contaminacin del aire y pueden relacionarla con la problemtica que causa la falta de aire limpio en la capital de Mxico y lo que causa esto en las personas que todo el da estn respirando aire contaminado. 1.3.- Cmo y con qu elementos culturales y simblicos el autor apoya su objeto o referente? Los elementos que utiliza el autor son: - Una cara la cual tiene en el centro una gran nariz de color verde, este tono de verde se puede relacionar con el color de la suciedad o contaminacin. - En los agujeros de la nariz, el autor dibuj unos ojos abiertos de los cuales salen unas lgrimas del mimso color verde, esto se puede entender como que la persona esta respirando o est sacando lgrimas gracias a la irritacin que causa la contaminacin del aire en la ciudad de mxico. - Los ojos de la cara se encuentran cerrados a comparacin de los que se encuentran en la nariz. - En la nariz hay un texto el cual dice: Air En la ciudad de Mxico respiramos mas mierda que en cualquier parte del mundo, este texto ayuda a poder entender que es lo que quiere decir el autor con el dibujo, ya que sin el texto sera difcil entender el mensaje. - Los colores utilizados en general en el cartel, son colores brillantes y el autor de esta obra suele usar este tipo de colores mexicanos en sus carteles. 2.- MANIPULACIN DE IMAGEN 2.1.- Modelo principal:

Explicacin: Sin la informacin que se encuentra en el modelo principal de la imgen que es la nariz y sin los ojos que se encontraban el los agujeros de la nariz, el mensaje cambia ya que la imagen no connota contaminacin de aire sino mas bien, la imagen da entender a una persona la cual est enferma de gripa y tiene la nariz congestionada, el mensaje cambia totalmente. 2.2.- Uno o varios elementos del contexto o entorno original:

Explicacin: El mensaje principal sigue siendo el mismo solo que algunos elementos del entorno se cambiaron como por ejemplo, la boca desapareci y el ojo izquiero ahora esta abierto y no cerrado como el ojo derecho que se encuentra cerrado.

En si con estos cambios, el mensaje se sigue entendiendo de igual manera solo que los elementos al rededor del modelo principal estn manipulados de tal manera que el mensaje pirncipal no se transforma. 2.3.- Composicin general, Cambiando modelo y entorno:

Explicacin: En este caso, se transform el modelo principal, as como tambin los elementos que lo rodean. Pero apesr de esto el mensaje principal se puede entender de la misma manera ya que cuenta con los elementos principales para que se transmita el mensaje el cual tiene intencin de transmitir el autor. 3.-CAMBIAR por completo caractersticas del pblico o receptor meta original; Y establecer uno nuevo.

Rene Azcuy

Lo dise el artista Ren Azcuy en 1970. Ese ao se estren en La Habana la pelcula Besos robados, del director francs Francois Truffaut. El ICAIC le encarg a Azcuy un cartel de promocin que atrajera al pblico a las numerosas salas de proyeccin que entonces existan. Besos robados se expuso en las fachadas y en los vestbulos de cine y en estructuras para afiches que haba en calles y avenidas. Pas a ilustrar almanaques, marcadores y postales. Y ms an, conquist un espacio en las paredes de los hogares cubanos. Besos robados constituye hoy un exponente magnfico del boom de la cartelstica cubana de las primeras dcadas de la Revolucin cuyos fulgores abarcaron el afiche cinematogrfico, cultural y poltico.