22 LEYES INMUTABLES DE LA MARCA

Yolanda G Nez Palacios

LEY DE LA EXPANSIN El poder de la marca es inversamente proporcional a su amplitud

Yolanda G Nez Palacios

LEY DE LA CONCENTRACIN Una marca se fortalece cuando concentra su enfoque

Yolanda G Nez Palacios

LEY DE LA COMUNICACIN El nacimiento de una marca se consigue con comunicacin y no con publicidad

Venden productos de Genoma Lab y Primer Nivel.

Yolanda G Nez Palacios

LEY DE LA PUBLICIDAD Una vez nacida, una marca necesita publicidad para mantenerse en forma

Yolanda G Nez Palacios

LA LEY DE LA PALABRA La marca debe apropiarse de una palabra en la mente del consumidor

Nadie pregunta por el modelo, pues es irrelevante, lo que importa es que tiene un Cadillac, Mercedes, BMW, Audi lo que no sucede con Ford

Yolanda G Nez Palacios

LEY DE LAS CREDENCIALES El ingrediente crucial para el xito de cualquier marca es su reivindicacin de autenticidad

Yolanda G Nez Palacios

LEY DE LA CALIDAD La calidad es importante, pero las marcas no se construyen, solo con la calidad

Excelente calidad, pero casi no se anuncia

Yolanda G Nez Palacios

LA LEY DE LA CATEGORA Una marca lder debe promover la categora, no la marca

Yolanda G Nez Palacios

LA LEY DEL NOMBRE A largo plazo, una marca no es ms que un nombre

Yolanda G Nez Palacios

10

LA LEY DE LAS EXTENSIONES El modo ms fcil de destruir una marca es ponerle su nombre a todo

Yolanda G Nez Palacios

11

LA LEY DEL COMPAERISMO Para desarrollar la categora, una marca debe recibir con agrado la llegada de otras marcas

Yolanda G Nez Palacios

12

12 LA LEY DEL GENRICO Una de las vas ms rpidas hacia el fracaso es usar un nombre genrico de una marca

A todas las tinas de hidromasaje les llamamos jacuzzi

Jacuzzi
Yolanda G Nez Palacios 13

LA LEY DE LA EMPRESA Las marcas son marcas. Las empresas son empresas. Hay una diferencia

Yolanda G Nez Palacios

14

LA LEY DE LAS SUBMARCAS Lo que el branding construye lo puede destruir la creacin de submarcas
Charger Atos

Avenger

Challenger

Yolanda G Nez Palacios

15

LA LEY DE LOS HERMANOS Siempre hay un momento y un lugar para lanzar una segunda marca

Yolanda G Nez Palacios

16

LA LEY DE LA FORMA Un logotipo debera disearse para ajustarse a los ojos. Ambos ojos

Yolanda G Nez Palacios

17

LA LEY DEL COLOR Una marca debe utilizar el color opuesto al que use su competidor principal

Yolanda G Nez Palacios

18

LA LEY DE LAS FRONTERAS No hay barreras que limiten el branding global. Una marca no debe conocer fronteras

Yolanda G Nez Palacios

19

LA LEY DE LA COHERENCIA La marca no se crea en un da. El xito se mide en dcadas y no en daos.

Yolanda G Nez Palacios

20

LA LEY DEL CAMBIO Las marcas se pueden cambiar, pero con poca frecuencia y con mucho cuidado

Yolanda G Nez Palacios

21

LA LEY DE LA MORTALIDAD Ninguna marca vivir siempre. La eutanasia es a menudo la mejor solucin

Yolanda G Nez Palacios

22

LA LEY DE LA SINGULARIDAD El aspecto ms importante de una marca es su concentracin sobre una nica idea

???

Celulares Mini componentes Refrigeradores Lavadoras Estufas Pantallas Reproductores Blue Ray Computadoras Aire Acondicionado Paneles solares VCS (video conference system) LG security
23

Yolanda G Nez Palacios