EL EMPAQUE COMO MEDIO PUBLICITARIO

Publicado por el Jueves, 17 julio 2008Comentar http://www.envapack.com/el-empaque-como-medio-publicitario/

En los empaques es obvia la importancia que desempea el diseo para comunicar un mensaje y ningn otro medio de comunicacin se encuentra tan cerca de los consumidores, como el empaque.

El diseo del empaque como medio publicitario En los empaques es obvia la importancia que desempea el diseo para comunicar un mensaje y ningn otro medio de comunicacin se encuentra tan cerca de los consumidores, como el empaque. La combinacin de los elementos de diseo trasciende las barreras del lenguaje y segmenta el mercado para transmitir en forma inmediata una identidad. Para que un empaque produzca resultados halagadores, tiene que ser verdaderamente hablador en el sentido de que el empaque muchas veces toma el papel del contacto personal que puede ofrecer un vendedor, o si este se encuentra presente, entonces el empaque complementa la informacin sobre el producto. Un empaque debe ser no solamente atractivo, sino tambin contener instrucciones sobre el producto que sean fciles y rpidas de leer. Debe ser agradable a la vista; debe producir satisfaccin; debe hacer que el producto se desee una y otra vez. Un empaque que cumpla con estos requisitos toma vida propia y le habla al consumidor. Un empaque hablador, le dice al sentido del gusto: dulce o picante.. cido, agrio, etc. Lo mismo al sentido del tacto: firme, liso, pesado, suave, etc.

El ojo es un intrprete de todos los sentidos. El consumidor prueba, huele, oye y siente el producto a travs de sus ojos, si todos los mensajes ayudan a la percepcin han sido cuidadosamente planeados. Muchos de estos son sutiles, pero generalmente el consumidor responde a todas las cualidades del producto que se le estn transmitiendo. Una comunicacin rpida y clara beneficia al usuario y al producto. Un buen empaque llega al corazn del producto descubre su razn de ser y comunica creativamente. Un buen empaque tiene personalidad. El producto debe identificarse como una unidad que ofrece beneficios al consumidor. Todo esto hace necesario la definicin de los conceptos bsicos del diseo, para que a travs de stos, se obtenga una ambientacin definida o una mejora en la funcionalidad del producto por medio del empaque.

Los esfuerzos superficiales que aparentan la modernizacin de un producto mediante el tratamiento grfico del empaque pueden mejorar las ventas en forma temporal; no crean la suficiente fuerza para generar un crecimiento en las ventas. Igualmente, la utilizacin de las ms modernas tcnicas y materiales y un novedoso estilo en los textos con la intencin exclusiva de incrementar las ventas puede incidir momentneamente sobre el mercadeo, pero hacen necesario cambios subsiguientes en el diseo, ya que estos empaques pierden rpidamente su novedad, es decir tienen un corto lapso de vida. Recuerde que generalmente es un empaque de diseo ingenioso; no necesariamente novedoso, lo que puede hacer que el consumidor escoja un producto que poco se diferencia de sus competidores. Si el concepto utilizado para enfatizar las pequeas diferencias es imaginativo, crear el inters necesario en el consumidor. Generalmente, esto se logra impresionando al consumidor con la sencillez bsica del empaque y los elementos grficos ms un tratamiento inteligente en los textos. La venta a travs de un empaque es un arte de persuacin. Los productos que utilizan textos que gritan o que vienen en empaques demasiados grandes, hacen evidente su exagerado esfuerzo por vender, lo que puede ahuyentar al consumidor.

Generalmente, el consumidor responde afirmativamente a un diseo grfico de aspecto muy contemporneo, sofisticado y sencillo, para descubrir que bajo esta nueva cara el producto no ha cambiado en absoluto. No es conveniente redisear drsticamente un empaque si el producto no presenta ninguna novedad que justifique un rediseo. En este caso, conviene mucho ms iniciar con mejoras en el producto, que beneficien verdaderamente al usuario, y luego comunicar estas ventajas mediante un mejor tratamiento grfico del empaque. Un empaque debe ser: Identificable : Toma muchos aos crear una reputacin . A veces el consumidor responde a una imagen inmediatamente, pero el efecto total de aceptacin se basa en la satisfaccin obtenida con el producto y su asociacin con una imagen. La imagen representa el recuerdo (grato o malo ) que tiene el consumidor de un producto. Informativo: Ningn aviso de publicidad puede relacionarse en una forma tan directa al producto y las ventajas y satisfacciones que este puede brindar, como lo hace el empaque. Los diseadores generalmente se desaniman con la cantidad de textos de instrucciones que debe llevar un empaque, sin embargo, son necesarias. El objetivo es entablar una comunicacin completa entre el producto y el usuario, ya que esta es la nica forma de garantizar la satisfaccin del consumidor antes de tomar una decisin de compra. Responsable : La credibilidad que tenga un producto y la actitud del consumidor a repetir la compra depende considerablemente de la forma responsable con que se disee el empaque. Inmediato: Ningn otro medio de publicidad est tan cerca del consumidor como el empaque. Todos los otros medios hablan sobre el producto y su empaque mientras el empaque est en las manos del consumidor respondiendo a todas sus preguntas. Textura: Relacionado a la inmediatez del empaque est el sentido del tacto, que ningn otro medio puede ofrecer. Cada sensacin de este tipo que se necesite para sustentar calladamente las impresiones iniciales deben estar en el empaque. Funcional: El empaque debe ser funcional en su diseo grfico y funcional en su diseo estructural. debe prestar las ventajas que muestra en su publicidad. Debe cumplir con las funciones para las que fue hecho. Confiable : Este es otro aspecto vital de un empaque. Su informacin debe ser confiable, lo mismo que su manejo y la proteccin que le debe brindar al producto. Al redisear el empaque de un producto establecido que se vende bien se debe encontrar el equilibrio entre varios objetivos generales: 1) Mantener la identidad del producto. 2) Asegurar que la calidad del producto haya sido mejorada si el empaque refleja mejoras del producto. 3) Crear mayor inters en el producto . 4) Extender la imagen de calidad otras lneas de productos.

La tecnologa aliena al consumidor de experiencias directas, el empaque no. Es algo fsico que motiva el contacto. Por su imagen, color y valor identificativo juega un papel determinante como medio publicitario, siendo en si mismo el medio ms inmediato. El empaque es un medio vital que a su vez es parte fundamental de la publicidad hecha en los otros medios. El empaque es quin compite con los dems productos en el punto de venta. El empaque es el medio final, que en el momento decisivo de compra, puede brindar verdadera confianza al consumidor! El empaque es el medio. ms COMPLETO