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En sus comienzos, fue introducida comercialmente como "un tónico efectivo para
el cerebro y los nervios". En 1938 fue declarada "Bebida por excelencia" en los
Estados Unidos. Para Asa Candler, segundo propietario de la Compañía Coca-
Cola, parte del atractivo de la bebida era el echo de que suponía que aliviaba la
digestión.
Coca-Cola fue el primer producto ampliamente accesible que era al mismo tiempo
un remedio patentado y una bebida con gas.
La fórmula secreta de Coca-Cola se identifica con el código 7x. Para evitar que
los ingredientes secretos cayeran en manos de desaprensivos y competidores, las
facturas de los proveedores eran abiertas personalmente por Asa Candler.
Para evitar este expolio por parte de los falsificadores, la compañía contrato a la
célebre, por otras cosas, Agencia de Detectives Pinkerton para que investigaran
en los bares de bebidas, pidieran una Coca-Cola y tomaran muestras para que
fueran analizadas químicamente y demostrar las posibles falsificaciones. En 1926,
la compañía informó que había más de "7000 sepulturas" en el "mausoleo" de
imitadores de Coca-Cola. - "Ahora que todo el mundo la bebe, una cierta
camarilla, compuesta de muchos competidores descontentos y fanáticos
extraviados, ha descubierto que la Coca-Cola produce más adicción que el opio,
es más perjudicial que el tabaco y más perniciosa que el whisky".-
Para ello se pone en contacto con varias vidrierías para crear los primeros
prototipos. En Junio de 1915 la empresa Root-Glass a través del artesano Earl
Dean, busca en las páginas de la Enciclopedia Británica ilustraciones de los
ingredientes que contiene el refresco que inspiraran de algún modo el diseño de la
botella. Una ilustración del grano del cacao llama inmediatamente su atención y la
forma aflautada le da la idea. Fabrica unas cuantas muestras antes de cerrar el
horno, que dejaba de trabajar en la temporada estival ... y se consuma el error.
Sólo una nube enturbiaba el horizonte de Coca-Cola. Casi 50 años después del
primer sorbo de Coca-Cola, una imitadora que había estado a punto de
desaparecer hasta en tres ocasiones, empezaba a crecer. El advenedizo
demostraría ser un oponente respetable. Nadie en 1930 había previsto una
oposición tan fuerte: Pepsi empezaba la guerra ...
Para combatir las murmuraciones de que la bebida era perjudicial para la salud, la
compañía patrocinaba numerosos acontecimientos deportivos y no perdía la
ocasión de promocionarse en territorios aún no muy propensos a recibir su
mensaje.
Otra anécdota sobre el tema nos muestra hasta que punto la marca estaba en
todas partes. Un turista americano que viajaba por el Desierto del Sahara
acompañado de un guía, se adentraba en el territorio yermo con la esperanza de
perderse en la inmensidad. Al ver que aún habían vestigios del hombre a su
alrededor le preguntó al guía cuando dejarían de ver la civilización. El guía no
entendió muy bien la pregunta y le pidió que se la aclarara. - "¿Cuando
llegaremos a un punto donde ya no exista nada que tenga que ver con Coca-
Cola ?" -, preguntó el americano. El guía se encogió de hombros y respondió: -
"Nunca" -, señalando una inmensa valla publicitaria con un anuncio del refresco
que emergía por detrás de una duna.
* Nota:
En EE.UU., las madres con bebes que no les gusta la leche, la mezclan con Coca-
Cola...y sin problemas ... Además es muy buena. Pruébalo ... te gustará.
Embeber las hojas de coca y las nueces de cola en 22 gr. de alcohol al 20%, luego
filtrar y agregar el líquido al jarabe.
Después añadir :
- 7X Condimento (sabor):
No sirve de nada.
Coca-Cola a invertido más de cien años y una cantidad incalculable de dinero para
construir el prestigio y la solvencia de la marca en todo el mundo. Sin su
economía de escala y su inimitable sistema de marketing, cualquiera que intentase
reproducir el producto fracasaría por completo ya que tendría que ponerlo a un
precio muy alto para obtener beneficios ...
Joan Bonet
Castelldefels Beach. 1996