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FIGURAS RETORICAS

FIGURAS RETORICAS

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Repetición: La retórica clásica conoce un gran número de figuras de repetición, que se distinguen por la sustancia del elemento repetido

(sonido, palabra, grupo de palabras) o por la posición de este elemento en la cadena hablada (inicio o fin de frase, etc.): asonancia, rima, aliteración, homoteleutón, anáfora, epanáfora, epistrofe, epanalepsis, anadiplosis, epanadiplosis, concatenación, símploque.

La repetición puede analizarse en una doble relación de identidad: identidad de forma e identidad de contenido. Incómoda y fastidiosa en el lenguaje, puede obtenerse de modo más simple y más puro en el dominio visual, por la reproducción fotográfica de una misma imagen. Esta repetición puede realizarse mediante la presencia en el mismo aviso de varias fotos

idénticas, separadas por márgenes blancos (Meraklon, 1963) se trata de un simple efecto de puesta en página que se opone sólo a la norma periodística: no es común ver en un diario varias fotos idénticas una al lado de la otra. En otros casos, los elementos repetidos se hallan imbricados, uno al lado del otro, en una misma imagen: lo que se trasgrede entonces es el principio de la unidad del ser, nos encontramos en el límite de lo fantástico (Flesalba, 1965). La repetición fotográfica puede aparecer como la expresión enfática de la multiplicidad: la yuxtaposición de fotos idénticas de un mismo individuo puede ilustrar el empleo

cotidiano de un mismo producto (Set de Panténe, 1966) o incluso un conjunto de individuos diferentes; este procedimiento desemboca en la realización, a nivel de la imagen, de la reducción implicada por la numeración: contar es abstraer diferencias. La repetición fotográfica puede ilustrar la repetición temporal. El espacio que separa las diferentes imágenes se vuelve entonces significante de la duración transcurrida entre cada uno de los instantes: amplios márgenes indican actos espaciados (Meraklon: las

cuatro estaciones) Pantène: cada

; imágenes unidas indican un intervalo reducido (Set de

día)

; -y la fusión de los elementos idénticos en una misma imagen indica

simultaneidad (visión caleidoscópica: Rouge Dior,

1965; Perrier, 1968).

cuando sólo coinciden las vocales a partir de la tónica (c al-procaz. no sólo se abstraen las relaciones de identidad y oposición. murciélago-piélago).. cuando coinciden todos los sonidos a partir de la última vocal tónica (c al-puñal. sin personaje o con un . 1966 . 1967 . la rima se llama aguda. Antítesis: La Antítesis (del griego ² anti: contra y Tesis: afirmación. Luego la acumulación de las variantes de un producto. mi mujer". Jil-Zodiaque. Según que la vocal tónica esté sit uada en la última. un campo de expresión limitado. Rima. 1965. para marcar el final de verso o del hemistiquio. de la masa. del caos: los personajes y los objetos presentados no están bien ordenados (como en la expresión simple del paradigma). a veces también se da en el interior de los versos. El primero es el de la cantidad. Rima: Acumulación: Cuando se añaden a un mensaje elementos diferentes. o más exactamente de la cuotidad. se obtiene una figura de "acumulación"."Su escritorio. con una homología más o menos marcada entre personajes y variedades (mallas Rasurel. Luego acumulaciones de personajes que presentan diversas variedades del producto. en la penúltima o en la antepenúltima sílaba. Roma-asoma. La acumulación remite a dos significados. puesto que el número exige una estructuración por las relaciones de identidad y diferencia que aquí faltan. la acumulación es pues una figura romántica. y servía además como recurso mnemotécnico. mi caballo. 1967). Récipients presentador único (Légumes D'Aucy Tupperware. El segundo significado es el del desorden. llana o esdrújula. No por ello es una figura fuerte: el hecho de rechazar la estructuración le otorga. Al expresar la profusión. igualdad o semejanza de los sonidos vocálicos o consonánticos finales de varios versos entre sí desde la última vocal acentuada. axioma) es una Figura Retórica que consiste en emplear dos sintagmas. Probablemente surgió como necesidad de la poesía cantada. La retórica conocía una figura que llevaba ese nombre. Laines Picaud. etc. su colonia".. Roma-costra. su perro. murciélago-pétalo)." Toualifa. con los que sólo mantiene relaciones lejanas: éste es un aspecto que volveremos a encontrar en la metonimia ("el lujo es. a la que pueden sumársele otras anexas como el "epitrocasmal". 1964. En primer lugar encontramos imágenes que ilustran acumulaciones verbales ("Mi pipa. respectivamente. la "disyunción".Una variación gradual de la magnitud del elemento repetido (Bade Das. sino que se las rechaza. Tanto la rima consonante como la asonante admiten matices y excepciones. 1963) permite realizar de modo muy puro la "gradación" de la cual el lenguaje sólo puede proporcionar una débil aproximación.).. frases o versos en cada uno de los cuales se expresan ideas de significación opuesta o contraria (antítesis propiamente dicha) o impresiones más subj etivas e indefinidas que se sienten como opuestas (contraste). Prestinox. por el contrario. un objeto único acompañado de una acumulación de objetos heteróclitos. sino apilados. y asonante. Por último. la "cojunción". Tee-Shirts. . Hay dos clases de rima: consonante.. 1966). Green Water).UTA. entreverados.

el auto que soporta los cinturones de . Paradoja: La paradoja puede considerarse como la figura simétrica de la antanaclase. la elipsis es una figura monista. cuya función real es excluir con mayor seguridad las marcas de la competencia: "Un buen punto de partida para sus piececitos: todos desnudos. Desde el punto de vista visual. etc. la falsa alternativa: el aviso ilustra de modo visual una oposición. Como la repetición. ´yo velo cuando tú duermes. Esta figura se encuentra representada en forma verbal en la campaña Outspan de 1967: "¿Cómo conciliar cintura fina y hambre loca? Hay que comer (. en un principio parecen imposibles de concordar. La campaña Lava de 1967 proporciona una ilustración visual muy clara: el dilema antiguo (hacer hervir. o todo de cuero". Aquí de nuevo hay un simulacro de oposición... las riquezas lo hacen más pobre. Elipsis: La elipsis puede considerarse como la figura inversa de la repetición: en un caso. levitación. Pero no le es propio: muchas novelas policiales. no se lo presenta ni siquiera una vez. personajes. Payot. que pone en juego sólo la de un elemento consigo mismo. la elipsis consiste en la supresión de ciertos elementos de la imagen: objetos. Peggy Sage".. Ejemplos de Paradoja: Al avaro. 1966). anuncia una elección. El texto nos informará por ejemplo sobre semejanzas reales existentes entre personajes u objetos aparentemente disímiles ("Todos con la misma forma": Canigou. 1966).) Outspan. por supuesto". por ejemplo. le toca elegir". 1966 . Una fórmula más estructurada de la paradoja consiste en el dilema. Pero la aplicación más interesante de la paradoja es la que puede llamarse la resolución de una antinomia: la marca es el instrumento milagroso que viene a aportar una solución a un dilema al que hasta el momento no había cómo escapar. etc. 1968 Qué semejanza hay entre un baño de mar y un Tiki? La frescura". en el otro. "Café en casa. (Café. 1967). Sin embargo.Ejemplos de Antítesis: ´eres como la Rosa de Alejandría que se abre de noche se cierra de díaµ. ¿Café degustación? A Ud. La imagen se percibe como incompleta y puede interpretarse fácilmente como ilustración de escenas fantásticas (desapariciones. sin duda alguna. invisibilidad.. es fundamental para la publicidad.). la solución del dilema (Lava "Que lava tan blanco pero sin hervir") en colores en la parte derecha. se presenta varias veces sucesivas el mismo elemento. se construyen sobre la sucesión de dos paradojas opuestas.. ´¡Que dulce se vuelve el mar cuando se refleja en el cielo!µ. luego revela que en un caso como en el otro la marca elegida será la misma: "¿Quién va a ganar? ¿Los rojos rojos? ¿Los rojos claros? De todos modos.. la ropa o no tener ropa blanca) figura en blanco y negro en la parte izquierda de la imagen. ´me esfuerzo por olvidarte y sin querer te recuerdoµ. Una primera categoría de elipsis afecta los elementos accesorios que acompañan el producto: las patas de una mesa (Celamine. La Paradoja es una Figura Retórica que consiste en la unión de dos ideas que aparentemente. ´Sueño despierto cada día« Y cada noche sueño que despiertoµ. Tiki. "Tomen partido. yo lloro cuando tú cantasµ.".. 1966). semejante figura se halla implícita en muchas campañas: "Beber Evian es respirar a 3. El análisis de esta figura remite a un esquema que.000 metros" (solución del dilema: ciudad o aire puro) ±"Frescura de invierno en pleno verano" (Oustpan)± "El mar a domicilio" (Biomer.. matices finos o colores francos: Polycolor o Polyardent"."¿Quién se maquilla con Payot? Las dos.

Hipérbole: La hipérbole. que consiste en "la exageración de los términos". de las selvas. ni dónde acabe. ³con estas y con otras leyes y estatutos nos conservamos y vivimos alegres. de los ríos. Lait Gloria. Un tercer tipo de elipsis afecta al producto mismo. Moka Seb. Ejemplo de Dubitación: ³Para hablar de este misterio de nuestra redncion verdaderamente yo me hallo tan indigno. de los sembrados. Un segundo tipo de elipsis afecta a los personajes: la imagen muestra objetos que se desplazan solos en el espacio. se finge no decir lo que en realidad se está diciendo. ´Tenia un ojo sin luz. La Elipsis es una Figura Retórica consistente en omitir alguno de los elementos de la frase con el objetivo de conseguir un mayor énfasis. como llevados por un hombre invisible (Bilsan. En la preterición. las viñas uvas´. De nuevo aquí el producto es valorizado. pero la diferencia es eludida. de nacimiento (por era tuerto)µ. se trata de mostrar que el producto se borra con discreción. indicar de modo claro que es el elemento esencial de la imagen. A nivel visual. 1968). de los montes.seguridad (Ceintures Air France). de las fuentes. los arboles frutos. 1965). etc. 1964. es frecuente en los textos publicitarios ("El mayor secreto de la belleza de todas las épocas": . Ejemplos de Elipsis: ³a enemigo que huye« Puente de plata´. los montes nos ofrecen leña de balde. Mediante este artificio se trata de valorar el producto. Perífrasis: La Perífrasis o Circunloquio es una Figura Retórica de orden Religioso que consiste en utilizar más palabras de las necesarias para expresar una idea o concepto. 1965. Suspensión: La Suspensión es una Figura Retórica que consiste en retrasar el desenlace para avivar el interés del oyente o lector. que ni sé por dónde comience. ³en abril aguas mil´. ni qué tome para decir«´ Tautología: En la tautología el mismo significante se presenta dos veces con un sentido diferente. que importa menos que los servicios que proporciona a sus usuarios: el receptor de televisión "que desaparece cuando la imagen aparece" (Continental Edison) ±el coche sin motor (Volkswagen. Ejemplos de Perífrasis: ´La ciudad eterna por Romaµ. 1968) ±los personajes sentados en el aire (sièges Steiner. somo señores de los campos. tan corto y tan atajado. pero la desaparición de los personajes puede crear un malestar en el lector que difícilmente podrá identificarse con ellos. etc. Dubitación: La Dubitación es una Figura Retórica consistente en fingir cierta torpeza o vacilación en el inicio de una representación o texto. 1965). este puede lograrse con imágenes ontológicas en donde la simple presencia del elemento central habla por sí misma. los platos que flotan en el espacio (cuisinières Thermor.

Ejemplos de Hipérbole: ³¡Eres más lento que una tortuga!´. característica o actitud). Metáfora: La Metáfora. el "pecado nefando" (el pecado que no debe mencionarse). la mejor pluma de la literatura universal es Cervantes. 3. ³Devoró libros. como refuerzo de la doble moral y atenuación de los prejuicios: "una mujer de color" (negra). Una fórmula heredada de la edad media para designar la homosexualidad.Mi padre estaba asándose. ³Tanto dolor se agrupa en mi costado que. El Eufemismo es una Figura Retórica que consiste en sustituir un término o frase que tienen connotaciones desagradables o para disimular la vulgaridad o crudeza. Sirve. 6. Es una de las Figuras Retóricas más recurridas. Su equivalente visual es el aumento de la imagen (ejemplo: un aviso de 1962 que presenta una "arveja aumentada 12. Puede rozar a veces el lenguaje pretencioso o lisa y llanamente cursi. herida mortal 5. del griego meta (fuera o más allá) y pherein (trasladar). el violín de la orquesta (el que toca el violín). El amor. Metonimia: La Metonimia (del griego: — — . Tiene también connotaciones irónicas. Ejemplos de Metonimia: 1. Tus cabellos son de oro (significa que su cabello es rubio) 2. bebió un vaso de agua. Ejemplos de Metáfora: 1. (significa que el padre tenía excesivo calor). es una Figura Retórica consistente en una alteración exagerada e intencional de la realidad que se quiere representar (situación. es una Figura Retórica que consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual. Tus ojos son dos luceros (significa que tiene los ojos brillantes o iluminados).Elisabeth Arden). tendencia que el mismo Quevedo ridiculiza en La culta latiniparla (llamar "calendas purpúreas" a la menstruación). La Hipérbole. por doler me duele hasta el aliento´. del África van y vienen 7 . se convirtió en el amorque no osa decir su nombre (Oscar Wilde) o el " amor oscuro" (Federico García Lorca). Murallas azules. Los casos más frecuentes de metonimia son las relaciones del tipo causa-efecto y las del todo por la parte. La primavera. ya sea por exceso (aúxesis) o por defecto (tapínosis). el balón se introduce en la red ( la portería). 3. Es un instrumento que refuerza la doble moral y sirve como atenuador de prejuicios. El profesor llegó a la fuente del problema.000 veces"). mediante el uso de otras palabras menos ofensivas. del griego › (exceso). ³Por tu amor me duele el aire« el corazón y el sombrero´. "la tercera edad" (la vejez). . niña errática y desnuda 4. Eufemismo: Sustitución de un término o frase que tiene connotaciones desagradables o indecorosas por otros más delicados o inofensivos. como cuando designa ese lugar "donde la espalda pierde su honesto nombre". en muchos casos. 5. (significa que el profesor descubrió el origen del problema). La Hipérbole tiene como fin conseguir una mayor expresividad. pasto del alma´. 'recibir un nuevo nombre') es una Figura Retórica relacionada con la Metáfora que consiste en designar una cosa o idea con el nombre de otra basándose en la relación de proximidad existente entre el objeto real y el objeto representado. 4. olas.

que algunos llegan a denominar «el esférico». los componentes son idénticos pero se altera el orden. .Ejemplos de Eufemismo: 1. "desmayarse. Homología: Se produce homología cuando dos cosas o casos diferentes. alentado. cobarde y animoso" . Ejemplos de Asíndeton: 1. aun siendo estructuralmente semejantes poseen funciones diferentes.llamar "peludo" a un calvo Inversión: es la figura homóloga a la repetición. tierno. vi. estar furioso áspero. La esfera y el balón de fútbol. vivo leal. Asíndeton: El Asíndeton es una Figura Retórica consistente en la eliminación de los nexos que relacionan los elementos de una frase. vencí" (Julio Cesar) 2. liberal. esquivo. porque poseen una forma o estructura semejante. la estructura (significante) es esencialmente la misma pero la función (significado) cambia.una mujer de color (una mujer de raza negra) 2. traidor. o sea. En las homologías la forma o estructura es lo que permanece semejante mientras que cambia el sentido. El objetivo de esta Figura es obtener un efecto de ímpetu y brevedad. Ejemplo de Antífrasis: . "llegué. . difunto. . En geometría las figuras semejantes son homólogas.el lugar donde la espalda pierde su honesto nombre (connotaciones irónicas) Antífrasis: La Antífrasis es una Figura Retórica relacionada con la Ironía que consiste en poner a algo o alguien un adjetivo que indique la cualidad contraria a la propia. atreverse. mortal. Por ejemplo los brazos de una persona son homólogos a las aletas de una ballena.la tercera edad (la vejez) 3. la relación entre los significantes.

3. Ejemplos de Anacoluto: 1. 1137-1163-6761-9854-5965-3081 . no me parece muy oportuno) 3. vuela traspasa la alta sierra. "Yo es que. corre. "La filosofía antigua se encuentran muchos personajes importantes que sobresalieron en esa época". ("En la filosofía antigua se encuentran muchos personajes importantes que sobresalieron en esa época") Antilogía: también llamada oxímoron. ocupa el llano no perdones la espuela no des paz a la mano menea fulminando el hierro insano" Anacoluto: El Anacoluto es una Figura Retórica que consiste en la construcción sintáctica inconsecuente de una frase. "¿Y su padre de usted no tendré el gusto de verle antes de marcharme?" 2.] Bueno. une elementos contradictorios en apariencia. "acude. Constituye un tipo de elipsis en la que se deja una palabra o grupo de palabras sin concordancia con el resto de la frase. bueno. no me parece muy oportuno" (por: "[A mí es que.

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