NIKE INC

Jim Addison, director de planificación estratégica de NIKE Inc. , en

la década de los 90’s se cuestionaba que herramientas estratégicas
podría utilizar para poder contrarestar los altos niveles competitivos
que esta empresa estaba enfrentando en el marcado.

Nike produce y comercializa una amplia línea de zapatos de

deportes, juntos con una línea de ropa informal, que también era
parte de la gama de productos de esta empresa; pero es
especialista en zapatos para competencia.

Dentro de su programa de marketing Nike utiliza el testimonio de

varios deportistas reconocidos para que su credibilidad y la
perfección de l mercado sea mas realista en cuanto a la calidad y
tecnología de los productos.

Muchos cambios sociales ayudaron a esta empresa en expansión a

poseer una gran participación de mercado, pues se había
establecido un cultura de personas deportivamente activas con
tendencia hacia la salud.

Para los 70’s Nike se enfoco en la imagen del producto, pues el

desarrollo de su estrategia fue basado en explotar la visibilidad que
tenia la población de esta misma marca. A finales de esta década
amplio su línea de producto los cuales resultaron atractivos para
personas de diversas edades; pero ese crecimiento no seria para
siempre, pues a comienzo de los 80’s Nike entraría una seria de
dificultades en cuantos a participación de marcado y el aumento de
competidores así como el surgimiento de nuevas empresas en la
industria.

Muchos de los nuevos competidores buscaron como diferenciarse

con características llamativas al marcado que iban dirigidas,
seleccionando un mercado objetivo con un rango de consumidores
mas amplios o a los cuales no se les había satisfacido sus
necesidades de manera adecuada

La modo por los zapatos atléticos impulsó a otras empresas, que

ofrecían diseños de modo en el marcado ( L.A Gear) , por otro lado
otras empresas se dedicaron al marketing de nichos ya que no
podían competir a nivel nacional (Puma), los cambios demográficos
y los gustos cambiantes de las personas en la década de lo 70’s y
80’s fueron un motor muy importante en el marcado; aun cuando
Nike quiso contrarrestar esto con mayores inversiones para
desarrollar su producto, no les resulto.