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La comunicación con
métodos deliberativos
Introducción
Consideraciones generales:
La oratoria participativa, llamada también oratoria grupal, incluye formas
elocutivas en las cuales dos o más personas discuten, alternadamente, un tema
determinado.
La discusión puede tener diferentes propósitos:
Las del primer grupo se desarrollan en recintos cerrados, no muy amplios, bien
ambientados: oficinas, despachos, estudios, salas de reuniones, aulas, bufetes,
decanatos, etc. Participan en ellas grupos pequeños de personas (no más de
doce), que representan a comisiones, delegaciones, juntas, comités, cámaras, etc.
El objetivo fundamental de estos encuentros es definir líneas de acción conjunta,
mediante el intercambio de ideas y opiniones acerca del tema determinado.
En general, no son reuniones improvisadas; la convocatoria se realiza con
adecuada antelación, informando con precisión lugar, fecha, hora y motivo de la
misma. De esta manera, los participantes convocados dispondrán de tiempo
suficiente para preparar y ordenar sus ideas y el material auxiliar necesario para
argumentarlas.
Entre las formas de oratoria privada más importantes se mencionan las
siguientes:
Diálogo Entrevista
Coloquio (conversación en grupo) Negociación Grupo de
discusión Interpelación
Tormenta de cerebros (brainstorming)
El diálogo
La entrevista privada
La negociación
•Negociación acordada/limitada/rechazada.
•Lectura y firma del acta
Grupo de discusión
Pasos de un brainstorming:
1.Convocatoria a la reunión.
2.El director explica las pautas que se deben cumplir.
3.El grupo presenta las nuevas ideas. Todas son válidas, aun las más
extravagantes.
4.Se analizan las propuestas en un plano de acción concreta.
5.El director hace un resumen de las ponencias y lee las conclusiones.
6.Cierra la reunión agradeciendo los aportes recibidos.
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ORATORIA PARTICIPATIVA. LA COMUNICACIÓN CON MÉTODOS DELIBERATIVOS
MARÍA ANGÉLICA VILCHES
Mesa redonda
tesis sustentada.
Tanto en una mesa redonda como en el simposio o en el debate puede hacerse
un breve uso de material auxiliar que, bien elegido, da más precisión a la
ponencia.
Existe una amplia variedad de instrumentos y de materiales que ayudan a dar
mayor relieve a la discusión. Cabe tener en cuenta que los materiales auxiliares
son solo un medio de apoyo a la ponencia; nunca reemplazan al orador porque su
aplicación solo pretende facilitar al público la compresión del concepto emitido.
Finalizadas las intervenciones, el coordinador expondrá las ideas principales
registradas, haciendo una síntesis de lo debatido y de las conclusiones obtenidas,
dando así por terminada la reunión.
La habilidad oratoria de los invitados, la capacidad de síntesis, la cortesía en la
discusión, el respeto de las diferencias de opiniones, el cumplimiento del tiempo
asignado, son factores que colaboran para lograr el éxito de una mesa redonda
El debate
Elforo
•Ser puntuales.
•Respetar las pautas establecidas.
•Mantener amabilidad y cortesía en la expresión.
•Mantener una postura corporal correcta, ya sea sentado o de pie.
•Cuidar los gestos y ademanes que pueden ser mal interpretados.
•Demostrar convicción en lo que se dice.
•Emplear códigos que sean comprensibles al público.
•Manejar la voz para ser escuchado por todo el auditorio.
•Ordenar el material auxiliar, de tal manera que no provoque molestias a otros
participantes.
•Adecuar la vestimenta de acuerdo con las características del lugar y de la
reunión.
•Cumplir el tiempo asignado.
•Mantener serenidad antes cualquier imponderable.
•
Conclusiones
Al concluir este capítulo deseo agregar algunas consideraciones personales
que responden a los muchos años de mi práctica docente sobre el tema tratado.
La participación como integrante de un equipo deliberativo involucra, sin duda,
un verdadero interés en ocupar un lugar en el grupo humano al cual se pertenece.
Es un desafío digno de todo elogio.
Quedó escrito en las páginas anteriores que las formas de oratoria par-
ticipativa se apoyan en el intercambio de ideas y opiniones entre aquellos que
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ORATORIA PARTICIPATIVA. LA COMUNICACIÓN CON MÉTODOS DELIBERATIVOS
MARÍA ANGÉLICA VILCHES
BIBLIOGRAFÍA
Aprender a hablar en público hoy. Juan Antonio Vallejo Nágera. Planeta. Barce-
lona, 1995.
Cómo hacer reuniones eficaces. Ezequiel Ander-Egg, María José Aguilar. Magis-
terio del Río de la Plata. Buenos Aires, 1994. Dinámica de grupos y Educación.
Cirigliano - Villaverde. Humánitas. Buenos Aires, 1994.
El arte de hablar en público. André Siegfried. Orion. Bogotá, Colombia, 1992.
El juego del discurso. Daniel Prieto Castillo. Lumen-Humanitas. Buenos Aires,
1999.
El lenguaje oral. Carlos A. Loprete. Plus Ultra. Buenos Aires, 1984.
El pensamiento vivo de Séneca. María Zambrano. Losada. Buenos Aires, 1965.
El proceso de la comunicación. David K. Berlo. El Ateneo. Buenos Aires, 1969.
Entrevista en profundidad. José María Aguilar. Lumen-Humanitas. Buenos Aires,
1999.
El trabajo en equipo. Ezequiel Ander-Egg, José María Aguilar. Lumen-Humanitas.
Buenos Aires, 2000.
Filosofía de la elocuencia. Antonio De Capmany. Cúspide. Buenos Aires, 1942.
Formas de oratoria deliberativa. María Angélica Vilches. Revista del Círculo
Argentino de Odontología. Buenos Aires, 2000.
Grupo de discusión. José María Aguilar. Lumen-Humanitas. Buenos Aires, 1992.
Hable bien en público. Sandy Lin ver. Vergara. Buenos Aires, 1991.
Ideas y trucos para hablar en público. J. Blaschke, P. Palao. Robinbook. Barce-
lona, 1997.
Instituciones oratoria. Fabio M. Quintiliano. El Ateneo. Buenos Aires, 1991.
La argumentación. Analía Reale, Alejandra Vitale. Ars. Buenos Aires, 1995.
La comunicación y el lenguaje. Mariano Hernández Monsalve. Quorum. Madrid,
1987.
¿Por qué cree usted que nace en las personas un rostro de fastidio cuando se
las informa de una inminente reunión? ¿No está cansado de escuchar a las
personas hablar mal sobre el simple hecho de reunirse por cuestiones laborales?
¿Que a qué me refiero? Simple. ¿Ha escuchado alguna vez frases como... "otra
reunión más?". "¿Cuánto vamos a tardar?" "¿Va a ser muy larga?" ¡"No puedo ir,
tengo cosas que hacer!" Le pregunto, ¿no suenan familiares?
Sí, ¡un proceso de mejora continua! Pensemos tan sólo por un minuto cuáles
son los objetivos de una reunión y verifiquemos si lo dicho anteriormente aplica.
Una reunión puede estar orientada a comunicar. En este caso, conocer lo nuevo
debería permitirnos incrementar nuestros conocimientos e incluso modificar la
forma en que realizamos nuestro trabajo día a día. Si, por otro lado, una reunión
es utilizada para plantear una situación que aqueja a la compañía, saber
exactamente lo que sucede nos permitirá adaptar nuestra labor a la nueva
situación y aportar desde nuestro lugar para obtener luego la solución necesaria.
Finalmente una reunión puede ser realizada para tomar decisiones. En este último
caso no dudo de que será de nuestro interés estar presentes considerando el
efecto que sobre la organización o nuestra labor habitual puede generar la toma
de decisiones.
jugar. Está escrito para que formemos personas cuya preparación les permita ser
participantes activos y productivos de cada reunión y que a la vez puedan ejercer
el papel de conductores, si la situación así lo requiere. Ésta es la propuesta de
este capítulo y ¡hacia allí vamos!
Éstos son:
1-Sea duro con el problema y blando con las personas.
2-Haga foco en el objetivo principal de la reunión por sobre su posición.
3-Busque el consenso, aun desde el disenso.
4-Adopte una cultura de trabajo en Red, no fragmentado.
5-Comprométase a dar el mejor aporte ¡siempre!
6-El cariño y el respeto profesional nunca están en duda.
para resolver problemas, informar o hasta para persuadir, pero de ninguna manera
para entablar una lucha de poderes aunque implícitamente esto exista.
El trabajo es más productivo si:
-los participantes pueden aportar y discutir relajados, es decir, con la "guardia
baja".
-los participantes pueden intervenir tomando un riesgo, es decir, sin miedo a ser
golpeados por eso.
-todos los participantes y conductores están convencidos del beneficio
exponencial que genera en términos de grados de libertad al interactuar, el
hecho de que no exista violencia entre las personas en la sala.
Como integrantes de reuniones y parte interesada debemos desarrollar grupos
de trabajo en donde se pueda dar rienda suelta al entusiasmo y a la personalidad
de las personas en cada intervención que éstas realicen. Debemos crear un
ámbito en el que cada integrante realice su aporte sin condicionantes que nos
quiten el privilegio y la oportunidad de escuchar completamente su visión.
Debemos permitir a los participantes alzar la voz si es que lo realizan con
entusiasmo y fervor por compartir y alcanzar el objetivo. Debemos formar
personas que tengan la capacidad de renacer luego de una ardua discusión y que
se despojen de efectos de arrastre que no les permitan abordar otro tema o
acompañar una decisión por encontrarse anclados a un hecho anterior.
Andrew Groove, CEO de Intel durante su histórica migración desde el negocio
de las memorias a los procesadores, escribió en su libro Solo los Paranoides
Sobreviven, al referirse a la productividad de las reuniones que él y su equipo
debieron llevar a cabo en el punto más trascendental de la historia de la
compañía:
"...y a partir de nuestra temprana belicosidad desarrollamos un estilo
consistente en discutir ferozmente sin dejar de ser amigos. Llamamos a esto
Confrontación Productiva."
El foco debe estar sobre el tema a tratar y nuestra vehemencia y entusiasmo
para intervenir debe ser transmitida, interpretada y adoptada como un aditamento
propio del intercambio y nunca enfocada sobre las personas. Por eso
El aporte de cada participante es el mejor input que puede tener una reunión.
Para que esto se vea materializado, debemos encarar el encuentro con seriedad y
responsabilidad.
Prepararse previamente sobre el tema a tratar debería ser un acto reflejo en
cada uno de nosotros como integrantes de reuniones productivas. Si la reunión es
convocada correctamente, usted debe conocer con mucha anticipación el
propósito de la convocatoria, los temas a tratar durante la misma y los resultados
esperados.
Conociendo estos detalles, debemos nutrirnos de la información al respecto,
reflexionar sobre el tema a tratar y elaborar nuestros pensamientos con el fin de
compartirlos con propiedad en el intercambio.
Nuestro aporte no sólo está limitado a nuestro conocimiento. También es
importante cuidar de la reunión al igual que si fuéramos los conductores. Debemos
ser puntuales, colaborar evitando conflictos, neutralizar al participante dispersante,
estar abierto a escuchar las opiniones ajenas aunque no sean coincidentes con las
propias, intervenir constructivamente y recordarle al resto los principios básicos
para un correcto desarrollo cada vez que sea necesario.
La unión de las voluntades de los presentes en este sentido eliminará los vicios
normales de la interacción y generará un efecto de beneficio mutuo.
Por eso
llevar a cabo el encuentro con éxito. Aproveche esta oportunidad para involucrarlo
en el desarrollo de la misma como su aliado.
Como participante, usted y su equipo son los responsables de:
• Evitar que se confundan aportes y objeciones con falta de respeto
profesional.
• Focalizar el desarrollo de la interacción en la búsqueda del objetivo
principal.
• Optimizar la comunicación del objetivo a los participantes.
• Aportar bajo una concepción de trabajo en red integrado con el sitio
remoto.
• Despejar intereses personales y factores de competencia que desvíen el
desarrollo.
• Realizar el trabajo previo que le permita hacer su mejor aporte.
• Buscar el consenso aun desde el disenso
Le suena familiar...
Hasta aquí hemos desarrollado pautas que nos permitirán integrar reuniones
como participantes en un modo efectivo. No es lo único para lo que debemos
estar preparados. Reunir las habilidades para la conducción de reuniones no es
tarea fácil, pero sin duda es nuestro segundo paso obligatorio y de
complementariedad excluyente.
El Conductor constituye un elemento crítico para el desarrollo de la reunión. El
Conductor puede hacer fracasar el encuentro o convertirlo en todo un éxito.
Las reuniones necesitan de personas que guíen el proceso, que regulen la
interacción, que transmitan claramente el objetivo y ayuden a la formación de
conductores y participantes en el día a día.
Si bien la necesidad de un conductor o líder está vigente, la noción de liderazgo
o conducción se ha ido modificando. Debemos movernos desde la idea de un
conductor que motivaba a los integrantes a llegar a la meta que él proponía
teniendo siempre presente la necesidad de control, hacia una idea de conductor
orientado a desarrollar y aprovechar al máximo las habilidades de los participantes
actuando como un facilitador del desarrollo, conviviendo con situaciones
paradójicas y ambigüedades propias del contexto laboral.
Tracemos una analogía con el concepto de Liderazgo de mando y Liderazgo de
Servicio para transmitir mejor esta idea.
En el primer modelo, el líder actúa como gerente o jefe tradicional, en
organizaciones piramidales. El líder tradicional presiona a las personas en busca
del objetivo sin considerar limitaciones de la persona y externas a ésta. En el
concepto de Liderazgo de Servicio extraído de los trabajos de Robert Greenleaf
(The Servant as a Leader) el líder está al servicio de las personas, no las presiona
sino que las ayuda a eliminar límites y las estimula. El líder de servicio busca el
crecimiento de la gente, enseña, motiva y energiza.
Como conductores, debemos pensar ante todo en servir a los participantes y al
objeto de la reunión. El conductor debe velar por la correcta ejecución de cada
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Una reunión está compuesta por tres etapas básicas bajo las cuales debemos
estructurar el encuentro. Estas son
1-Preparación
2-Conducción
3-Seguimiento o Evaluación
1- Preparación de la reunión
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El tiempo es el recurso más escaso para las personas y éstas, el recurso más
costoso para las compañías. Una reunión sólo debe llevarse a cabo si existe una
razón clara que la justifique y que no pueda ser resuelta con una pequeña charla o
un mero llamado telefónico.
La inclusión de una reunión en la agenda de cualquier persona implica retrasar
trabajo o suspender otros compromisos. La reunión debe convocarse cuando es
imprescindible y debe prepararse con muchísimo cuidado. Considere esta variable
antes de enviar la invitación.
Como primera medida, en esta etapa es sumamente importante identificar el
objetivo de la reunión. Es lo primero que debemos conocer y tener claro.
Debemos poder escribir una frase que lo resuma y para obtenerlo sólo basta con
hacerse uno mismo la siguiente pregunta: ¿qué tiene que pasar para que
podamos decir que fue exitosa?
Durante la reunión debemos escribirlo en una pizarra o ubicarlo en el extremo
superior de las pantallas de nuestra presentación para que esté presente durante
el desarrollo y lo podamos señalar para retomar el rumbo si fuese necesario.
Los objetivos pueden ser diversos e identificaremos los siguientes cuatro tipos:
2- Conducción
2- Conducción
Logística
En los Estados Unidos existe una organización llamada Association of Briefing
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Uso de la Tecnología
Siempre que se habla de tecnología para una presentación aparecen dos
posturas marcadamente diferentes. Ese ejecutivo que dice no necesitar tecnología
porque es un excelente orador y ese otro que cree que la tecnología va a salvar su
presentación
Ambos están equivocados. La tecnología es una herramienta de la que
actualmente no se puede prescindir por estar inmersa en nuestro trabajo y
constituir parte de nuestro lenguaje laboral. Constituye parte de un engranaje que
actúa como motor de nuestras presentaciones. Ahora bien, la tecnología no
reemplaza las carencias de un orador pobre sino que agrega valor a un orador que
necesariamente debe ser bueno. En resumen, ambos elementos deben ser
sumados para obtener la mejor puntuación. ¿Porcentajes para cada una?
Permítanme usar un ejemplo extraído del automovilismo, deporte que disfruto con
pasión. Los ingenieros de un automóvil de competición trabajan horas antes de
decidir la inclinación exacta del alerón trasero. ¿Con qué fin? Con el fin de obtener
una diferencia a favor en los tiempos de vuelta. Por más pequeña que ésta sea,
saben con certeza que al final de la carrera esta diferencia puede convertirse en la
ventaja que produce un resultado exitoso. Les propongo incorporar a la tecnología
con este criterio. Incorporarla como parte necesaria de vuestro trabajo sabiendo
que optimizar su utilización permite lograr diferencias favorables que con
seguridad fortalecerán los resultados.
Y no olvide, optimizar implica usar lo justo, correcto y necesario para hacer más
productiva cada reunión. Ni más, ni menos.
Café y medialunas
Sabemos que los alimentos y las bebidas constituyen un elemento que relaja,
da un toque ameno al encuentro y hasta algunas veces -muy a nuestro pesar-
pueden ser la clave de la convocatoria. No los elimine, ubíque- los
adecuadamente. Antes o después. Usted puede recibir a los participantes con un
desayuno, dedicar 10 minutos para distender y separarlos de sus tareas
pendientes para luego comenzar. Por supuesto, también puede hacerlo a la
inversa dejando esto para el final, pero no es recomendable por la falta de tiempo
de cada participante. Cabe destacar que esta observación tiene un carácter
regional que debe ser revisado por usted antes de tomar una decisión al respecto.
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Si tiene alguna duda respecto de este punto, recuerde los almuerzos de trabajo
y la capacidad de los participantes para tomar decisiones con la boca llena...
estamos de acuerdo entonces.
Moderador
La figura del moderador es la del ayudante del líder o conductor. Será variable
para cada ocasión. El líder es quien decide la necesidad de la reunión. Pero en
algunas circunstancias designa un moderador para que asuma la tarea de
organizaría y coordinarla. Es una manera de lograr una intervención
especialmente activa de uno de los integrantes del grupo. Y de este modo
desestructurar la figura del líder como la de mayor responsabilidad.
El moderador asume de esta forma la tarea de organizar la reunión y
coordinarla.
La figura del moderador es aplicable en grupos estables con diferentes objetivos
a lo largo del tiempo.
El moderador debe saber lo que se espera de él. El líder debe instruirlo al
respecto.
Como Moderadores debemos:
-Preparar la reunión.
-Concentrar al grupo en el tema.
-Intervenir para recordarle a los presentes para qué se encuentran reunidos.
-Administrar la interacción. Ésta puede ser una de las tareas más difícilesdel
moderador. Coordinar la conducta verbal de la gente como pedir a una
persona que ceda la palabra, evitar que todos los participantes hablen a la
vez, etc.
-Controlar el tiempo que se le dedica a cada punto. Es responsabilidad del
moderador informar a cada participante cuando se agota el tiempo destinado
a cada punto en la agenda de la reunión.
-Se ocupa de los participantes problema. El moderador debe asegurarle al
grupo la contención de las intervenciones de participantes conflictivos.
Si los participantes no están entrenados para integrar reuniones productivas, las
intervenciones pueden no ser de fácil administración para el moderador. Tomemos
las sugerencias que nos hace Ignacio Di Bártolo en su publicación "Que sus
Reuniones sean útiles y Eficaces" para la conducción frente a distintos tipos de
participantes:
Participante excesivamente locuaz
Problema: Habla demasiado, divaga en exceso, habitualmente no se pronuncia
por nada concreto y conduce a una pérdida lamentable de tiempo.
Solución: Mire la hora mientras el participante habla. En cuanto haga una
pausa -interrumpa si es que no la hace, se lo van a agradecer- tome la atención
del grupo resumiendo y señalando la necesidad de economizar el tiempo.
Participante disperso y dispersante
Problema: Promueve conversaciones laterales, hace comentarios jocosos con
su vecino, no apaga su celular y si suena lo atiende, lee mientras otro expone.
Solución: Proponga al participante que comparta con todos los comentarios.
Repita una conclusión o una opinión generada por otro participante y pídale su
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opinión al respecto.
Participante agresivo o soberbio
Problema: cambia el clima de la reunión tornándolo tenso y haciendo sentir
incómodos a todos los participantes.
Solución: Parafrasee los comentarios del participante, replanteando su
posición en términos objetivos y serenos, responda al contenido de su expresión y
no a su violencia, someta su opinión al grupo dándole la oportunidad a los
participantes de que actúen como moderadores. Si es necesario, recuérdele uno
de los principios de una correcta participación.
Participante Incomprensible
Problema: Tiene una idea pero es incapaz de comunicarla y necesita ayuda para
ello.
Solución: Repita la idea con lenguaje claro, sencillo y ordenado, solicitándole
que confirme si lo dicho por usted representa lo dicho por él.
Secretario
El secretario de una reunión es una pieza clave. Debe ser una persona con gran
capacidad de síntesis y facilidad para la expresión escrita.
En realidad su función es siempre la misma: redactar las minutas de la reunión y
enviarlas por mail. Las minutas son las conclusiones escritas de la reunión. Si se
malogra esta etapa, señores, se ha perdido el tiempo.
Algunas sugerencias para el secretario son
-Consignar sólo las conclusiones.
-Transcribir la idea expresada y leerla para obtener el visto bueno de todos.
-Enviar una minuta por mail a todos los presentes luego de la reunión, puede
para esto tomar dos o tres días si los procesos lo admitiesen
Participantes
Tal como lo planteamos al principio de este capítulo, el éxito de una reunión
depende, en última instancia, de la actitud con la cual los participantes se
involucren en el desarrollo de la misma.
Todo se vuelve inútil si los participantes no asumen con responsabilidad su
compromiso. Hemos dedicado la mitad de este capítulo a desarrollar las
habilidades y los principios de un buen participante. Podemos resumir sus
requisitos para el rol como:
-Asumir la responsabilidad del resultado de la reunión.
-Intervenir sanamente actuando sobre objetos o situaciones, no sobre las
personas.
-Mantener el foco sobre el objetivo principal de la reunión.
-Adoptar el criterio de trabajo en red para la búsqueda de resultados en equipo
basados en una sinergia de grupo.
-Respetar las consignas básicas del encuentro como horario, materiales, etc.
-Aceptar observaciones sobre sus opiniones sin interponer sus objetivos
personales.
-Administrar sus emociones en la interacción.
-Intervenir economizando su tiempo y el de los demás.
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3- Seguimiento
Conclusiones
Agradecimientos
Al Dr. Ignacio Di Bártolo, por el reconocimiento, el apoyo, la confianza, el
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IGNACIO DI BARTOLO
estímulo y el ejemplo.
BIBLIOGRAFÍA
Grove A., Sólo los paranoides sobreviven, 1996.
Serra R., El nuevo juego de los negocios, 2000.
Chang R. y Kehoe K., Reuniones eficaces, 1996.
Aguadero Fernández F., Cómo hacer más eficaces las reuniones, 2000.
Toastmasters International, Be Preparedfor Meetings, 2000.
Di Bártolo I., Oratoria Contemporánea, 2000.
Duell J., Presenlations Sept. 2001.
Di Bártolo I. (h), "Presentaciones eficaces en el ámbito empresarial", Oratoria
Contemporánea, 2000. Ficher R. y Uri W., Obtenga el Sí: El arte de negociar
sin ceder, 1986.
4 En este capítulo se habla principalmente de presentaciones, pero los conceptos son totalmente válidos para otras formas de comunicación, como
memos, correos electrónicos, o situaciones de improvisación.
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Todos necesitamos una estructura que conecte las ¡deas y nos permita
abstraer una conclusión a partir de un conjunto de frases.
Toda presentación busca contestar una pregunta concreta. Podría ser "¿ Qué
impacto tuvo el fin de la guerra contra los moros en el Renacimiento?", o
"¿Cuál es la relación entre el crecimiento de las inversiones externas y la
caída del tipo de cambio real?" En una presentación en una empresa, las
preguntas podrían ser "¿ Cómo estamos respecto a lo planeado? ¿Qué hay que
hacer para alcanzar los resultados? ¿Cuáles son las razones por las que no lo
estamos haciendo?". En este libro hay capítulos que explícitamente expresan la
pregunta que el lector debería ser capaz de responder cuando lo lea: "cómo hablar
en televisión", "cómo estructurar su presentación para una comunicación
eficaz".
Estas preguntas son un contrato entre el orador y su audiencia: "Si usted invierte
su tiempo y escucha mi presentación, yo me comprometo a responder esta
pregunta".
A veces la pregunta es explícita, pero la mayoría de las veces no lo es. Es
responsabilidad del orador asegurarse de que haya coincidencia entre él y la
audiencia sobre la pregunta que se responderá durante la presentación. Imagínense
la dificultad de comunicarse si el orador tiene un objetivo a cumplir con su
presentación y la audiencia vino a escuchar otra cosa.
Además de definir la pregunta, la introducción debe ser un resumen ejecutivo de
nuestra presentación. En los primeros sesenta segundos le debemos dar a nuestra
audiencia una visión completa de la situación, el problema, la pregunta y la
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respuesta. Es lo que algunos llaman "la prueba del elevador", ya que sería lo que le
diríamos a un Gerente General que nos encontráramos en un ascensor y nos
preguntara "¿Cómo es la situación de ventas en su área?", tenemos que ser
capaces de darle una respuesta completa en el tiempo en que el ascensor llega a
su piso.
pobre, más que por problemas de estilo. Una estructura pobre dificulta
entender nuestro mensaje y los conceptos que los soportan, ya que si no
definimos nosotros la forma de estructurar la información, cada uno lo hará
de acuerdo con su propio punto de vista, lo que genera un esfuerzo adicional
a la audiencia. [SHOCK]
Entonces: ¿Cómo estructurar el mensaje para una comunicación eficaz?
[PREGUNTA]
Hay que hacérselo fácil a la audiencia a través de una buena organización de la
presentación. Esta debe tener: [RESPUESTA] o Una introducción adecuada,
genere acuerdo entre presentador y audiencia sobre la pregunta a contestar
durante la presentación y resume su respuesta o La organización piramidal (top-
down), en la cima de la cual está la
respuesta a la pregunta que generamos con la introducción. o Enfocarse en
conclusiones (so-what), que la información y los conceptos tienen, y su relación
con la pregunta que buscamos contestar
o Una estructura explícita que define la forma de ordenar los conceptos,
datos e información que vamos recibiendo y es la hoja de ruta de la
presentación
Los conceptos (ideas, datos, conclusiones, etc.) son los ladrillos de la pirámide.
La clave es seleccionar cuáles de ellos se incluirán en la presentación, cómo
organizarlos en función de la relación entre los conceptos, y definir en qué
secuencia se presentará.
La pirámide se construye de abajo hacia arriba y se presenta de arriba hacia
abajo:
•Se construye de abajo hacia arriba a partir de datos fácticos o que sean conocidos y
aceptados por todos. Con esos datos podemos dar soporte a nuestras
conclusiones más básicas. Estas conclusiones, sumadas a otras, permiten
generar conclusiones de un mayor nivel de abstracción. Así sucesivamente,
hacia arriba, hasta responder la pregunta.
•Se presenta de arriba hacia abajo, cuando hacemos la presentación empezaremos por
la respuesta (que será lo primero que presentaremos) e iremos soportando
esa respuesta con las sucesivas conclusiones, bajando por las distintas
ramas de la pirámide.
Un error muy común es la de hacer presentaciones como si se contara una
historia, manteniendo el suspenso y, recién al final, dar la respuesta a la pregunta
que todos vinieron a escuchar. Debemos hacerlo totalmente al revés, empezando
por la conclusión. Muchos temen que si dan la conclusión principal al inicio, el
auditorio perderá el incentivo para escuchar el resto de la presentación. Pero no
debemos olvidarnos que el objetivo principal de la presentación es contestar la
pregunta, y si eso lo podemos hacer en los primeros cinco minutos y todos quedan
satisfechos, ahorraremos mucho tiempo nuestro y de la audiencia. Pero lo más
probable es que, aunque la respuesta sea clara desde el inicio, será necesario
profundizar en el detalle que soporta esa respuesta durante el resto de la
presentación. Un ejemplo práctico de la aplicación de este principio son los diarios:
en la primera plana ponen las noticias más importantes, y con los titulares
transmiten los mensajes principales de cada una. Lejos de disminuir las ventas de
los diarios, estos titulares generan la atención del lector, que comprará el diario
para entrar más en detalle en aquellas noticias que son de su interés.
CÓMO ESTRUCTURAR su PRESENTACIÓN PARA UNA COMUNICACIÓN EFICAZ 49
IGNACIO DI BARTOLO
Vamos a profundizar sobre cada uno de los cinco pasos e ir aplicando los
conceptos de la pirámide y los pasos. Para eso vamos a trabajar con un ejemplo
muy simple: Supongamos debe hacer una presentación sobre la relación entre el
hombre y el perro6.
1- Identificar la pregunta
La audiencia vino a escuchar la respuesta a una pregunta, y nosotros como
oradores queremos transmitir un mensaje. Debemos asegurarnos que hay
coincidencia entre lo que viene a escuchar la audiencia y lo que nosotros vamos a
contestar. Esta pregunta es lo primero que tenemos que identificar antes de
empezar a preparar y organizar nuestra presentación.
Esto es fundamental y de gran utilidad, ya que nos permitirá priorizar lo
importante de lo secundario, y descartar lo irrelevante.
Pero, ¿cómo identificar la pregunta que casi nunca está explícita?
La pregunta dependerá de la audiencia, el contexto, los antecedentes, nuestros
propios intereses, etc. En nuestro ejemplo, si la presentación es en una
convención de veterinarios, la pregunta podría ser ¿Qué esperan los dueños de
perros de su veterinario?, si es un grupo de antropólogos podría ser ¿ Qué tipo
de relación simbiótica se genera entre el hombre y su perro?, si son dueños de
perros será ¿cómo puedo hacer más feliz a mi perro? Estos son ejemplos
extremos y en la realidad la diferencia entre preguntas es más sutil, pero
igualmente importantes.
Siempre será necesario un análisis exhaustivo previo. El organizador de la
presentación, los miembros de la audiencia, otros oradores, y el plazo de
entendimiento del por qué me están pidiendo a mí que haga la presentación, son
fuentes básicas para realizar este análisis.
Una vez identificada, poner en un papel la pregunta que queremos responder a
6 Los conceptos incluidos en el ejemplo carecen totalmente de valor científico y son incluidos exclusivamente con objetivos de aclarar los
conceptos relacionados con el principio de la pirámide
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CÓMO ESTRUCTURAR su PRESENTACIÓN PARA UNA COMUNICACIÓN EFICAZ
IGNACIO DI BARTOLO
Este gráfico no hace explícito el impacto que la evolución del mercado tiene para
los miembros de la audiencia.
Como dijimos antes, debemos hacérselo fácil a la audiencia y explici- tar las
conclusiones que debe sacar del gráfico indicado. Por ejemplo, si le agregamos al
gráfico nuestros mensajes (Figura siguiente), tanto en el título como en las
conclusiones del gráfico nos aseguramos que nuestra audiencia entiende
exactamente lo que nosotros queremos decirle.
1
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CÓMO ESTRUCTURAR SU PRESENTACIÓN PARA UNA COMUNICACIÓN EFICAZ
IGNACIO DI BARTOLO
Debemos asegurarnos que vamos más allá de "comentar" los puros datos y
completamos el concepto con una conclusión concreta, valiosa y directamente
relacionada a la pregunta del gerente general "¿ Vamos a crecer en el futuro?"
En este gráfico queda clara la conclusión y el "por lo tanto" para el auditorio
durante la presentación.
Esta estructura define a grandes rasgos dos temas principales:
•Las "casillas" en donde iremos colocando los distintos conceptos de la
presentación y la jerarquía entre esas casillas. Estas casillas forman una
matriz multidimensional. Esto le ayudará a la audiencia a ir agrupando los
conceptos a medida que los vaya recibiendo,
•La hoja de ruta de la presentación. Esto le ayudará a la audiencia a entender
cuál va a ser el recorrido y dónde estará en cada minuto de la misma.
La estructura define las "casillas" donde se irán colocando los conceptos
durante la presentación y su hoja de ruta
La definición de la estructura debe ser algo consciente y analizado en detalle.
Esta definición es compleja y muchas veces subestimada y a veces ni siquiera
considerada, porque no se advierte la importancia real que tiene.
Una buena estructura es sencilla. La estructura que definamos debe ser la más
obvia, idealmente sería la estructura que hubiera seleccionado el oyente si no se
la explicitáramos nosotros, y debe tener pocas dimensiones y componentes. Esto
hará mucho más fácil a la audiencia entenderla y aceptarla.
Definitivamente no existe una estructura que sea aplicable a todos los casos,
por lo tanto habrá que definir la estructura que mejor aplique para conseguir
nuestros objetivos de la presentación.
Algunos ejemplos de estructuración para las situaciones más comunes serían:
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CÓMO ESTRUCTURAR SU PRESENTACIÓN PARA UNA COMUNICACIÓN EFICAZ
IGNACIO DI BARTOLO
6.No "recicle".
Es una tentación muy fuerte el reciclar documentos o partes de ellos cuando
tenemos presentaciones similares. Como mencionáramos, cada presentación
tiene una pregunta específica para responder, una audiencia diferente, una
estructura especial y tiempos variables. Cuando prepare documentos al inicio
debe olvidarse de lo que ya tiene, prepare la pirámide y la estructura de la
presentación desde cero. Sólo una vez que las tengamos definidas podemos
revisar cuáles de las páginas que ya tenemos podemos reutilizar (realizándole
siempre los ajustes necesarios).
7. Tenga mucho cuidado en el uso de colores, sólo úselos cuando sean
imprescindibles para transmitir su mensaje, y en todo caso con mucho cuidado.
•Instintivamente en la medida que vamos recibiendo estímulos, en este caso los
colores, intentamos decodificar el mensaje atrás de esos estímulos: si vemos
algo en distintos colores, tendemos a agruparlos o tratamos de identificar la
razón del color en el que están. Si su código de colores no tiene nada que
transmitir, evítelo.
•En el caso de que sí tenga sentido usar código de colores, tenga cuidado en
dos sentidos:
•Si los proyectará en un cañón, éstos no siempre tienen la misma definición
que su computadora, y pueden salir de un tono diferente al que usted
definió, lo que en algunos casos hará ilegible su presentación.
•Si su presentación será impresa y/o fotocopiada, tenga en cuenta que en la
mayoría de los casos esto será en blanco y negro, y que la diferencia de
colores se perderá completamente.
BIBLIOGRAFÍA
Dogs and Humans - How the relationship began- (Extracto del libro The Intelli-
gence ofDogs). Dr. Stanley Coren The Minio Pyramidprincipe - Barbara Mino. Say it with
presentation - Gene Zelazny. Say it with charts - Gene Zelazny
LOS AUTORES
de APOC.
Alberto Bustamante es Profesor Consultor de Periodoncia; Maestro de la
Odontología Argentina; Académico de la Academia Nacional de Odontología;
Profesor de Oratoria y Ex Presidente de APOC.
Eugenio Luis Henry es Odontólogo, Especialista en Endodoncia. Docente de
postgrado de la Asociación Odontológica Argentina; Ex Presidente de la Sociedad
Argentina de Endodoncia; Director de la Revista de la Asociación Odontológica
Argentina (RAOA). Trainer de los cursos de Dale Carnegie y Presidente de la
Academia Privada de Oratoria Contemporánea (APOC).
Carlos Guillermo Llabrés es Maestro Normal Nacional, Médico Pediatra, Médico
Especialista en Psiquiatría, UBA; Ex Coordinador de docencia e investigación
Hospital Infanto Juvenil "Dra. Carolina Tobar García". Actualmente es Médico del
sector adolescencia, departamento de Pediatría, Hospital Alemán de Buenos
Aires.
es Periodista. Acredita 30 años en la profesión periodística y más
Norberto Malatesta
de 20 años como asesor de empresas. Actualmente escribe en el diario "La
Nación" y es conductor del programa de radio "Por H o Por B". Ha sido conductor
y colaborador de varios programas de radio y televisión y tiene estudios de
postgrado en la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad de
Navarra, en Pamploma, España.
María Angélica Vilches es Profesora de Oratoria. Premio a la trayectoria
profesional "Día Internacional de la Mujer". Buenos Aires, 2000. Autora1 Filósofo
austríaco, siglo XX.
3 Escritor francés de origen rumano. Siglo XX.
4 Lingüista estadounidense, siglo XX.