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Manual Del Community Manager
Manual Del Community Manager
La funcin del
Community
Manager
Noviembre 2009
Nace en 2008 por iniciativa de un grupo de profesionales motivados por la creciente importancia que las
comunidades virtuales empezaban a tener en las empresas espaolas, y por la necesidad de respaldar,
ayudar y potenciar el puesto del Community Manager en las mismas. Ser un referente con presencia
nacional y visibilidad internacional, que se distinga por su generacin de valor y por ser un modelo a
seguir por otras asociaciones, es nuestra visin/propuesta de futuro.
La web oficial de la AERCO es www.aercomunidad.org y tiene perfiles abiertos en las principales redes
sociales existentes. Si eres un profesional del Social Media, o simplemente ests interesado en cmo
las comunidades virtuales pueden ayudar a hacer crecer tu empresa u organizacin, en la AERCO
encontrars respuesta a muchas de esas preguntas.
Objetivos de la AERCO
Representar al Community Manager ante organismos oficiales, instituciones acadmicas,
empresas o medios de comunicacin, de modo que entiendan la importancia estratgica de
esta profesin.
Ofrecer un lugar de reunin e intercambio de ideas, mejores prcticas y conocimientos,
Autores
Ha desarrollado una metodologa propia para sus proyectos, con un cuadro de mandos de
monitorizacin y un compromiso de resultados con sus clientes. Entre sus servicios destaca el soporte
Elaborado por AERCO y Territorio creativo
Fundada en 1997, Territorio creativo es una agencia conectada con ms de 18.000 fans, suscritos a
sus diferentes medios sociales, entre los que destacan su blog eTc, twitter/tcreativo, facebook/Territorio
creativo y Tclab.es.
A principios del siglo XXI, otra alineacin transatlntico de la publicidad. Y por muchas
planetaria ayud a que las tesis del Cluetrain razones los medios sociales transformarn, para
Los medios
cobraran fuerza. Por un lado, unos cuantos mejor, la industria y, sobre todo, redefinirn la
sociales programadores estaban desarrollando software funcin publicitaria. Porque el marketing en
generan lazos sencillo de gestin de contenidos para uso medios sociales es bastante ms amplio que
emocionales personal, que permitiese actualizar muy la publicidad: es publicidad, ventas, atencin al
con un fcilmente una pgina web. Haban nacido los cliente, fidelizacin, comunicacin corporativa,
consumidor blogs. Por otro lado, el buscador ms popular desarrollo de producto, investigacin de
activo que del planeta, estaba aupando a los primeros mercados... Los medios sociales son una buena
puestos a aquellas webs que cumplieran inversin en marketing, por varias razones:
es, a su vez,
los estndares fijados por la industria, que
productor de actualizaran frecuentemente y recibieran Juegan con un consumidor activo y productor
contenidos. enlaces entrantes desde otras webs. Google de contenidos (prosumer), mucho ms
se confabul con los blogs, y los catapult a involucrado y apasionado;
las primeras posiciones del buscador, haciendo Generan lazos emocionales con el
as visible para todo el mundo la corriente de consumidor, a travs de conversaciones e
conversaciones humanas, incluidas las empresas interacciones con las marcas;
que empezaron a tomarse en serio aquello de A diferencia de otras acciones publicitarias,
que los mercados eran conversaciones. son progresivos y exponenciales, porque lo
que hoy se construye sigue en pie maana,
Hoy da todo esto es historia. Aunque en y el efecto viral de los mismos, hace que
Espaa quedan empresas ciegas a lo que est los indicadores clave crezcan de forma
ocurriendo, ya no hay vuelta atrs. La crisis exponencial;
de los medios, acelerada por el advenimiento Nuestro contenido tiene que viajar a donde
de la web social y de la crisis econmica, est est la gente. Los websites corporativos
arrastrando consigo a todo el sector publicitario. pierden audiencia frente a los medios sociales.
La cuota de consumo de Internet no deja
de crecer, pero el error de esta medicin es
que Internet no es un medio ms. Es una 2 La Funcin del
infraestructura sobre la que construir medios de Community Manager
comunicacin (incluyendo chats, messengers,
skypes, tv o radio). No todo el que est en Qu es un Community Manager?
Internet, es susceptible de recibir impactos Son varias las definiciones que se han utilizado
publicitarios. para arrojar luz sobre este perfil. Segn Jos
Antonio Gallego, presidente de AERCO
Y ahora la pregunta es qu hacer con el (Asociacin Espaola de Responsables de
presupuesto publicitario, volviendo los ojos Comunidades Online) el Community Manager
hacia la promesa de los medios sociales -blogs, (CM) es quien se encarga de cuidar y
redes, microblogging, wikis y dems- con la mantener la comunidad de fieles seguidores
esperanza de que se conviertan en el prximo que la marca o empresa atraiga, y ser el nexo
de unin entre las necesidades de los mismos Por ltimo, ofrecemos la definicin de la
y las posibilidades de la empresa. Para ello AERCO: aquella persona encargada o
El Community debe ser un verdadero experto en el uso de las responsable de sostener, acrecentar y, en
Manager es la herramientas de Social Media. cierta forma, defender las relaciones de la
empresa con sus clientes en el mbito digital,
persona
Segn David Coghlan, es el arte de la gestin gracias al conocimiento de las necesidades y los
responsable eficiente de la comunicacin de otros online planteamientos estratgicos de la organizacin
de sostener en las diferentes herramientas idneas para el y los intereses de los clientes. Una persona que
y acrecentar tipo de conversacin que creamos conveniente conoce los objetivos y actuar en consecuencia
las relaciones con nuestros potenciales clientes (ya sea un para conseguirlos.
de la empresa blog, una comunidad a medida, una cuenta en
con sus Twitter, una Pgina de Fans en Facebook). Es Moderador, Community Manager,
el rostro de la marca. Connie Besson tiene una Social Media Analyst: juntos pero
clientes en el
expresin acertada: el CM debe ser la voz de no revueltos
mbito digital, la empresa puertas afuera, y la voz del cliente Cada da aumenta el abanico de nuevos perfiles
gracias al puertas adentro. cuyas tareas pueden resultarnos difciles de
conocimiento distinguir: community manager, social media
de las Pedro Miquez, consultor de reputacin online director, chief social media officer, moderador,
necesidades escriba sobre cmo sera su trabajo (escuchar, dinamizador, social media PR, etc.
y los responder, informar, callar, escuchar ms),
poniendo un ejemplo de lo que no sera un Por sorprendente que parezca, el perfil que
planteamientos
Community Manager: alguien que sabe disear resulta menos novedoso es el del CM. Sin
estratgicos de webs y controlar gestores de contenido. embargo, con el tiempo, han ido modificando
la organizacin y adaptando algunas de sus tareas. Foros,
y los intereses De hecho es importante sealar lo que no es chats, comunidades, y en general los primeros
de los clientes. un CM: un empleado del departamento de medios de comunicacin online, que ahora
comunicacin y marketing, que mantiene un mismo seran los abuelos de las redes sociales
blog, abre una pgina en Facebook, o actualiza y dems herramientas colaborativas tal como
el estado de twitter... Ser CM implica entender las conocemos hoy, estaban liderados por
qu estrategia se debe seguir para construir los responsables de comunidad, que a su vez
relaciones alrededor de la marca y mantener estaban apoyados por los moderadores o
interacciones personales con los miembros de la dinamizadores.
comunidad de la marca a la que se representa.
La tarea de un moderador es velar por la
Segn Palmira Ros, de la empresa Genetsis, calidad del contenido generado por el usuario,
Community Manager esla persona encargada asegurndose de que cumple las pautas
de construir, hacer crecer, gestionar y dinamizar de conducta de una comunidad o canal de
comunidades alrededor de una marca o causa. comunicacin y evitar que haya problemas
Es un nexo entre esa marca o causa y el de convivencia entre sus miembros. El
usuario. dinamizador es como un miembro ms que
5 Servicios que
facilitan la vida al CM
Servicios 2.0:
Blogging. Los blogs son herramientas
imprescindibles hoy para la creacin de
comunidad mediante la generacin de buenos
contenidos de utilidad. Existen muchas
herramientas, siendo la ms popular Wordpress
(wordpress.com).
Normas bsicas
de conducta en la web
Antes de entrar en terrenos ms profundos,
un CM debe conocer y respetar las normas
ms sencillas sobre el correcto uso de la
comunicacin online.
Community Managers
con nombres y apellidos
Jos Antonio Gallego
CM de BBVA
PALMIRA ROS
CM de HAPPING.ES
JAVIER DURO
CM de ABC
RAFAEL LPEZ
CM dEL INSTITUTO DE EMPRESA
VICENTE VAR
CM de UNIENCE
EVA REPRESA
CM dE PUMA TIME
NATALIA MARCOS
CM de BLOGGERS DE EL PAS
LETICIA SAINZ
CM dE HONDA ESPAA
PEDRO JAREO
CM de MINUBE
Para Pedro un CM tiene que sentir pasin por lo que hace para
que sea aceptado, porque un Community Manager no se fabrica.
Se es o no se es.
JAVIER SAURA
CM de INFOEMPLEO
FERNANDO POLO
Socio director de estrategia y operaciones de Territorio creativo, agencia espaola de referencia en ocial
media marketing. Cofundador en 2001 del servicio de monitorizacin en medios sociales, DiceLaRed, que
en 2005 evolucion a LastInfoo, una plataforma de publicacin de blogs corporativos.
Ingeniero industrial de ICAI y master en direccin comercial y marketing por la Fondation EPF de Pars.
Trabaj en IBM BCS (antes PwC Consulting) y ha sido director de marketing de varias empresas de
Autores
Internet. Ha publicado mltiples artculos y ha sido ponente en diferentes seminarios y congresos sobre
el uso de los medios sociales en la empresa. Co-autor del libro La Blogosfera Hispana, de la Fundacin
Orange, su blog, abladias.com fue seleccionado por la revista emprendedores como uno de los 25 blogs
espaoles a seguir en 2008. Tambin mantiene fernandopolo.com y su twitter @abladias.
PALMIRA ROS
Es Community and Social Media Consultant en la agencia de marketing digital Genetsis, desarrollando
proyectos para marcas como Pginas Amarillas o Coca-Cola, de cuya comunidad, Happing.es, tambin fue
Community Manager.
Anteriormente desempe su actividad como Community and Communications Specialist en la
comunidad de clasificados Loquo, pertendeciente al grupo eBay y en el departamento de Marketing de la
multinacional danesa Ambu.
Palmira Ros es Diplomada Tcnica en Publicidad por el Centro Espaol de Nuevas Profesiones, cuenta
con un Mster en Animacin Multimedia y ha participado en calidad de profesora en varios seminarios
organizados por entidades tales como la Generalitat de Catalua, el Instituto de Empresa o Unidad
Editorial.
Elaborado por AERCO y Territorio creativo
Es socia fundadora de la AERCO y autora del blog comunidando.es, donde comparte habitualmente sus
experiencias y conocimientos sobre la web social.