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El Diamante de Porter
El Diamante de Porter
3.1 Marco Conceptual -Diamante de CompetitividadEl anlisis de competitividad del subsector de la papa, se realiz bajo el modelo conceptual
conocido como el Diamante de Porter , el cual promueve el nuevo paradigma de la competitividad.
Segn el paradigma convencional, la competitividad est determinada por factores tales como:
bajos costos de mano de obra, abundancia de recursos naturales, bajas tasas de inters, tipo de
cambio favorable y economas de escala. En este paradigma, los gobiernos, mediante diversas
polticas, intentaban promover la competitividad nacional, mientras que las empresas, por su lado,
buscan la competitividad a travs de fusiones, alianzas, colaboracin y polticas similares.
En el nuevo paradigma, se dice que la prosperidad de una nacin no es consecuencia de la
abundancia de sus recursos naturales; por lo que la prosperidad y el desarrollo sostenible de una
nacin dependen del nivel de productividad y competitividad de sus empresas: "No existen
naciones competitivas, sino naciones con industrias o sectores competitivos" . En un mundo
globalizado, las ventajas comparativas son fcilmente copiadas y mejoradas por los competidores;
por ello es importante la creacin de ventajas competitivas determinadas por la habilidad de una
empresa o grupos de empresas para innovar y mejorar continuamente sus productos, procesos y
servicios.
En el nuevo paradigma, la competitividad se define como "la capacidad de una industria para
alcanzar sus objetivos de forma superior al promedio del sector de referencia, en forma
sostenible...". En esta definicin existen tres elementos claves:
Objetivos: El principal objetivo de cualquier empresa radica en lograr retornos financieros mayores
sobre sus inversiones que el promedio en el sector de referencia.
Sector de Referencia: Se define como un conjunto de empresas que luchan por los mismos
clientes, ofreciendo productos parecidos con procesos relativamente similares.
Sostenibilidad: Significa la capacidad de seguir alcanzando los objetivos a lo largo del tiempo
enfrentndose a las denominadas "5 fuerzas competitivas":
- La aparicin de nuevos competidores
- La aparicin de productos sustitutos
- El poder de negociacin de los clientes
- El poder de negociacin de los proveedores
- La rivalidad entre las empresas del sector de referencia
Se ha evidenciado que las empresas lderes en cualquier campo, tienden a concentrarse en reas
geogrficas relativamente pequeas. Esas concentraciones o aglomerados se han denominado
"clusters". De esta forma, dentro de un pas o una regin se van creando grupos completos de
industrias relacionadas o clusters, altamente eficientes, que permiten crear una ventaja competitiva
sostenible para las empresas que lo integran.
Segn el marco conceptual utilizado, la competitividad de una empresa o grupo de empresas
"clusters", se explica por cuatro atributos fundamentales de su ambiente local (Diamante de la
Competitividad o Diamante de Porter, ver Grfica No. 2).
Estos cuatro atributos y la interaccin entre ellos explican por qu innovan y se mantienen
competitivas las compaas que se ubican en regiones determinadas. Estos atributos son: i)
Condiciones de los Factores, que se refiere a la cantidad, calidad, especializacin y costo directo e
indirecto del recurso humano, capital, infraestructura, tecnologa, conocimiento, servicios de
energa, telecomunicaciones y otros factores necesarios para la industria, as como la legislacin
relacionada, prcticas comerciales y la situacin de los oferentes en sus mercados; ii) Estrategia,
Estructura y Rivalidad de la Empresas, atributo que contempla las condiciones en las que se