IV. Planeacin de la investigacin de mercados.

1. Identificacin del problema de mercadotecnia a investigar.

VENDER UN NUEVO PRODUCTO DIRIGIDO A NIOS Y JOVENES.

2. fijar objetivo e hiptesis de la investigacin de mercado.

Objetivo general:
Determinar el factor clave para la difusin de nuestro nuevo producto.
Objetivos secundarios:
Identificar la competencia: determinar quines son las marcas competidoras ms
cercanas, que valoran los clientes de ellas.

Comportamiento de compra del consumidor: medir los atributos y la valoracin

de sus productos
Hiptesis
Un gran nmero de estas personas desconoce la existencia de la marca
CHOCO-lat y sus productos
La ubicacin es un factor relevante en la decisin de compra de este tipo de
consumidor

3. Definir la tcnica de investigacin.

Nuestra tcnica de investigacin ser la encuesta, esta nos ayudaran a recabar la
informacin que necesitamos.
Nuestras entrevistas fueron hechas a hombres y mujeres estudiantes de la
UPIICSA y comprendidas en un rango de edad entre 18 a 24 aos.

Cuestionario Tipo I

1. Qu tipo de chocolates son los que ms gustan?

Blanco Negro Combinados
2. Quines consumen ms chocolates?
Hombres

Mujeres

Nios(as)

3. Para ti es cierto que el consumir chocolates sirve para calmar la depresin?

Falso

Verdadero

4 Con que frecuencia consumes chocolates?

Varias veces al da Diariamente Semanalmente

5. Qu beneficios crees que obtienes al consumir chocolates?

Caloras Vitaminas Calmar ansiedad Placer

6. Qu presentacin prefieres al momento de adquirir chocolates?

Chocolate con malvavisco

suizo

Cuestionario tipo II

Chocolate con galleta

Chocolate estilo

1. Te gusta el chocolate?
Si
No
2. Qu marcas de chocolate compras ms?
Nestl
Hershey's
Ferrero
3. Qu es lo que ms te gusta del chocolate?
Su olor y sabor
Su estimulacin y protenas
Todas las anteriores
0tra cul?
4. Tu familia consume chocolate?
Si
No
A veces
5. Qu te parece el chocolate con galleta?
Rico
Malo
Regular

6. Cunto pagaras por una presentacin individual?

$3
$5
$7
3.3 Mtodo para seleccionar la muestra.

El universo total de encuestados que se escogi para nuestro estudio corresponde

a 25 encuestas personales del tipo I y 25 encuestas personales del tipo II.

4. Establecer necesidades del personal de campo.

El encuestador seleccionado tendr las siguientes caractersticas:

Responsabilidad en la toma de datos e informacin al momento de llenar las
encuestas.
Capacidad de entendimiento y de compresin con los encuestados
Seriedad
Nuestros encuestadores son personas:
Carismticas
Trabajadoras
Con tica
Honestas

5. Elaborar un calendario de actividades.

En este punto utilizamos una grfica de Gantt.

No.
1
2
3
4
5

Actividad
Datos generales de
la empresa
Seleccin del
producto
Identificacin del
problema
Aplicacin de
encuestas
Ejecucin de la
investigacin

Fecha de inicio
20-Oct-15

Fecha fin
23-Oct-15

Duracin (das)
3

27-Oct-15

28-Oct-15

28-Oct-15

31-Oct-15

3-Nov-15

10-Nov-15

11-Nov-15

19-Nov-15

GRAFICA DE GANTT
20-Oct-15

30-Oct-15

9-Nov-15

19-Nov-15

29-Nov-15

Actividad 1

Actividad 2

Duracin
Fecha de inicio

Actividad 3

Actividad 4

Actividad 5

6. Elaborar un presupuesto.

CONCEPTO

UNIDAD DE
MEDIDA

CANTIDA
D

Fotocopias

Pieza

80

$0.5

$40

Impresiones

Pieza

20

$1.00

$20

Lapiceros

Pieza

$4.5

$18

Comida

Alimentos

$25

$100

GASTO TOTAL

COSTO TOTAL
UNITARIO

$178