ANLISIS IER

Criterios de Impacto, Entendimiento

y Recompensa

Alessandra Acosta . Claudia Castro . Wally Freitas . Beln Garay . Samantha Ku . Cristina Martnez . Marina Ros

Anlisis del spot de Pilsen

Callao Visita a tu pata

https://www.youtube.com/watch?v=74Iv1vcmx-g

Pblico Objetivo:
Hombres y Mujeres entre los 25 y 40 NSE A, B y C.

Objetivo:
PO relacione a Pilsen como un vinculo de amistad.
Informar sobre la nueva campaa visita a tu pata

Impacto

Creencia del target:

Tomo cerveza por la necesidad de divertirme

con mis patas (los que estn cerca).

Entendimiento
Decodificacin del mensaje:
Si quiero ver nuevamente a
mis patas que estn lejos debo
tomar cerveza Pilsen:
Pilsen me rene nuevamente
con mis patas que estn lejos.

Recompensa
Lo que nos queda luego de ver
el comercial es informacin.
Nos deja un sentimiento de
entretenimiento ya que el
comercial resulta cmico.

Anlisis del
detergente patito
Lava con patito

https://www.youtube.com/w
atch?v=uKpp5CrSIiQ

Pblico Objetivo:

Mujeres entre los 25 y 45 NSE C, D y E.

Objetivo:
Informar sobre el bajo precio del Producto.
Informar sobre la formula con estrellitas de
jabn

Impacto
Creencia del target:
Preocupacin por
mantener la ropa limpia.

Entendimiento
No hay claridad al
momento relacionar la
historia con el mensaje o
atributo que se explica de
la marca, lo nico claro es
el beneficio econmico.

Recompensa
No existe mayor recompensa que informacin.
No hay diferenciacin con el resto de las
marcas.
Mercado tan saturado que es difcil competir.
Lo comunicado ser olvidada con facilidad.

GRACI