VALORES CULTURALES Y MOTIVACIONES: CASO CRISTAL “MÁS HINCHAS QUE

NUNCA”

Cristal es una de las cervezas más consumida y preferida por los peruanos, según

Código, en una de las noticias publicadas en su pagina web. Creada 1922, Cristal ha

estado presente en las fiestas de todos los peruanos, reflejando esa identidad de

unión, celebración, porque está hecha a nuestro gusto con ese sabor nuestro, dice la

marca.

En el 2014, lanzaron su campaña Más hinchas que nunca, lograron reunir por primera

vez a la U, Alianza y Cristal en una gran iniciativa, la cual buscaba contribuir al

desarrollo de nuestro fútbol, y le dieron la oportunidad a los hinchas de no solo alentar

su equipo, también hacer cosas grandes por ellos. En este ensayo se realizará un

análisis del concepto desde una visión colectivista o individualista de la sociedad

peruana. Luego, se explicara que valores culturales o de motivación se ponen en

juego bajo el concepto de la campaña. Y finalmente, se responderá a la pregunta

¿Cómo afecta este concepto la construcción cultural del “si mismo”?.

Para comenzar, se definir los conceptos de una sociedad individualista y otra

colectivista, con el fin de marca una diferencia. Un sociedad individualista se

caracteriza por ser una sociedad independiente, cada integrante tiene auto-dirección,

valoran el triunfo personal, tiene motivación de exploración o curiosidad. En cambio, la

sociedad colectivista es protectora, sus individuos dependen entre si, muestran un

rechazo a lo desviante y diferente, es por eso que también, tienen a no aceptar a

nuevos conocimientos que pongan en duda el que ya esta pre-establecido.

Por lo tanto, según más hinchas que nunca, el cual busca que todos los fanaticos,

jugadores y todos los actores involucrados en este deporte se identifiquen con este

concepto.