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P M 7-2 LECTURA - La Imagen de Marca PDF
P M 7-2 LECTURA - La Imagen de Marca PDF
Joan Costa
Qu es la marca?
La marca precede a la imagen
Un signo sensible: signo verbal y signo
visual
Un valor de cambio o de intercambio
Una marca significa
Lingstico
Marcaje:
Accin de
marcar
Escritural
MARCA
SIGNO
Icnico
Cromtico
NACIMIENTO DE LA MARCA
Acto de bautismo
Nacieron en el contexto comercial
La funcin de significar se una a la de
identificar
Artesanos, constructores
Surgimiento de la moneda
Productos genricos
MARCA COMERCIAL
nforas
Cdigo material
Cdigo formal
Cdigo marcario
El Segundo Nacimiento de la
Marca
El renacer medieval.
Atrs la cultura agraria, ganadera y pesca.
Aparecen los gremio y los cuerpos sociopolticos
en un sistema CORPORATIVO. (del latn
corpus=cuerpo) a partir del desarrollo de los
cuerpos de oficios.
Bajo el rgimen corporativo la marca de fbrica
era obligatoria, compromiso de sello de
identidad. (buena calidad y castigo a
infractores).
El corporativismo en la organizacin
sociopoltica y economa medieval.
El uso de marcas fue entonces utilizado
para el derecho de propiedad.
Fundacin de todo el orden social.
El sistema social dej del lado los estutos
del capitalismo puro y entr
completamente al corporativismo.
Herldica
Ciencia auxiliar de la historia.
(heraldo=mensajero).
La estructura de la herldica tiene cuatro
niveles visuales de sentido.
Forma del escudo
Figuras
Divisiones o segmentaciones geomtricas
Colores.
Conclusin
La aportacin la grfica marcaria.
(icnica, cromtica, geomtrica)
Propiedad
Identidad de cierto grupos militares
Identidad de cierto grupos familiares
Identidad de cierto grupos profesionales
Identidad de cierto grupos sociales.
EL TERCER NACIMIENTO
DE LA MARCA
LIBERALISMO ECONMICO Y
DERECHO DE LAS MARCAS
El liberalismo econmico provoc el
desmantelamiento de las corporaciones, sus
signos distintivos y las marcas obligatorias
instauradas en la Edad Media.
El principio de la libertad del comercio y la
industria implic el reconocimiento de marcas
individuales.
En la poca de las corporaciones, la marca era un
instrumento de poltica econmica estatal y su
principal objetivo era el identificar el origen de
los productos y garantizar su calidad.
NACIMIENTO DE LA MARCA
MODERNA
La marca moderna naci a raz del
nombre registrado proveyendo de
confianza a sus consumidores.
A principios del s. XVIII emerge la primera
publicidad, inaugurndose con el cartel.
Los anuncios redaccionales o
argumentativos apareceran hasta
principios del s. XX.
LA POCA DORADA DE LA
PUBLICIDAD
Las marcas impuestas por la publicidad
adquirieron valores extraordinarios para la
poca, ya que la publicidad se convirti en su
principal generador de notoriedad.
En 1920 la publicidad estaba sobrevalorada,
empero no impidi el fracaso de varias marcas.
Se cre as una hermandad entre la publicidad y
la marca, sin embargo existen excepciones.
Existan reglas especficas para la creacin de
anuncios, y se crea que cuando las ventas
estaban mal, la publicidad era la respuesta.
LA CRECIENTE AUTONOMA DE
LAS MARCAS
La predominacin de las imgenes para
publicitar un producto y la emotividad de las
mismas permiti que existiera una mayor
identificacin hacia ellas ms que a la marca.
A principios del s XX las marcas comenzaron a
reconquistar su vida plena como signos
autnomos, volviendo a ser los protagonistas y
ser el eje de la asociacin de los productos a
ellas.
El cartel publicitario fue el soporte de las
marcas/producto y las marcas/empresa.
Esto se debe a que hoy en da las marcas presentan y representan algo material,
inmaterial, intangible y con valores; de ah que es importante diferenciar un
producto de sus competidores y afirmar su origen.
Por lo tanto las marcas son al mismo tiempo, cosas reales y simblicas.
SIGNO
Marca Funcin
SMBOLO
Marca Razn
Marca Emocin
Las marcas deben lograr ser nicas, deben convertirse en un sello de sus
productos, que los diferencia de la competencia.
TIFFANY no es Swarovski
No es
VOLVO no es Mercedes
Estrategia
(eficiencia, valores)
Sistmica
Semitica
(funcin)
(significado)