DE DONDE VIENEN LAS

MARCAS
TALLER IV / IDENTIDAD CORPORATIVA / MG. ANA TIMARÁN R. / PROGRAMA DE DISEÑO GRÁFICO / UDENAR
 La marca es un instrumento con que se
señala una cosa para diferenciarla de otra,
para denotar su calidad, precio o tamaño.
Real
Real Academia Española
Academia Española

IMPLICA DISTINCIÓN GRÁFICA, LINGÜÍSTICA O SIMBÓLICA

 EDAD MEDIA

Aparecieron los gremios y

los cuerpos de oficio en el
sistema corporativo acom-
pañados por las marcas /
La sociedad evolucionó del
carácter feudal y rural a
una sociedad artesana y
mucho más estructurada.
La heráldica: se empezo a emplear para distinguir los
rangos militares / era necesario diferenciarse en una batalla
con armadas feudales a los aliados de los enemigos. (figu-
ras cromáticas y colores) / Se dio origen a la utilización de
estandartes, emblemas, penachos en cascos, etc.
Emerge la sociedad mercantil, las agrupacio-
nes de artesanos, los gremios y el desarrollo
de los oficios, surge el concepto “corporativo“
/ Cada gremio debía reflejar, por norma, cada
uno de sus productos con la marca del fabri-
cante, que era el sello de identidad / Gracias a
esta práctica se verificaba si las mercancías
eran de buena o mala calidad.
SIGLO XVIII

LA MEDICINA LAS ARTES GREMIO ARTESANO

PATENTAR DESCUBRIMIENTOS REIVINDICAR LA PATERNIDAD LIMITAR EL EXCESO DE PRO-
DE LAS OBRAS DUCCIÓN DE MERCANCIA
(MARCA ADMINISTRATIVA)
1870 ECONOMÍA INDUSTRIAL
Los artículos se producen en serie / El interés de los fabri-
cantes radicaba en fabricar artefactos en cantidad / En
la revolución industrial la producción excedió la demanda
/ El comprador tenía la capacidad de escoger entre una
gran cantidad de opciones.

LA MARCA SURGE COMO UNA DISTINCIÓN ENTRE PRODUCTOS

PRIMERA REVOLUCIÓN INDUSTRIAL 1760-1840
Cambio fundamental que se produjo en una so-
ciedad cuando su economía deja de basarse en
la agricultura y la artesanía para depender de la
industria

SEGUNDA REVOLUCIÓN INDUSTRIAL 1850-1960

Fortalecimiento y perfeccionamiento de las tec-
nologías de la Primera Revolución Industrial / La
producción en masa de bienes de consumo
En la industrialización incipiente
la primera noción de marca fue
el NOMBRE, una denominación
diferente al nombre conocido
como “genérico”
“MEJORAR CALIDAD DE VIDA”
 SISTEMA CAPITALISTA
La revolución industrial produjo la necesidad
de diferenciar productos que con cualidades
iguales entraron a competir en el mercado,
pero el identificador visual no era mas im-
portante que la publicidad
 Los fabricantes de productos envasados
que vendían en grandes volumenes en
otras regiones necesitaban convencer al
publico de que de que podían depositar su
confianza en su producto
Se buscaron nombres para productos
genéricos (jabón, bebida, leche, azucar...)
que antes se vendían en los graneros y
el mismo comprador llevaba el envase.
El lengiaje de las marcas remplazo al tendedero
Las marcas empiezan a evo-
lucionar y crear productos de
calidad. En este siglo surgen
los medios de comunicación
tradicionales (radio, prensa y
televisión), en los que las
marcas anuncian sus servi-
cios y productos y ofrecen
una garantía de seguridad
gracias a la publicidad.
Hasta mediados del siglo xx las marcas han evolucionan-
do de acuerdo a los retos del mercado y el crecimiento
en el grado de consumismo. La llegada del internet y las
redes sociales generaron cambios abruptos que exigieron
mayor dinamismo y no solo el diseño cuiddoso de un
identificador visual, también el diseño de procesos y la
gestión de marca!!!