“LA MARCA”

LA EMPRESA EN LA EMPORTACION

Miriam Dorantes Camacho

La marca es una distinción entre los productos que se ofrecen al público, para que
la empresa pueda ser reconocida o distinguida por los competidores es necesario
saber qué es lo que le atrae al consumidor ya sea el color, que tipo de producto es
etc. En cuanto al mercado o país al que se desea distribuir el producto, es
necesario saber los factores de atracción por el patrimonio histórico,
infraestructura y calidad de los recursos humanos.

Una marca puede clasificarse de la siguiente manera:

 Nominativa: Cuando solo se registra el nombre (Calvin Klein, Carolina

Herrera, Louis Vuitton etc.)
 Figurativas: Son figuras, gráficos, símbolos que no pueden reconocerse
fonéticamente, sino visualmente. (H&M, Movistar, Kodak.)
 Mixtas: Cuando se registra el nombre de la marca y su representación
(Bimbo, Lala, Liverpool.)

El “Made in” corresponde a todos: instituciones públicas, como el Ministerio de

Asuntos Exteriores, los organismos de promoción de comercio exterior, las
Administraciones, las asociaciones de industriales, al propio exportador,
embajadas y la sociedad civil en su conjunto. Un ejemplo seria la imagen de
México como los suizos piensan de este país y existe un video en Youtube del
canal de VAGABOOM el cual algunos suizos expresan que es alto el porcentaje
de criminalidad, drogas, corrupción etc. Pero México también tiene su lado bonito
ya que nuestros recursos naturales y cultura es mega diverso a nivel mundial y
esto ha generado amplias expectativas en torno al turismo.

Tengo especificado que a veces las marcas tienen una historia del porque se le
pone esa marca como es el ejemplo de Louis Vuitton este hombre diseño baúles y
maletas con un tipo de material el cual podía apilarse fácilmente, comenzó en el
país de Francia y posteriormente en Estados Unidos; para evitar la copia del estilo
que hacía a sus baúles, cambio el diseño y creo el patrón
Posteriormente Louis mure y la empresa pasa a manos de su hijo Georges Vuitton
el comienza a introducir nuevas bolsas y modelos hasta que fue reconocida por
todo el mundo.

Para poder darle un valor a la marca es necesario tomar en cuenta las siguientes
formas: Percepción de la calidad, la familiaridad con el público, la lealtad del
consumidor a la marca, el valor que la marca propicia a la empresa, la asociación
de la marca con los sentimientos, los valores y las actitudes.

Es necesario ser claros con el registro de la marca ya que las principales ventajas
de esto serían: aseguramiento de los derechos de propiedad, capitalización como
un bien intangible, uso exclusivo en el mercado y un patrimonio único.

La piratería siempre será un tema, ya que esto genera pérdidas económicas al

mercado internacional, deteriora la reputación de la marca y esto ocurre cuando el
comprador piensa que el bien o servicio adquirido es el original y culpa de la mala
calidad al dueño de la marca autentica.

La marca siempre será la representación, ante todo, ya que las personas con tan
solo ver el logo responden de manera inmediata, como es Nike, Mcdonalds, Bimbo
etc. Con ello es necesario que la empresa sepa como las personas podrán
recordar su producto, como lo es en los medios de comunicación, yo con tan solo
escuchar la frase “Recuérdame” automáticamente sé que producto es (Gansito).
Sé que no es fácil elegir una marca y que esa marca te representara ante todo el
mundo.