BRIEF EXAMEN

ESCUELA DE COMUNICACIN
CARRERA: PUBLICIDAD

RAMO: TRADE MARKETING

1.- Antecedentes.
Descripcin del proyecto: Plan de Trade Marketing para Jugos Livean.

2.- Descripcin del producto:

Mercado/Categora: Jugos en Polvo.
Nacionalidad: Chilena
Producto / Versiones: Jugos en Polvo sobre pequeo.
Cobertura Campaa: Nacional
Presupuesto: $80.000.000 + IVA (Incluye Comisin)

3.- Se pide:
Estrategia:
o Desarrollar una campaa de Trade Marketing, la que debe incorporar:
Planificacin Estratgica.
Pilares Fundamentales del Trade Marketing.
o Implementar estrategias de promocin estableciendo incentivos que
generen respuesta en el mercado.
o Implementar estrategias de merchandising orientadas a promover la
rotacin del producto en el punto de venta y/o apoyar la recordacin y
el posicionamiento de la marca.
o Administrar sistemas de evaluacin de una estrategia de Trade Marketing.
o Identificar las tcnicas de merchandising.
o Disear campaas de promocin y merchandising utilizando como base
las estrategias y tcnicas de BTL y visual
o Analizar el impacto y calcular el retorno de estrategias de promocin.
Costo por punto Contacto Activo.
o Crear conceptos, ideas creativas coherentes y pertinentes a una campaa
promocional y/o merchandising.

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CONFIDENCIAL
Briefing producto

Actualizado:21-07-2015

 CREATIVIDAD:
o Innovacin en la propuesta
o Coherencia con la estrategia
Piezas Mnimas:
10 piezas para PDV y 10 para fuera de PDV.
PRODUCCION:
o Fotomontaje de todas las piezas
o Presentacin presupuestos con proveedores reales: NO SE ACEPTAN
PPTOS EN tarifas.cl
NOTAS:

FORMA DE ENTREGA EN PPT, GANTT Y PRESUPUESTOS EN EXCEL

INCORPORADOS EN LA PPT Y EN UNA CARPETA PARALELA.

4.- Fechas:
Entrega ET: Mircoles 8 de julio, sala 404, slo entrega.
Revisor: Lunes 22 y martes 23 respectivamente (segn seccin).

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Actualizado:21-07-2015