Turismo Indigena y Comunitario en Bolivia

1
Turismo indgena y comunitario en Bolivia
Un instrumento para el desarrollo socio-econmico e intercultural
turismo indgena y comunitario en bolivia
J. Ricardo Cox A.
Turismo indgena
y comunitario en Bolivia
Un instrumento para el desarrollo
socio-econmico e intercultural
J. Ricardo Cox A., 2009

Plural editores, 2009
Primera edicin: noviembre de 2009
DL:
ISBN:
Produccin:
Plural editores
Av. Ecuador 2337 esq. c. Rosendo Gutirrez
Telfono: 2411018 La Paz, Bolivia
e-mail: plural@plural.bo / www.plural.bo
Impreso en Bolivia
A las comunidades indgenas y campesinas de Bolivia

A Lola mi Madre,
y Mateo mi hijo
Agradecimientos
Quiero expresar mi ms sincero agradecimiento a la Agencia Espaola de Coo

peracin Internacional para el Desarrollo (aecid), primero, por su apoyo con
la beca de estudios en la Universidad de las Illes Balears, Espaa, que culmin
con la tesis doctoral Turismo Sostenible y Territorios Indgenas de Bolivia que
forma parte importante del presente trabajo; y segundo, por su colaboracin para
la edicin y publicacin del presente libro.
Agradezco tambin al Dr. Per Salva Tomas, mi Tutor de Tesis y a los docentes
del Programa de Doctorado Sociedad, Territorio y Medio Ambiente en Palma
de Mallorca. Por otra parte, deseo agradecer el apoyo y el afecto de Rosa Mara
Torres Trujillano; Elena y Vita Fernandez; Juan Sanchez; Vita Facios, Emilio y
Mara Soto; Jaume e Inmaculada Ferrer; Fabian y Jesus Rodriguez, las familias
Cano y Melsin, Patricia Arandia y a todos mis familiares, colegas y amigos.
Finalmente, deseo agradecer al Presidente Evo Morales y a la ex Ministra
Celinda Sosa, por haberme posibilitado el inicio del diseo e implementacin de
polticas pblicas de turismo indgena y comunitario, al frente del Viceministerio
de Turismo de Bolivia.
ndice
Presentacin.................................................................................................... 15
Prlogo............................................................................................................ 17
Introduccin.................................................................................................... 19
captulo i
Evolucin histrica y tendencias del turismo

1.1. Evolucin histrica del turismo...............................................................

Del turismo de lite al turismo de masas.................................................

Del turismo como fuente de riqueza al turismo de los impactos............

Del turismo de masas hacia nuevos modelos de desarrollo turstico......
1.2. Tendencias del mercado turstico.............................................................

Las tendencias generales del turismo internacional................................

Las tendencias de mercado para Amrica del Sur...................................

Demandas especficas para los territorios tursticos locales....................
23
23
26
28
30
30
35
40
captulo ii
Anlisis del turismo en el contexto medio ambiental de Bolivia

2.1. Caracterizacin geogrfica y natural........................................................

Clima........................................................................................................

Fisiografa.................................................................................................

Biodiversidad............................................................................................

Hidrografa...............................................................................................

El marco legal e institucional...................................................................
2.2. Entorno ambiental de los territorios indgenas ......................................

Tierras Comunitarias de Origen y Organizaciones Territoriales

de Base......................................................................................................
49
51
52
53
56
56
60
60
10
Pueblos indgenas, tica ambiental y economa...................................... 68

Estado de conservacin de las ecoregiones............................................. 71
captulo iii
Anlisis del turismo en el contexto social y cultural de Bolivia

3.1. Demografa en Bolivia.............................................................................. 79

La densidad demogrfica ........................................................................ 80

La dinmica poblacional.......................................................................... 81

La poblacin indgena de Bolivia............................................................. 82

Las organizaciones indgenas y campesinas............................................. 87
3.2 Condiciones sociales de la poblacin........................................................ 91

Las condiciones del desarrollo social . .................................................... 92

El marco institucional social y cultural nacional..................................... 94

Los valores de equidad social indgena.................................................... 100

Valores culturales e iniciativas econmicas.............................................. 103

Factores polticos e iniciativas econmicas.............................................. 107
captulo iv
Anlisis del turismo en el contexto econmico de Bolivia

4.1. Economa y turismo................................................................................. 111

Modelos econmicos en el pas................................................................ 111

El sector turstico en la economa del pas.............................................. 113

Debilidades del sector turstico................................................................ 120

Turismo comunitario en Bolivia.............................................................. 123
4. 2. La economa del sector rural................................................................... 128

La pobreza en el rea rural...................................................................... 128

Perspectivas econmicas para el sector rural........................................... 132

La economa tradicional indgena............................................................ 136

Economa indgena actual........................................................................ 143
4. 3. Empresas rurales . ................................................................................... 147

Empresas indgenas y campesinas . ......................................................... 147

Empresas extractivistas y tierras indgenas.............................................. 150
captulo v
Anlisis del turismo en el contexto histrico y poltico de Bolivia

5.1. Las sociedades libres precolombinas (desde 3000 a.C.- 1492 D.C)........ 157

El perodo agro-alfarero o formativo (2000 A.C. al 400 D.C)............... 158

El Estado de Tiwanaku (400-1.100 D.C)................................................ 159

El Estado Inka (1.450-1532 D.C.) . ........................................................ 159

Los pueblos indgenas precolombinos de las tierras bajas del Oriente . 161
5.2. La colonia (1530 - 1825).......................................................................... 164
11
ndice

El Estado colonial ................................................................................... 164

La Colonia en las tierras bajas del oriente . ............................................ 167

Las grandes rebeliones indias ................................................................. 168
5.3. Perodo desde la fundacin de la Repblica hasta la apertura

democrtica (1825-1983)......................................................................... 169

Fundacin de la Repblica....................................................................... 69

La hacienda republicana.......................................................................... 170

El ciclo del Caucho y otros fenmenos histricos en el oriente............. 171

La Revolucin Nacional ......................................................................... 174
5.4. Perodo desde la apertura democrtica hasta la actualidad (1983 - 2008).... 178

La reconquista de la democracia y las organizaciones

indgena campesinas................................................................................. 178

La marcha indgena por el territorio y la dignidad ................................ 179

La reapropiacin territorial indgena...................................................... 180

Las insurrecciones populares y la toma del poder . ................................ 182
captulo vi
Aproximacin ideolgico-conceptual
6.1. Turismo sostenible de base comunitaria.................................................. 187

Desarrollo sostenible y turismo sostenible.............................................. 188

Turismo, comunidad y pobreza .............................................................. 191

Dicotoma: Endogeneidad Versus Dependencia..................................... 194

Dicotoma: Espontaneidad Versus Planificacin . .................................. 196

Participacin social y autogestin . ......................................................... 198

El desarrollo a escala humana ................................................................. 200
6.2. El turismo indgena y comunitario.......................................................... 202

Panormica mundial................................................................................ 202

Territorio, etnicidad y turismo................................................................ 206

Enfoque de sistemas y turismo de base comunitaria............................... 208
captulo vii
Modelos de desarrollo turstico de base comunitaria

7.1. Aproximacin sistmica y territorial........................................................ 209

El sistema turstico .................................................................................. 209

El destino turstico o territorio................................................................ 212

Territorio comunitario y autonoma indgena......................................... 218

Territorios o jurisdicciones pblicas: Municipio, reas Protegidas, . .... 224

Regiones y Gobiernos Departamentales................................................. 224

Territorio y gestin de la oferta turstica ................................................ 230
7.2. Emprendimientos y productos tursticos indgenas

y comunitarios.......................................................................................... 238
12

Modelos de emprendimiento turstico indgena comunitario................ 238

Los productos tursticos de base comunitaria......................................... 252
7.3. Las instalaciones y servicios tursticos comunitarios............................... 267

El diseo sostenible . ............................................................................... 267

Energa renovable y turismo . ................................................................. 275

Los servicios tursticos comunitarios....................................................... 277

Servicios de alojamiento........................................................................... 278

Servicios de gua, educacin e interpretacin......................................... 280

Servicios de alimentacin......................................................................... 286

Servicios de comercio............................................................................... 289

Servicios de transporte y conectividad..................................................... 291
Bibliografia...................................................................................................... 297
Anexo casos...................................................................................................... 307
Directrices....................................................................................................... 341
ndice cuadros
Cuadro N 1 Pisos Bioclimticos.................................................................... 52

Cuadro N 2 Provincias Fisiogrficas, Grandes Paisajes y Paisajes............... 52
Cuadro N 3 Biomas, Ecoregiones y Ecosistemas.......................................... 53
Cuadro N 4 Recursos genticos de plantas cultivadas y silvestres

de Bolivia................................................................................... 55
Cuadro N 5 Ecoregiones, Paisajes, TCO y Grupos tnicos........................ 62
Cuadro N 6 reas Protegidas y Tierras Comunitarias de Origen................ 66
Cuadro N 7 Estado de Conservacin Ambiental de las Regiones

Ecolgicas de Bolivia................................................................. 73
Cuadro N 8 Pueblos originarios de Bolivia.................................................. 83
Cuadro N 9 Situacin de los Servicios Bsicos de los 12 Destinos

tursticos (Expresado en porcentaje de hogares)...................... 93
Cuadro N 10 Administracin Pblica y Tierras Comunitarias de Origen..... 98
Cuadro N 11 Presupuestos de promocin turstica Vsus.

Ingresos por Turismo (en miles de $us)................................. 123
Cuadro N 12 Emprendimientos de Turismo Comunitario

en la Regin Madidi-Ambor................................................. 125

en la Regin Chiquitana-Pantanal........................................ 126

en la Regin Altiplano y Valles............................................... 127
13
ndice
Cuadro N 15 Actividades econmicas primarias y Tierras Comunitarias

de Origen................................................................................ 153
Cuadro N 16 Matriz de necesidades y satisfactores...................................... 201
Cuadro N 17 Destinos Tursticos y Territorios Indgenas............................ 214
Cuadro N 18 Servicios Tursticos en relacin a la produccin

y la transformacin................................................................. 218
Cuadro N 19 Conectividad de los Territorios Indgenas.............................. 294
ndice grficos
Grafico N 1 Llegadas internacionales en proyeccin al 2020...................... 31

Grfico N 2 Cuota de mercado internacional en %..................................... 31
Grfico N 3 Cambio en las motivaciones de los turistas internacionales . .. 33
Grfico N 4 Viajes Europeos al extranjero, segn la OMT en 1996 .......... 34
Grfico N 5 Turismo en las Amricas........................................................... 36
Grfico N 6 Llegadas de turistas a Amrica del Sur (en miles).................... 36
Grfico N 7 Evolucin de llegadas de turistas nacionales y extranjeros

a Bolivia (en miles).................................................................... 114
Grfico N 8 Ingresos de divisas generados por el turismo receptivo

(miles de $us) . .......................................................................... 115
Grfico N 9 Ejecucin de Inversin Pblica del Sector Turismo................ 115
Grfico N 10 Porcentaje de participacin del turismo en las exportaciones.... 116
Grfico N 11 Importancia del Turismo en las Exportaciones

2007 (en miles $us).................................................................. 117
Grfico N 12 Principales Mercados emisores de turismo

para Bolivia 2007 (%).............................................................. 117
Grfico N 13 Principales Mercados Emisores de visitantes 2007

(En miles)................................................................................ 118
Grfico N 14 Volumen de turistas en Emprendimientos de Turismo

Comunitario............................................................................ 124
Grfico N 15 Fuentes de Financiamiento con que iniciaron los ETC........ 124
Grfico N 16 Principales actividades econmicas en las comunidades

con ETC . ............................................................................... 128
Grfico N 17 Los elementos del sistema turstico desde la geografa

del turismo............................................................................... 211
Grfico N 18 215 Accin Intersectorial en Destinos Tursticos................... 215
Grfico N 19 216 Efecto multiplicador del turismo en los sistemas

productivos.............................................................................. 216
Grfico N 20 Modelos de gestin de Emprendimientos Tursticos

Comunitarios........................................................................... 246
14
Grfico N 21 Modelo Asociativo de Turismo Comunitario......................... 247

Grfico N 22 Componentes del Producto Turstico..................................... 254
Grfico N 23 El producto Turstico.............................................................. 254
ndice mapas
Mapa N 1 Ubicacin geogrfica de Bolivia................................................... 50

Mapa N 2 Ecoregiones y Tierras Comunitarias de Origen.......................... 61
Mapa N 3 reas Protegidas y Tierras Comunitarias de Origen................... 65
Mapa N 4 Pueblos y Naciones Indgenas Originarios de Bolivia................. 83
Mapas N 5, 6 y 7 Actividades de Explotacin Hidrocarburfera,

Minera y Forestal y TCO.......................................................... 152
Mapa N 8 Divisin Poltica y Administrativa Tierras Comunitarias

de origen..................................................................................... 183
Mapa N 9 Destinos tursticos de Bolivia....................................................... 213
Mapa N 10 Infraestructura Bsica, Comunidades Indgenas y

Tierras Comunitarias de Origen................................................ 293
Mapa N 11 Conectividad de la Red Fundamental de Carreteras

de Integracin Regional............................................................. 296
15
Presentacin
De la diversidad de recursos tursticos que posee Bolivia, emerge una nueva tendencia que coincide con la aparicin de un nuevo tipo de viajero que busca vivir
experiencias distintas, personalizadas y de contacto cercano con las comunidades
rurales. El turismo de base coniunitaria, se constituye para Bolivia, en una alternativa
que permitira a las comunidades incorporarse a los circuitos tursticos consolidados: podra tratarse de una viable alternativa econmica de desarrollo y del medio
ms eficiente para mejorar la calidad de vida de las comunidades.
Esta posibilidad requiere del accionar de todos los actores del turismo, parte
de este accionar se constituye sin duda trabajos como nos propone el autor, que
permiten reconocer las potencialidades del turismo y proyectar su desarrollo
desde la ptica territorial.
Para la Agencia Espaola de Cooperacin Internacional para el Desarrollo
aecid, es satisfactorio apoyar este tipo de iniciativas que contribuyen a la estructuracin del desarrollo econmico de Bolivia, a travs del turismo.
Jos Manuel Mariscal Arroyo

Coordinador General
Qtlcina Tcnica de Cooperacin
Agencia Espaola de Cooperacin
Internacional para el Desarrollo (aecid)
Embajada de Espaa en Bolivia
16
17
Prlogo
Turismo Comunitario: una posibilidad
concreta de implementar la poltica
gubernamental del Suma Qamaa
Javier Medina
No es frecuente que un texto especfico: Turismo comunitario en Bolivia rena
tan buena informacin etnohistrica, ecolgica, antropolgica, demogrfica,
econmica e, incluso, baje a detalles como informar, competentemente, acerca
de la historia de los pueblos andinos y amaznicos, desde el 3000 antes de Cristo
hasta lo ms reciente: sus movilizaciones y debates ideolgicos, los avatares de
su posicionamiento poltico hasta llegar a su situacin actual en el gobierno de
Evo Morales, as como su insercin en debates globales como la Lucha contra
la Pobreza, Metas del Milenio y todo el viejo debate acerca de los modelos de
desarrollo. Con otras palabras, Ricardo Cox ha sintetizado un extraordinario
compendio de la Americanstica andina para ubicar su reflexin sobre el Turismo
Comunitario, como una alternativa muy concreta para plasmar la gran poltica
estatal del Vivir Bien que hasta ahora no acaba de despegar, operativamente,
como poltica de Estado: del Estado Plurinacional.
No se qu admirar ms, si la calidad de la informacin cientfica o su capacidad de sntesis o el conocimiento tcnico de cmo implementar esta poltica.
En ese sentido, por ejemplo, sus Cuadros son verdaderas joyas de informacin
que van, desde informacin sobre pisos bioclimticos, provincias fisiogrficas,
recursos genticos, ecoregiones, reas Protegidas, estado de la conservacin
medioambiental, situacin de los servicios bsicos, hasta informacin sobre los
Presupuestos de promocin turstica, o emprendimientos de Turismo Comunitario, con ejemplos bien concretos en el Madidi o la Chiquitania. No menos
valiosos son sus Grficos con informacin sobre, por ejemplo, cuotas de mercado,
ingresos de divisas por turismo receptivo, ejecucin de inversin publica en el
sector, principales mercados emisores de turismo, hasta fuentes de financiamiento
para iniciativas posibles, destinos tursticos, modelos de gestin. Otro tanto vale
para sus Mapas: de pueblos indgenas, tco, reas protegidas, destinos tursticos,
infraestructura vial, etc. Es decir, toda la informacin estadstica actualizada, a la
mano y contextualizada convenientemente.
18
Todos sabemos que el turismo es un arma de doble filo, que entraa oportunidades y peligros. Una manera de minimizar sus peligros es tener lucidez e informacin
acerca de ambas posibilidades. Este menester, a menudo ignorado, es tratado por
Ricardo Cox de manera solvente y responsable. Todo el captulo sexto, por ejemplo, lo dedica a ofrecernos una aproximacin conceptual al tema. Repasa asuntos
como Turismo Sostenible de base Comunitaria, que implica detenerse en el debate
qu se entienda por desarrollo sostenible y turismo sostenible que involucra,
obviamente, el viejo debate acerca de las relaciones entre turismo, comunidad y pobreza, o las clsicas dicotomas entre endogeneidad y dependencia o espontaneidad
y planificacin o participacin y autogestin que, en la prctica, siempre saldrn a
flote cuando se trate de implementar este tipo de emprendimientos. O temas ms
pertinentes como el de Desarrollo a escala humana o qu sera un turismo indgena
y comunitario propiamente dicho, a diferencia del turismo privado y transnacional que ya conocemos. Toca, asimismo, temas tan importantes como de qu modo
incidira el turismo en las concepciones vernculas del territorio, como un ser vivo,
la etnicidad, la identidad o cmo su visin holista incidira en un enfoque sistmico
del turismo comunitario, de su gerencia, por ejemplo. Ha sido muy instructivo para
mi, enterarme de los distintos modelos de gestin de emprendimientos tursticos
comunitarios: el modelo colectivo-comunitario, el modelo colectivo-familiar, las
empresas mixtas pblico-privada, o privada-comunitaria, etc. No slo estos temas, no
tocados frecuentemente, pero impostergables, sino cmo el Turismo Comunitario se
insertara dentro del proceso poltico administrativo en curso de las Autonomas Indgenas y sus relaciones con otras jurisdicciones pblicas: como el municipio, las reas
protegidas, las Autonomas departamentales o, eventualmente, regionales, etc.
El manejo de informacin a detalle es algo que se agradece especialmente. Me
puso al da en temas tan concretos como la situacin del Turismo Comunitario
en el mundo, en Amrica Latina y en Bolivia. As, por ejemplo, nos resume la
experiencia del Eco-Albergue Chalalan, que ya conoca, o la Empresa comunal
ecoturstica Tomarapi, ubicada en el Parque Nacional Sajama, o la empresa Mapajo
de ecoturismo de los indgenas Mostn y Chiman y otros ejemplos interesantes
en Amrica Latina, el Caribe, frica, Nueva Zelanda. Es muy til, asimismo, el
Anexo con directrices estndar sobre diseo constructivo sostenible, directrices
para guas tursticos y huspedes, o directrices para operadores de turismo de
naturaleza. En fin, tener en cuenta lo universal y lo particular. Esta mirada informada hacia lo macro y hacia lo micro, al mismo, tiempo, hacia lo cualitativo y
lo cuantitativo, hacia adentro y hacia afuera constituye, a juicio mo, el aporte
ms importante del trabajo que nos presenta Ricardo Cox.
Como soy optimista, deseo que el Gobierno le pueda dar buen uso a este texto.
No podemos esperar hasta las calendas griegas el que la poltica del Buen Vivir,
del Suma Qamaa, siga en el Manqhapacha de la mita burocrtica. Los mitayos de
turno deben irse convirtiendo en funcionarios de carrera.
19
Introduccin
Durante los ltimos aos surgen en el lxico y en la prctica del desarrollo turstico mundial, nuevos conceptos y experiencias denominadas Turismo de base
comunitaria, Turismo Indgena, o Turismo Comunitario; que refieren en
principio, a un nuevo paradigma de gestin turstica, que se ha venido gestando
a partir de la incorporacin de nuevos actores en la actividad turstica: las comunidades indgenas, campesinas y urbanas. La Organizacin Mundial del Turismo
(omt) es una de las principales promotoras del turismo de base comunitaria,
considerndolo uno de los mecanismos que viabiliza el ms amplio reparto de
los beneficios econmicos y sociales del turismo en la sociedad, y por tanto, uno
de los instrumentos ms potentes para erradicar la pobreza en el mundo; por
cierto, estos nuevos modelos hacen que la sostenibilidad y la gobernabilidad de
los procesos de desarrollo turstico plural (pblico, privado y social comunitario)
estn garantizados en un horizonte de largo plazo.
En Bolivia, el turismo comunitario e indgena ha venido emergiendo en las
dos ltimas dcadas, a tal punto, que se ha convertido en una demanda cada vez
ms generalizada por parte de las organizaciones sociales del pas entero; lo que
a su vez, ha propiciado la definicin de estrategias y polticas pblicas para el fomento y desarrollo del turismo indgena y comunitario tanto en el Plan Nacional
de Desarrollo: por una Bolivia Digna, Soberana, Democrtica y Productiva para
Vivir Bien (pnd, 2006), como en el Plan Nacional de Turismo 2006-2011: Hacia
la construccin de un Turismo Sostenible de Base Comunitaria; que finalmente
han sido consagradas como principios y mandatos constitucionales en la nueva
Constitucin Poltica del Estado, promulgada en febrero del 2009.
En tal sentido, es imperiosa la necesidad de sistematizar y analizar las experiencias existentes, a fin de develar los elementos estructurantes de estas propuestas
surgidas en el seno de la sociedad, en la bsqueda de mayores niveles de equidad,
participacin y sostenibilidad en el desarrollo turstico. A la luz de una serie de
investigaciones y debates se ha logrado establecer que el turismo indgena, o el
20
turismo comunitario no es una modalidad turstica ms, como lo son el turismo

de aventura, el turismo de salud, o el ecoturismo, entre otros; sino que se trata de
nuevos modelos autogestionarios de administracin turstica que principalmente
implican: a) una democratizacin en el manejo de los emprendimientos y negocios tursticos; b) una distribucin ms equitativa de los beneficios econmicos
y sociales del turismo; c) una fuente extraordinaria de empleo e ingresos para las
familias y la comunidad; d) una alternativa econmica basada en el patrimonio
cultural y natural, cuya conservacin y puesta en valor permite implementar un
modelo de desarrollo sostenible con identidad; e) un instrumento que coadyuve a la
consolidacin y gestin integral de los territorios indgena-campesino-originarios;
y e) una estrategia que evite la migracin creando oportunidades y calidad de vida
en las propias comunidades.
En la presente publicacin se hace un especial esfuerzo por ubicar el turismo
indgena y comunitario en el contexto integral, tanto en las dimensiones histrica,
medio ambiental, social, cultural, poltica y econmica del pas, como en el escenario actual del mercado turstico internacional. Habida cuenta que el turismo
comunitario, como fenmeno territorial, tiene connotaciones estructurales que
ameritan un anlisis sistmico, multidisciplinario e intersectorial, luego de la descripcin y anlisis contextual, se plantea una aproximacin ideolgico-conceptual,
que en el captulo final desemboca en una prospeccin de los componentes que
hacen al diseo e implementacin de los nuevos modelos de desarrollo turstico
sostenible en la base comunitaria; focalizndose aspectos sustantivos como son
la dinmica territorial, y la autogestin social del destino, las empresas y los productos tursticos.
Para ello se ha partido de la revisin y anlisis de una serie de casos relevantes
de turismo indgena y comunitario, ecoturismo y empresas virtuales populares
en el mbito nacional e internacional; adems de un conjunto de importantes
reflexiones y consideraciones terico metodolgicas de la geografa del turismo.
La prospeccin de los componentes del turismo de base comunitaria permite visualizar un abanico de posibilidades para el diseo y puesta en marcha de modelos
sistmicos y holsticos de desarrollo turstico, los cuales pueden ser apropiados
segn las especificidades propias de las comunidades indgenas, campesinas y
urbanas de todo el pas.
En trminos generales, es posible afirmar que el turismo indgena y comunitario es un sector muy promisorio para el desarrollo econmico y social del
pas; sobre todo por las oportunidades que presentan las macro-tendencias del
turismo del siglo xxi, que se asientan en demandas tursticas de entendimiento e
interaccin con las culturas originales, la naturaleza, la historia y el patrimonio. En
ese sentido, Bolivia es un crisol plurinacional, mega biodiverso y con una historia
muy rica en monumentos y testimonios tangibles e intangibles. Otra oportunidad
que se presenta para el desarrollo turstico indgena y comunitario es la necesaria
introduccin
21
integracin y cohesin de Bolivia como Estado Plurinacional, para lo cual el turismo interno o nacional es el vehculo idneo para facilitar la interculturalidad
entre los diversos pueblos indgenas y entre la cultura occidental citadina con las
comunidades del rea rural.
Dado el proceso de transformacin estructural que est viviendo Bolivia,
surgen importantes desafos a partir del reconocimiento e institucionalizacin
constitucional de uno de los pilares fundamentales de la economa plural nacional: la economa social comunitaria. Si bien este pilar ha estado aportando desde
siempre a la vida econmica y social del pas, nunca fue visibilizado y amparado
por las leyes, sino que estuvo sumergido en la economa informal creciendo con
esfuerzo propio y al calor de la cooperacin internacional. La ausencia de polticas
pblicas para el apoyo a las miles de empresas populares, organizaciones econmicas campesinas y asociaciones productivas, entre las que cuentan cerca de un
centenar de emprendimientos tursticos comunitarios e indgenas, ha configurado
un panorama de incipiente desarrollo, informalidad y bajas capacidades tcnicas
y de gestin, salvo contadas excepciones.
Esta desatencin del Estado a la economa social comunitaria, est actualmente siendo revertida, gracias a una focalizacin de las polticas y normativas
en beneficio de los sectores sociales tradicionalmente excluidos y sumidos en
condiciones de pobreza. Para el turismo indgena y comunitario recientemente
se ha diseado planes de fortalecimiento y consolidacin de los emprendimientos
existentes, mediante acciones de fomento (capacitacin, asistencia tcnica, investigacin, informacin, etc.), infraestructura, promocin, organizacin asociativa
y operacin turstica; por otra parte, se ha diseado proyectos integrales en los
principales destinos tursticos del pas (Lago Titicaca, Salar de Uyuni, Misiones
Jesuticas, etc.) donde un componente sustantivo es la creacin y puesta en marcha
del turismo indgena y/o comunitario.
Sin embargo queda un largo camino que, en principio, debe resolverse en
la formulacin de un nuevo Cdigo de Comercio que reconozca a estas nuevas
tipologas de empresas de la economa comunitaria, con todos sus derechos y
particularidades en una justa articulacin con la economa del sector privado, el
sector pblico y el sector cooperativo. En todo caso, es necesario que el turismo
sea abordado y priorizado por polticas integrales de Estado, que generen agendas
intersectoriales y articulen la concurrencia con las autonomas departamentales,
municipales, regionales e indgenas, para la consolidacin y creacin de destinos
y productos tursticos sostenibles, competitivos y equitativos. Cabe sealar que
es indispensable crear relaciones de colaboracin y confianza entre las empresas
comunitarias y las empresas privadas de turismo, a travs de alianzas que garanticen
la responsabilidad social/ambiental corporativa y la seguridad jurdica.
Finalmente, expresamos la satisfaccin de poner este modesto aporte al servicio de las comunidades indgena-originario-campesinas y urbanas; los promotores
22
del desarrollo turstico; el mbito acadmico; los servidores pblicos, y la sociedad boliviana, a fin de contribuir al desarrollo turstico del pas que tiene como
desafo compartir entre nosotros y con el mundo, lo fascinante y alternativo que
conservan las diversas culturas holsticas, que son las protagonistas del rescate
y la proyeccin universal de este nuevo paradigma de sociedad basado en los
principios de justicia, complementariedad, reciprocidad, inclusin, equilibrio,
transparencia y armona.
23
captulo i
Evolucin histrica y tendencias

del turismo
1.1. Evolucin histrica del turismo

Del turismo de lite al turismo de masas
Para rastrear los orgenes del turismo, es preciso reconocer que histricamente, el
ser humano se ha desplazado en el territorio, tambin por motivos de ocio, aunque
no se puede hablar propiamente de turismo hasta el fin del Antiguo Rgimen y
los albores de la Revolucin Industrial en el siglo xviii, con las prcticas de nobles y rentistas que impulsaron los primeros balnearios1, el denominado Grand
Tour que tiene su edad de oro entre los aos 1760 y 1790 con la aparicin de una
clase de ocio/tiempo libre, practicada por los hijos jvenes de la aristocracia y los
grandes propietarios, quienes organizaban viajes por Francia, Alemania, Austria
e Italia con el objetivo de mantener relaciones entre las diversas sociedades europeas y obtener una formacin clsica2. Este tipo de turismo practicado por una
lite que dispona de dinero y tiempo, fue progresivamente transformndose en
un turismo individual, al final de las guerras napolenicas siglo xix donde se
registra la emergencia de nuevas clases de viajeros internacionales formadas por
personas de la burguesa: comerciantes, industriales y profesionales liberales3.
Estos dos tipos de turismo son los que a lo largo de tres siglos van abriendo el
paso al denominado turismo moderno.
Es entonces que las primeras vacaciones pagadas a finales del siglo xix inauguran el derecho al ocio turstico, pero no se articulan todava los mecanismos
de comercializacin y gestin de flujos a gran escala, ni los trabajadores poseen
los medios econmicos para que se desarrolle un turismo de masas. La primera
1
2
3
Vera, Lopez, Marchena, Antn; 1997:7

P. Salva, 2002:2
Op. cit 2002:3
24
mitad del siglo xx sigue siendo aristocrtica4. A partir de la ii Guerra Mundial

en el perodo de la reconstruccin y crecimiento econmico, dados los enormes
progresos en la productividad que permitieron aumentar los salarios, reducir los
costes de produccin y reducir el horario laboral 5, se configura el turismo de
masas, donde el espacio observado de contemplacin se convierte en un espacio
consumido, donde emerge la lucha de los trabajadores o proletarios por conseguir
el tiempo libre y la vacaciones pagadas que se convierten en objetivos y derechos
a reivindicar6. De all, la emergencia de nuevas actitudes e ideas que implican
cambios en el inters de los turistas hacia nuevos recursos y nuevos lugares tursticos Alpes, costas mediterrneas: Riviera francesa, Niza, Montecarlo7. Es as
que, a partir de los aos cincuenta, se instala el turismo de masas como fenmeno
social articulado a la sociedad de consumo, con un crecimiento alto y continuado
hasta nuestros das. Con el turismo de masas se inicia la fase de popularizacin
del turismo, que va ejerciendo la presin de una demanda masiva que obliga a
la creacin de mecanismos de gestin y produccin de vacaciones de sol y playa
relativamente baratas, construyendo el espacio turstico particularmente en el
litoral8. Son los estratos medios y altos de la sociedad post-industrial quienes
acceden a esta faceta convencional del consumo; aunque en los pases europeos,
todava, un promedio del 50% de la poblacin no participa de los flujos tursticos9.
Se puede afirmar que el turismo de masas ha colocado a la produccin turstica
como uno de los negocios ms importantes y de mayor crecimiento sostenido en
los ltimos treinta aos10.
El turismo masivo de sol y playa ha crecido vertiginosamente en tres grandes
espacios tursticos receptores: El Mediterrneo, el Caribe y el Sudeste Asitico; los cuales se articulan, no casualmente, a travs de la lnea norte-sur que
divide fatdicamente el planeta entre los tres grandes bloques geoeconmicos:
Norteamrica, Unin Europea y el Pacfico desarrollado Japn y el resto del
mundo subdesarrollado, econmicamente hablando11. Esta geografa del turismo coincide con la divisin internacional del trabajo diseada con la revolucin
industrial y los procesos actuales de globalizacin econmica y mundializacin
territorial, en los cuales los viajes y el turismo actan como conectores12. Esta
dinmica ha sido favorecida por el denominado achicamiento del mundo debido
4
5
6
7
8
9
10
11
12
Vera, Lopez, Marchena, Antn; 1997:7

Op. cit 1997:8
P. Salva, 2002:4
Salv; 2002:4
Montanari y Willams, 1995 en Vera, 1997:8
Clary, 1993 en Vera, 1997:8
WTTC, 1995 en Op.cit
Op. Cit
Op. Cit
evolucin histrica y tendencias
25
al desarrollo de los sistemas de transporte y las tecnologas interconectadas de

comunicacin13. En suma, los datos disponibles sobre comercio internacional
ponen de manifiesto que en los aos noventa el turismo es la primera actividad de
las distintas que conforman dicho movimiento mercantil [] cuyo porcentaje de
ingresos generado alcanza al 8,5%, [] incluso por delante de las transacciones
petrolferas y del sector automovilstico que generan un 6,5% y 5,5% de ingresos
respectivamente14. La tasa de crecimiento anual en el ltimo decenio ha resultado
ser el 13% superior a las de cualquier tipo de transaccin o actividad comercial
a escala mundial15.
A partir del despegue del modelo internacional del turismo de masas en los
aos 50, emergen nuevos destinos y nuevas tipologas de productos tursticos, ligados al crecimiento vertiginoso del turismo de sol y playa. En 1950 se contabiliz un
total de 25 millones de turistas, el Secretario General de la Organizacin Mundial
de Turismo en su discurso ante la itb en marzo del 2006, anunci que durante
el ao 2005, se contabiliz un total de 808 millones de turistas internacionales.
Pese a los atentados terroristas en Nueva York, Madrid, Londres, Indonesia y el
Tsunami en el sudeste asitico, entre el 2002 y 2005 se ha registrado un aumento
de 100 millones de nuevas llegadas tursticas. Esto ilustra la increble vitalidad del
turismo, su extraordinaria capacidad de reaccin y adaptacin del mercado y sus
operadores, as como la madurez de sus consumidores, que han sabido integrar
el riesgo, sin renunciar a su deseo de divertirse y viajar16.
El turismo entendido como fenmeno reciente, radica en la extensin de
su prctica a grupos sociales (incluidos jvenes y ancianos) que hasta entonces
no haban tenido acceso a l y en consecuencia, en su masificacin17. El proceso
de democratizacin del turismo como fenmeno social, que se da a consecuencia
de la conquista del tiempo [] la conquista del espacio [] la disponibilidad de
las rentas y la capacidad de consumo turstico [] y la conversin de la vacacin
y del viaje turstico en necesidad bsica18, por parte de las clases medias y el
proletariado de los pases desarrollados, pese a que un promedio de 50% de la
poblacin europea no participa en los flujos tursticos19. Todo esto ha permitido
transformar al turismo de privilegio de una lite en una generalizada prctica de la
sociedad post industrial, que se expresa en el cada vez ms popular viaje sagrado,
convirtindose as en uno de los componentes fundamentales del consumo de los
pases desarrollados.
13
14
15
16
17
18
19
AIEST, 1996
Huescar, 1996: 75-88
Op. cit
www.world-tourism.org/espanol/index.htm
Vera y otros, 1997:12
Op. cit:14-17
Clary, 1993 en Op.cit
26
Del turismo como fuente de riqueza al turismo de los impactos

Es importante resaltar que el turismo de masas ha colocado a la produccin
turstica como uno de los negocios ms importantes y de mayor crecimiento
sostenido en los ltimos treinta aos20. La generalizacin del turismo referida
a su ejercicio masivo ha creado una diversificacin de escenarios tursticos y en
definitiva, al proceso de turistificacin social y territorial [] as como la conversin del mundo en un escenario turstico casi en su totalidad21. Desde los
inicios del fenmeno turstico masivo se ha ido notando cambios sustantivos en
la percepcin de la actividad turstica. De ser considerado el factor clave para un
rpido crecimiento econmico, casi milagroso para algunos territorios; pas a ser
luego de hacerse evidentes muchos impactos negativos, en el mal menor, que
es utilizado como un elemento instrumental para la obtencin de divisas22. Si
bien el turismo masivo de sol y playa ha sido el factor que ha permitido el desarrollo econmico e industrial de muchos pases del Mediterrneo, el Caribe y el
Sureste Asitico, ha sido tambin la causa de mltiples impactos negativos sobre
la sociedad, el territorio y el medio ambiente, y ha sido el desencadenante de la
crisis del modelo turstico inicial.
El turismo fordista (o de produccin en serie) de los aos 50 y 60 se caracteriz
por la enorme concentracin de los flujos tursticos en estaciones y zonas geotursticas litorales, mientras que el turismo que surge desde la segunda mitad de los
70, muestra cambios en la percepcin de la actividad turstica que se perciben ms
ntidamente en el turismo de finales del siglo xx donde asistimos a una verdadera
internacionalizacin de la mirada turstica23. Las nuevas motivaciones y nuevas
demandas tursticas a partir de mayo del 68, estn relacionadas con la crisis del
modelo tradicional de turismo de masas, que desde entonces presenta sombras
que no han acabado de desaparecer, dada la sucesin cclica de breves perodos
de bonanza y recesin econmica24. Por tanto, el turismo como milagro para
el desarrollo econmico regional, mostr su lado oscuro al encontrarse con una
serie de deformaciones y daos sobre el territorio y el medioambiente, as como
la presencia de contenidos socioculturales de tipo neocolonial.
Si bien los beneficios econmicos del turismo han sido probados a partir
de la mejora de indicadores como la contribucin al equilibrio de la balanza de
pagos (por la entrada de divisas) y al crecimiento del Producto Interno Nacional
Bruto (pib), la dinamizacin del desarrollo regional, el incremento de los ingresos
20
21
22
23
24
WTTC,1995: 23
Vera y otros 1997:18
Salva, 2002: passim
Op. cit :24
Op. cit, 1997:13
27
gubernamentales a travs de los impuestos, la diversificacin de la economa regional, la generacin de empleo, el aumento y distribucin de la renta, la mejora
del nivel de vida, el desarrollo de nuevas infraestructuras, la dinamizacin de las
inversiones, y la generacin de un efecto multiplicador que viene a ser el motor
de la actividad econmica y empresarial25, el turismo tambin ha demostrado
impactos no deseables en la economa, tales como el incremento de la inflacin,
el aumento de los precios y servicios para los residentes, la dependencia de las importaciones, las fluctuaciones sensibles de la actividad turstica, la monoproduccin
y sobre dependencia, la especulacin en el valor del suelo, los mayores costes de
oportunidad, el bajo retorno de las inversiones y la diferenciacin socioeconmica
por la inequitativa redistribucin de los beneficios26. Esto lleva a deducir que los
impactos econmicos del turismo pueden ser buenos o malos segn el grado de
control y gestin que se tenga de los mismos.
Por otra parte, en la dimensin sociocultural, el turismo de masas ha generado impactos negativos traducidos en cambios sociolgicos, polticos y ticos,
afectando el modo de vida y el sistema de valores, el comportamiento individual
y las relaciones familiares, los estilos de vida, la cultura tradicional (aculturacin), las manifestaciones artsticas, los niveles de seguridad y la conducta moral
(prostitucin, crimen y juego) de los residentes a partir de las relaciones sociales
mantenidas en el transcurso de la estancia de los turistas. El efecto ghetto turstico, fruto de la separacin fsica y social entre turistas y residentes, a partir de la
implementacin de enclaves tipo neo-resorts integrales de sol y playa: al estilo de
campos de concentracin de turistas, hoteles isla, quistes tursticos territoriales
como los creados por el Club Mediterrane, los complejos de Costa Rica, Playa Bvaro
en Repblica Dominicana, Varadero o Cayo Coco en Cuba. Aunque tambin se han
verificado beneficios socioculturales derivados de las relaciones interculturales,
el rescate, rehabilitacin y la puesta en valor del patrimonio cultural tangible
e intangible; mayores oportunidades sociales y mejores condiciones de salud,
educacin y servicios; tanto como el efecto estimulador de la artesana, las artes
y el uso de la cultura como atraccin turstica27. Hay que tener en cuenta que
el turismo de masas implantado de manera espontnea y poco planificada parece
haber generado ms daos que beneficios en las poblaciones residentes.
Destaca en el desarrollo del turismo de masas, la incidencia de impactos
medioambientales causados por los turistas, los servicios, las actividades, las
infraestructuras y los equipamientos tursticos, todos ligados a la urbanizacin y
humanizacin de ambientes frgiles, altamente vulnerables a la presin humana.
Hoteles, autovas, depuradoras de agua y alcantarillado, generacin y distribucin
25 Salv, 2002:10
26 Op.cit.
27 Salv, 2002: passim
28
de energa elctrica, zonas deportivas, zonas de paseo, picnic, esqu, etc. que
han provocado conflictos medioambientales en los diferentes medios: terrestre,
acutico, bitico y antrpico. La frecuentacin excesiva de playas, los vertidos de
aguas residuales urbanas, la contaminacin de aguas subterrneas y los litorales, la
destruccin de la cobertura vegetal, la degradacin del paisaje natural y/o cultural,
la incidencia sobre la dinmica general de playas, costas y dunas, la contaminacin
acstica, arquitectnica y la polucin del aire, son algunos de una larga lista de
impactos sobre la naturaleza28. Los impactos ocasionados por el turismo masivo de
sol y playa sobre el territorio estn relacionados con la alta concentracin y el uso
intensivo de las zonas litorales, a partir de competencia territorial generada por el
turismo sobre los sistemas agrcola, pecuario, forestal, pesquero, cuyo abandono
ha generado una mayor dependencia alimentaria a la vez que ha creado un efecto
amplificador de todos los impactos anteriormente citados.
Del turismo de masas hacia nuevos modelos de desarrollo turstico
Ha crecido la percepcin de los problemas ocasionados por el modelo de desarrollo
turstico intensivo (o de masas) ligados sobre todo a la congestin espacial y temporal, los cuales generaron a su vez la agudizacin de los impactos socioculturales,
medio ambientales, territoriales y econmicos; con la consiguiente degradacin
de los productos tursticos ofertados y el languidecimiento del negocio en s mismo. Es entonces que, en la dcada de los ochenta, desde la geografa del turismo
surgen importantes reflexiones enfocadas en las causas y respuestas a la crisis del
modelo. Un hito importante es el fundamentado Informe Bruntland, presentado
en 1987 ante la Comisin Mundial de Medio Ambiente y Desarrollo, en cuyas
conclusiones expresa que el objetivo esencial en toda actuacin o implantacin
turstica, ser el de preservar los valores y recursos naturales para el disfrute por
parte de las generaciones futuras29, por tanto el desarrollo turstico sostenible
deber responder a las necesidades de los turistas actuales y las regiones receptivas,
protegiendo y agrandando las oportunidades de futuro30. Se le da el rol rector
de todos los recursos de modo que las necesidades econmicas, sociales y estticas
puedan ser satisfechas manteniendo la integridad cultural de los procesos ecolgicos esenciales, la diversidad biolgica y los sistemas de defensa de la vida31.
La Conferencia de Lanzarote, en 1995, seala que el desarrollo turstico
deber fundamentarse sobre criterios de sostenibilidad, es decir que ha de ser
soportable ecolgicamente en el largo plazo, ser econmicamente viable y ser
28
29
30
31
Salv, 2002: passim

OMT, 1999:12
Op.cit
Op. cit
29
equitativo desde una perspectiva tica y social para las comunidades locales32. Aade
que, siendo el turismo un potente instrumento para el desarrollo, puede y debe
participar activamente en la estrategia de desarrollo sostenible, apoyando la gestin
global de los recursos con el fin de asegurar su durabilidad, permitiendo conservar
el patrimonio natural y cultural33. Es, en definitiva, un modelo de turismo cuyas
acciones estn integradas con el entorno natural y la poblacin local, y por tanto
busca una explotacin duradera en contra del modelo de mxima rentabilidad en el
tiempo y en el espacio, propio de la especulacin del turismo convencional34.
Segn la Organizacin Mundial del Turismo, OMT, los principios fundamentales del desarrollo turstico sostenible son:
1. Conservar los recursos naturales, histricos, culturales y de otro tipo empleados
por el turismo, para su uso continuado en el futuro y el beneficio de la sociedad
actual. El turismo languidece si estos recursos de atraccin turstica se degradan o
destruyen, aunque el turismo puede ser tambin un instrumento importante para su
conservacin o rehabilitacin.
2. La planificacin y la gestin del desarrollo turstico son las medidas ms adecuadas para evitar que las actividades tursticas generen impactos no deseados en el
medio ambiente y la sociedad local, por tanto, la nica forma de conseguir que el
desarrollo turstico sea sostenible. Esto implica tambin el uso de instrumentos de
evaluacin, diseo y apropiacin de tecnologas ambientalmente amigables.
3. La calidad ambiental global de la zona turstica debe mantenerse y mejorar donde
sea necesario, puesto que la demanda turstica actual se orienta con preferencia a
sitios atractivos, funcionales, limpios y no contaminados.
4. Mantener un alto nivel de satisfaccin turstica de forma que los destinos tursticos continen fortaleciendo su comerciabilidad y prestigio basados en la calidad.
5. Los beneficios del turismo debern repartirse ampliamente entre todos los sectores de la sociedad local, siendo los proyectos tursticos de base comunitaria una
de las medidas adecuadas para generar y distribuir equitativamente los beneficios
econmicos y sociales.
6. El turismo debe ser polticamente aceptable, garantizando una amplia participacin de la sociedad local y desarrollando un marco de concertacin y coordinacin
interinstitucional y social en todos los niveles35.
Por otra parte, la Organizacin Mundial del Turismo, el Consejo Mundial

de Viajes y Turismo y el Consejo de la Tierra, elaboraron el informe Agenda
xxi para la Industria de Viajes y del Turismo: Hacia un desarrollo ambientalmente sostenible. Esta agenda fija campos de actuacin prioritaria: El rea de
32
33
34
35
1999:13
Op. cit
OMT,1999:14
Op. cit :15
30
Prioridad iv trata de la planificacin del desarrollo sostenible del turismo. El rea

Prioritaria vi se ocupa de la participacin de todos los sectores de la sociedad en
el turismo. Con especial nfasis en la creacin de oportunidades para todos los
sectores sociales, con igualdad de acceso a mujeres, jvenes, ancianos e indgenas,
adecundose a la cultura y formas comunitarias36. Ciertamente no puede hablarse
de la emergencia de un nuevo y nico modelo turstico, sino de una amplia gama
de nuevos modelos de desarrollo turstico sostenible, que se orientan fundamentalmente a la eliminacin o mitigacin de los impactos relativos a la degradacin
de los recursos naturales; la contaminacin a ritmos superiores a los que la propia
naturaleza puede asimilar; la congestin del territorio disponible, la generacin
de tensiones sociales y la prdida de identidad cultural.
1.2. Tendencias del mercado turstico

Las tendencias generales del turismo internacional
Las tendencias generales del turismo mundial, planteadas en consenso por los
organismos internacionales, indican que se prev un aumento constante de desplazamientos tursticos, aunque a un ritmo ms ralentizado que hasta la actualidad.
La previsin realizada por la omt en la perspectiva del 2020 (ver Grfico N
1) contempla el mantenimiento de un crecimiento anual de 3,8% en el perodo
1990-2000 y de 3,6 % para el 2001-2010 [] Se calcula que en el 2010 el turismo
internacional alcanzar la cifra de 937 millones de turistas y al 2020 se lograr
un volumen total de 1.600 millones de llegadas tursticas en el mundo, lo que
representara unos 2 billones de dlares en ingreso por divisas. Pese a la crisis
financiera mundial que ha llegado a impactar en el turismo desde la segunda mitad
del 2008, y se cree que puede generar una recesin hasta el 2010, se prev que la
meta fijada al 2010 sea alcanzada, porque en el 2007 que se calculaba la cifra de
840 millones, se logr los 900 millones de llegadas tursticas.
El turismo internacional se ha convertido en uno de los principales sectores del
mundo y en una de las ms importantes partidas del comercio internacional. Cabe
sealar, que el turismo interno supera en 10 veces al turismo internacional en trminos
de volumen; la combinacin de ambos genera hoy en da, la mayor industria reconocida
en el mundo. Ya en 1995, el turismo a escala mundial generaba aproximadamente unos
3,4 billones de dlares americanos, que representan un aporte del 10,9 % al producto
interno bruto mundial, permitiendo la creacin de unos 212 millones de puestos de
trabajo y 637.000 millones de dlares en ingresos tributarios37.
36 Op. cit
37 OMT; 1999: passim
Grafico N 1
Llegadas internacionales en proyeccin al 2020
Fuente: OMT, 2007.
Grfico N 2
Cuota de mercado internacional en %
Fuente: OMT, 2007
31
32
Durante fitur en enero del 2009, la omt expuso que segn las tendencias
registradas durante los ltimos meses con relacin al comportamiento de las
reservas, se prev que los viajes de larga distancia sern los ms afectados por la
crisis mundial ya que tendrn un crecimiento negativo del -2 %, por lo cual recomienda algunas medidas para afrontar este duro perodo, como las de priorizar
acciones de promocin de los viajes de corta distancia, propios del turismo interno
y regional. En todo caso, conociendo el comportamiento histrico del turismo
en tiempos de crisis, se confa que en este nuevo escenario sea uno de los sectores
que mejor resista la arremetida de esta profunda crisis.
La omt afirma que las tendencias expansivas del sector turstico a nivel
mundial, favorecer en mayor medida a las reas, pases y destinos emergentes,
siempre y cuando estos planifiquen sus actuaciones en respuesta a las nuevas exigencias de la demanda y a la necesidad de una gestin racional y operativa. Seala
adems que el espacio geogrfico de las Amricas ser un destino de primer orden
en el mbito mundial para los turistas del siglo xxi38. Para que se cristalice esta
esperanza, se tendr que destinar muchos recursos y trabajo coordinado, para
proyectar y gestionar las estrategias de desarrollo turstico en el continente.
Torres Bernier identificaba durante el punto de quiebre en los aos 90, diversas
megatendencias desde la perspectiva de un anlisis a escala planetaria:
a) Megatendencias globales: el crecimiento sostenido de la actividad turstica en
el futuro, tanto en la oferta como en la demanda.
b) Megatendencias socio-demogrficas: el envejecimiento de la poblacin de los
pases industrializados. En la Unin Europea la poblacin demandante de turismo tendr una disminucin en el rango de edad entre 15 y 30 aos, y un
aumento de la poblacin de ms de 40 aos. Una mayor presencia de mujeres independientes y parejas sin hijos; un aumento de familias tardas (parejas
mayores con hijos pequeos). Todo esto influir en las nuevas motivaciones y
comportamientos.
c) Megatendencias culturales: mayor exigencia del turista en todos los aspectos, tales
como el acceso a una informacin veraz y contrastada, la calidad de productos
tursticos y la calidad del entorno. La personalizacin de los viajes. La diversificacin de motivaciones. El posicionamiento activo del turista. La sensibilizacin hacia
aspectos medioambientales.
d) Megatendencias econmicas: A nivel general, evolucin de la tasa de crecimiento de las rentas familiares, los cambios del comercio internacional, la evolucin de los tipos de cambio, la inversin de capital, y la aparicin de nuevos
centros de crecimiento acelerado. A nivel especfico, la mejora de los sistemas
de transporte y de informacin; en cualquier caso, el turismo como elemento
estructural de la globalizacin econmica en curso.
38 OMT (1999:16)
33
e) Megatendencias polticas: la pervivencia del terrorismo, de guerras y desorden

social; la incorporacin de los pases del Este a la geopoltica de Europa; y la
creacin de grandes reas de influencia poltica configuradas a partir de espacios de integracin neoeconmicos39.
Por cierto, estas megatendencias han de ser probadas en el escenario de la actual

crisis financiera mundial, al final de la primera dcada del siglo xxi. Sin embargo,
es evidente que las macro tendencias que se han acumulado en las dos ltimas dcadas del siglo xx, muestran la evolucin del concepto y las prcticas presentes
en la demanda y la oferta turstica de un nuevo modelo de turismo responsable,
sostenible y basado en la participacin sustantiva de las comunidades locales.
El punto de quiebre parece haberse dado en los aos noventa, con respecto a
los aos ochenta, lo que marca las tendencias de manera ms clara hacia el futuro.
Grfico No 3 ilustra los cambios ms significativos que se perciben en los temas
que interesan a las comunidades indgenas, campesinas y urbanas, que son la base
del nuevo modelo. Se puede advertir que las motivaciones de la demanda turstica
respecto al entendimiento y experimentacin de otras culturas se incrementan en casi
un 40%; y si se logra articular con las motivaciones de conocer nuevos estilos de vida
que crece un 30%, y visitar el patrimonio cultural, arqueolgico e histrico que sube
un 25%; se cuenta con una inmensa oportunidad para desarrollar una infinidad
de productos de turismo comunitario.
Grfico N 3
Cambio en las motivaciones de los turistas internacionales
Sitios de lujo
Vida nocturna
Expimentar culturas diferentes
Viajar sin destino
Patrimonio cultural,
histrico y arqueolgico
Visitar lugares desconocidos
Sitios de belleza natural
Disfrutar de la gastronoma
Gastar el dinero libremente
Conocer nuevos estilos de vida
Entender a otras culturas
0
10
20
30
40
Motivaciones en los aos 1980s
Fuente: Dossier Salv, UIB, 2002
39 OMT, 1999: 11-22
50
60
70
80
Motivaciones en los aos 1990s
90
34
Grfico N 4
Viajes Europeos al extranjero, segn la OMT en 1996
12.2
19.7
Negocios
vacaciones
Otros viajes de placer
%
68.2
Las motivaciones orientadas hacia la visita a sitios de belleza natural, que es una
muy importante tendencia, junto con la bsqueda de lugares desconocidos (Bolivia
es considerado un pas desconocido), nos muestran el camino para desarrollar
servicios y productos tursticos, que satisfagan en la integralidad de cada territorio
turstico, las necesidades, las motivaciones y, en definitiva, las experiencias satisfactorias de cercana a la naturaleza prstina y la vuelta al origen de la comunidad
humana.
Por su parte, los temas que decrecen drsticamente entre las motivaciones
de los turistas internacionales son los de gastar libremente el dinero (menos 60%);
el comer copiosamente (menos 20%), la vida nocturna y los sitios de lujo (menos 7%
en promedio), que son los que precisamente estn ligados al turismo de masas o
fordista. Estas tendencias del turismo internacional se han mantenido en los 2000,
pese a la accin del terrorismo y el desastre del tsunami que han influido sobre
todo en los destinos tursticos de sol y playa en el sureste asitico y el mediterrneo
sur. En el grfico No 4, se pueden apreciar los motivos principales que mueven
a los europeos cuando viajan al extranjero. Ntese tambin que la magnitud del
crecimiento de los viajes por vacaciones, representa una gran oportunidad para
desarrollar una oferta turstica de larga distancia en Latinoamrica.
La superacin de la crisis que produjo el turismo masivo, permiti trascender
la percepcin del turismo, ahora entendido como una actividad estructural y una
industria de servicios avanzados que necesita una poltica propia. Esto ha supuesto
el surgimiento de nuevas demandas basadas en una mayor exigencia, con relacin a
la gestin medio ambiental: conservacin de la biodiversidad, aguas claras, aire ms
puro, tranquilidad, gastronoma con control de dietas, salud, etc. As como la muy
necesaria construccin de instalaciones complementarias: deportes, recreacin,
cultura, restauracin de monumentos y centros histricos, entre otros. Todo esto
ha supuesto la reestructuracin de los espacios, los territorios y la nueva organizacin de la economa, con consecuencias en el ocio/tiempo libre y el trabajo, en
trminos de flexibilizacin temporal, espacial, numrica y funcional.
35
En consecuencia, los segmentos ms dinmicos de la demanda: la clase mediaalta, los profesionales y cuadros de alta graduacin educativa cuestionan, desde
el punto de vista sociolgico, la masificacin turstica (congestin e impactos),
e imponen una tendencia creciente hacia la personalizacin (individualizacin)
y el carcter ms dinmico o activo de los productos tursticos. Se busca menos
concentracin espacial y temporal de la actividad turstica, as como una mayor
exigencia en la calidad de los servicios. Lo cual se resume en un cambio de la
demanda de las 4S: mar, sol, playa y sexo (sea, sun, sand, sex) hacia una demanda
concentrada en las 4E: medio ambiente, equipamiento, acontecimiento, paisaje
(environment, equipment, event, enquadrement)40.
La mayor flexibilidad en el calendario laboral y la nueva distribucin, ms
escalonada, de los gastos en el tiempo libre el surgimiento de las segundas y
terceras vacaciones en los pases industrialmente desarrollados estn incidiendo en una diversificacin y una nueva organizacin de la oferta en los destinos
tursticos. Otra variable de la demanda que est incidiendo en los tipos de viaje
en el turismo postfordista, son los viajes de largo recorrido no repetitivos el viaje
de una vez en la vida, en busca de destinos exticos en lugares remotos, que est
permitiendo la emergencia de nuevos destinos en Latinoamrica, el Caribe, el
sureste asitico y los pases africanos. Es un segmento del turismo que se basa en
la bsqueda de elementos naturales, antropolgicos y culturales de un rea cuya
vocacin es la conservacin y la preservacin. El objeto de este tipo de viajes es
admirar, estudiar y disfrutar el medio natural y las caractersticas culturales del
pasado y del presente. El uso recreativo de las reas naturales y culturas originarias
implica una nueva tica del visitante, basada en una conciencia ambiental y social
enmarcada en la filosofa del desarrollo sostenible, donde quedan automticamente
excluidas actividades de explotacin comercial41.
Las tendencias de mercado para Amrica del Sur
Para el caso especfico de las Amricas, la OMT prev que entre el ao 2000 y el
2020, la tasa promedio de crecimiento anual estar cercana al 4%. Para Amrica
del Sur la tasa de crecimiento anual es mayor que para las otras regiones americanas y se sita cerca del 5 % anual, para el mismo perodo.
40 Slva, 2002: passim

41 Op. cit
36
Grfico N 5
Turismo en las Amricas
Llegadas de turistas internacionales

136 milliones (+2%)
cuota de mercado: 16%
Amrica del Norte
91 mill. (+1%)
112.000 mill. USD
(+1%)
El Caribe
19 mill. (+3%)
21.000 mill. USD
(+3%)
Ingresos por turismo internacional

153 mil millones USD (+2%)
cuota de mercado: 21%
Ingresos por llegada
1.130 USD
Amrica Central
7 mill. (+8%)
5.000 mill. USD (+11%)
Amrica del Sur

19 mill. (+3%)
14.000 mill. USD (+ 3%)
Fuente: OMT, 2007
Grfico N 6
Llegadas de turistas a Amrica del Sur (en miles)
Brasil
5.019
Argentina
4.074
Chile
2.247
Uruguay
1.749
Per
1.635
Colombia
1.051
Ecuador
841
706
Venezuela
504
Bolivia*
388
Paraguay
0
Fuente: OMT, 2007
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
6.000
37
Esta tendencia expansiva del turismo en Amrica del Sur plantea un nuevo
escenario de retos para el siglo xxi. Sobre todo con respecto a la atencin minuciosa de las demandas que se orientan crecientemente a la fragmentacin y
diversificacin de las vacaciones, las reservas de ltimo momento; viajes intrarregionales; turismo interno; sensibilidad a los precios; requerimientos especiales/
personalizacin; valoracin de la autenticidad, lo que implica conocer otras formas
culturales; calidad/experiencias (entretenimiento, emocin, educacin); turismo de
tercera edad y de personas solas; uso de Internet: paquetes hgalo usted mismo;
turismo segunda residencia; localismo vs globalizacin y facilidades de acceso42.
Es as como los nuevos modelos de desarrollo turstico del siglo xxi se presentan
como una oportuna orientacin, para el desarrollo de ofertas tursticas competitivas, sostenibles y equitativas, que son las ms promisorias en las comunidades y
en el concierto de las naciones latinoamericanas.
La percepcin favorable que se tiene de Latinoamrica en los mercados
internacionales est asociada con la imagen de un continente idealizado, por ser
una de las principales reservas naturales del planeta43. Al respecto, tan solamente
en Estados Unidos se contabiliza un total de 53 millones de personas que se
consideran potenciales eco turistas44. El mercado europeo es muy importante
sobre todo en pases como Alemania, Inglaterra, Francia, Espaa, Italia, Suiza y
pases nrdicos donde las demandas tursticas se orientan con preferencia al turismo de naturaleza y de interaccin con las comunidades locales. Este panorama
favorecer en mayor medida a las reas, pases y destinos emergentes, siempre y
cuando la planificacin y la gestin del desarrollo turstico sostenible sea aplicada
con visin de mercado.
Las tendencias del mercado internacional de turismo indican que Bolivia tiene
un potencial positivo como destino turstico nuevo y emergente. Los resultados
de los estudios de mercado realizados por el Viceministerio de Turismo de Bolivia, en Estados Unidos de Norteamrica, Brasil, Argentina y Chile, sealan que
el mercado potencial de largo plazo para el pas es de 12 millones de viajeros. El
mercado potencial accesible en el mediano plazo para Bolivia es de 3,5 millones
de viajeros procedentes de Europa, Norteamrica, y los pases de la regin. Se
observa una tendencia ascendente en el deseo de los turistas internacionales y nacionales por vivir experiencias de carcter cultural, en particular, tener un contacto
directo con las poblaciones y la cultura local. Por otra parte, Bolivia muestra un
gran potencial para el turismo de naturaleza o ecoturismo con una gran diversidad
de reas protegidas propias de los ecosistemas de montaa, bosques y sabanas
tropicales andino-chaco-amaznicas.
42 OMT, Barometro, 2007: Passim.
43 OMT, 1999: 20
44 Ecoturism Society; 1996
38
Es creciente la cantidad de turistas que hoy en da cuentan con una alta sensibilidad y una conciencia ambiental, cultural y social; por tanto, buscan destinos
bien planificados y menos contaminados. Les interesa participar en esfuerzos
empresariales tursticos que propugnen la conservacin de los recursos naturales
y culturales del sitio donde se desarrollan. Prefieren consumir productos regionales biolgicamente producidos y mejor si cuentan con algn sello que certifique su origen. El ecoturismo (turismo de naturaleza controlado) y el turismo
cultural estn en pleno desarrollo en muchas partes del mundo, puesto que son
instrumentos importantes para implementar objetivos conservacionistas en ambos aspectos. Este enfoque adquiere especial importancia en zonas con recursos
limitados para la conservacin de los recursos naturales y culturales como lo son
los territorios indgenas y rurales. En el momento actual se ha constatado que
el elemento ambiental se ha convertido en uno de los principales, sino el principal factor motivacional por parte de la demanda, y por tanto la acentuacin de
las referencias ambientales en las dinmicas de promocin y en las actuaciones
concretas de la operacin turstica; la rentabilizacin de la calidad ambiental, se
ha revelado como un gran incentivador de la atraccin turstica, denominado en
algunos casos como ecomarketing, utilizado muy a menudo para consolidar
una imagen de marca45.
Crece el nmero de turistas que desean participar en actividades recreativas,
deportivas y de aventura. Desean conocer la historia, la cultura, la naturaleza y
la biodiversidad de las zonas que visitan; son cada da ms los que se dedican a
cultivar sus hobbies e intereses personales, es por ello que el turismo especializado
en temticas de naturaleza, historia, arqueologa, cultura, etc. tiene una expansin
muy grande. El turismo de races tnicas esta adquiriendo una importancia en
muchos lugares, puesto que las culturas originales y su diversidad son atractivos
tursticos muy apetecidos en un mundo cada vez ms uniformizado46. En tal
sentido, el turismo religioso o de visita a enclaves sagrados propios de la gran
diversidad tnica-cultural ha cobrado una relevancia considerable.
Las nuevas demandas del turismo mundial se orientan fundamentalmente
hacia la valoracin de la autenticidad cultural, los aspectos ambientales del destino y la calidad del producto. Los destinos locales de Latinoamrica muestran
enormes potencialidades que es necesario orientar y gestionar en funcin de evitar
impactos y riesgos del turismo; en tal sentido la omt plantea que el mayor reto
que deben enfrentar las administraciones locales, es la planificacin y la gestin
in situ de los recursos, productos y territorios de naturaleza turstica, puesto
que en la actualidad esa es la exigencia bsica para la consecucin de modelos de
desarrollo turstico equilibrados, sustentables y acordes con las nuevas motivacio45 OMT, 1999: passim
46 Op. cit
39
nes y exigencias de los turistas ms cualificados47. A los nuevos turistas les apetece
alojarse en un destino que ha eliminado el uso de energas fsiles o agroqumicos
para producir alimentos, un sitio turstico donde se reciclan y gestionan los desechos slidos y lquidos, se utiliza energa renovable (solar, elica, hidroelctrica,
etc.) y se puede disfrutar de una arquitectura paisajista basada en los recursos
locales, sin que ello haya significado una remocin de los rboles naturales del
bosque. La clave del xito es combinar sensibilidad ecolgica y confort, en base
a la capacidad de acogida de un sitio48.
Como ya se mencion, el turista del nuevo milenio ya no busca la contemplacin pasiva de los atractivos tursticos o el simple disfrute del sol y la playa; la
demanda ms cualificada y con un mayor nivel de gasto, presenta nuevas exigencias
que requieren respuestas en la estructuracin de la oferta; la cual, por un lado debe
realizar esfuerzos en la diversificacin y especificidad de sus productos tursticos
y, por otro, en el tratamiento ms profesional y personalizado de los servicios
tursticos. Estos cambios en la demanda han hecho necesaria la reestructuracin
de la oferta existente, sobre todo en los destinos maduros y consolidados o han
permitido definir nuevos criterios para la implantacin de nuevos destinos tursticos, como ser la introduccin de tecnologas ambientales, la modernizacin
gerencial, la consideracin de variables territoriales, culturales y naturales y la
gestin coordinada de los proyectos tursticos.
La incorporacin de criterios y sistemas ambientales en los procesos de produccin y gestin turstica, no siempre suponen grandes inversiones o tecnologas
costosas y complejas; la utilizacin de sistemas tradicionales de climatizacin,
recogida selectiva de desechos slidos, utilizacin de energas renovables y polticas de concienciacin y medidas prcticas de ahorro en el consumo de energa y
otros recursos bsicos como el agua, madera, suelo, etc. son algunos elementos de
iniciativas relativamente simples que posibilitan la clara conexin con las nuevas
dinmicas de la demanda observadas en el sector turstico internacional.
Los visitantes autodenominados ecoturistas presentan una demanda que se
centra en el contacto con las plantas y animales locales, adems de la msica, la
danza, la arquitectura, la religin, la arqueologa, las costumbres, las artes, y todos los aspectos que le dan al destino un carcter nico. Los huspedes quieren
gozar los destinos de paz y quietud, deportes acuticos tranquilos, cercana con
naturaleza, comidas saludables y frescas, caminos para peatones y sobre todo una
ntima interaccin con la naturaleza prstina del entorno y comunidad local49. En
tal sentido, Sud Amrica y en especial Bolivia poseen una gran diversidad cultural
y natural, que en muchos aspectos se conserva en excelentes condiciones.
47 Op. Cit:54
48 USDI, 1995: passim
49 OMT, 1999: passim
40
Muchos turistas se interesan por el mantenimiento y mejora de su salud, por

ello se ha registrado un aumento de centros, estaciones de salud e instalaciones
para el ejercicio fsico. Tambin se observa un renovado inters por los tratamientos mdicos tradicionales, como expresin de un turismo especializado. Muchos
discapacitados viajan hoy como turistas y son muchas las instalaciones que han
acondicionado sus equipamientos y servicios para atender a este importante segmento de la demanda. Son ms numerosas las personas retiradas activas que viajan,
ellas tienen una economa ms desahogada y requieren tambin una adecuacin
en servicios e instalaciones apropiada a sus exigencias y necesidades. Es importante tomar en cuenta el volumen creciente de turistas que asisten a congresos,
reuniones o realizan viajes de negocios, estos segmentos pueden aportar buenos
ingresos y regularidad temporal50.
Demandas especficas para los territorios tursticos locales
La oferta que es altamente potencial para las comunidades indgenas y campesinas
de Bolivia, est basada en la promesa de un turismo ecolgico y cultural en reas
naturales. En tal sentido, surge un producto adecuado y accesible como es el ecolodge, que traducido ha sido denominado como ecoalbergue o ecoalojamiento;
el cual es presentado a manera de una etiqueta industrial utilizada para certificar una
dependencia turstica adecuada a los principios y la filosofa del ecoturismo. En el
sentido purista de la definicin, un eco albergue busca satisfacer la necesidad del
turista de vivir experiencias educacionales y participativas, manejadas y desarrolladas
muy respetuosamente con el medio ambiente. Un trmino ms genrico es el de alojamiento o albergue basado en la naturaleza y responde a las expectativas de mercado,
las tendencias de la demanda, el suministro industrial y el producto potencial51.
Lo central en la demanda de los turistas en la localidad es lograr una experiencia turstica suministrada por un operador, tomando en cuenta las preferencias
de los clientes respecto a algunos factores como la localizacin, las atracciones
naturales y culturales, las instalaciones, la comida, las actividades y la atmsfera
general. Por ejemplo, conociendo las demandas generales de los clientes un
operador de turismo comunitario de montaa diseara su producto en estos
trminos: un eco albergue ubicado en la cima de la montaa, donde el aire es
fresco y seco, que consta de cabaas de piedra y techos naturales propios de la
arquitectura paisajista propia de la cultura local. As usted se olvidar del mundo,
no hay telfono en su habitacin, ni hay reloj, ni tv. En nuestro alojamiento
usted pasar una verdadera vacacin y retiro; un lugar que abastecer todas sus
necesidades materiales y espirituales.
50 Op.cit
51 Ecotourism Society, 1995: passim
41
Otro ejemplo, que correspondera a los territorios indgenas de tierras bajas,

dira: en lo profundo de la selva virgen, le ofrecemos nuestro alojamiento en el
cual usted podr disponer de canoas y caballos para transportarse y podr participar
de labores manuales propias de la cultura indgena local; le ofrecemos hospitalidad
y servicios de calidad. En nuestro lugar ver y aprender de la vida silvestre, ser
testigo de la ms fascinante vida de los ecosistemas amaznicos protegidos por el
parque nacional colindante. Al final de un camino que se adentra en la espesura,
usted tendr un alojamiento cmodo, que le permita relajarse para luego explorar
la vida silvestre52.
Los productos tursticos que han resultado ser exitosos en la industria ecoturstica, se han orientado en ciertas claves de la demanda del mercado, tales
como la localizacin y proteccin de los recursos, las atracciones naturales, las
instalaciones, la capacidad, la alimentacin, la atmsfera y las actividades durante
la permanencia en el sitio. La proteccin del medio ambiente en la operacin de
los eco albergues, resulta ser la clave de la cual depende la imagen del destino,
puesto que los visitantes prefieren destinos donde la conservacin ambiental tenga
una perspectiva de largo plazo y cuente con la garanta del Estado, en regmenes
de proteccin de la categora de parques nacionales, reas naturales, reservas de
la biosfera, su debida evaluacin para el uso turstico y su posterior planificacin
en cuanto al uso del suelo y las capacidades de acogida. Con ello se busca acceder
a operaciones tursticas localizadas en un medio ambiente natural, rico en biodiversidad, relativamente aislado y fuera de cualquier impacto de la civilizacin53.
Esta faceta del ecoturismo en Bolivia posee un amplio espacio de desarrollo, en
la vasta y diversa red de reas protegidas, donde adems viven las poblaciones
indgenas con sus estilos de vida altamente integrados con la naturaleza.
El aislamiento de una operacin ecoturstica puede conseguirse con la
distancia de acceso y dificultad, tambin puede lograrse mediante la impresin
psicolgica creada por la atmsfera del eco alojamiento. Lo que se busca es crear
un sentimiento en el visitante, que responda claramente a su necesidad de sentirse
en alguna parte diferente a la de su vida cotidiana. Para ello muchas operaciones
tursticas consiguen esa sensacin de aislamiento, utilizando medios de transporte tales como canoas o senderos peatonales, lo que por otra parte, minimiza la
perturbacin de la vida silvestre y da una impresin de autenticidad, y soledad al
turista. La importancia del aislamiento para el xito de una operacin ecoturstica
fue demostrada en Australia, donde se instalaron dos eco alojamientos con las
mismas caractersticas de diseo y principios medio ambientales. El primero de
los ecoalojamientos ubicado en tierras bajas, a hora y media de camino de uno de
los grandes poblados, no tena el mismo xito que otro ecoalojamiento que estaba
52 Op.cit
42
a 8 horas de ruta y cerca a una pequea comunidad. Notablemente el termino

wilderness (apartado o remoto) aparece en la literatura de comercializacin en 24
de 28 ecoalojamientos evaluados por un estudio de la Ecotourism Society54. Esta
caracterstica puede ser aprovechada por las condiciones de difcil accesibilidad
y conectividad que poseen la mayor parte de las comunidades indgenas y campesinas del pas.
Las atracciones naturales ms apetecidas por los ecoturistas se basan fundamentalmente en la excepcional belleza natural: la Sabana del frica, la Cuenca
Amaznica y el Desierto de Alaska representan los ms importantes ejemplos.
Si bien la calidad y autenticidad de las atracciones tursticas son el ms importante
elemento de un destino, la calidad y el carcter de la operacin son las que dan
la verdadera medida del xito, por ello es que destinos que no tienen renombre
internacional pueden tambin alcanzar buenos resultados. El 86 % de las experiencias de ecoturismo en el mundo, considera al avistamiento de vida silvestre
(pjaros, mamferos y vida marina) como una de las ms importantes experiencias
apetecidas por los visitantes. Para alcanzar mayores niveles de satisfaccin en el
avistamiento de vida silvestre, se ha enfatizado en la gestin ambiental del sitio, la
organizacin de actividades de interpretacin y el diseo de buenas instalaciones
y vas adecuadas para caminar55. Al respecto, Bolivia es considerada en trminos
de biodiversidad a nivel mundial, como un pas megadiverso.
Las atracciones culturales son consideradas por los turistas como el segundo
estado de lo natural, as muchos operadores incorporan los recursos culturales de
atraccin turstica como programas de interpretacin, que focalizan en el diseo de
la arquitectura y las instalaciones. Estticamente, las instalaciones deben combinar su
armona con el entorno natural e incorporar las caractersticas culturales locales. El
diseo ideal de las instalaciones, respecto a las demandas de los turistas ecolgicos,
sera una construccin sostenible con materiales naturales del sitio, con generacin
propia de energa, usando fuentes renovables como el bio-gas, solar, elica; y con
un sistema de manejo de sus propios desechos slidos y lquidos. La mayora de
las instalaciones ecotursticas constan de alojamiento en cabaas, un restaurante y
un bar comn utilizado para el relacionamiento social de los visitantes56. Ms all
de las consideraciones estticas, en Bolivia existen culturas originarias vivas, cuyos
valores ticos y morales son sin duda, estilos de vida alternativos al de la cultura
occidental predominante que, por cierto est buscando en lo ms profundo, una
vuelta al origen que es una vuelta a la naturalidad y la vida en comunidad.
Las instalaciones ecotursticas son parte sustancial de las demandas de los
visitantes, sobre todo por sus caractersticas de diseo paisajstico. Un diseo
54 Op. cit
55 Op.cit
56 Reynolds, 1993: passim
43
sostenible del sitio, requiere estrategias constructivas basadas en criterios holsticos

y ecolgicos, que no alteren los ecosistemas, sino ms bien, respeten o restauren
las interrelaciones entre comunidades de plantas y animales, con la dinmica
de los suelos, la hidrografa, la climatologa, etc.57. Las cabaas, generalmente
apetecidas por los ecoturistas, deben sobre todo satisfacer las necesidades de privacidad, acondicionamiento climtico en cuanto a ventilacin o calefaccin, segn
sea el caso, preferiblemente natural. Raramente exigen comodidades tales como
electricidad, tv y telfono. En muchos casos, la ausencia de tales amenidades es
considerada una atraccin en s misma.
El operar con tiendas de campaa acampada ha tenido xito en los clientes,
quienes tambin aprecian una simple cercana con la naturaleza. Estas operaciones
usualmente tienen la caracterstica de contar con un alojamiento central techado,
redes para aislar de los insectos y colchones para dormir. Ejemplos de ello se
encuentran en la amazonia del Per y Bolivia, donde con mucho xito entre los
visitantes se ha instalado un multi-alojamiento que opera con simples tiendas de
campaa. Las instalaciones de categora moderada (o rsticas), cuyo confort aunque tiene un Standard alto para un sitio natural, es equivalente a un hotel urbano
de dos estrellas. Las instalaciones ecotursticas de lujo, equivalen a un hotel de
tres estrellas o ms, siendo en estos casos, la escala relativa58.
En cuanto a la capacidad de los ecoalbergues, sta debe estar orientada fundamentalmente a garantizar el sentimiento de soledad o aislamiento, evitando las
aglomeraciones o el hacinamiento. Los ecoalbergues evaluados en el estudio de
la Sociedad Internacional de Ecoturismo, son generalmente de escala pequea;
con un mximo de 24 plazas de capacidad, las que generalmente incluyen un alojamiento confortable para un grupo de quince visitantes incluido el gua; adems
de otras ocho camas extras para viajeros independientes. En contraste, algunos
ecoalbergues exitosos, particularmente los ubicados en la amazonia sostienen que
una capacidad de ms de 100 plazas no daara el medio ambiente siempre que el
manejo y la gestin sean apropiados. Las decisiones sobre una ptima capacidad
deben ser asumidas sobre la base de evaluaciones ambientales de cada sitio, determinacin de los lmites de cambio aceptable y consideracin del tipo de atmsfera
que se pretende crear en la operacin de cada alojamiento ecoturstico59. Bajo
estos mismos parmetros, en Bolivia se han establecido ecoalbergues que estn
demostrando tener una buena aceptacin por parte de los visitantes de categora
que acogen en sus instalaciones.
Las preferencias de los ecoturistas respecto a la alimentacin en los alojamientos, que en muchos casos incluye el paquete completo de comidas, se basan
58 Reynolds, 1993: passim
44
en la cordialidad y el ambiente familiar que pueda crearse en funcin de la cultura

local y las peculiaridades culinarias tradicionales. Los servicios de comida en los
alojamientos deben estar en correspondencia con la actividad diaria de los visitantes, en cuanto a cantidad y calidad para satisfacer lo mejor posible a los clientes.
En los 28 casos de ecoturismo analizados a nivel mundial slo en uno de ellos,
el operador promueve cocina francesa, en los otros 27 casos la alimentacin del
ecoalbergues est basada en la gastronoma propia de la regin60.
La atmsfera que desean encontrar los ecoturistas en los ecoalbergues, es la
de un sitio amigable, relajado, educativo, animado y flexible. En algunos casos
la actividad educacional cuenta con instalaciones educativas y propsitos de investigacin, por ejemplo: salas de estudio, laboratorios, biblioteca, o senderos de
interpretacin. Todos los operadores de ecoturismo consideran a la educacin
como una caracterstica integral de la experiencia turstica, a veces para complementar la relajacin y las actividades de diversin. Un operador de la amazonia
comentaba Los clientes no quieren leer aqu, ellos quieren sentir la naturaleza y la
aventura cuando la hay. Esto da a los clientes el sentimiento de estar en un lugar
especial. La atmsfera es un ingrediente clave en la distincin de cada ecoalbergue,
as los ms ingeniosos operadores buscan capitalizar la realizacin de sueos
individuales o poesa de ellos mismos. Con ello se crea una experiencia nica
que, a tiempo de animar al retorno de los visitantes, crea una especial atmsfera
a cada situacin especfica61.
Las actividades preferidas por los clientes se focalizan en las experiencias
sensoriales y el entendimiento de los recursos naturales y culturales del sitio. La
mayor parte de las operaciones ecotursticas en sitios de bosque o jungla, est
constituida principalmente por senderos para caminatas, interpretacin de la
naturaleza, tour por la vida silvestre, avistamiento de aves, etc. Otras actividades
de recreacin en la naturaleza son muy comunes y apetecidas, como los viajes
por ro, y la equitacin, junto con actividades arqueolgicas y culturales. Solo en
raras circunstancias hay actividades que requieren instalaciones tales como canchas
de tenis y piscinas, que pueden ser satisfechas mediante diseos ingeniosos, por
ejemplo, la construccin de una piscina elevada entre los rboles en Pacas (Brasil). La experiencia natural que buscan preferentemente los turistas surge de una
combinacin entre desafos fsicos e intelectuales que produzcan una experiencia
dinmica y participativa.
De acuerdo con la voluntad de gasto de los turistas, el precio de paquetes ofertados vara en cada operacin dependiendo del tiempo de estada, los contenidos
del paquete, la calidad de los acondicionamientos, y la economa del pas anfitrin.
La mayora de los eco albergues cobran entre 130 a 170 dlares por persona-noche,
60 Op. cit
61 Buckley, 1994: 87
45
incluyendo habitacin, comida y transporte del centro ms cercano. En Per, los

operadores han tenido que dejar caer el precio, para la recaptura del mercado,
dada su mala imagen de guerra y crimen. As bajaron hasta 70 $us persona, con
todo incluido. Para establecer el precio inicial es bueno basarse en la intencin
de pago del cliente, luego se puede ir subiendo paulatinamente a medida que el
eco albergue sea ms conocido y tenga xito. Los costos que deben ser cubiertos
por el precio son: el transporte a un lugar aislado; la compra de equipamiento
ambientalmente amigable; la promocin en los nichos de mercado, las comisiones de las compaas internacionales de turismo; la educacin y adiestramiento
del personal local; el mantenimiento de las instalaciones fuera de temporada; los
honorarios del personal contratado; los gastos en el desarrollo de actividades y
mantenimiento62. Pese a que puede cobrarse 430 dlares/noche/persona como el
caso de los Arnhem en Australia, en el caso de las experiencias de turismo indgena
en Bolivia, el precio reportado es de 60 dlares/noche/persona en el Mapajo o
Tomarapi, y ms de 100 $us en Chalaln, con todo incluido.
Las tendencias en la demanda de productos tursticos demuestran que con la
popularizacin de los eco albergues, los operadores han tenido que especializar
su producto para situar un rasgo distintivo en el mercado. Esto ha hecho que los
productos basados en actividades educacionales y de cercana e interaccin con
la naturaleza, hayan crecido grandemente. Los componentes educativos normalmente descansan en la interpretacin natural, la provisin de libros de ecologa e
instalaciones para la investigacin. Algunos operadores aprovechan el potencial
educativo de sus productos desarrollando salas de clase equipadas, estaciones de
investigacin en el mbito de la escuela y grupos de tercer ciclo. Esto ha tenido
efectos en el mayor conocimiento de los recursos locales y la exposicin de estos
productos en el nuevo mercado.
Para la satisfaccin de las demandas de los visitantes, se han incorporado
actividades y diseos ingeniosos en los nuevos eco albergues. Aunque algunas de
ellas resultan muy costosas, pueden resultar rentables en cuanto a la atraccin de
nuevos clientes. Un ejemplo son las torres para el avistamiento de vida silvestre,
ubicadas a 130 pies, a la altura del follaje de los rboles. Estas torres permiten a
la vez dar una vista panormica y observar de cerca la rica ecologa del dosel de
la floresta amaznica en el Brasil donde adems se ha construido instalaciones
elevadas con vas de acceso a 100 pies de altura. Otro ejemplo se encuentra en
Australia donde se ha construido chalets sobre la ladera, que aprovechan los
desniveles del terreno y logran tener un frente con 15 pies dentro del follaje de
los rboles. Asimismo encontramos en Kenia otros diseos tipo cabaas sobre
los rboles y los famosos alojamientos en la cima de los rboles en Abadare Park
y Shimba Hill Park.
62 Op. cit
46
Muchos ecoalbergues de la amazonia, cuentan con salas de observacin que si

bien no llegan a la lnea del follaje, de acuerdo con el principio del bajo impacto
esttico, han construido vas elevadas de acceso y circulacin, para no interferir
en las rutas terrestres de la vida silvestre. Un ejemplo de estas vas de acceso que
conectan alojamiento y cabaas est situado en la amazonia peruana, donde se
han construido 480 mt. de vas para caminar a 118 pies de altura en una nueva
zona de la selva tropical recin estudiada y explorada63.
En resumen, se puede anotar que las demandas de los ecoturistas se centran
en la bsqueda de un lugar aislado, que preferiblemente sea un rea natural protegida y cuente con una rica biodiversidad; que las instalaciones estn diseadas
en armona con el medio ambiente y la cultura local; que haga un uso mximo
de los recursos locales y ofrezca un alojamiento con una comida regional o un
restaurante o bar que adems sea un punto de reunin para el esparcimiento de
los visitantes. Preferiblemente el alojamiento debe ser confortable y con bao
privado, sin ms requerimiento energtico que una linterna o farol para alumbrar en la noche. La atmsfera del alojamiento que desean los visitantes debe ser
flexible, relajada y amigable. Las instalaciones y la operacin ecoturstica deben
fomentar las relaciones cercanas con la naturaleza, la recreacin y una experiencia
de aprendizaje individualizado. Los turistas prefieren pagar un precio moderado
que incluya todo en un paquete de vacaciones64.
En cuanto a las reas en las cuales la demanda de ecoturismo ha permitido un
desarrollo prominente de los ecoalbergues tenemos Belice, Costa Rica, Ecuador,
Iquitos y Cuzco en Per, Manaus en Brasil, Australia, Kenya, Tanzania, Malawi,
Botswana, y Sud Africa.
Belice y Costa Rica son los pases que tienen uno de los ms altos perfiles
en el desarrollo ecoturstico, debido sobre todo a que han sido proactivos en el
manejo de sus reas protegidas que alcanzan a un 38 % y un 30 % del total de
su base territorial, respectivamente. La mayora de los alojamientos ecolgicos
en la cuenca amaznica del Ecuador, Per y Brasil (uno de los cuales ha tenido
que encarar el problema del terrorismo, debido al cual la seguridad le consumi
los recursos para la proteccin de los visitantes); estn jugando con un precio
competitivo que les permite recuperar su industria, a partir del rescate de una
imagen internacional positiva. En Norte Amrica, se han desarrollado muy pocos
ecoalbergues. En Australia se da la ms alta concentracin de ecoalbergues, en la
regin de Cape York al norte de Queensland, donde existen importantes atractivos
ecotursticos a nivel de selvas, vida silvestre, arrecifes de coral, desiertos, playas
para surfing, etc. En Kenya Tanzania y Botswana se han desarrollado ecoalbergues

64 Op. cit
47
especializados en el avistamiento extensivo de la rica y espectacular vida silvestre

de la sabana africana65.
Vemos cmo otros pases latinoamericanos han logrado estructurar exitosamente una oferta turstica acorde con las nuevas motivaciones y demandas del
mercado internacional de viajes y turismo. En todo caso, Bolivia ha iniciado un
proceso de articulacin de la oferta turstica con orientacin al disfrute de productos tnicos y ecolgicos del territorio, aunque en general, el modelo que se ha
establecido tiene todava mucho de espontaneidad y falta mayor ordenamiento,
planificacin y gestin, factores que lo hacen vulnerable con respecto a la sostenibilidad integral del desarrollo turstico.
48
49
captulo ii
Anlisis del turismo en el contexto medio

ambiental de Bolivia
A la luz de la evolucin de las nuevas demandas internacionales del turismo, se verifica una relacin cada vez ms sinrgica entre desarrollo turstico y gestin medio
ambiental, puesto que las motivaciones tursticas se orientan de manera creciente
al disfrute, entendimiento, interaccin y respeto de la biodiversidad, la ecologa y
la salud medio ambiental; as, muchas de las acciones de gestin y conservacin del
patrimonio natural y medio ambiental son posibles gracias al soporte econmico y
social que aporta el turismo. Por tanto en este apartado se describirn y analizarn
algunos de los componentes de la dimensin medio ambiental con relacin al desarrollo turstico de Bolivia, y de las comunidades indgenas, campesinas y urbanas.
2.1. Caracterizacin geogrfica y natural

Bolivia est ubicada en el corazn del continente de Sudamrica, con una superficie
total de un milln cien mil kilmetros cuadrados. Se sita entre las coordenadas
geogrficas de 9 38; 22 53 de latitud Sur y 55 26; 69 38 de longitud Oeste. Limita al norte y al Este con el Brasil, al sur con la Argentina y Paraguay, al Oeste
con Per y Chile (ver Mapa N 1).
La ubicacin geogrfica de Bolivia es privilegiada respecto al turismo, por cuanto
ofrece una sntesis, de tres inmensas y representativas regiones del continente sudamericano: el gran macizo montaoso de los Andes y las llanuras tropicales de tierras
bajas de las cuencas del ro Amazonas y del ro de la Plata en el Bioma del Chaco.
Bolivia al estar al centro del continente es el potencial distribuidor areo,
de infraestructura terrestre y energtica. Todos los caminos de norte a sur y de
este a oeste pasan por Bolivia. Este potencial puede traducirse en un desarrollo
turstico nacional, que se amplifique con la integracin regional de los pases
andinos en la can, los pases amaznicos con la otca y con las naciones del sur
con el mercosur.
50
Mapa N 1
Ubicacin geogrfica de Bolivia
Fuente: Elaboracin en base mapa de Kurt Huek; Bosques de Sudamrica 1978 y www.google.com
anlisis del turismo en el medio ambiental
51
Por su ubicacin Bolivia es un pas de largo recorrido para los grandes emisores de turismo como son Europa, Norte Amrica y Asia. Sin embargo esto puede
ser relativizado por la modernizacin aeronutica a la cual el destino Bolivia debe
acceder en el corto plazo. En todo caso, el turismo interno (intercultural) y el
turismo internacional latinoamericano, parece ser el mayor potencial inmediato
de mercado.
Clima
El territorio boliviano se encuentra situado latitudinalmente sobre los paralelos
de la franja del Trpico de Capricornio, por ello el pas cuenta con una diversidad
de pisos bioclimticos tropicales y subtropicales que lo hacen muy favorable para
la prctica del turismo.
Segn la clasificacin climtica de W. Koopen1, se pueden identificar 10
tipos de climas marcadamente determinados por la fisiografa de la regin
andina y las llanuras de tierras bajas. La variable altitudinal marcada por la
Cordillera de los Andes, influye notablemente a la formacin de tipos climticos que en la zona andina, que se extienden longitudinalmente en el sentido
de las cadenas montaosas de las cordilleras Real y Occidental. La cordillera
de los Andes que ocupa la mitad occidental del pas, contiene climas que van
desde el clima polar de las nieves eternas (en sus cumbres de hasta 6.500
m.s.n.m); el clima frgido de las tundras y estepas de la alta montaa (Puna
y Altiplano); el clima mediterrneo o templado de los valles interandinos de
Cochabamba, Chuquisaca, Tarija, Potos y La Paz (media de 2.500 m.s.n.m);
y el clima subtropical de las montaas bajas o Yungas en las laderas orientales
de los andes bolivianos.
En las llanuras orientales, resaltan 4 tipos climticos que abarcan vastas extensiones territoriales, al sur los climas tropicales con invierno seco y
caliente correspondiente con la zona del chaco boreal; en el centro el clima
tropical de sabana con invierno seco en las llanuras inundadizas de Santa Cruz
y Beni; y al norte con corredores entrantes hacia el sur, los climas tropicales
siempre hmedos y con invierno seco. Esta diversidad climtica representa
una ventaja para el diseo de productos tursticos, que pueden combinar en un
mismo circuito o ruta varios pisos ecolgicos, permitiendo en algunos casos
pasar en unas cuantas horas de un clima fro a uno templado, subtropical o
tropical y viceversa.
W. Koopen, en MDSMA; 2000.
52
Cuadro N 1
Pisos Bioclimticos
Pisos
bioclimticos
Ombrotipos
(nmero)
Bioclimas
(nmero)
Infratropical
Termotropical
Mesotropical
Supratropical
Orotropical
Criorotropical
Atrmico
2
7
5
4
6
4
1
1
6
3
3
3
1
1
Fuente: Navarro, 1999.
Fisiografa
Los Andes Centrales en Bolivia se bifurcan en dos grandes ramales que penetran
de norte a sur: la cordillera Occidental en la franja volcnica que conforma en las
Amricas el Cinturn de Fuego; y la cordillera Real u Oriental que se bifurca
hacia el este, formando entre ambos ramales vastas regiones del Altiplano y los
valles interandinos.
La Cordillera Real es uno de los ramales ms espectaculares de la cordillera
de los Andes americanos, que se bifurca en el territorio boliviano a la altura del
Departamento de La Paz, con una larga cadena de montaas de ms de 5.000
m.s.n.m. coronadas por nieves eternas y glaciales milenarios. La formacin de
punas, valles interandinos, bosques nublados y yungas subtropicales en sus vertientes occidental y oriental, nos ofrecen paisajes propios de las inmensidades de
esta grandiosa geografa
Cuadro N 2
Provincias Fisiogrficas, Grandes Paisajes y Paisajes
Provincias fisiogrficas
Superficie
Km2
Grandes
paisajes
Paisajes
Cordillera Occidental (C.Volcnico)

Altiplano
Cordillera Oriental (B. Paleozoico)
Subandino
Ondulado Pandino Amaznico
Llanura Chaco Beniana
Serranas Chiquitanas
Escudo brasilero
46.588
63.517
218.085
89.668
139.582
299.537
26.204
215.400
4
4
6
3
2
4
2
2
8
19
70
12
8
34
4
11
Fuente: CIACER-GEOBOL, 1984.
53
En Bolivia, se han clasificado ocho provincias fisiogrficas, cuatro de ellas

sobre los Andes y cuatro en las tierras bajas del oriente. Estas ocho provincias
contienen 27 grandes paisajes y 162 paisajes, caracterizados a su vez por 49 regiones de tierra y 208 sistemas de tierras que determinan la presencia de uno y otro
tipo de vegetacin, que es el ltimo gran componente del paisaje natural2. Esta
gran gama de paisajes naturales hacen de Bolivia un pas escnicamente bello,
brindando a los turistas un deleite sensorial en todo su recorrido.
Biodiversidad
La gran riqueza turstica de Bolivia est en su mega-diversidad biolgica contenida en sus 17 ecoregiones, que integran a su vez a 163 ecosistemas. Esta gran
diversidad biolgica de los ecosistemas predominantemente boscosos, hace que
se siten por su extensin en el 8vo lugar en el mundo y en el 3ro en la Cuenca Amaznica. Se encuentra entre los 10 pases con mayor riqueza de aves, mamferos y
peces; as como el cuarto lugar en riqueza de mariposas y el treceavo lugar en la
presencia de anfibios3. Todo esto demuestra el gran potencial que posee Bolivia
en cuanto a recursos de Biodiversidad, por lo que se avizoran grandes horizontes
para el desarrollo de destinos y productos ligados al disfrute, entendimiento e
interaccin con la naturaleza; en importantes modalidades como el ecoturismo
o turismo en reas protegidas, el turismo cientfico/educacional, el turismo de
aventura, deporte, teraputico/mstico y recreacional, entre otros.
La diversidad de ecosistemas resultante de la conjuncin de factores geolgicos, fisiogrficos y climatolgicos (disponibilidad de agua), da cuenta de ms
de la mitad de los ecosistemas existentes en el mundo, sin contar los ecosistemas
marinos.
Cuadro No. 3
Biomas, Ecoregiones y Ecosistemas
Biomas
Selva
Sabana
Estepa
Desierto
Tundra
Potmico
Superficie
Km2
Ecoregiones
(nmero)
Ecosistemas
(nmero)
544.660
218.196
279.591
38.261
7.080
11.193
8
2
2
1
2
2
85
23
39
2
3
11
Fuente: Lara, 2000
2
3
CIACER-GEOBOL, 1984
PNUD, 2008: 124.
54
Los vegetacin de Bolivia est representada por diversos tipos de bosque que
cubren el 50% del territorio; en el norte del pas, se encuentra el bosque alto del
extremo sur de la Hilea Amaznica, con especies latifoliadas propias del Reino
Florstico de la Holartis; hacia el centro los bosques de galera acompaando los
ros entre las sabanas de pastizales y palmeras. Sobre las laderas orientales de los
Andes que atraviesan el pas se extienden las pluviselvas siempre verdes de los
Yungas bajos y medios que en su piso ms alto conforman el bosque nublado de
la ceja de monte.
Al sur sobre la llanura de Chaco boliviano se encuentra la diversidad de los
bosques secos que proviene del reino florstico de la Antarctis, al igual que los
bosques del interior de los Andes, entre estos dos grandes tipos de bosque se encuentran una gran variedad de bosques de transicin subhmedos de la Chiquitana
y las sabanas arboladas. Las regiones de alta montaa tienen pocos rboles y vastas
praderas del tipo estepa frgida de los pramos del Altiplano y la Puna andina. Se
calcula que Bolivia cuenta con ms bosques primarios que todo Centroamrica
y Mexico juntos. Se han identificado unas 2.500 especies de rboles, que habitan
en formaciones de bosques mixtos con densidades altas de hasta 230 especies por
hectrea. El 98% de la explotacin maderera para la exportacin utiliza tan solamente tres especies de maderas preciosas: Mara o Caoba (80%), Ochoo (10%) y
Cedro (8%), mediante sistemas de aprovechamiento altamente selectivos4.
Se han identificado unas 14.000 especies de plantas nativas, un 85% de
angiospermas, 8 % de helechos y afines, 6% de Musgos y Hepticas, y 1% de
gimnospermas. Los gneros endmicos de plantas en Bolivia son: Tacoanthus,
Corollonema, Dactidostelma, Polandra, Steleostemna, Vailia, Polyclita y Rubeacea. En
la familia de las Palmae, son cuatro especies endmicas tres de ellas en climas
semiridos. Otros endemismos importantes son la Cactceas que suman un 74%,
las Orquidaceas un 25% y las plantas vasculares un 25%. Se dice que Bolivia es el
centro de origen de muchas familias de plantas vasculares5.
La coleccin boliviana de fauna ha elaborado un listado de especies de vertebrados. Entre ellos 322 especies de mamferos, 1.358 especies de aves (34%
de toda la existencia en el Neotrpico), 257 especies de reptiles, 550 de peces y
166 especies de Anfibios. Los endemismos en cuanto a fauna son 13 especies en
mamferos, 17 especies de aves, 16 en reptiles, 25 en anfibios, y un nmero de
especies no determinado en peces6.
Los recursos genticos entendidos como el material hereditario que tiene
o puede tener valor econmico, para la seguridad alimentaria y la conservacin
ambiental representan una riqueza muy grande. El material gentico de especies
4
5
6
Superintendencia Forestal, 2000: passim

(Moraes y Beck, 1992: passim
MDSP, 2000.
55
domesticadas por las culturas originarias, son la base de la seguridad alimentaria

del pas. Los sistemas agropecuarios rurales son espacios de conservacin in situ
de la agrobiodiversidad de ms de 50 especies nativas domesticadas entre ellas
tubrculos, races, granos, frutas, y hortalizas. La diversidad de recursos genticos
de Bolivia ha sido categorizado por Martn Crdenas7 en el cuadro N 4.
Cuadro No. 4
Recursos genticos de plantas cultivadas y silvestres de Bolivia
Categora
Grupo o familia
N de
especies
Plantas alimenticias
Plantas que producen fibra

Plantas que producen colorantes
Plantas que producen latex, resinas, taninas,

blsamo y ceras
Plantas medicinales
Plantas alucingenas o narcticas

Plantas con propiedades herbicidas y raticidas
Plantas que producen aceites, ceras, velas y Lubricante

Plantas masticables y que se pueden fumar
Plantas de condimento
Tubrculos y races
Cereales y granos menores
Leguminosas alimenticias
Cucrbitas
Frutas comestibles
Arbustos
Arboles
Arbustos
Herbceas
Lquenes
Pteridofticas o helechos
Cactceas
rboles
Arbustos
Herbceas
rboles
Arbustos
Acuticas
Epfitas
Gramneas
Herbceas
Hongos
Lquenes
Helechos
Cactceas
Lianas y trepadoras
Cactus, lianas y arbustos
rboles
Arbustos
Herbceas
rboles
Herbceas
Herbceas
Arbustos
20
4
8
9
70
5
30
35
13
5
1
3
45
3
3
244
193
4
3
7
285
1
2
51
10
22
4
13
2
16
26
2
4
5
Fuente: Crdenas 1989, MDSMA, 1996
Crdenas, 1989: 54.
56
En los ltimos aos se han empezado a utilizar microrganismos en el campo

de la agricultura, con ventajas econmicas, ecolgicas y toxicolgicas. Se cuenta
con un banco de germoplasma de microorganismos nativos utilizados como
controladores biolgicos (Entomopatgenos, microparsitos, etc.) para su uso
en la agricultura biolgica. Tambin existe una coleccin significativa de 146
cepas de bacterias fijadoras de nitrgeno para la fertilizacin orgnica utilizadas
por el programa fitogentico de probioma. A nivel de plantas medicinales se
ha investigado 1.726 especies de las 2.849 identificadas en los distintos herbarios
del pas8. Todo este patrimonio natural representa un caudal de recursos para el
uso turstico de primer orden.
Hidrografa
La hidrografa de Bolivia forma parte de la cabecera Sur Occidental de la cuenca
del ro Amazonas que ocupa el 65% del territorio nacional; la cuenca del Ro de la Plata
en sus cabeceras nor occidentales hace el 20% del territorio; y la cuenca endorreica del altiplano el 15%. En la cuenca cerrada del Altiplano se encuentra el lago
Titicaca considerado como el lago ms alto del mundo (3.800 m.s.n.m.) y un
sistema de lagos menores y grandes salares. La red hidrogrfica de las tres cuencas est compuesta por 270 ros principales, 184 lagos y lagunas, 260 humedales
y 6 salares9. Esta gran diversidad hidrogrfica, puede ser escenario y soporte de
una gran cantidad de productos tursticos, propios de modalidades tursticas de
deportes nuticos, pesca deportiva, navegacin en barcos y canoas, entre otros; as
como la prestacin de servicios diversos de transporte fluvial. Como proyeccin
internacional/regional es posible generar circuitos integrados basados en las maravillas hidrogrficas como son el ro Amazonas, las Cataratas de Iguaz, el Salar
de Uyuni, el Lago Titicaca y los ocanos Atlntico y Pacfico.
El marco legal e institucional
El carcter multisectorial, multidisciplinario y territorial del turismo exige la
necesaria sujecin e interrelacin con la normativa ambiental. El rgimen ambiental en Bolivia est constituido bsicamente por la Ley del Medio Ambiente
1333 y el Decreto Supremo 24176 que aprueba los reglamentos de dicha Ley, con
disposiciones conexas como el Reglamento Ambiental Minero y el Reglamento
Ambiental de Hidrocarburos. La norma principal del proceso de evaluacin
de impacto ambiental est contenida en el Reglamento de Prevencin y Control Ambiental, que por un lado previene los impactos ambientales y por otro,
8
9
Rea; 1999: passim

MDSMA; 1997.
57
onitorea los impactos de actividades y obras sean estas agropecuarias, mineras,

m
hidrocarburferas, de infraestructura y urbanizacin entre otras. La Ley de Medio
Ambiente establece instrumentos de planificacin como el Plan de ordenamiento
territorial y el Plan del uso del suelo, para garantizar el uso sostenible de la tierra
en funcin a la capacidad de carga de los ecosistemas.
Las reas Protegidas estn legalmente amparadas por la Ley N 1580, que
ratifica el Convenio de Biodiversidad; la Ley N 1333 de Medio Ambiente; el
Reglamento General de reas Protegidas; y el Reglamento del Servicio Nacional
de reas Protegidas (sernap) cuyo mandato es coordinar el funcionamiento
integral del Sistema de reas Protegidas en co-gestin con las organizaciones
comunitarias locales. El Sistema Nacional de reas Protegidas de Bolivia aglutina un conjunto de 49 reas protegidas de carcter nacional y departamental
legalmente constituidas, abarcando en total ms del 20% del territorio nacional.
Al presente, las reas protegidas de carcter nacional representan un conjunto de
22 reas, todas bajo gestin, que abarcan en total 170.048 km2 de superficie o un
15.5% del territorio nacional. Al presente, se cuenta con 27 reas protegidas de
carcter departamental con una norma de creacin o en proceso de aprobacin,
abarcando ms de 51.600 km2 equivalente a 4.7% del territorio nacional10. Desde
1998 el sernap funciona como entidad desconcentrada del ahora Ministerio de
Medio Ambiente y Agua, con dependencia tcnica y administrativa del mismo.
El turismo es sin duda, uno de los aliados ms importantes con los que cuentan
las reas protegidas para garantizar la funcin econmica, social-cultural y ecolgica; el Sistema de Cobros sisco aplicados a los turistas que las visitan, les
permite auto generar importantes recursos econmicos para su gestin, lo cual
las lleva a pensar en su sostenibilidad financiera a partir de un mayor desarrollo
turstico, puesto que actualmente dependen sustantivamente de los recursos de
la Cooperacin.
En todo caso, las 49 reas protegidas que posee el pas son los territorios
ms propicios para el desarrollo del ecoturismo en el modelo de turismo indgena y comunitario, que ya se ha convertido en su firme defensor debido
a los beneficios econmicos y socio/culturales que ofrece a las comunidades
locales asentadas dentro de ellas en sus zonas de amortiguacin. Es tambin
importante que la planificacin para la conservacin (planes de manejo) se
articule con los planes de desarrollo municipal y departamental (sobre todo
en trminos de desarrollo sustentable), y que las atribuciones del sernap superen las limitaciones resultantes de la superposicin con normas sectoriales
que tienen competencias en la explotacin de recursos naturales no renovables:
hidrocarburos y minera.
10 SERNAP, 2007: 5
58
naturaleza
59
En las dos ltimas dcadas, se han producido importantes avances en cuanto

a la creacin de capacidades cientficas y tecnolgicas, que han generado bastante informacin confiable sobre la biodiversidad en el pas. La investigacin
cientfica acerca de la diversidad biolgica en el mbito acadmico, estuvo a
cargo de las carreras de biologa, agronoma e ingeniera forestal en todo el
territorio nacional. Ello ha permitido diversificar y especializar las reas de
investigacin biolgica hacia temas como la ecologa, la biologa molecular,
la eia, el bio-comercio, la planificacin de reas protegidas, los productos
maderables y no maderables, los planes de manejo forestal, manejo de especies
agrcolas introducidas y nativas, sistemas de conservacin in situ de especies,
entrenamiento de personal, coordinacin interinstitucional y la construccin
de infraestructura para la conservacin. Entre las instituciones cientficas ms
importantes del pas, que son y pueden ser parte de los recursos de atraccin
turstica natural, cuentan las siguientes:

El Instituto de ecologa dependiente de la Universidad Mayor de San Andrs

desde 1978; tiene establecido el Herbario Nacional de Bolivia con 100.000
especies de plantas; y la Coleccin Boliviana de Fauna con 110.000 esp. de
vertebrados e invertebrados. Adems cuenta con unidades de calidad ambiental, limnologa y un centro de anlisis espacial.
El Museo Noel Kempff Mercado dependiente de la Universidad Gabriel Rene
Moreno de Santa Cruz encargado de la inventariacin de flora y fauna, cuenta
con 40.000 especmenes de plantas y 40.000 colecciones de fauna tropical y
subtropical.
El Museo Nacional de Historia Natural, dependiente de la Academia Nacional
de Ciencias, posee las colecciones paleontolgicas del pas.
Herbario Nacional Martn Crdenas Dependiente de la Universidad Mayor
de San Simn de Cochabamba y cuenta con 20.000 especmenes de plantas,
y centros investigacin limnolgica y en zoologa.
Herbario del Programa de Manejo de la Amazona Boliviana, dependiente de
la Universidad Tcnica del Beni con cerca de 5.000 especmenes de plantas
tropicales en Riberalta y 2000 especmenes de la Estacin Biolgica del Beni
a nivel de las sabanas.
Los Herbarios departamentales de Chuquisaca, Tarija, Oruro y Potos dependientes de las Universidades Pblicas cuentan con cerca de unos 20.000
especmenes de plantas de los valles interandinos, la regin de los bosques
tucumano-bolivianos, la puna y el altiplano.
Los jardines botnicos y zoolgicos situados en las ciudades de La Paz , Cochabamba y Santa Cruz .
Por otra parte estn establecidos bancos de germoplasma que realizan tareas
de conservacin e investigacin cientfica en todo el pas
60
Las Organizaciones No Gubernamentales (ong), que en Bolivia suman

ms de un millar, han ganado una amplia experiencia en el apoyo al desarrollo
comunitario y la conservacin ambiental. Han creado capacidades instaladas
como centros educativos, centros experimentales y de investigacin, entidades
de crdito y asistencia tcnica. Son las entidades que en el marco institucional
actual del Estado, estn llamadas a ser ejecutoras de programas y proyectos de
accin social y conservacin ambiental en el nivel local, en base a contratos de
financiamiento pblico por parte de la Inversin Pblica y el Financiamiento
Externo. La Liga de Defensa del Medio Ambiente y la Coordinadora Nacional
de Redes de ong, agrupan a importantes recursos humanos y materiales para el
desarrollo sostenible, puesto que han demostrado ser importantes catalizadores
de las energas populares en los aspectos organizativo, productivo, reivindicativo,
propositivo y prctico en la base comunitaria.
2.2. Entorno ambiental de los territorios indgenas

Tierras Comunitarias de Origen y Organizaciones Territoriales de Base
Los Territorios Indgenas en el mbito de Tierras Comunitarias de Origen (tco)
y Organizaciones Territoriales de Base (otb), se encuentran repartidos en toda
la diversidad de ecoregiones y ecosistemas del pas. Los Pueblos Indgenas y las
Comunidades Originarias, conservan valores culturales basados en su relacin
ntima con la naturaleza. La madre tierra Pachamama como la denominan, es
para ellos el sustento cotidiano, la fuente de la salud, la prosperidad material, y
la inspiracin religiosa y artstica.
En estas culturas con cosmovisin holstica, se conservan un cmulo de
conocimientos de la memoria colectiva, que giran en torno a la naturaleza, sus
procesos, las mltiples representaciones de la biodiversidad y el funcionamiento
de los ecosistemas. Este vasto saber local les ha permitido sobrevivir de manera
armnica con su entorno durante muchos siglos, aunque en la actualidad muchas cosas estn cambiando al calor de la influencia occidental del mercado, la
ideologa y los estilos de vida, los cuales han impactado en los ecosistemas de sus
territorios originarios y en la prdida de estos conocimientos y prcticas culturales
y econmicas, que en virtud al significado de la palabra han sido y an continan
siendo sostenibles.
Se puede apreciar en el mapa n 2 y el cuadro n 5, que existe un promedio
de 4 tco en todas las unidades ecoregionales de los llanos orientales, y en las
ecoregiones de los Andes se cuentan unas 15.000 comunidades, Ayllus, Marcas
quechua y aymara tambin denominadas Organizaciones Territoriales de Base
(otb), tco.
Mapa N 2
Ecoregiones y Tierras Comunitarias de Origen
Fuente: Eleaboracin propia a partir MDSM, CPTI
61
62
Cuadro N 5
Ecoregiones, Paisajes, TCO y Grupos tnicos
Ecoregiones
Paisajes
TCO u OTB
Regin de Bosque
Bosque denso perennifolio, umbro
YaminawaEstacional de Tierras
no inundable.
Machineri
Bajas (Hilea Amaznica) Bosques de galera acompaando a los ros Multitnico N 2
de la cuenca del Amazonas.
Grupo tnico
Yaminagua;
Machineri
Esse Eja;
Tacana;
Cavineo;
Chacobos;
Pacahuaras.
Regin sabanas
Sabanas con palmeras
arboladas al norte de La Bosque denso perennifolio amaznico
Paz; y bosque de galera. no inundable.
Bosque de galera acompaando
caudalosos ros.
Araona
Araonas
Cavineo
Cavineos
Chacobos-Pacahuara Chacobos y
Pacahuaras
Regin de Sabanas
o Pampas del Beni
Mor y Joaquiniano
Itonama; Canichana
Cayubaba; Movima
Moxeo-ignaciano
Sirion
Mor y Joaquiniano
Movima; Itonama;
Canichana; Cayubaba;
Moxeo-ignaciano
Sirion
Baure
Bajo Paragu
Guarayos
Monteverde
Baure
Chiquitanos
Guarayu
Sabanas arboladas con palmeras

Lagos y lagunas
Humedales de sabana
Bosques de Galera
Regin de Bosque
Bosque subhmedo de tierras bajas
Transicional entre la
Sabanas arboladas
Amazona y la Chiquitania. Humedales; Lagos y lagunas
Bosque denso ralo perennifolio inundable
y no inundable
Regin de Bosque
Bosque denso perennifolio inundable
Multitnico N 1
Hmedo Estacional
Bosque denso perennifolio higrfito de Chimn
Subtropical de transicin altura (pie de monte) y montano bajo.
TIPNIS
a los Andes y Tierras
Sabana arbolada.
Tacana
Bajas.
Yuki - Yuracar
Fuente: eleboracin propia
Moxeos; Ignacianos
Trinitarios; Movimas;
Yuracars;
Chimanes;
Tacana
Yukis
63
ecoregiones
Paisajes
TCO u OTB
Regin Bosque Hmedo a Bosque denso perennifolio subhigroftico Lecos

Perhmedo de montaa y de montaa (Yunga).
Moseten
submontaa..
Bosque pluvial subandino y mesoftico
montano. Ros de montaa
Intrusiones de sabana albolada.
Grupo tnico
Lecos
Mosetenes
Quechuas
Regin Bosque
Bosque subhmedo semideciduo
Zapoc y Lomero Chiquitanos
subhmedo semideciduo de serranas bajas
Tobit
Ayoreode
del escudo precambrico y Bosque denso o ralo tropfito bajo con Otuquis
la chiquitana.
palmanes
Sabanas del cerrado con palmas.
Sabanas del Pantanal. Humedales
Regin Sabanas y
Bosque denso o ralo mesoftico de baja
palmares del Pantanal y altitud tipo sabana arbolada
transicin al Chaco
Bosque denso o ralo xeroftico de transicin
al Chaco.
Sabana Chaquea
Rincn del tigre

Otuquis 2
Otuquis 3
Santa Teresita
Yembiguasu
Ayoreode Chiquitano
Guaran
Regin de Bosque Seco

Deciduo del Chaco
Boreal y el Chaco Serrano
Perifrico.
Bosque denso o ralo xerfito no

inundable e inundable
Sabana chaquea
Baados o humedales del Chaco
Bosque xeroftico de montaa
Bosque mesoftico de altura
Bosque seco del pie de monte
Izozog. Kaa Iya

Takovo Mora
Charagua Norte
Weenhayek
Tapiete. Kaami
Kaaguasu. Karandai
Charagua sur
Iupaguasu. Itikagua.
Itikaparirenda
Avatire-Huacareta
Macharet-Nancaroi
Ava Guaran GuaranIsoceo

Matacos
Tapietes
Regiones de tierras
altoandinas y valles
interandinos
Zona nival o subnival

Bosque microfoliado altoandino -Puna seca
y subhmeda
Praderas altoandinas (pramos)
Matorrales microfoliados y cactus
Bosques secos de clima templado
Agropecuaria extensiva
Agroarqueologa. Arenales.
Salares. Lagos. Humedales.
Altiplano
Uru Murato
Uru Chipayas
Nor Lipez
OTBs Aymaras,
Quechuas y otros.
Ayllus y Marcas
Aymara
Quechua
Urus Muratos
Urus Chipayas
Crupo afro-boliviano.
Callawaya
Fuente: Elaboracin Propia a partir MDSM 2003, CPTI 2000.
Respecto a la diversidad ecolgica y cultural, el cuadro anterior muestra que

cada unidad eco regional contiene un promedio de 5 tipos de paisaje marcados
por la vegetacin y la fisiografa, que hacen a la riqueza natural en biodiversidad,
tipos climticos y fisiografa con las que cuentan las tco. Asimismo, cada ecoregin referida est habitada por un promedio de 4 pueblos indgenas, en las tierras
bajas. En los Andes las Organizaciones Territoriales de Base (otb) pertenecientes
a dos grandes nacionalidades originarias como son los quechua y aymara, (con
64
otros pequeos pueblos circunlacustres como los uru Muratos y uru Chipayas)
que habitan en los ecosistemas de montaa: Puna, Altiplano, Valles Interandinos
y Laderas Orientales de los Andes.
Como se puede apreciar en la sistematizacin, que los territorios indgenas
poseen un patrimonio natural muy importante, como para desarrollar el turismo
indgena y comunitario, combinado con sus estilos de vida natural, su cultura
arraigada en la tierra y sus invaluables saberes holsticos, que lo hacen nico y
potencial.
En el mapa n 3, y el cuadro n 6, podemos apreciar que la delimitacin
del sistema nacional de reas protegidas (snap) mantiene una relacin estrecha
con las Tierras Comunitarias de Origen (tco) y las Organizaciones Territoriales
de Base (otb), en algunos casos, una parte o la totalidad de las tco est dentro
de un rea protegida, por ello se ha tenido que incorporar una nueva categora de
conservacin que se conjuga con la territorialidad indgena, por ejemplo: Parque
Nacional y Territorio Indgena o la de Reserva de la Bisfera y Territorio Indgena.
La pertenencia, colindancia o cercana de las tco con las reas protegidas, es una
relacin que est considerada en el marco legal y las finalidades de la estrategia
de conservacin de las reas protegidas, como instrumento que busca generar
procesos de desarrollo socioeconmico en las comunidades rurales a partir de
la conservacin y el aprovechamiento sostenible de la biodiversidad, por ello,
que la plena participacin de las organizaciones indgenas es considerada por los
objetivos de la conservacin ambiental y el desarrollo sostenible como elementos
primordiales para el xito o fracaso del Servicio Nacional de reas Protegidas.
Mapa N 3
reas Protegidas y Tierras Comunitarias de Origen
Fuente: CPTI - CIDOB, 2000
65
66
Cuadro N 6
reas Protegidas y Tierras Comunitarias de Origen
rea protegida
TCO u OTB
Relacin territorial entre

el rea protegida y las TCO
1. Reserva Nacional de
* Multitnico N 2
Vida Silvestre Amaznica * Araona
MANURIPI.
Colindancia al oeste
Cercana a 30 Km al noroeste
Habitat de Toromonas grupo tnico
2. Reserva de
Inmovilizacin (Dptal.)
MADRE DE DIOS
Es parte de la TCO al oeste.

Cercana a 7 Km al oeste.
5%
3. Parque Nacional y
* Tacana
rea Natural de Manejo
Integrado MADIDI
Es parte de la TCO al oeste.

Colindancia en todo el lmite sur-oeste
C/Reserva de vida silvestre El Dorado.
2%
* Lecos
A.P. es parte de la TCO al noreste.

Es parte de la Reserva fiscal BELLA
VISTA en preparacin.
55%
4. Reserva de la
Bisfera y Territorio
Indgena PILON LAJAS
* Mosetn
A.P. es parte de la TCO al noreste.

Colinda con la Reserva fiscal BELLA
VISTA en preparacin.
30%
Territorio Indgena
ISIBORO SCURE
* Chimanes
* Isiboro Scure
* Mosetn
Es parte de la TCO
100%
Colindancia al noreste
TCO es parte de la Reserva Forestal
de Inmovilizacin COVENDO
* Chimanes
Colindancia al suroeste
La TCO es parte de la Reserva de
Inmovilizacin Eva Eva- Mosetenes
6. Reserva de la
Bisfera Estacin
Biolgica del Beni
* Multitnico No. 1
Cercana a 30 Km al norte
Colinda con la R.I. Eva Eva al S-O
* Chimanes
* Movima
El AP. es parte de la TCO

Colindancia al suoreste
Cercana al Refugio de vida silvestre
Estacin Elsner-Espritu Santo
20%
7. Parque Departamental
ANMI ITENES
* Itonama
* Mor y Joaquiniano
* Baures
El AP. es parte de la TCO

Colindancia al este
Colindancia al norte
85%
8. Parque Nacional
NOEL KEMPFF
* CIBAPA
Colindancia de 120 Km. al este
El AP es parte de la TCO al norte
25%
* Multitnico N 2
* Cavineo
9. Reserva Vida Silvestre * Guarayos

Negro y Blanco (Reser- * Monteverde
va departamental Sta. * Baures
Cruz)
Colindancia al noroeste
Colindancia al sur

A.N.M.I KAA IYA
* Izozo
* Kaa Iya
* Yembiguasu
Colinda en 130 Km en el lmite este

El AP es parte de la TCO
Colinda en los lmites oeste y este
Cercana a 30 Km. Del Ricn del Tigre
* Santa Teresita
Colinda al sur y con Tacobo Mora
* Charagua sur
A 15 Km al Parque Santa Cruz la Vieja

Cercana a 70 Km.
100%
67
TCO u OTB
Relacin territorial entre

El rea protegida y las TCO

* Otuquis
rea Natural de Manejo * Rincn del Tigre
Integrado OTUQUIS
Colinda en los lmites norte y este

TCO es parte de Area Protegida
100%

* Iupaguasu
rea Natural de Manejo * Itikaparirenda
Integrado Iao
* Charagua norte
Colinda en el lmite oeste

Cercana a 15 Km.
Cercana a 30 Km.
rea protegida
Colindancia en lmite oeste

* Weenhayek
rea Natural de Manejo * Macharet-Nancorainza- Colindancia en el lmite sur
Integrado Aguarage
Karandait
* Itikaguasu
Cercana a 7 Km
14. Refugio de Vida

* Tapiete
Silvestre A. P. Dptal. del
Quebracho Colorado
15. Parque Nacional

SAJAMA
* OTBs Aymaras
En el rea protegida y en torno a ella.
16. Reserva Nal. Fauna

EDUARDO AVAROA
* TCO Nor Lipez

* OTBs Aymaras
Colindancia al sur
17. Parque Dptal. Llica
* TCO Uru-Chipaya
Cercana 20 Km.
18. Parque Nacional

TORO TORO
* OTBs Quechuas
19. rea Natural Manejo

Integrado Apolobamba
* OTBs Aymaras
* OTB Quechua
20. Parques Nal. AM BORO y CARRASCO
* OTBs Quechua
y OTBs colonizacin

ANMI Cotapata
* OTBs Aymaras y
de colonizacin
22. M. natural Animas
* OTBs Aymaras
23. Reserva Nacional de

flora y fauna Tariqua
* OTBs de Chapacos
24. Parque Nal. Tunari
* OTBs Quechuas
25. Reserva biolgica de

la cordillera de Sama
* OTBs Quechuas y
Chapacos
26. ANMI San Matas
* TCO Otuquis 1 y 2
En el rea protegida y en torno a ella
70%
Fuente: Elaboracin Propia, en base a datos de SERNAP 2007 y CPTI-CIDOB 2000.
En el cuadro anterior se verifica que todas las reas protegidas tienen una
relacin directa o indirecta con los territorios indgenas. En las 26 reas protegidas
nacionales y departamentales analizadas, existe un promedio de 2 tcopor rea,
cerca del 41% del territorio de las tco se superpone con los espacios territoriales
de las reas Protegidas; se verifican 32 colindancias de tco con reas protegidas
y 19 cercanas con una distancia promedio de 20 kilmetros entre la tco y el rea
protegida. Tanto las tco como la A. P adems de compartir espacios territoriales,
comparten objetivos referidos a la conservacin del medio ambiente y al desarrollo
sostenible de las comunidades locales.
68
Las reas protegidas, al ser espacios territoriales ms consolidados en lo legal

e institucional respecto de las recientes tco y otb estn llamadas a promover
procesos de gestin ambiental con una sustantiva participacin indgena. Desde
hace mucho tiempo, los pueblos indgenas se haban planteado la lucha por los
derechos propietarios de su territorio originario, como nica forma de garantizar el
adecuado uso de su medio ambiente, que es en ltimo trmino el sustento material
y espiritual que poseen. Mantener su forma de vida y cultura comunitaria, es la
conservacin del medio ambiente, como su forma de ser y vivir son al principio
fundamental del desarrollo sostenible.
Pueblos indgenas, tica ambiental y economa
El desarrollo turstico en territorios indgenas, se cruza ineludiblemente con
lgicas ambientales y econmicas del mundo originario. La Coordinadora de
las Organizaciones Indgenas de la Cuenca Amaznica, seala que un elemento
clave para enfrentar la problemtica medio ambiental en los territorios indgenas,
es el rescate del orden moral indgena que promueve la relacin de la sociedad
y su medio natural, en trminos de interdependencia, armona y equilibrio. La
relacin de la cultura indgena con la naturaleza depende de la pertinencia y
oportunidad en la interrelacin de cada uno de sus componentes. La reciprocidad y la moderacin son valores que gobiernan la tica humana frente a la
naturaleza; no se debe tomar del sistema sin dar nada a cambio y no se debe
tomar ms de lo que es absolutamente necesario. En el mundo mtico indgena,
el cazador que mata en exceso recibe un severo castigo de la naturaleza y el
progenitor o guardin de la especie. As, los seres humanos necesitan recursos
del sistema global para poder sobrevivir, por tal razn, estn en perpetua deuda
con el mundo natural11
En el contexto actual, el deseo de mercancas y bienes del mercado ha
producido una erosin en este orden tico, mtico y espiritual como elemento
integrador del mundo indgena. Las iniciativas econmicas indgenas hoy en da
requieren consolidar la sostenibilidad medio ambiental de los recursos naturales
en su territorio. Algunos proyectos econmicos indgenas orientados al mercado,
han tenido impactos negativos sobre los recursos naturales del territorio; se ha
visto que proyectos productivos y artesanales han encontrado problemas con la
conservacin de las materias primas, al acceder a la presin de una demanda creciente en el mercado. Recientemente algunos de estos proyectos se han propuesto
estudiar el ciclo biolgico y la ecologa de cada especie, sus tasas de reproduccin
y las posibilidades para un manejo sostenible en funcin de la capacidad de carga
11 COICA (1995: passim)
69
de los ecosistemas. Una iniciativa econmica es ecolgicamente viable slo cuando

la base de recursos puede sustentar las actividades extractivas o productivas sin un
serio deterioro12. El verdadero desafo de las actividades econmicas indgenas
que tengan visin de mercado entre ellas el turismo ha de ser el conservar la
base de recursos naturales de su territorio.
En uno de los talleres participativos, los indgenas amaznicos sealaban, que un aspecto clave para la sostenibilidad ambiental de las iniciativas
econmicas indgenas, es sin duda la seguridad de los derechos de propiedad
reconocidos por el Estado sobre el territorio y los recursos que ste contiene.
Las leyes y garantas constitucionales deben garantizar la propiedad de los
territorios y los recursos naturales suficientes para cubrir las necesidades de
subsistencia y el desarrollo econmico a largo plazo. El sistema de tenencia
tradicional indgena gobierna adems los derechos de usufructo de los recursos,
que definen quin podr usar cuales recursos, cundo, cmo y con qu propsito13. Por ello es importante rescatar y conservar los modelos de gestin
tradicional del territorio utilizados por los indgenas, para incorporarlos en los
planes de desarrollo turstico sostenible de largo plazo, ahora que mediante las
Leyes y la Constitucin Poltica del Estado los derechos propietarios sobre sus
territorios estn consagrados.
En este sentido, la sistematizacin de informacin acerca del conocimiento
de las especies de la biodiversidad y los procesos ambientales es de fundamental
importancia. Por ejemplo, cuando a treinta nios indgenas Amuesha en la
escuela comunitaria les pidieron realizar una lista de pjaros conocidos por sus
familias, terminaron elaborando un listado de unas 400 especies de pjaros diferentes, pero adems pudieron responder sobre los hbitats, los cantos, los hbitos
alimenticios y de reproduccin14. Esta rica informacin del saber local acerca de
la biodiversidad y la ecologa, complementada por estudios cientficos de bilogos, eclogos y antroplogos resulta ser la base fundamental para el desarrollo
econmico y la gestin territorial del turismo sostenible. En este sentido, todo
proyecto econmico debera comenzar con un estudio de factibilidad que incorpore aspectos de evaluacin del impacto ambiental respecto al uso y manejo de
los recursos naturales con los que se trabaja. Hacer un inventario de los recursos
de atraccin turstica, conocer la capacidad de carga, la tasa de crecimiento, y sus
formas de reproduccin, para proyectar un manejo integralmente sostenible de
largo alcance.
12 PRAIA, 1998: passim.

13 COICA 1995: 55
14 PRAIA (1998: passim)
70
naturaleza
71
Toda la informacin que se pueda obtener de los diagnsticos y estudios de

factibilidad, es imprescindible que desemboquen en planes globales de manejo
de los recursos naturales comunitarios. Por ejemplo, los planes que se han estado
elaborando en muchas comunidades incorporan elementos como el inventario de
recursos renovables y no renovables, conocimiento de la interaccin de los sistemas
naturales, comportamiento de los componentes, clculos de la necesidad de recursos
para la subsistencia y el desarrollo econmico, tasas de cosecha, cuantificacin de
reservas, diversificacin productiva, normativas para la conservacin, sanciones,
planes especficos de conservacin, reproduccin, uso y monitoreo de impactos.
Estos planes deben ser elaborados con amplia participacin y consenso comunitario. Los planes generales de manejo trazan el marco del desarrollo sostenible
en el cual debe apoyarse cualquier iniciativa econmica que desee ser viable en
el largo plazo. De igual manera el desarrollo turstico indgena y comunitario
debe contemplar las formas de implantacin del subsistema turstico (en trminos
espaciales y temporales), en el marco del sistema productivo, que de por s, en las
comunidades es diversificado y complejo.
La viabilidad tcnica ambiental de una iniciativa econmica en el mundo
indgena depende de dos aspectos: si tiene la tecnologa adecuada para extraer,
producir, transformar, comercializar y administrar; y segundo, si cuenta con las
destrezas tcnicas para usar la tecnologa sin requerir un apoyo tcnico permanente. Se ha visto que los proyectos fracasan si es que tienen tan solamente uno
de estos aspectos15. La mejor opcin en muchos casos es usar la tecnologa que
siempre se ha usado, por ello que, el desarrollo turstico comunitario debe basarse
en el uso de los materiales y las tecnologas locales, las cuales son susceptibles
de mejorarse u optimizarse con el aporte de otras tecnologas culturales, y los
principios de la ciencia y la tecnologa moderna.
Estado de conservacin de las ecoregiones
El estado de conservacin medioambiental de los destinos tursticos es un componente clave para garantizar la calidad de la oferta turstica, la satisfaccin de los
visitantes y la sostenibilidad de la gestin territorial de una implantacin turstica.
Las problemticas de erosin hdrica, contaminacin minera y petrolera, junto con
el avance de la frontera agropecuaria y la extraccin forestal, son las potenciales
amenazas que se deben gestionar de diversa manera en los ecosistemas andinos y
chaco-amaznicos. En trminos globales, el 58% del territorio boliviano se destaca
por un buen o muy buen estado de conservacin de sus ecosistemas16. Se sabe tambin
15 (COICA, 1995:58)
16 PNUD, 2008: 96
72
que vastos territorios se encuentran en estado prstino o casi prstino, y que forman
parte de las reas protegidas.
el cuadro n 7; refleja los impactos ambientales y su grado de incidencia
sobre las distintas ecoregiones del pas, para ello se ha utilizado un sistema cualitativo de valoracin del grado de impacto ambiental de actividades econmicas,
como la extraccin forestal, minera e hidrocarburfera, y fenmenos naturales
como la erosin hdrica y elica acelerados por causas antrpicas. Podemos apreciar que los impactos ambientales de los 13 ecosistemas analizados tienen una
media de impactacin ambiental ligera a moderada17. Vemos como las regiones
menos impactadas son las que corresponden a los bosques tropicales hmedos y
las sabanas del centro en las tierras bajas. La ecoregin de los valles interandinos
es la que presenta un alto impacto ambiental por contaminacin minera, y erosin
hdrica ligada a la actividad agropecuaria.
Las ecoregiones ms afectadas por la erosin hdrica son los valles interandinos,
la Puna altoandina y el bosque subhmedo semi-siempreverde de montaa; las
causas del problema se atribuyen a la sobrecarga animal, a las quemas de reverdecimiento de praderas para la ganadera y a las prcticas extensivas no apropiadas para
la agricultura de montaa. Entre 1954 y 1996 la erosin de suelos en el pas se ha
duplicado en las ecoregiones ridas, semiridas y subhmedas secas18 Causas que
han desencadenado un desequilibrio hidrolgico de las cuencas, que han redundado en sequas severas en el esto e inundaciones y aludes desastrosos en poca de
lluvias. La deforestacin en los ltimos 20 aos ha afectado cerca de 7 millones de
hectreas y ha reducido la cobertura boscosa total del pas en un 4%. Actualmente
la tasa anual de deforestacin es de 1,2 %, siendo los incendios forestales y quemas
de praderas y bosques los que afectan a 6 millones de Has. en todo el pas19.
La extraccin de madera como materia prima para la exportacin hacia las
industrias de Estados Unidos, Europa y Japn, se rige por la demanda de tan solo
tres maderas preciosas: Mara o caoba, Cedro y Ocho, esto hace que el sistema
de extraccin sea selectivo y est normado por los instrumentos de planificacin
del manejo forestal sostenible20. Los impactos de la extraccin selectiva de rboles sobre los ecosistemas afectan a la importancia econmica de los bosques,
mediante la erosin gentica, los cambios en la estructura florstica, cambios en
el microclima y los disturbios en la biodiversidad y la vida de las comunidades
silvcolas, que fundamentalmente ven afectadas sus actividades de recoleccin,
caza y pesca, as como cambios negativos en su modo de ser, su cultura y la salud
de su territorio.
17
18
19
20
MDSP, 2000: 23.

Op. Cit.
Superintendencia Forestal, 2006.
Superintendencia Forestal, 2006
Explotacin
Forestal
Ligera a moderada localmente. Moderada a alto

sobre el lmite norte.
Erosin
Hdrica-elica
Ligera a moderada
Localmente.
Explotacin
Minera
Ligera
Alta a severa
localmente
Regin de los valles secos

mesotrmicos interandinos
Moderada
Ligera
Ligera
Salares
Humedales de tierras bajas
Fuente: Elaboracin Propia con informacin del MDSMA, 2003.
Moderada
Ligera a moderada.
Regin de tierras altas de Puna, Moderada a alta en

Pramo y cordilleras.
pendientes
pronunciadas.
Moderada a
alta localmente
Moderada a severa localmente Moderada
Moderada
Moderada a alta
localmente.
Alta a severa en la
parte oriental.
Moderada a alta
localmente
Baja a moderada
Moderada a alta en
ganadera.
Ligera a moderada
localmente
Agropecuaria
Alta a severa
en el pie
Ligera
Alta a severa
al este
Ligera
Ligera
Ligera
Ligera
Moderada a alta
localmente.
Moderada a alta
localmente
Moderada a alta
localmente
Ligera
Moderada a alta
Moderada a alta Moderada a alta

al sur
por colonizacin.
Moderada a alta Moderada a alta

al sur
por colonizacin
Baja localmente.
Ligera
localmente
Explotacin de
Hidrocarburos
Moderada a alta en la Ligera a

parte occidental
moderada
Ligera
Ligera a moderada
Moderada
localmente en el margen
oeste
Bosque subhmedo semisiempreverde de montaa
Regin de Sabanas y Palmares

del Pantanal
Ligera a moderada localmente Ligera a moderada

y sobrepastoreo
Moderada a alta localmente Moderada a alta

en el pie de monte
localmente
Bosque hmedo o perhumedo de Moderada localmente

montaa (Yungas).
Bosque seco deciduo del

Chaco basal y serrano.
Ligera a moderada
localmente.
Moderada a alta en el sur
Moderada a alta
Bosque hmedo estacional de Moderada

transicin y tierras bajas.
Alta en el este
Alta en toda la e
coregin
Ligera a moderada
Regin de bosque subhmedo Ligera a moderada localmente Alta en el sud este y el

de la chiquitana
noroeste
Bosque tropical transicional

entre la amazonia y la
chiquitana
Regin de las sabanas o pampas Ligera a moderada localmente Ligera localmente en los Baja localmente.
del Beni y norte de La Paz.
bosques de galera.
Regin de bosque hmedo

tropical de tierras bajas
Regin Ecolgica
Cuadro N 7
Estado de Conservacin Ambiental de las Regiones Ecolgicas de Bolivia
Baja
Baja
Moderada a alta.
Moderada
a alta
Moderada
a alta
Baja
Moderada
a alta
Baja a moderada.
Baja a moderada
Baja
Baja
Baja
Baja
Asentamientos
Humanos
73
74
El estado de conservacin de la vida silvestre segn datos de la Direccin

General de Biodiversidad, cuenta con 254 especies de flora amenazadas, lo que
corresponde al 2% del total de la flora del pas. A nivel de especies de vertebrados,
son 336 especies las que se sitan en distintas categoras de amenaza y representan
el 13% del total de vertebrados del pas, 114 son mamferos, 157 aves, 20 reptiles,
3 anfibios y 42 peces. El 30% de estas especies de vertebrados se encuentran en
la categora de amenaza: vulnerable y en peligro de extincin21. Las causas de la
disminucin y extincin de especies de vida silvestre segn Baudoin & Espaa, se
encuentran en la ampliacin de la frontera agropecuaria, la explotacin forestal,
la cacera furtiva, el comercio ilegal de especies y el turismo desorganizado22.
Los Bancos de germoplasma estn manejando 9.239 accesiones de especies
nativas y 1.398 accesiones de especies introducidas; entre ellas cuentan especies de
tubrculos, races, granos, frutos, hortalizas, forrajes y especies forestales (mdsp,
2000). Las reas protegidas tienen un papel muy importante en la conservacin
de la biodiversidad in situ, junto a ellas los sistemas de conservacin de las comunidades indgenas y de los bancos de germoplasma, conforman una capacidad
instalada importante para los fines de conservacin de recursos genticos.
El Sistema Nacional de reas Protegidas (snap) representa a 14 de las 16
ecoregiones y al 90% de ecosistemas que contiene el pas. Se estima que en el snap
alberga a 22.000 especies de plantas superiores, unas 1.385 especies de aves (7mo
lugar en el mundo), 320 especies de mamferos, 270 de reptiles y 150 de anfibios.
El 70 % de las especies amenazadas de vertebrados estn efectivamente protegidas
por el snap. La mayor parte de las reas protegidas se encuentra habitada por
comunidades indgenas, aproximadamente unas 207.000 personas incluyendo
zonas inmediatas de influencia. Desde 1994 los municipios han asumido un rol
protagnico en la gestin de las reas protegidas, actualmente 59 municipios que
suman una poblacin de 740.000 habitantes, estn involucrados en la dinmica
del snap, con representacin en los Comits de Gestin, donde los pueblos indgenas han empezado a participar en la definicin de polticas de desarrollo, la
planificacin y la fiscalizacin del manejo de reas protegidas23.
La industria petrolera genera impactos directos con la apertura de oleoductos,
carreteras, brechas, construcciones, movimientos de tierra, maquinaria y personal,
as como la descarga de aguas contaminadas y ocasionales derrames de petrleo.
Actualmente Bolivia es considerada la segunda mayor reserva de gas natural del
continente, razn por la cual este rubro viene ganando un mayor peso especfico
en la economa del pas, mediante las exportaciones de gas a Brasil y Argentina.
En este contexto las experiencias de monitoreo ambiental de las actividades
21 MDRAMA, 2006
22 Baudoin y Espaa; 1985.
23 MDSP, 2000: passim
75
petroleras, han demostrado que muchas de estas actividades no se ajustan a las

disposiciones de la ley de medio ambiente. Las eco regiones ms impactadas por
esta actividad son: el bosque seco deciduo del Chaco basal y Serrano, el bosque
hmedo transicional y tierras bajas y los bosques de los Yungas.
Los impactos ambientales negativos de las actividades mineras legales e informales, son principalmente la contaminacin de las aguas y los suelos, la erosin,
la sedimentacin y la destruccin de la cobertura vegetal, que surgen a partir de la
presin de los asentamientos humanos de la minera sobre los recursos naturales
de su entorno. La cuenca endorreica del Altiplano y los valles interandinos del sur
(cuenca del ro la Plata) presentan elevados niveles de contaminacin por metales
pesados. Algunos ros de la Amazonia presentan una contaminacin media, que
si bien no afecta a mucha superficie, causa daos intensos y puntuales sobre el
medio ambiente.
La expansin de la frontera agropecuaria con fines industriales y de exportacin ha supuesto la destruccin de inmensas extensiones de bosques tropicales en
las tierras bajas del oriente boliviano, sobre todo en los departamentos de Santa
Cruz y Beni. Los cultivos como la soya, el algodn, la caa de azucar, los pastos
introducidos, el girasol y otros, han sido implantados mediante sistemas extensivos
y paquetes tecnolgicos propios de la revolucin verde, que adems de haberse
establecido realizando la tala rasa de los bosques, han compactado los suelos con
el uso de maquinaria, y han contaminando los ros y zonas adyacentes con el uso
de fertilizantes, pesticidas y biocidas qumicos.
Otra actividad generadora de importantes impactos ambientales est asociada
al fenmeno de los asentamientos humanos; la urbanizacin en las ciudades principales ha reportado un alto crecimiento cercano al 4% anual, con consecuentes
efectos de contaminacin de aguas superficiales y subterrneas, erosin y deforestacin. La colonizacin sobre tierras vrgenes del trpico y el subtrpico ha
causado tambin impactos en los ecosistemas boscosos debido a sistemas extensivos
de rosa, tumba y quema (chaqueo) de la agricultura itinerante.
A la luz de las nuevas demandas ecolgicas y medio ambientales del turismo
internacional, se puede decir que el territorio boliviano posee una gran riqueza
de recursos tursticos. En general las ecoregiones del pas tienen un estado de
conservacin ambiental aceptable, con ligeros a moderados impactos ambientales localizados. Las oportunidades que brinda el mercado internacional para los
productos de la biodiversidad, los recursos genticos y la produccin biolgica de
alimentos, pueden ser aprovechados para el uso y aprovechamiento sostenible de
los recursos naturales, mediante la incorporacin de valor agregado y el planteamiento de una estrategia de mercado para productos con certificacin ecolgica
de origen; que bien pueden estar orientados a la exportacin, al desarrollo del
turismo sostenible y al mercado interno. Por otra parte, los territorios indgenas
puede negociar (como han venido haciendo exitosamente varias reas protegidas
76
de Costa Rica y Bolivia) contratos con grandes empresas que generan gases con
efecto invernadero, las cuales pagan el costo de actividades (como el turismo
sostenible) que permitan preservar el bosque en pie para que cumpla funciones
de sumidero de co2.
Cabe resaltar que para los pueblos indgenas, el turismo sostenible representa
la oportunidad para poder conciliar los objetivos de conservacin ambiental y
cultural con los objetivos del desarrollo econmico en sus territorios. Es oportuno que el ordenamiento y la planificacin del desarrollo territorial del turismo
sostenible, parta desde la racionalidad indgena y genere un marco metodolgico
que propicie la ms profunda participacin de la poblacin comunitaria, el rescate y revalidacin del saber indgena acerca de la naturaleza y la cultura, que
posibilite la apropiacin indgena de los proyectos de desarrollo turstico con un
protagonismo principal en la toma de decisiones.
La falta de recursos econmicos y financieros en el Tesoro General de la
Nacin para la gestin ambiental, dificulta las tareas de proteccin, fiscalizacin
y aprovechamiento sostenible de los recursos de la biodiversidad en reas protegidas y territorios indgenas. A esto se suman la escasa informacin de estudios
de mercado de los productos de la biodiversidad, y los escasos instrumentos de
control de calidad en los procesos productivos y de comercializacin. Actualmente
muchas actividades de conservacin ambiental y gestin de reas protegidas se
financian solamente a partir de programas de cooperacin internacional.
La dificultosa aplicacin de las leyes ambientales por falta de mecanismos de
control y fiscalizacin eficientes por parte del Estado, ha hecho que en esta primera
dcada de vigencia de la Ley de Medio Ambiente, se registren infracciones y omisiones, que dan cuenta de los sntomas de una debilidad institucional, puesto que
han dado lugar a hechos de corrupcin administrativa que afectan a la adecuada
gestin de los recursos naturales y el desarrollo de las poblaciones locales.
El marco de ordenamiento y planificacin territorial son an recientes y
requieren asentarse en la realidad social y econmica nacional, a partir de la
concepcin de un modelo apropiado a las condiciones del pas. En el mbito de
coordinacin institucional se denota debilidad en las instancias de concertacin
y accin conjunta en todos los campos, por ello que la superposicin de competencias entre la conservacin ambiental y el crecimiento econmico no encuentre
todava soluciones viables.
La dbil conciencia de la poblacin nacional sobre la problemtica y los
desafos medio ambientales, no cuenta con los mecanismos que le permitan desarrollarse en la dimensin que requiere para afrontar el aprovechamiento sostenible de los recursos y servicios de la biodiversidad en beneficio propio. Aunque
existen importantes avances en una vanguardia de los productores biolgicos y
las empresas populares, estas son an minoritarias y no cuentan con el apoyo adecuado por parte de las instituciones del Estado, pese a que el fortalecimiento de
77
la pequea y mediana empresa es una prioridad nacional segn el Plan Nacional

de Desarrollo.
Los pueblos indgenas no cuentan con mecanismos que les permitan defender
su saber, su propiedad intelectual y su forma natural de vida, contra la creciente
aculturacin y expoliacin de recursos naturales a la que estn sometidos por la
sociedad de consumo. A esto se suma, el bajo nivel de la educacin y los servicios
sociales de la poblacin rural de Bolivia. Pese a que actualmente la Educacin haya
incorporado en la currcula una rama transversal referida al medio ambiente y
desarrollo sostenible y haga uso de las lenguas maternas de los pueblos indgenas;
la lenta maduracin de estos procesos denota an una debilidad estructural a ser
afrontada en el mediano y largo plazo.
La principal amenaza que se cierne sobre la sostenibilidad ambiental del turismo y del desarrollo en general, es la creciente degradacin del medio natural,
debido a diversas causas estructurales y coyunturales en la gestin medio ambiental del pas. Las amenazas pertenecientes al mbito del desarrollo econmico
y la supervivencia, vienen impactando significativamente en las regiones de las
tierras bajas y los ecosistemas boscosos debido a actividades como la destruccin
de hbitats para propiciar el avance de la frontera agropecuaria de grandes industrias y de la colonizacin espontanea, junto con los fuertes impactos ambientales
localizados de la explotacin petrolfera, minera y forestal. Pese a los esfuerzos
legales e institucionales para controlar y mitigar los impactos ambientales, las actividades econmicas se superponen y se priorizan frente a la normativa y el marco
institucional para la conservacin ambiental, que an no posee los mecanismos
y los recursos que le permitan realizar en los hechos sus tareas de fiscalizacin y
control de los impactos ambientales del desarrollo econmico en general y del
desarrollo territorial y del turismo sostenible en especial.
78
79
captulo iii
Anlisis del turismo en el contexto

social y cultural de Bolivia
En correspondencia con las nuevas demandas del turismo internacional, el carcter

multicultural y plurinacional de la sociedad boliviana es altamente promisorio para
el desarrollo turstico. En tal sentido, se constata una relacin sinrgica entre los
recursos del patrimonio socio-cultural y el desarrollo turstico sostenible; porque
por una parte, el turismo permite potenciar los esfuerzos de rescate, puesta en valor
y reafirmacin de la identidad socio-cultural nacional; y por otra, tales recursos
culturales y sociales permiten generar una multiplicidad de destinos y productos
tursticos de alta calidad y autenticidad. El conocer las caractersticas del contexto
socio-cultural de los destinos permite en primera instancia, prever los beneficios
que van en favor de las poblaciones locales; as como las inversiones que se requiere y se justifica hacer para el desarrollo turstico, en cuanto a infraestructura,
equipamiento y servicios, (saneamiento bsico, educacin, energa, seguridad
ciudadana, salud, transporte y conectividad terrestre y area, entre otros); y en
segundo trmino evitar los impactos negativos que pueda generar el turismo en
la cultura, la sociedad y el territorio.
3.1. Demografa en Bolivia

La poblacin total de Bolivia segn el censo de poblacin y vivienda realizado en
el 2001, alcanza la cifra de 8,4 millones de habitantes. La poblacin rural en 1976
era el 58 % del total de la poblacin nacional, actualmente representa el 42,5 %;
y la poblacin urbana que hace 25 aos era 42 % del total, actualmente es el 57,5
%; esto hace evidente la disminucin del crecimiento de la poblacin rural a razn
de un 1,4 % en los ltimos 50 aos, mientras que el crecimiento de la poblacin
urbana en las ciudades principales y secundarias creci en los ltimos 25 aos
un 13%. La poblacin boliviana es muy joven, el 40 % de los habitantes tiene entre
0 y 14 aos, el 54 % de los habitantes tiene entre 14 y 60 aos, y tan solamente
80
el 6 % de la poblacin tiene ms de 60 aos. La tasa de fecundidad entre 1980 y

1998 muestra una tendencia descendente de 6,3 % a 4,2 %, en correspondencia
con la mayor urbanizacin y instruccin de la poblacin1. Estas tendencias son
favorables para el desarrollo turstico, que ha probado ser una de las actividades
que ms oportunidades de empleo e ingresos genera para la poblacin joven y la
poblacin femenina.
La densidad demogrfica
La media nacional es de 9 habitantes por kilmetro cuadrado. La mayor concentracin poblacional en el territorio nacional se da en la regin de los Andes que
ocupa un 41% del territorio y alberga al 73% de la poblacin, frente a la regin de
tierras bajas del Chaco y la Amazona que ocupan el 59 % del territorio y acoge
al restante 27% de la poblacin. La mayor concentracin poblacional se da en las
6 ciudades grandes con cien mil y ms habitantes; la que se concentra en el eje
central (La Paz, Cochabamba y Santa Cruz) que en conjunto son habitadas por
el 72 % de la poblacin urbana. Las otras 109 ciudades pequeas de hasta 29.000
habitantes concentran el 18 %. Las 7 ciudades denominadas secundarias entre
30.000 a 99.000 habitantes albergan al 10% de la poblacin urbana. La distribucin de centros poblados mayores a 2.000 habitantes, muestra una alta concentracin en el altiplano norte, los yungas, y los valles de Cochabamba, Chuquisaca
y Tarija y sobre todo en la regin integrada de Santa Cruz2. El turismo al crear
oportunidades de empleo e ingresos en las reas rurales puede evitar la migracin
campo-ciudad o permitir la desconcentracin de las grandes urbes.
La mayora de los territorios indgenas (tco) de tierras bajas del Chaco y
la Amazonia y del altiplano sur estn ubicados en provincias que muestran una
densidad demogrfica muy baja, de menos o igual a 1 habitante por Km2. Las
tco ubicadas en el pie de monte y los yungas andinos presentan una densidad
mayor, que va de 5 a 30 Hab./Km2; o las tco al sur y al sur-este de las tierras
bajas que presentan una densidad entre 1.1 a 5 Hab./Km2. En contraste, sobre
todo los territorios indgenas quechua-aymaras de tierras altas (otb), ubicados
en los valles interandinos y en el altiplano norte (zona circunlacustre del lago
Titicaca), son los que muestran la mayor densidad demogrfica que va entre 15 a
ms de 30 Hab./Km2. Esta concentracin poblacional en las tierras altas obedece
a razones histricas, ligadas al eje econmico central de la explotacin minera,
que recin hace 50 aos empez a diversificarse hacia otros rubros econmicos
como la explotacin petrolera, forestal y agropecuaria de las tierras bajas. A
partir de entonces la tendencia predominante se ha orientado a la redistribucin
1
2
Instituto Nacional de Estadsticas, 2002: passim.

Op.cit.
anlisis del turismo en el medio social
81
de la poblacin, que en los llanos de Santa Cruz creci en los ltimos 25 aos a
un promedio de 4 % anual, mientras que en el altiplano la poblacin creci tan
slo en un 1 % en el mismo perodo3. En todo caso, el turismo es una actividad
econmica que se sirve de atractivos dispersos en el territorio nacional, por ello,
puede contribuir a generar un mayor equilibrio demogrfico y a una efectiva
diversificacin productiva.
La dinmica poblacional
La dinmica migratoria establece en el censo 2001, el 15 % de la poblacin declar haber nacido en un departamento distinto al de su residencia habitual4; los
migrantes provienen principalmente de los departamentos andinos, cuyas tasas
de movilidad neta son negativas en Oruro -6,47, Potos -6,40, Chuquisaca 1,88
y La Paz 0,71. Los departamentos receptores de la dinmica migratoria son los
ubicados en tierras bajas y los valles interandinos, cuyas tasas de migracin neta
son 3,72 para Santa Cruz, 3,16 para Tarija, 2,34 para Cochabamba, 1,12 para
Pando y 0,30 para Beni. Las caractersticas de la movilidad social estn marcadas
por el origen urbano o rural de los migrantes, el 67 % de los migrantes urbanos
provenientes de poblados de ms de 2.000 habitantes se dirigen preferentemente
a otro centro urbano ms grande, mientras que el 85 % de los migrantes del rea
rural, se dirigen haca reas urbanas sobre todo de las ciudades principales. La
excepcin se encuentra en los departamentos de tierras bajas como Santa Cruz
y Beni donde el 48 % de los migrantes de origen urbano prefieren el rea rural.
Segn un estudio de udapso la tasa de crecimiento urbana anual intercensal es
de 4,15 %, mientras que el rea rural es de 0,09 %5. Como se dijo, el turismo
como fuente de empleo e ingreso in situ, puede contribuir a frenar la migracin
rural hacia las ciudades que cada vez tienen menos que ofrecer y ms bien es
posible que promueva la migracin ciudad-campo, como ha estado sucediendo
con algunos de los ms exitosos emprendimientos tursticos comunitarios.
La migracin en todos los casos esta fundamentalmente originada por la falta
de oportunidades de desarrollo. En el rea andina principalmente por el deterioro
de los recursos naturales y la falta de tierras cultivables que dada la alta densidad
demogrfica sufren un alto parcelamiento que ha desembocado en el minifundio.
La migracin hacia las grandes ciudades del eje central se origina en la bsqueda
de posibilidades de trabajo y mejores condiciones socioeconmicas. Pero estas
reas urbanas receptoras no poseen la capacidad de absorber satisfactoriamente
a los grandes contingentes que se suman ao a ao; debido principalmente a la
3
4
5
OP.cit.
PNUD, 2008: 113.
Op.cit.
82
falta de servicios, infraestructura y razones de adaptabilidad. De all, el elevado

crecimiento del comercio informal, como nica fuente de sustento para la poblacin migrante, que viene engrosando los cordones marginales de las principales
ciudades. De hecho la poltica de colonizacin de las tierras bajas, no cuenta con
el necesario apoyo financiero y tcnico para hacer posible el desarrollo de reas
de asentamiento planificadas y espontneas, pese a que muchas de las zonas receptoras poseen abundantes recursos naturales y culturales, que muy bien pueden
aprovechadas con los modelos de turismo indgena y comunitario.
La poblacin indgena de Bolivia
Uno de los rasgos ms significativos en la demografa de Bolivia, es la multietnicidad de su poblacin, ms del 70 % del total de habitantes del mbito nacional
expresa una identidad tnica. Lo indgena es tambin el sustrato de lo campesino,
que hace referencia a una identidad tnica que se manifiesta en la lengua, la
cultura y el territorio. El trmino campesino tiene una connotacin econmica,
que surge a raz de la Revolucin de 1952, donde se elimina la denominacin de
indio tratando de borrar el pasado colonial discriminatorio, otorgando carta de
ciudadana a las poblaciones indgenas a travs del denominativo de campesino.
Ambos trminos son aplicables a las dos connotaciones, el ltimo hace referencia
a la categora econmica/productiva y el primero a la identidad socio-cultural y
tnica prehispnica.
Como podemos apreciar en el Mapa n 4 y cuadro n 8, la poblacin
indgena en cuanto a grupo tnico es predominantemente quechua y aymara,
sumando en total 4`654.594 habitantes; los grupos tnicos orientales alcanzan a
481.480 habitantes. Respecto de los quechua de Bolivia, los trabajos de Alb en
su libro Bolivia Plurilingue6 y trabajos posteriores, han hecho una divisin
en cuatro grupos principales: Los ms numerosos habitan en los valles centrales
de Cochabamba, Chuquisaca y Norte de Potos (en ellos se observa un mayor
tradicionalismo cultural y lingstico concentrado en el norte de Potos, centro
de Chuquisaca y este de Cochabamba); los de las reas de colonizacin de Santa
cruz y Chapare, donde el bilingismo quechua-castellano es casi total.
Alb; 1995.
83
Mapa N 4
y Naciones Indgenas
Originarios
Bolivia y
Gr
fico
Gr
fico N
N 5 Pueblos
Pueblos
Orig
inaderios
Aym ara
G uarayo
Q uech ua
Ito n am a
U ru
Jo aquin ian o
G uaran i
Leco s
Tap iete
Mach in eri
W een h ayek
Maro p a
Afro b o livian o
Mo ri
Arao n a
Mo seten
Ayo reo
Mo vim a
Baure
Mo xe o
Can ich an a
N ah ua
Cavin ep o
Pacah uara
Cayub ab a
Sirio n
Ch aco b o
Tacan a
Ch im an
To ro mo n a
Ch iquitan o
Yam in ah ua
Ese Ejja
Yuqui
G uarasugw e
Yuracare
PUEBLOS
T CO
ORIGINARIOS
Fu en te: E laborado con informaci
n de A mazonia N orte SRL
Cuadro N 8
Pueblos originarios de Bolivia
Pueblo originario
Habitantes
Pueblo originario
Hab.
Pueblo originario
Hab.
Aymara
2`098.317
Cayubaba
645
Mor
Quechua
2`556.277
Chacobo
501
Moseten
1.601
8.528
Movima
10.152
Moxeo
76.073
Uru
2.383
Guarani
133.393
Tapiete
63
Weenhayek
Afroboliviano
2.020
Chiman
Chiquitano
Ese Ejja
Guarasuge
184.248
939
31
Nahua
Pacahuara
22.000
Guarayo
9.863
Sirion
Araona
112
Itonama
2.940
Tacana
Ayoreo
1.701
Baure
Canichana
Cavineo
976
420
1.677
Joaquiniano
3.145
Toromona
Lecos
2.763
Yaminahua
Machineri
Maropa
155
4.498
Yuqui
Yuracare
101
25
308
7.056
188
220
2755
Fuente: Elaborado con informacin de Amazonia Norte SRL
Ms de las tres cuartas partes de los aymaras viven en el departamento de La

Paz, incluidos los 500.000 que viven en las ciudades de La Paz y El Alto. Un 11
% de los aymaras habita en Oruro, un 6 % en Potos y un 2 % en Cochabamba.
84
La predominancia poblacional quechua-aymara est en correspondencia con la

mayor densidad demogrfica ubicada en el espacio de los Andes bolivianos, por
cuanto los productos tursticos tienen una mayor focalizacin en los atractivos
culturales, histrico-patrimoniales y paisajsticos. En el norte de La Paz existe un
enclave lingstico quechua, que segn los especialistas habla un dialecto entre el
quechua boliviano y cusqueo.
La etnicidad y los territorios de los etnoconjuntos han sido clasificados en
dos grandes grupos geogrficos: los de tierras altas (andinos) y; los de tierras
bajas del Oriente, Chaco y Amazonia. El tnoconjunto andino cuyo indicador
es la lengua, evidencia que ms de dos millones de bolivianos hablan el idioma
Quechua y otros dos millones hablan el Aymara, lo cual excede con mucho a la
poblacin rural, puesto que hay que considerar la creciente migracin campesinoindgena a las ciudades andinas y orientales. Sin tomar en cuenta indicadores
bilingisticos diferenciados en la interpretacin del Censo de Poblacin, resulta
difcil cuantificar realmente la cifra de poblacin indgena que puede exceder a
los datos ya aportados, sabiendo que por cierto un 87 % de la poblacin boliviana
es castellano parlante; a ello hay que agregar el creciente grado de mestizacin de
los pueblos. En el debate reciente, el planteamiento de quechuas y aymaras, busca
un reconocimiento legal como Nacionalidades Etnicas dentro de los Estados
Nacionales del rea andina, puesto que su presencia en la regin abarca a los Estados de Per, Ecuador, Argentina, Chile, Bolivia y parte de Colombia. El rasgo
interestatal de estas grandes nacionalidades puede permitir generar productos
tursticos integrados entre los diversos pases que las contienen.
Los uru otro grupo tnico minoritario del etnoconjunto andino est compuesto por los uru-chipaya, los uru-murato y los uru-iruito, que estn al borde
de la extincin cultural y lingstica, constituyen segn los especialistas el grupo
tnico ms antiguo del mundo andino y posiblemente del continente americano; son los que an conserva su lengua matriz y su hbitat (proto-aymara) que
se extiende por el eje acutico de la cuenca endorreica del altiplano boliviano
conformado por el lago Titicaca, el ri Desaguadero, el lago Poop, y el norte
del salar de Coipasa. Su cultura tradicional se desarroll como adaptacin a
las rigurosas condiciones del ambiente acutico altoandino, pues adems de
ser pescadores y cazadores natos de los lagos, han domesticado una serie de
plantas acuticas de las que aprovechan alimento, vestido, instrumentos y
material constructivo. Son grandes navegantes de balsas de totora y poseen
una tecnologa hidrulica avanzada7. Los Uru por las caractersticas histrico
culturales y naturales poseen un gran potencial turstico, el cual tendr que ser
desarrollado tomando en cuenta rigurosas medidas de gestin (ordenamiento,
Alb, 1995: passim
85
planificacin y control de impactos) dadas las condiciones de fragilidad en las

que se encuentran.
Los tnoconjuntos de tierras bajas, del Oriente, Chaco y Amazona, ocupan un
70% del territorio nacional; segn la etnohistoria eran pueblos muy numerosos,
algunas estimaciones permiten suponer la existencia prehispnica de ms de
un milln de habitantes en el oriente boliviano. Actualmente sus poblaciones
diezmadas estn agrupadas en tres etnoconjuntos: del Oriente; del Chaco y la
Amazona. El etnoconjunto del oriente conformado por cuatro etnias; los Chiquitano, los Guarayu, Ayoreode y Guaran, estn presentes en el departamento
de Santa Cruz. Estas etnias han sufrido deterioro en cuanto a su etnicidad, fruto
de la aculturacin resultante del contacto con la Colonia y luego con el mundo
occidental moderno; de hecho la prdida del uso de la lengua chiquitana y la
desestructuracin de la organizacin ayoreode son los sntomas ms claros de
dicha aculturacin. La principal problemtica de estas etnias es el acceso a la
tierra; el 90 % de las tierras productivas esta en manos de empresarios (5 % de la
poblacin), mientras que el 10 % de la tierra esta en manos del 95 % de pequeos
propietarios8. Sin embargo la configuracin de una cultura mestiza entre estos
pueblos indgenas, ms que debilitarlas las enriquece en trminos tursticos y de
integracin con el mundo occidental.
El etnoconjunto de El Chaco, que abarca las provincias Cordillera de Santa
Cruz, Hernando Siles y Lus Calvo de Chuquisaca; OConnor y Gran Chaco de
Tarija, cuenta con una prominencia tnica guaran. Las etnias Tapiete y Mataco son 17 comunidades que gracias a su fuerte identificacin tnica han logrado
sobrevivir; pese a ello, se encuentran en proceso de desestructuracin cultural.
Existen unas 200 comunidades Guaran (ava e izocea) que presentan un alto
grado de organizacin, la cual ha tenido en los ltimos tiempos ha tenido un
rol protagnico en la vida social y poltica nacional. Los Guaran ava o llamados
tambin Chiriguanos, son la poblacin tnica que mayoritariamente es comunal,
ha logrado mantener su vigorosa etnicidad; por razones de falta de acceso a la
tierra, se han convertido en peones asalariados de haciendas agrcolas y ganaderas.
Los Guaran al igual que los Guarayu, son considerados grupos rurales de virtual
asimilacin como mano de obra migrante a centros urbanos o su transformacin
en campesinos o trabajadores agrcolas proletarizados. El turismo bien gestionado debe ser un importante instrumento para la conservacin y el rescate de los
principales rasgos de la rica etnicidad y la interculturalidad de estas maravillosas
culturas chaqueas. Podemos afirmar que uno de los ejemplos ms importantes de
educacin intercultural y bilinge a nivel nacional y continental ha sido logrado
por el Pueblo Guaran.
8
CIMAR/UAGRM, 1998: 31
86
cultura
87
El etnoconjunto de la Amazona Norte que abarca las provincias Iturralde de La

Paz, Vaca Diez de Beni y todo el departamento de Pando, esta constituido por 6
etnias indgenas de caractersticas similares: Los Araona, los Ese-ejja, los Chacobo,
los Yaminawa, los Cavineo y los Pacahuara. Se encuentran en un proceso inicial
de aculturacin a partir de su contacto con el Instituto Lingstico de Verano. Las
etnias que mayor riesgo de extincin tiene son los Yaminawa, que estn sometidos
a una alta presin mestiza y criolla trinacional (bolivianos, brasileros, peruanos)
quienes los explotan econmicamente. Asimismo los Pacahuara que han quedado
reducidos a una sola familia. Otros grupos nmadas que deambulan entre los
bosques amaznicos son los Machineri, los Samahona y los Tabo9.
El etnoconjunto de la Amazona del Sur, comprende a las etnias Mojeo,
Chimane, Sirion, Baure, Canichana, Cayuvaba, Itonama, Mor Movima, Tacana,
Yuracar, Yuqui, Lecos y Mosetene, que abarcan el sur de la provincia Iturralde
de La Paz, Chapare y Carrasco de Cochabamba y todas las provincias del Beni
excepto Vaca Diez. El estado de etnicidad de estos pueblos es variable, aunque
se puede ver con claridad un avance sustantivo en su grado de organizacin a
partir de la Marcha por el Territorio y la Dignidad Indgena10. La relacin del
Parque Nacional Isiboro Scure para los yuracar, movima y chimane; el Parque
Nacional Madidi con los tacana y quechua; la reserva de la bisfera Piln Lajas
para los mosetene y chimane; nos muestra un camino en la construccin de un
modelo denominado el ecoturismo indgena y comunitario que ha resultado ser
uno de los ms emblemticos, en la interrelacin sinrgica de las culturas nativas
y la biodiversidad gestionada en reas protegidas.
Las organizaciones indgenas y campesinas
En el captulo de Historia Indgena de Bolivia, desarrollamos la gnesis y estructuracin de las organizaciones indgenas-campesinas en las diferentes coyunturas
polticas de los ltimos 50 aos. En la actualidad los pueblos indgenas de tierras
bajas estn representados a nivel nacional por la Confederacin Indgena del Oriente
Boliviano (cidob), que aglutina a siete Centrales Departamentales: la Central
de Pueblos Indgenas de La Paz (cepilap); la Central de Pueblos Indgenas de
Pueblos Indgenas del Beni (cepemb); la Central de Pueblos Indgenas de Santa
Cruz (cpesc); la Central de Pueblos Indgenas del Trpico de Cochabamba
(cpitco); La Central Indgenas de la Regin Amaznica de Bolivia (cirabo),
la Central de Pueblos Originarios de la Amazona de Pando (cipoap) ; Asamblea
del Pueblo Guaran (apg), la Organizacin Campesina Wenayeek de Tarija (orcaweta). El cidob en el mbito internacional, pertenece a la Coordinadora de
9 Op. cit.
10 CIMAR/UAGRM, 1998: 38
88
Organizaciones Indgenas de la Cuenca Amaznica (coica). En la zona andina,

los pueblos indgenas Quechua y Aymara, estn representados a nivel nacional
por la Confederacin Sindical Unica de Trabajadores Campesinos de Bolivia (csutcb),
a nivel regional por la Confederacin de Ayllus y Marcas del Qullasuyu (conamaq);
y a nivel departamental por las Federaciones Campesinas de La Paz, Oruro,
Cochabamba, Chuquisaca, Potos, Tarija y la Federacin Especial del Trpico
Cochabambino.
Como se seal en la resea histrica, los indgenas amaznicos y andinos
viven en sociedades organizadas en base al parentesco (Ayllus, Comunidades,
Malocas, etc.). La forma de ser de cada pueblo se expresa a travs de su identidad
cultural hecha de conocimientos, creencias, destrezas, costumbres valores y formas rituales, etc. Todos estos componentes culturales han sido transmitidos de
generacin en generacin a travs de sus propios mecanismos de comunicacin
intergeneracional. Estas sociedades promueven sistemas de creencias basados en
ideas de equilibrio dentro del gran sistema natural. La filosofa indgena concibe
al hombre ntimamente relacionado con la naturaleza en un sistema nico, por
ello las actividades de subsistencia dependen de las complejas relaciones entre
la sociedad humana y el mundo natural y sobrenatural que la rodea. Este es sin
duda un elemento fundamental para la creacin de productos tursticos basados
en la cosmovisin, el agrocentrismo y el holismo cultural, compartidos con sus
particularidades por los pueblos indgenas andinos y chaco-amaznicos.
En tal sentido, la vida econmica de los indgenas cuenta con procesos de
produccin, distribucin y consumo, que tambin estn organizados en torno a
relaciones de parentesco y de la economa de reciprocidad. De la misma manera
que en la sociedad humana, el balance es mantenido por cada uno de sus miembros
respetando sus obligaciones recprocas. La generosidad que es un valor econmico central en estas sociedades es recompensada con el acrecentado prestigio,
que por cierto, es un importante valor social. Con ello queremos decir que la
vida social y econmica no presenta lmites y es como la vida en su conjunto, un
todo articulado11. Todas estas formas de organizacin de la economa tnica han
venido consolidando modelos de gestin del turismo indgena y comunitario en
el pas y el continente; todo esto es posible, gracias a la adaptacin de la gestin
turstica a los usos y costumbres tradicionales que hacen posible los consensos,
equilibrios y compensaciones en la organizacin comunitaria.
En las sociedades indgenas el valor de la equidad social, es aplicado de tal
manera que todos los miembros de la comunidad deben tener igual acceso a los
recursos productivos y al conocimiento necesario para manejarlos y producir
con ellos. El desarrollo econmico y social, por tanto, debe ser compatible con
11 COICA, 1995: 185
89
los patrones locales de organizacin social y econmica, evitando conflictos que

rompan las normas de equidad y generen tensiones provocadas por la diferenciacin socio-econmica. Cualquier nueva iniciativa para el desarrollo, debe en
primera instancia descubrir la racionalidad socio-organizativa de la poblacin
local, para entonces disear proyectos y operaciones tursticas de acuerdo con
tales parmetros organizativos.
Por ejemplo, las comunidades indgenas andinas, cuentan con una racionalidad
organizativa muy particular, ya que en general poseen un ttulo propietario de
la tierra de carcter colectivo, aunque el acceso y el usufructo de las parcelas de
cultivo, praderas y bosques comunales es de carcter familiar, con determinacin
consensuada de la Asamblea anual, en la que participan todas las familias de la
comunidad. La produccin agropecuaria es realizada individualmente por cada una
de las familias, en la parcela individual que la comunidad le ha asignado dentro de
las reas de agricultura con riego y a secano. Las actividades de cultivo se basan
en la mano de obra familiar y en el sistema de ayuda mutua con las otras familias
de la comunidad, bajo los esquemas de la economa de reciprocidad entendida
como el intercambio entre el don y el contra don de trabajo, productos o insumos.
Aunque tambin, se organizan comunalmente actividades colectivas para el control de plagas, enfermedades, heladas, ataque de animales, riego, construcciones
civiles, entre muchas otras. Como vemos la racionalidad organizativa indgena
combina lo individual y lo colectivo en un modelo mixto que ha venido funcionando adecuadamente por siglos y que muy bien puede adaptarse al desarrollo
del turismo comunitario.
La gestin comunitaria, es un tema que debe considerar las particularidades
socioculturales. La prctica ha demostrado que los proyectos de desarrollo deben identificar distintos niveles organizativos y trabajar con el ms apropiado:
Unidad domstica, familia extensa, grupo de inters, comunidad, organizacin
multicomunal. Adems considerar los roles, responsabilidades, conocimientos y
valores de los hombres y las mujeres, as como la relacin entre ambos. La comunidad tiene funciones que se circunscriben a la reivindicacin del territorio, la
defensa de los derechos humanos y la defensa de los recursos naturales; por ello
los proyectos econmicos basados en la organizacin comunal en muchos casos
no han prosperado, razn por la cual se ha visto por conveniente diferenciar la
organizacin econmica y la organizacin socio-poltica sin dejar de articularlas
y complementarlas.
Cada sociedad indgena organiza su vida cotidiana dando prioridad a la satisfaccin de las necesidades materiales y espirituales bsicas. Cada da se decide en
grupo la ocupacin del tiempo de cada miembro de la comunidad, ya sea pescar
con anzuelo o con red, recolectar frutas, cazar, preparar la chacra, hacer una corona ceremonial, etc. Una de las caractersticas de la vida indgena es la enorme
libertad que tiene una persona, dentro de los lmites establecidos por las estrategias
90
de supervivencia, para decidir como va a ocupar su tiempo. En general las horas

empleadas para las actividades de subsistencia material tienen un promedio de
entre 3 y 4 horas diarias. Cada persona adulta es su propia autoridad y decide
como ha de hacer para satisfacer las necesidades diarias de su unidad domstica.
Los ritmos productivos responden a razones estacionales y los ciclos de maduracin de las frutas silvestres o los cultivos, las migraciones de animales o peces,
etc. Las artesanas de tejido o cermica son practicadas sobre todo en la poca
lluviosa, as como el intercambio de bienes y obsequios se realiza en la poca seca
cuando los senderos y los ros son transitables12. Tomar en cuenta estos factores
de la racionalidad indgena puede hacer a la viabilidad y la sostenibilidad de los
emprendimientos del turismo indgena y comunitario.
Segn el mismo estudio, el problema surge cuando los proyectos promueven
actividades incompatibles con la satisfaccin de las necesidades de la vida diaria,
ellos pueden preferir ir de cacera o cultivar la chacra en vez de trabajar ocho
horas en la produccin de artesana u otra actividad empresarial, que requiere
establecer una rutina de trabajo para el xito de un proyecto. La transformacin de los indgenas en trabajadores rutinarios es tan difcil y conflictiva como
cualquier transformacin cultural13. Hay buenas experiencias en las iniciativas
econmicas indgenas que han sabido conjugar las actividades de los proyectos
econmicos con la organizacin de la vida diaria en el bosque, mediante sistemas
de rotaciun.
En el Altiplano se pudo ver como un proyecto de cultivos orientados al mercado empez a sustituir los cultivos tradicionales en desmedro de la subsistencia.
Por otra parte, hubo proyectos de comercializacin que pusieron a disposicin
de las comunidades, vveres comerciales con un valor nutricional mucho menor
que el de sus cultivos tradicionales orientados al autoconsumo. Por ello, muchos
proyectos han considerado importante reinstalar la posicin central de las actividades de subsistencia en la vida diaria de los indgenas, para intentar insertar
armnicamente una otra actividad econmica que sea compatible con su racionalidad organizativa. Una de las conclusiones del Taller Internacional sobre Sostenibilidad de los Proyectos Indgenas14, anotaba que en lo social los indgenas
debemos fortalecer nuestras organizaciones, mejorar nuestro nivel educativo e
invertir en profesionales indgenas. Esto es muy vlido en el desarrollo turstico
comunitario que no debe buscar funcionalizar la cultura, la vida y la organizacin
a partir de las necesidades del turismo, sino al contrario, el turismo deber insertarse armnicamente en los sistemas y dimensiones de la realidad comunitaria.
12 CIOCA, 1995: 279.

13 Op. Cit.
14 PRAIA, 1998: 64.
91
En ese sentido, tambin debemos respetar a los grupos indgenas que decidan no
modernizarse, que no lo hagan, es su derecho a decidir.
3.2 Condiciones sociales de la poblacin

El reciente informe de Desarrollo Humano de Naciones Unidas, seala que en
los ltimos 30 aos se ha producido una mejora en las condiciones de vida de la
poblacin. En 1976 el 86% de la poblacin era pobre, en 1992 el 71% y en 2001
el 59%. Para el ao 2001, los departamentos con niveles de necesidades bsicas
insatisfechas por debajo del promedio nacional eran Santa Cruz (38%), Tarija
(50%) y Cochabamba (55%); en contraposicin en el Depatamento de Potos,
el 80% de la poblacin se encontraba en situacin de pobreza, seguido del Beni
(76%) y Pando (72%). La brecha entre el departamento de Potos el de mayor
pobreza y el Departamento de Santa Cruz el menos pobre es de 41,7 puntos
porcentuales. Entre 1992 y 2001 de los 314 municipios, 90 redujeron sus niveles de pobreza en ms de 10 puntos porcentuales15. Bolivia segn el ndice de
Desarrollo Humano (idh) Bolivia ocupa el 112 lugar entre los 174 pases, y es
el que tiene el menor idh, en Sudamrica como bloque de pases de desarrollo
humano medio. Las condiciones sociales que determinan la situacin de pobreza
se concentran sobre todo en el rea rural.
La reduccin de la pobreza en el tercer mundo, se ha convertido en el tema
prioritario de la agenda global definida en la cumbre mundial de Johannesburg en
el 2002; el turismo segn la mencionada cumbre ocupa un lugar preponderante
en el marco de las posibilidades estratgicas de desarrollo econmico y social de
los pases pobres. Segn Naciones Unidas los pobres rurales actualmente son el
82% de la poblacin total. La esperanza de vida al nacer en el rea rural era en
1983 de 46,3 aos, actualmente es de 53 aos, cuando la media nacional es de
62 aos. La tasa de analfabetismo que era del 15 % en los tres ltimos aos se
redujo al menos del 4% gracias al programa de alfabetizacin, por lo que Bolivia
ha sido declarado territorio libre de analfabetismo sobre todo en la poblacin
adulta femenina y rural. La tasa de mortalidad infantil es una de las ms altas en el
mundo, 67 muertos infantiles por mil nacidos; el 90 % de la mortalidad de nios
menores a 5 aos se concentra en el rea rural. La desnutricin global disminuy
en la ltima dcada de 16 % a 9, 4 %. Una cuarta parte de los nios menores a 3
aos tiene desnutricin crnica, el 49 % en el rea rural16. Estas condiciones son
paradjicas en un pas que posee tantos recursos disponibles en las reas rurales,
15 PNUD, 2008:105.
16 PNUD, 2002: passim.
92
entre ellos, la autntica diversidad cultural y los espacios naturales con inmensas
oportunidades en biodiversidad y paisaje. Lo cual genera importantes opciones
para el desarrollo del turismo indgena y comunitario en las reas rurales, dada su
probada idoneidad, como la herramienta ms poderosas y accesible para la lucha
contra las causas de la pobreza.
Las condiciones del desarrollo social
La mayora de las condiciones de los habitantes bolivianos est directamente
relacionada con el acceso a servicios en salud, educacin, saneamiento bsico y
energa. Las grandes restricciones, ocasionan una desercin escolar alta (40%)
y se debe a la falta de escuelas, cursos superiores, falta de dinero o trabajo. Las
principales ciudades del eje concentran el 65 % de los inmuebles educativos
urbanos que cuentan con mejores condiciones en cuanto a infraestructura y material didctico. La calidad de los inmuebles educativos pblicos es deficiente en
la construccin y la dotacin de servicios bsicos como agua potable y alcantarillado, tan solamente el 10 % funciona en condiciones aceptables, el restante 90
% de los establecimientos no cumple los requisitos de salubridad y comodidad.
Se identifica que cerca del 75 % de las provincias cuenta con menos del 24 % de
poblacin con servicio educativo, el restante 25 % de las provincias llega al 50
% de poblacin instruida, excepto algunas provincias que albergan a las ciudades
capitales de departamento17.
El saneamiento bsico que incluye el abastecimiento y procedencia del agua,
disponibilidad y usos del servicio sanitario y sistemas de desage es el servicio al
cual la poblacin accede en menor medida, puesto que en 13 de las 111 provincias
del pas, el 75 % de la poblacin no cuenta con estos servicios. En 97 provincias
cuya poblacin es predominantemente rural, ms del 90 % de las familias campesinas no tiene acceso a estos servicios. Al igual que con los servicios de salud,
en las reas urbanas el acceso al saneamiento bsico es mucho mayor que en las
reas rurales. El acceso de la poblacin a la energa en cuanto a corriente elctrica
y del principal combustible para cocinar, muestra mejores condiciones que las del
saneamiento bsico, ya que el 50% de la poblacin de 13 provincias, especialmente
aquellas que contienen capitales de departamento, accede a este servicio.
Existen significativas deficiencias en la distribucin de recursos humanos en
los servicios de salud, que a nivel nacional muestran un rango que va desde 0,3
mdicos por 1.000 habitantes a 0,7 mdicos / 1000 hab. Asimismo la distribucin de camas por 1.000 habitantes vara entre 0,6 camas/1.000hab a 2,7 camas/
1.000 hab. La informacin estadstica del ministerio de salud muestra una fuerte
17 INE, 2002: passim
93
c orrelacin entre urbanizacin y acceso a la atencin en salud, tipificando el hecho

de que la poblacin rural es la menos atendida18.
Cabe resaltar que en trminos territoriales, los departamentos de La Paz,
Santa Cruz, Cochabamba y Tarija, brindan una mayor posibilidad de acceso a
los servicios arriba descritos, concentrndose en mayor grado en las capitales de
departamento y en algunas reas urbanas y rurales circundantes, las que coinciden
tambin con una alta recepcin de migrantes en comparacin con el resto del
pas. Actualmente la estrategia de lucha contra las causas de la pobreza, encarada
desde el Estado nacional, se orienta a la satisfaccin de las necesidades bsicas de
la poblacin rural, buscando generar las condiciones de bienestar resultantes de la
combinacin entre la disponibilidad de servicios sociales y las posibilidades de la
poblacin para utilizarlos efectivamente; es decir, depende de la relacin entre una
oferta adecuada de servicios en trminos de eficiencia, diversidad y localizacin;
y la generacin de condiciones econmicas, sociales, culturales y territoriales que
permitan su utilizacin ptima.
Las polticas de corto plazo con las que se ha venido desarrollando el
turismo en Bolivia no han permitido superar las enormes deficiencias en infraestructura vial, servicios bsicos, energa elctrica y comunicaciones en la
mayora de los destinos tursticos priorizados, ocasionando baja calidad en la
oferta turstica.
Cuadro N 9
Situacin de los Servicios Bsicos de los 12 Destinos tursticos
(Expresado en porcentaje de hogares)
Agua por caera
Energa elctrica
Alcantarillado
Servicio telefnico
Madidi
Destinos tursticos
54,1
32,8
5,0
3,1
Lago Titicaca
35,6
40,2
6,3
1,4
Cordillera Real
40,1
26,0
19,2
1,7
Ciudades coloniales
81,8
86,3
93,8
32,2
Salares y lagunas de colores
40,5
11,9
6,7
2,2
Trpico Cochabambino
33,2
39,8
10,9
3,0
Oruro
58,4
51,3
48,0
19,7
El Chaco
46,8
32,1
17,2
6,2
Amazona
31,4
42,0
2,1
9,3
Trinidad
48,8
82,4
1,5
34,8
El Pantanal
63,6
70,4
1,0
26,8
Misiones Jesuticas
35,2
33,5
1,1
3,5
Fuente: Elaborado con informacin del Instituto Nacional de Estadsticas, Anuario Estadstico 2005
18 Op. Cit.
94
El marco institucional social y cultural nacional

El Decreto Supremo de Ordenamiento del Poder Ejecutivo de febrero del 2009
en vigencia, define competencias en las dimensiones social y cultural a nivel
nacional, con el Ministerio de Educacin, el nuevo Ministerio de Desarrollo de
Culturas, el nuevo Ministerio de Autonomas; el Ministerio de Salud y Deportes,
con sus Viceministerios de Medicina tradicional y Deportes; el Ministerio de
Obras Pblicas y sus Viceministerios de vivienda, comunicacin, transporte; el
Ministerio Medio Ambiente y Aguas que incluye al Viceministerio de Servicios
bsicos, Ministerio de Justicia con su Viceministerio de Justicia Comunitaria,
Ministerio de Gobierno con el Viceministerio de Seguridad Ciudadana, Viceministerio de Defensa Civil, Programas de Proteccin Social y Comunidades en
Accin, entre otros. El apoyo financiero, normativo y tcnico de estos sectores
de la administracin pblica son fundamentales para el desarrollo de los componentes sociales y culturales del turismo sostenible, dadas sus caractersticas
transversales y sistmicas.
El proceso de descentralizacin en Bolivia tiene antecedentes histricos a
lo largo de la vida republicana; fueron varios los intentos de descentralizacin
poltica, sin embargo el modelo de Estado Unitario que ha prevalecido, opt
en su momento por la descentralizacin administrativa va prefecturas a nivel
departamental y va municipios en el mbito local. Con la Ley 1654 de Descentralizacin Administrativa de 1997, las nueve Prefecturas de Departamento
se convierten en instancias articuladoras entre los Gobiernos locales y el
Gobierno Nacional. El Prefecto como autoridad mxima, elegido por voto popular en el Departamento desde las elecciones del 2005, cuenta con un Consejo
Departamental en el cual participan los representantes de las provincias. El
proceso descentralizador modifica las competencias prefecturales focalizando
su atencin en el fortalecimiento de la gestin municipal. Con la nueva Constitucin Poltica del Estado promulgada el 7 de febrero del 2009, se consagra
en su artculo 277, el nivel de Autonoma Departamental, como un nuevo nivel
de Gobierno constituido por un rgano Ejecutivo a la cabeza del Gobernador
o Gobernadora; y por la Asamblea Departamental con facultad deliberativa,
fiscalizadora y legislativa departamental en el mbito de sus competencias exclusivas y compartidas con otras entidades autonmicas. Este nivel de Gobierno
Autnomo Departamental junto con los otros niveles Autonmicos: Autonoma
Regional, Autonoma Municipal y Autonoma Indgena; han de ser normados y
reglamentados por una Ley expresa sobre Autonomas que est en proceso de
concertacin y formulacin.
Un nivel intermedio entre lo departamental y lo local que correspondera
a la Autonoma Regional (Art. 280), surge gracias a la posibilidad de asociacin
municipal en Mancomunidades Municipales y Provincias con continuidad geo-
95
grfica (sin trascender lmites departamentales), que compartan cultura, lenguas,

historia, economa y ecosistemas. La Autonoma Regional se constituir como
espacio de Planificacin y Gestin. Estos espacios regionales en muchos casos
corresponden a regiones productivas, tursticas, ecolgicas y administrativas, a
partir de objetivos e intereses territoriales comunes. Es deseable que los espacios
autonmicos regionales y departamentales tengan la funcin de consolidar y
articular los procesos ascendentes de planificacin y gestin, que se gestan en los
espacios autonmicos municipales e indgenas.
Los 327 municipios que fueron creados segn la Ley 1544 como gobiernos
locales, cuentan con autonoma tcnica, administrativa y de gestin. En principio la Ley de Participacin Popular de 1994, tuvo como propsito promover
y consolidar la participacin ciudadana en la vida jurdica, poltica y econmica del pas, centrando sus acciones en el mbito territorial de las secciones
municipales. La nueva Constitucin Poltica del Estado en sus artculos 283
y 284, consolida la autonoma municipal como ente de gobierno constituido
por el Concejo Municipal, con facultad deliberativa, fiscalizadora y legislativa
municipal; y un rgano ejecutivo presidido por la Alcaldesa o el Alcalde. La
gestin territorial del turismo en Bolivia, identifica como la unidad integral de
ordenamiento, planificacin, administracin y control al Gobierno Municipal.
Esta unidad de gestin turstica est llamada a coordinar, articular y regular las
actividades tursticas en los territorios indgenas y comunitarios, as como los
negocios tursticos del sector privado.
Las autonomas indgenas originarias campesinas, son formas de autogobierno como ejercicio de la libre determinacin de las naciones y los pueblos indgena
originario campesinos, cuya poblacin comparte territorio, cultura, lenguas,
historia, y organizacin o instituciones jurdicas, polticas, sociales y econmicas
propias19. Este nivel de autonoma se basa en los territorios ancestrales actualmente habitados por estos pueblos y naciones, los cuales sern autogobernados
de acuerdo con sus propias normas, instituciones, autoridades y procedimientos,
conforme a sus atribuciones y competencias, en armona con la Constitucin y
las Leyes20. Este nivel autonmico tendr sus propios Estatutos y ser normada y
reglamentada mediante la Ley de Autonomas. Sin duda, las autonomas indgena
originario campesinas han de ser los espacios territoriales en los cuales se ha de
planificar y gestionar los modelos de turismo indgena y comunitario, que es el
objeto principal del presente trabajo.
En los ltimos aos, a partir del proceso descentralizador del Estado, se han
implementado novedosas e importantes dinmicas de planificacin participativa,
19 Constitucin Poltica del Estado, 2009: Art. 289.

20 Idem. Art. 290.
96
que surgen como un proceso inclusivo de las comunidades rurales, juntas vecinales
urbanas y otb en la gestin de los municipios, generando con esta dinmica un
anlisis profundo de la problemtica, que permita definir soluciones consensuadas
para el desarrollo local en funcin de la vocacin productiva de cada uno de sus
territorios.
Adems la gestin municipal prev el control social a travs de los Comits
de Vigilancia, en los cuales participan representantes elegidos en los cantones y
comunidades de cada jurisdiccin municipal. El proceso de planificacin participativa de abajo hacia arriba debe culminar en el Plan Nacional de Desarrollo,
el cual recoge y sistematiza las demandas locales, regionales y departamentales
para articularlas en el mbito de las estrategias y programas nacionales, garantizando con ello la integralidad, la complementariedad y la inversin pblica de
acuerdo con las prioridades nacionales. En este proceso, la planificacin y gestin
del desarrollo turstico sostenible, encuentra el marco adecuado para generar la
ms amplia participacin social con el turismo comunitario y la articulacin de
complejos productivos tursticos mediante alianzas del sector social con el sector
privado y las administraciones pblicas.
Los mayores avances (con sus matices) en trminos de planificacin estratgica
y participativa, se han dado en el mbito de los Municipios rurales, en los cuales
se han institucionalizado los procesos de formulacin quinquenal de Planes de
Desarrollo Municipal (pdm y poa) basados en la participacin social. Estos pdm
contienen perfiles de proyecto para la preinversin y proyectos a diseo final,
listos para ser presentados a los fondos de inversin pblica social y productiva.
Se reconoce la necesidad de articular la planificacin departamental ms estrechamente con la planificacin territorial, local y municipal, y complementarla con la
planificacin sectorial nacional. Esto reafirma la importancia que el Estado y la
Sociedad Civil le asignan a la planificacin del desarrollo, en funcin de ir ampliando el escenario de negociacin y concertacin entre ambos, a fin de alcanzar
acuerdos satisfactorios en trminos de inversin pblica concurrente y el control
social en los procesos de desarrollo.
Todo este escenario de planificacin debe generar condiciones ptimas para
el desarrollo turstico en general y para el turismo indgena y comunitario en
particular; puesto que la complejidad, la transversalidad y el carcter territorial del
fenmeno turstico, requieren procesos de ordenamiento y planificacin territorial, multisectorial y participativa a diversas escalas de la administracin pblica,
as como requiere de la apropiacin social/comunitaria en la toma de decisiones
en la gestin y el control del desarrollo turstico, para su democratizacin en la
sociedad.
Desde febrero del 2006, se reinstala el Ministerio de Planificacin del Desarrollo, luego de que los gobiernos anteriores con sus polticas neoliberales lo
97
hubieran suprimido, para dejar a las fuerzas del mercado y a la iniciativa privada
el papel fundamental del desarrollo econmico del pas. Con ello, se le devuelve
al Estado un sustantivo rol en la asignacin de recursos y en el mantenimiento
de los equilibrios regionales que devengan en la equidad social. En ese contexto
surge el Plan Nacional de Desarrollo, por una Bolivia democrtica, productiva,
digna y soberana para Vivir Bien.
Entre los insumos del pnd estuvo el denominado Dilogo Nacional del
2000, que logr reunir a todas las organizaciones representativas de la sociedad civil, las instituciones del Estado nacional y la Cooperacin Internacional
para debatir y definir polticas pblicas para la reduccin de la pobreza. Por
cierto, el proceso del Dilogo Nacional posicion al turismo como una de
las prioridades del desarrollo regional y nacional, ubicndolo entre las cinco
prioridades de accin en un 75% de los municipios del pas. Es por ello que el
pnd le asigna al turismo un rol fundamental en el desarrollo social, cultural y
productivo nacional, como un sector generador de empleo e ingresos, que sustenta adems el acceso a los servicios de educacin, salud, saneamiento bsico,
infraestructura, entre otros; y propicia la reafirmacin de la identidad cultural
y la autoestima social.
Es imprescindible que la accin pblica descentralizada, en todos sus niveles
de gobierno autonmico, genere una estrategia concurrente con el gobierno
central que permita asignar los recursos necesarios para el desarrollo turstico.
Si bien la demanda turstica comunitaria en los municipios y los departamentos
es grande, la respuesta no est plasmada en las prioridades de inversin pblica
descentralizada, posiblemente debido a la debilidad tcnica en la preparacin y
gestin de proyectos tursticos.
Como podemos apreciar en el Cuadro N 10, los territorios indgenas de
tierras bajas (tco), debido a su extensin, en la mayora de los casos, son parte
no slo de un municipio, sino de dos, tres y hasta cinco municipios como el
caso de la tco Guarayo. Lo cual presenta un marco de posibles complicaciones o del aprovechamiento de sinergias de otros mbitos territoriales, que
puede estar siendo resuelta va la mancomunidad municipal o la creacin de
espacios autnomos de gobierno de las tco. Este fenmeno, si bien no se
presenta actualmente en la zona andina, donde la extensin territorial de las
otb no excede los lmites jurisdiccionales de los municipios, se puede prever
que con la conformacin de autonomas indgenas en los Ayllus y Marcas, las
articulaciones con los municipios autnomos y las regiones autonmicas se
reconfiguren.
98
Cuadro N 10
Administracin Pblica y Tierras Comunitarias de Origen
Tierras Comunitarias
de Origen (TCO)
Administracin
departamental
Administracin
municipal (%)*
Pueblos
indgena
Comunidades
TCO
CIRABO
1. Yaminagua
Pando
Mukden (100%)
Yaminagua
Machineri
2. Multitnico
Pando
Beni
San Pedro (10%)

Puerto G. Moreno (15%)
San Lorenzo (40%)
Sena (10%)
Esse Eja
Tacana
Cavineo
3. Chacobo-Pacahuara
Beni
Exaltacin (45%)
Riberalta (55%)
Chacobos
Pacahuaras
4. Cavineos
Beni
Riberalta (10%)
Santa Rosa (40%)
Reyes (50%)
Cavineos
21
5. Araona
La Paz
Ixiamas (100%)
Araonas
19
21
CEPIB
6. Mor y Joaquiniano
Beni
Puerto Siles (25%)

San Joaqun (65%)
San Ramn (10%)
Mores
Joaquinianos
21
7. Cayubaba
Beni
Exaltacin (95%)
San Joaqun (5%)
Cayubabas
30
8. Itonama
Beni
Magdalena (90%)
Baures (10%)
Itonamas
34
9. Baure
Beni
Baures (85%)
Urubich (15%)
Baures
12
10. Sirion
Beni
Trinidad (40%)
San Andrs (30%)
San Javier (30%)
Sirion
11. Movima
Beni
Santa Ana (100%)
Movimas
12. Canichana
Beni
Santa Ana (15%)

San Joaqun (5%)
San Ramn (3%)
San Javier (42%)
San Ignacio (35%)
Canichanas
13. Moxeo-Ignaciano
Beni
San Ignacio (100%)
Moxeos
17
14. Multitnico No. 1
Beni
San Ignacio (50%)

Santa Ana (50%)
Moxeos
Trinitarios
Ignacianos
Yuracar
Chimanes
18
15. Chimn
Beni
San Borja (50%)

Santa Ana (20%)
San Ignacio (30%)
Chimanes
55
16. Piln Lajas
Beni
La Paz
Rurrenabaque (40%)
Palos Blancos (30%)
Apolo y S. Borja 30%
Tacanas
Chimanes
Mosetenes
12
27
4
99
de Origen (TCO)
Administracin
departamental
Administracin
municipal (%)*
Pueblos
indgena
Comunidades
TCO
San Ignacio (60%)

Villa Tunari (15%)
Loreto (15%)
Morochata (10%)
Yuracar
Moxeos
Ignacianos
Chimanes
Trinitarios
47
17. Isiboro Scure
Beni
Cochabamba
18. Tacana
La Paz
Ixiamas (80%)
San Buenaventura
(18%)
Rurrenabaque (2%)
Tacanas
10
19. Lecos
La Paz
Apolo (75%)
Guanay (25%)
Lecos
18
20. Mosetn
La Paz
Palos Blancos (60%)

Guanay (28%)
Asunta (5%)
Apolo (2%)
Mosetenes
21. Yuqui y Yuracar
Cochabamba
Yukis
Yuracares
31
22. Guarayo
Santa Cruz
Urubich (40%)
Ascencin (38%)
Puente (15%)
San Andrs (5%)
San Javier (2%)
Guarayos
27
23. Monteverde
Santa Cruz
Concepcin (88%)
Urubich (8%)
San Javier (4%)
Chiquitanos
51
24. Cibapa
Santa Cruz
Beni
San Ignacio (98%)

Baures (2%)
Chiquitanos
25. Lomero-Zapoc
Santa Cruz
Concepcin (78%)
San Miguel (22%)
Chiquitanos
28
26. Santa Teresita
Santa Cruz
San Jos (85%)

Charagua (15%)
Ayoreodes
27. Tobit
Santa Cruz
Robor (100%)
Ayoreodes
28. Rincn del Tigre
Santa Cruz
Puerto Suarez (100%)
Ayoreodes
29. Otuquis
Santa Cruz
Puerto Suarez (93%)

Puerto Guijarro (6%)
Robor (1%)
Chiquitanos
19
30. Isoso
Santa Cruz
Charagua (100%)
Guaran
isoseo
23
31. Kaa Iya
Santa Cruz
Charagua (93%)
Robor (6%)
San Jos (1%)
Guaran
CEPILAP
CPITCO
Chimor (60%)
Villa Tunari (35%)
Puerto Villarroel (5%)
CPESC
APG
100
de Origen (TCO)
Administracin
departamental
Administracin
municipal (%)*
Pueblos
indgena
Comunidades
TCO
32. Yembiguasu
Santa Cruz
Charagua (100%)
Guaran
33. Tacobo Mora
Santa Cruz
Cabezas (100%)
Ava Guaran
34. Kaaguasu
Santa Cruz
Gutierrez (70%)
Cabezas (25%)
Charagua (5%)
Ava Guaran
22
35. Charagua Norte
Santa Cruz
Charagua (93%)
Gutierrez (5%)
Cabezas (2%)
Ava Guaran
20
36. Charagua Sur
Santa Cruz
Charagua (90%)
Boyuibe (10%)
Ava Guaran
16
37. Iupaguasu
Santa Cruz
Gutierrez (93%)
Lagunillas (6%)
Vallegrande (1%)
Ava Guaran
14
38. Itikaparirenda
Chuquisaca
V. Vaca Guzmn(100%)
Ava Guaran
10
39. Kaami
Santa Cruz
Camiri (50%)
Charagua (25%)
Boyuibe (18%)
Cuevo (5%)
Lagunillas (2%)
Ava Guaran
15
40. Machareti-Nanco
raiza-karandaiti
Chuquisaca
Macharet (100%)
Ava Guaran
14
41. Avatiris Ingre y

Huacareta
Chuquisaca
Pablo Huacareta (100%)
Ava Guaran
13
42. Itikaguasu
Tarija
Chuquisaca
Entre Rios (98%)

Culpina (2%)
Ava Guaran
34
43. Tapiete
Tarija
Villa Montes (100%)
Tapietes
44. Weenhayek
Tarija
ORCAWETA
Yacuiba (65%)
Villa Montes (35%)
Weenhayek
(Mataco)
16
Fuente: Elaboracin propia en base a cartografa del CPTI-CIDOB
Vemos adems en el cuadro anterior, que las tco tienen correspondencia

con la administracin de las prefecturas departamentales, en el mbito de las organizaciones regionales denominadas Centrales de Pueblos Indgenas: cepilap
(La Paz), cepib (Beni), cirabo (Pando), cpitco (Cochabamba), cpesc (Santa
Cruz), apg (Santa Cruz, Chuquisaca, Tarija) y orcaweta (Tarija).
Los valores de equidad social indgena
Ampliando el concepto de equidad social, reconocemos la existencia de un fenmeno creciente en la sociedad indgena: la diferenciacin social. Segn estudios
recientes la sociedad indgena empieza a diferenciarse a partir de la participacin indgena en la economa de mercado. La causa fundamental est marcada
101
por los nuevos valores de acumulacin de riqueza que sustentan el capitalismo.

Con la economa tradicional, la riqueza no se crea ni sirve para diferenciar clases
sociales al interior de la sociedad. La diferenciacin social es producto de factores
sociales como la filiacin y el parentesco, destrezas y conocimiento ms que por
factores de acumulacin econmica. Existen diferencias entre grupos especficos
ceremoniales, residenciales y matrimoniales, que estn marcadas por diferentes
jerarquas, medidas en trminos de status, autoridad poltica y poder espiritual.
El propsito de la actividad econmica entre los indgenas es reproducir el grupo
social. La excesiva diferenciacin social, el conflicto y la disolucin de la vida comunal, son temas que plantean el desafo ms difcil de resolver para los indgenas
que se han incorporado a la economa de mercado con iniciativas econmicas
propias21. Este aspecto debe ser considerado a tiempo de encarar los modelos
de gestin de emprendimientos de turismo comunitario, orientados sobre todo
a la creacin de riqueza comn, a partir de cooperativas y empresas comunales
autogestionarias de turismo, ms an, cuando el turismo es un hecho econmico
nuevo en el sistema productivo de las comunidades.
La solucin que se plantean las organizaciones indgenas al respecto, no pasa
por evitar la creacin de riqueza en las comunidades, sino de enfrentar el desafo
de crearla equitativamente. En tal sentido, se pueden rescatar dos caractersticas
de la vida comunal que permiten mantener la equidad social: a) Mantienen la
propiedad colectiva de los recursos productivos, para que nadie pueda crear un monopolio privado legal sobre ellos y la comunidad siga siendo la duea de la tierra
y el rbitro exclusivo de los derechos de usufructo sobre los recursos naturales
de su territorio; b) Mantienen el sentido igualitario de la comunidad, que funciona
con una serie de mecanismos de obligacin ceremonial que presiona a aquellos
que han acumulado riqueza para que la gasten generosamente a fin de mantener
su imagen y no ser objeto de envidias, chismes o brujeras. El crucial equilibrio
que se necesita lograr entre el desarrollo econmico y la vida comunitaria, en
algunos casos se resuelve al destinar una parte de las ganancias de las actividades
econmicas a un fondo comunal, con el que se realiza obras de bien colectivo ya
sea infraestructura, servicios, salud, educacin, etc.22. De todo ello, se concluye,
que cualquier emprendimiento turstico que trabaje con familias o grupos debe
tener mucho cuidado y atencin, con los impactos que se puede generar en el
conjunto de la sociedad indgena en trminos de equidad social.
Uno de los aspectos sociales y organizativos que condicionan la viabilidad
de iniciativas de desarrollo econmico y social es la dimensin de gnero. En
el mundo indgena la unidad domstica es un equipo conformado y liderado por
21 COICA (1995: 61)

22 Op. Cit.
102
la mujer y el hombre. Ambos tienen la responsabilidad de sustentar dicha unidad

domstica de acuerdo con la divisin sexual del trabajo. En general, las mujeres son
las que aportan principalmente la comida vegetal de la chacra o parcela que cultivan,
pero tambin participan en actividades de recoleccin de los productos del bosque y
la pesca. Las responsabilidades reproductivas, que recaen en las mujeres se relacionan con tareas como el cuidado de los nios, la elaboracin de prendas de vestir y
utensilios domsticos. Complementariamente los hombres proveen la alimentacin
proteica producto de la caza y la pesca; realizan las tareas ms pesadas de desmonte
y limpieza de las chacras o huertos, el aprovechamiento forestal, la construccin
de viviendas y la fabricacin de herramientas. Las destrezas y el conocimiento de
la mujer y hombre se complementan en la unidad domstica, en el marco de la
economa tradicional de subsistencia. La participacin en el mercado ha generado
desequilibrios en las relaciones de gnero, la tendencia general es que los hombres
ocupan mayor cantidad de tiempo en las actividades orientadas al mercado, mientras
que las mujeres van ampliando el espectro de sus actividades domsticas, incluso las
que les corresponden a los hombres23. La dimensin de gnero respecto al turismo,
posibilita la participacin sustantiva de las mujeres y los hombres por igual, en diversas
actividades complementarias de los servicios tursticos en la comunidad.
Las estrategias familiares indgenas son iguales para hombres como para mujeres, aunque los roles de cada uno de ellos pueden ser complementarios y deben
tener la misma consideracin, existen diferencias de orden histrico y cultural. En
el taller sobre sostenibilidad de proyectos indgenas, los participantes coincidieron
en decir que, para buscar que las mujeres disfruten del beneficio de su trabajo,
los proyectos que se realizan, deben dejar de focalizar tan slo la perspectiva del
hombre, dejando de lado o invisibilizando el aporte de la mujer. Es necesario
capacitar a la mujer para que adquiera seguridad y participe ms activamente
en la organizacin, porque los roles de la mujer deben ir cambiando, pero estos
cambios que son promovidos por las instituciones internacionales deben ser muy
cuidadosos para no crear desequilibrios internos en la familia y no cargar ms las
funciones de la mujer dentro de la unidad familiar. Se trata de dar capacitacin
a los miembros de la pareja por igual, puesto que la poltica y la educacin han
llegado ha tener en la sociedad indgena actual un mayor prestigio, que ha recado
mayoritariamente en los hombres24. De hecho el aporte productivo y econmico
de la mujer indgena, pese a estar casi siempre invisible, ha hecho de que muchos
nuevos proyectos tursticos comunitarios tomen muy en cuenta la participacin
de las mujeres no slo en la provisin de servicios sino en la toma de decisiones
de la planificacin y el control social.
23 COICA, 1995: 185

24 PRAIA, 1998: passim
103
Se ha comprobado que usar metodologas participativas (interaccin, convivencia, validacin de informacin), ha permitido revelar las aspiraciones, necesidades y expectativas de la poblacin indgena organizada. La participacin,
cuando hablamos de gestin de un proyecto turstico comunitario, se inscribe en
el proceso de toma de decisiones; el cual debera desembocar en la autogestin.
Capacitar en participacin es crear condiciones nuevas para que las comunidades sean capaces de enfrentar situaciones tambin nuevas. Es posible con ello,
propiciar un intercambio de conocimientos, tomando en cuenta las vivencias y
conocimientos de las comunidades, de manera pedaggica y prctica, contnua en
el tiempo, remunerada en prestigio o en dinero, y que beneficie a la mayor cantidad
de la poblacin posible y no solamente a algunas personas o promotores25. El
rescate del saber local, el entendimiento de la racionalidad social, organizativa y
productiva de la comunidad son las claves a tener en cuenta antes de hacer posible
una insercin adecuada y armnica del componente turstico en el sistema social,
econmico y poltico de la comunidad, que por cierto est articulado en una serie
de interrelaciones e interacciones holsticas.
Valores culturales e iniciativas econmicas
Muchas de las iniciativas econmicas indgenas entre ellas el turismo, tienen
por finalidad mejorar las condiciones de insercin comunitaria en la economa
de mercado, pero su viabilidad no pasa solamente por la dimensin econmica
o la rentabilidad, sino por la compatibilidad con la forma de vida de la sociedad
indgena. Por ello se puntualiza que idealmente una iniciativa econmica deber
adecuarse a los patrones organizativos, los valores culturales y las necesidades
cotidianas de los sistemas sociales indgenas. Se puede decir que la sostenibilidad
socio cultural de una iniciativa econmica es una condicin compleja, en principio
por la incompatibilidad entre los estilos de vida y los valores culturales indgenas
y aquellos en los que se basa la economa de mercado. Todos deben tener acceso
igualitario a los recursos productivos del territorio y a los conocimientos y destrezas para aprovecharlos. Nadie puede pasar hambre y todos deben redistribuir
el excedente de su produccin. La solidaridad social es promovida sobre los
deseos y necesidades individuales. Cuando se rompen estas normas, el renegado
y su gente deben abandonar el grupo para formar un nuevo asentamiento26.
La implantacin del turismo en la comunidad, como se ha visto, debe generar
sinergia y complementacin con los otros componentes culturales, sociales y
econmicos, ya que no se trata de generar una monoproduccin turstica que
25 Op. Cit.
26 PRAIA 1998: passim
104
sustituya o se sobreponga a otros elementos que hacen a la gestin del riesgo y

la subsistencia comunitaria, porque dada la ultra sensibilidad del turismo frente
a factores externos (conflictos sociales, desastres naturales, terrorismo, etc.) que
puede desencadenar una fuerte vulnerabilidad que amenace la estabilidad y la
propia existencia del modelo comunitario.
De all surgen preguntas relacionadas con el nivel de desarrollo econmico
que se desea alcanzar y cun importante es ste, como para sacrificar la forma
particular de ser y vivir de un pueblo indgena. Ellos deben decidir acerca de los
compromisos y los sacrificios que estn dispuestos a hacer para desarrollarse econmicamente en el contexto del mercado. Ser que vale la pena comprometer
su forma de vida por el xito econmico?; o poner en peligro sus caractersticas
distintivas como pueblo y fracturar la coherencia de su vida social comunitaria.
El orden moral de un pueblo garantiza la sostenibilidad de su vida social. Los
valores culturales como parte intrnseca de los valores morales son el cimiento
fundamental de la vida social; definen la diferencia entre lo correcto e incorrecto,
lo bueno y lo malo, permiten a la sociedad mantener el delicado equilibrio entre
la libertad individual y la responsabilidad social27. Cuando una familia indgena
requiere excedentes para educacin, salud y vestimenta tiene que generar ingresos
que provengan de la venta de su fuerza de trabajo, del comercio, de la explotacin
forestal o la incursin en actividades tursticas ligadas en todo caso al mercado
interno e internacional.
Si con los proyectos tursticos se busca mantener la situacin de sobrevivencia,
stos no se justifican, porque ese tema ya lo tienen resuelto. Muchas veces ocurre
que cuando se toman decisiones acerca de actividades econmicas entran en juego
criterios sociales y culturales, que son propios de la racionalidad indgena y de
su percepcin de lo que es la felicidad y el bienestar28. La supervivencia de los
pueblos indgenas depende de su habilidad para planificar y administrar el uso de
los recursos de su territorio en funcin de sus necesidades bsicas. La generacin
de ingresos por turismo depender entonces del equilibrio que las comunidades
logren establecer con relacin al mercado, puesto que una dependencia total respecto de ste supondra una amenaza a la reproduccin fsica y social de la vida
comunitaria, que tambin depende del xito que tengan las comunidades para
preservar su autonoma e identidad en el proceso de desarrollo econmico.
Los valores morales que rigen la relacin econmica y de subsistencia entre
la sociedad y la naturaleza, vienen enmarcados en la visin holstica de las culturas andino-chaco-amaznicas; es decir, que la concepcin del entorno en el
cual est inserto el hombre, hace que mantenga interrelaciones estrechas entre
27 COICA 1995: 182

28 PRAIA: 1998: passim
105
el mundo natural y sobrenatural. Por ejemplo, el cazador antes de salir de caza

debe pedir permiso a los espritus guardianes de los animales en el bosque, para
que les permitan aprovechar de ese vital recurso; si es que el cazador ha abusado
de la cacera y ha dejado algn animal muerto sin aprovecharlo, es castigado por
el espritu de esa especie no permitindole cazar en una prxima oportunidad.
As el comportamiento econmico de los indgenas se gua y motiva tanto por las
exigencias de las fuerzas sobrenaturales que habitan en los bosques, las montaas,
la lluvia, el rayo, etc. Esto es lo que los antroplogos denominan la religiosidad
pantesta ligada al entorno natural que evoca reverencia y cuidado recproco. Si
es que el mundo natural proporciona algo al mundo humano, ste debe actuar
de manera recproca devolvindole algo, aunque sea slo un gesto simblico a
manera de un rito. Todo este pensamiento y comportamiento frente a la naturaleza ha permitido a estas sociedades vivir en equilibrio con su medio ambiente
durante miles de aos.
Se ha demostrado una contraposicin entre los valores morales de la economa tradicional y los valores del mercado capitalista; mientras los unos rehyen
a la acumulacin de bienes materiales y promueven la redistribucin y la generosidad, los valores del mercado tienden a acumular y comportarse de manera
mezquina y egosta. Por ejemplo, se ha visto que un proyecto fracas porque
los administradores indgenas eran presionados por su entorno social y cultural
para actuar de acuerdo con sus valores tradicionales, redistribuyendo los recursos del proyecto en forma de prstamos personales e informales que terminaron
quebrando la empresa. El dilema entre los valores ha sido resuelto en algunos
casos, separando cada sistema de valores para cada mbito de la vida cotidiana. Si
por una parte, los valores tradicionales de la reciprocidad son vlidos y tiles para
satisfacer las necesidades de subsistencia, los valores de la economa de mercado
como el ahorro y la iniciativa privada son cruciales para el xito de las empresas
econmicas. Se trata de dar respuesta a situaciones sociales complejas de acuerdo
con el discernimiento del sistema de valores que es vlido para cada una de ellas.
Es importante para ellos saber en todo momento, cmo es el manejo de los valores occidentales, separndolos de los valores tradicionales y participando en ellos
cuando sea necesario29 Las experiencias de turismo comunitario han resuelto
relativamente el dilema mediante formas de empleo rotativo, la redistribucin
directa de utilidades o la creacin de un fondo comunal, para la construccin de
obras de bien colectivo en compensacin por el usufructo de bienes comunes del
territorio comunitario, a partir de los usos y costumbres locales.
Las iniciativas econmicas con relacin a las formas de organizacin indgena
comunitaria, han demostrado funcionar mejor cuando pertenecen y son manejadas
29 COICA 1995: passim.
106
por una unidad domstica o la organizacin de un grupo de parentesco, que acta

como unidad econmica. Tradicionalmente la produccin es una actividad del
grupo domstico, combinada con relaciones de intercambio recproco entre varios
grupos domsticos, a nivel de pequeas unidades familiares organizadas de forma
tradicional, en comits o asociaciones. La cohesin social en torno a la comunidad se ha basado en la estrategia de defensa territorial y la supervivencia cultural,
adems de que el patrn comunitario, de asentamiento ya es un mecanismo para
el acceso a servicios de escolarizacin y salud pblica. La maloca funciona como
unidad econmica porque esta constituida por varias unidades de produccin
domstica interrelacionadas, que tienen sus propios medios de produccin30.
A nivel de organizacin supracomunitaria, las federaciones de comunidades
y pueblos indgenas, estn dispuestas a asumir un papel ms protagnico en la
vida econmica. Sin que ello implique que se puedan convertir en ejecutoras de
proyectos empresariales o intermediarias de financiamiento externo; ellas han
demostrado que pueden asumir la funcin de interlocucin con las entidades pblicas y privadas, nacionales o internacionales, en apoyo a las empresas econmicas
indgenas insertas favorablemente en el mercado y la sociedad. Las organizaciones
representativas de los pueblos indgenas a nivel poltico (federaciones, sindicatos,
etc.), salvo contados casos han podido asumir el papel de una empresa econmica,
puesto que el papel que les toca cumplir es la defensa territorial y los derechos
indgenas, lo cual resulta incompatible con el manejo empresarial.
Ms parece, que el modelo organizativo adecuado para el manejo empresarial pasa por los grupos familiares, que si bien pueden interactuar como grupos
multi-familiares, pueden tambin gestionar por s solos su propia empresa. Estas
pequeas familias emparentadas que adems manejan la economa de subsistencia
en el mbito de unidad domstica, pueden constituir una base organizacional
ms apropiada para actividades colectivas de negocios orientados al mercado,
que adems sean compatibles con la forma de vida indgena. ste es un tema que
surge como reflexin a la luz de los reiterados fracasos de proyectos colectivos
comunitarios, donde se mezclaron y confundieron la organizacin empresarial y
la organizacin social y poltica31 Muchos de los proyectos econmicos indgenacampesinos (sobre todo los apoyados por ong) fracasaron debido a su concepcin
romntica de comunidad entendida como un ente eminentemente colectivo.
En muchas actividades productivas y econmicas se induca a la colectivizacin
de las tierras, del trabajo y del reparto de los beneficios. Luego de muchos aos
de experiencia e investigacin cayeron en cuenta que en la comunidad indgena
coexisten la organizacin colectiva de la produccin (respecto al uso, acceso y

31 COICA 1995: 185
107
propiedad de la tierra y sus recursos) y la organizacin individual para el trabajo

y el beneficio familiar en parcelas individuales asignadas por la comunidad. Este
modelo colectivo-individual parece ser el que mejor se adecua a la gestin turstica
indgena y comunitaria.
Factores polticos e iniciativas econmicas
La histrica discriminacin y exclusin de las mayoras indgenas por parte de las
clases dominantes est en retroceso, la medida que las organizaciones representativas de la poblacin indgena han logrado polticamente hacer valer sus derechos y
su dignidad. La viabilidad poltica de las iniciativas econmicas indgenas, comienza en un entramado de relaciones sociales entre unidades domsticas, comunidades
y organizaciones supracomunales a nivel local, regional, departamental y nacional.
Cada una es un espacio autnomo de toma de decisiones, en un proceso continuo
de concertacin, planificacin y ejecucin de acciones colectivas referidas a la
defensa y el desarrollo de los pueblos indgenas y comunidades campesinas.
En el mbito comunitario prima la toma de decisiones mediante el consenso
llevado a cabo en asambleas que congregan a las familias afiliadas. En los otros
niveles, las organizaciones indgenas han desarrollado un modelo poltico basado
en la representacin territorial. En todo caso, los siglos de opresin cultural han
hecho mella en la autoestima de los pueblos indgenas, los cuales no valoran sus
propios estilos de vida, frente a los modelos forneos implantados. Las comunidades indgenas subestiman sus grandes potencialidades tursticas, que ofrecen
experiencias alternativas para quienes desean escapar de la cosificacin, masificacin y estandarizacin de la sociedad de consumo y encontrarse con la naturalidad
y el afecto humano de nuestras culturas originarias.
Se ha visto que cualquier iniciativa econmica que surja en el contexto de la
comunidad, debe tomar en cuenta las condiciones polticas locales y generar el
mayor nivel de concertacin y consenso. Su viabilidad poltica depende de cmo
logra sobrevivir y desarrollarse en el entorno de las relaciones del poder local. Se
han identificado tres aspectos que hacen a la viabilidad poltica de una iniciativa
econmica indgena: a) La autonoma poltica; b) el consenso con la participacin
y; c) el plan de manejo comunitario32. La autonoma que requiere una iniciativa
econmica indgena en el proceso de toma de decisiones, se orienta a tomar las
distancias que prevean su utilizacin electoral o poltica por parte de la dirigencia
de la organizacin local, o les permita desmarcarse de las polticas de la institucin
promotora, siempre que no correspondan con los buenos fines de un negocio. Se
debe exigir a la organizacin tradicional el respeto a la autonoma empresarial
32 Op. cit.
108
de los emprendimientos econmicos entre ellos los tursticos, en temas claves

como el manejo econmico, la contratacin de personal y la reinversin de las
ganancias.
Mantener una relativa autonoma de los mbitos administrativo y tcnico
con respecto del manejo poltico de los dirigentes, ha resultado muy saludable
para muchas iniciativas econmicas exitosas. Buscar el consenso y la ms amplia
participacin es otro aspecto vital para el xito de una iniciativa econmica, puesto
que sin un consenso y una participacin de todos los miembros de la comunidad
al inicio del proyecto, las contradicciones internas pueden ser un grave obstculo
al desarrollo del mismo. Es deseable que la participacin establezca canales de
comunicacin y dilogo entre los comunarios, y permita la concertacin de intereses a travs de mecanismos de compensacin y distribucin equitativa de los
beneficios que se logren a partir del uso de los recursos del territorio colectivo.
Finalmente, se ha constatado que las iniciativas indgenas para ser polticamente
viables deben desarrollarse en el marco de un plan global de manejo de los recursos del territorio, elaborado con plena participacin y acuerdo comunitario.
Dicho plan debe garantizar el acceso equitativo a los recursos naturales por parte
de todos los miembros y regular el aprovechamiento sostenible de los mismos33.
Puesto que el turismo es un fenmeno territorial, la aplicacin de instrumentos
de gestin estratgica y participativa en las diversas escalas territoriales, debe
partir del nivel local, o sea del territorio comunitario, para ir generando en un
proceso ascendente de articulacin y concertacin en los aspectos organizativos,
de ordenacin, planificacin, administracin y control del desarrollo turstico en
los espacios municipales, regionales y el nacional.
Para los emprendimientos de turismo indgena y comunitario, las relaciones
interinstitucionales juegan un papel importante en trminos de viabilidad y sostenibilidad, puesto que muchas de ellas han sido y son promovidas por organizaciones
externas a la comunidad; que pueden ser ong, Agencias de Cooperacin Internacional, Programas Nacionales, Iglesias, etc. Si bien, el objetivo inicial de estos
promotores externos ha sido el transferir el manejo del proyecto a la organizacin
local, una vez que sta haya conseguido la capacidad tcnica y administrativa para
la autogestin; muchas instituciones se han quedado por mucho tiempo (ms del
adecuado) o han precipitado su retirada, haciendo en ambos casos fracasar los
proyectos. Si la institucin promotora insiste en afirmar su posicin dominante en
la toma de decisiones, manejando los asuntos financieros en secreto y desdeando
las capacidades locales, nunca transferir exitosamente el proyecto. Por ello que es
necesario que se establezca entre institucin promotora y comunidad una relacin
horizontal de entendimiento, para crear las condiciones de aprendizaje y transfe-
33 COICA, 1995: 188
109
rencia de responsabilidades a los gestores locales34. Todo esto se ha dado porque

las iniciativas indgenas y comunitarias de turismo no contaron hasta hace poco,
con polticas pblicas de turismo que las incentive, fortalezca, y promocione.
Actualmente las organizaciones indgenas han mostrado la tendencia de
solicitar directamente a las agencias financieras, el apoyo a sus proyectos econmicos comunitarios, sin la intermediacin de ong o Fundaciones. En los casos
donde esto es viable, es ciertamente la alternativa preferible, aunque la ayuda
tcnica externa ha sido crucial para el xito de las iniciativas econmicas, ya que
el Estado estuvo ausente de este importante cometido. Es conveniente por ello,
revisar la relacin entre las ong y la organizacin comunitaria frente a las agencias financieras externas, para negociar el papel que cada parte debe cumplir, con
relacin a las reglas de operacin y las condiciones de participacin en la toma
de decisiones del proyecto. Se han dado relaciones directas entre comunidad y
agencia de financiamiento con resultados positivos, sobre todo en el logro de una
mayor eficiencia en los costos administrativos y de operacin. Tambin se han
logrado resultados positivos con el asesoramiento de una ong o un profesional
libre, que es contratado por la propia comunidad en funcin a la conveniencia
de actividades de investigacin, asesoramiento tcnico, capacitacin, aspectos
administrativos o comercializacin.
En el orden moral de la economa de mercado, muchas de las iniciativas de
turismo indgena debe enfrentarse con los modelos de referencia ms cercanos a
los pueblos indgenas, como son los patrones explotadores, madereros, mineros,
traficantes, comerciantes inescrupulosos, etc. que tienen como meta sacar el
mximo dinero de su parcela en el menor tiempo posible, para establecerse en
un centro urbano. Los valores simples del mercado que permitieron crecer al
sistema capitalista como el trabajo arduo, el ahorro, la inversin y la transparencia
en los negocios, no estn reflejados por esos agentes econmicos ms prximos
a los indgenas35. Pese a las barreras polticas y sociales de corte colonial y neocolonial, las luchas sociales y polticas de los pueblos indgenas adoptan formas
democrticas y no violentas.
34 PRAIA, 1998: 76
35 COICA, 1995: passim
110
111
captulo iv

econmico de Bolivia
4.1. Economa y turismo

Modelos econmicos en el pas
La economa de Bolivia a lo largo de la vida colonial y republicana, ha estado
marcada por su primordial orientacin exportadora. La estructura productiva del
pas estuvo basada en la extraccin de materias primas para abastecer la industria
de los pases desarrollados. Los principales ciclos econmicos de la economa
extractivista empezaron con la plata durante la colonia, para luego extenderse
durante la historia republicana al estao, el oro y el caucho; en la actualidad, Bolivia exporta principalmente hidrocarburos y zinc. La predominancia del sector
primario en la economa boliviana respondi al ordenamiento global inducido por
la Divisin Internacional del Trabajo, que asign al pas y la regin funciones de
mera exportacin de materias primas para las industrias de los pases desarrollados.
Esto se ve agravado por la excesiva dependencia a los precios internacionales en
creciente deterioro de los pases exportadores, debido al intercambio desigual
entre el norte y el sur, que se ha ido acrecentando en los ltimos aos. Tan slo
un dato, una computadora cuesta hoy 3 veces ms caf y 4 veces ms cacao que
hace 5 aos1.
Desde fines del siglo diecinueve emerge el llamado Patrn Primario Exportador que aprovech a su favor la institucionalidad del colonialismo republicano, sustentado por el trabajo servil no remunerado, con el que se instaura el
capitalismo en el pas. Este modelo que se extendi hasta mediados del siglo xx
profundiz la desigualdad, la explotacin y la exclusin de la poblacin indgena
en beneficio de ncleos oligrquicos propietarios de tierras y minas, en los cuales
Galeano: 1992
112
se concentr la riqueza y el poder poltico. Con la revolucin nacional de 1952 se

instaur el capitalismo de Estado cuyo objetivo fue la construccin de una economa hacia adentro, basada en la industrializacin y la sustitucin de exportaciones
con intervencin protagnica del Estado. La emergencia de nuevas oligarquas
que se apropiaron del patrimonio estatal en sucesivos gobiernos, en beneficio
de reducidos grupos privilegiados, los cuales no lograron un desarrollo nacional
independiente2. En el contexto del capitalismo de Estado surgi la incipiente
industria turstica boliviana con inversiones privadas en el sector de servicios de
hospedaje, operacin y viajes. En todo caso, la visin mono-productora minera
e hidrocarburfera de los gobiernos de turno nunca permiti vislumbrar las potencialidades del turismo en Bolivia, y menos an plantear una poltica de Estado
que permita fomentar su desarrollo planificado y sostenible.
El agotamiento del capitalismo de Estado a partir de la crisis de la deuda
externa y la hiperinflacin al inicio de los aos ochenta, cre las condiciones
para la imposicin del modelo econmico neoliberal por ms de veinte aos,
mediante el cual el Estado fue sustituido por el mercado en la funcin asignadota
de recursos para la produccin de bienes, servicios y distribucin de la riqueza.
El resultado fue la mayor concentracin de la riqueza en una dcima parte de la
poblacin, y profundizacin de la desigualdad y la discriminacin denominada
pobreza; as como liquid las empresas estatales y enajen los recursos naturales a
favor de compaas transnacionales3. En los ltimos 10 aos, han ido surgiendo
en el seno de la sociedad boliviana, los denominados emprendimientos de turismo
indgena y comunitario; los cuales se han desarrollado al calor de la Cooperacin
Internacional y otros actores, pero no a travs de una poltica de Estado.
Con el Gobierno del Presidente Evo Morales, desde enero del 2006 se
propone la instauracin de un nuevo modelo econmico de produccin y acumulacin interna de riqueza, cuyo fundamento principal es la recuperacin de
la soberana de la propiedad y la industrializacin de los recursos naturales para
su exportacin y uso interno, a la par de la redistribucin de la riqueza entre los
sectores sociales histricamente excluidos. La economa plural propuesta en el
Plan Nacional de Desarrollo, y en la nueva Constitucin plantea el cambio del
patrn de desarrollo, mediante la ampliacin y diversificacin del aparato productivo4, en una matriz productiva que incorpora al turismo como uno de los
sectores estratgicos orientados a la generacin de empleo e ingresos. Por ello,
el Plan Nacional de Turismo 2006-20115 y el artculo 337 de la Nueva Constitucin Poltica del Estado, instauran por primera vez, polticas de fortalecimiento,
2
3
4
5
MPD: 2006: 7
MPD, 2006: 8
Op. cit.
VMT: 2006.
anlisis del turismo en el contexto econmico
113
promocin y desarrollo turstico de la base comunitaria en las reas rurales y

urbanas del territorio nacional.
Los indicadores econmicos del pas muestran el inicio de un nuevo ciclo
econmico y social en el diseo y ejecucin de una Nueva Economa Poltica,
que tomando en cuenta la interaccin entre actores econmicos, sociales e internacionales combina la preservacin del equilibrio macroeconmico, con los
cambios estructurales necesarios para erradicar la pobreza, acelerar el crecimiento
y lograr la diversificacin econmica. El Producto Interno Bruto (pib) de Bolivia
en el 2007 es de 11.462 millones de dlares, lo que supone un 5% de crecimiento
real del pib; un sector externo con rcord en el nivel de las exportaciones que
alcanzaron a $us 4.793 millones; un supervit comercial de ms de 1336 millones de dlares; un nuevo rcord en reservas internacionales de ms de seis mil
millones de dlares; y un saldo de la deuda externa pblica de mediano plazo de
$us 3.234,5 millones, el ms bajo desde 1984.
Un sector fiscal que registra el supervit fiscal ms alto en 66 aos equivalente a un 5,9% del pib gracias a la contribucin del idh (Impuesto Directo a los
Hidrocarburos) equivalente a 6,6% del pib sin el cual no hubiera habido el saldo
favorable y, por ltimo, un sector financiero slido con depsitos cercanos a los
cuatro mil millones, que mostrara la recuperacin del sector6. En el marco de
la crisis financiera internacional que se percibe a fines del 2008, esperemos que
este buen momento econmico de los ltimos tres aos, amortige el golpe en la
economa nacional de los prximos aos. Por tanto ha de depender del panorama
general, el desarrollo o la recesin del sector turstico nacional.
El sector turstico en la economa del pas
En el contexto general de la economa de Bolivia, el turismo es una actividad que
se inici hace ms o menos unos 40 aos, a partir de inversiones privadas y muy
puntualmente por inversiones pblicas en los rubros de la hotelera, la gastronoma,
el transporte y la operacin turstica. Desde entonces el turismo ha logrado crecer
a un ritmo lento pero sostenido, hasta alcanzar en el 2007 un flujo de 556.015 llegadas tursticas internacionales y sobrepasar el milln de turistas nacionales. En el
grfico N 7 a continuacin, se puede percibir en la serie histrica de los ltimos
6 aos, que durante el perodo 2004-2005 el flujo de turistas extranjeros report
un significativo 9% de incremento, alcanzando la cifra total de 524.316 turistas;
en el 2006 se verifica un descenso de 1.7% a 515.232 turistas debido a la crisis en
el transporte areo internacional causada por la cancelacin de operaciones de la
lnea bandera nacional: el Lloyd Areo Boliviano, quien tena a su cargo muchas
UDAPE, 2006: 5-6
114
de las rutas y escalas internacionales; durante el 2007 se reporta una recuperacin

del 6.5% del flujo turstico internacional que supera la cifra del 2005 hasta llegar a
556.015 turistas. En funcin a las tendencias se calcula que para el 2008 se alcanzar
el nmero total de 573.802 aplicando una tasa de crecimiento del 3,2%7.
Con respecto al turismo interno durante el perodo 2004-2005 la estimacin
nos muestra un crecimiento del 7%, alcanzando el total de 933.337 llegadas tursticas a establecimientos de hospedaje. En el 2006 el crecimiento es extraordinario
con una tasa del 18,6%, alcanzando un total de 1.107.008 turistas nacionales que se
trasportaron principalmente por va terrestre, dado que la crisis aeronutica referida
anteriormente afect tambin la conectividad area nacional. El ao 2007 el volumen
de turistas internos alcanz a 1.149.789, aunque para el 2008 se prev una tasa de
crecimiento del 4.6% para alcanzar la cifra de 1.202.679 turistas nacionales.
Grfico N 7
Evolucin de llegadas de turistas nacionales y extranjeros a Bolivia (en miles)
1.200
Turismo Receptivo (1)
Turismo Interno (2)
1.000
800
600
400
200
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
Fuente: Viceministerio de Turismo

(1) Se considera ingreso por frontera con excepcin de diplomticos y misiones oficiales
(2) No existen un registro interno por lo se toma el indicador proxy estadsticas hoteleras de nacionales
Con respecto al ingreso de divisas por turismo receptivo (Ver grfico N 8);
en el periodo 2004-2005 las divisas generadas por los visitantes extranjeros tuvieron un incremento del 10.3% alcanzando el volumen total de 238.6 millones
de dlares. Durante el 2006 decrecieron un 1,7%, disminuyendo 4,4 millones
de dlares (debido a la crisis aeronutica ocasionada por la cancelacin de operaciones internacionales del lab). Durante el 2007 se reporta nuevamente un
incremento sustantivo del 10,02% alcanzando el volumen de 259,2 millones de
7
VMT: 2008: Catlogo estadstico.
115
dlares. Manteniendo la tendencia de crecimiento se prev que durante el 2008

se logre al total de ingresos de 265,9 millones de dlares.
Grfico N 8
Ingresos de divisas generados por el turismo receptivo (miles de $us)
300
Alojamiento
Compra de bienes(1)
Otros gastos en servicio (2)
Ingreso de Divisas por Turismo

239
250
169
164
164
150
100
50
95
88
92
28
31
25
46
45
2000
2001
259
214
190
200
235
114
100
133
139
151
38
45
50
49
50
47
52
55
56
47
57
2002
2003
2004
2005
2006(p)
2007(p)
Fuente: Instituto Nacional de Estadstica

(P): Preliminar
(1): Comprende Compra de souvenirs, artesanas, regalos, etc.
(2): Comprende Gastos en Transporte, Alimentacin y Esparcimiento
Grfico N 9
Ejecucin de Inversin Pblica del Sector Turismo
25.000
Inversin Pblica Total
Externo
Interno
20.295
21.472
11.360
15.837
15.000
10.298
250.000
13.555
9.783
11.396
2003
2004
2005
10.112
2002
9.997
3.735
2001
6.054
2000
3.769
1999
2.808 2.126
1998
4.934
5.230
1.835
1997
3.082
2.417
1.656
7.504
3.941
3.571
7.934
2.704
9.614
6.239
5.000
9.562
9.321
10.000
2006
2007(1)
Fuente: Elaborado con informacin del Viceministerio de Inversin Pblica y Financiamiento Externo
(1) Informacin al 3er. Trimestre de 2007 y estimacin del tercer trimestre
116
En el grfico No. 9, sobre la evolucin de la inversin pblica en el turismo; se

ve que durante el periodo 2004 - 2005 la ejecucin de la inversin pblica alcanz
a 15,8 millones de bolivianos. Durante el 2006 tuvo un crecimiento extraordinario
del 28%, aumentando a 20.3 millones de bolivianos. Durante el 2007 hasta el tercer
trimestre mostr un incremento del 5.8%, alcanzando el volumen total de 21.4
millones de bolivianos. Manteniendo la tendencia de crecimiento y la ejecucin
de la inversin pblica demostrada se prev durante el 2008 alcance un total de
35,2 millones de bolivianos programados un 64,5% de crecimiento esperado.
Este incremento sustantivo en la inversin pblica es debido por una parte, a las
medidas de nacionalizacin de los hidrocarburos que en muchos casos duplic o
triplic el los presupuestos de Municipios y Prefecturas y en segundo lugar por
el esfuerzo del Viceministerio de Turismo, en la consecucin de recursos de la
Cooperacin Internacional.
Grfico N 10
Porcentaje de participacin del turismo en las exportaciones
Hidrocarburos
47%
Manufactura
26%
Minera
18%
Agropecuaria
4%
Turismo
Receptivo
5%
Luego de los hidrocarburos, la manufactura, y la minera, el turismo como

industria de exportacin de servicios ocupa un cuarto lugar respecto a su participacin en las exportaciones, y un primer lugar haciendo referencia a las exportaciones no tradicionales lo cual es equivalente a un 28% (Ver grafico 11). Por otra
parte, segn los ltimos datos, el turismo aporta al Producto Interno Bruto un
4,6%, sumando el turismo receptivo e interno, y genera 99.890 empleos directos
y cerca de 166.170 empleos indirectos8
El turismo en Amrica Latina y el Caribe BID, 2006: 47.

Oceana
2,5%
Europa
31,2%
Norteamroica
10,5%
frica
0,3%
Asia
5,4%
Latinoamrica
50,1%
Grfico N 12
Principales Mercados emisores de turismo para Bolivia 2007 (%)
258.714
284.840
Turismo
Aceites crudos de petrleo
Gas natural
Zinc y concentrados
213.517
173.111
Estao en bruto
691.731
177.545
No Tradicionales
Plata y concentrados
122.412
60.238
Plomo y concentrados
Oro en bruto
32.735
21.983
Volframio y concentrados
Estao y sus concentrados
21.615
Fuel oils (fuel)
Turismo
Soya (1)
88.590
70.466
Castaa
Aceite de soya (2)
68.723
Maderas
54.681
30.817
Azcar
Joyera
29.366
13.744
7.318
Cueros
Caf
Artesanas
1.983,.262
258.714
117
Grfico N 11
Importancia del Turismo en las Exportaciones 2007 (en miles $us)
Tradicionales
118
Grfico N 13
Principales Mercados Emisores de visitantes 2007
(En miles)
Suiza; 2,0%
Colombia; 2,1%
Otros Amrica; 2,1%
Canad; 2,2%
Israel; 2,5%
Espaa; 3,5%
Inglaterra; 4,6%
Alemania; 4,8%
Chile; 5,3%
Francia; 5,5%
Otros Europa; 6,2%
Brasil; 7,1%
EE.UU.; 8,3%
Argentina; 11,0%
Per; 17,1%
Los mercados ms importantes para el turismo boliviano son los latinoamericanos (50%), especialmente los de pases vecinos como Per, Brasil, Argentina
y Chile; les siguen el mercado europeo de Alemania, Inglaterra, Francia, Espaa,
Italia, Suiza y otros pases (31,2%), y los mercados norte americano (10,5%),
Asitico (5,4%) y de Oceana (2%). Estas tendencias deben permitir focalizar
de manera ms efectiva las estrategias de promocin y marketing turstico internacional, priorizando la consolidacin y ampliacin de los mercados que han
demostrado ofrecer flujos importantes de turistas. Pese a su alta sensibilidad con
los factores del entorno de conflicto en el cambio, el turismo ha demostrado
tener una menor vulnerabilidad respecto a otros sectores econmicos, puesto
que ha podido resistir, reorientarse y crecer en trminos de mercado, gracias a la
incorporacin de actividades tursticas novedosas en segmentos potenciales de la
demanda. Se ha ampliado el espectro de productos tursticos a nivel de cultura,
naturaleza, aventura y deportes, entre otros.
El turismo ha logrado efectos multiplicadores en la economa y la sociedad
boliviana. Su vinculacin con aspectos culturales y medio ambientales ha fortalecido los esfuerzos para la conservacin de estos recursos estratgicos en el pas. Los
servicios tursticos en los campos de la hostelera, viajes y turismo, gastronoma,
transporte y otros, han tenido un crecimiento significativo en los ltimos 10 aos.
119
El rubro hotelero tuvo un crecimiento medio del 5% anual. Segn las estadsticas9,
existen en Bolivia 1.013 empresas dedicadas al hospedaje turstico slo en las capitales departamentales, y ms de 1.145 en todo el pas con una capacidad de 21.791
habitaciones que suman ms de 35.641 plazas o camas. La actividad turstica cuenta
con una gran variedad de empresas, que van desde la microempresa de carcter
unifamiliar hasta el gran hotel de cadenas y empresas transnacionales10.
La gestin pblica del turismo en Bolivia, esta a cargo del Viceministerio de
Turismo (vmt) dependiente del Ministerio de Desarrollo Productivo y Economa
Plural. Esta es la instancia superior encargada de la definicin de polticas nacionales y la emisin de normas generales en el sector turstico. Mediante los procesos
de descentralizacin y municipalizacin implementados en los ltimos aos, las
prefecturas y los municipios asumen el rol principal para el desarrollo turstico en
el mbito de sus competencias departamentales y seccionales. Desde el punto de
vista normativo, el turismo cuenta con la Ley General de Turismo 2074 y los diferentes Reglamentos Sectoriales, pensados para gestionar la calidad de los servicios
tursticos con el apoyo de acciones de capacitacin y acompaamiento tcnico en
hotelera, gastronoma, gua, interpretacin, industrias culturales, transporte, etc.
que permitan articular un sistema de certificacin en el corto plazo.
Recientemente con el Plan Nacional de Turismo 2006-2011, las polticas,
programas y proyectos buscan promover la consolidacin y creacin de empresas
comunitarias de turismo en los destinos existentes y en las reas de concentracin
de la pobreza; fortalecer la gestin territorial turstica mediante la aplicacin
de instrumentos de organizacin, ordenamiento, planificacin, administracin,
control y fiscalizacin, expresados en un marco normativo adecuado; aplicar una
estrategia nacional de promocin y mercadeo de destinos y productos tursticos
en el mercado internacional e interno; implementar proyectos transversales de
fomento a la empresa con capacitacin y formacin turstica; comunicacin y
cultura turstica; acompaamiento tcnico interdisciplinario para el desarrollo
turstico; investigacin, innovacin y desarrollo de tecnologa para el desarrollo
turstico; participacin, gnero y generaciones en el turismo; e implementacin
del sistema de inversin y financiamiento para el desarrollo turstico.
La inversin pblica del Viceministerio de Turismo (vmt) ha tenido un
crecimiento sustantivo en los ltimos aos, si bien entre los aos 2004 a 2006
la inversin programada del vmt tuvo un promedio de 1,9 millones de dlares,
principalmente de los programas del bid 1098 y de la Agencia Espaola de Cooperacin al Desarrollo (aecid). En la gestin 2007 se invirtieron cerca de 4
millones de dlares y se logro comprometer 32,2 millones de dlares, de diversas
9 Catlogo Estadstico de Bolivia 1996-2007; VMT; 2008.

10 Publicaciones del Viceministerio de Turismo: VMT, (2008), VMT (2007); VMT (2006)
120
fuentes (Banco Mundial, bid, aeci, caf, snv, otca, step omt, oit, Mxico,
alba tcp, etc.) para ejecutar en los prximos 4 aos. A partir de la ejecucin de
253.000 dlares de preinversin hasta marzo del 2008 se prev movilizar cerca de
10.8 millones de dlares ms para los prximos 4 aos. A esto se suma la gestin
financiera del anteproyecto de Ley de la Tasa Turstica que se encuentra para su
aprobacin en el Parlamento, con la cual se prev recaudar 23 millones de dlares para los prximos 4 aos. Con todo ello se calcula un total de 66 millones de
dlares, de los cuales se calcula ejecutar entre 10 y 15 millones de dlares/ao.
Todo esto puede ser atribuible a la concrecin del Plan Nacional de Turismo con
lneas estratgicas y programticas ms claras y por la mayor conciencia de la
Cooperacin Internacional y el Gobierno respecto a la importancia del turismo
en el desarrollo econmico y social del pas.
Debilidades del sector turstico
El crecimiento turstico espontneo y desordenado es una de las debilidades que
enfrenta el turismo en Bolivia, as como en muchos otros destinos en los cuales
el desarrollo turstico no ha contado con una adecuada organizacin, ordenacin,
planificacin y gestin, tanto en trminos del territorio en el cual se implanta,
como en el propio negocio turstico. Tal fenmeno espontneo, acarrea una serie
de impactos negativos en el medio ambiente, la sociedad, la cultura y el territorio.
En Bolivia se empiezan a evidenciar efectos negativos del turismo: contaminacin
ambiental, aculturacin, sobrecarga, dficit de servicios pblicos para la poblacin
local, aglomeraciones, agobio residente; y competencia desleal entre los propios
operadores y prestadores de servicios tursticos. Con ello deducimos que el turismo industria sin chimeneas, cuando surge sin una planificacin y gestin
pertinente puede ser una de las importantes causas de degradacin ambiental,
invasin cultural, desequilibrio territorial e insostenibilidad econmica.
Vemos como en muchos de nuestros destinos tursticos, los impactos socioculturales y la contaminacin con residuos slidos, descargas de aguas servidas, ruido y
edificaciones inapropiadas, etc. son ocasionados por la actividad turstica. La competencia por el precio (no por la calidad) entre los operadores y prestadores de servicios
tursticos, ha llevado a la prdida de valor global de nuestros productos y destinos
tursticos, lo cual afecta obviamente en la cada del nivel de calidad de los servicios,
en la insatisfaccin de los turistas y en el quiebre de la rentabilidad e la imagen de
los propios negocios tursticos y los servicios complementarios. Gran parte de ello es
atribuible a la falta de planificacin y gestin estratgica de la actividad turstica.
Por todo lo anotado anteriormente es posible afirmar que nuestros destinos y
productos tursticos se encuentran inacabados; porque adems se evidencia la carencia
en infraestructura bsica (agua potable, energa, sanidad, telefona fija/mvil y otros)
e infraestructura de conectividad (carreteras, aeropuertos, vas frreas, puertos, etc.)
121
lo que ha limitado el desarrollo de los servicios y los destinos tursticos, sobre todo
en las reas rurales del pas donde justamente se sitan los ms importantes atractivos
tursticos. Los estudios iniciados hace aos por el Viceministerio de Turismo, para
la formulacin de los planes de ordenamiento en los principales destinos tursticos
(cdti), estn siendo recientemente actualizados y profundizados con la implementacin de la actual poltica de planificacin y gestin territorial turstica, que busca
fundamentalmente movilizar la concurrencia tcnica y financiera intersectorial de
las instituciones pblicas (nacionales, departamentales, regionales y municipales),
las empresas privadas y las organizaciones sociales.
En este sentido, el Proyecto de Desarrollo Sostenible del Lago Titicaca
diseado en la perspectiva regional del destino turstico, cuenta con un crdito de
veinte millones de dlares para la inversin en el desarrollo turstico, la provisin
de servicios bsicos y el fortalecimiento institucional de todo el territorio circunlacustre, que abarca 15 municipios. De la misma manera se vienen formulando
planes maestros de desarrollo tursticos en los destinos: Salar de Uyuni y Lagunas,
Potos-Sucre, Misiones Jesuticas; y prximamente en los destinos del Trpico
y centro de Cochabamba; la Cordillera Real; Oruro; el Pantanal; la ruta de los
Vinos; el Chaco; los andes y sabanas amaznicas (Madidi-Piln Lajas y pampas
del Beni); el norte amaznico y las culturas hidrulicas de Moxos, etc.
La reducida y dispersa oferta de productos tursticos de calidad es una de las
debilidades del sistema turstico boliviano, que puede atribuirse a la poca inversin
pblica y privada que se orient histricamente al sector. La falta de un sistema
crediticio de fomento a la inversin en turismo, la escasa asistencia tcnica y el
insuficiente y disperso sistema de formacin y capacitacin turstica, han hecho
que los esfuerzos de inversin nacional privada en hotelera, operacin, viajes,
transporte y promocin turstica configuren una oferta turstica cualificada bastante puntual y atomizada en el territorio nacional y regional.
Por ello, resulta imprescindible trabajar en la articulacin de todos los sectores
que hacen parte de los complejos tursticos (economa territorial), en torno a una
visin compartida y una planificacin estratgica en el mbito de los territorios o
destinos tursticos regionales. Es prioritario avanzar en propuestas compactas y articuladas que permitan la inversin y actuacin tcnica de otros sectores como los de
infraestructura, conectividad, servicios bsicos, servicios sociales, gestin cultural y ambiental,
entre otros; para generar las condiciones que permitan cualificar la oferta turstica
desde un punto de vista estructural y sectorial, aprovechando adems las economas
de escala para la construccin de sistemas de gestin de calidad de todos los servicios
tursticos, para que la consolidacin o empaquetado de la oferta turstica regional y
nacional, haga ms efectiva y eficiente su promocin y comercializacin. Respecto
a las comunicaciones en el mbito de cobertura, alcance y costos de telefona fija y
mvil, este servicio est mejorando en beneficio de la operacin turstica, gracias a
las importantes inversiones que se realizan al respecto.
122
Sin duda, uno de los cuellos de botella para la actividad turstica nacional es la
conectividad area, que vincula al pas con el mundo e internamente con sus regiones.
Bolivia es un destino de largo alcance para los mercados internacionales emisores
de turismo: Europa, Norte Amrica y Asia; son muy pocos vuelos internacionales
que arriban de estos espacios de emisin turstica y de los pases vecinos, con relacin a los que llegan a otras capitales cercanas como Lima, Sao Paulo, Santiago
de Chile, Buenos Aires, etc. pese a que la condicin geogrfica de Bolivia, al estar
ubicada en el centro de Sudamrica, hace de ella un inmejorable conector de norte
a sur y de este a oeste del continente. A esto se suman las escasas frecuencias de
operacin al pas, as como los altos costos del pasaje areo y la operacin en los
aeropuertos, que son correspondientemente ms altos con relacin a los costos
unitarios en otros pases. El transporte areo interno con vuelos domsticos entre
las principales capitales del pas, tiene un costo de 10 a 15 veces ms que los viajes
por tierra. Toda esta situacin, no permite el desarrollo adecuado de los productos
tursticos del pas, puesto que la conectividad area en un destino mediterrneo y
con pocas carreteras como Bolivia es una condicin de primer orden.
Las vas camineras muestran serias restricciones en cuanto a la conexin de las
ciudades capitales con los destinos tursticos. La mayora de los destinos tursticos
rurales tienen problemas de accesibilidad, salvo las carreteras asfaltadas hacia
el lago Titicaca, el eje fundamental La Paz, Oruro, Cochabamba, Santa Cruz,
Trinidad, Potos y Sucre, as como las carreteras de conexin internacional Santa
Cruz-Yacuiba, y Patacamaya Tambo Quemado. Es muy importante la inversin
que en los ltimos tres aos se ha destinado a la vertebracin caminera del pas, son
cerca de 2.700 kilmetros de nuevas carreteras entre las que cuentan el corredor
al norte del pas con Beni (Guayara) y Pando, y hacia el sur con Tarija, Uyuni;
y la carretera bi-ocenica que vincula al pas con Brasil va Puerto Suarez y San
Matas y conecta con los puertos chilenos de Arica e Iquique va Pisiga. No existe
una gua caminera adecuada y existen limitaciones en la sealizacin vial, lo que
impide el desplazamiento de visitantes extranjeros motorizados.
Bolivia es un pas desconocido en el mundo con relacin a su oferta turstica;
segn un primer diagnstico, se sealaba hace ya muchos aos, que la imagen
turstica que proyecta el pas es difusa con relacin a los objetivos de mercado y
sesgada hacia los productos de ciertos territorios tursticos. Por cierto, la inversin
que durante los ltimos aos el pas ha realizado en materia de promocin turstica
ha sido nfima (ver cuadro N 11). Pese a ello, el crecimiento del flujo turstico
ha sido sostenido, lo cual indica que con una adecuada promocin la actividad
turstica puede despegar significativamente. Para lo cual se requiere encarar una
estrategia de promocin turstica orientada al mercado internacional e interno.
Con relacin al mercado interno surge (a partir de la nueva Constitucin
Poltica del Estado), la necesidad de construir un pas plurinacional e intercultural,
donde el turismo social ligado a estrategias culturales, educacionales, deportivas
123
y de otro orden, puede ser una herramienta intercultural de cohesin social e

integracin nacional.
Cuadro N 11
Presupuestos de promocin turstica Vsus. Ingresos por Turismo
(en miles de $us)
Pases
Presupuesto en promocin
turstica el 2007
Brasil
Espaa
Colombia
Dominicana
Per
Mexico
Ecuador
Panama
Chile
Costarica
Bolivia

85000
400000
26000
22000
26000
11200
12136
12000
8000
6000
120
Ingresos nacionales
por turismo el 2005
33.861000
47.891000
1.218000
3.508000
1.241000
11.775000
486000
780000
1.256000
1.551000
239
Elaboracin: VMT, 2007.
Otras debilidades del sector estn ligadas a la falta de una cultura turstica en la
sociedad, lo que merma la calidad en la experiencia de los visitantes, que en ocasiones no cuenta con la debida atencin a sus necesidades de acogida y seguridad. Por
otra parte, el turismo en los ltimos aos no ha sido visualizado ni priorizado por la
inversin pblica, ni en su necesaria jerarquizacin institucional. Finalmente, la desarticulacin de la gestin pblica nacional, departamental y municipal, sobre todo en
su funcin de control y fiscalizacin de las normas tursticas, no ha logrado frenar el
aprovechamiento desorganizado e insostenible de los recursos tursticos por parte de
algunos operadores, y garantizar los niveles de calidad de los servicios, que en muchos
casos han deteriorado la imagen turstica del pas en el mercado internacional.
Turismo comunitario en Bolivia
Mediante un primer relevamiento nacional, el Viceministerio de Turismo ha
logrado identificar cerca de 100 emprendimientos tursticos comunitarios, que se
hallan en distintas fases de desarrollo; cerca de 50 de ellos han permitido verificar
operacin turstica, entre los cuales existen unos cuantos bastante consolidados y la
gran mayora en un proceso incipiente o en vas de consolidacin. En todo caso, se
ha podido estimar que el nmero de turistas registrados en los emprendimientos
comunitarios en 2006 fue de aproximadamente 17.775 visitantes, generando un
ingreso cercano a los 5 millones de dlares americanos, que representa un 2%
del total nacional de ingresos por turismo (ver grfico No. 14).
124
Grfico N 14
Volumen de turistas en Emprendimientos de Turismo Comunitario
2000
Tomarapi
1800
1600
1400
La Yunga
1200
1000
Chochis Chalaln
Palcoco
Sorata
800
Polques
Museo Kasay
600
400
Ro Lauca
200
0
ChojaslviKala Pucara
San Miguel del

Bala
Tacaso
Mapajo
La Chorta
Cabaa Cajones
Fuente: VMT: Disgnstico y Plan Estratgico de Turismo Comunitario CAF-FAST: 2007
El Turismo Comunitario es un nuevo modelo de gestin turstica, que ha surgido

en el pas durante la ltima dcada al calor: de las ong y Organizaciones Conservacionistas en un 67%; del Estado nacional o subnacionnal (Prefecturas, Municipios)
en un 30%; y un 2% con apoyo de la empresa privada (ver grfico N 15).
Grfico N 15
Fuentes de Financiamiento con que iniciaron los ETC
70%
59%
60%
50%
40%
30%
20%
20%
10%
0%
4%
Municipio
ONG
Prefectura
9%
7%
Entidad Financiera Gobierno nacional
2%
Empresa privada
Fuente: VMT/CAF-FAST, 2007
Para avanzar en la sistematizacin de las experiencias de turismo comunitario en Bolivia, se han agrupado los emprendimientos segn regiones ms o menos comunes.
En la Regin Madidi-Ambor que forma parte del corredor biolgico que
encadena varias reas protegidas de las laderas orientales de los Andes, se concentra la mayor oferta turstica desarrollada por las comunidades, donde existen
125
aproximadamente 24 emprendimientos comunitarios con diferentes niveles de

avance. Esta regin est a su vez conformada por 4 sub regiones: Sub Regin
Madidi-Piln Lajas, Sub Regin Cotapata-Yungas, Sub Regin Carraco-Trpico
Cochabambino y la Sub Regin Ambor - Samaipata (Ver cuadro No 12).
Cuadro N 12
Emprendimientos de Turismo Comunitario
en la Regin Madidi-Ambor
126
Los ms representativos son Chalaln Ecolodge, Mapajo Ecoturismo Indgena,

San Miguel del Bala, Turismo Ecolgico Social, Ecoturismo Comunitario Urpuma,
Kausay Wasy, Villa Amboro, La Chonta, Cataratas del Jardn, Volcanes y La Yunga.
Todos ofrecen ecoturismo, en eco-albergues con una capacidad promedio de 20 camas, con servicios de gastronoma nacional e internacional y guas especializados.
En la Regin Chiquitania-Pantanal, caracterizada por ser parte de la ruta de las
Misiones Jesuticas Chiquitanas (la unesco en 1990 las declar como Patrimonio
de la Humanidad) que se sita en una extensa rea del departamento de Santa Cruz,
al Este de Bolivia. Las Iglesias de las Misiones construidas en el estilo barroco mestizo, presentan bellos murales, altares, y columnas, plpitos y cajoneras tallados en
madera. Se destacan adems, por la originalidad de su construccin, que se manifiesta
tanto en la estructura, como en el color, la ornamentacin y los materiales utilizados.
En la ruta de estos monumentos se realiza desde hace varios aos el Festival Internacional de Msica Barroca y Renacentista Americana, donde los descendientes de
los indgenas chiquitanos fabrican y ejecutan sus instrumentos vestidos a la usanza
de las misiones con representaciones de personajes tradicionales.
La oferta turstica se basa en la riqueza cultural e histrica, que perdura en
las iglesias de estas reducciones. Son verdaderas joyas arquitectnicas, que cumplen su funcin religiosa en los pueblos. En el Pantanal y el Parque Noel Kemp
Mercado se estn desarrollando ofertas ecotursticas, sobre todo en las zonas de
San Matas, San Vicente, El Carmen, Puerto Surez, Puerto Quijarro, Puerto
Bush y las reas Protegidas San Matas y Baados de Otuquis.
Cuadro N 13
en la Regin Chiquitana-Pantanal
NOMB R E DE L
E M P R E N D IM IE N T O
(E T C )
1 Chochis
Albergue ecoturstico
2 Santa Ana de Velasco
Com unidad ecoturstica
3 SanJuancito
D p to .
M u n ic ip io
A r e a P r o te g id a
C o m u n id a d
Santa Cruz
Robore
Chochis
Santa Cruz
San Ignacio
Santa Ana de Velasco
Santa Cruz
San Ignacio
San Juancito
N de
N de
fa m ilia s
fa m ilia s q u e
N de
fa m ilia s d e la s o c ia s d e l tr a b a ja n e n e l
ETC
ETC
c o m u n id a d
P u e b lo o
N a c i n d e
o r g e n
Ayoreo
2 Chiquitano
300
50
20 Chiquitano
22
11
5 Chiquitano
S itu a c i n d e l
ETC
En proceso
En proceso de
capacitacin
En proceso
Recientemente se conoce de importantes iniciativas que se estn consolidando en la regin, entre las que resalta la Comunidad de San Jun de Lomero, la
comunidad de Limoncito Cerca de Concepcin, y las comunidades chiquitanas
que se encuentran al interior del parque Noel Kemp Mercado.
La Regin de Altiplano - Valles de las tierras altas del occidente de Bolivia, se
caracteriza por ser parte de la cuenca endorreica del Altiplano: Titicaca-Salar
de Uyuni, as como la regin de la Reserva Biolgica Cordillera de Sama o
Puna de Tajzara. Parte de las tierras altas drenan sus aguas en las regiones de
127
v ertientes del Pramo y de Valles secos hacia las cuencas del Amazonas y del
Plata (Pilcomayo).
Se encuentran en sta regin importantes humedales de reas Protegidas: Laguna Colorada en la Reserva Nacional de Fauna Andina Eduardo Avaroa; la Cuenca
de Tajzara en la Reserva Biolgica de la Cordillera de Sama en Tarija; humedales y
sitios ramsar como el lago Titicaca, en La Paz y los lagos Poop y Uru Uru en el
departamento de Oruro. En esta regin se desarrollo el turismo comunitario con
una oferta diversificada en base a sus atractivos naturales, culturales e histricos. En
esta regin se han identificado 22 emprendimientos comunitarios.
Cuadro N 14
en la Regin Altiplano y Valles
NOMB R E DE L
E M P R E N D IM IE N T O
(E T C )
D p to .
M u n ic ip io
Dinam izacin turstica de

1 las grutas de San Pedro La Paz
Sorata
Dinam izacin turstica de

2 la Laguna Pam palaram a La Paz
La Paz
Ecoturism o com unitario

3 en Chojasivi
4 Pacha T rek: ET C Kaluyo
Pacha T rek: ET C
5 Q otapam pa
Pacha T rek: ET C
6 Chacarapi
Asoc. Com unal de
7 Ecoturism o T elinguaya
8 Q `ala Uta
9 Aguas Blancas
San Pedro
Chojasivi, lukurm ata,

Chiluyo, T iquipaya y
Achachicala
30
40
46
44
25
95
24
P u e b lo o
N a c i n d e
o r g e n
S itu a c i n d e l
ETC
No est en
funcionam iento
(En obras)
La Paz
Charazani
Kaluyo
27
26
26 Q uechua
La Paz
Charazani
Q otapam pa
40
40
40 Q uechua
La Paz
Charazani
Chacarapi
21
21
21 Q uechua
La Paz
Curva
Lagunillas
25
25
15 Q uechua
La Paz
G uanay
33
33
33 Aym ara
33
26
5 Aym ara
118
58
11 Aym ara
En
funcionam iento
2363
2363
Aym ara
En
funcionam iento
120
120
120 Q uechua
36
24
4 Q uechua
Pucarani
La Paz
Pelechuco
La Paz
11 Albergue T om arapi
O ruro
Batallas
Curahuara de
Carangas
Circuito Ecoturstico Ro
12 Lauca
O ruro
19 San Pedro de Sola
C o m u n id a d
Albergue en
construccin
En
funcionam iento
En
funcionam iento
En
funcionam iento
En
funcionam iento
En
funcionam iento
No est en
funcionam iento
(En obras)
En
funcionam iento
En
funcionam iento
La Paz
10 Khotia Utam a
13 CAT Incahuasi
M ueseo Kawsayhuasi y
Necrpolis precolom bia
14 de san Juan de Rosario
Albergue de alta M ontaa
15 Q uetena Chico
Asociacin de
16 prestadores tursticos
Circuito T urstico Jalq'a
17 Ch'uta
18 Ch'uta 2
19 Ch'uta 3
A r e a P r o te g id a
N de
N de
fa m ilia s
fa m ilia s q u e
N de
fa m ilia s d e la s o c ia s d e l tr a b a ja n e n e l
ETC
ETC
c o m u n id a d
Potos
Curahuara de
Carangas
M ancom unidad de
M unicipios LlicaT ahua
Potos
Colcha K
Parque Nacional
Sajam a
Area de
am ortiguacion
Parque Nacional
Sajam a
Caripe
Julo - Sacabaya M acaya
San Juna de Rosario

Reserva Eduardo
Avaroa
Reserva Eduardo
Avaroa
Potos
San Pablo de Lpez
Potos
San Pablo de Lpez
Q uetena Chico
Chuquisaca
Sucre
M aragua
165
165
Q uechua
Chuquisaca
O ropeza
Potolo
300
300
Q uechua
Chuquisaca
Sucre
Chaunaca
40
40
Q uechua
T arija
T arija
Q uetena G rande
Q uechua
San Pedro de Sola
Q uechua
T arija
Reserva Biolgica
de la Cordillera de
Sam a
Calderillas
Q uechua
Rutas andinas del Sam a:

T arija
21 ET C Pujsara
(Aviles)
Reserva Biolgica
de la Cordillera de
Sam a
Pujsara
Q uechua
Sociedad Coorporativa
22 San Carlos
T arija
Rutas andinas del Sam a:

20 ET C Calderillas
T arija
T arija
Yesera
25
25
Q uechua
En
funcionam iento
En
funcionam iento
En
funcionam iento
En
funcionam iento
En
funcionam iento
En
funcionam iento
En
funcionam iento
En
funcionam iento
No esta en
funcionam iento.
(En obras para
hospedaje)
128
Los que mayor flujo de turistas reciben actualmente son Tomarapi, Ro

Lauca, que cuentan con buenos servicios de alojamiento, gastronoma y guiaje;
Los emprendimientos dentro de la Reserva Eduardo Avaroa, brindan servicio
solamente de alojamiento, debido a que no cuentan con la capacitacin como
guas de montaa o gastrnomos, de manera que sus ingresos son limitados, desaprovechando la gran demanda que existe actualmente en el destino Desiertos
blancos Lagunas de colores.
En todo caso, el turismo indgena y comunitario se ha ido consolidando en
los diversos territorios comunitarios, gracias a su integracin con otras actividades
propias del sistema econmico- productivo, y social organizativo. En el grfico
N 16, se puede apreciar que en respuesta a la pregunta: cul es la principal actividad econmica de la comunidad?, aparece el turismo en tercer lugar con 17%,
seguido de la agricultura y la ganadera con 31% y 21% correspondientemente.
Se aprecia tambin que el turismo ha remplazado en prioridad a las actividades
comerciales, caza-pesca, forestal y minera.
Grfico N 16
Principales actividades econmicas en las comunidades con ETC
Comercial
13%
17%
Turismo
Minera
2%
Caza y pesca
10%
Forestal
7%
Ganadera
21%
Agrcola
0%
31%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
4. 2. La economa del sector rural

La pobreza en el rea rural
La situacin econmica del sector rural, est refrendada por varios estudios de medicin de la pobreza, los cuales coinciden en afirmar que los campesinos-indgenas
son los bolivianos ms pobres y que la pobreza crtica y la indigencia se concentran
129
sobre todo en las reas rurales del pas. Hace 25 aos Morales11 afirmaba que el 95%
de los campesinos bolivianos era pobre e indigente; y que el 20% de los mismos se
encontraba en situacin de indigencia extrema, lo que profundizaba la brecha entre
el sector urbano y rural. En el 2001, la incidencia de la pobreza en las reas rurales
era del 74%, que en 15 municipios afectaba al menos al 95% de la poblacin rural,
entre ellos los municipios de Tacopaya, Arque, Tapacar, Morochata y otros12. Bolivia segn el Indice de Desarrollo Humano (idh) Bolivia ocupa el 112 lugar entre
los 174 pases, y es el pas que tiene el menor (idh), en Sud Amrica como bloque
de pases de desarrollo humano medio13. Como se puede apreciar, en 20 aos la
situacin de la pobreza rural en Bolivia no ha cambiado significativamente.
El clculo de la pobreza realizado de acuerdo a la participacin del ingreso
promedio de los hogares en los costos alimenticios mnimos y en el ingreso mnimo
vital, demuestra que el 80% de los hogares rurales cuenta con ingresos inferiores
o iguales al 70% del ingreso mnimo vital estimado. El 20% no cubre ms que
el 30% de las necesidades alimenticias. Solamente un 20% puede considerarse
como no pobre y un 5% alcanza un cierto confort debido a sus ingresos14. Segn
el estudio sobre Necesidades Bsicas Insatisfechas por Municipios, se ve que los
municipios donde estn ubicados los territorios indgenas presentan los grados
de incidencia de pobreza ms elevados en el pas.
Uno de los ms importantes problemas que tuvieron que enfrentar los pueblos
indgenas-campesinos, es la tenencia de la tierra. Bolivia tiene una superficie de 108
millones de hectreas, de las cuales hasta 1985, el Consejo Nacional de Reforma
Agraria haba dotado 32 millones para 40 mil unidades empresariales, y nicamente 4 millones de hectreas fueron dotadas a 550 mil unidades campesinas. 72
mil hectreas no son de uso agrcola ni ganadero y constituyen tierras forestales,
reservas y eriales improductivos. Estas 40 mil unidades empresariales tienen un
promedio de 700 hectreas pero muchas de ellas abarcan hasta 50 mil hectreas.
Actualmente los campesinos tienen un promedio de 7 hectreas por propiedad
familiar. Este promedio es resultante de promedios regionales que llegan a ser de
2,5 ha en el Altiplano, 3,6 en los valles y 30 ha en las tierras bajas del oriente15.
En Bolivia se cultivan cada ao un promedio de un milln 300 mil hectreas,
los campesinos pequeos productores cultivan cerca de 1 milln doscientas hectreas y las empresas 83 mil. Las empresas ganaderas del norte y el oriente del
pas dedican cerca de 2 millones de hectreas para la cra extensiva de ganado.
Los campesinos producen el 70% de los alimentos que se consumen en Bolivia,
11
12
13
14
15
Morales, 1984
PNUD, 2008: 109
PNUD, 2004.
Op. Cit.
Urioste, 1992: passim.
130
las empresas el 20% y el 10% restante es cubierto por las importaciones. De all
se deduce que los campesinos cultivan el 95% del total de la tierra cultivada en el
pas y producen el 70% de todos los alimentos, mientras que las empresas en sus
latifundios improductivos que alcanzan a 27 millones de hectreas cultivables y
de pastoreo, cultivan slo 83 mil hectreas y 2 millones de hectreas son aprovechadas para la ganadera extensiva16.
En la dcada de los 40, el informe Bohan dise las bases para una estrategia
de desarrollo capitalista, basada en la incorporacin de grandes extensiones de
tierras del oriente y la satisfaccin de las necesidades de subsistencia interna en
base al pequeo productor campesino. Las comunidades campesino-indgenas
de los Andes fueron adaptando paulatinamente una doble racionalidad en busca
de equilibrar el autoconsumo y la participacin en el mercado. Esta doble racionalidad y la persistencia de formas organizativas tradicionales han configurado la
nueva comunidad sobre antiguos moldes.
La mayora de las comunidades rurales estn ubicadas en lugares geogrficamente alejados de las vas de comunicacin y las ciudades; sus pobladores viven
en condiciones rudimentarias de autosubsistencia. Sin embargo antes de 1985,
cuando empez a implementarse la poltica de ajuste estructural, los campesinos
aportaban a la economa del pas los alimentos que se consuman internamente,
por un valor bruto aproximado a los 500 millones de dlares al ao (aporte invisibilizado), sin tomar en cuenta el cultivo de la hoja de coca. La poltica del ajuste
estructural impuesta por el Fondo Monetario Internacional fmi en Latinoamrica,
en las dos ltimas dcadas, muestra su lado ultraliberal al tratar el tema agrario y
la problemtica de las comunidades campesinas en los siguientes trminos:

Las comunidades campesinas no son histricamente viables;

La mayora de los campesinos no participan de la economa de mercado, por
tanto, no aportan al desarrollo;
Los campesinos son conservadores y reticentes al cambio. Invertir en ellos
es un gasto improductivo;
Las inversiones pasadas en apoyo a la implementacin de reformas agrarias y
desarrollo para los campesinos han fracasado, siguen siendo los ms pobres;
El mercado interno es muy reducido y es necesario incorporar a los campesinos a la economa nacional;
Los campesinos son incapaces de producir para la exportacin17.
Segn el informe del Banco Mundial sobre la pobreza rural, sealaba que
los campesinos eran ms pobres en 1990 que en 1985. A lo que responden: que
16 Op. cit.
17 Urioste, 1997: 128
131
fue el resultado de la aplicacin de la poltica de ajuste estructural que incidi en

los siguientes factores:

Disminucin de la inversin pblica en el sector agropecuario campesino.

Estmulo a la reconcentracin latifundiaria improductiva de la tierra.
Reduccin de la oferta crediticia para pequeos productores.
Apertura indiscriminada al comercio de importacin de productos agropecuarios alimenticios de otros pases.
Disminucin de presupuestos de educacin y salud en el sector rural.
Ausencia de legislacin laboral para trabajadores agrcolas asalariados.
Nuevas formas de tributacin al incorporarlos en el impuesto al valor agregado.
Polticas arancelarias uniformes que encarecen insumos, equipos y herramientas para el sector agropecuario campesino.
Aumento de programas de donacin alimentaria, que distorsionan la economa
campesina y desestructuran el aparato productivo.
Promocin de polticas agropecuarias de exportacin, solamente orientadas
a empresas agropecuarias intensivas en capital18.
Un informe del fida19, demuestra que siendo la poblacin campesina-indgena

cerca de la mitad de la poblacin nacional, el total de las inversiones pblicas
dirigidas al sector agropecuario tena un promedio histrico del 10% por ao.
Pero los campesinos reciban tan solamente el 20% de esa inversin agropecuaria
(el 80% se destinaba a las empresas), lo que significa que la poblacin campesinaindgena reciba el 2% de la inversin pblica nacional. En los ltimos tres aos se
han realizado esfuerzos que se orientan a los sectores campesinos e indgenas, en
trminos de educacin, salud, seguridad alimentaria y provisin de infraestructura
bsica, sin embargo estos progresos resultan an insuficientes. Sin embargo, el
nuevo modelo econmico plural consagrado en la nueva Constitucin, seala en
su artculo 307, que el Estado reconocer, respetar, proteger y promover la
organizacin econmica comunitaria, que comprende los sistemas de produccin
y reproduccin de la vida social, fundados en los principios y visin de las naciones
y pueblos indgena, originarios y campesinos. Esta es sin duda, una propuesta de
cambio significativo en las polticas del Estado, que hasta ahora invisibilizaban y
trataban de menos, a la economa generada desde las comunidades, que por cierto
ha sido, y es el sustento alimentario de nuestro pas.
En toda la historia republicana no han habido inversiones significativas
para el desarrollo del rea rural. De all que no existan carreteras interdeparta-
18 Urioste, 1997: 129

19 FIDA, 1999.
132
mentales adecuadas, caminos vecinales, asistencia tcnica, centros de acopio, ni

infraestructura de riego, etc. Unos de los efectos globales de la poltica de ajuste
estructural, fue la transformacin de los campesinos alimentariamente autosuficientes en campesinos consumidores netos de alimentos. En la actualidad se
estima que no producen ni el 50% de lo que consumen20. Sin embargo, son diversos los estudios que hacen referencia a la explotacin estructural del mercado
al sector campesino, que con su trabajo subvenciona la canasta familiar barata, lo
que permite a su vez mantener los bajos salarios y el costo de vida en las ciudades. En este contexto, el desarrollo turstico de base comunitaria se brinda como
una alternativa poderosa, para la creacin de riqueza, empleo, equidad y en fin,
el mejoramiento de las condiciones econmicas y sociales de la poblacin local,
regional y nacional.
Perspectivas econmicas para el sector rural
Las perspectivas econmicas para el sector rural, han venido cambiando paulatinamente, para bien. La larga y dura lucha de las organizaciones indgenas, ha
logrado que las tierras indgenas en los pases de la cuenca tengan un estatus legal
especial, las comunidades con existencia legal, son personas jurdicas autnomas,
en su organizacin, en el uso y libre disposicin de sus tierras, y en el manejo
econmico y administrativo, dentro del marco que la ley establece21. A partir de
la adjudicacin de ttulos de propiedad sobre los territorios originarios de los
pueblos indgenas, en el pas y la regin, se dan condiciones inmejorables para
plantear un nuevo modelo de gestin territorial, basado tambin en un nuevo
paradigma; el propio.
En la cuenca amaznica se encuentran tituladas entre 117 a 122 millones de
hectreas, bajo el status de territorios indgenas, existen en el mejor de los casos
1 milln de kilmetros cuadrados de tierras indgenas en toda la cuenca, o sea,
el 15% del territorio total, que contiene grandes potencialidades y retos para el
futuro22. Los territorios indgenas en Bolivia, jams tuvieron el reconocimiento, ni la preponderancia que tienen ahora en la nueva Constitucin Poltica de
Estado23, que fundamentalmente consagra y reafirma los Derechos Indgenas y
Comunitario-campesinos a la tierra y el territorio. Aunque lo ms importante
ahora es lograr que la gestin de esos vastos territorios genere riqueza, empleo y
bienestar para las poblaciones indgenas y campesinas que los poseen.
20
21
22
23
Urioste, 1997: 129

PRAIA. 1998: passim.
Op. cit.
CPE: 2009. Art. 393 y 394.
133
Un reciente informe del pnud sobre La otra frontera, afirma que Bolivia
contina entrampada en un patrn de crecimiento empobrecedor, basado en
recursos naturales primarios (hidrocarburos, minera agroindustria), que por
cierto no han logrado generar empleos de calidad. Seala adems que el ao
pasado, la economa boliviana creci ms del 5%, pero aument el nmero de
personas pobres en ms de 166.00024. Por tanto, el informe plantea la necesidad
de encarar una economa alternativa, basada en servicios ambientales, ecoturismo, desarrollo forestal, biocomercio y agricultura orgnica, que genera empleo
conservando el medio ambiente y mejorando los estndares laborales25. Son
miles de productores asociados y comunidades que han iniciado este camino con
condiciones muy promisorias.
Desde hace 10 aos se ha expandido el mercado de los productos secundarios del bosque tropical, su comercio internacional es seis veces ms grande
que el comercio de la madera. Actualmente el mercado de comercio alternativo
ha demostrado un crecimiento acelerado [] El valor del comercio orgnico a
nivel mundial en el 2006 alcanz a $us 40.000 millones, lo que implic que en
entre 2005 y 2006 se expandiera en $us 5.000 millones [], demostrando una
tasa de crecimiento anual de 16% y un nivel de precios que supera en 20% a los
precios del mercado comn26. Por ejemplo en relacin a los productos forestales
secundarios, el Per est exportando unos 25 millones de dlares por ao de una
planta amaznica del sotobosque conocida como la Ua de gato. Esta planta ha
sido y es utilizada por los indgenas Ashaninka desde tiempos inmemoriales como
una medicina antitumoral. Lo mismo que con California que es un principio
activo, el ms poderoso antiviral que se ha obtenido hasta ahora y proviene de
la Sangre de Drago, una exudacin de un rbol de la amazona. La restriccin
en estos temas se concentra en la ausencia de un sistema de patentes, mediante
el cual se puedan registrar los conocimientos como propiedad de los pueblos
indgenas y los pases27.
En el campo de los productos forestales no maderables, uno de los principales
cultivos es el Pijuayo, Chima o Tembe (Bactris gasipaes), una palmera domesticada
por la cultura indgena que tiene enormes ventajas competitivas y comparativas
en productos como palmito, frutos, aceite y semillas. La demanda del mercado
mundial de palmito (envasado, pulpa y fresco al vaco) va en incremento y no
tiene visos de saturarse para los prximos 20 aos. La plantacin agroforestal del
pijuayo es adecuada para recuperar tierras degradadas y saturadas de aluminio,
para ello se cuenta con un material gentico de alta calidad, la tecnologa ms
24
25
26
27
PNUD, 2008: 29
Op. Cit
PNUD, 2008: 33
TCA, 1998: passim
134
moderna y los mejores especialistas. Otra especie promisoria de la amazona

es el Camu-Camu (Myrciaria dubia), utilizada para la exportacin de pulpa
congelada y liofilizada. Es una especie nativa de frutal amaznico, que acaba de
ingresar agresivamente en el mercado mundial, especialmente en el Japn. Tiene
mercado internacional creciente, se calculaba que para el 2005 se necesitaran
30.000 toneladas de pulpa28.
En un estudio realizado por dos expertos botnicos con auspicio del ppd/
pnud29, sobre frutas silvestres comestibles tan slo del departamento de Santa
Cruz, Bolivia, se identificaron unas 140 especies diferentes de frutas exticas con
potencial de mercado nacional e internacional. Otra opcin forestal es el manejo
de bosques secundarios de diferentes tipos y edades (en la amazonia existen unos
10 millones de hectreas), mediante rotaciones de tala y regeneracin en perodos
que van desde los 5 hasta los 30 aos.
El manejo de bosques primarios para el aprovechamiento integral y sostenible
de maderas finas, es una actividad muy promisoria. A partir del ao 2000 entr
en vigor el control internacional prohibiendo la comercializacin de maderas
tropicales que no provengan de bosques manejados, a travs de la Organizacin
Internacional de Maderas Tropicales (oimt) y del convenio sobre maderas tropicales. Esta realidad ofrece la posibilidad de potenciar empresas indgenas de manejo
forestal para maderas tropicales finas, destinadas para mercados internacionales
con certificacin. Bolivia con cerca de 2 millones de hectreas de bosque certificado
de los 53 millones que posee, se ha convertido en el lder mundial de certificacin
de bosques tropicales naturales. La riqueza forestal nos coloca como el sexto pas
del mundo con la mayor cantidad de bosques naturales tropicales30. Bolivia est
entre los cinco mayores exportadores de madera tropical certificada.
Un recurso natural muy potencial en la economa de la amazona es el pescado,
cuyo consumo se incrementa en gran medida. Tan slo Belem do Par, una ciudad
amaznica consume 93.000 toneladas de pescado. Iquitos con 400 mil habitantes,
consume al ao 500 toneladas de carne de res y 14.000 toneladas de pescado. La
piscicultura con especies nativas es una actividad muy rentable puesto que existe la
tecnologa para la cra de gamitana, pac, sbalo, paiche y algunas otras especies.
Existe mercado local, nacional e internacional para la carne de pescado, es posible
colocar el producto en mercados como el de usa y las grandes ciudades latinoamericanas, donde hay una creciente demanda de carne de pescados exticos. La
ventaja de la piscicultura es que no es necesario intervenir nuevas reas, porque las
piscifactoras pueden instalarse en zonas ya intervenidas. Los pobladores indgenas
poseen tecnologas naturales para la transformacin del pescado (salado, ahumado
29 PPD/PNUD: 1998.
30 PNUD: 2008: 32-33
135
y secado), las cuales pueden ser mejoradas con mucha facilidad, sobre todo en el
mercado interno donde existe una potencialidad apreciable31.
A nivel de crianza de animales silvestres (zoocriaderos), una de las especies
ms promisorias es el Paca (Agouti paca), roedor amaznico de carne muy
apreciada. Se ha desarrollado la tecnologa de cra en cautiverio en forma muy
sencilla y adecuada al nivel familiar. Su crianza es muy econmica y rentable en
instalaciones simples y con provisin de alimento disponible en la regin. Existen mercados locales, nacionales e internacionales a los cuales se puede acceder
con carne extica y de calidad. El manejo y la cra de caimanes y lagartos en las
zonas hmedas de la amaznia, pude orientarse a la produccin de cuero y carne,
aunque no se ha desarrollado como en otros pases: USA, Brasil, Australia, Nueva
Guinea, Tailandia, donde existe una amplia experiencia en la cra de cocodrilos,
cuya tecnologa bien puede ser adecuada a las condiciones de cra en la Amazonia. Es posible tambin aplicar tcnicas de manejo de poblaciones naturales en
las zonas de pantanos de las sabanas inundadas del Beni donde abundan. La cra
del and o Pio, puede ofrecer multiples productos como carne magra de alta
calidad, cuero muy valioso, plumas y huevos para artesanas. Los criaderos familiares del and americano estn siendo extendidos en muchos sitios del Chaco
y la Amazonia boliviana32.
Otros ejemplos, como la produccin de veneno cristalizado de serpientes
mediante crianza, es una actividad de inters econmico, ligado la creciente demanda del mercado internacional especializado en la produccin de sueros especficos. La cra de loros y guacamayos es otra actividad que se esta desarrollando
frecuentemente en Estados Unidos y existe la tecnologa necesaria. El mercado
de aves ornamentales, especialmente papagayos es creciente y con precios muy
altos. As, como econmicamente prometedora es la cra de animales raros para
zoolgicos mundiales, especialmente mamferos como felinos, oso de anteojos,
monos endmicos, etc. Los criaderos de mariposas, es otra actividad econmicamente interesante para los mercados mundiales, se trata de una crianza sencilla y no
requiere de instalaciones sofisticadas. La comercializacin de peces ornamentales
ha mostrado tener una gran demanda en el mercado internacional, para lo cual
se han desarrollado tcnicas con alta productividad y validadas en condiciones de
pequeos productores33.
Existe una gama de experiencias exitosas de manejo de recursos naturales
por parte de los indgenas en la regin amaznica del pas. Bolivia est entre los
12 pases del mundo con la mayor superficie de agricultura orgnica. Pese a sus
diminutos volmenes de exportacin est entre los tres mayores exportadores de
31 TCA, 1998.
32 PRAIA, 1998: passim.
33 Op. cit
136
Castaa del mundo, y entre los diez mayores exportadores de caf y cacao orgnico34. Es importante sistematizar y difundir estas experiencias para estimular
la transferencia e intercambio en forma horizontal entre otros grupos indgenas.
Hay que resaltar que en la amazonia, los pueblos indgenas poseen abundancia
de recursos culturales y naturales. Por ello el pesimismo no tiene cabida35.
Finalmente, acotar que el turismo sostenible de base comunitaria, es una de
las actividades ms promisorias en los territorios indgenas de tierras altas y bajas;
mediante la cual es posible articular las economas comunitarias con la economa
global, en el marco de la exportacin de servicios. Adems de generar en un dilogo
intercultural, fundado en el respeto a la otredad, que siente las bases fundamentales para el desarrollo y la consolidacin de modelos econmicos y productivos
sostenibles, que sean alternativos a los existentes en el pas y en el mundo.
La economa tradicional indgena
La sociedad indgena originaria del pas estuvo histricamente estructurada
en base a relaciones de familiares y comunitarias; sus actividades econmicas y
sociales estuvieron organizadas para alcanzar el mximo aprovechamiento de la
diversidad de recursos disponibles en los bosques y sabanas de tierras bajas, o en
las altas montaas y los valles andinos. Estas relaciones econmicas y sociales se
basaron en principios fundamentales de distribucin equitativa de la economa
de reciprocidad. Este sistema econmico les ha permitido mantener la vida cotidiana, y reproducir la sociedad por generaciones consecutivas hasta la actualidad.
Sin duda, este paradigma de organizacin econmica resulta ser muy til para
la construccin del turismo indgena y comunitario, tanto para la estructuracin
del modelo de gestin turstica comunitaria, como para la interpretacin integral
de la comunidad, donde la economa de reciprocidad resulta ser un componente
alternativo y de alto inters para los visitantes sensibilizados con la cultura y sus
estilos de vida.
El estudio sobre Economa Indgena y Mercado publicado por la Coordinadora de las Organizaciones Indgenas de la Cuenca Amaznica seala que,
la vida econmica en el mundo indgena amaznico estuvo y esta organizada
a travs de una serie de redes de parentesco, que articulan unidades bsicas de
produccin y consumo, conformadas por parejas de marido, mujer y miembros
dependientes que comparten un fogn, como smbolo del grupo domstico. La
organizacin familiar ampliada, en forma conjunta cultivan la chacra, cazan, pescan
y recolectan productos del bosque para satisfacer sus necesidades de subsistencia.
34 PNUD, 2008: 33
35 PRAIA, 1998: passim
137
La unidad econmica bsica de la sociedad indgena, es el asentamiento local

constituido por un conjunto de unidades domsticas o fogones en una muy estrecha
interdependencia, marcada por las relaciones de identidad cultural y parentesco
que hace que compartan lengua, conocimientos, costumbres, valores ticos y religiosidad36. En muchas de las experiencias de turismo comunitario se evidencia
que el modelo organizativo de sus emprendimientos responde a los principios
de reciprocidad y complementariedad econmica en las unidades domsticas del
mbito comunal.
En la zona andina, las culturas Quechua y Aymara estuvieron organizadas antiguamente en los Ayllus, igualmente conformados por la agrupacin de unidades
domsticas a partir del parentesco por lnea paterna. Se puede decir que el Ayllu
representaba la unidad organizativa y econmica bsica de la sociedad andina, que
produca y consuma en un vasto y diverso territorio que abarcaba muchos pisos y
nichos ecolgicos a diferentes altitudes, que iban desde la puna altoandina, el altiplano, los valles templados de altura media y los yungas o pluviselvas de montaa.
El sistema econmico de los Ayllus andinos fue denominado control vertical de
diversos nichos ecolgicos. Las diferentes parcelas ubicadas en diferentes pisos
ecolgicos se hallaban articuladas bajo un sistema de reciprocidad, donde cada
cual daba tanto como reciba en beneficio de todos y por tanto permita el flujo e
intercambio de bienes de climas fros, templados y subtropicales37. Este sistema
de reciprocidad fue denominado por Dominique Temple la dialctica del don.
El modelo de manejo territorial en diferentes pisos ecolgicos ejercido por los
Ayllus y Marcas, puede ser aprovechado o reconstruido para la estructuracin de
productos, rutas y circuitos tursticos que permitan experimentar y entender este
sistema econmico y social, tan fascinante y alternativo.
Para entender el sistema de economa tradicional de las sociedades indgenas
de tierras bajas, se propone la descripcin y anlisis de tres de sus componentes
culturales de interaccin con el medio natural: a) las actividades de subsistencia;
b) las actividades que sirven para mantener la solidaridad del grupo; y c) el orden
moral que regula las relaciones sociales y econmicas con el mundo natural.
Entre las actividades de subsistencia, la agricultura indgena amaznica puede
ser considerada como un sistema estable de manejo forestal, que imita la heterogeneidad y estratificacin del bosque. Luego de tumbar una pequea porcin de
bosque, se cultivan especies alimenticias como la yuca o mandioca, pltanos de
diversos tipos, maz, man, hortalizas y frutales por el espacio de 2 o 3 aos, para
luego dejar esa porcin de terreno en descanso por espacio de 10 a 20 aos, perodo suficiente para permitir la regeneracin natural del bosque secundario hasta
36 CIOCA: 1995
37 Alb: 1990: passim
138
su madurez38. Este subsistema, luego de garantizar la seguridad alimentaria de

la comunidad, puede ser utilizado para desarrollar la gastronoma para el sistema
turismo; as como para alentar las modalidades tursticas activas como el agroturismo, el turismo agroforestal, el turismo gastronmico y el ecoturismo.
La recoleccin de los productos del bosque y las sabanas, tiene una gran importancia para la subsistencia comunitaria. Se han contado cientos de productos
alimenticios del bosque, entre ellos una diversidad de semillas, frutas, nueces,
mieles, tubrculos, hongos, insectos, resinas, cortezas, madera, lianas, bamb,
plantas medicinales, etc. Este subsistema aporta importantes recursos materiales
para las necesidades constructivas de vivienda y utensilios de trabajo, de caza,
de pesca y de uso ritual y cultural. La recoleccin de los productos del bosque
implica un vasto sistema de conocimientos y destrezas, que han sido transmitidas
de generacin en generacin y constituyen el patrimonio intelectual colectivo de
importancia vital para la economa de subsistencia39. El sistema de recoleccin
de productos del bosque est siendo aprovechado por las comunidades con fines
tursticos, en los llamados senderos de interpretacin, el turismo agroforestal,
as como en la estructuracin del servicio de hospedaje (instalaciones, mobiliario
y decoracin), el servicio gastronmico y la elaboracin de artesanas/suvenires
para la venta a los visitantes.
Otra actividad de subsistencia es la caza que adems de aportar el valor
proteico-alimenticio otorga el valor simblico del prestigio social a los cazadores,
puesto que la caza es una actividad practicada exclusivamente por los hombres. La
caza segn las caractersticas medio ambientales esta determinada por la capacidad
productiva del ecosistema, la tecnologa utilizada (se usan desde trampas, arcoflecha, cerbatanas con dardos envenenados, hasta escopetas) y la presin sobre los
recursos cinegticos dada por la cantidad de cazadores y la frecuencia de cacera.
Asimismo, la pesca es una importante actividad en la subsistencia indgena, ya que
es la fuente de protenas ms accesible y productiva. Segn Stocks, por cada hora
empleada en cazar dedican seis horas a la pesca, y cada hora de pesca produce seis
veces ms carne que una hora de cacera40. Los conocimientos indgenas en este
rubro son vastos y profundos, a nivel de los ciclos de vida y hbitos alimenticios
de las diferentes especies acuticas, a las cuales adaptan la tecnologa de pesca,
que desde tiempos inmemoriales les ha permitido disfrutar de este abundante
recurso, sin que se hayan daado las bases de su aprovechamiento sostenible.
Estas actividades pueden ser tambin asimiladas por el turismo comunitario, para
desarrollar modalidades de turismo de cacera fotogrfica, turismo cinegtico bajo
38 COICA-OXFAM: 1995
39 Op. cit
40 COICA- OXFAM, 1995
139
plan de manejo, pesca deportiva, turismo de aventura y un importante aporte de

protena biolgica para el servicio gastronmico.
Las actividades de susbsistencia de la unidad domstica referidas a la manufactura de herramientas, utensilios, vestimenta, construccin de viviendas y
muebles, fueron practicadas por casi todos los pueblos indgenas de tierras bajas.
El conocimiento de las tcnicas y materiales para realizar las manufacturas fueron
desarrollados por cada pueblo indgena en funcin de los materiales localmente
disponibles y las destrezas que fueron transmitidas de padres a hijos y madres
a hijas segn la determinacin de gnero asignada para cada actividad. Lo cual
manifiesta el gran potencial de las artesanas indgenas para generar ingresos y
empleo en la elaboracin y el comercio de las mismas.
En las sociedades andinas Quechua y Aymara, los sistemas productivos de
la economa tradicional estuvieron basados fundamentalmente en la agricultura,
la ganadera y el aprovechamiento forestal en pequea escala. Las actividades de
subsistencia derivadas de la agricultura se articulan en funcin de la carencia de recursos productivos existentes: el agua o la tierra y las difciles condiciones climticas
impuestas por la alta montaa. Estos condicionamientos permitieron el desarrollo de
subsistemas productivos agrcolas de carcter intensivo y extensivo, que sustentaron
las necesidades alimenticias de subsistencia con una amplia variedad de tubrculos,
cereales y leguminosas domesticados por generaciones de cultivadores nativos41.
Por su parte, la crianza extensiva de camlidos o auqunidos altoandinos
proporciona los recursos proteicos alimenticios y los materiales esenciales para
la confeccin de la vestimenta y las herramientas de trabajo, adems de un vital
medio de transporte de bienes. Los recursos forestales son utilizados para la
construccin de vivienda, para satisfacer las necesidades energticas domsticas
y para la confeccin de herramientas y utensilios de uso cultural y ritual. En todo
caso, los sistemas productivos comunitarios son dinamizados por la actividad
turstica comunitaria, tanto para sostener con productos alimenticios, materiales
constructivos locales y artesanas a los servicios tursticos; como para convertirse
en atractivos importantes que permitan generar modalidades de turismo activo,
vivencial y educacional a partir de su interpretacin y experimentacin.
Las actividades para el intercambio de bienes y servicios, tanto en los pueblos
indgenas de tierras bajas y en los Ayllus andinos, en principio, antes que se incorporara la moneda, se basaban en el modelo de la economa de reciprocidad
o intercambio diferido de bienes entre diferentes grupos tnicos. Esta economa
del don surgi a partir de los valores culturales de la sociedad, que inculcaba a
sus miembros desde temprana edad la obligacin de compartir cualquier bien
41 Cox; Ordenamiento Forestal de Cuencas Hidrogrficas: concepto y metodologa participativa,

Tesis de grado, 1990.
140
material, en una dialctica que implica de que cada bien o servicio recibido genera una
nueva relacin, a manera de una deuda que obliga a dar algo en reciprocidad. La
generosidad tiene por detrs un inters social, puesto que el individuo generoso
gana prestigio y eleva su status en funcin del volumen o vala de su donacin.
La ganancia, la acumulacin de riqueza y la avaricia en la economa del don son
socialmente reprochables. Por otra parte, los dones se utilizan tambin para establecer relaciones sociales estratgicas con grupos aliados para la guerra o para
facilitar parejas a los futuros matrimonios42. El entendimiento de estas formas
econmicas de reciprocidad, complementariedad e intercambio resultan ser de
gran inters para los turistas con sensibilidad por estas culturas vivas, originales
y autnticas.
El intercambio se ha venido dando de dos modos: el intercambio formal o
ritual y el intercambio informal no ritual. El intercambio formal o ritual gira
en torno a la comida preparada, y bebidas fermentadas como la chicha, que son
los objetos entorno a los cuales se practica una fiesta o celebracin ritual, que
dura hasta que se acabe la comida y la bebida. Tambin son objeto de intercambio
ceremonial entre grupos tnicos, los artculos escasos y de lujo como la sal, plumas, curare, armas de fuego, ralladores o cernidores de yuca, bancos o bastones
de chaman, etc. Siendo el acto de intercambio mucho ms importante que los
bienes que cambian de mano. El intercambio informal o no ritual gira en torno a
la distribucin de excedentes de alimentos entre los grupos de parentesco, tanto
como la prestacin de fuerza de trabajo para tareas como la siembra, cosecha,
construccin de vivienda, sede social43 Este tipo de economa es y ha sido de
gran utilidad para la construccin de modelos de gestin de emprendimientos
tursticos comunitarios, en los territorios indgenas de Bolivia.
La fiesta o arete en el mundo andino o amaznico resulta ser un mecanismo
de redistribucin de la riqueza e igualacin social, puesto que evita la emergencia
de estratos sociales econmicamente diferenciados que puedan ejercer relaciones
de poder y explotacin dentro de la comunidad. De hecho se conocen extensas
redes de intercambio multitnico, que en muchos casos han cedido su lugar
a la aparicin de redes complejas de ferias y mercados en los que se practican
actualmente sistemas de intercambio mercantil y no mercantil como el trueque.
Antiguamente las redes de intercambio tenan especial utilidad entre los diferentes pisos ecolgicos, se conoce como los caminos de herradura para camlidos
vinculaban a la puna, el altiplano, los valles interandinos y los yungas. A travs de
los cuales se transportaba desde el altoandino sal, carne seca y papa deshidratada
(chuo) hacia los valles, para intercambiar con cereales, hortalizas y frutas u hoja
de coca y quina en los yungas. En suma, el sistema de intercambio de la economa
42 COICA OXFAM, 1995
43 Op. cit
141
indgena, ms que proporcionar recursos materiales, se orienta a la afirmacin y

ampliacin de los vnculos de solidaridad y complementariedad inter-tnica44.
Todos estos principios econmicos son sin duda importantes atractivos y acontecimientos, que pueden ser integrados en el desarrollo de productos y circuitos
tursticos integrales en los territorios comunitarios.
El orden moral en el manejo de las relaciones econmicas de los pueblos indgenas
en general, se basa en la obligacin de todos los miembros de la sociedad a tener
relaciones recprocas; la generosidad es el valor central del sistema que se ve recompensada por el incremento de prestigio y status social. De la misma manera
que se premia la generosidad, la sociedad condena toda forma de acumulacin
egosta de bienes de cualquier tipo mediante la exclusin de la vida social a travs
del desprecio o del chisme que es equivalente a la muerte social45. Los valores
de las formas de ser de las culturas originarias y sus estilos de vida alternativos,
resultan ser muy trascendentales para quienes desean experimentar el holismo y
la cosmovisin indgena.
Los pueblos indgenas andinos luego de la llegada de los europeos en el siglo
xvi, sufrieron uno de los ms traumticos cambios en su modo de produccin y
racionalidad econmica. Con la instauracin del sistema colonial se impusieron
instituciones econmicas como la mita, la encomienda y el servicio gratuito de corte
precapitalista y feudal. Pese a que estas instituciones dominaban la vida econmica
del mundo andino, la economa tradicional indgena de la reciprocidad continu
existiendo hasta nuestros das en el submundo sumergido de la cultura y los valores
ticos basados en la generosidad y la solidaridad. El contacto con los productos del
mercado capitalista se dio a partir de las compras forzadas que inducan los patrones
ha realizar a su servidumbre indgena. Los productos que eran obligados a comprar
a precios desorbitantes, provenan de la creciente industria europea, los cuales
generaban endeudamientos que se prolongaban por muchos aos, para lo cual a
manera de paga, la poblacin indgena deba entregar productos agropecuarios o
servicios casi gratuitos a los patrones46. Para las comunidades, la interpretacin de
la historia colonial, con sus monumentos y sus reliquias ahora bajo su propiedad,
es y puede ser utilizada en la configuracin de productos tursticos comunitarios
(museos, iglesias, casas coloniales, haciendas, etc.).
Los pueblos indgenas de las tierras bajas de Bolivia, iniciaron el contacto
con la economa de mercado luego de 300 aos durante los cuales vivieron en la
periferia del sistema colonial. La intermediacin de los indgenas de tierras bajas
con el mercado fue establecida mediante los misioneros jesuitas, mercedarios y
franciscanos, que redujeron a la poblacin local en asentamientos denominados
44 Op. cit
45 Op. cit
46 Alb, 1990: passim
142
misiones, que en principio actuaron a manera de escuelas cristianas. A fines del

siglo xvii la mayora de la poblacin indgena del oriente boliviano fue reducida
a misiones. La misin actu como la nica intermediaria en el comercio de lo
que produca internamente en sus empresas econmicas (ganadera, agricultura, artesana, etc.) con mano de obra indgena, y en la adquisicin de artculos
industrializados. Segn los Guarayo, las herramientas de metal y otros artculos
forneos solo podan ser adquiridos trabajando en la empresa misional y acatando el
rgido horario de adoctrinamiento en la fe cristiana. En muchos casos las misiones
tambin fueron un mecanismo de proteccin de los indgenas contra la codicia
y el abuso de comerciantes forneos, que deambulaban por los ros afluentes a
la cuenca amaznica47. Esta historia misional ha permitido configurar destinos
y productos tursticos, que son y pueden ser aprovechados por las comunidades
y sus territorios, junto con la cultura viva de Chiquitanos, Moxeos, Guarayos,
Guaranies, etc.
A fines del siglo xix la voraz demanda del caucho vino a perturbar la vida
de los indgenas amaznicos. Entre 1880 y 1920 la extraccin del caucho tuvo
su mayor auge y con ella una explosin demogrfica de migrantes occidentales
que fueron a establecerse en la amazona, atrados por el enriquecimiento fcil.
Este contacto con el mercado se realiz mediante la intermediacin de una red
de patrones o subcontratistas de importantes comerciantes establecidos en Manaus, Iquitos y Belem, que utilizaban un sistema econmico conocido como de
enganche o habilitacin, a travs del cual el comerciante habilitaba a una cadena
de 4 o 5 eslabones de subcontratistas. La habilitacin consista en adelantos de
dinero o productos a cambio de un compromiso de abastecimiento de materia
prima (caucho, maderas preciosas, pieles, resinas y otros productos forestales).
La habilitacin entendida como una apropiacin deformada de la economa de
reciprocidad, ha calado en la vida de las poblaciones indgenas, que en algunos
casos prefieren trabajar para pagar una deuda por el adelanto de los artculos de
afuera, ms que trabajar por un sueldo48. Estos hechos histricos y su huella en
los territorios, ha sido la inspiracin para el diseo del destino y los productos
tursticos del norte amaznico de Bolivia.
Una vez que el Caucho cayo estrepitosamente en el mercado internacional,
los patrones fueron abandonando la regin, y los indgenas fueron quedando sin
intermediarios con el mercado. Al principio se sintieron abandonados, porque solos
no podan conseguir artculos de afuera y tampoco vender los suyos. Entonces
empezaron a surgir relaciones directas sin ninguna intermediacin con una serie
de agentes del mercado, como ser regatones o comerciantes fluviales, vendedores
47 Op. cit
48 COICA: 1995
143
de alimentos en los mercados urbanos, empresas madereras, turistas o empresas

comercializadoras de caf, cacao, castaa, etc.49. Desde entonces hasta nuestros
das la insercin indgena en la economa de mercado, ha configurado un nuevo
panorama que an continua en una etapa de experimentacin con nuevos productos, nuevos sistemas productivos y nuevas relaciones productivas y comerciales,
fundadas a su vez en nuevos valores ticos
Economa indgena actual
La economa actual de los pueblos indgenas combina generalmente el destino de
sus actividades productivas, entre el consumo interno y la realizacin en el mercado. Se ha creado una gama de situaciones que van desde los pueblos vinculados
casi enteramente al mercado, hasta los pueblos selvticos sin vinculacin alguna
con este, aunque el grueso de los pueblos indgenas ha asumido el modelo mixto de
doble propsito. Estas variantes en las economas locales, dependen de factores de
localizacin y cercana a los mercados, accesibilidad ms referida a las condiciones
de la infraestructura de transporte y comunicaciones. Aunque las actividades de
subsistencia han sido catalogadas prejuiciosamente por la economistas y tecncratas como retrogradas, primitivas y obstaculizadoras del progreso, stas han sido
las que han mantenido durante siglos la suficiencia alimentaria de la mayora de
la poblacin nacional y han servido para afrontar desastres naturales y la cada de
precios de los productos indgenas en los mercados locales y nacionales.50
En la actualidad el contacto con el mercado se ha ido ampliando y profundizando, por lo que se puede afirmar que casi todos los pueblos indgenas producen
para la economa de mercado y negocian directamente con ella, ya sea a travs de
la venta de productos del bosque (almendras, plantas medicinales, madera etc.) y/o
la venta de productos agropecuarios (caf, cacao, ganado, etc.) y/o la venta de su
fuerza de trabajo a las empresas agropecuarias, madereras, mineras o petroleras.
La necesidad de productos industrializados por parte de las poblaciones indgenas, ha ido creciendo en forma exponencial, fruto de su mayor integracin con
la economa y la sociedad nacional. Se han dado casos de pueblos indgenas que
al ligarse a la economa de mercado han conseguido ingresos mucho ms altos,
pero que lamentablemente han repercutido en una mala alimentacin porque
han reemplazado sus patrones de consumo por alimentos industrializados. Ello
ha hecho reflexionar a las organizaciones indgenas, la necesidad de potenciar los
sistemas productivos de seguridad alimentaria, que son mucho ms naturales y
saludables que los que puede ofrecerles el mercado. Cabe sealar que cada pueblo
49 COICA-OXFAM, 1995
50 Op. cit
144
tiene su propia historia de contacto, resistencia e incorporacin a las estructuras

polticas y econmicas hegemnicas del pas. Del mismo modo de que cada pueblo indgena ha sido afectado de diferente manera en su relacionamiento con el
mercado, dependiendo de su ubicacin geogrfica, sus condicionantes histricos
y sus caractersticas culturales particulares51.
La insercin indgena al mercado surge como reaccin espontanea a las necesidades crecientes de bienes manufacturados y servicios sociales como la educacin, la salud, el saneamiento ambiental, etc. La nica alternativa para generar
ingresos en el largo plazo, ha sido visualizada por las organizaciones indgenas en
los siguientes trminos: todo parte con la consolidacin de nuestros territorios
indgenas, mediante el establecimiento de modelos de desarrollo que integren a
las comunidades indgenas en la economa de mercado nacional y global, en trminos adecuados de rentabilidad, sostenibilidad y mantenimiento de los valores
ticos propios de la vida comunitaria. Los dirigentes de la organizacin matriz
indgena expresaban que as como hemos resistido a la invasin de nuestros
territorios ahora debemos resistir a la tentacin de explotar los bosques y dems
recursos en busca de ganancias a corto plazo52.
Las nuevas necesidades de bienes de consumo en la poblacin indgena han
repercutido en una mayor presin sobre los recursos del territorio, puesto que
no les basta con satisfacer las necesidades de subsistencia, sino que para la vida
cotidiana actual requieren ingresos en dinero. Las poblaciones indgenas, han
adoptado una estrategia generalizada que combina actividades propias de la
economa tradicional para la subsistencia, con actividades propias de estrategias
productivas que generen ingresos monetarios para la adquisicin de artculos
de lujo del mercado. Las tendencias en el proceso de cambio que ha afectado
el modelo econmico indgena, dependen en cada caso de la combinacin entre
la historia de la intermediacin (patrones, misiones, etc.), de la ubicacin de los
asentamientos y de su relacin con el mercado. De todos modos, un cambio
en la economa indgena afecta de manera integral a todo su sistema de vida53.
El entendimiento de la evolucin de la economa indgena, es importante para
efectivizar la insercin de actividades tursticas en las comunidades, que tienen
una clara visin de mercado.
Es evidente que los cambios causados por su relacin con el mercado han
obligado a los pueblos indgenas a recrear y reorganizar sus sociedades en nuevas formas de relaciones sociales, productivas y distributivas internas, as como
adecuar su sistema de valores y creencias tradicionales. Estas nuevas economas
son ensamblajes de partes y piezas de la economa tradicional y de la economa
51 PRAIA, 1998: 38
53 PRAIA, 1998:39
145
de mercado: viejas formas, nuevas prcticas, viejas necesidades, nuevos deseos,

viejos valores nuevas normas El antroplogo Levi-Strauss hizo una buena comparacin del proceso, con el reparador ambulante de ollas de siglos atrs, quien
recolectaba piezas raras descartadas para ensamblar nuevas cosas54.
Cristobal Tapuy dirigente indgena sealaba que: la realidad nos esta
empujando hacia la economa del mercado. Frecuentemente ello choca con la
lgica indgena, en la cual, quien ms comparte es ms querido y respetado. Una
persona mezquina jams podra llegar a ser dirigente. Los indgenas han sido
educados en la solidaridad, pero el mundo exterior desconoce ese valor. Aade
que el reto esta en buscar un equilibrio entre la produccin para el autoconsumo
y la produccin destinada al mercado, sin sacrificar los ecosistemas locales y los
recursos naturales, sin destruir los vnculos internos de solidaridad social. Identidad y autovaloracin son indispensables para conservar lo propio y desarrollar
nuestras potencialidades55.
Rosa Mara Vacacela economista indgena dice que ha llegado el momento de
ingresar al mundo del capitalismo con proyectos rentables, porque ya casi todos
los pueblos estn inmersos en la economa de mercado. Antonio Back un experto
amaznico comenta que la insercin en el mercado no tiene porque menoscabar
la cultura, en base a un ejemplo: A los Otavalo se los puede encontrar en un
aeropuerto de Europa o Asia, vestidos con sus chalecos, pantalones negros y sus
trenzas largas, vendiendo sus artesanas, ellos son otavaleos en todo el mundo, es
un grupo indgena que ha logrado superar esas barreras y adentrarse en el mundo
del mercado manteniendo sus valores. Aade, o nos mantenemos fsiles, nos
aislamos y encerramos en la identidad tnica y sucumbimos siendo arrollados,
o inteligentemente vemos como vamos a afrontar la modernidad y el futuro.
Conocer el capitalismo para no temerle y competir en la economa de mercado,
es el reto que algunas comunidades nos planteamos. Muchas otras al contrario no
lo desean y su posicin es totalmente respetable, en cuanto es autnoma56.
El estudio de coica concluye que en los pueblos indgenas, se nota una gran
confusin con respecto a valores y normas de manejo de la vida econmica tradicional inserta en la economa de mercado. Resalta las tendencias a aplicar cdigos
morales tradicionales en actividades destinadas a la acumulacin de capital, lo cual
afecta fundamentalmente a las iniciativas econmicas que bajo esas condiciones no
son viables en trminos mercantiles. La tendencia comn es separar la esfera de
la vida econmica interna o domstica con su orden moral, de la esfera de la vida
econmica orientada al mercado. Si la actividad es para satisfacer las necesidades
materiales inmediatas del grupo o para reforzar la solidaridad comunitaria, esta
54 COICA-OXFAM; 1995
55 PRAIA, 1998: 40
56 Op. cit
146
sujeta al cdigo moral tradicional. Si el propsito es promover la acumulacin

de ganancias entonces se aplica un cdigo moral diferente. Un ejemplo de ello se
dio en el pueblo Guarayo donde un comunario comentaba si mi vecino me pide
hojas de palmera para terminar el techo de su casa, no puedo rehusarme a darle las
hojas de mi parcela. Pero si mi vecino me pide las hojas para vendrselas a alguien,
puedo pedirle dinero por ellas o simplemente no aceptar su demanda57.
Con relacin a los agentes externos de apoyo al desarrollo econmico indgena, surge desde la dcada de los 80, la influencia de muchas instituciones NoGubernamentales (ong) y pblicas, que hicieron que se establezcan programas
de desarrollo econmico en los pueblos indgenas mediante, la otorgacin de
crditos agropecuarios, donaciones, capacitacin y asistencia tcnica. La razn
fundamental para el fracaso de la mayora de iniciativas econmicas indgenas, es
que dichos programas y proyectos fueron impuestos desde arriba, y no respondan
a la racionalidad econmica indgena, que estaba asistiendo a un desconcertante
dilema entre la economa de reciprocidad y la economa de mercado58.
Estas instituciones de cooperacin internacional canalizaron fondos no reembolsables para acciones de emergencia y proyectos de desarrollo en el tercer
mundo. La primera etapa de la accin de estas entidades, muchas de ellas con
ideologa de izquierda, se orient al apoyo de proyectos econmicos de carcter colectivo, pero sin entender a fondo el concepto comunitario, razn por la
cual muchos de ellos no prosperaron. Sin embargo, en esa etapa se realizaron
importantes esfuerzos de organizacin, participacin y reivindicacin poltica,
en la implementacin de programas denominados de Educacin Popular, que
coadyuvaron en muchos casos a recobrar las libertades democrticas haciendo
frente a los regmenes dictatoriales de esa dcada, y repensar la democracia con
los Derechos Indgenas.
Luego, las ong avanzaron mucho ms que las instituciones estatales y clericales, en aspectos relacionados con el desarrollo econmico y social en mbito
rural. El permanente contacto con la realidad y una actitud ms horizontal y
dialogante con las comunidades indgenas, les permiti conocer ms de cerca la
problemtica concreta y las necesidades reales de los grupos a los cuales apoyaban.
Se iniciaron proyectos econmicos en las reas de la economa tradicional, revalorizando tecnologas ancestrales productivas y de manejo ambiental, apoyando a
la seguridad alimentaria, creando cooperativas y canalizando la comercializacin
de la produccin agropecuaria. En las tierras bajas tuvieron un importante protagonismo en la movilizacin y organizacin de los pueblos indgenas entorno
a antiguas demandas ligadas a la defensa territorial y al reconocimiento de los
58 Op. cit
147
derechos ciudadanos de los indgenas, que hasta entonces estaban relegados por
el Estado al olvido59.
En la actualidad existe una serie de programas y fondos pblicos, privados
(ong, Fundaciones), fondos bilaterales y multilaterales dispuestos a apoyar proyectos econmicos en los territorios indgenas. En este sentido, es importante
asimilar las experiencias negativas del pasado inmediato y rescatar los importantes
avances de las empresas comunitarias, concebidas desde abajo, y a partir de lo que
existe y esta funcionando en la sociedad. Proyectos econmicos que consideren
ms profundamente los impactos sobre la cultura y la forma de vida comunitaria
y viceversa, pero sobre todo generen beneficios econmicos para la comunidad
indgena local, en los diferentes ciclos de la produccin, transformacin y comercializacin de bienes y servicios econmicamente potenciales en cada regin.
4. 3. Empresas rurales
Empresas indgenas y campesinas
Las empresas rurales que han surgido de la propia sociedad y estn funcionando
gracias al esfuerzo de los propios productores, han significado una salida a las
condiciones de pobreza en las que se encuentran los productores rurales. Su
constitucin como empresas rurales, ha sido fruto de una larga maduracin organizativa, que les ha permitido acceder a crdito, asistencia tcnica e insumos,
y sobre todo consolidar su presencia en el mercado nacional e internacional. El
apoyo en capital y servicios a las empresas por parte de instituciones privadas y
pblicas, no podran haberlos obtenido como productores aislados. Decenas de
miles de productores, comunidades y asociaciones ya construyen una economa
alternativa, desde los lugares ms variados: productores de caf, castaa y cacao
orgnico en el norte paceo y Pando, asociaciones de productores de quinua y lana
de vicua en el altiplano, productores de cuero de lagarto en Beni, comunidades
campesinas que evitan la deforestacin en el Parque Noel Kempff Mercado, que
promueven ecoturismo en el Parque Madidi, y comunidades indgenas que lideran
el manejo forestal sostenible en el norte amaznico y los bosques del sureste60.
Este importante conglomerado de empresas rurales de base comunitaria,
contribuyen con alrededor de $us 300 millones en exportaciones y generan
decenas de miles de fuentes de empleo directo [] sus altas tasas de retorno,
su agresiva insercin internacional y su demanda ascendente en los mercados
59 Op. cit
60 PNUD, 2008: 29
148
globales generan un potencial enorme. El reto de futuro es masificar su impacto,

construir sinergias entre pequeos y grandes productores y unir regiones en torno
a un patrn ms productivo y sostenible61. Un el diagnstico de 190 empresas
rurales existentes en todo el pas, realizado por el Programa de Apoyo a la Empresa Rural (paer). El estudio sistematiz las caractersticas principales de una
serie de iniciativas empresariales orientadas al mercado y nacidas del seno de las
propias organizaciones de los productores campesinos del pas, que hasta entonces
no haban recibido atencin ni apoyo especfico en cuanto a su consolidacin y
potenciamiento.
En principio se constat, que en general las empresas rurales estn siendo
desarrolladas por unidades familiares campesinas organizadas. Muchas de ellas
han surgido naturalmente de la base campesina sin ms apoyo que el prestado
por ONGs. Las condiciones de pobreza rural hace que muchas empresas se
encuentren siempre limitadas por factores externos e internos que les impiden
incrementar sus niveles de produccin, productividad y acceso a mercados ms
interesantes. Existe un proceso de formacin de unidades econmicas rurales que
formalmente adoptan la estructura de sociedades empresariales, bajo la forma
jurdica de Sociedades de Responsabilidad Limitada o Sociedades Annimas. Son
unidades econmicas orientadas a los mercados capaces de generar excedentes
gracias a su habilidad de agruparse o asociarse entre ellas62. En el prximo captulo describiremos ms profundamente los niveles de organizacin ampliada de
las Empresas Virtuales Populares.
La ubicacin predominante de estas empresas coincide con la presencia de
carreteras principales que facilitan la comercializacin, la provisin y acceso a
servicios. Tienen la tendencia a crear centros de acopio o comercializacin en las
ciudades cercanas. Otra caracterstica importante es que gran parte de las empresas y asociaciones tienen o han tenido vnculos con instituciones o entidades de
apoyo, promocin y desarrollo. Muchas de ellas han nacido con el patrocinio de
alguna institucin. La relacin con estas instituciones tiende a ser ms horizontal
a medida que se consolida la capacidad autnoma de la empresa63.
La modalidad de gestin empresarial, tiene correspondencia con el grado
de desarrollo de la empresa, a mayor complejidad productiva mayores niveles
organizativos gerenciales y administrativos. La relacin de las empresas con la
estructura municipal es heterognea, pero por lo general es dbil, sobre todo
porque la institucionalidad municipal es muy reciente [] Las empresas rurales
no visualizan la divisin sexual del trabajo como un problema, sino que en muchos
casos se resuelve por la va de la organizacin familiar del trabajo. Los productos
61 Op. cit
62 PAER, 1996
63 Op. cit
149
principales de las empresas populares, en la mayora de los casos llevan un valor

aadido en procesos de transformacin agroindustrial (beneficiado de caf o cacao, fabricacin de fibra de alpaca, tejidos, muebles, tratamiento de cueros, etc.)
o por lo menos artesanal a nivel de la produccin agropecuaria (miel de abeja,
plantas medicinales secadas, elaboracin de queso, etc.). Es decir casi todas vienen superado aquella forma de transformacin bsica que tan slo permita la
sobrevivencia familiar.
Las actividades productivas de las empresas rurales cuentan con ventajas
comparativas y competitivas, gracias a la incorporacin de la mano de obra familiar, que a tiempo de abaratar los costos de produccin, permite la participacin
y cualificacin de todos los miembros de la familia. Los productos ofertados por
las empresas rurales han logrado alcanzar una calidad aceptable, en la lnea de
produccin tradicional de caractersticas propias y nicas. Todas las empresas
rurales incorporan valor agregado y buscan mejores condiciones en el mercado.
En muchas de ellas se han introducido innovaciones tecnolgicas y maquinarias
(telares, secadores, silos, cermica, etc.) para la produccin y transformacin, las
que han sido rpidamente aceptadas por la poblacin campesina de las empresas,
echando abajo el postulado de que los indgenas tienen reticencia a los cambios64.
(Ver anexo Casos 18-19-20).
Las empresas rurales han incorporado paulatinamente criterios de sostenibilidad agroecolgica y en muchos casos se han especializado en la produccin
biolgica, que actualmente tiene muchas ventajas comparativas en el mercado
nacional e internacional, y es el modo de produccin que permite la conservacin del patrimonio natural y cultural. Cuando las empresas rurales orientan sus
productos al mercado local tradicional no encuentran problemas en cuanto a
calidades y cantidades, incluso pueden ganar mercados ampliados en la medida
que mejoren sus condiciones productivas. Estas empresas han demostrado madurez en temas de comercializacin, algunas han logrado asentarse en nichos de
mercado internacional, o participar de programas de instituciones de asistencia
a la comercializacin como bolinvest o la Fundacin Bolivia Exporta65. Por
ejemplo en la produccin agropecuaria la Asociacin de Productores Ecolgicos
de Bolivia (aopeb) estima que el valor de las exportaciones orgnicas bolivianas
podra llegar a $us 450 millones para el ao 201666.
En cuanto al financiamiento, las empresas rurales cuentan con experiencia
en el manejo de recursos de crdito o subvenciones en dinero o activos como
infraestructura productiva o equipamiento complementario. El principal problema para las empresas rurales, es la falta de recursos econmicos en forma de
64 PAER, 1996: 54
65 Op. cit
66 PNUD, 2008: 33
150
crdito; el sistema formal es prcticamente inaccesible, por sus condiciones de

altos intereses y garantas patrimoniales. El crdito al que generalmente acceden las empresas rurales, proviene de instituciones de cooperacin que otorgan
crditos con intereses subvencionados, pero que en la actualidad son cada vez
ms escasos o estn desapareciendo67. En general, este panorama no ha cambiado significativamente, aunque en los ltimos aos se han formulado polticas
para el fomento del desarrollo de micro, pequeas y medianas empresas rurales,
pero que estn pendientes de su implementacin concreta. Por tanto, ste es el
contexto en el que las iniciativas de turismo de base comunitaria han crecido y
se proyectan crecer. En todo caso ha de depender de la voluntad poltica hacer
que este modelo de economa familiar-comunitaria se fortalezca y consolide en
el corto y mediano plazo.
Empresas extractivistas y tierras indgenas
Actualmente, en los territorios indgenas de tierras bajas y de los Andes, se encuentran establecidas empresas privadas y pblicas nacionales e internacionales,
especializadas en la extraccin de materias primas como los hidrocarburos, minerales, maderas preciosas, y productos agropecuarios. En los tres mapas siguientes
(No. 5, 6 y 7) se pueden apreciar las reas de exploracin y explotacin petrolera,
las concesiones mineras y las concesiones forestales, al interior o en el entorno de
los territorios indgenas del pas. Estos sistemas econmicos tipo enclave, generan
una serie de impactos econmicos, sociales y medio ambientales sobre los territorios indgenas, que en muchos casos han sido el factor de cambio en los valores
culturales, sociales y ticos de la economa tradicional indgena. En el cuadro N
15, se sistematizan a nivel general las actividades econmicas extractivas dentro
de los territorios indgenas, aadiendo adems, la enumeracin de las actividades
econmicas de empresas agropecuarias establecidas en los mismos.
Las actividades econmicas de inters petrolero (como muestra el mapa N 5,
y el cuadro N 15) estn extendidas en vastos espacios del territorio nacional, y se
concentran en la provincia fisiogrfica del subandino, a lo largo del pie de monte
de la cordillera real de los Andes; donde a su vez se concentran los 14 territorios
indgenas (tco) de la Asamblea del Pueblo Guaran, al sur-este del pas; las 2
tco de la Central de Pueblos Indgenas del Trpico de Cochabamba; las 8 tco
de la Central de Pueblos Indgenas del Beni; las 2 tco de la Central Indgena de
la regin Amaznica de Bolivia, en el departamento de Pando y las 4 tco de la
Central de Pueblos Indgenas de La Paz; . Al oeste las 3 tco y las otb aymaras
estn sobre reas de inters petrolero. Las regiones ms explotadas son las del pie
67 PAER, 1996: passim
151
del monte chaqueo al sur, donde se ve claramente la alta concentracin de pozos

petroleros en operacin o abandono. Como se puede ver en el mapa, las reas de
inters petrolero duplican las reas de exploracin y explotacin actuales, con lo
cual se confirma la expansin de este rubro econmico en el largo plazo, al ser
considerado el segundo pas en reservas gasferas del continente.
Respecto a las actividades econmicas mineras, se puede ver en el mapa N
6, y cuadro N 15, que la gran concentracin de minas y concesiones mineras,
se establece sobre la cordillera de los Andes y las serranas del precmbrico del
extremo oriental (escudo brasileo). Se aprecia una alta densidad de minas y concesiones que afectan a las Organizaciones Territoriales de Base (otb) quechua
y aymara, de los valles interandinos y el altiplano, que son sin duda las que han
estado y estn ms ntimamente relacionadas con la minera, desde la poca colonial hasta nuestros das. Las tco en las cuales existe ms presencia de actividades
mineras, son las que corresponden a la Coordinadora de Pueblos tnicos de Santa
Cruz, sobre todo Guarayo, Bajo Paragua y Monteverde; en el Beni a Baures y
Chimane y las tco de La Paz: Lecos, Mosetene y Tacana. Ms puntualmente la
explotacin del oro en las tierras bajas se concentra en los ros tributarios de la
cuenca amaznica.
Mapas N 5, 6 y 7
Actividades de Explotacin Hidrocarburfera,
Minera y Forestal y TCO
152
153
Cuadro N 15
Actividades econmicas primarias y Tierras Comunitarias de Origen
de Origen (TCO)
Actividades Petroleras
Mineras
CIRABO
Concesiones
Forestales
Actividades Agrcolas
y/o Ganaderas
1. Yaminagua
2. Multitnico
3. Chacobo-Pacahuar
4. Cavineos
5. Araona
Area de inters petrolero

Explotacin minera (oro) 30% de
inters petrolero
Area de inters petrolero en 10%
de la TCO.
Area de inters petrolero en un
100% de la TCO
Area de inters petrolero en 100%
de la TCO.
CEPIB
20% de la TCO.
20 pequeas propiedades
agropecuarias
28 prop. Ganederas
6. Mor y Joaquiniano
7. Cayubaba
8. Itonama
9. Baure
10. Sirion
11. Movima
12. Canichana
13. Moxeo-Ignaciano
14. Multitnico No. 1
15. Chimn
16. Piln Lajas
17. Isiboro Scure
5 concesiones mineras de
explotacin de oro
3 concesiones mineras de
explotacin de oro
rea de inters petrolero en 10%

de la TCO.
100% de inters petrolero

100% de inters petrolero
Exploracin y explotacin
petrolera.
Exploracin petrolera
Areas petroleras con dos pozos en

explotacin
CEPILAP
5% de la TCO bajo
concesin (bordeada)
Rodeada por completo
por concesiones
Contrato forestal de
largo plazo en el 30%
1 concesin al N-O
7 prop. Ganederas
ganaderas
5 propiedades ganaderas
5 prop. Ganaderas
7 Propiedades
agropecuarias
18. Tacana
19. Lecos
20. Moseten
rea de inters petrolero 1 pozo en

produccin.
Concesin minera
rea de inters petrolero
en el 20%; 1 pozo.
2 Concesiones mineras y otras
alrededor de TCO
1 Concesin minera
CPITCO
Concesin Forestal
en el 30% de la TCO.
21. Yuqui
Explotacin petrolera
Colindancia sureste
11 pequeas prop.
Agropecuarias
20. Moseten
1 Concesin minera
154
de Origen (TCO)
Actividades Petroleras
Mineras
CPITCO
Concesiones
Forestales
Actividades Agrcolas
y/o Ganaderas
21. Yuqui
Explotacin petrolera
Colindancia al sureste
agropecuarias
22. Guarayos
23. Monteverde
24. Cibapa
25. Lomero-Zapoc
26. Santa Teresita
27. Tobit
28. Rincn del Tigre

29. Otuquis
8 concesiones mineras Al sur es

rea petrolera
5 concesiones mineras
11 concesiones mineras en el 40%

de la TCO.
1 concesin minera Inters
petrolero 100%
2 concesiones mineras en el 30%
de la TCO.
6 concesiones mineras
APG
6 concesiones forestales
en el 20%.
3 concesiones en el
10% de la TCO.
Concesiones forestales
en el 50% de TCO
Colindancia al sur
4 concesiones en 15%
110 propiedades
agropecuarias.
55 propiedades
agropecuarias.
31 propiedades
agropecuarias.
30. Isoso
31. Kaa Iya
32. Yembiguasu
33. Tacobo Mora
34. Kaaguasu
35. Charagua Norte
36. Charagua Sur
37. Iupaguasu
38. Itikaparirenda
39. Kaami
40. Machareti-Nancoraiza-karandaiti
41. Avatiris
42. Itikaguasu
43. Tapiete
11 pozos de explotacin
petrolera en 70% de TCO
8 pozos petroleros en el
30% de la TCO.
2 pozos de explotacin
14 pozos petroleros en el 90%

de la TCO.

de la TCO.

de la TCO.
6 pozos petroleros en el 60% de

la TCO.
2 pozos petroleros en el 25% de

la TCO.
1 pozo petrolero en el 100% de

la TCO.

de la TCO.
Concesin sin pozos en el 60%

de la TCO.
100% petrolera pero sin pozos en

explotacin
100% petrolera pero sin pozos en

explotacin
Concecin petrolera sin pozos en

60% de la TCO.
ORCAWETA
44. Weenhayek
100% petrolera sin pozos
CPESC
Fuente: Elaboracin propia, en base a cartografa CPTI-CIDOB, 2000
155
Las actividades de aprovechamiento forestal con fines de exportacin (ver en

el mapa N 7, cuadro N 15) se concentran en el extremo norte del pas (regin
amaznica), el nor-este del departamento de Santa Cruz, el sur-oeste del departamento del Beni y el Norte del departamento de La Paz. La mayor presin sobre
los recursos forestales por tanto, se focaliza en los bosques de la Hila Amaznica;
los bosques del pie de monte en las laderas orientales de los Andes en su mitad
norte; los bosques semisecos de la chiquitania crucea del escudo brasilero; y los
bosques de galera acompaando los ros de la cuenca amaznica. Las tco ms
afectadas por las actividades forestales, como salta a la vista en el cuadro 13, son
la tco Tacana de cpilap; las tco Guarayos, cibapa, Monteverde y Rincn
del Tigre de cpesc; y las tco Multitnico No.1, Piln Lajas, Chimn e Isiboro
Scure de la organizacin cepib en el departamento del Beni.
Las actividades agrcolas y ganaderas extensivas orientadas a la exportacin
y la agroindustria, se concentran en las grandes extensiones de las ecoregiones
de sabanas con palmeras de los Departamentos de Beni y Santa Cruz, los bosques de la Amazonia y la chiquitana. El rubro agropecuaria que abarca grandes
extensiones es la ganadera extensiva en las sabanas que afectan a las tco de la
cepib, cirabo y cpesc, donde Guarayos y Monteverde reportan las mayor
densidad, junto con las tco Multitnico No 2, Cavineos, Mor y Joaquiniano,
Baure, Movima, Moxeo, Isiboro Scure, Yuqui y Lomero-Zapoc. Las tco de
la APG estn siendo establecidas en haciendas agropecuarias extensivas del Chaco
boliviano y mantienen un conflicto de intereses con los pequeos propietarios
establecidos desde hace 50 aos. Por otra parte las tco de tierras bajas mantienen
relaciones conflictivas con el sector de la colonizacin de pequeos productores
agropecuarios procedentes de las tierras altas del pas.
Todas estas actividades econmicas del sector primario de la economa nacional, han venido generando impactos sobre la economa, la sociedad y el medio
ambiente de los territorios originarios de los pueblos indgenas. En trminos
generales los impactos de estas actividades econmicas extractivistas, pueden
describirse de la siguiente manera:
Los impactos ambientales que genera la apertura de carreteras, instalaciones
de pozos petrolferos, aserraderos, oleoductos, gasoductos, apertura de minas,
extensivas plantaciones de pastos y productos agroindustriales como la caa de
azcar, soya, girasol, etc. irrumpen en los hbitats naturales de los territorios indgenas y generan impactos como la destruccin y disturbio de la biodiversidad
en los ecosistemas, la erosin de suelos, la conversin en el uso de los suelos,
la contaminacin de aguas, suelos y aire. En todo caso, hasta que no se aplique
correctamente la normatividad de la Ley de Medio Ambiente, respecto al desarrollo sostenible de las actividades de empresas mineras, petroleras, forestales y
agropecuarias, los impactos ambientales pueden estar localizados o extendidos al
interior o en el entorno de los territorios indgenas, en desmedro de la calidad
156
de vida y el normal funcionamiento de los sistemas productivos y agroecolgicos

indgenas. Las organizaciones indgenas, los gobiernos locales, las administraciones de reas protegidas y las instituciones ambientalistas, estn jugando un papel
sustantivo en la fiscalizacin y gestin ambiental de sus territorios, razn por la
cual se estn impulsando estrategias de ordenamiento, planificacin y gestin
territorial, que permitan controlar los impactos ambientales de las actividades
econmicas de las empresas extractivistas.
Los impactos econmicos de tales empresas sobre los territorios se inician
en algunos casos, como en la minera y los hidrocarburos, con asentamientos y
enclaves econmicos y comerciales externos, de ciclo muy variable e inestable. El
mercado de trabajo y el comercio desigual que se instaura no favorecen en mucho
a la poblacin indgena, ms bien aportan a la desestructuracin de la economa
indgena de subsistencia y reciprocidad, que cada vez es ms dependiente y menos
autosuficiente. Los impuestos, gravmenes y pagos que realizan las empresas, por
concepto de regalas por la extraccin de los recursos naturales, no repercuten en
el desarrollo local, porque las administraciones de las ciudades invierten muy poco
en el rea rural. La experiencia de algunas organizaciones indgenas, ha demostrado que movilizndose se puede interpelar y negociar con las administraciones
y empresas, para hacer cumplir la legalidad ambiental y conseguir recursos para
la gestin territorial y la canalizacin de recursos financieros para el desarrollo
econmico y social de sus territorios, provenientes de regalas, compensaciones
y costos de gestin ambiental, que estas empresas deben aportar a la localidad,
puesto que estas empresas transnacionales extraen inmensas riquezas del subsuelo,
el suelo y el vuelo, y no aportan al desarrollo de las industrias y manufacturas
nacionales y locales, que pueden incorporar valor agregado a la materia prima
extrada en su territorio.
El contacto con las empresas y sus operadores forneos, se ha convertido en
uno de los principales vectores de la invasin cultural y social sobre las poblaciones indgenas. Se imponen estilos de vida y valores tico-sociales, contrapuestos
con la forma de ser y pensar de los sistemas sociales indgenas. Los valores de
la sociedad de consumo estn generando impactos sobre todo en la juventud
indgena, al promover la migracin hacia las ciudades y patrones consumistas.
Tambin atentan a la dignidad, generando corrupcin administrativa, segregacin
racista, mendicidad y prostitucin en muchos casos. Las organizaciones indgenas
vienen luchando para que las empresas se ajusten a la legislacin y normatividad
del desarrollo sostenible, que prev el control de los impactos sociales y culturales
de las actividades econmicas. Adems propugnan el aportar recursos financieros
que deben pagar las empresas por concepto de compensaciones, regalas o impuestos, que puedan promover el rescate y desarrollo cultural y social de los pueblos
indgenas, as como pueden ser importantes fuentes financieras que apuntalen el
desarrollo turstico de base comunitaria.
157
captulo v

histrico y poltico de Bolivia
La historia del territorio que actualmente ocupa Bolivia, se remonta a una prolongada poca precolombina y una historia Colonial y Republicana de los ltimos
500 aos. Todos estos perodos histricos han legado un importante y diverso
patrimonio tangible arqueolgico, arquitectnico y monumental, as como mltiples manifestaciones del patrimonio intangible que han quedado plasmadas en
la memoria colectiva corta y larga. Los recursos de atraccin turstica de carcter
histrico y monumental con los que cuenta el pas son tan ricos como diversos.
En tal sentido, el presente captulo resaltar los hechos y procesos histricos que
poseen un valor significativo para el aprovechamiento turstico en general y para
el turismo indgena y comunitario en especial.
Para el tratamiento de este captulo se ha tomado como base el libro La
cara india y campesina de nuestra historia de Alb y Barnadas (1990) que divide
la historia en los perodos que van desde la poca precolombina, pasando por la
colonia espaola, la repblica oligrquica de modelo feudal y la transformacin
hacia el modelo capitalista de 1953 hasta concluir en la descripcin general de la
coyuntura de los pueblos y comunidades indgenas actuales. En el anlisis histrico
se focaliza la atencin en los trminos generales de la dinmica social, econmica
y territorial de los pueblos indgenas y originarios.
5.1. Las sociedades libres precolombinas

(desde 3000 a.C.- 1492 D.C)
En la cordillera de los Andes, alrededor de los 5.500 aos AC, la evaporacin
de los inmensos lagos del altiplano, hizo que extensas regiones como las del
lago Titicaca empiecen a ser notablemente pobladas por grupos de cazadoresrecolectores tempranos que vivan de la caza de animales como el mamut, el
guanaco (camlido andino), caballos y venados, entre otros. Los nuevos estudios
158
dan cuenta de numerosos sitios paleondios extendidos en la zona del altiplano,

los valles interandinos y en las regiones de tierras bajas en la Amazonia y el Chaco
donde tambin se pueden encontrar sitios de arte rupestre y cermica de esa poca.
Segn los datos del Instituto Nacional de Arqueologa, se han catalogado en el
rea rural del pas ms de 35.000 sitios arqueolgicos precolombinos importantes
como Chullpas (embalsamamientos), fortalezas, cementerios, pinturas rupestres,
petroglifos, geoglifos, etc. ubicados sobre todo en los territorios indgenas de las
comunidades andinas, donde su conservacin es ms probable, dadas las condiciones climticas favorables. Esta gran cantidad de recursos patrimoniales est
siendo muy poco aprovechada en trminos tursticos por parte de las comunidades
indgenas y se encuentra con fuertes amenazas para su conservacin.
Jim Allen, un investigador britnico, presenta una teoras muy interesante
pues ubica al Reino Perdido de la Atlntida en el Altiplano de los Andes bolivianos, segn las investigaciones cartogrficas comparadas con los escritos de Platn; Allen encuentra importantes vestigios de la ciudad circular en una pequea
isla con canales fluviales concntricos en el pueblo orureo de Pampa Aullagas
a orillas del Lago Poop; as como gigantescos canales y sus redes fluviales que
cruzan el altiplano, el Orichalcum una aleacin de cobre con bronce que solamente puede ser encontrada en estado natural en el altiplano, la presencia de
fsiles de mastodontes y las recientes investigaciones que demuestran que eran
posibles las largas travesas martimas con las tecnologas naticas andinas. Los
veinte aos de investigacin de Allen acerca del Reino Perdido en los Andes estn
plasmados en tres interesantes libros, los cuales revelan la magnificencia de una
cultura ancestral, que est siendo posicionada como destino y producto turstico
la Atlntida Perdida en Oruro, as como muchas otras teoras sobre la ubicacin
de la Atlntida son aprovechadas por el turismo en los pases y regiones donde se
cree que est el ms importante vestigio arqueolgico del planeta.
El perodo agro-alfarero o formativo (2000 A.C. al 400 D.C)
Corresponde al surgimiento de nuevas formas sociales basadas en la agricultura y
la domesticacin de animales, hito que marca el inicio de las sociedades complejas
en los Andes. Los indicadores arqueolgicos en el altiplano, los valles y el pie de
monte dan cuenta de la aparicin de aldeas permanentes y semi-permanentes,
con tecnologa cermica y metalrgica, especializacin en el trabajo y el inicio
de un complejo manejo de pisos y nichos ecolgicos1. Este manejo y control de
los pisos ecolgicos de alta montaa, valles interandinos y Yungas tropicales por
parte de los quechua/aymara son sin duda, un importante producto turstico a
1
Murra, 1975: passim
anlisis del turismo en el contexto histrico
159
desarrollar y aprovechar en toda la regin andina, a partir de la reconstruccin

de los espacios que ocupaban ancestralmente los ayllus y marcas andinos. Resultan ser magnficas las rutas que en muchos casos siguen siendo utilizadas por
las propias naciones originarias para articular la economa tnica basada en el
intercambio, la complementariedad y la reciprocidad entre los diversos pisos
ecolgicos. Estos pueden ser potenciales recorridos, en transporte de diverso
tipo, o pueden ser disfrutados paso a paso con el trecking o senderismo. Este
es sin duda, uno de los productos tursticos potenciales a ser gestionados por
el turismo indgena y comunitario en toda la regin de la cordillera oriental o
real de los Andes.
El Estado de Tiwanaku (400-1.100 D.C)
A raz de las recientes investigaciones arqueolgicas que han ampliado el conocimiento de su organizacin econmica, poltica y social, viene a ser un importante
referente histrico para explicar la evolucin de las culturas andinas. Abarcaba un
rea de 8 Km2, y 16 hectreas eran el rea ritual y residencial de la lite social de
Tiwanaku (a 3.840 m.s.n.m.), donde se encuentran la pirmide Akapana de siete
niveles, los templos subterrneos de Kalasasaya, la famosa puerta del sol y los
grabados que adornan los monolitos como representaciones mstico-simblicas
del pantesmo religioso integrado con la naturaleza. En Tiwanaku se construyeron
sistemas hidrulicos a partir de redes de canales, campos elevados y terrazas para
la agricultura de la papa, que en la actualidad representa una alternativa tecnolgica en el control de heladas y sequa en la agricultura del altiplano. Tiwanaku
es uno de los ms importantes monumentos arqueolgicos y destinos tursticos
del pas, que presenta adems muchas potencialidades para el desarrollo del turismo indgena y comunitario, gracias a que posee una vigorosa cultura viva; se
encuentra muy cerca al esplendoroso lago Titicaca, y guarda an en las entraas
de su territorio circunlacustre y subacutico mucho patrimonio arqueolgico e
histrico por descubrir.
El Estado Inka (1.450-1532 D.C.)
El Estado Inka estaba constituido por cuatro grandes subdivisiones territoriales
que en conjunto hacan el Tawantinsuyu cuyo territorio abarcaba los Andes y
la costa de Bolivia, Per, Ecuador, Chile y Argentina. Contaba con cerca de tres
millones de habitantes que estaban articulados a la base econmica y la estructura
organizativa y poltica, ms importante del continente. Su rpido desarrollo se
debi a la asimilacin y reutilizacin de antiguos logros tecnolgicos y adaptaciones organizativas que las culturas precedentes haban logrado exitosamente. La
vasta red organizativa de control territorial del Tawantinsuyu Inka en los Andes
160
bolivianos, se extenda al territorio de los pases vecinos de la macroregin andina2.

El turismo actualmente aprovecha monumentos arqueolgicos del Tawantinsuyu
de manera muy exitosa, un ejemplo de uso turstico intensivo es el centro ritual
y residencial del Machu Picchu ligado a la Ruta Qpaqan que cruza toda Amrica del sur. En Bolivia los monumentos arqueolgicos del perodo Inka como el
Fuerte de Samaipata, la Ciudadela de Iscanwaya, la fortaleza de Incallajta, entre
otros, son monumentos que requieren ser fortalecidos en su gestin patrimonial
y en su puesta en valor para su aprovechamiento turstico.
Territorialmente el Tawantinsuyo no tena grandes concentraciones urbanas,
aunque mantena sistemas de gestin territorial, mediante tecnologas sostenibles
propias de las sociedades hidrulicas y agrocntricas que le precedieron. Los inmensos
sistemas de manejo de cuencas hidrogrficas logrados mediante el uso de sistemas de
terrazas (o andenes), extensas redes de riego y drenaje, sistemas de camellones en tierras de inundacin, son los grandes monumentos hidrulicos que an estn presentes
atestiguando un modelo de gestin territorial basado en criterios de sostenibilidad
ambiental. La interpretacin histrica de este modelo de gestin de recursos naturales, conjuntamente con la redinamizacin productiva, pueden generar modalidades
tursticas como el agroturismo, el turismo rural y agroarqueolgico, en los espacios
gestionados por las comunidades campesinas e indgenas de los Andes.
La unidad organizativa del sistema andino era el ayllu. Se conformaba a partir del
parentesco por lnea paterna. Ello les permita tener acceso y control de los recursos
de diversos ecosistemas de montaa. Los terrenos de un ayllu podan estar ubicados
en puna, altiplano, valle, yunga, en un sistema que Murra denomin el control vertical
de diversos nichos ecolgicos. Esto permita a un mismo ayllu, cultivar una diversidad de productos de climas fros, templados y subtropicales. La agrupacin de Ayllus
formaban seoros o estados que controlaban grandes extensiones territoriales que
a su vez estaban articulados en los cuatro Suyus del Imperio Inka.
La organizacin econmica estuvo basada en un sistema de reciprocidad, denominado tambin dialctica del don, donde cada miembro de la comunidad da
tanto cuanto recibe, en beneficio de todos. La economa del Tawantinsuyu giraba
en torno a la agricultura y la ganadera, en las cuales haban logrado desarrollar un
sistema de domesticacin y manejo de la agrobiodiversidad de plantas y animales
de la puna, el altiplano, los valles y yungas de los Andes. Con lo que lograron
importantes excedentes agrcolas y la seguridad alimentaria de sus habitantes. La
existencia de rubros econmicos ligados a la produccin de cermica, textiles y
orfebrera que en esa poca era realizada por poblaciones especializadas, se daban
gracias a los excedentes agrcolas3. En la agricultura, los cultivos ms importantes
2
3
Pereira, en CIMAR, 1998: 29

Alb, 1990: passim
161
que desarrollaron fueron los heredados de las culturas antecedentes: la papa y el

maz, junto con una gran variedad de races, tubrculos y cereales andinos como
la quinua y el coime. La papa originaria de estas tierras ha sido difundida y aprovechada en la agricultura de los pases desarrollados como Holanda, Alemania,
Irlanda y otros; hoy en da contina siendo un importante rubro de la economa,
la gastronoma y la seguridad alimentaria de los pases del rea andina y de muchos
pases industrializados. Por tanto, son importantsimos recursos a ser desarrollados
en la gastronoma orientada al turismo y la seguridad alimentaria nacional.
El cultivo del maz generalizado en las culturas de Sudamrica y Mesoamrica (azteca, maya) en lo que ha venido a llamarse la gran cultura del maz,
se fue desarrollando en el mbito de sistemas de cultivo y transformacin, que
actualmente siguen siendo practicados por la poblacin indgena de las zonas
templadas y tropicales del continente americano y del Caribe. La ganadera fue
desarrollada fundamentalmente con los auqunidos como las llamas y las alpacas,
Los sistemas extensivos de crianza de estos camlidos andinos tenan mltiples
propsitos tales como la principal provisin de protenas para la alimentacin, el
abastecimiento de lana y cuero para la confeccin de prendas de vestir e instrumentos de produccin; y el ms importante medio de transporte de carga de esa
poca4. Todos estos fascinantes elementos histricos, econmicos y productivos
de las culturas andinas, an presentes en la vida de las comunidades indgenas
actuales, luego de una tarea de rescate, revalorizacin y reafirmacin, dadas sus
caractersticas autnticas y exticas, se convierten en componentes clave para
el desarrollo de los productos y servicios tursticos en beneficio de los propios
pueblos originarios.
Los pueblos indgenas precolombinos de las tierras bajas del Oriente
En la poca precolombina habitaban los bosques, sabanas y yungas del territorio
que hoy ocupa Bolivia, en una gran diversidad tnica y cultural. Algunas estimaciones permiten suponer la existencia prehispnica de 1,2 millones de indgenas
en estas zonas5. Por ello, la prehistoria oriental es mucho ms compleja, ya que la
procedencia de los grupos tnicos es mltiple; por un lado los guaran, el grupo
que ms representantes tiene en el oriente actual, llegaron desde Brasil y Paraguay,
se ubicaron en la regin de los bosques secos del Chaco y se extendieron hasta
la regin de transicin con los bosques hmedos de la amazonia. Las oleadas de
penetracin siguieron dndose despus de los espaoles, ya que la conquista del
territorio guaran se dio recin a fines de siglo ixx6.
4
5
6
Op. Cit
Denevan, 1980: passim
Alb, 1990:34
162
Los estudios lingsticos demuestran que otros pueblos como los moxos,
provinieron de los arawak, grupo humano principalmente denso en la regin
del Caribe. Asimismo encontramos que los movima son parientes de los paez de
Colombia y los itonama de los atacama en la costa del Pacfico de lo que hoy es
el norte de Chile. Otros grupos importantes como los chiquitano, tacana y paez
forman grupos lingsticos cuyos parientes an se desconocen. Esto demuestra
que hubo una gran movilidad que gener un mosaico intertnico e intercultural
representado hoy por ms de una treintena de pueblos indgenas del oriente que,
como se dice, no son ms que un plido reflejo de lo que fueron en el pasado7 .
Surgen importantes evidencias de la grandiosidad de las transformaciones espaciales protagonizadas por sociedades organizadas, que construyeron centenas de
miles de hectreas de terraplenes o campos elevados para el cultivo entre canales de
drenaje, miles de lomas artificiales, 375 lagunas artificiales censadas (117.500 ha.)
y una amplia red de miles de kilmetros de canales de intercomunicacin fluvial8.
En las sabanas anegadizas de Moxos, hoy se sabe gracias a la aereofotogrametra,
de millones de metros cbicos en movimiento de tierras, que supuso a su vez, un
enorme volumen de mano de obra articulado a un sistema social y poltico bien
estructurado de una sociedad sedentaria. Estos restos arqueolgicos dan cuenta
de una tecnologa agrcola sostenible en sistemas de sabana inundables, donde la
poblacin sedentaria resultaba ser mayor que la poblacin nmada.
Denevan9 advierte que en un medio natural de la sabana de Moxos con aparentes
pocas oportunidades para el cultivo de los pastizales a causa de la inundacin, la
sequa y la baja fertilidad, la poblacin prehispnica logr una productividad pisccola
y agrcola, con una densidad demogrfica que hasta ahora no se ha igualado. Sin
duda, que este prodigio agro-arqueolgico hidrulico posee una enorme potencialidad para la creacin de uno de los ms importantes destinos de turismo del pas,
con productos tursticos basados en la interpretacin histrica y monumental de las
magnficas culturas hidrulicas de Moxos, ubicadas en 180.000 Km2 de las llanuras
del Beni10. Se puede visualizar que la piscicultura en conjuncin con el turismo, el
manejo de la fauna silvestre y la ganadera semi-intensiva pueden ser los pilares del
desarrollo econmico y social de la poblacin campesina, indgena y las actuales
empresas ganaderas de la regin. En todo caso, este inmenso espacio de las culturas
hidrulicas precolombinas denominado acertadamente en el libro del ceam, Moxos:
una Limnocultura, amerita el inicio del trmite ante la unesco de la declaratoria
de Patrimonio Histrico y Monumental de la Humanidad. Con ello, el turismo en
la regin, el departamento y el pas se potenciara de manera sustantiva.
7
8
9
10
Op. Cit
CEAM; 2004: 31
Denevan 1980
Op. Cit.
historia
163
164
Por lo general, las etnias del oriente estaban constituidas por sociedades muy
locales, y con una organizacin poco compleja. Segn algunos antroplogos, no
tenan Estado y no porque no hubiesen llegado al Estado sino por que se haban
inmunizado de l y lo haban superado a travs de un control de la autoridad,
evitando la divisin del trabajo y la conformacin de una casta sacerdotal11. El
carcter nmada de muchas de las otras etnias indgenas del oriente, requera
de vastos territorios para soportar y hacer sostenible el aprovechamiento de los
recursos mediante sistemas extensivos de caza, pesca y recoleccin. La relacin de
estas sociedades con el medio ambiente, ha sido y an es, una relacin de respeto y
veneracin pantesta de la naturaleza; por tanto, los sistemas productivos de estos
pueblos mantuvieron el equilibrio de los ecosistemas por milenios y son el mejor
ejemplo de la armona del hombre con su entorno, algo que debe aprovecharse
como instrumento fundamental para la conceptualizacin y desarrollo del modelo
turstico sostenible de base comunitaria.
La organizacin social de este tipo de sociedades era de carcter extenso, es
decir de grupos familiares mayores de carcter ampliado. El individuo y la familia
nuclear no aparecen como unidad. La organizacin social de subsistencia se basaba
en sistemas de reciprocidad de grupos12. Los diferentes pueblos indgenas mantenan relaciones de intercambio, competencia y alianza por recursos. Alb seala
que uno de los pueblos conquistadores es el guaran, que avanz sobre territorios
de otros pueblos de tierras bajas para integrarlos a su cultura y a sus estrategias de
sobrevivencia, aunque su carcter guerrero se matizaba cuando comerciaban con
los inkas en los mrgenes de la cordillera. Esta vasta y rica historia que nos trae
hasta nuestros das la ms diversa y original cultura viva de los pueblos indgenas,
habitantes de bosques y sabanas tropicales del pas, representa el patrimonio ms
significativo para el desarrollo de un modelo turstico con identidad, integracin
y gestin propia.
5.2. La colonia (1530 - 1825)

El Estado colonial
Luego del descubrimiento de Amrica en 1492, tuvieron que pasar 40 aos para
que los colonizadores espaoles llegaran a los Andes. La primera gran expansin
de la conquista de Amrica del sur tuvo lugar en 1530, hasta esa poca los conquistadores tan slo conocan la costa Norte y Atlntica. Al pasar hacia el Pacfico y avanzar al sur, tuvieron noticias de un gran reino, con mucha riqueza. Los
12 Diez Astete; 1993
165
c olonizadores llegaron a Amrica con la mentalidad propia de su poca, basada

en dos pilares fundamentales de la sociedad colonial: Iglesia y Rey. A partir de
1200 los reyes recuperaron el poder en instancias polticas ms amplias que las que
haban cedido a los seores feudales. Reaparece el ejrcito profesional contratado
por el rey y la burocracia de un naciente estado moderno y centralizado13.
En la fecha del descubrimiento de Amrica, los Reyes Catlicos eliminaban el ltimo reducto rabe en la pennsula Ibrica: Granada, luego de 8 siglos de
ocupacin. La Iglesia desde el Imperio Romano mantuvo un gran poder en la
sociedad y fue hasta 1942, cuando empieza a gestarse el fenmeno del renacimiento. Las guerras Cruzadas, para la reconquista de lugares sagrados, dan
una imagen clara de la gran influencia de la iglesia en la poltica, la economa y
la mentalidad de la poca14. De all surge la intolerancia con lo no cristiano (lo
pagano) ejercida tan duramente por la Inquisicin, que ha de influir en la forma
de enfrentar el problema de la evangelizacin y cristianizacin de la poblacin
americana. El choque entre las culturas, mentalidades, sistemas econmicos y
polticos diferentes, acabaron por desequilibrar la anterior organizacin andina y
substituirla por la sociedad colonial15 . Es as que el gran patrimonio histrico que
dej la colonia durante los cerca de 300 aos, y que actualmente es aprovechado
por el sistema turstico nacional, est ligado con los monumentos eclesisticos
como Catedrales e Iglesias esparcidas en todo el territorio, as como por ritos,
celebraciones, festividades y una fe catlica arraigada, pero enriquecida por el
sincretismo con la religiosidad pantesta de la cultura nativa. Este es por tanto,
un recurso turstico a ser desarrollado ms an, a partir de modalidades tursticas
culturales, religiosas, histricas y patrimoniales.
El Estado Colonial representando por el Rey a travs de sus delegados, el
Virrey o el Gobernador, es quien recompensa a quienes poseen los mritos de
la conquista de esos territorios y sbditos, mediante tres instituciones: la Encomienda, la Mita y la Chacra o Hacienda, sobre una misma poblacin indgena.
La encomienda, como su nombre indica, encomendaba al conquistador espaol
una poblacin nativa sobre la cual tena derechos para recibir servicios, productos,
metales preciosos y lo que fuera. La Mita era el mecanismo econmico que iba
a gravitar sobre la explotacin de la mano de obra indgena para la extraccin
de los metales preciosos. En esa poca en Europa haba una fiebre del oro
y la plata, pues una de las caractersticas de aquella sociedad era que se estaba
mercantilizando y monetarizando. La posesin de moneda acuada, o de metal
precioso cre la gran oportunidad de esa acumulacin originaria. Esa fiebre del
13 Op. Cit
14 Barnadas 1973: 55
15 Alb , 1990: passim
166
oro fue satisfecha en principio por la apropiacin de valiosas obras de arte de la

orfebrera precolombina, que haba en el territorio16.
Luego, el hecho ms sobresaliente al respecto fue el descubrimiento de
Potos. Inmensos yacimientos de plata del cerro rico de Potos, que segn Josiah Conder fueron explotados durante 300 aos, por ocho millones de mitayos
y encomenderos indgenas, que arrancados de sus comunidades agrcolas, eran
arriados junto con sus mujeres e hijos, rumbo al cerro rico. Esta inmensa riqueza
extrada de las minas de plata mediante el trabajo indgena en el rgimen de la
Mita, transformaron en tan slo 28 aos el pramo altiplnico a 4.000 m.s.n.m,
donde se instalaron las minas de Potos, en una de las ciudades ms rica y pobladas
del mundo; tena una poblacin de 160.000 habitantes, igual que Londres y ms
grande que Sevilla, Madrid, Roma o Pars17.
Los esplendores de sus palacios e iglesias y el consumo de productos europeos
de lujo. De all el dicho de Cervantes en su obra maestra, de Don Quijote de La
Mancha: Sancho esto vale un Potos. Seala adems que entre 1503 y 1660 llegaron
al puerto de Sevilla 185 mil kilos de oro y 16 millones de kilos de plata (sin incluir
lo que se desviaba de contrabando). Esta cantidad de plata exceda tres veces el
total de las reservas europeas. Estos metales explotados a los nuevos dominios
coloniales, estimularon el desarrollo econmico europeo y hasta puede decirse que
lo hicieron posible. Es lo que Marx, en El Capital, denomina la acumulacin
primitiva del capital, en las puertas del mercantilismo capitalista en la tierra18. Con
la declaratoria de la unesco como Ciudad Patrimonio de la Humanidad, Potos
es uno de los destinos tursticos ms importantes de Bolivia; pese a que su gran
potencial turstico es an subutilizado, ya que es posible crear ptimamente los
ms variados productos y servicios tursticos en torno a esa joya patrimonial, la
historia minera y la cultura viva de los pueblos indgenas. Este destino requiere por
tanto, de una planificacin estratgica territorial que permita la refuncionalizacin
y la gestin sostenible en trminos de su aprovechamiento turstico.
La Mita que puede catalogarse como sistema precapitalista o feudal, ms
el trabajo asalariado para la explotacin de la plata: los Yanacuna, se conjugaban
con el sistema de la chacra o hacienda, ya que los primeros hacendados eran
al mismo tiempo encomenderos y mineros que mantenan esos tres mecanismos
para la acumulacin de excedentes. El modelo de la hacienda consista en que
el hacendado le otorgaba al indgena una pequea parcela para sus cultivos de
subsistencia quien deba trabajar el resto de la tierra para el patrn de la hacienda.
Ese sistema clsico de la hacienda colonial y republicana subsisti en Bolivia hasta
la reforma agraria de 1953. La mayor concentracin territorial de la hacienda se
16 Op. Cit
17 Galeano, 1990: passim
18 Op. Cit
167
dio en los valles templados de clima mediterrneo de Cochabamba, Chuquisaca y

Tarija; donde actualmente pueden encontrarse, Sucre la Ciudad Patrimonio de la
Humanidad y los centros histrico coloniales de las ciudades capitales. Entre todas
ellas resalta Sucre como importante destino turstico, con un proceso avanzado
de restauracin, funcionalizacin y gestin de la conservacin patrimonial. Las
casas de hacienda que quedaron esparcidas en las reas rurales poseen un potencial
turstico importante, aunque incipientemente aprovechado con modalidades de
turismo rural y agroturismo.
La Colonia en las tierras bajas del oriente
Fueron tambin importantes las clebres misiones jesuticas, que empezaron a
florecer en varios lugares del oriente desde el siglo xvii, Moxos y Chiquitos en
Bolivia (con los chiriguanos ava fracas). Las Misiones consistan en poblados
exclusivamente indgenas, presididos por un misionero jesuita. En este proceso,
la poblacin indgena fue diezmada con las nuevas enfermedades que llegaron
de Europa, como la gripe, la viruela, etc. Las Misiones de los sacerdotes jesuitas
y franciscanos constituyeron el principal medio de conquista en las tierras bajas. La Iglesia estableci un sistema de reducciones de la poblacin y un amplio
control sobre los territorios indgenas. La conquista signific la negacin de los
derechos colectivos de los indgenas, quienes estuvieron sometidos a la autoridad
de la Iglesia sobre sus territorios y sistemas de organizacin social. Se establecieron formas de trabajo en las cuales la acumulacin de bienes y recursos era para
la Iglesia; muchos de los productos de las misiones se incorporaron al mercado
interno creado entre el Oriente y Potos19.
En las Misiones haba mucha actividad comunal, La sedentarizacin de una
amplia poblacin anteriormente nmada y procedente de diversas etnias, redujo
el tamao geogrfico y supuso cambios drsticos con relacin al antiguo sistema
de vida de los reducidos. Bajo este modelo nacieron innovaciones tecnolgicas
en el uso y aprovechamiento de los recursos territoriales, como la introduccin de
la ganadera extensiva en el Beni, la arquitectura indgena tropical en madera y la
agricultura migratoria, entre otras. Recientes investigaciones dan cuenta de una
gran riqueza de obras de msica sacra escrita por los indgenas de las Misiones.
En Moxos, se han rescatado violines construidos por los luthiers indgenas en esa
poca. Las joyas arquitectnicas de las iglesias de las Misiones de la Chiquitana
y Moxos, dan verdadera fe del arte indgena en el grabado y la construccin
en madera20. Actualmente, la ruta de las misiones es un destino turstico de
primer orden en Bolivia, considerando que estos monumentos patrimoniales se
20 Diez Astete: 1993: 88
168
encuentran esplendorosamente establecidos y con una cultura indgena-mestiza

fuertemente articulada en torno a la fe cristiana, los principios morales y las artes eclesiales misionales, en contraste con las misiones de otros pases donde las
edificaciones estn en ruinas y la poblacin desarticulada de las mismas. Por ello,
es que las misiones de Moxos y la Chiquitania poseen un importante potencial
para la interpretacin histrica y el disfrute de modalidades de turismo cultural
y religioso, en conjuncin con el ecoturismo en las reas protegidas aledaas a
partir de la creacin y fortalecimiento del turismo indgena y comunitario que
muy vigorosamente ha surgido en la demanda social.
Los pueblos indgenas nmadas que se resistieron a la reduccin en las misiones, se adentraron en territorios recnditos de la selva tropical, las sabanas del
norte y en los bosques secos del Chaco, manteniendo hasta hoy en da sus estilos
de vida en ntima relacin con los bosques y sabanas tropicales del oriente boliviano, pese a que la onda expansiva de occidente, ya les lleg hace tiempo con la
incursin de madereros, mineros, ganaderos, campos petrolferos, agroindustrias,
etc. a sus territorios originarios.
Durante la Colonia se estructur la sociedad en diferentes castas o grupos
tnico raciales. Los que tenan el poder poltico y constituan la clase alta eran
blancos y espaoles, los de la clase baja eran todos los indios. En medio de estas dos
clases, se conform una gradacin social; que se iniciaba con los criollos, blancos
hijos de espaoles pero nacidos en Amrica, lo que los haca un poco inferiores,
y ms abajo los mestizos de raza blanca e india, proclives a participar separadamente ms por lo criollo o ms por lo indio. En la segunda mitad del siglo xvii
al finalizar el ciclo colonial, hubieron muchos levantamientos; unos eran slo de
criollos, cholos y mestizos en las ciudades, otros en el campo protagonizados por
los indios frente al corregidor por la cuestin de los impuestos y repartos21.
Las grandes rebeliones indias
Las rebeliones protagonizadas por Tupaj Amaru y Tupaj Katari, fueron el inicio
de un proceso que culmin con la guerra de la independencia y que fue liderado
por los criollos del continente: Bolivar, Sucre y muchos otros, que estaban inspirados en la ideologa reformista y modernizada del fenmeno de la Revolucin
Francesa22. Los hechos histricos de la Guerra por la Independencia que hicieron
de Bolivia una Repblica soberana, han quedado grabados en lo ms profundo
del alma boliviana, por tanto, son una fuente inagotable para la inspiracin de un
modelo turstico latinoamericano y nacional basado en el fervor revolucionario,
21 Barnadas, Alb; 1990: passim

22 Op. Cit.
169
que cost heroicas hazaas, con sangre de los pueblos indgenas y los patriotas
criollos y mestizos, que hagan a las ms emblemticas representaciones territoriales
como: La Ruta de los Guerrilleros Libertadores; Por los caminos de la Juana,
Tupak Katari, Tupak Amaru, Moto Mendez, Caoto, Zudaes, etc., La colina de
las Heronas de la Coronilla, Las rutas de la Independencia en Amrica, entre
muchos otros productos tursticos, de los cuales han de ser muy bien rescatados,
los que sean aprovechados y gestionados por el turismo comunitario.
5.3. Perodo desde la fundacin de la Repblica hasta

la apertura democrtica (1825-1983)
Fundacin de la Repblica
Con el decaimiento minero de la plata, la colonia entr en gran crisis y depresin.
Potos de ser la metrpoli ms grande de Espaa en 1650, con ms de 165.000
habitantes qued reducida en tan solo ciento treinta aos a un 20% de su poblacin.
La disputa del comercio en Amrica entre dos potencias de la poca, como eran
Gran Bretaa y Espaa, fue paulatinamente resuelta en favor de los ingleses, que
entraron inundando con los productos de su floreciente industria y se abrieron un
gran mercado en la economa de las nuevas repblicas independientes23. Durante
este perodo quedaron importantes rasgos patrimoniales legados por la cultura
mestiza republicana; el ciclo minero del Estao; y la influencia nor-europea en lo
arquitectnico, artstico, poltico y social, que han posibilitado la creacin inicial
de productos tursticos histrico/culturales en las ciudades patrimoniales, pero
que no estn siendo an ni medianamente utilizados.
En 1825 se funda una Repblica signada por el protagonismo de Caudillos
y Oligarcas, que instauran un sistema poltico de democracia representativa
apoyada en la base econmica primero de la minera de la plata y luego del
estao. Los independentistas criollos y mestizos tomaron el control del pas
y se repartieron enormes extensiones de tierra para mantener relaciones de
produccin de corte feudal. Este modelo de sociedad liderada por lo que vino
a llamarse la rosca minero feudal se prolong por un perodo de 125 aos. Si
bien las comunidades indgenas tuvieron una participacin masiva en la lucha de
la independencia, tuvieron tambin sus dudas acerca del proyecto y los intereses
de los criollos a quienes apoyaron. Y no se equivocaron en dudar de ellos. Por
ejemplo; en 1825 fecha de la constitucin de la Repblica de Bolivia, Bolvar
firm unos clebres decretos aboliendo el impuesto indigenal. Pero el decreto
23 Galeano, 1990: 27
170
qued sobre el papel, y durante cincuenta aos esta contribucin econmica de

un sector tan importante al que se le negaba participacin poltica, sigui siendo
la principal fuente de ingresos para el fisco llegando algn ao hasta el 56% de
los ingresos totales24. Los hechos histricos y la memoria de los Caudillos de
turno hacen a los productos tursticos aprovechados por sus tierras natales: la
casa de Belzu, Melgarejo, etc.
Asimismo, en 1826 con la primera constitucin boliviana, se declara la libertad individual de todos los ciudadanos, incluyendo a los indgenas y establece
los derechos de propiedad de las comunidades sobre su tierra, imponindoles un
sistema de titulacin individual, en contra de la costumbre colectiva de la propiedad comunitaria. Pese a lo expresado en la constitucin, el inicio del proceso de
titulacin de las tierras indgenas no se dio sino hasta despus de 150 aos, con
la reforma agraria de 1953. Sin embargo la historia del despojo de territorios a
los pueblos indgenas, ahora por parte de la clase criollo/mestiza dominante fue
extendindose e intensificndose a lo largo de todo el pas. Poco a poco, los nuevos
dueos de la nacin fueron apoderndose de nuevas tierras de las comunidades
indias, primero mediante la legislacin y despus en los hechos. Los primeros
gobiernos republicanos decretaron la liberacin de los territorios para la colonizacin en 1831. En 1850 el gobierno dict una primera ley colonial en la cual
ofreca los casi intactos territorios de bosques y sabanas del oriente25.
En 1866, en el gobierno de Melgarejo se dictaron unos famosos decretos en
los que se estipulaba la propiedad del Estado sobre todas las tierras, para que se
pongan a disposicin de todos los ciudadanos en un sistema de libre mercado de
tierras. Estos decretos dieron un plazo de 60 das para que las reclamen quienes se
consideren con derecho a ellas y para que el Estado se las reconozca. La mayora
de la poblacin campesina ni se enter del decreto hasta muchos aos despus,
pero si se enteraron los oligarcas del entorno palaciego, que con rapidez se apoderaron legalmente de inmensas extensiones de los territorios indios. Ello condujo
a diversos levantamientos indgenas que fueron sometidos a sangre y fuego por
el aparato militar del Estado26.
La hacienda republicana
La composicin de la sociedad en este perodo era un 10% urbana y un 90%
rural; el tributo indigenal permita mantener una burocracia urbana, junto con
las haciendas que provean de alimentos a las ciudades mediante un sistema
agropecuario de tipo extensivo. Los orgenes de un cambio tecnolgico no sos24 Alb; 1990: passim.
25 Op. Cit.
26 Rivera; 1978.
171
tenible se sitan sin duda en la hacienda tanto de la poca republicana como de la

colonial. Las relaciones de produccin precapitalistas en la hacienda, permitieron
mantener tambin relaciones precapitalistas en la minera, todo ello basado en
la explotacin de la mano de obra indgena. En cuestin de 50 aos la hacienda
republicana se comi tanta tierra de las comunidades originarias como se haba
comido la colonia. Los latifundios de tipo feudal determinan una estructura
territorial dispersa en el rea rural y un control local de los recursos27. Todo lo
antedicho pone en evidencia la gran deuda histrica que tiene el mundo y el pas
con los pueblos indgenas y las comunidades campesinas de Bolivia. En tal sentido,
el turismo indgena y comunitario es un instrumento fundamental para consolidar
y dar viabilidad a los territorios que empezaron a ser reapropiados por los dueos
originarios desde 1952 y que recin en el 2006 van en proceso de consolidacin
plena. Por ello que el turismo indgena y comunitario es una prioridad nacional,
que a tiempo de reafirmar la identidad cultural indgena (injustamente tomada
a menos) y elevar la autoestima social, es un poderoso instrumento de erradicacin de la pobreza, mediante la generacin de empleos, ingresos y divisas para el
beneficio local, regional y nacional.
El ciclo del Caucho y otros fenmenos histricos en el oriente
En las tierras bajas del oriente, durante el ltimo tercio del siglo xix, se produjo
la gran explosin econmica del caucho, en los bosques altos de la Amazonia
de Bolivia, Brasil y Per, donde se descubrieron los rboles de Siringa cuyas
exudaciones de goma natural, eran muy apetecidas para el desarrollo industrial
europeo. As como la fiebre del oro, la goma atrajo a una gran cantidad de gente, aventureros que buscaban un enriquecimiento instantneo y de dimensiones
insospechadas. Se exportaron las bolachas (materia prima) de goma a travs de
los ros afluentes del Amazonas, hasta la costa de Manaus en Brasil y luego hasta
Europa28. La explotacin del caucho en 1890 se implant sobre los territorios de
las comunidades indgenas del extremo norte del pas y su auge dur hasta la primera guerra mundial. Las comunidadses quedaron desestructuradas e impelidas
a vender su fuerza de trabajo para la recoleccin de la goma en trabajos forzados
en medio de la selva tropical29. Este esplendoroso Boom del Caucho dej en el
territorio boliviano un importante patrimonio arquitectnico e industrial en el
norte amaznico, en los poblados de Cachuela Esperanza y Riberalta, donde se
puede establecer un desarrollo turstico en el marco del ro El Gran Beni y las
magnficas cachuelas (cascadas).
27 Alb; 1990: 84
28 Galeano, 1990: 136.
29 Alb 1990: 79.
172
En el Departamento de Pando y en la provincia Vaca Diez del Beni, la

explosin del Caucho ha establecido hasta nuestros das, sistemas productivos
de recoleccin de productos forestales como la Castaa y la Goma, en grandes
concesiones territoriales denominadas Barracas (bajo el control de los patrones),
muchas de estas tierras luego de ser revertidas por el Estado, han sido recientemente otorgadas a las comunidades campesinas e indgenas. Estos sistemas productivos de recoleccin de productos forestales no maderables (Castaa, frutas,
palmeras, goma, etc.) junto con otras actividades agroforestales y de conservacin/
aprovechamiento de la biodiversidad, pueden combinarse muy adecuadamente
con actividades tursticas sostenibles bajo el imponente bosque amaznico, por
tanto, son potenciales destinos para el desarrollo del turismo indgena y comunitario norte amaznico.
Al sur-este de Bolivia, los territorios de los guaranies o ava-chiriguanos nunca
pudieron ser plenamente conquistados por los espaoles. Guerreros indmitos
como los Mapuche de Chile o los Apache de Norteamrica, defendan sus territorios hasta la muerte. A fines de la Colonia los espaoles haban logrado establecer
all una red de misiones franciscanas y alguno que otro fortn. Los Guaran haban
apoyado a los criollos independentistas, lo que les permiti un perodo de 50 aos
de tranquilidad sin misiones ni invasores. Ya en 1870 el Ejrcito, las misiones y
los hacendados de la oligarqua decidieron conquistar el territorio del Chaco:
y es cuando empezaron a surgir entre el pueblo Guaran los Tumpa, profetas
religiosos y lderes polticos, que se levantaron con flechas y palos en contra las
misiones, las cuales tuvieron que recurrir al ejercito para someterlos con dureza;
en 1892 se libr la ltima batalla en Kuruyuki, cuando el ejrcito elimin a los
800 combatientes, tras lo cual miles de indgenas cautivos, luego fueron repartidos
entre familias cristianas de criollos y mestizos como peones y sirvientes de sus
haciendas30. Este hecho histrico en el contexto de la cultura chaquea de los
guaran, las misiones y las haciendas ganaderas, son componentes de la construccin del destino y los productos tursticos comunitarios a ser desarrollados en los
territorios indgenas (tco) recientemente devueltos a los pueblos chaqueos: ava
guaran, guaran isosceo, tapiete y wenayeek.
Estos productos tursticos pueden ampliarse y diversificarse con los hechos histricos de la Guerra del Chaco en 1932, tambin llamada por algunos
historiadores como la guerra del petrleo. Si en el pasado inmediato fue la
goma, el guano y el salitre, ahora las apetencias de los intereses econmicos
extranjeros se volcaban sobre el petrleo del Chaco. Los intereses de dos grandes compaas petroleras la Shell y la Standard Oil, enfrentaron a los pueblos
paraguayo y boliviano31. El fenmeno del sindicalismo se vino gestando desde
30 Op. Cit.
31 Klein, 1968: 46
173
mucho antes y tuvo su origen en la conformacin de un bloque de partidos

de ideologa marxista de claro talante antiimperialista. All se proclamaba la
nacionalizacin de las minas aunque no se deca casi nada acerca de la problemtica de la gran masa de indgenas del campo. El marxismo mostraba uno de
sus puntos dbiles al tratar la problemtica indgena y de las nacionalidades.
Sin embargo, el descontento de las masas campesinas o indgenas dio origen a una oleada de rebeliones en contra de la avalancha de los hacendados
sobre las tierras comunitarias y las formas brutales de reclutamiento de los
indgenas para la guerra del Chaco32. En ese momento empieza a gestarse la
denominada Revolucin Nacional, que gener cambios sustanciales para los
indgenas del pas.
Los partidos de izquierda que ya en la dcada pasada, haban puesto sobre la
mesa el debate sobre la cuestin rural, planteaban medidas estructurales como la
Reforma Agraria como estrategia para deshacer los latifundios de las haciendas
creados con anterioridad. Las tesis marxistas sugeran la consigna: las tierras al
indio, las minas al Estado. Paralelamente, el sindicalismo como forma organizativa
de los proletarios mineros, se fue importando hacia el campo, y fue en las haciendas donde mejor se desarroll, juntos podan luchar contra el patrn; mientras
que en las comunidades an prevaleca el sistema comunitario de organizacin
tradicional. El punto culminante de esta masiva organizacin sindical campesina,
fue sin duda el Congreso Indigenal de 194533.
El mnr partido policlasista y nacionalista, protagoniza en 1943 el golpe de
Estado junto a los militares progresistas con los que gobierna hasta 1945; luego se
presenta a las elecciones en 1951 y gana por mayora relativa. Cuando le niegan
al mnr el acceso al poder, se produce una de las insurrecciones populares ms
importantes de la historia contempornea. El pueblo en armas (que llegaba de la
guerra del Chaco) junto con un grupo de carabineros vence al ejrcito regular, que
en esa poca ya era un ejrcito profesional y bien armado. El pueblo le entrega
al mnr, en co-gobierno con la cob el poder en 1952, como un hecho sustancial
que marca el hito de lo que ha venido a denominarse el perodo de la Revolucin Nacional34. Estos hechos histricos tienen su representacin territorial en
las comunidades indgenas andinas, sobre todo en el Valle Alto de Cochabamba
(Cliza, Ucurea, etc.), donde empieza a darse la reapropiacin territorial usurpada
por las haciendas. Como parte de la historia de los pueblos indgenas andinos, la
Revolucin Nacional es un importante atractivo en la construccin de los productos tursticos comunitarios.
32 Iriarte, 1980: passim.

33 Op. Cit.
34 Almaraz, 1980: passim
174
La Revolucin Nacional
La Revolucin Nacional empez nacionalizando la minera que hasta entonces
estaba en manos de la rosca criolla, para ponerla en manos del Estado. Adems
instaur el voto universal, permitiendo con ello la participacin poltica de indios
y mujeres; promulg el Cdigo de Reforma de la Educacin (1955) que pretenda
mejorar la educacin rural; y elimin el pongueaje o servicio domstico gratuito,
al cual estaban obligados los indios en las haciendas. La Ley de Reforma Agraria
promulgada en 1953 bajo el lema la tierra es para quien la trabaja, no surgi
plenamente de la benevolencia del Estado, sino que fue el fruto de una masiva
movilizacin y agitacin campesina, que tom por las buenas y por las malas las
tierras que le fueron arrebatadas por las haciendas.
En los 12 aos de gobierno del mnr, el modelo de Estado que se fue creando
corresponda ya al de un pas dependiente y alineado en el sistema capitalista mundial. La divisin internacional del trabajo le asign la funcin de mero exportador
de materias primas y consumidor de productos industrializados; esto fue lo que
marc a su vez, la inviabilidad del desarrollo de la industria nacional en manos de
la burguesa criolla. La burguesa que se fue creando desde 1952 deba cumplir
segn el mnr con el deber histrico de industrializar el pas, pero la competencia
de la industria extranjera y la ausencia de polticas proteccionistas del sector industrial por parte del Estado, convirtieron a esta nueva clase dominante en meros
intermediarios importadores y exportadores ligados a los intereses extranjeros,
sobre todo de los Estados Unidos35.
Este modelo pretendido de industrializacin, gener un importante fenmeno migratorio del campo a la ciudad, pero el gran contingente de migrantes
rurales no encontr cabida en las pocas industrias que lograron ponerse en pie;
los migrantes se quedaron en las ciudades a engrosar las filas de los desocupados
o subocupados. El Estado era propietario de las minas, el petrleo y todas las empresas estratgicas, y con ello se fue dando la hipertrofia de la burocracia citadina
e institucionalizando la corrupcin administrativa. En el rea rural, las reas ms
frtiles fueron estranguladas por la progresiva minifundizacin de la tierra, los
propietarios individuales desarticulados y sin apoyo tcnico y financiero, se convirtieron en los pobres crnicos explotados a travs del mercado de los productos
agropecuarios que hacan posible una canasta familiar muy barata en las ciudades.
A 25 aos de la dictacin de la reforma agraria se deca que en vez de celebrar sus
bodas de plata se estaba celebrando su Requiem36. Por ello que el turismo en la
actualidad se presenta como una de las industrias ms accesibles y comparativamente ms ventajosas para vencer el histrico rezago industrial del pas.
35 Op. Cit.
36 Op. Cit.
175
La Reforma agraria que creaba minifundios en los Andes, en tierras bajas del
oriente conceda grandes extensiones territoriales a latifundios de propiedades
ganaderas, agrcolas y forestales que fueron asentndose sobre los territorios indgenas a los que fueron expulsando hacia zonas marginales del espacio rural. El
gobierno siguiendo las sugerencias estadounidenses aplic el Plan Bohan para
hacer efectiva la colonizacin y el poblamiento de las tierras bajas. Con ello, se
trasladaron indgenas andinos quechuas y aymaras para asentarlos en una especie
de enclaves denominados Colonias en los llanos orientales; el desconocimiento
del territorio, los problemas de adaptacin al clima tropical, la falta de mercados
para sus productos, junto con la escasa asistencia tcnica y financiera los convirtieron en simples productores de autosubsistencia y actualmente en los Yungas
en productores de hoja de coca37. Para estos colonizadores andinos, el turismo
comunitario es tambin una alternativa econmica y social, que est siendo inicialmente desarrollada por varias comunidades en sus tierras y en el entorno de
los Parques Nacionales del Madidi, Ambor, Carrasco, Isiboro Scure, y otras
reas protegidas del pas.
En ese contexto, Ernesto Che Guevara en 1966 inici la guerra de guerrillas en Bolivia. La teora del foco guerrillero que es capaz de desatar la lucha
generalizada del pueblo hacia su liberacin, encontr problemas en Bolivia,
porque el Che se intern en la zona ms despoblada del pas: los bosques secos
y espinosos del Chaco subtropical. Por otro lado, el apoyo de los campesinos
requerido por la guerrilla no se dio, porque an crean en el mnr que les haba
dado la tierra y seguan pendientes de sus promesas, adems de la gran propaganda anticomunista desplegada por el gobierno y la alianza de los dirigentes
campesinos con los militares para ahuyentar el fantasma del comunismo. Sin
embargo los mineros cuando deciden en un Congreso apoyar a la guerrilla del
Che al reconocerla como lucha suya, son masacrados en las minas de Siglo xx
y este apoyo se diluye38.
En 1967 el gobierno militar de Barrientos junto con el apoyo de los marinos
de ee.uu. asesina finalmente al Che en La Higuera, logrando de esta manera
derrotar a la guerrilla que ya se encontraba aislada y diezmada en la ltima batalla de ancahuaz39. La Ruta del Che en Bolivia es un destino turstico muy
potencial, porque despus de pasados 40 aos de su asesinato, la universalizacin
de la imagen y el pensamiento del Che es evidente. Las Provincias Vallegrande,
Cordillera, Luis Calvo y Hernando Siles hacen al territorio del destino turstico
de la ruta del Che; en las tres ltimas, las tco del pueblo guaran, enriquecen
37 Alb, Barnadas, 1990: 156

38 Op. Cit.
39 Op. Cit.
176
el producto turstico. En todo caso, las comunidades campesinas y pueblos de la

Ruta del Che estn iniciando la puesta a punto de su destino, dada la creciente
afluencia de visitantes a la regin, que adems est siendo favorecida por la vertebracin caminera que conecta Santa Cruz, el fuerte de Samaipata, la Ruta del
Che, la Ruta de la Juana, Sucre, Potos y Uyuni. Las comunidades campesinas
sumidas en la extrema pobreza ven en el turismo comunitario e indgena de la Ruta
del Ch, una alternativa para la generacin de empleo e ingresos que coadyuve al
desarrollo econmico y social de la regin.
En todo este proceso, el sindicalismo campesino que haba tomado las tierras de las haciendas luego de la insurreccin armada, se fue convirtiendo en una
fuerza social muy importante. La creacin de nuevos sindicatos campesinos y la
funcionalizacin de los ya existentes, fue promovida por el gobierno a lo largo
y ancho del pas. El sindicalismo obrero de la Confederacin Obrera Boliviana
(cob) era tan fuerte polticamente sobretodo en el sector minero que lleg a
formar co-gobierno con el mnr hasta 196440. En este perodo se dio un hecho
indito hasta entonces; la aparicin de partidos indios, por primera vez en la
historia haba una representacin poltica propia de los indgenas. La organizacin
sindical independiente entendi esta dinmica, a partir del reconocimiento de
que la comunidad es la organizacin matriz natural del campesinado. Por tanto,
inici a la cabeza de los dirigentes del Altiplano la conquista primero en el sindicato local, luego en la Central cantonal, la Federacin provincial y finalmente
se hicieron con la instancia nacional que por las connotaciones anteriores quiso
diferenciarse con el nombre de Confederacin Sindical nica de Trabajadores
Campesinos de Bolivia (csutcb).
Este esfuerzo se vino abajo porque a los quince das de constituida la csutcb
vino el golpe de Banzer y con ella la expulsin o reclusin de los dirigentes y
la privacin de las libertades ciudadanas para asociarse o protestar. Este mismo
panorama se prolong los 12 aos de dictadura, primero Banzer, luego Pereda,
Garca Meza, Vildoso, etc. hasta la apertura democrtica de 1983. Durante el
brutal golpe de Garca Mesa en 1981 y en el marco de la resistencia popular, se
dio una importante alianza entre mineros y campesinos, que marc su reencuentro luego de que el Pacto militar-campesino los enfrentara en la dcada pasada.
Todo este proceso de acumulacin de las organizaciones obreras, campesinas
e indgenas dio paso a la apertura democrtica, con la cual se fueron dando las
condiciones para una mayor participacin social en la vida econmica, social y
poltica del pas.
40 Antesana; 1982: passim
historia
177
178
5.4. Perodo desde la apertura democrtica hasta

la actualidad (1983 - 2008)
La reconquista de la democracia y las organizaciones
indgena campesinas
Luego de ms de una dcada de gobiernos de facto y un forcejeo social que logra
recuperar el rgimen democrtico en el pas, el gobierno de Hernn Siles tuvo
que enfrentarse a la ms grave crisis econmica nacional e internacional. La hiperinflacin, la recesin econmica y la fuerte oposicin desde el Parlamento y
desde la cob forzaron al gobierno de la udp (bloque de izquierda) a convocar
elecciones anticipadas. Volvi el mnr con Paz Estensoro (1985) y logr frenar
la hiperinflacin mediante implacables medidas de ajuste del corte del fmi,
echando a la calle a miles de trabajadores mineros. En esta coyuntura en ocasin de una marcha multitudinaria de los mineros hacia la ciudad de La Paz, se
renovaron los lazos de solidaridad entre los obreros y los campesinos mediante
la firma del pacto minero-campesino en 198641.
El planteamiento ms global que hizo la Confederacin Campesina reconstituida (csutcb) fue el estudio y presentacin al gobierno del Proyecto de Ley
Agraria Fundamental. La Reforma Agraria de 1953 no responda a los intereses
y los problemas de la mayora de los campesinos. Esta problemtica se haba
agravado sobre todo en el Oriente a partir de escandalosas donaciones de grandes
superficies de territorio (unos 32 millones de hectreas) a nuevos latifundistas
durante las dictaduras militares precedentes. Los planteamientos centrales de este
proyecto incluan: a) el derecho a la tierra para el que la trabaja personalmente y
no para quien explota la mano de obra campesina; b) el reconocimiento legal de las
comunidades originarias respecto a su territorio, su organizacin tradicional y el
aprovechamiento de sus recursos naturales; c) la creacin y apoyo de unidades de
produccin comunitaria o asociada; d) la creacin de la Corporacin Agropecuaria
Campesina (coraca) como organismo gestionado directamente por la csutcb
para la otorgacin de crditos, asistencia tcnica, facilidades de comercializacin
y transformacin; y e) la cogestin de la csutcb en el Ministerio de Agricultura
y Asuntos Campesinos y en el de Educacin, con una participacin orgnica42.
Pese a reiteradas demandas, este Proyecto de Ley Agraria nunca lleg a ser debatido en el Parlamento.
En 1982 se constituye formalmente la Confederacin Indgena del Oriente
Boliviano (cidob), como organizacin matriz encargada de coordinar y apoyar
41 Alb, Barnadas;1990:121
42 Urioste; 1986: passim
179
el potenciamiento organizativo de los pueblos indgenas de tierras bajas, que

hasta entonces se encontraban dispersos y aislados. La cidob se constituye en
principio por los pueblos guaran-isoseo, ayoreode, guarayu y chiquitano. En su
vii Congreso de 1989, fue reconocida como representante de todos los pueblos
indgenas de las tierras bajas. Las demandas indgenas por entonces se centraron
en la lucha por el reconocimiento del territorio para cada pueblo, cuya conceptualizacin incluye la tierra y los recursos naturales en un espacio suficiente que
les permita realizar el aprovechamiento tradicional de caza, pesca y recoleccin.
La marcha indgena por el territorio y la dignidad

Otro tema central de la lucha indgena fue el reconocimiento a su derecho a
seguir siendo distintos, es decir reconocer su identidad cultural y sus formas
organizativas. Una de las primeras y ms visibles acciones reivindicativas de los
pueblos indgenas del Oriente, fue sin duda la Marcha por el Territorio y la
Dignidad protagonizada por la Central de Pueblos Indgenas del Beni (cpib)
en 1990. Cientos de dirigentes y representantes indgenas recorrieron ms de
600 Km hasta la sede de Gobierno logrando con ello arrancar al gobierno de
Paz Zamora, la dictacin de decretos de otorgacin de territorios indgenas en el
bosque Chimane, Isiboro-Scure y Sirion. La expectativa internacional creada
por la mencionada marcha, gener lazos de solidaridad de otras organizaciones
indgenas internacionales, que junto con la cidob, expusieron la problemtica
en las instancias de la Organizacin Internacional del Trabajo (oit) de Naciones
Unidas, la cual empez a reclamar al gobierno boliviano la necesidad de una
legislacin adecuada para las nacionalidades y pueblos indgenas.
En el mismo sentido, la csutcb en la zona andina, vena planteando el tema
de la identidad cultural como elemento fundamental en la construccin de un
Estado plurinacional y por tanto de una educacin que respete y desarrolle sus
lenguas nativas y tenga en cuenta sus valores y forma de ser. En 1983 el Congreso
de la csutcb se identificaron las dos vertientes de la lucha campesina: Como
clases explotadas y como naciones oprimidas43. Los partidos indigenistas afirmaban que la raz de los problemas nacionales tena que ver con el colonialismo
interno que discriminaba a los indios.
Durante la dcada de los 90 se dieron una serie de reformas estructurales
amparadas en la promulgacin de leyes muy importantes, en las cuales se advierte
un tratamiento de la problemtica indgena desde diversas perspectivas. El Estado
boliviano hubo de ratificar el Convenio Internacional 169 sobre Pueblos Indgenas
y Tribales en Pases Independientes propiciado por la oit en 1989. Luego en
43 Alb; 1990: 124
180
1993, mediante la Ley 1468 se crea el Fondo Indgena para el Desarrollo de los
Pueblos Indgenas de Amrica Latina y el Caribe, convenio internacional suscrito
en Madrid en junio de 1992. En 1995 en la Ley de reforma de la Constitucin
Poltica del Estado se incluye el tema de la identidad de los pueblos indgenas
expresando que Bolivia es una nacin libre, independiente, soberana, multitnica
y pluricultural.
En 1992 se dicta la Ley de Medio Ambiente, en la cual a tiempo de declarar
la creacin del sistema nacional de reas protegidas, se considera la compatibilidad de los objetivos de conservacin y los planes de manejo sostenible con la
existencia de comunidades tradicionales y pueblos indgenas en dichas reas. Se
seala tambin en esta Ley, que la participacin de los pueblos indgenas debe
constituir un pilar fundamental en la construccin de procesos de desarrollo sostenible y uso racional de los recursos naturales renovables, mediante el rescate,
difusin y utilizacin de los conocimientos y tecnologas de manejo sostenible,
considerando las particularidades sociales, econmicas y culturales de las comunidades y los pueblos indgenas de todo el territorio nacional. En este sentido
se prev la promocin de programas de desarrollo en favor de las comunidades
que tradicionalmente aprovechan los recursos de flora y fauna con fines de subsistencia y se las faculta para poder administrar las reas protegidas all donde se
encuentren sus territorios.
La Ley de Participacin Popular (1994), luego de muchos aos de lucha
indgena, constituye el inicio de la articulacin de las comunidades campesinas
e indgenas en la vida jurdica, poltica y econmica del pas. Se reconoce personalidad jurdica a las Organizaciones Territoriales de Base (otb), trmino genrico aplicable a comunidades campesinas, pueblos indgenas y juntas vecinales,
organizadas segn sus usos, costumbres y disposiciones estatutarias. Al mismo
tiempo otorga un mayor protagonismo al Municipio (que hasta entonces era una
instancia administrativa sin mayor importancia), otorgndole recursos financieros en funcin a la poblacin asentada en su jurisdiccin territorial, previendo
mecanismos de participacin ciudadana en la conformacin de los Comits de
Vigilancia (control social) y la toma de decisiones a travs de procesos de planificacin participativa municipal. Asimismo se plantea la posibilidad de constituir
asociaciones o mancomunidades municipales en funcin de intereses comunes y
vocaciones compartidas.
La reapropiacin territorial indgena
La Ley del Servicio Nacional de Reforma Agraria (inra, 1996), determina el
rgimen de distribucin de tierras y mediante un proceso de saneamiento de la
propiedad agraria, acredita el derecho propietario sobre la tierra. Luego de muchsimos aos de lucha indgena y campesina por acceder al control de la tierra
181
y sus recursos naturales, esta Ley garantiza la existencia del solar campesino, la
pequea propiedad, las propiedades comunitarias, cooperativas y otras formas de
propiedad colectiva. En favor de los pueblos indgenas hasta ahora postergados
en su legtima demanda de poseer ttulos propietarios sobre sus tierras, se define
la categora de Tierras Comunitarias de Origen (tco) que comprende el concepto de territorio indgena, incluyendo la totalidad del hbitat o de los hbitats
que los pueblos interesados ocupan y utilizan.
Las Tierras Comunitarias de Origen (tco), garantizan los derechos propietarios de los pueblos y comunidades indgenas sobre sus territorios, tomando en
cuenta sus implicaciones econmicas, sociales y culturales, tanto como el uso y
aprovechamiento sostenible de los recursos naturales renovables. Este rgimen de
propiedad colectiva sobre las tierras, no prev las formas de reversin, enajenacin,
ni gravamen por embargo, ni adquisicin por prescripcin.
La distribucin y redistribucin de tierras para el uso y aprovechamiento
individual y familiar al interior de cada tco, se prev que se regir por las reglas
comunitarias de acuerdo con sus propias normas y costumbres. Se define como
funcin econmico-social para comunidades y tco, el uso de la tierra de propiedad colectiva destinada a lograr el bienestar familiar o el desarrollo econmico
de comunidades y pueblos indgenas, de acuerdo a criterios de capacidad de uso
mayor de la tierra. Esto es entendido como el empleo sostenible de la tierra en
el desarrollo de actividades agropecuarias, forestales y otras de carcter productivo, as como en actividades de conservacin y proteccin de la biodiversidad,
la investigacin y el ecoturismo, en beneficio de la sociedad y el inters colectivo.
Las tco y tierras comunitarias estn exentas del pago del impuesto que grava la
propiedad inmueble agraria44.
El proceso de titulacin de las tco previsto en la ley, se inicia con el saneamiento de la propiedad agraria (con una duracin prevista de 10 aos). En el
saneamiento, se revisan los ttulos propietarios anteriormente expedidos a favor
de los terceros (ganaderos, agroindustrias, etc.) asentados en la tco, se verifica la
funcin econmico-social del predio y en caso de que cumpla con los requisitos
se procede a su titulacin y registro en el catastro de tierras. Si la propiedad no
cumple con los procedimientos del saneamiento, el Estado revierte las tierras a
su dominio para dotarlas de manera preferente y gratuita a las comunidades y
pueblos indgenas de la tco. Asimismo cuando los derechos de los terceros son
mayores que los de los pueblos indgenas, estos pueden solicitar la reversin y
expropiacin de esas tierras. Por ejemplo, el derecho a la propiedad indgena de
la tierra esta por encima de las concesiones forestales45.
44 Ley del Instituto Nacional de Reforma Agraria, 1996.

45 Op. Cit.
182
Los territorios indgenas que fueron concedidos con anterioridad mediante

decretos supremos son reconocidos por la ley inra y se procede a su titulacin
inmediata. Los otros territorios quedan inmovilizados en el marco del estudio de
caracterizacin de los pueblos indgenas, para que sean objeto del saneamiento
de tierras y elaboren el estudio de necesidades espaciales que justifique la demanda territorial en funcin de la historia, los sistemas productivos tradicionales
y los requerimientos del desarrollo sostenible de los pueblos indgenas. Podemos
apreciar en el mapa n 8, la titulacin de las tco luego de 10 aos de su puesta
en marcha.
Cabe resaltar, que las reformas jurdicas e institucionales implementadas
por el Estado boliviano a favor de los pueblos indgenas en los ltimos 10
aos, han sido fruto de una larga lucha de los representantes y organizaciones indgenas, que luego de ms de 500 aos han logrado respuestas del
Estado nacional a su problemtica territorial y tnica-cultural. Esto da fe de
un importante movimiento indgena, con una estructura organizativa slida
y madura representada por la Confederacin Indgena del Oriente Boliviano
(cidob) y la Confederacin Sindical nica de Trabajadores Campesinos de
Bolivia (csutcb), las cuales luego de haber transitado por el camino de la
reivindicacin y defensa territorial y cultural, han trascendido al campo de las
propuestas alternativas, ligadas al desarrollo econmico y social en el marco
de estrategias de sostenibilidad, para enfrentar la ms importante lucha en el
futuro, cual es la extrema pobreza en la cual se debate la gran mayora de los
pueblos indgenas.
Las insurrecciones populares y la toma del poder
El inicio del siglo xxi ha llegado marcado por una serie de importantes hechos
histricos protagonizados por los movimientos sociales de Bolivia. La acumulacin en cuanto a poder de interlocucin de las organizaciones sociales permiti
acrecentar su poder poltico y su participacin sobre todo en el mbito local y
municipal. La participacin poltica de las organizaciones indgenas durante la
ltima dcada ha sido cada vez ms protagnica y sustantiva; gran parte de los
municipios rurales cuenta con una creciente presencia indgena/popular en sus
instancias legislativas y ejecutivas.
A nivel nacional, en las elecciones presidenciales del 2002, el Movimiento
Al Socialismo/Instrumento Poltico por la Soberana de los Pueblos (mas/ipsp)
liderado por el dirigente indgena Evo Morales Ayma, y otros lderes indgenas y
campesinos logr captar el apoyo de la mayoritaria poblacin indgena/campesina
del pas, convirtindose as en la segunda fuerza poltica de la nacin a la cabeza
de la oposicin parlamentaria.
Mapa N 8
Divisin Poltica y Administrativa
Tierras Comunitarias de origen
Fuente: ATLAS Territorios Indgenas en Bolivia; CPTI; CIDOB, 2000.
183
184
En ese marco, la denominada Guerra del Agua protagonizada por todo el

pueblo de Cochabamba, mediante una masiva movilizacin que logr revertir la
privatizacin de este estratgico recurso, cuando el gobierno de entonces pretenda
entregar el agua potable y de riego a una empresa transnacional, hace a uno de
los hechos histricos nicos en el mundo que dicen del poder social en la lucha
por sus derechos. Otro hecho histrico relevante fue la denominada Guerra del
Gas durante el mes de Octubre del 2003, cuando los movimientos sociales de
la ciudad de El Alto, los mineros y campesinos de las provincias se enfrentaron
a la venta del gas a los Estados Unidos va Chile. Luego de ser vctimas de una
sangrienta masacre, que expuls del gobierno a Gonzalo Sanchez de Lozada, el
pueblo defini una agenda nacional centrada en dos puntos: la Nacionalizacin
del Gas y la instalacin de una Asamblea Constituyente, la cual fue encomendada
al gobierno de Carlos Mesa Quisbert, quien luego de algunos meses, despus de
una fuerte presin social tuvo que renunciar, dando paso al gobierno de transicin
de Eduardo Rodrguez, que tuvo como mandato popular, la convocatoria a las
elecciones presidenciales para Diciembre del 2005.
En las elecciones de Diciembre del 2005, se di la victoria del Movimiento
Al Socialismo/Instrumento Poltico por la Soberana de los Pueblos (mas/ipsp)
liderado por el dirigente indgena: Evo Morales Ayma. La mayora absoluta que
alcanz el record histrico del 54%, abre las puertas en enero del 2006, al primer gobierno de los movimientos sociales en Bolivia, el cual hasta la fecha se ha
esforzado en cumplir la agenda mnima definida por el pueblo en Octubre del
2003: nacionalizacin de los hidrocarburos, y la nueva Constitucin Poltica del
Estado que fue promulgada el 7 de febrero del 2009.
En ese marco, el Plan Nacional de Desarrollo del gobierno del Presidente
Evo Morales, asigna al desarrollo turstico un papel fundamental en la nueva Matriz Productiva, como uno de los sectores llamados a generar empleo e ingresos
sostenibles para el desarrollo econmico y social del pas, focalizando su poltica
sectorial en la promocin y desarrollo del turismo indgena y comunitario, como
instrumento para la democratizacin de los beneficios econmicos y sociales del
turismo, que coadyuve por tanto, a la erradicacin de la pobreza y sobre todo
genere oportunidades para la creacin de riqueza, a partir del aprovechamiento
de la diversa y autntica cultura originaria, tanto como la prdiga y magnfica
naturaleza que ofrece el pas al mundo.
Un importante hecho que se ha dado a partir de la ascensin del Presidente
Evo Morales al Gobierno, es la gran repercusin internacional que se ha generado en torno a la imagen del Primer Presidente Indgena de Latinoamrica;
esta inmensa popularidad tanto en las esferas de la poltica internacional oficial
como entre los movimientos sociales del planeta entero, ha situado ha Bolivia en
el mapa del mundo como un referente de la revolucin democrtica y cultural
liderada por los movimientos sociales. Por tanto la imagen del Presidente Evo
185
Morales, favorece de manera muy significativa a la visualizacin de un pas hasta

ahora desconocido (o mal conocido), y brinda excelentes condiciones para la
promocin turstica internacional de Bolivia.
Finalmente, estos rasgos de la historia boliviana abordados en el presente
captulo, fijan un punto de vista de la historia de los pueblos indgenas (los vencidos) que yace por detrs del espejo de la historia oficial que muestra tan slo el
resplandor y la gloria de los vencedores, como bien dira Silvia Rivera46. Eduardo
Galeano seala que la historia oficial miente ms por lo que calla que por lo que
dice47. Por ello que la historia de los indgenas, reconstruida recientemente por
un riguroso y honesto trabajo de los historiadores latinoamericanos, muestra esa
verdad clara y oscura que tiene que ser contada e interpretada mediante el turismo
responsable en nuestros territorios.
46 Rivera Silvia; 1981: passim

47 Galeano: 1992: 34
186
187
captulo vi
Aproximacin ideolgico-conceptual
6.1. Turismo sostenible de base comunitaria

Luego de haber realizado la descripcin y el anlisis general del turismo con respecto a las dimensiones de la realidad boliviana, as como del contexto del mercado
turstico en cuanto a sus demandas actuales y potenciales; en este captulo se ha
de perfilar el marco ideolgico-conceptual, la normativa de referencia y las polticas consensuadas por los pases en los foros internacionales acerca del turismo
sostenible en general y del turismo indgena y comunitario en especial. A partir
de lo cual se ha de plantear las bases tericas para la construccin de un modelo
genrico del desarrollo turstico sostenible de base comunitaria en Bolivia.
Las orientaciones prioritarias de la poltica econmica y social del pas y el
mundo, se concentran en la lucha contra las causas de la pobreza, la exclusin y la
desigualdad. Por ello, los pueblos indgenas y comunidades campesinas de Bolivia,
que representan la poblacin mayoritaria son considerados como los grandes
sectores en estado crtico y vulnerable que, por cierto, merecen un tratamiento
especial y preferente. En ese sentido, la propuesta de modelos tursticos de base
comunitaria, se focalizar en la prospeccin de los componentes de la implantacin
turstica en los territorios indgenas y urbano-campesinos, que se encuentran bajo
las formas jurdicas de Tierras Comunitarias de Origen (tco); Organizaciones
Territoriales de Base (otb); y en la nueva Constitucin Poltica del Estado: las
Autonomas indgenas.
Una vez que la nueva organizacin territorial del Estado est definida en la
Constitucin Poltica recientemente promulgada; Bolivia se organiza territorialmente en Departamentos, Municipios y Territorios Indgena originario campesinos1; y se incorpora un nuevo nivel: la regin, que jugar un papel importante
CPE: 2009, Art. 269.
188
en la regionalizacin del turismo: el destino o territorio turstico. La Ley Marco

de Autonomas y Descentralizacin, definir los marcos para la consolidacin
del nuevo rgimen autonmico, confiriendo competencias y jurisdicciones a
las autonomas Departamentales, Regionales, Municipales e Indgenas, como
instancias locales y regionales del sector pblico. Estas autonomas junto con las
reas Protegidas son espacios de anlisis y propuesta para la gestin territorial
del turismo; por cuanto representan los mbitos de gestin pblica llamados a
garantizar la sostenibilidad integral del destino y los productos tursticos, mediante
el establecimiento de una relacin cercana con los actores de la base comunitaria y
la realidad local, a fin de eslabonar la gestin pblica desde lo comunal, municipal,
regional y departamental, hasta el nivel nacional.
Desarrollo sostenible y turismo sostenible
Desde hace 30 aos, en Estocolmo, la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el
Medio Ambiente, ya identificaba la apremiante necesidad de abordar el problema
del deterioro ambiental. En 1987 la Comisin Mundial sobre Medio Ambiente y
Desarrollo present a las Naciones Unidas, un informe conocido como Nuestro
Futuro Comn, que defini la poltica de desarrollo sostenible a fin de atender
las necesidades del presente sin poner en peligro la capacidad de las generaciones
futuras para atender a las suyas propias2.
En 1990 la Comisin de Desarrollo y Medio Ambiente de Amrica Latina
y el Caribe, plante que el desarrollo sostenible o sustentable implicaba: Un
proceso de cambio en el cual la explotacin de los recursos, la orientacin de las
inversiones, el desarrollo tecnolgico y el cambio institucional, estn en armona
y mejoren el potencial corriente y futuro para satisfacer las necesidades humanas.
Al mismo tiempo, defina el desarrollo sostenible como el proceso resultante de
la conciliacin de tres grandes objetivos: 1) crecimiento econmico; 2) equidad
social; y 3) sostenibilidad ambiental. La conciliacin de estos tres objetivos, ecualizara los ndices mximos de cada uno en individual, para la consecucin de un
ptimo global e integrado3. En definitiva es lo que Manfred Max Neef denomina
la economa ecolgica donde la vida no est en funcin de la economa, sino
que la economa se organiza al servicio de la vida.
Un hito importante fue la Conferencia de las Naciones Unidas sobre Medio
Ambiente y Desarrollo, ms conocida como Cumbre de la Tierra celebrada en
Ro de Janeiro en 1992, donde se asumi el concepto del desarrollo sostenible
incorporando algunos matices. Se consensuaron acciones para su operacin, las que
quedaron plasmadas en un plan de acciones globales conocido como la Agenda
2
3
Organizacin Mundial del Turismo, 1999:12

ILPES, 1991: passim
aproximacin ideolgico-conceptual
189
xxi. Desde entonces, gran parte de los Estados del planeta han asumido el concepto desarrollo sostenible en el mbito de las polticas generales y sectoriales,
creando ministerios, leyes y programas; se dice que hoy todo lo que pretenda
ser bien considerado, respetado, competitivo y exitoso en el medio y largo plazo
lleva el rtulo de sostenible4. Sin embargo, a 16 aos de haber sido incorporada
al lxico del desarrollo, la sostenibilidad se enfrenta a grandes presiones de
orden econmico y poltico en el mbito mundial. Las grandes amenazas contra
el medio ambiente y la calidad de vida de los habitantes del planeta, han seguido
urdindose en los altares del desarrollo, generando pobreza, desigualdad, contaminacin, degradacin ambiental y ahora una dura crisis financiera global.
Luego, la Cumbre Mundial sobre el Desarrollo Sostenible, realizada a mediados del 2002 en Johannesburgo, Sudfrica; reafirma el compromiso de los
representantes de los pueblos del mundo en pro del desarrollo sostenible. Dicho
compromiso se orienta a la construccin de una sociedad mundial humanitaria,
equitativa y generosa, bajo el convencimiento de que es urgente la necesidad de
crear un mundo nuevo y mejor donde haya esperanza. Para ello se comprometen
los pases miembros del Sistema de Naciones Unidas a promover y fortalecer
en los planos local, regional, nacional y mundial, el desarrollo econmico, el desarrollo social y la proyeccin ambiental, pilares interdependientes y sinrgicos
del desarrollo sostenible5.
El informe, reconoce que la Cumbre de Johannesburgo ha permitido realizar
un importante progreso en la consecucin de un consenso mundial y de una alianza
entre todos los pueblos del planeta, respecto al desarrollo sostenible. Afirma que
la humanidad se encuentra en una encrucijada, donde la mayor prioridad esta
centrada en la necesidad de formular un plan prctico y concreto que permita
erradicar la pobreza y promover el desarrollo humano. Para ello, propone la
modificacin de las pautas insostenibles de consumo y produccin, la proteccin y
ordenacin de la base de recursos naturales para el desarrollo social y econmico,
as como los objetivos y requisitos fundamentales de un desarrollo sostenible a
nivel local y global6.
Los problemas ms apremiantes que se deben resolver segn la Cumbre
de Johannesburgo, se refieren a la profunda fisura que divide a la sociedad
humana entre ricos y pobres, as como el abismo cada vez mayor que separa al
mundo desarrollado del mundo en desarrollo. Advierte adems que el medio
ambiente mundial contina deteriorndose: prdida de biodiversidad, avance en
la desertificacin, en la contaminacin de aguas y del aire, haciendo evidentes
los efectos adversos del cambio climtico, que hacen que los desastres naturales
4
5
6
OMT, 1999:11
ONU, 2002: 5
Op. cit.
190
sean ms frecuentes y devastadores, afectando en mayor medida a los pases en

desarrollo. Aade que la globalizacin ha agregado una nueva dimensin a
estos problemas, gracias a la rpida integracin de los mercados, la movilidad
del capital y una mayor corriente inversora, que a la vez que genera problemas
plantea tambin nuevas oportunidades, que para los pases en desarrollo resultan
difciles de acceder7. Ms parece que ahora con la crisis financiera mundial, los
problemas han de recaer con rudeza en los pases pobres y en los ciudadanos de
los pases ricos.
En la declaracin de Ro 92, el principio 22, ya reconoca la urgencia de
respetar los intereses y los derechos de los pueblos indgenas del mundo. Asimismo la agenda 21, subrayaba la importancia del derecho propietario de los
territorios indgenas y de su autodeterminacin en materia de desarrollo. La
declaracin de principios concernientes al bosque constata la necesidad de respetar los derechos e intereses de estos pueblos y de consultarlos en materia de
poltica forestal. La Convencin sobre la biodiversidad considera la importancia
de los conocimientos y prcticas de los pueblos indgenas, los cuales deberan
ser remunerados equitativamente. La conferencia de Ri constituy un punto
de quiebre en esta materia, puesto que cinco aos antes, la cuestin de los derechos indgenas era un tema desconocido por los organismos internacionales
interesados en el desarrollo y el medio ambiente. En la Cumbre de la Tierra
todo el mundo tom conciencia de la importancia de la sabidura indgena en
temas ecolgicos8.
Las grandes compaas farmacuticas y biotecnolgicas declaraban contundentemente en Ri 92, su deseo de comercializar los productos naturales indgenas
a precio justo, dado que los antroplogos y etnobotnicos reclamaban sobre una
remuneracin equitativa de la propiedad intelectual de los pueblos indgenas,
alegando que el 74 % de los remedios o drogas de origen vegetal utilizadas en la
farmacopea moderna, han sido descubiertas en primer trmino por las sociedades
tradicionales. Hasta hoy en da, menos del 2 % de todas las especies vegetales
han pasado por pruebas cientficas completas de laboratorio. La gran mayora,
el 98 % restante se encuentra en los bosques tropicales, donde esta concentrada
la ms fuerte diversidad de especies. La Amazonia contiene la mitad de todas las
variedades de plantas del mundo9.
La Cumbre de Johannesburgo, reafirma el papel vital de las poblaciones
indgenas en el desarrollo y reconoce que el desarrollo sostenible exige una
perspectiva a largo plazo y una amplia participacin en la formulacin de polticas, la adopcin de decisiones y la ejecucin de actividades a todos los niveles.
7
8
9
ONU, 2002: passim.

ONU, 1992.
Narby, 1997: 25
191
Adems seala que las empresas del sector privado tienen el deber de contribuir
a la evolucin de comunidades rurales y sociedades equitativas y sostenibles10.
Turismo, comunidad y pobreza
En 1999, la Comisin de las Naciones Unidas sobre el Desarrollo Sostenible
(cds-7) inst a los gobiernos a aprovechar al mximo las posibilidades del
turismo con miras a erradicar la pobreza, elaborando estrategias apropiadas
en colaboracin con todos los grupos principales y las comunidades locales
indgenas. Asimismo, el informe de la Cumbre Mundial sobre el Desarrollo
Sostenible, que se celebr en 2002 en Johannesburgo, hace referencia especfica
al turismo. En l se insta a fomentar el desarrollo sostenible del turismo con el
fin de aumentar sus beneficios para la poblacin de las comunidades anfitrionas,
al tiempo que se mantiene su integridad cultural y ambiental. En ese sentido, el
turismo sostenible ha sido considerado por la mayora de pases en desarrollo
como un instrumento muy til para el desarrollo econmico y social de los
pueblos indgenas, ya que permite aprovechar sus potencialidades intrnsecas y
fortalecer sus rasgos de identidad11.
Con ese fin, se apuntan acciones encaminadas a:

Aumentar la cooperacin internacional, la inversin extranjera directa y las

asociaciones de los sectores pblico y privado;
Establecer programas, incluidos los de educacin y formacin, que fomenten
la participacin local;
Ofrecer asistencia tcnica para apoyar un desarrollo sostenible de las empresas
tursticas;
Dar asistencia a las comunidades receptoras para la gestin de los visitantes;
Promover la diversificacin de las actividades econmicas, incluido el acceso
a los mercados, y la participacin de las pequeas y medianas empresas12.
Si bien, el turismo figura entre las exportaciones principales de 83 % de

los pases en desarrollo, y es la principal en un tercio de esos pases; el grado
de atencin que se presta al turismo suele ser limitado frente al que se presta
al desempeo de la agricultura, la alimentacin, la industria y la exportacin de
mercancas. Sin embargo, el turismo est mejor situado que otros sectores, en su
relacin con las necesidades de los pobres, por varios motivos:
10 ONU, 2002.
11 ONU, 2002: passim
12 OMT, 2004:11
192
El turismo se consume en el lugar de produccin. Esto significa que los consumidores conocen mucho mejor que en otros sectores el proceso de produccin
y las condiciones de vida de las personas que les suministran la prestacin.
Existe una oportunidad de interrelacin directa, y tambin se da la posibilidad
de hacer compras suplementarias.
Muchos de los pases ms pobres estn ahora en situacin de ventaja comparativa frente a los pases desarrollados. Tienen activos de enorme valor para
el sector turstico: cultura, arte, msica, artesana, paisaje, fauna y flora, y
clima. Entre esos activos se cuentan, por ejemplo, los sitios del Patrimonio
Mundial, donde las visitas de los turistas pueden generar empleo e ingresos
para las comunidades y contribuir a su conservacin.
El turismo favorece la extensin geogrfica del empleo. Esa caracterstica puede
ser especialmente relevante en las zonas rurales, donde suelen encontrarse los
activos que mencionbamos. Tres cuartas partes de las personas que viven en
una pobreza extrema se encuentran en zonas rurales, generalmente alejadas
de los grandes centros de actividad econmica o con tierras de mnima productividad. El turismo puede a veces ofrecer una fuente de ingresos en esos
lugares, donde pocas actividades ms pueden hacerlo.
El turismo es una actividad ms variada que muchas otras. Tiene el potencial de
permitir otra actividad econmica, tanto por ofrecer empleos flexibles a tiempo parcial como por complementar otras opciones de sustento, creando ingresos a travs de una compleja cadena de suministro de bienes y servicios.
Se trata de una actividad que requiere mucha mano de obra, caracterstica particularmente importante para la lucha contra la pobreza. Tambin ofrece toda
una serie de oportunidades de empleo diferente: desde las muy cualificadas
hasta las no cualificadas.
El turismo emplea a ms mujeres y jvenes que la mayora de las dems actividades.
Los ingresos y la independencia econmica de las mujeres son muy importantes para apoyar el desarrollo de los nios y romper el ciclo de la pobreza.
Crea oportunidades para muchos pequeos empresarios, y es una actividad donde
los costes de puesta en marcha y las barreras de entrada suelen ser bajos, o
pueden bajarse fcilmente.
El turismo no slo da beneficios materiales a los pobres, sino que tambin les
aporta el orgullo de su cultura, un mejor conocimiento del entorno natural y de
su valor econmico, sentido de la propiedad, y menos vulnerabilidad gracias
a la diversificacin de sus fuentes de ingreso13.
En base a lo expuesto, el programa step (turismo sostenible y erradicacin de

la pobreza) de la Organizacin Mundial de Turismo creado bajo estos postulados,
13 OMT, 2004:11
193
plantea siete importantes estrategias, para que los pobres puedan beneficiarse del
turismo, de manera directa o indirecta.
1. Empleo de los pobres en las empresas tursticas;
2. Suministro de bienes y servicios a las empresas tursticas por los pobres, o
por empresas que los empleen;
3. Venta directa de bienes y servicios a los visitantes por los pobres (economa
informal);
4. Creacin y gestin de empresas tursticas por los pobres: por ejemplo, pequeas, medianas y microempresas (pymme), o empresas basadas en la comunidad
(economa formal);
5. Aranceles o impuestos sobre los ingresos o beneficios del turismo, cuya recaudacin se destine a beneficiar a los pobres;
6. Donaciones y apoyo voluntario de las empresas tursticas y de los turistas;
7. Inversin en infraestructura, estimulada por el turismo, que beneficie tambin a los pobres de la localidad, directamente o mediante el apoyo a otros
sectores14.
Por otra parte, el concepto del Comercio Justo de Turismo que surgi a finales
de los aos 90 (del seno de las organizaciones no gubernamentales), es uno de los
componentes del turismo sostenible y del consumo tico. La red International Fair
Trade in Tourism Network fue creada en 1999 por The Tourism Concern, una
ong radicada en el Reino Unido. En relacin con el comercio justo de turismo
se han desarrollado los principios y criterios siguientes:

Asociaciones de comercio justo entre los inversores en turismo, hotelera y

las comunidades locales
Una parte justa de los beneficios para los agentes locales
Comercio justo entre los turistas y los habitantes locales
Uso justo y sostenible de los recursos naturales
Sueldos y condiciones de trabajo justos
Asimismo, en el mundo empresarial privado del turismo, como una forma de

generar sostenibilidad integral a los negocios, y ganar competitividad en el mercado, se viene aplicando el enfoque incluyente de la Responsabilidad Social Corporativa
(rsc), que se aplica a las empresas que reconocen cada vez ms la necesidad de
proteger el medio ambiente, de cuidar a sus empleados y de devolver algo a las
comunidades. En otros sectores, se ha comprobado que este enfoque responsable
14 Op. Cit.
194
mejora la reputacin del sector, le ayuda a adquirir ms estabilidad y credibilidad

y, por tanto, a conseguir unos clientes ms leales, informados y comprometidos.
Para ser eficaces, las acciones de rsc han de formar parte del ncleo del negocio y estar integradas en toda la cadena de suministro. Este requisito exige una
aplicacin sistemtica de la tica empresarial a todas las operaciones. Las cuatro
fases del proceso de la rsc abarcan el compromiso, la planificacin, la aplicacin,
el seguimiento y la informacin15. En el pas, el enfoque de la responsabilidad
social y ambiental corporativa es parte de una poltica y una norma general que
est empezando a implementarse en las empresas, sean stas pequeas, grandes
o medianas.
Finalmente, debemos remarcar que el objetivo esencial del desarrollo turstico
sostenible es el de preservar los valores y recursos de atraccin, para el disfrute
turstico de las generaciones actuales y futuras; protegiendo y agrandando las
oportunidades econmicas, sociales y estticas propias de la integridad cultural,
de los procesos ecolgicos, y de la diversidad biolgica; todo esto, a partir de la
aplicacin de criterios de equidad social para las comunidades locales. Para la
construccin de un modelo de desarrollo turstico sostenible de base comunitaria
en Bolivia, es necesario asumir los principios fundamentales que lo rigen:
a) La conservacin de los recursos del patrimonio natural, cultural y monumental;
b) La necesidad de encarar el desarrollo turstico desde la perspectiva de la
planificacin y la gestin turstica;
c) La creacin de destinos con calidad ambiental y comercial;
d) La distribucin equitativa de los beneficios entre la sociedad local; y
e) La ms amplia participacin social local y su representacin poltica.
Dicotoma: Endogeneidad Versus Dependencia
La articulacin del sistema turstico en el contexto de los territorios en los que
se implanta, se plantea en el mbito de la dicotoma entre endogeneidad y
dependencia que hacen a los resultados de la especializacin y diferenciacin
turstica de los territorios16. Para el anlisis de estos aspectos en el caso de los
territorios indgenas y campesinos de Bolivia, es necesario rescatar dos conceptos
desarrollados por Cazes y Knafou, que se refieren a la ordenacin enclavada y
la ordenacin integrada. La ordenacin enclavada, representa a los modelos de
ordenacin propios de las grandes firmas hoteleras, complejos recreativos, clubes
de vacaciones, constructoras e inmobiliarias de ocio. Representa una insercin
turstica esencialmente desterritorializada, cuyos equipamientos a menudo los
15 OMT, 2004: 17
16 Vera, Marchena, Antn y Lopez ,1997: 215
195
suficientemente completos y diversificados como para mantener en su interior

a sus usuarios no mantiene ms que relaciones ocasionales con el entorno socioeconmico local (sus insumos y tecnologa son importadas) y no contemplan
ningn tipo de compromisos con respecto a la capacidad de carga local. Tales
ordenaciones enclavadas se caracterizan por su virtual funcionamiento independiente respecto al sistema productivo del lugar de acogida, arguyendo criterios
de seguridad, proteccin cultural y exclusividad social17. Este tipo de enclaves
se han desarrollado en destinos caribeos de sol y playa como Cuba, Repblica
Dominicana, Mxico y Venezuela, entre otros, donde los capitales transnacionales
han generado quistes territoriales, donde se aslan los turistas de la poblacin local
y donde se reproducen relaciones neocoloniales con el entorno socieconmico
regional.
El modelo de los Resorts tipo enclave, se funda en la dependencia de Corporaciones transnacionales y la desarticulacin con el sistema social y productivo
local, creando una estructura dual de desigualdad interespacial con modelos tipo
centro-periferia aplicados sobre todo en el tercer mundo; que slo buscan explotar
los recursos tursticos locales, sin importarles el desarrollo regional y mucho menos
los impactos y desequilibrios causados por su actuacin en el medio ambiente, la
sociedad y el territorio18.
Por el contrario la ordenacin integrada se basa en el respeto por la escala local,
la participacin real de la poblacin autctona y la distribucin local de los beneficios logrados en la explotacin turstica. Su desarrollo, netamente ms modesto, se
explica por la dificultad de responder rpidamente a una demanda reciente y masiva
por parte de una oferta minscula y desmenuzada. La implicacin de la poblacin
local y el contacto con los visitantes puede ser percibido como una potencialidad
o como un riesgo19. En todo caso, sta sera la forma deseable de implantacin
turstica en territorios comunitarios indgena/campesinos, puesto que es posible
construir un turismo que genere un efecto dinamizador y multiplicador en la
economa local y regional, se convierta en un espacio de interculturalidad y genere
un desarrollo sostenible en correspondencia con las orientaciones estratgicas
definidas por las organizaciones indgenas y campesinas del pas.
Cuando se plantea el desarrollo turstico sostenible tomando la opcin del
modelo endgeno de implantacin en el territorio, es importante concebir que
el sistema productivo de los espacios de destino turstico es un engranaje econmico por componentes heterogneos donde el nivel de participacin de la
poblacin local en el proceso de produccin y, especialmente, su implicacin en
la provisin de insumos necesarios para su desarrollo y comercializacin, afectan
17 Op. cit.
18 Op. cit.
19 Vera, Marchena, Antn y Lopez ,1997: 210
196
a sus resultados econmicos y territoriales. En lugares donde el desarrollo turstico se ha articulado con la estructura productiva local, su capacidad de generar
y redistribuir riqueza puede considerarse extraordinaria20.
En tal sentido, es preciso que el modelo de desarrollo turstico de base comunitaria, se construya desde el seno de la realidad de los pueblos indgenas y
campesinos, previendo la armnica integracin y surgimiento del modelo turstico
desde la estructura productiva, econmica, social y cultural de los territorios (tco
y Comunidades); y la participacin real de la sociedad local en todos sus procesos
e instancias de toma de decisiones. Estamos hablando de un modelo turstico
que se convierta en el motor que genere dinmica en todo el sistema productivo,
econmico y de servicios de la comunidad y la regin; donde se debe localizar
la capacidad para atender y financiar internamente el sector turstico, evitando
fugas econmicas y aprovechando todos los insumos (alimentos, materiales de
construccin, artesanas, etc.) y servicios (mano de obra local, guas, transporte,
comercio, comunicaciones, etc.) que se puedan proveer en la localidad para el
funcionamiento endgeno del turismo, el cual tiene un papel fundamental en el
desarrollo regional.
Dicotoma: Espontaneidad Versus Planificacin
Otra dicotoma que se presenta en la implantacin turstica en el territorio, est
dada por el desarrollo espontneo o por el desarrollo planificado del turismo. La
espontaneidad se expresa en paisajes heterogneos, inacabados y compuestos, que
pueden caracterizarse en trminos de confusin espacial. Tales paisajes derivan
de la multiplicacin y/o adicin de iniciativas dispersas, realizadas por agentes
diferentes, segn criterios y estrategias a menudo no coincidentes, y con opciones
de dimensin y de tipologa contradictorias respecto del desarrollo inicialmente no
previsto de micro-estaciones a partir de equipamientos e instalaciones dispuestas
errticamente sobre el territorio; es la frmula de participacin mltiple, de la
respuesta precipitada a una demanda creciente, que genera fricciones y conflictos
de los innumerables agentes que han participado en su desarrollo21.
En Bolivia, como en muchas otras partes del mundo, el turismo se ha desarrollado de manera espontnea, al calor de las oportunidades graduales que fueron
apareciendo en los nuevos destinos y negocios ligados a la actividad turstica; luego
de algunos aos, sin que haya existido un crecimiento significativo de la actividad
turstica, han entrado en una fase crtica debido al crecimiento no regulado de
la oferta, que ha hecho caer los precios, la calidad de los servicios y el tipo de
turista, en detrimento de los negocios, el entorno socio-ambiental y la imagen
20 Op. cit: 215
21 Dewaylly y Flament, 1993, en Vera y otros, 1997: 211
197
de destinos tursticos tan importantes como el Salar de Uyuni, Rurrenabaque o

el Lago Titicaca.
En destinos tursticos consolidados de Espaa y otros sitios del Mediterrneo
hoy en da se estn haciendo esfuerzos por corregir las deformaciones, impactos y
disfuncionalidades creadas por el crecimiento espontneo y muchas veces acelerado
del turismo; por lo cual se vienen realizando esfuerzos millonarios de reestructuracin y redimensionamiento del modelo para tratar de enmarcarlo en una dinmica
de planificacin y gestin territorial turstica sostenible. Es entonces que muchas
de las reflexiones tericas surgidas de la geografa del turismo coinciden en afirmar
que la planificacin tiene un papel fundamental en la configuracin del espacio
turstico y en la integralidad de las operaciones que desarrolla. Puesto que los
desarrollos planificados pueden asegurar de manera ms efectiva la insercin armnica de la instalacin turstica en el medio local desde el punto de vista paisajstico,
urbanstico, ambiental, econmico profesional y cultural. La planificacin y la
gestin turstica son los pilares fundamentales para construir la sostenibilidad de
los modelos de turismo, en correspondencia con las nuevas demandas del turismo
internacional que han de tener vigencia durante los prximos decenios.
Dejar que el modelo turstico sea estructurado a partir del libre juego de la
oferta y la demanda, ha demostrado ser un factor insostenible en los desarrollos
tursticos espontneos. As, la ordenacin (en tanto optimizacin del uso del
espacio), la planificacin y la gestin territorial del turismo son los procesos que
pueden permitir asegurar la sostenibilidad turstica. La articulacin del turismo
es un fenmeno procesual cuyos resultados dependen fundamentalmente de las
estrategias de intervencin del sector pblico y del comportamiento de los productores. La relevancia de la intervencin pblica desde los diferentes niveles de
administracin no depende necesariamente de la importancia funcional del turismo
en el territorio. Su papel suele ser de carcter legislativo y reglamentario, es en
resumen el agente de regulacin y de impulso sobre todo en el nivel local.
En trminos de articulacin del turismo en el territorio puede considerarse
a la administracin pblica en sus diferentes niveles como el agente clave de los
procesos de planificacin y de orientacin estratgica de la poltica turstica, la
ordenacin del territorio, su capacidad de inversin y la participacin de la poblacin local en la toma de decisiones22.
Cabe sealar que la reciente incorporacin del turismo en las visiones de desarrollo de los pueblos indgenas, comunidades rurales y municipios, se convierte
en una oportunidad para ir construyendo desde un inicio un modelo sostenible
basado en la planificacin y la gestin participativa, que avance desde el nivel
comunitario (tco, otb, autonoma indgena) y municipal, hacia los niveles
22 Vera y otros, 1997: passim
198
r egional, departamental y nacional. Aunque es importante que la implementacin

oportuna de acciones de ordenamiento y planificacin turstica reconduzcan el
modelo hacia una gestin sostenible, corrigiendo las deformaciones y las malas
prcticas que la espontaneidad de los desarrollos tursticos han venido creando
en muchos de los importantes destinos tursticos nacionales.
Finalmente, rescatando algunos principios de las nuevas polticas tursticas
propuestas por Krippendorf, con relacin a lo que denomina el turismo blando;
que se basa segn el autor, en un proceso reflexivo de investigacin y planificacin,
defensivo del territorio y sus recursos, prudente/sensato (que avanza a pequeos pasos), controlado (que cuenta con gestin turstica), optimizador (ideal para regiones
deprimidas), moderado, de largo plazo, con inters general, autodeterminado (en este
caso por las organizaciones campesinas e indgenas), integrado (referido al modelo
endgeno), preocupado con los valores (culturales y naturales), con elevada resistencia,
cualitativo, y que genera desarrollo local/regional23.
Participacin social y autogestin
La construccin de un modelo de desarrollo turstico de base comunitaria, pasa
ineludiblemente por la generacin de un proceso socio organizativo que privilegia
desde sus inicios, la participacin de la sociedad indgena, campesina y/o urbana,
que finalmente desemboque en el manejo autogestionario de la actividad turstica. Este proceso endgeno deber estar fundado en la mxima utilizacin de
los recursos locales, evitando con ello, la creacin de una dependencia tcnica y
financiera; as como en la diversificacin econmica que evada el establecimiento
de un sistema de mono produccin turstica.
Resulta imprescindible el diseo de un modelo estratgico basado en el rescate de un gran bagaje de conceptos, metodologas e instrumentos que permitan
propiciar la ms amplia participacin social en los procesos de desarrollo. Existen
importantes experiencias en el pas, sobre la aplicacin de metodologas participativas de investigacin y planificacin, para el trabajo tcnico interdisciplinario
con comunidades campesinas y pueblos indgenas. Las dinmicas de participacin
social en el desarrollo son en s procesos pedaggicos y educativos, mediante los
cuales se van creando las capacidades locales en la toma de decisiones, para la
ordenacin, la planificacin y la gestin territorial. Los procesos de participacin
basados en el principio pedaggico del aprender haciendo se convierten en la
escuela de la sociedad local; porque permiten asumir en el corto y mediano plazo
la autogestin y autodeterminacin del desarrollo territorial en general y en este
caso especfico, del desarrollo turstico sostenible24.
23 Op. cit.
24 Cox, 1996: passim
199
Para la lucha contra las causas de la pobreza, han surgido respuestas creativas
desde la propia sociedad de los pases latinoamericanos; una multitud de Empresas
Rurales, Organizaciones Econmicas Campesinas o como Jorge Zapp las denomina:
Empresas Virtuales Populares; las cuales se han convertido en muchos de los casos
en formulas eficaces para la superacin de la pobreza por ingreso en el seno de
las sociedades crnicamente empobrecidas25. Zapp resalta que el sistema organizativo de las empresas virtuales populares se ajusta a los principios organizativos
planteados por Alvin Toffler en su best seller futurista denominado La Tercera
Ola, que visualiza la virtualizacin, la descentralizacin y la individualizacin de
la produccin para el futuro. El carcter virtual de estas empresas, est expresado y
demostrado en la capacidad que tienen en la movilizacin de recursos humanos y
materiales, gracias a la incorporacin, en sus operaciones, de una importante masa
virtual de clientes, productores-proveedores y asesores. La carencia de bienes de
capital, hace que los sectores pobres de la sociedad, organizados para la produccin
popular, puedan encontrar medios adecuados y sin lastre, para integrarse a procesos productivos de ndole virtual. Es decir que la empresa autogestionaria articula
dinmicamente el potencial e inters de sus aliados, en torno al nuevo concepto
de organizacin ampliada. Crea condiciones nicas de produccin, productividad,
calidad y capacidad comercial, casi imposibles de igualar por medio de estructuras
empresariales jerrquicas e inerciales26. Manfred Max Neef las define como una
gran nube de mosquitos ms poderosa que el rinoceronte. Nuevos tejidos que estn
naciendo, hechos de una trama de muchos y diversos colores. El proceso no tiene
nada de espectacular, y se da sobre todo en el nivel local, pero por todas partes, en
el mundo entero, estn surgiendo mil y una fuerzas nuevas27.
Los productos de las empresas virtuales populares son capaces de adecuarse
con precisin a las necesidades cambiantes del mercado, creando una competitividad con claras ventajas sobre la produccin en masa de grandes compaas.
La Empresa Virtual, comparte el mercadeo de forma directa y activa, con una
clientela que se identifica con sus productos y servicios de muy diversas maneras.
Adems es capaz de adaptarse y aliarse en funcin al volumen de la demanda,
para responder precisamente en calidad, entrega a tiempo, especificidad del
producto, etc., no igualable por las cadenas estadsticas que hacen funcionar a la
empresa de produccin en masa28. En tal sentido, la construccin del modelo de
desarrollo turstico sostenible de base comunitaria, puede asumir los principios
de la organizacin y gestin popular de empresas econmicas asociativas de
propiedad social, como las que han surgido en el seno de la sociedad durante los
25
26
27
28
Zapp, 1994: 44
Zapp, 1994: 62-89
Galeano, 1998: 330-331
Zapp, 1994: 65
200
ltimos 10 aos bajo el denominativo de turismo comunitario, que por cierto,

resalta a la comunidad como una importante faceta del mundo indgena, pero
que en trminos de imagen hacia el mundo puede tener otros significados, que
no expresen precisamente la esencia indgena originaria que se tiene para resaltar
la gran herencia y presencia de la Bolivia Profunda.
Finalmente, la participacin en el nuevo modelo turstico debe estar intrnsecamente relacionada con los enfoques de gnero, generacional y multicultural,
asumiendo el tratamiento de las interrelaciones, interdependencias y complementariedades entre mujeres, hombres, ancianos, adultos, jvenes y nios en el marco
de la unidad organizativa comunitaria; as como entre las diversas culturas que habitan un vasto territorio comn. Esta estrategia transversal del desarrollo turstico
sostenible, ha de estar basada en los principios de igualdad de gnero, generaciones
y tnico-cultural para su aplicacin en el mbito de los territorios indgenas y en
el entorno social y econmico especfico de cada uno de los mismos.
El desarrollo a escala humana
Durante las ltimas dcadas han surgido importantes aportes conceptuales, como
el Desarrollo a Escala Humana propuesto por un equipo multidisciplinario coordinado por Manfred Max Neef, en el que se plantea que el desarrollo a escala
humana, est concentrado y sustentado en la satisfaccin de las necesidades humanas fundamentales, en la generacin de niveles crecientes de autodependencia
y en la articulacin de los seres humanos con la naturaleza y la tecnologa; de los
procesos globales con los comportamientos locales; de lo personal con lo social;
de la planificacin con la autonoma y de la sociedad civil con el Estado29. Para
lo cual plantean como objetivos: las necesidades humanas, la auto-dependencia
y las articulaciones orgnicas, como los pilares fundamentales que sustentan el
Desarrollo a Escala Humana (Ver Cuadro N 16).
La base en la que se sustentan estos pilares representa el protagonismo real de
las personas. Lograr la transformacin de la persona-objeto en la persona-sujeto
del desarrollo es un problema de escala, porque no hay protagonismo posible en
sistemas gigantsticos organizados jerrquicamente desde arriba hacia abajo. El
desarrollo a escala humana plantea la necesaria profundizacin democrtica, al facilitar una prctica de una democracia directa y participativa, que pueda contribuir
a revertir el rol tradicionalmente semi-paternalista del Estado latinoamericano,
en el rol de estimulador de soluciones creativas que emanen desde abajo (desde lo
local) hacia arriba y resulten, por lo tanto, ms congruentes con las aspiraciones
reales de las personas30.
29 Max Neef, 1986: 22
30 Op. cit
201
Cuadro N 16
Matriz de necesidades y satisfactores
Necesidades segn
categoras
existenciales
Necesidades
segn
categoras axiolgicas
Subsistencia
Proteccin
Afecto
Entendimiento
Participacin
Ocio
Creacin
Identidad
Libertad
Ser
Tener
Hacer
Estar
1/
2/
3/
4/
Salud fsica, salud mental, Alimentacin, abrigo, tra- Alimentar, procrear, des- Entorno vital , entorno
equilibrio, solidaridad, humor, bajo.
cansar, trabajar.
social.
adaptabilidad.
5/
6/
Cuidado, adaptabilidad, auto- Sistemas de seguros, ahonoma, equilibrio, solidaridad. rro, seguridad social, sistemas de salud, legislaciones,
derechos, familia, trabajo.
8/
7/
Cooperar, prevenir, pla- Contorno vital, contorno
nificar, cuidar, curar, social, morada.
defender.
9/
Autoestima, solidaridad, respeto, tolerancia, generosidad,
receptividad, pasin, voluntad,
sensualidad, humor.
10/
Amistades, parejas, familia,
animales domsticos, plantas, jardines.
11/
Hacer el amor, acariciar,
expresar emociones,
compartir, cuidar, cultivar, apreciar.
12/
Privacidad, intimidad,
hogar, espacios de encuentro.
13/
Conciencia crtica, receptividad, curiosidad, asombro,
disciplina, intuicin, racionalidad.
14/
Literatura, maestros, mtodo, polticas educacionales,
polticas comunicacionales.
15/
Investigar, estudiar,
experimentar, educar,
analizar, meditar, interpretar.
16/
mbitos de interaccin
formativa: escuelas, universidades, academias,
agrupaciones, comunidades, familia.
17/
Adaptabilidad, receptivi-dad,
solidaridad, disposicin,
conviccin, entrega, respeto,
pasin, humor.
18/
Derechos, responsabilidades, obligaciones, atribuciones, trabajo.
19/
Afiliarse, cooperar, proponer, compartir, discrepar, acatar, dialogar,
acordar, opinar.
20/
mbitos de interaccin
participativa: partidos,
asociaciones, iglesias,
comunidades, vecindarios, familias.
21/
22/
Curiosidad, receptividad, ima- Juegos, espectculos, fiesginacin, despreocupacin, tas, calma.
humor, tranquilidad, sensualidad.
23/
Divagar, abstraerse, soar, aorar, fantasear,
evocar, relajarse, divertirse, jugar.
24/
Privacidad, intimidad,
espacios de encuentro,
tiempo libre, ambientes,
paisajes.
25/
26/
Pasin, voluntad, intuicin, Habilidades, destrezas, mimaginacin, audacia, racio- todo, trabajo.
nalidad, autonoma, inventiva,
curiosidad.
27/
Trabajar, inventar, construir, idear, componer,
disear, interpretar.
28/
mbitos de produccin,
y retroalimentacin:
talleres, ateneos, agrupaciones, audiencias,
espacios de expresin,
libertad temporal.
29/
Pertenencia, coherencia, diferencia, diferenciacin, autoestima, asertividad.
31/
Comprometerse, integrarse, confrontarse,
definirse, conocerse,
reconocerse, actualizarse, creer.
32/
Socio-ritmos, entornos
de la cotidianeidad, mbitos, de pertenencia,
etapas madurativas.
30/
Smbolos, lenguajes, hbitos, costumbres, grupos
de referencia, sexualidad,
valores, normas, roles, memoria histrica, trabajo.
33/
34/
Autonoma, autoestima, volun- Igualdad de derechos.
tad, pasin, asertividad, apertura, determinacin, audacia,
rebelda, tolerancia.
Fuente: Max Neef, 1986.
35/
36/
Discrepar, optar, dife- Plasticidad espacio-tem
renciarse, arriesgar, poral.
conocerse, asumirse,
desobedecer, meditar.
202
El desafo ms all del tipo de Estado se extiende hacia la capacidad de la

propia Sociedad Civil para movilizarse y adecuar un orden poltico representativo
a los proyectos de los diversos y heterogneos sujetos sociales. La pregunta candente, no slo para un Estado democrtico sino tambin para una sociedad y una
cultura democrtica en la Regin, no es ya cmo contener la diversidad, sino cmo
respetarla y estimularla. Al respecto, un tipo de desarrollo orientado a fortalecer
espacios locales, micro-organizaciones y la multiplicidad de matrices culturales
dispersas en la Sociedad Civil, no puede eludir la tarea de consolidar prcticas
y mecanismos que comuniquen, socialicen y rescaten las diversas identidades
colectivas que conforman el cuerpo social. De all que sea no slo indispensable
zanjar la creciente atomizacin de movimientos sociales, identidades culturales
y estrategias comunitarias; sino articular sus estrategias y demandas sociales en
propuestas globales, lo que no es posible mediante la homogeneizacin que caracteriz a los populismos o nacionalismos31.
6.2. El turismo indgena y comunitario

Panormica mundial
En todo el mundo es cada vez ms visible la incorporacin de los pueblos indgenas en la industria turstica, razn por la cual ha surgido un nuevo concepto: el
turismo indgena, que sobre todo se refiere al control de las empresas tursticas
por parte de los pueblos indgenas, quienes buscan potenciar sus atractivos e
instalaciones tursticas, en funcin de satisfacer la creciente demanda de turistas
interesados en las atracciones de tipo cultural-indgena, as como en los paisajes
naturales y salvajes donde viven desde tiempos remotos. Esto coincide con las
necesidades indgenas por obtener ingresos econmicos de la tierra, los recursos
naturales, la cultura y las nuevas iniciativas propias del ecoturismo y el turismo
cultural. La geografa del turismo indgena se caracteriza por estar diseminada
en espacios marginales y remotos donde habitan y sobreviven pueblos indgenas.
Esta diversidad de regiones perifricas donde se est desarrollando el turismo
indgena abarca montaas, desiertos, bosques tropicales, reas polares, etc. 32. Para
muchos pueblos indgenas, el control autnomo del turismo, es percibido como
una importante va para alcanzar la sostenibilidad cultural, econmica y medio
ambiental en el entorno de la comunidad.
Concomitantemente con la expansin global del turismo y la creciente emergencia de las nuevas demandas tursticas, han ido surgiendo iniciativas de turismo
31 Op. cit: passim
32 Zeppel, 1998: passim
203
indgena en todo el hemisferio. La mayora de las cuales se han enfocado en el

marco del desarrollo turstico sostenible, donde el aspecto central es el control
autnomo de las organizaciones indgenas en todos los procesos de desarrollo del
turismo33. La connotacin conceptual de base comunitaria aparece comnmente en el lxico del desarrollo, primero para resaltar la escala local del mismo;
y luego para hacer referencia a un proceso de construccin del desarrollo con un
flujo de abajo hacia arriba resaltando el protagonismo y la participacin social
en las decisiones y beneficios de tal desarrollo.
Segn Hinch & Butler el nexo entre la tierra y la cultura define el turismo
sostenible para los pueblos indgenas, por ello que los factores clave para el logro
del incremento y distribucin equitativa de los beneficios del turismo en favor
de los pueblos indgenas, pasa principalmente por el desarrollo de sus espacios territoriales, bajo premisas indispensables como son la propiedad sobre la tierra, el
control comunitario del turismo, el apoyo gubernamental al desarrollo turstico,
el acceso irrestricto a sus espacios vitales, y el aprovechamiento racional de sus
recursos naturales y culturales para el turismo34. As, el control indgena del
turismo supone la limitacin al acceso indiscriminado de turistas a sitios, actividades y saberes indgenas en su territorio. El reconocimiento de la autonoma o
soberana tribal en el mundo, ha permitido a muchos pueblos indgenas hacerse
con el control y el manejo efectivo del turismo, como herramienta de desarrollo
local y regional, en accin sinrgica con la conservacin de la identidad cultural
y la biodiversidad.
El turismo indgena como un nuevo modelo del turismo internacional, est
emergiendo a lo largo y ancho de mundo, por la razn de que un nmero creciente
de empresas tursticas estn siendo manejadas y controladas por pueblos indgenas. Este tipo de iniciativas tursticas se encuentra extensamente diseminados en
diversas regiones remotas y marginales: parques nacionales y territorios vrgenes,
donde justamente habita una multiplicidad de pueblos indgenas y culturas originales. El turismo indgena surge a partir de la creciente orientacin de la demanda
turstica hacia las atracciones de tipo cultural-indgena y la apetencia por los paisajes naturales y salvajes, tales como la Amazonia, Borneo u Oceana. El turismo
indgena no solamente est siendo desarrollado por los pases en desarrollo en Sud
y Centro Amrica, el Pacfico y el frica, sino tambin en los pases desarrollados
como Australia, Canad, Estados Unidos y Nueva Zelanda35.
En Bolivia tenemos muy importantes experiencias de turismo indgena y
comunitario, las que estn siendo desarrolladas en los ltimos 20 aos por parte
de comunidades y pueblos indgenas de tierras bajas y altas; entre ellas podemos
33 Op. cit.
34 Hinch & Butler, 1996: 30
35 Op. cit
204
citar los Ecoalbergue quechua-tacana el Chalalan y San Miguel del Bala en

el Parque Nacional Madidi, el Ecoturismo indgena, el Mapajo, en la Reserva
de la Biosfera y Tierra Comunitaria de Origen Piln Lajas, La Chonta y La
Yunga en el Parque Nacional Ambor; Tomarapi en el Parque Nacional Sajama
o las experiencias de turismo comunitario-privado Tayka en el Salar de Uyuni
y cerca de la Reserva Eduardo Avaroa, entre otras. Estas son sin duda, las experiencias surgidas desde la propia sociedad, que son la fuente de inspiracin para
la construccin de modelos de desarrollo turstico de base comunitaria.
Las necesidades econmicas y sociales de las comunidades indgenas y campesinas, una vez que cuentan con la tierra, los recursos naturales y su cultura viva,
coinciden con la creciente ola de demandas tursticas, que buscan experimentar
estilos de vida de las culturas originales del mundo. El medio ambiente natural,
las tradiciones, las artes y los aspectos espirituales del patrimonio indgena, son
las caractersticas ms apetecidas por modalidades tursticas: el ecoturismo, y
el turismo cultural, sobre todo en los mercados alternativos de turismo. Para
muchos pueblos indgenas, el control autnomo del turismo, es percibido como
una importante va para alcanzar la sostenibilidad cultural, econmica y medio
ambiental en el territorio de la comunidad; por ello que, al incrementarse los
espacios vitales indgenas hacia el turismo, se requiere conjugar el balance entre
necesidades tursticas de contacto con los pueblos indgenas y el mantenimiento de
la integridad cultural, natural y social de tales espacios territoriales, de acuerdo con
los factores geogrficos, polticos, tales como el control indgena sobre la tierra, la
cultura y el desarrollo de iniciativas empresariales para el turismo sostenible36.
El reconocimiento de la autonoma o soberana tribal en el mundo, ha
permitido a los pueblos indgenas hacerse con el control y el manejo efectivo
del turismo. La definicin de polticas y estrategias para el desarrollo turstico
indgena, permite a las organizaciones territoriales ejercer un control sobre los
impactos del turismo, mediante una adecuada concertacin y representacin de
los intereses comunitarios asumidos con autonoma. En los pases llamados en
desarrollo, hasta ahora, los pueblos indgenas han sido considerados como meros
atractivos exticos. En la actualidad los proyectos de turismo indgena en Ecuador, las Islas Salomn, Panam, Mxico y Kenia; son iniciativas empresariales
de turismo indgena, fruto del apoyo de ong, Consultores, Acadmicos y otras
agencias de conservacin37. Estas iniciativas requieren del apoyo gubernamental
mediante polticas integrales de desarrollo territorial y el apoyo para establecer
las articulaciones globales de la industria turstica en el mbito comercial.
En los pases desarrollados, el reconocimiento de los derechos indgenas
sobre las tierras y los recursos donde habitan, junto con la actual tendencia por el
36 Zeppel, 1997: passim
37 Op. cit
205
rescate cultural, han hecho que las condiciones generales sean ms favorables para
el desarrollo de iniciativas de turismo indgena38. En todo caso, el concepto de
turismo indgena propuesto por los autores citados, refiere sobre todo al control de
las organizaciones indgenas sobre la tierra, los recursos y las empresas tursticas.
Por tanto, es posible hablar de turismo indgena, cuando se hace referencia a la
propiedad y la administracin turstica por parte de los pueblos indgenas, en las
atracciones, instalaciones y servicios tursticos desarrollados en su territorio.
Para ir avanzando en la definicin del turismo indgena y comunitario, a
continuacin se rescatan propuestas surgidas de varias organizaciones latinoamericanas:
Toda forma de organizacin empresarial sustentada en la propiedad y autogestin de los recursos patrimoniales comunitarios, con arreglo a prcticas
democrticas y solidarias en el trabajo y en la distribucin de los beneficios
generados por los servicios tursticos, con miras a fomentar encuentros interculturales de calidad con los visitantes39.
Es la relacin entre la comunidad y sus visitantes desde una perspectiva intercultural, en el contexto de viajes organizados, con la participacin consensuada
de sus miembros, garantizando el manejo adecuado de los recursos naturales, la
valoracin de su patrimonio, los derechos culturales y territoriales de las nacionalidades y pueblos, para la distribucin equitativa de los beneficios generados40.
Experiencias tursticas planificadas e integradas sosteniblemente al medio
rural, y desarrolladas por los pobladores locales organizados, para beneficio
de la comunidad41.
Un nuevo modelo de gestion territorial turstica, sustentada en la propiedad
y la autogestin de los recursos naturales y culturales de los pueblos indgenas
originarios, con compromisos sociales y ambientales responsables, formas
recprocas de trabajo y distribucin equitativa de los beneficios, para vivir
bien en las actuales y futuras generaciones42.
Turismo comunitario: implica a toda la comunidad de manera cooperativa.
Turismo indgena: es otra modalidad de turismo comunitario que nos permite
suponer la existencia de ciertos recursos patrimoniales relativos al modo de
vida. Turismo de experiencias vitales: basado en vivir algo muy distinto de lo
cotidiano43.

38
39
40
41
42
43
Op. cit
www.redturs.org
www.turismocomunitario.ec
Costa Rica
Viceministerio de Turismo de Bolivia, 2006.
Seminario permanente de ecoturismo en zonas indgenas, Universidad S.L. Potos; Mxico,
2008
206
Territorio, etnicidad y turismo

Es preciso definir y contextualizar la dinmica territorial y la etnicidad del
mundo indgena/campesino andino-chaco-amaznico de Bolivia, por cuanto ha
de representar el territorio o espacio turstico en el que se desarrollan o se han
de desarrollar los modelos de desarrollo turstico de base comunitaria. En esos
trminos, incorporamos en el presente trabajo, la etnicidad entendida como el
grado de identidad reproductora de una etnia (lase determinado pueblo indgena),
sobre la base del mantenimiento o desaparicin de su territorio (hbitat fsico) y
la cohesin y solidaridad o disgregacin de un grupo, en torno a sus valores como
la lengua materna y la memoria colectiva44. La territorialidad indgena conceptualizada en el marco de la diversidad biocultural, significa el estatuto o situacin
jurdico legal, en que se encuentra un pueblo indgena respecto de la posesin,
uso y organizacin de su territorio, considerado como el espacio de recursos naturales y potencial productivo, donde se obtendr el sustento diario y donde tiene
lugar la realizacin de las actividades de la esfera natural, social y sobrenatural
de la cultura indgena, en un proceso de incorporacin ventajosa a la economa
general45. Por tanto, el territorio como una forma de ocupacin, uso/manejo del
espacio y el tiempo, se expresa bajo los principios de la autodeterminacin social
y autogestin econmica ejercidas por un pueblo o etnia indgena.
El estatuto o situacin jurdica legal de los territorios indgenas y campesinos
estn descritos y normados en primera instancia por la Ley del Instituto Nacional
de Reforma Agraria (inra), promulgada en 1996, la cual define a las Tierras
Comunitarias de Origen (tco) como los espacios geogrficos que constituyen
el hbitat de los pueblos y comunidades indgenas y originarias, a los cuales han
tenido tradicionalmente acceso y donde mantienen y desarrollan sus propias
formas de organizacin econmica, social y cultural, de modo que aseguran su
sobrevivencia y desarrollo. Son inalienables, indivisibles, irreversibles, inembargables e imprescriptibles.
Por su parte, la Ley de Participacin Popular de 1994, dispone la articulacin
de las comunidades campesinas e indgenas en la vida jurdica, poltica y econmica
del pas, reconociendo la personalidad jurdica a las Organizaciones Territoriales
de Base (otb), trmino genrico aplicable a comunidades campesinas, pueblos
indgenas y juntas vecinales, organizadas segn sus usos, costumbres y disposiciones estatutarias. Las Propiedades Comunitarias son aquellas que poseen ttulos
colectivos de comunidades campesinas y ex-haciendas y constituyen la fuente
de subsistencia de sus propietarios. Son inalienables, indivisibles, irreversibles,
inembargables e imprescriptibles. Desde la Reforma Agraria de 1952 los indios
44 Diez Astete, en CIMAR, 1998: 25
45 Op. cit
207
se llamaron campesinos, como una forma de representar la integracin de los

indios a la sociedad.
Los vastos territorios andinos en los cuales los pueblos indgenas precolombinos, desarrollaron sistemas de manejo territorial extensivo, llamado
tambin control vertical de varios pisos ecolgicos, fueron sistemticamente
despojados y desestructurados a partir de la instauracin del sistema colonial
y luego republicano mediante la expansin de los latifundios en los cuales se
implantaron las Haciendas o Chacras propias del sistema feudal al servicio
de los conquistadores primero y luego de los criollos oligarcas. Luego de una
incansable lucha por la defensa y reconquista territorial, los pueblos indgenas
andinos lograron recobrar los territorios arrebatados por las haciendas, gracias
a la Revolucin Nacional que protagonizaron en 1952 y a la consiguiente
promulgacin de la Ley de Reforma Agraria de 1953. Pese a ello, el proceso
de titulacin de la tierra ha sido muy lento y dificultoso, hasta tal punto que
hasta nuestros das todava algunos territorios originarios no tiene ese reconocimiento legal. En 1994, con la dictacin de la Ley de Participacin Popular,
consiguieron el reconocimiento comunitario o de asociacin comunitaria para
el acceso al territorio bajo el trmino genrico de Organizaciones Territoriales
de Base (otb).
En las tierras bajas del oriente boliviano, los pueblos indgenas, debido
a las difciles condiciones de acceso y conectividad, sufrieron impactos sobre
su territorio, de manera ms puntual cuando se estructuraron las misiones
evangelizadoras de la colonia, y a fines del siglo xix cuando en el norte del
pas irrumpi la fiebre de la goma, sobre esas zonas productoras de caucho
natural. En estos ltimos 50 aos, recibieron el mayor impacto sobre su territorio, cuando la ola expansiva de occidente se apropi de vastas regiones de los
llanos orientales de la cuenca amaznica y el Chaco, para el establecimiento
de grandes latifundios agropecuarios orientados a la agroindustria y a la produccin extensiva.
A todo esto se sumaron los impactos territoriales localizados como consecuencia de la explotacin forestal, minera e hidrocarburfera. En la ltima
dcada, luego de una amplia presin social e internacional, los pueblos indgenas orientales han logrado que la Ley (inra) de 1996, reconozca y provea de
instrumentos legales para la otorgacin de ttulos de propiedad sobre la tierra
bajo el concepto de territorios indgenas denominados jurdicamente Tierras
Comunitarias de Origen (tco). La problemtica territorial en Bolivia est
marcada por una dinmica histrica que da cuenta de la incansable resistencia
y lucha de los pueblos indgenas/campesinos por lograr la reapropiacin territorial de sus espacios vitales para la subsistencia y el desarrollo de las actuales
y futuras generaciones.
208
Enfoque de sistemas y turismo de base comunitaria

Para el anlisis y comprensin de la actividad turstica es necesario utilizar la teora de sistemas a fin de lograr reconocer procesos y fenmenos complejos en los
cuales interactan la sociedad, el territorio, la economa y el medio ambiente en
torno a la unidad o totalidad funcional del turismo. La aproximacin sistmica
aplicada al turismo es necesaria por cuanto la diversidad de los componentes que
configuran, producen y determinan la dinmica turstica, en su conjunto demanda un esfuerzo de racionalizacin cientfica y de aproximacin metodolgica,
consciente siempre de simplificar la realidad de las cosas46. Por otra parte, Ivars
resalta que desde la perspectiva territorial, los enfoques sistmicos recogen la
dimensin espacial del turismo o en los que la dimensin sistmica es bsica para
la planificacin y gestin de la actividad47.
Leiper caracteriza el turismo como un sistema abierto en el que interactuan
cinco elementos: uno dinmico, el turista; tres geogrficos, la regin generadora, la
ruta de trnsito y la regin de destino; y uno econmico, la industria turstica48. El
sistema turstico tambin presenta un sistema interno, inserto en el sistema turstico
donde se localizan los mbitos de gestin del turismo de un territorio determinado
(polticas, planificacin, marketing, organizacin, finanzas, etc.); un entorno operacional, que afecta al comportamiento del sistema turstico mencionado (turista,
proveedores, destinos competidores y empresas competidoras); y por ltimo, un
macro entorno de carcter externo, que respondera a la concepcin del entorno
tradicional, que afecta al sistema turstico a pesar de que ste puede influir sobre l
(mediante la promocin, por ejemplo), y que se compone de factores econmicos,
socioculturales, demogrficos, polticos y tecnolgicos, etc. []. As, el sistemadestino estara integrado bsicamente por unos elementos de tipo estructural (oferta
de alojamiento, e infraestructuras de diversa naturaleza) y otros de tipo funcional:
acogida, animacin, ocio, y actividades (fiesta) e informacin49.
El sistema territorial turstico y sus componentes tienen un carcter dinmico y
abierto al entorno social, cultural, econmico, poltico, y tecnolgico. En el mundo
indgena, la complejidad de la cosmovisin holstica e integral de las culturas originarias
de la Amazonia, el Chaco y los Andes, hacen que sea imprescindible el uso del enfoque
de sistemas como una aproximacin metodolgica y conceptual para el anlisis
de las interrelaciones entre los mbitos de la realidad econmica, productiva, social,
ambiental y mstica de estas importantes sociedades, con respecto a la implantacin
de un nuevo subsistema econmico productivo como es el turismo sostenible.
46
47
48
49
Vera y otros, 1997: 38

Ivars, 2003: 20
Leiper en Acerenza, 1984, en Ivars, 2003:21
Ivars, 2003: 20
209
captulo vii
Modelos de desarrollo turstico

de base comunitaria
7.1. Aproximacin sistmica y territorial

El sistema turstico
Para la prospeccin estratgica del desarrollo turstico propuesto para los territorios indgenas, campesinos y urbanos comunitarios, se utilizar la aproximacin
sistmica propuesta en el grfico N 17, en el cual, a partir de tres vrtices se logra
la necesaria articulacin sistmica:

Los espacios tursticos y la movilidad en el viaje como articulacin entre

espacios emisor y receptor. El territorio de destino turstico es una buena
clave de referencia para vertebrar las partes de un sistema turstico (espacio
emisor viaje turstico espacio receptor, como cadena que articula el sistema
funcional y econmico del turismo.
El turista como objeto final de todo el sistema, y el turista como consumidor
y cliente que decide sobre los productos a consumir, y dictamina sobre su
grado de satisfaccin y la cuanta del gasto (relacin calidad-precio).
Los agentes que manejan y disean los productos tursticos que compiten
por mayores cuotas en los mercados emisores; operadores, agencias de viaje,
hotelera y restauracin1.
Los elementos del sistema turstico se articulan en la dinmica turstica, en
base a dos importantes aspectos constitutivos; el hecho de que el consumo y la
produccin turstica se dan simultneamente, como industria de servicios que es,
y segundo, la demanda debe desplazarse y no a la inversa como en la industria
Vera y otros, 1997: 39
210
manufacturera all donde se halle el recurso de atraccin turstica2. En tal sentido,

es posible identificar cuatro elementos bsicos del sistema turstico:
a) El destino turstico o territorio que posee a su vez otros elementos como los
recursos de atraccin turstica; la sociedad local que participa y decide; la
oferta central de servicios; las infraestructuras y equipamientos de accesibilidad generales, que articulan cualquier territorio.
b) Los sistemas de transporte, conectividad y movilidad turstica que organizan
viajes entre los espacios emisores y los receptivos.
c) Los mecanismos pblicos o privados que promocionan y comercializan los
recursos de atraccin turstica convirtindolos en productos tursticos, incentivando, creando y haciendo posible satisfacer las motivaciones de los turistas.
d) Los turistas como consumidores que deciden segn su perfil sociodemogrfico
y el impacto de los medios de comunicacin y de los operadores tursticos3.
Desde la geografa del turismo se identifican tres magnitudes escalares: el
turismo como uno de los complejos de articulacin en la globalizacin econmica
y mundializacin territorial de la geografa internacional; el turismo como configurador de espacios; y el turismo como estrategia de desarrollo y transformacin del
territorio en los mbitos intermedios, locales y urbanos. El grfico N 5 resume la
configuracin de los elementos del sistema turstico y sus encadenamientos respecto
a los espacios receptivos o destinos tursticos, la dimensin espacial-temporal y las
escalas territoriales. En su mayora, los planteamientos metodolgicos de la planificacin turstica parten de la concepcin del turismo como un sistema4. La omt
identifica al turismo como un sistema interrelacionado de factores de demanda
(Mercados tursticos nacionales y/o internacionales y el uso de los servicios tursticos por parte de los residentes) y los factores de la oferta (atractivos y actividades;
alojamiento y otros servicios tursticos; transporte; otras infraestructuras y elementos institucionales, que en conjunto hacen al producto turstico)5. Con los cuatro
elementos bsicos del sistema turstico: el destino turstico o territorio; el turista;
los actores pblicos, sociales y privados; y la conectividad con sus modalidades de
transporte; la prospeccin ha de identificar y analizar las condiciones posibles y
necesarias para el establecimiento de sistemas tursticos indgenas comunitarios a
diversas escalas territoriales/comunitarias, en interaccin con los entornos administrativos: local, regional, departamental y nacional.
2
3
4
5
Op. cit: 40
Op. cit: 40-41
Boullon, 1985; OMT, 1994; Gunn, 1994; Baud-Bovy y Lawson, 1998, y Hall, 2000; en Ivars,
2003:21
OMT, 1994, en Op. Cit.
Fuente: Vera y otros: 1998.
Recursos
tursticos
Distancia
emisin y
recepcin
Dimensin
espacial y
temporal
Espacios
receptivos
o destinos
tursticos
Mundializacin
globalizacin
Escalas
Territoriales
Turistas
demanda
Negocios
Oferta y
productos
tursticos
Transformacin territorial,
Sociedad
local
Morfologa espacial, ambiental y
Conectividad
y viaje
turstico
Espacios
geoconmicos
nacionales
Servicios
tursticos
Temas
Territorios
Escala
intermedia
Grfico N 17
Los elementos del sistema turstico desde la geografa del turismo
Infraestructuras
equipamientos
itinerarios
deportivos
culturales
ecoturismo
etc.
urbanos
litorales
naturales
rurales
Escala
local y
urbana
Articulaciones de
los agentes
tursticos
Encadenamientos
productivos
modelos de desarrollo turstico
211
212
Con esto se busca avanzar en la visualizacin de los horizontes y los lmites

del desarrollo turstico sostenible de base comunitaria. En el captulo primero se
describieron las macrotendencias de las demandas actuales del turismo internacional de calidad y por tanto del perfil de los turistas, que como vimos presenta
oportunidades cuantitativas y cualitativas altamente potenciales para el desarrollo
del turismo indgena y comunitario, por tanto, tales demandas tursticas como
elementos fundamentales del sistema, han de ser el punto de partida y de llegada
para la construccin del modelo genrico de turismo sostenible, considerando la
estructuracin sistmica de los destinos tursticos, la conectividad y las administraciones pblicas y privadas en el pas.
El destino turstico o territorio
En este apartado se describirn y analizarn los elementos que hacen al destino
turstico o territorio, conceptualizado por Vera como un sistema territorial de
caractersticas singulares que cuenta con unos componentes bsicos que configuran su atractivo (recursos tursticos) y otros secundarios que facilitan su consumo
(alojamientos, infraestructuras pblicas, etc.), al tiempo que goza de una imagen
que le otorga un determinado simbolismo social6.
Josep Ivars advierte que tres elementos fundamentales configuran los espacios
de destino turstico: territorio, poblacin y organizacin; con la condicin de que la
actividad turstica sea un componente predominante o relativamente significativo
de su estructura territorial y socioeconmica: existencia de factores de atraccin,
concentracin de oferta y servicios tursticos, y generalmente imagen diferenciada
[] El espacio turstico se configura a partir de los patrones de localizacin de
las actividades tursticas, de las pautas de consumo de los distintos segmentos de
la demanda y de la imagen del territorio proyectada y percibida7. As el espacio
del destino turstico puede trascender los lmites poltico-administrativos de
municipios, departamentos y a veces naciones.
En tal sentido, un destino turstico puede tener diversas escalas como el
Municipio, la Mancomunidad Municipal o regin (entendida como unidad de
planificacin), la Provincia, el Departamento, o definitivamente la tco, el Ayllu,
la Marca, donde se crean espacios de autonoma de gestin, como los planteados
en el proyecto de nueva Constitucin Poltica del Estado de Bolivia, con las denominadas autonomas indgenas, municipales regionales y departamentales.
En el marco de las polticas nacionales de turismo, se han venido definiendo
espacios territoriales tursticos que corresponden a la denominacin de destinos
tursticos, cuya escala y tipologa son propias de la regin, que en muchos casos
6
7
Vera y otros, 1998.

Ivars, 2003: 39
213
coincide ms con un conglomerado de Municipios (mancomunidades municipales),

o provincias que a veces trascienden los lmites departamentales; algn destino turstico, como Oruro, es el Departamento, o el destino norte amaznico que abarca
al Departamento de Pando y la Provincia Vaca Diez del departamento del Beni.
Mapa N 9
Destinos tursticos de Bolivia
Fuente: Elaboracin propia
En todo caso, los destinos tursticos en Bolivia se encuentran en proceso de

definicin, por el hecho de que si bien poseen una imagen simblica marcada por
el atractivo turstico, como por ejemplo el Lago Titicaca, las Misiones Jesuticas,
214
el Salar de Uyuni u otros, no todos han logrado articular una organizacin que
permita, a su vez definir los lmites del territorio turstico con fines de planificacin
y gestin del desarrollo turstico.
Como podemos apreciar en el mapa anterior, los 14 destinos tursticos y dos
en proceso de definicin (Parque Noel Kempff y Ruta del Che-valles mesotrmicos) son parte de una zonificacin turstica general, en la cual est contenida
la gran riqueza de la diversidad ecolgica e histrico-cultural del pas. En todos
y cada uno de estos destinos o territorios tursticos habitan los ms de 36 pueblos indgenas originarios y las miles de comunidades campesinas de Bolivia,
cada cual con su territorio y sus formas de gestin, donde han surgido (o est en
perspectiva de creacin) los modelos del turismo indgena y comunitario. Vemos
en el cuadro N 17 la correlacin entre grandes destinos tursticos y territorios
de pueblos indgenas originarios, que a su vez pueden convertirse en destinos
tursticos comunitarios, en el marco de las autonomas indgenas.
Cuadro N 17
Destinos Tursticos y Territorios Indgenas
Destinos Tursticos
Territorios y pueblos indgenas
Lago Titicaca - Tiwanaku
Ayllus y comunidades Aymara
Salar de Uyuni y Lagunas
Potos - Sucre
Ayllus y comunidades Quechua - Aymara
Madidi y Pampas amaznicas
TCOs Tacana, Tsimane, Lecos, comunidades

Quechua.
Misiones Jesuticas
TCOs Chiquitanas (Monteverde, Lomero, Alto

Paragu), TCOs Ayoreas (Zapoc) y Guarayos.
Oruro
Cordillera Real
Ayllus y comunidades Aymara - Quechua, TCOs Leco,

Mosetn.
3 Parques Nacionales (Ambor, Carrasco, Isiboro- TCOs TIPNIS, Yuqu, Yuracar, comunidades de coloScure) zonas de colonizacin.
nizacin Quechua y Aymara.
Cochabamba centro
Ayllus y Comunidades Quechua
10
Chaco
TCOs Guaranies, Weenayek y Tapiete.
11
Pantanal
TCOs Chiquitanas y Ayoreas (Otuquis)
12
Norte Amaznico
TCOs Yaminawa y Machineri, Multitnico II (Chacobo,

Pacahuara, Esse Eja, Tacana)
13
Culturas hidrulicas del Beni
TCOs de pueblos Baure, Moxeos, Sirion,

Mor-Juaquiniano, Movima, Yuracar, Ignaciano,
Trinitario, Itonama, Kayubaba.
14
Tarija y ruta de los vinos y singanis de altura
Comunidades de cultura andaluza y quechua.
Fuente: Elaboracin propia.
El turismo en general y por supuesto el turismo de base comunitaria debe

ser entendido como un fenmeno territorial y multisectorial que requiere estar
215
integrado con las dimensiones sociales, culturales, medioambientales, econmicas y

polticas que conforman la realidad en sus diversos niveles: local/municipal, regional,
departamental y nacional. Por tanto, al ser un sistema integral debe ser abordado
multisectorialmente a travs de una poltica de Estado, en sus distintas escalas de
jurisdiccin territorial, para articular e integrar en primera instancia las polticas nacionales y los planes de los sectores a cuya cabeza estn los Ministerios: Planificacin
del Desarrollo; Desarrollo Productivo y Economa Plural; Relaciones Exteriores
y Cultos; Desarrollo Rural, Agropecuario y Tierras; Obras Pblicas (transporte,
caminos, energa, y vivienda); Medioambiente y Agua; Educacin; Culturas; Trabajo; Comunicacin; y dems instituciones descentralizadas o desconcentradas del
Poder Ejecutivo, as como compartir con las Cmaras del Poder Legislativo y sus
instrumentos de aplicacin y fiscalizacin normativa. Luego es vital articular con
los sectores correspondientes de la gestin pblica en los niveles de gestin de los
gobiernos departamental, municipal e indgena, segn los niveles que definir el
rgimen autonmico de la nueva Constitucin Poltica del Estado.
Grfico N 18
Accin Intersectorial en Destinos Tursticos
Fuente: Elaboracin propia.
216
Como vemos en el grfico anterior, el desarrollo de los destinos tursticos, son

correspondientes con el desarrollo local y regional integrado, sin que ello suponga
que el desarrollo sea una premisa para la operacin turstica, ms al contrario,
la implantacin turstica es la que incentiva mediante sus resortes econmicos al
mejoramiento de infraestructuras y servicios pblicos, que sean de aprovechamiento tanto de la sociedad local, como de los visitantes. Josep Ivars advierte que el
desarrollo turstico est aparejado con un crecimiento ms o menos significativo de
los espacios urbanos, aunque en las reas rurales, en sus manifestaciones especficas
como el turismo rural y el ecoturismo, el desarrollo de cualquier oferta mnima
de acogida o infraestructuras asociadas, tambin promueve la urbanizacin de los
espacios rurales y en los de inters natural8.
Grfico N 19
Efecto multiplicador del turismo en los sistemas productivos
EMPLEOS
Sector
Agrcola
Comunicacin
Servicio
Gastronmico
Sector
Ganadero/pesca
Manufactura
Sector
Forestal
Comercio
Servicio de
Hospedaje
Gua
Interpretacin
TURISMO
RECEPTIVO:
Mercado de
exportacin de
servicios
Sectores
productivos
Elaboracin propia
Ivars, 2003:37
Informacin
Entretenimiento
Transporte
Sector Rec.
no renovables
Seguridad
Otros
ING
R
Servicios Tursticos
con transformacin y V/A
ES O S
Servicios
Tursticos
217
A partir de lo expuesto, el turismo no debe ser concebido tan solo, como

una actividad econmica o negocio, sino como un instrumento de desarrollo
integral del territorio y como un motor de la economa. Corresponde entonces
analizar al turismo desde la perspectiva de la economa territorial expresada
en los principios y conceptos de los Complejos Productivos, que refieren
fundamentalmente a la articulacin territorial de las cadenas y eslabones del
hecho productivo en los sectores de la agricultura, artesana, pecuaria, forestal,
manufactura, servicios conexos, entre otros; para ser parte del turismo receptivo
como industria de exportacin de servicios, generadora de divisas, valor agregado,
empleo e ingresos.
Una de las virtudes del turismo es que sus productos (servicios, conectividad y
atractivos) son producidos y consumidos en el mismo lugar o territorio, por tanto,
el turismo receptivo es una industria que genera un mercado de exportacin in
situ, frena la migracin rural, incentiva la reinsercin al campo, tiene un efecto
de arrastre en otros sectores econmicos y es multiplicador del gasto turstico en
el sistema econmico local y regional.
En el grfico anterior podemos observar cmo los sistemas productivos comunitarios o regionales, encuentran en la implantacin turstica un gran incentivo;
primero, porque surge como una demanda de un mercado de exportacin, tanto
en trminos de calidad como de precio, y segundo, porque est ubicado en el
propio territorio local o regional, generando ventajas comparativas y competitivas
en cuanto menores costos en transporte, almacenamiento, embalaje y costos de
transaccin. Estamos hablando en muchos casos de una demanda de productos
naturales, frescos y locales de la agroecologa y los sistemas productivos locales
(ver cuadro N 18), que posean un precio cercano o igual al que se logra con la
exportacin, calculado en el producto turstico global en forma de todo incluido,
o en su venta directa al visitante.
Como vemos, los ingresos que puede generar el turismo en la comunidad
local, estn relacionados con la apertura de mercados para los productos locales
de la agropecuaria, pesca, artesana, manufacturas y un fomento al sector de la
construccin local. As como puede estimular el desarrollo del sector comercial
minorista y la financiacin de actividades e instalaciones culturales y de ocio, tanto
para el uso de los turistas como para la poblacin local.
Territorialmente el sistema turstico nacional de base comunitaria debe ser
construido en primera instancia, a partir de la articulacin de una serie de espacios o territorios tursticos (tco, Autonomas indgenas y otb) gestionados por
redes y complejos productivos, de organizaciones econmicas comunitarias e
iniciativas privadas mypes; que a su vez se deben aglutinar en torno al Municipio
como expresin de la gestin pblica local; para luego ser parte en la regin o
autonoma regional, como asociacin de municipios contiguos, que corresponden
218
ms adecuadamente a la categora de destino turstico. En la mayora de los

casos el destino turstico est actualmente representado por la Mancomunidad
de Municipios (instancia de concertacin, coordinacin, promocin, aplicacin
normativa, planificacin y control de la gestin), la Provincia o la suma de ellas.
El siguiente nivel territorial turstico corresponde al Departamento, como articulador urbano y rural de municipios y regiones tursticas con funciones pblicas descentralizadas y gobierno autonmico. Finalmente, el territorio nacional
entendido como el macro destino turstico, que genera la imagen corporativa
global y establece un sistema normativo, de promocin y fomento del desarrollo
turstico en el pas.
Cuadro N 18
Servicios Tursticos en relacin a la produccin y la transformacin
Servicio de
Gastronoma
Comercio
Otros Servicios
Plantas medicinales;
alimentos locales
(caf, cacao, quinua,
etc.); y artesanas.
Interpretacin del
paisaje agrcola.
Recreacin al aire
libre. Turismo activo y
agroturismo.
Sector Ganadero y Alimentos frescos y Cueros y fibras para

textiles para
Pesquero
transformados:
mobiliario, y
carnes de aves,
pescado, res, etc.
decoraciones rsticas.
lcteos, huevos.
Obras de arte
Artesanas de textiles
en lana, en cuero,
huevos, etc.
Productos pecuarios
transformados.
Transporte: caballos,
asnos, bueyes, etc.
Recreacin.
Interpretacin paisaje
pecuario.
Sector Forestal
Alimentos frescos o
transformados: frutas
silvestres, palmitos,
aceite, almendras,
etc.
Maderas, lianas,
palmas, bamb, en
construccin,
muebles, arte, decoracin, paisajismo, etc.
Artesanas en madera,
frutos, lianas. Tallado.
Alimentos y
medicinas.
Energa renovable de
biomasa. Biodiversidad para la interpretacin. Paisaje y recreacin en el bosque.
Sector Minero y
recursos no
renovables
Sales minerales. Agua

potable.
Implementos de
cocina: vidrio, cermicas, envases, etc.
Materiales constructivos locales: arcillas,

piedra, cal, cemento,
sal, hierro, etc.
Artesanas en cermica, tallados en piedra.

Joyera en oro, plata,
piedras preciosas,
etc.
Energas fsiles y
renovables. Interpretacin industrial.
Paisaje y recreacin.
Sector Agrcola
Alimentos frescos y
transformados: frutas,
cereales, verduras,
tubrculos, etc.
Servicio de
Hospedaje
Flores frescas,
decoraciones y
paisajismo con
plantas
ornamentales.
Fuente: Elaboracin Propia.
Territorio comunitario y autonoma indgena

Por cierto, el territorio puede ser sintetizado en dos dimensiones: el espacio
fsico natural con sus lmites, y la sociedad con sus organizaciones de gestin.
El territorio de la comunidad, como la mxima representacin de la escala local,
posee un alto nivel de adecuacin para el desarrollo de la produccin y la gestin
turstica, puesto que es la escala que ofrece mayores oportunidades de gestin
y control directos de destinos y procesos productivos, en cuanto a flexibilidad,
219
adaptacin y sobre todo la ms amplia participacin social en los procesos. Por ello
se dice que el mbito local resulta ms oportuno que el nivel nacional y regional
para plantear polticas efectivas y proyectos concretos, frente a la abstraccin y
la impersonalizada atencin de los niveles superiores9.
Estos criterios se adaptan perfectamente a la realidad social, cultural y organizativa de los pueblos indgenas de Bolivia. Veamos en el captulo del contexto
social, cultural y poltico, que la unidad territorial mnima de organizacin social
de los pueblos indgenas es la comunidad, y por tanto es la instancia en la cual
se genera un espacio idneo para la participacin y la concertacin de todas las
unidades familiares que la componen. Si bien la comunidad como unidad organizativa genrica representa las diversas denominaciones de organizacin local
indgena que se dan: Cabildo, Fogn, Maloca, Sindicato, Tenta, Casero, etc., es
una organizacin bsica que posee articulaciones organizativas supra-comunales
a nivel de Pueblos Indgenas (tco), Subcentrales cantonales o seccionales, Capitanas, Centrales provinciales, Federaciones departamentales y Confederaciones
nacionales.
La interaccin vertical y horizontal de esta estructura organizativa basada
en la comunidad, puede permitir la construccin de un proceso de planificacin
y gestin del desarrollo turstico sostenible en un flujo que vaya de abajo hacia
arriba, en el sentido de ser la base democrtica participativa, que alimente,
conduzca y controle la representacin organizativa en los niveles superiores de
organizacin.
En primer trmino la comunidad es el espacio ms adecuado para que se d
la ms amplia y real participacin de todos los habitantes locales. Dicha participacin comunitaria debe ser entendida como el proceso de toma de decisiones
basadas en el consenso y la concertacin social, que debe centrarse en todos los
aspectos que conciernen al desarrollo turstico local. Cuanto ms amplios son los
niveles organizativos se hace ms difcil la participacin social directa, por tanto,
se requieren instancias de representacin local que sean las portadoras de las
decisiones comunitarias, sobre las cuales se deben construir consensos, alianzas
y articulaciones supracomunitarias que permitan una mayor interlocucin e interpelacin del poder local con las instancias pblicas, privadas y de cooperacin
externa al desarrollo.
Para el desarrollo turstico sostenible basado en la comunidad, es imprescindible promover desde un inicio la participacin de todos los miembros comunitarios y todas las comunidades que hacen a los espacios territoriales de los
pueblos indgenas. Ello contribuye a la creacin de capacidades locales, en la
gestin autnoma de los destinos y productos tursticos que se puedan crear en
9
OMT, 1999: 115
220
sus territorios. El turismo podra constituirse en uno de los pilares del desarrollo
local, sin que ello suponga una especializacin turstica exclusiva, ms an, luego
de identificar sinergias entre el turismo y los sistemas productivos comunitarios
orientados a la subsistencia y al mercado. Sera un error apostar por la monoproduccin turstica, primero porque la alta sensibilidad del mercado turstico
supone ciertas incertidumbres repentinas y, segundo, porque en el contexto comunitario indgena la diversificacin productiva es el componente fundamental
de las estrategias de minimizacin de los riesgos y de la racionalidad econmica
integral y holstica de los mismos.
Para que el desarrollo econmico y social del turismo sostenible redunde
en beneficios directos para las comunidades, lo ptimo es que las empresas tursticas que operen, sean de propiedad de las organizaciones comunales locales;
o en alianza con operadores e inversores privados o pblicos. As justamente el
concepto de autonoma indgena cobra forma, al referir el control en el mbito
de una autogestin o cogestin de las operaciones tursticas en sus respectivos
territorios; donde los ingresos percibidos, por el empleo generado y las ganancias
de las operaciones tursticas aportan sustantivamente al desarrollo local.
El turismo puede estimular la creacin de empresas tursticas locales, que
brinden oportunidades a la inversin del capital local, generen empleo, renta,
beneficios en la gestin empresarial y un efecto multiplicador en otros rubros
de la economa local y regional. Los nuevos puestos de trabajo generados por la
dinmica turstica, pueden ofrecer oportunidades y alternativas a la migracin
campo-ciudad de los jvenes, adultos y mujeres indgenas; muchos de los cuales
podran emplearse en la implementacin de proyectos tursticos, o en la operacin
y mantenimiento de instalaciones y servicios de hospedaje, comida, transporte,
entre otros, o como proveedores de productos de la agricultura, pesca, artesana
y manufacturas.
De la misma manera, la mejora de las infraestructuras de transportes y comunicaciones, la creacin de servicios y equipamientos pblicos deben implementarse
conjuntamente para atender tanto a las necesidades de la poblacin local, as como
para la atencin de los turistas, por ello que el verdadero desafo del desarrollo
turstico no est relacionado con la velocidad de su crecimiento cuantitativo, sino
ms bien con el nivel de bienestar que los habitantes del destino turstico pueden
alcanzar al crecer ms armnicamente10.
Por otra parte, el turismo comunitario puede generar ingresos fiscales en
el mbito de municipios y prefecturas, que a su vez pueden canalizar la vuelta
de esos recursos como mejoras en infraestructura, equipamientos y servicios
de salud, educacin, ocio, saneamiento ambiental, luz elctrica, agua potable y
10 OMT, 1999
221
t elecomunicaciones, que a su vez redundan en el mejoramiento de la calidad de

vida de las propias poblaciones locales y por tanto de las condiciones generales
para el desarrollo del turismo en las comunidades y la regin.
El turismo como fenmeno territorial puede justificar y contribuir con la
generacin de una serie de beneficios para la comunidad, relativos a la conservacin local del patrimonio medio ambiental, arqueolgico, histrico y cultural. La
calidad ambiental integral de la zona podra mejorar gracias a los requerimientos
tursticos y la conciencia ambiental local, que pueden encaminarse a crear y
mantener los destinos paisajsticamente atractivos, limpios y libres de contaminacin. Respecto a la identidad cultural de la comunidad local, sta puede verse
fortalecida al ver el aprecio de los extranjeros por su manera de ser y sus estilos
de vida. Puede desarrollarse un renovado orgullo por los rasgos y valores de la
identidad cultural, que los lleve a rescatar, revalorizar y proyectar sus costumbres,
lenguas, artes y cosmovisin holstica, que de otro modo se perderan tras siglos
de colonialismo e invasin cultural de la sociedad moderna.
Sin embargo, los impactos y las tensiones que pueden generar las actividades
tursticas en el territorio, la cultura y la sociedad comunitaria local son mltiples.
Los riesgos ambientales para la comunidad estn relacionados en primer trmino
con el dispendio y la presin sobre los recursos naturales de uso humano como
son el agua potable, el suelo, la energa y la saturacin del territorio. Asimismo,
los impactos resultantes del desarrollo turstico incontrolado son la congestin
del trfico rodado, la combustin, el ruido excesivo; la contaminacin del aire,
el suelo y las aguas por residuos slidos y lquidos, la publicidad antiesttica, el
vandalismo y la afluencia excesiva de visitantes, entre otros. Por otra parte, los
impactos sociales, resultantes de un modelo turstico tipo enclave, puede discriminar a los residentes en cuanto al acceso libre a sitios e instalaciones pblicas, tanto
como producirse una degradacin de los valores culturales con la consiguiente
prdida de identidad, mendicidad, prostitucin y la adulteracin de las artes y
costumbres locales.
La cuestin primordial por tanto, reside en minimizar al mximo los posibles
impactos territoriales del turismo, mediante el ordenamiento, la planificacin y
la gestin, con tcnicas e iniciativas conocidas y empleadas en otros lugares. Las
tensiones entre actividad turstica y cultura local se manifiestan a menudo en comunidades que no han sabido conjugar los procesos de desarrollo econmico y
la heterogeneidad social que genera el turismo. La clave para el xito del turismo
como actividad sostenible no reside en la transformacin de la sociedad y la cultura
local en aras del desarrollo turstico, sino en que la actividad ha de ser integrada en
los esquemas sociales y productivos previamente existentes, y manejada desde los
planteamientos que exigen los valores y particularidades culturales de la comunidad
local. Nunca ha de plantearse la transformacin o adaptacin de la sociedad y la
cultura local para atraer o satisfacer la demanda turstica. Puesto que los turistas
222
demandan sociedades reales, sinceras y vivas, y no montajes tursticos que hacen

de las sociedades locales teatros tursticos o museos11.
Estos impactos negativos pueden preverse mediante acciones de planificacin
y manejo territorial del desarrollo turstico a nivel de la comunidad y la regin.
Sobre todo en el contexto de los pueblos indgenas y comunidades campesinas
de Bolivia, donde la existencia de sinergias positivas de los sistemas integrales
pueden ser desestructuradas por la intrusin de elementos o componentes ajenos a la racionalidad econmica y social existente. En tal sentido es necesario
el planteamiento de estrategias que activen las potencialidades propias de cada
comunidad y minimicen los riesgos que plantean amenazas en la implantacin
del turismo. La planificacin y gestin del turismo sostenible debe contar con
la participacin de toda la comunidad, la cual debe decidir en ltima instancia
la oportunidad de la implantacin turstica en su territorio y las caractersticas
que debe tener un modelo de desarrollo turstico, que optimice los beneficios,
minimice los impactos negativos y asuma el protagonismo en la gestin y control
social de los procesos.
La gran diversidad cultural, social y medio ambiental de las comunidades
indgenas del territorio boliviano, hace necesario que se desarrollen una serie de
modelos adecuados a las diferentes caractersticas peculiares de las comunidades.
La omt resalta que es ms rentable y exitoso desarrollar nuestro propio modelo
turstico basado en los recursos, el patrimonio y la idiosincrasia de cada comunidad. Sobre todo cuando la demanda turstica se orienta a la bsqueda de espacios
concretos diferentes, singulares y distinguibles de los dems. De todos modos es
importante rescatar experiencias positivas y negativas de actuaciones tursticas que
mantengan cierta similitud con el contexto de las comunidades indgenas, sin que
ello suponga imitar o copiar mecnicamente modelos de desarrollo turstico.
Si bien la comunidad ha de potenciar un modelo de desarrollo propio, especfico y diferenciado, que no caiga en repetitividad y uniformidad, debe pensar en el
escenario global y actuar en el mbito local. Esto quiere decir que es necesario el
anlisis de las dinmicas del mercado turstico, para que los proyectos y productos impregnados con sello e identidad propios, se siten dentro de las demandas
potenciales existentes. Sin duda, para que el desarrollo turstico sea socialmente
integrado y culturalmente beneficioso, ha de hundir sus races en la propia sociedad
local, al igual que otras actividades productivas como la agricultura, la ganadera,
la transformacin agroalimentaria, entre otras. El principal argumento con que
cuenta la comunidad a la hora de proyectar el desarrollo turstico es su propio
sustrato social y cultural. La identidad colectiva, las relaciones sociales, los valores
y creencias, la estructura econmica y productiva tradicional son elementos que
11 OMT, 1999: passim
223
han de ser aprovechados como slidos basamentos sobre los cuales asentar los
procesos de desarrollo turstico12.
Para ello se precisa crear un marco de apoyo tcnico multidisciplinario que
propicie un proceso de planificacin territorial turstica basada en la comunidad.
Puesto que es all, donde se pueden aplicar plenamente los conceptos y las metodologas de investigacin o planificacin participativas, ellos deben ser quienes
rescaten, sistematicen y proyecten el saber local de su territorio, en aspiraciones y
demandas para la construccin de un turismo sostenible de base comunitaria. Un
plan estratgico de desarrollo turstico nacional, tiene que ser fruto del anlisis; la
agregacin de los proyectos comunitarios en programas municipales, regionales
y departamentales, que enfrenten el desafo de crear una imagen corporativa,
ofreciendo destinos y productos tursticos indgenas, con un sello de marca que
acredite la sostenibilidad integral y la equidad social de los procesos de desarrollo
sostenible.
Con relacin a otros actores del territorio local, es importante resaltar el rol
que cumplen las instituciones de la sociedad civil, ya sean estas Organizaciones
No Gubernamentales nacionales e internacionales (ong), Organizaciones Ambientalistas, Fundaciones sin fines de lucro, Movimientos Sociales y Cvicos, etc.
puesto que han jugado un papel sustantivo y determinante en los procesos de
desarrollo rural en general. En el captulo de contexto social, cultural y poltico
se ha resaltado el peso especfico de este tipo de instituciones al momento de
encarar estrategias de promocin, capacitacin, asistencia tcnica, investigacin,
financiamiento, produccin, planificacin, administracin y gestin, para el
desarrollo local y microregional en el sector rural, sobre todo a partir de la implementacin de las polticas de ajuste estructural con la consecuente reduccin
y achicamiento del Estado Nacional. Ms an cuando las polticas neo-liberales
delegaron expresamente a las ong e Instituciones Privadas de Desarrollo Social
(ipds), el apoyo tcnico, cientfico y de gestin del desarrollo rural, a nivel de
instituciones ejecutoras de proyectos de pre-inversin e inversin; Instituciones
intermediarias de crdito y financiamiento; entes gestores de empresas rurales;
organizaciones de capacitacin y educacin alternativa; instituciones garantes y
avaladoras de las organizaciones de base, etc.
En los estudios de caso que han sido sistematizados para el presente trabajo,
se puede apreciar claramente el papel determinante que han jugado las ong en la
promocin y puesta en marcha de empresas de turismo indgena y de ecoturismo
de base comunitaria. Aparece con claridad la importancia del apoyo de ong y
Agencias de Cooperacin Internacional como pronatura, Ayuda en Accin,
praia, cuso, ci, gtz, etc. Asimismo el papel de las ong en la creacin y pues-
12 Op. cit
224
ta en marcha de las empresas rurales y las empresas virtuales populares ha sido

fundamental (Ver Anexo Casos).
En tal sentido, se puede afirmar que instituciones de la Sociedad Civil, estn
llamadas a jugar un papel sustantivo en el desarrollo del turismo sostenible en los
territorios indgenas de Bolivia, razn por la cual las organizaciones indgenas y
los municipios debern redoblar sus esfuerzos en los campos de la planificacin,
gestin y coordinacin interinstitucional en el mbito de las especialidades y
espacios territoriales, que permitan ordenar, normar y optimizar dicho apoyo de
manera efectiva, evitando la duplicacin de esfuerzos y la concentracin institucional en ciertas reas privilegiadas del territorio.
Territorios o jurisdicciones pblicas: Municipio, reas Protegidas,
Regiones y Gobiernos Departamentales
La funcionalidad del Municipio o Seccin de Provincia en Bolivia, sobre todo
en el mbito rural, ha cobrado un real protagonismo a partir de 1994, mediante
la promulgacin de la Ley de Participacin Popular. El modelo municipalista
asumido desde entonces estuvo inspirado en las experiencias espaola e italiana,
que muestran una importante tradicin en la gestin pblica descentralizada y
especialmente en la gestin turstica municipal. Desde entonces la administracin
municipal autnoma en el mbito rural de Bolivia, ha contado con polticas y
programas orientados al fortalecimiento y consolidacin municipal como instancia pblica en la escala local. Las nuevas responsabilidades que se le asignaron
al municipio (infraestructura bsica, educacin, salud y desarrollo productivo)
estuvieron acompaadas por la asignacin de recursos econmicos calculados en
base a la cantidad de habitantes censados en su jurisdiccin territorial.
Uno de los ms importantes procesos que se han llevado a cabo en los municipios, ha sido sin duda la planificacin participativa del desarrollo. Esta experiencia hubo de movilizar a todas las comunidades (y a toda la poblacin de las
comunidades), en un proceso de autodiagnstico de potencialidades, problemas
y necesidades, a partir de las cuales se identificaron aspiraciones y demandas
comunitarias priorizadas. Dichas decisiones comunitarias fueron luego concertadas a nivel supracomunal (subcentrales y distritos) y finalmente en el mbito
municipal, mediante la acreditacin de representantes comunitarios en Asambleas
correspondientes a cada instancia, en las cuales participaron tambin los programas pblicos sectoriales, las administraciones municipales y departamentales, las
ong y el sector privado.
El producto de esta dinmica de concertacin participativa es el Plan de
Desarrollo Municipal de corto, mediano y largo plazo, que marca las pautas estratgicas y la priorizacin de los proyectos de pre inversin e inversin para el
desarrollo econmico y social de cada uno de los municipios. Si bien, este proceso
225
fue aplicado en todos los municipios hubo matices, desde los que profundizaron
los mecanismos de participacin directa de la poblacin, hasta los que contrataron
consultores para cumplir tan solo con las exigencias burocrticas.
El municipio como el responsable de ejercer el liderazgo en el desarrollo
econmico y productivo, es tambin el rector del sector turstico en el nivel
local. La planificacin participativa institucionalizada mediante las polticas del
Sistema Nacional de Planificacin, permiti identificar las prioridades locales,
que mayoritariamente se orientan al desarrollo productivo; el Viceministerio de
Turismo defini preliminarmente 168 municipios con alta vocacin turstica. Por
tanto, la construccin del turismo en las comunidades indgenas, debera surgir
de tales procesos, en los cuales se articulan en un flujo de abajo hacia arriba, los
intereses comunitarios y la gestin pblica en el marco del desarrollo a nivel
local. Desde luego es preciso que se incorporen criterios y adaptaciones propias
del ordenamiento, la planificacin y la gestin turstica municipal.
En los estudios de caso sobre turismo indgena y ecoturismo, no aparece
claramente el rol del municipio en la promocin y gestin turstica local, aunque la experiencia de destinos tursticos consolidados y maduros advierte del
importante papel que juega el municipio en los procesos de gestin integral para
la sostenibilidad turstica. En tal sentido, la Agenda para planificadores locales:
Turismo Sostenible y Gestin Municipal Edicin para Amrica Latina de la
omt seala que una vez superado el papel pasivo y meramente regulador del
municipio, ste se convierte en el espacio donde se organiza, maneja y percibe
el producto turstico final, por tanto, resalta la necesidad de afianzar el liderazgo
municipal en la gestin sostenible del producto turstico en sus distintas fases y
componentes. Este planteamiento responde a la tendencia descentralizadora y de
fortalecimiento municipal que se viene dando en los pases de Latinoamrica, con
el fin de alcanzar mayor autonoma y eficiencia en la gestin del desarrollo en el
mbito local13. En tal sentido, el rol del municipio se centra en ser el agente que
genera las condiciones estructurales locales para la inversin turstica privada y
social comunitaria en su territorio.
El municipio por tanto, ya no es considerado como un mero contenedor
de actividades, sino como un productor y dinamizador que desarrolla y proyecta
iniciativas de interrelacin entre las diferentes administraciones autonmicas, los
empresarios locales y los operadores externos, a la vez que representa y coordina
las iniciativas con las comunidades. Por tanto, el municipio es el espacio donde
se formulan propuestas desde dentro y se negocia con las propuestas externas. La
gestin desde dentro, supone la identificacin de la comunidad con los procesos
a desarrollar y la necesaria concienciacin sobre el valor de los recursos propios
y la posibilidad de una correcta y apropiada explotacin de las oportunidades
13 OMT, 1999: 104
226
basadas en la singularidad y diferenciacin de los activos tursticos. El verdadero

producto turstico final es de escala local y de fuerte responsabilidad municipal, o
sea, el entorno, los atractivos, los servicios e infraestructuras que hacen al producto
turstico en la jurisdiccin administrativa del municipio14.
El Municipio debe generar las condiciones favorables que motiven a los
inversores y los turistas a crear y consumir los productos tursticos locales, en
el marco de una imagen general que acente el carcter sostenible del modelo
de desarrollo turstico. El papel del municipio debe atender especialmente a
la coordinacin territorial entre los diferentes actores pblicos y de la sociedad
civil. Esto quiere decir que el municipio debe crear un marco de ordenamiento y
planificacin territorial que elimine la duplicidad de esfuerzos, la actuacin aislada
y a veces contrapuesta de las instituciones que apoyan el desarrollo sostenible en
general y del desarrollo turstico en especial. Asimismo, el municipio debe saber
coordinar sus propias capacidades administrativas y canalizar el apoyo que recae
en la responsabilidad de administraciones pblicas regionales y nacionales en
materia de gestin turstica. En resumen el municipio es el encargado de asumir
el papel de coordinador y fomentador de actividades tursticas15.
Los recursos tursticos por s mismos no son conformadores de la atraccin
turstica, se necesita por el lado de la demanda, que los recursos locales sean
conocidos en los mercados, mediante la promocin, y por otro que cuenten con
la accesibilidad y las posibilidades de llegar y disfrutar de dichos recursos. Por la
oferta es preciso que el recurso se convierta en producto, mediante la configuracin
de un conjunto de componentes que sean capaces de posibilitar una experiencia,
que corresponda con las motivaciones de la demanda y cuente con las facilidades
en cuanto a servicios y equipamientos, y que cubran las necesidades bsicas de
disfrute de los atractivos que ofrece el destino. El municipio turstico como
destino final es considerado subjetivamente por los turistas como el producto a
consumir en su totalidad, donde las ofertas tursticas se pueden comprar por un
precio, un lugar y un tiempo determinados y que constituyen una experiencia
turstica completa. Por ello que, cada municipio debe seguir una estrategia propia
de desarrollo turstico segn sus condiciones propias, aunque como mxima: la
administracin pblica es la que promociona, incentiva y crea las condiciones
necesarias para la sostenibilidad y accesibilidad del recurso turstico; y el sector
privado es el que gestiona empresarialmente los establecimientos que atienden
por un precio a las necesidades de los turistas16.
La actuacin del sector pblico para el desarrollo turstico debe ser encarada
desde un enfoque multisectorial, interdisciplinario y participativo, ya sea en el
14 Op. cit. : passim
15 Op. cit.
16 OMT, 1999 (a): passim
227
nivel local, subnacional o nacional, por ello se enfatiza en la necesidad de crear

una poltica de Estado que gestione estratgicamente el desarrollo turstico. La
omt sugiere para el nivel local, partir con la creacin de un Comit Municipal de
Turismo, presidido por el Alcalde y otros departamentos del municipio que estn
implicados en la estrategia turstica tales como: urbanismo, reas protegidas,
cultura, patrimonio, medio ambiente, transportes, obras pblicas, sanidad, seguridad ciudadana, comercio y otros. Es tambin importante aadir a lo expuesto,
que la participacin de las organizaciones de la sociedad civil como ong, Organizaciones Ambientalistas y por supuesto los representantes de las comunidades
y organizaciones supracomunitarias, aportan mayores niveles de consenso, objetividad y capacidad de movilizacin de la propia sociedad civil local. La estrategia
consensuada para el desarrollo turstico debera plasmarse en un plan local en
el cual se definan las acciones prioritarias, los roles y responsabilidades de los
diferentes actores involucrados en el Comit. Al sector pblico le corresponde
entre otras funciones, la elaboracin consensuada de una normativa reguladora
del funcionamiento de empresas e instalaciones de prestacin de servicios, promocin y comercializacin.
El papel esencial de la municipalidad y de los otros niveles autonmicos
consiste en definir las bases para la elaboracin de una estrategia de desarrollo
turstico sostenible, desde el punto de vista de la economa, el medio ambiente
y la sociedad. Estas bases deben ser entendidas como el marco de planificacin
indicativa que traduzca en el mbito local, las polticas y estrategias nacionales y
departamentales de desarrollo turstico. En cada uno de estos niveles, se deben
fijar los estndares de calidad de las implantaciones, generar directrices para la
ordenacin territorial del turismo, crear un marco para la coordinacin interinstitucional e intersectorial, seleccionar las tipologas de oferta ms adecuadas para
cada espacio y garantizar la gestin ambiental del desarrollo turstico local, entre
otros numerosos aspectos de los cuales depende el xito de la implantacin de un
modelo de desarrollo turstico sostenible local. Otro aspecto que debe jugar la
municipalidad es el relativo al impulso poltico del desarrollo turstico, considerando la necesidad de reconocer su importancia en el desarrollo socioeconmico
de la comunidad, la creacin de una conciencia social de los beneficios y riesgos
del turismo, y la participacin directa de la poblacin local en todos los procesos
de desarrollo turstico17.
Ms concretamente, la coordinacin de las reas del gobierno municipal,
departamental y nacional, en el marco de sus competencias puede aportar a la
consecucin de la amalgama de recursos, infraestructura, servicios, equipamientos,
actividades, etc. que hacen a la integralidad en la definicin del producto turstico.
228
La participacin de diferentes tipos de actuaciones en la calidad y competitividad

del producto turstico, hacen que la construccin de una estrategia poltica de
turismo, vaya ms all de las competencias y acciones sectoriales del rea municipal
encargada del desarrollo turstico. Por ello, se dice que la actividad turstica es
transversal a los diferentes departamentos y reas del gobierno. Por ejemplo el
departamento de ordenamiento territorial, es el encargado de crear el marco de
gestin territorial del turismo sin desmantelar otras actividades; el departamento
de reas protegidas puede otorgar un uso pblico para actividades recreativas
y de turismo de naturaleza; el departamento de calidad ambiental se ocupa de
gestionarel paisaje, la contaminacin acstica o por residuos slidos y lquidos; el
departamento de urbanismo, atender a la calidad de la escena urbana y las pautas
para las tipologas edificatorias; el departamento de servicios pblicos atender
los temas de salubridad, transporte pblico y seguridad ciudadana; el departamento de cultura programar eventos como atractivo turstico; el departamento
de formacin profesional encargar de la creacin de capacidades locales para el
futuro; y el departamento de promocin de actividades econmicas artesanales y
comerciales en las que el turismo puede ejercer un efecto multiplicador y redina
mizador18.
La formulacin y aplicacin de la poltica turstica local y regional que persiga
el logro de un modelo turstico cualificado, sostenible y competitivo, requiere de
la articulacin de los actores econmicos y sociales del territorio, que coincidan
en la formulacin de una estrategia de diferenciacin del modelo y la definicin de
criterios generales de conservacin ambiental, la gestin territorial y el mantenimiento de las seas de identidad propias de la localidad. Tanto como las tipologas
de oferta, los ritmos y pautas, para la construccin y conciliacin de los objetivos
en empleo y renta destinados a la poblacin local. Reforzando la idea central de
este apartado sabemos que los territorios indgenas y las comunidades campesinas o urbanas, constituyen integralmente el producto turstico que no puede
quedar tan solamente reducido a los negocios y establecimientos o negocios de
alojamiento, ocio y servicios. Por ello es que, la estrategia general de desarrollo,
debe poner mucho nfasis en la consolidacin del denominado marketing turstico
institucional en el mbito local y regional, mediante estrategias comunicacionales
que promocionen el municipio turstico como un sistema cuyos componentes
relativos al paisaje, la cultura, el clima, la vida ciudadana, las infraestructuras, las
empresas tursticas, entre otros, estn armnicamente relacionadas19.
Otra de las recomendaciones de la omt en el tema de la promocin turstica,
que puede apropiarse a la realidad de los territorios indgenas de Bolivia, es el
18 Op. cit
229
conocido principio de la promocin en cascada, segn el cual, debe existir una

coherencia y homogeneidad promocional entre los diferentes productos o niveles
escalares pertenecientes a una misma unidad territorial. As los estilos de promocin
y las imgenes de marca que se proyecten al mercado, pueden descender desde el
nivel escalar ms elevado en el mbito del pas, hacia la regin que en el caso boliviano es representado por los niveles autonmicos del Departamento (Prefectura)
y la regin; para luego bajar a la localidad representada por el municipio y/o el
Territorio Indgena (autonoma indgena), para centrarse despus en las porciones
concretas de la localidad ya sean estas reas o complejos tursticos para finalmente
plasmarse en la promocin a nivel de empresa turstica propiamente dicha. As cada
nivel inferior se beneficia del paraguas promocional superpuesto, rentabilizando
y optimizando los recursos empleados previamente en los niveles superiores20. En
este aspecto se pueden rescatar experiencias en la conformacin de organismos o
entes de promocin turstica de carcter mixto pblico-privado-comunitario.
Este tipo de iniciativas podran aplicarse al caso que nos ocupa, en el sentido
de generar acciones conjuntas de promocin turstica local, desde el municipio,
los territorios de empresas indgenas de turismo y las reas protegidas. Para ello
es importante, crear un Programa Integral de Promocin que encare diversas
fases de actuacin encadenada a la investigacin de mercado, que permita una
caracterizacin y segmentacin del mismo, en base al cual se puedan disear los
objetivos y estrategias promocionales que armonicen la oferta de productos tursticos especficos a segmentos de demanda igualmente especficos.
No conviene captar y permitir el acceso indiscriminado de la demanda, sino
aquella que responda a los objetivos fijados por el modelo de sostenibilidad del
desarrollo turstico. La puesta en marcha del programa de promocin pasa por
el establecimiento de una identidad corporativa materializada en los estilos de
atencin al cliente, en la poltica de relaciones pblicas y la definicin de la identidad grfica o visual del destino, plasmada en las variables tipogrficas, smbolos
y colores, que deben ser aplicados uniformemente en los elementos promocionales. Para ello se requiere que la comunicacin corporativa establezca estrategias
comunicacionales orientadas a los segmentos de la demanda para los cuales se
ha diseado el producto, y las tcnicas e instrumentos de promocin como son
las publicaciones y folletera, sealizacin, centros de informacin turstica, y
las presentaciones en ferias, workshops, documentales audiovisuales, viajes de
familiarizacin, reuniones o exposiciones, c.d, multimedia, etc.21.
Las reas Protegidas tales como Parques Nacionales, Reservas de la bisfera,
Reservas de Vida Silvestre, etc. son espacios privilegiados para el desarrollo del
ecoturismo, por tanto, para el desarrollo del turismo indgena y comunitario, ya
20 Op. cit
21 OMT, 1999:105
230
sea al interior de las propias reas protegidas como en sus zonas de amortiguacin.
Veamos que un 40% de las Tierras Comunitarias de Origen son territorio de
las reas protegidas; razn por la cual la gestin de las reas Protegidas (ap) ha
ido evolucionando hasta definirse por un modelo de gestin compartida entre
el Estado representado por el Servicio Nacional de reas Protegidas (sernap)
y las comunidades organizadas en la localidad, la regin y a nivel nacional. Los
Comits de Gestin organizados para cada rea protegida, a tiempo de encarar
el diseo e implantacin del Plan de Manejo del ap, es preciso que definan el
ordenamiento territorial turstico, sobre el cual se establece un plan estratgico de
desarrollo turstico sostenible. En todo caso, el Comit de Gestin del ap, es un
espacio de administracin, que debe articularse con las autonomas municipales
e indgenas con las cuales comparte territorialidad, y a partir de tales definiciones
pueda crear una oferta turstica sostenible y proyectar una imagen corporativa
exclusiva o en el marco del Municipio, la regin o el Departamento.
Territorio y gestin de la oferta turstica
Los territorios comunitarios de tierras bajas y los Andes, pueden realizar una oferta
turstica basada en tres pilares fundamentales como son: a) la gestin ambiental y
social/cultural sostenible del turismo en Autonomas Indgenas y/o tco y otb;
b) la oferta de un abanico de productos tursticos basados en la naturaleza, la
cultura viva y la historia; y c) el turismo como componente sinrgico del proceso
de desarrollo socioeconmico autnomo de los pueblos indgenas y comunidades
campesinas y urbanas.
La gestin de la sostenibilidad
La gestin sostenible del medio ambiente, la sociedad y la cultura en los territorios
indgenas en el marco de la ordenacin y planificacin territorial de los destinos
tursticos puede convertirse en la clave de la competitividad en la actividad turstica, a partir del ensamblaje sistmico de componentes como son los recursos
tursticos (diferenciados y singularizados); la infraestructura; los servicios bsicos;
y los equipamientos/servicios tursticos y de ocio. As la competitividad de los
destinos debe basarse en la oferta cualitativa de la organizacin territorial, expresada
en proteccin ambiental, organizacin racional de los usos del suelo y comercializada mediante estrategias de promocin, distribucin y precio.
Al respecto existen avances en la planificacin estratgica del desarrollo. Se
pueden sealar programas como los del Centro de Planificacin Territorial Indgena (cpti) dependiente de la Confederacin Indgena del Oriente Boliviano
(cidob), que ha apoyado en la planificacin estratgica de las tco de tierras bajas,
en coordinacin con los municipios y con apoyo de entidades de la Cooperacin
231
Internacional. En las comunidades andinas y de colonizacin son los municipios

predominantemente rurales, los que estn encarando la planificacin del desarrollo
en el mbito de sus Planes de Desarrollo Municipal; muchas ong han venido
apoyando tambin la formulacin de Planes de Desarrollo Microregional en
mbitos supracomunales que integran otb campesino-indgenas.
Estos planes de desarrollo estn basados primordialmente en la participacin
de la poblacin local, mediante los mecanismos de la planificacin participativa
en el mbito municipal y microregional; con mecanismos instituidos, en el sistema nacional de planificacin. Por su parte, los planes de desarrollo sostenible
local, municipal y departamental se inscriben en el marco global de polticas y
estrategias nacionales para el desarrollo en Bolivia: el Plan Nacional de Desarrollo. La planificacin participativa es el mecanismo que debe hacer posible el
real protagonismo de la poblacin local en el proceso de toma de decisiones del
mbito municipal y microregional. Actualmente los municipios del pas elaboran
sus planes de desarrollo municipal con un horizonte de mediano plazo, que son
la base para la elaboracin de los Planes Operativos Anuales.
En el marco de estos planes de desarrollo municipal y microregional surgen las
iniciativas tursticas en funcin a los recursos naturales, culturales y patrimoniales
existentes en el territorio. Estos planes deben interpretar y aplicar localmente la
normativa como marco referencial en cuanto a las vocaciones del suelo, definidas
en los Planes de Ordenamiento Territorial, y los Planes del Uso del Suelo. En
este contexto de planificacin estratgica local y regional del desarrollo sostenible,
debera darse la insercin del sistema turstico en los territorios comunitarios
(tco y otb) municipales y ap, implementando procesos especficos de ordenamiento territorial y planificacin turstica, en coordinacin con los municipios y
los actores involucrados en el desarrollo territorial.
La planificacin estratgica del desarrollo turstico encarada por el Viceministerio de Turismo, inici estudios regionales de ordenamiento territorial en los
Complejos de Desarrollo Turstico Integral (cdti), aplicados en el Lago Titikaka,
Misiones Jesuticas de la Chiquitania, Cordillera Real; Salar Uyuni-Lagunas;
Tringulo amaznico; y el Pantanal, representan avances en la concepcin integral
y compleja del fenmeno turstico. El ordenamiento territorial para el desarrollo
turstico sostenible, debe dar respuestas a la integracin de los modelos tursticos en la estructura territorial, ambiental y social del rea donde se implanta. Al
respecto la omt, seala que la ordenacin del territorio debe orientar sus objetivos al desarrollo equilibrado y sostenible de las regiones y las localidades; a la
utilizacin racional del territorio y sus recursos; la coordinacin administrativa;
y el mejoramiento de la calidad de vida de la poblacin local22.
22 VMT (2008); Memoria Institucional del Viceministerio de Turismo de Bolivia, gestin 2007.
232
Con ello, se podra evitar que el territorio turstico se convierta en un enclave de produccin de servicios, y ms bien sirva para potenciar su capacidad de
imbricacin con la comunidad y el territorio receptor, en el cual adems genera
mayores efectos multiplicadores a nivel econmico y social. As la ordenacin
territorial como tcnica de planificacin aplicada a las actividades tursticas, se
basa en un detallado anlisis territorial que culmina en la elaboracin de un plan de
ordenacin territorial, del cual pueden derivar propuestas de desarrollo y actuacin
especficas23. Dicho plan debe prever los usos futuros del suelo y la localizacin
preferible de las infraestructuras, equipamientos e instalaciones tursticas, para
orientar las inversiones pblicas y privadas. El plan de ordenamiento territorial
debe contener un proceso lgico de anlisis territorial, la formulacin del plan
y una programacin de las operaciones. El anlisis territorial debe orientarse a
comprender la estructura del sistema territorial, de tal manera que permita evaluar analticamente los recursos tursticos mediante inventario y jerarquizacin;
esto deber permitir delimitar unidades territoriales en cuanto a potenciales usos
tursticos de acuerdo con los lmites de cambio aceptable, al mximo rendimiento
sostenible de los recursos, y la determinacin de la capacidad de acogida o de
carga de cada unidad; con lo que es posible obtener indicadores acerca de la determinacin del lmite mximo de visitantes en funcin a la capacidad de gestin
de un rea determinada.
La omt propone el plan de ordenacin territorial como expresin fsica de
un modelo de desarrollo, que debe determinar los usos del suelo (zonificacin),
la localizacin de los equipamientos y la formulacin de estrategias econmicas,
socio-culturales y ambientales basadas en el anlisis territorial. La programacin
de actuaciones debe instrumentar la ejecucin de alternativas seleccionadas por
el plan de ordenamiento territorial, mediante la elaboracin de planes especficos
y prioridades de actuacin, as como definir indicadores que permitan realizar un
plan de seguimiento y evaluacin de las propuestas a ejecutar24.
Es muy importante que para el ordenamiento y la planificacin de las iniciativas de turismo sostenible en los territorios comunitarios, se establezca un
marco de coordinacin con el Servicio Nacional de reas Protegidas (sernap)
y las autoridades ambientales. Puesto que todos comparten objetivos comunes
en cuanto a conservacin medio ambiental, y el desarrollo econmico social sostenible de las poblaciones locales, aunque cada cual tenga un particular nfasis
relativo a su misin primordial.
La estrategia de competitividad de la oferta de destinos tursticos comunitarios en tco y otb con gestin ambiental y social, puede integrar innovaciones a
partir de las caractersticas de la demanda tales como las necesarias adecuaciones
23 OMT, 1999(a): 49
233
respecto a los estndares internacionales, que le permitan a sus establecimientos y

destinos tursticos la concesin de sellos de marca basados en la calidad ambiental
del producto ofrecido: Ecoetiqueta, etiqueta verde, etc. La ordenacin territorial
por otra parte, es un instrumento preventivo indispensable para la gestin ambiental, respecto a los impactos ecolgicos y paisajsticos del turismo, el uso irracional
de los recursos naturales y el desequilibrio territorial que pueden profundizar o
generar las actividades tursticas25.
Los sellos de marca verde o el eco-etiquetado, que algunos denominan
como el verdecimiento del mercado, va mas all de una simple moda. Hay un
crecimiento de las protestas de la sociedad en contra de las conductas irresponsables con el medio ambiente, y por tanto, el mercado se ha vuelto ms sensitivo a
los temas medio ambientales. Segn el Manual sobre Ecolodge de la Ecotourism
Society y la Asociacin de la Industria de Viajes en ee.uu, existen cerca de 43 millones de personas que se consideran a s mismas y se autoproclaman ecoturistas
y son quienes estn muy dispuestas a pagar ms por los productos ecolgicos.
En la industria del turismo, a partir de los aos noventa empez a incorporarse
trminos como responsable, apropiado, alternativo, de bajo impacto, ecoturismo,
o turismo verde. Actualmente el lxico de esta industria incluye expresiones tales
como impactos acumulados, sensibilidad cultural, cdigos eco, auditora medio
ambiental, o sistemas de manejo sostenible. Las estrategias de mercado de muchas corporaciones se han dirigido no slo a la publicacin de productos con
informacin acerca de las caractersticas del medio ambiente. Sino que tambin
han incorporado procesos de eco-etiquetado, desde compaas productoras,
organizaciones gubernamentales e Independientes. stas eco-etiquetas han sido
diseadas para ayudar a los consumidores a decidir sobre la compra y uso de un
producto o un servicio especfico.
Segn Hawkes & Williams, en turismo existen programas de eco-etiquetado
de una vasta cadena de organizaciones. Ellas incluyen a patas Green Leaf, wttcs
Green Globe, Germanis Green Suitcase, Denmarks upcoming Green Key y Europes Blue Flag Programas. En muchos casos, la razn pblica de su existencia ha
sido animar a las organizaciones de turismo y negocios a convertir sus operaciones
hacia la conservacin ambiental. Sin que medien razones altruistas, sino las nuevas oportunidades para alcanzar ventajas competitivas frente a otros negocios; el
eco-etiquetado usado para estrategias de posicionamiento en el mercado a travs
de la propaganda y la marca; con ello adems, se va ganando el reconocimiento
pblico como negocio responsable y tico con el medio ambiente, a travs de
extensivas relaciones pblicas asociadas con el eco-etiquetado; montando redes
con otras industrias focalizadas en el tema ambiental; y agrandando su imagen
25 Op. cit
234
entre los ciudadanos que respetan el medio ambiente y los empresarios que estn
suscritos al eco-etiquetado26.
En un contexto ms amplio algunos autores sealan que la proliferacin
de estas etiquetas han hecho confundir a los consumidores, con la consiguiente
devaluacin de todas las etiquetas incluso de las que han ganado premios por
sus criterios y rigurosidad27; el arte del turismo en cuanto a indicadores medio ambientales est todava muy inmaduro y hay una necesidad creciente de
crear criterios de productos y destinos diferentes28. La omt ha publicado el
libro Indicadores de Desarrollo Sostenible para Destinos Tursticos29 para
que los gobiernos puedan realizar el chequeo de cualquier operacin particular,
verificando si las cosas se hacen bien o si se estn cometiendo serios errores.
El prximo paso es traducir tales indicadores dentro de medidas prcticas, que
puedan ser entendidas y usadas para evaluar la sustentabilidad de operaciones
en sitios especficos.
Dado el alcance de los asuntos y experiencias de otros esquemas de evaluacin,
The Ecotourism Society propone las siguientes directrices para desarrollar un
sistema de eco-etiquetado: a) establecer una amplia base que permita acercarse a
la identificacin de directrices generales relativas a las exigencias ambientales; y
b) establecer un acercamiento que clarifique las reglas para el uso de smbolos y
trminos medio ambientales especficos. Por ejemplo, requerimientos que deben
cumplirse para que un ecolodge pueda usar trminos relativos a disposicin de los
residuos, reciclaje, reutilizacin, compostaje, u otros como eficiencia energtica
o gestin de aguas residuales.
Tales reglas pueden ayudar a los operadores de ecoalbergues y sus departamentos de marketing sobre los medios y el uso de trminos no siempre fciles
de explicar en pocas palabras; esto requiere establecer y promover la conciencia
de la estandarizacin en cuanto a calidad; definir procedimientos verificables de
prueba que puedan ser usados para la evaluacin del avance medio ambiental de
un destino o un producto; y consolidar un sistema que focalice y promueva procesos ms all de un esquema que identifique fortalezas, restricciones y medios
para mejorar, garantizando de esta manera las mnimas exigencias ambientales y
los indispensables estndares que se deben cumplir.
Por ejemplo, el expedir a un establecimiento la etiqueta de ambientalmente
responsable amigo de la tierra o verde depende de una extensa evaluacin
haciendo uso de criterios que garanticen la sostenibilidad de las actividades humanas; algunos de estos criterios generales son:
26
27
28
29
Hawkes & Williams, 1993: passim

Strid and Carter, 1992: passim
Iwanowski, 1993 en Ecotuorism Society: 1995.
OMT, 2005.
235
Fases de desarrollo de un ecoalojamiento. Esta evaluacin se focaliza sobre los

potenciales impactos medio ambientales que se pueden generar en cada etapa
del proceso de desarrollo. Tales fases son relativas a la seleccin del sitio, la
evaluacin, la planificacin, el diseo, la construccin y el manejo.
Prcticas de manejo en las operaciones realizadas en el sitio. Este acercamiento pone
nfasis en las prcticas de manejo en el sitio para establecer instalaciones que
se relacionan principalmente con el manejo de los residuos slidos y aguas
residuales (reciclaje, reuso, compostaje); as como al manejo de los recursos
de energa renovable (sol, agua, viento, etc.).
Prcticas constructivas conscientes. Crear una profunda conciencia y compromiso entre los operadores, visitantes y residentes acerca de las formas de
comportamiento sostenible con el medio ambiente, como uno de los principales objetivos del ecoturismo. Los criterios de evaluacin se focalizan en
el manejo en el terreno de la interpretacin, educacin, capacitacin para
los huspedes, empleados, residentes y la industria turstica en general. Los
criterios de evaluacin deben incluir la valoracin de estas actividades dentro
de la programacin antes y despus del viaje.
Manejo de la huella ecolgica. En esta aproximacin, las categoras de consumo
humano en un ecoalojamiento pueden ser traducidas hacia reas de necesidad de la tierra productiva. Debe calcularse el rea de tierra que requiere el
ecoalojamiento para proveerse de los recursos para el consumo interno y para
la disposicin de los desechos que genera30.
Los destinos y los productos que posean sellos de marca, que los distingan por
el manejo sostenible del turismo en los territorios indgenas y comunitarios, podran
muy bien adaptarse a algn sistema de criterios de sostenibilidad, por ejemplo uno
de los sistemas ms utilizados, est resumido en los siguientes trminos:

Proveer interpretacin de los recursos naturales, realzando los valores del

medio ambiente e incentivando la conciencia de su proteccin.
Asegurar la conservacin y la calidad de los recursos culturales y los procesos
sociales, para la interpretacin y el desarrollo equitativo.
La estructura edificada debe estar sensiblemente integrada con el entorno de
las reas naturales y el medio ambiente cultural.
Equilibrar el diseo constructivo con las necesidades humanas (ms all de los deseos) y la capacidad de carga de las reas naturales y el medio ambiente cultural.
Ampliar la conciencia acerca de los mtodos de conservacin de energa y
aspectos ligados a las prcticas de manejo adecuado del sitio.
30 The Ecotourism Society; 1995: passim
236
Expandir la conciencia acerca de los mtodos de conservacin de agua y

aspectos ligados a las prcticas de su manejo en el sitio.
Generalizar la conciencia acerca de los mtodos de reduccin de residuos
slidos, reuso y reciclado o aspectos ligados al manejo en terreno.
Ampliar la conciencia acerca del manejo de los recursos de la biodiversidad
y asuntos ligados a dichas prcticas.
Promover la participacin local en el diseo, desarrollo y manejo de programas
e instalaciones tursticas.
Promover una conducta socialmente apropiada de los huspedes y empleados.
Animar el consumo responsable de la comida local, sobre todo la producida
por medios naturales u orgnicos.
Animar a que los patrones de compra de productos se basen sobre mnimos
niveles de importacin, empaque y prcticas de produccin de residuos.
Contribuir a la proteccin local y el desarrollo de iniciativas comunitarias.
Participar en programas del mercadeo responsable con el medio ambiente31.
Basndonos en el marco conceptual, la experiencia en ordenamiento y planificacin del turismo expuestos por la omt, y los estndares o directrices para
la operacin de los ecoalojamientos que presenta la Sociedad Internacional de
Ecoturismo, podemos esbozar una primera aproximacin de las caractersticas de
la gestin ambiental y cultural, que distinguen la oferta de destinos y productos
tursticos indgenas/comunitarios en el mercado internacional. Los territorios
indgenas de tierras bajas tco y de los Andes otb y tco, podran desarrollar
una oferta turstica general en los siguientes trminos:
El turismo sostenible en los territorios indgenas y comunitarios debe enmarcarse en un plan general de desarrollo sostenible, que surja desde la base
territorial de cada pueblo o comunidad indgena/campesina, y est articulado
con niveles de planificacin pblica del desarrollo sostenible municipal (pdm),
departamental (pdd) y nacional (pnd).
El turismo sostenible deber surgir como producto de un proceso minucioso
de ordenamiento territorial, que recoja las directrices de ordenamiento territorial y planificacin del uso del suelo determinadas por los niveles nacional,
departamental y municipal, para interpretarlas a la luz de las caractersticas
locales y conjuncionarlas con el proceso de ordenamiento territorial desarrollado en cada localidad; aplicando para ello, metodologas que permitan la ms
amplia participacin de la poblacin local, en el rescate de los saberes locales,
la identificacin de necesidades, potencialidades, aspiraciones, demandas, y la
toma de decisiones relativas a la zonificacin territorial para el uso turstico,

237
en articulacin armnica con zonas de proteccin, produccin agroforestal,

pecuaria, urbanismo, etc.
El plan de desarrollo del turismo sostenible de cada territorio indgena/comunitario, debe estar elaborado con la participacin de todas las comunidades
locales y los actores del sector pblico (municipios, prefecturas, reas protegidas, ministerios, etc.) y de la sociedad civil (ong, gremios, asociaciones,
asesores individuales, etc.); este plan participativo debe definir la lnea base
del estado de los recursos naturales y culturales del territorio, para luego
formular indicadores de sostenibilidad medio ambiental y socio-cultural para
el desarrollo turstico. Los procesos de gestin deberan establecer ciclos
iterativos de evaluacin, planificacin y monitoreo de los impactos ambientales y socio culturales del turismo, en base a los parmetros y los lmites de
cambio aceptable definidos por los estudios interdisciplinarios de capacidad
de carga o acogida.
Al mismo tiempo el plan debe establecer un marco estratgico para la gestin
ambiental y sociocultural del desarrollo turstico sostenible, creando mecanismos de gestin basados en la concertacin y coordinacin interinstitucional
en el mbito local y regional. Consejos de Gestin Turstica a nivel local y
regional que se encarguen, entre otras cosas, de garantizar la sostenibilidad
medio ambiental y socio cultural de los destinos tursticos y su entorno territorial inmediato; en dichos Consejos de Gestin tendran que participar los
actores pblicos y de la sociedad civil involucrados en el desarrollo turstico
de la regin o la localidad; estos pueden ser administraciones de reas Protegidas, Universidades, Centros de investigacin, Municipios, Prefectura, ong,
Empresa Privada y las Organizaciones Indgenas a nivel de tco u otb e
instancias organizativas indgenas regionales, departamentales y nacionales.
Una vez que a nivel de territorio y regin se cuente con planes de desarrollo
turstico sostenible, se deben establecer las condiciones para la creacin y
desarrollo de productos, servicios e instalaciones de turismo adscritos en
trminos estratgicos y prcticos a la gestin sostenible medio ambiental y
sociocultural de los territorios.
En la perspectiva de alcanzar mayores ventajas comparativas y competitivas
en el mercado turstico, los destinos y productos del turismo indgena y
comunitario deben encarar los aspectos ligados a la certificacin nacional
e internacional del manejo sostenible de su oferta turstica. Hemos visto
que existen mltiples programas y entidades que pueden expedir las ecoetiquetas o sellos de marca a nivel internacional; por lo cual los esfuerzos
en la planificacin, el diseo y la puesta en marcha de destinos y productos
tursticos, debe guiarse desde un principio por los marcos de referencia en
cuanto a estndares, directrices e indicadores exigidos por estas entidades
certificadoras.
238
En el anlisis de los casos sistematizados para la presente investigacin, las

experiencias de ecoturismo y turismo indgena, hacen referencia a la gestin de la
sostenibilidad tanto medio ambiental como cultural; mediante una serie de medidas
como la limitacin del nmero de visitantes en los destinos, senderos y actividades
en la naturaleza asumidas por los indgenas Kuna en Panam y los Mayas de Punta
Laguna de Mexico; el aislamiento de los albergues del espacio de vida comunitaria
en el Turismo Indgena de Chalaln y Mapajo en Bolivia y el turismo indgena de los
aborgenes de Australia; fue complementado por medidas de restriccin de acceso a
los visitantes a las ceremonias, los sitios sagrados y actividades comunitarias como es
el caso de los pueblos indios del sudoeste de los Estados Unidos, donde tambin se
asumen criterios de limitacin del nmero de visitantes como medio para conservar
la integridad cultural. La gestin de la sostenibilidad tambin incorpora criterios
de proteccin de la economa de subsistencia, evitando que el turismo se convierta
en un sistema de mono-produccin comunitaria (Ver Anexo Casos).
En los casos donde se desarrolla el ecoturismo, la gestin de la sostenibilidad medio ambiental est ligada a la accin conjunta de las empresas tursticas
(comunitarias o privadas) y la administracin de las reas protegidas, mediante
la determinacin de los lmites de cambio aceptable, la gestin de la capacidad
de carga, el diseo, la construccin, la operacin y la atmsfera que se desea
crear en los destinos tursticos. Estas medidas fueron asumidas luego de que las
actividades ecotursticas haban sufrido una masificacin como son los casos de
Costa Rica, Kenia, Ecuador, etc., donde los impactos negativos del turismo en el
medio ambiente y la cultura se han manifestado claramente. En general se puede
afirmar que los objetivos de todos los casos estudiados apuntan a la conservacin
medio ambiental y cultural, como un elemento clave de la sostenibilidad y la
competitividad turstica.
7. 2. Emprendimientos y productos tursticos indgenas

y comunitarios
Modelos de emprendimiento turstico indgena comunitario
Las empresas tursticas que operan o pueden operar en los territorios indgenas/
comunitarios de Bolivia, surgen desde el seno mismo de sus propias organizaciones;
buscando mantener el control sobre los recursos y los negocios tursticos en su
territorio; as como acceder a los beneficios que les pueda reportar esta actividad
econmica. La tendencia general de los casos de turismo indgena que se han
revisado, indica que en las tierras indgenas, en un principio se desarrollaron actividades tursticas por parte de empresas privadas externas, que aprovechaban los
recursos naturales, histricos y culturales de sus territorios. Esto fue despertando el
239
inters de las poblaciones locales que poco a poco fueron accediendo a un control
y una gestin cada vez ms autnoma y autodeterminada por las organizaciones
empresariales indgenas y comunitarias. Vemos ejemplos como los de Chalalan,
El Mapajo, Capirona, los Kuna, los Maya y los indios del sudoeste de los Estados
Unidos, donde las propias comunidades han gestionado desde un inicio su proyecto de turismo indgena (con el apoyo de entes gestores tipo ong), tienden a
consolidarse como empresas autogestionarias.
En otros casos, como el turismo indgena Maasai en Africa o los aborgenes
Arnhem en Australia, las comunidades mantiene una forma de co-gestin de los
negocios tursticos con empresas privadas de Safari. Otra forma de cogestin del
turismo indgena se d entre comunidades, entidades pblicas, reas Protegidas o
Programas Estatales Locales, se puede observar en Australia y Canad. Se puede
entrever que la tendencia en todos los casos es hacia el control autogestionario en el
mediano o largo plazo de todos los componentes del turismo en sus territorios.
Tal control sobre las actividades tursticas en sus territorios, surge en funcin
de generar una real y sustantiva participacin de la poblacin local en los beneficios
integrales del turismo y en el control directo de la gestin territorial y los impactos
que puedan generar las actividades tursticas. Estamos hablando de la creacin y
puesta en marcha de modelos de organizacin empresarial de base comunitaria
basados en la propiedad social y la asociacin comunitaria/ cooperativa. En el
captulo del contexto econmico abordamos el tema de las empresas virtuales
populares, cuyas caractersticas, coinciden con las empresas surgidas del seno de
los propios productores, para hacer frente a la situacin de pobreza crnica en el
rea rural. La virtualidad de este tipo de empresas rurales radica en su capacidad
para incorporar en su operacin a los productores-proveedores, los clientes y los
asesores externos; algo que muy bien puede ser apropiado a las actividades de
desarrollo turstico, por su permanente relacin con todos ellos.
El concepto de Virtualidad desarrollado por Davidow y Malone (1993) en
su libro The Virtual Corporation, es explicado mediante un principio fsico
hidrulico experimentado en una burbuja de aire en ascenso dentro del agua. El
experimento descubre que la burbuja muestra poseer una masa mil veces ms
grande que la masa de aire que tiene la propia burbuja, gracias al movimiento de
las molculas de agua que la circundan. Este principio aplicado a las atribuciones
de una organizacin empresarial o un producto especfico, explica la capacidad
de dicha empresa o producto, para incorporar en su operacin a sus proveedores,
a sus trabajadores y a sus clientes, creando el movimiento continuo de una masa
crtica mucho mayor a la que posee fsicamente en trminos de infraestructura y
organizacin32. (Ver anexo casos 18, 19 y 20)
32 Zapp, PNUD, 1994
240
servicios
241
El libro sobre Empresas Virtuales Populares (evp) realiza la sistematizacin y

el anlisis de 15 empresas populares en Amrica Latina. Experiencias exitosas de
empresas ligadas a la agricultura de exportacin, en rubros de horticultura, fruticultura, apicultura, caf, cacao y otros. Asociaciones de artesanos, manufacturas
en lana de camlidos y oveja, acuacultura, etc. constituyen la ms representativa
muestra de experiencias exitosas en la superacin de la pobreza por ingreso en
Amrica Latina. Zapp anota que la Empresa Virtual Popular es una realidad generalizada en toda la Regin y que procede naturalmente de grupos populares de
diversa ndole. Son empresas de propiedad colectiva de los mismos productores,
algunas funcionan desde hace ms de 30 aos; con gerencias sociales, que van
consolidando procesos autogestionarios en el conjunto de ciclos de produccin,
transformacin y comercializacin, tanto como con unidades de contabilidad,
bases de datos e informacin.
En trminos generales, los resultados muestran que la virtualidad de las empresas populares se basa en la articulacin dinmica a su operacin del potencial
e inters de sus aliados (productores, clientes, instituciones de apoyo y asesores)
en torno al nuevo concepto de organizacin ampliada. El modelo que generan se
basa en la optimizacin de recursos financieros o inversiones, y la minimizacin
del tiempo de respuesta ante los cambios del entorno. Crean condiciones nicas
de produccin, productividad, calidad y capacidad comercial, casi imposibles de
igualar por medio de estructuras empresariales jerrquicas e inerciales, por eficientes que stas puedan parecer. Las ventajas de los productos de las empresas
virtuales populares, surgen de la capacidad de adecuacin precisa a las necesidades cambiantes del mercado; crean una competitividad con claras ventajas
sobre la produccin en masa de grandes compaas, que no alcanzan el nivel de
personalizacin de la oferta como lo hacen las empresas populares. El xito de
las evp se debe tambin a la adecuacin inteligente de tecnologas apropiadas a
las condiciones locales y su carcter social, que han aprendido a ser competitivas
haciendo uso de la computacin, logrando realizar un manejo creativo de la informacin para convertirla en tiempo real, en indicadores y rdenes de accin,
que apoyan el proceso de toma de decisiones en el mbito de una coordinacin
organizacional dinmica y flexible33.
El modelo organizacional de las empresas virtuales populares se caracteriza
por estar basado en ciclos de Responsabilidad, y no en jerarquas como en las
empresas clsicas. En general, an en las empresas virtuales ms grandes, existen
cuando ms, tres niveles de reporte a gerencia, porque se da ms importancia a la
responsabilidad que al cargo. sta ha sido la formula que ha permitido alcanzar
amplios mrgenes de flexibilidad para adaptarse continuamente a los cambios en
33 Zapp, PNUD, 1994: passim
242
el mercado. El estudio seala, que este tipo de organizacin estructurada en forma

de malla, se adaptada mejor a los diferentes productos y requerimientos operativos,
que la estructura clsica del rbol jerrquico de dependencias y reportes. En las
Empresas Virtuales Populares (evp) no existe presidencia ni subgerencias, pero s
una gerencia autnoma que centra sus actividades en la comercializacin, aunque
tambin asume cuando es preciso, actividades de concepcin, diseo, desarrollo
de nuevos productos, programacin de la produccin nucleada, capacitacin productiva, contratacin y pago de servicios, de acuerdo con el perfil de la empresa
y el gerente. La gran sorpresa que se ha tenido al respecto, es encontrar gerentes
populares surgidos naturalmente de los propios productores, que no slo manejan
con destreza complejas empresas con movimientos anuales de millones de dlares,
sino que en muchos casos han sido sus principales gestores34.
En el ncleo central de las evp saltan a la vista tres Ciclos principales: el ciclo
de ventas, el ciclo productivo y el ciclo de desarrollo de productos. Al interior de
la estructura cclica se encuentran cuatro nodos principales:
El nodo de comercializacin es el centro de las actividades de la empresa y es
el campo de liderazgo del gerente, que adems combina el manejo financiero
y las relaciones con las instituciones nacionales e internacionales.
El nodo de relacin con los productores-proveedores, que establece la interaccin con la masa virtual de los productores, en temas de capacitacin,
asistencia tcnica, control de calidad, etc.
El nodo contable, en ocasiones integrado con tesorera, crdito y eventualmente con la base de datos.
El nodo de base de datos y manejo de informacin, que es el ente descentralizado que presta servicio diariamente a todas las unidades de la organizacin
de la Empresa35.

Otras unidades de importancia dentro de la operacin de las EVP que funcionan como unidades o departamentos y que han desarrollado identidad propia
en las empresas son:
unidad de informacin de mercado, encargada de detectar la estructura de
precios en el espacio de comercializacin, para poder identificar nuevos
productos en campos de oportunidad.
unidad de investigacin y desarrollo de nuevos productos, a la que le corresponde una rpida creacin o adaptacin de productos nuevos.

34 Op. cit
35 Zapp, PNUD, 1994: passim
243
La unidad de produccin o transformacin centralizadas, encargada de complejos procesos de fabricacin de productos intermedios y finales a partir del
transporte, acopio y la transformacin centralizada.
La unidad de asesora externa en la cual se aglutina la tercera masa virtual
formada por profesionales, a los que casi siempre los motiva ms el compromiso moral con la empresa, que una remuneracin econmica; universidades,
ong, fundaciones y empresas privadas.

En suma, cabe mencionar que las Empresas Virtuales Populares no renuncian

a la oportunidad de hacer investigacin, o de realizar procesos de fabricacin,
seleccin, transformacin y empaque centralizados, que le den la especificidad
y la calidad requerida a sus productos. La mayor parte de las evp identificadas
se han desarrollado de manera endgena; slo de la experiencia de unas pocas se
pueden deducir estrategias e instrumentos que permitan promoverlas y ponerlas
en marcha, como parte de una poltica global de generacin de empleo/ingreso.
Esta estrategia permite integrar familias pobres tradicionales a la generacin de
ingreso de buena calidad, crear empresas altamente competitivas con bajas inversiones y gastos del orden de los 3.000 dlares/familia, que se reproducen en 3 a 6
aos. Finalmente, el estudio seala que la creacin y puesta en marcha de las evp
requiere de la intervencin articulada del ente gestor, las entidades financieras, y
el apoyo institucional de la regin en temas de transferencia de tecnologa, desarrollo del software, identificacin y negociacin inicial con mercados y recursos
financieros apropiados36.
La virtualidad en las empresas populares surge de la percepcin de los elementos virtuales que permiten redefinir el entorno del mbito empresarial, partiendo del anlisis del comportamiento de organizaciones muy avanzadas como la
de Silicon Valley, en Japn y Europa ante la globalizacin de la economa. Estos
mismos elementos haban sido incorporados por empresas populares de relativo
tamao, que se basaban en la calidad de productores nucleados. La identificacin
de los elementos virtuales en las empresas populares, ha sido la manera con la
cual han enfrentado el problema de la competitividad y uno de los retos de la
modernizacin organizativa empresarial37.
Las empresas tursticas indgenas y comunitarias han demostrado ser capaces
de generar una dinmica que incorpore la participacin activa de los visitantesturistas (masa virtual de clientes) en la construccin, operacin y promocin de sus
sistemas tursticos; estimulando el compromiso de los mismos bajo los postulados
de un modelo de turismo sostenible basado en el respeto del medio ambiente, la
36 Op. cit
37 Davidow, 1993, en PNUD 1994.
244
cultura originaria y sus estilos de vida comunitaria; tanto como el compromiso

solidario con la lucha de los pueblos indgenas, para la superacin de las causas de
su extrema pobreza y el derecho a su territorio y el mejoramiento de su calidad
vida. Esos lazos de amistad y solidaridad con los clientes-turistas, pueden adems
generar una dinmica en la sociedad civil de los pases emisores, que aporte en
el diseo, operacin, promocin, comercializacin, calificacin, asesoramiento y
financiamiento de los productos y destinos tursticos de base comunitaria.
La virtualidad de las empresas de turismo indgena y ecoturismo comunitario, se puede identificar a tiempo de ver la cantidad de ong, asesores externos,
clientes y grupos solidarios que han sido incorporados en los procesos de creacin
y puesta en marcha de sus empresas. Por ejemplo, la experiencia de Amazonia
90 que moviliz los recursos solidarios de una cooperativa en Italia, donde el
aporte de 2.000 $us otorga los derechos para pasar una semana gratis en la Villa
ecoturstica; de forma casi similar en Mapajo, una persona particular de Holanda
financi 6.000 $us para la construccin de unas cabaas, con el nico compromiso de que una semana al ao ella pueda acceder al alojamiento comunitario de
forma gratuita.
En este sentido se puede afirmar que son millones de ciudadanos del primer
mundo, que sustentan la accin solidaria de muchas ong para luchar contra el
problema de la pobreza y la exclusin. Existen innumerables grupos de ecologistas y defensores de la diversidad cultural que junto con los anteriores, estaran
dispuestos a apoyar como clientes o asesores, la operacin de empresas tursticas
comunitarias que ataquen verdaderamente las causas de la pobreza crnica y la
degradacin ambiental en el tercer mundo.
Por otra parte, las empresas tursticas indgenas pueden incorporar en sus
operaciones a toda una gran masa virtual de productores de bienes y proveedores de servicios. Estamos hablando de una variedad de empresas comunitarias y
unidades de productores libres abocadas a la produccin agropecuaria, forestal,
artesanal, transportes, manufactura, etc. que pueden aportan con productos y
servicios a la operacin turstica de las empresas indgenas y comunitarias. En el
propio pas, existe una gran cantidad de ong y profesionales que como en otros
casos, han apoyado la creacin y consolidacin de empresas rurales. En tal sentido, es posible que las empresas tursticas indgenas puedan incorporar en sus
operaciones a esta masa virtual de potenciales asesores en diversos campos del
desarrollo turstico responsable.
La mayor parte de las Empresas Virtuales Populares que estn funcionando
en el pas, se ha desarrollado de manera endgena; contando solamente con la
experiencia de unas pocas, se pueden deducir y extrapolar estrategias e instrumentos que permitan crear y poner en marcha empresas autogestinarias de turismo
comunitario, como parte de una poltica de estmulo a la creacin de ingreso,
empleo y sostenibilidad ambiental-social. Estas empresas poseen un alto valor,
245
puesto que han surgido de la conjuncin de productores nucleados de calidad

nica, con mercados crecientemente calificados.
Con relacin al modelo de organizacin comunitaria de emprendimientos
tursticos, que se ha logrado sistematizar de las experiencias existentes, se identifican dos modelos claramente diferenciados (ver grfico N 20). El primero es
el modelo colectivo comunitario, en el cual las familias pertenecientes a una
comunidad indgena o campesina deciden crear una oferta concentrada de servicios de alojamiento, gastronoma, gua-interpretacin y comercio de carcter
colectivo, ubicado en inmediaciones de alguno de sus atractivos o en el ncleo
habitacional comunitario; en este caso, para un reparto equitativo de los beneficios
hacen uso de la rotacin familiar de los puestos de empleo en el emprendimiento
y determinan que las utilidades del negocio turstico beneficien a todas y cada una
de las familias de la comunidad, mediante la inversin en obras, bienes o servicios
para bien de la colectividad, o a travs del reparto de dinero a partes iguales para
cada familia de la comunidad.
En el segundo modelo colectivo familiar la implantacin de los servicios
tursticos comunitarios se realiza en los predios familiares, siendo estos viviendas
productivas o parcelas familiares; en este caso las familias habilitan habitaciones,
restaurantes, comercio de artesanas y productos, museos y otros, en sus propias
casas, donde el servicio y el usufructo son familiares, aunque el rol de la comunidad es velar por la equidad mediante el sistema de turnos en la ocupacin de
los servicios, y el pago de un porcentaje fijo para la conformacin de un fondo
comunitario que ser invertido para el bien de la comunidad en su conjunto. Si
bien estos dos modelos organizativos son los ms frecuentes, existen otras variaciones. En algunos casos, los socios del emprendimiento comunitario son todos
los miembros de la comunidad, en otros, son los comunarios que estn dispuestos
a asumir los desafos y los riesgos empresariales, se d sobre todo al inicio de la
implantacin turstica.
En general, la organizacin comunitaria posee la propiedad colectiva e
indivisible del territorio y sus recursos; razn por la cual establece un modelo
de gestin social del espacio territorial a travs de la Asamblea General, que se
traduce para el manejo de emprendimientos econmicos en Comits de Gestin
que funcionan a manera de gerencias sociales para cada emprendimiento, las cuales
son designadas y fiscalizadas por la propia Asamblea General.
246
Grfico N 20
Modelos de gestin de Emprendimientos Tursticos Comunitarios
247
La organizacin de empresas tursticas indgenas y comunitarias es parte subordinada de la organizacin comunitaria, pero es prudente y eficiente que cada
una tenga un rol diferenciado, mientras que la una cumple funciones polticas y
sindicales, la otra se responsabiliza de la gestin econmica y empresarial.
Como en otros sectores de la economa, la asociacin de los emprendimientos
tursticos comunitarios, parece ser la clave para alcanzar economas de escala, que
les permita asumir funciones de otros eslabones ms especializados de la cadena
turstica. En el grfico N 21 vemos, cmo la asociacin de emprendimientos
comunitarios, o la conformacin de empresas mixtas pblico-privadas, puede
trascender la mera prestacin de servicios hacia otros mbitos de la operacin, la
promocin/fomento y la comercializacin tursticas.
Grfico N 21
Modelo Asociativo de Turismo Comunitario
As como las empresas tursticas indgenas y comunitarias organizadas en redes

regionales y nacionales, pueden generar alianzas estratgicas con el Estado en sus
diferentes niveles, tambin son capaces de aliarse con las empresas privadas de
turismo, en el marco de la responsabilidad social y ambiental de las mismas, o en
funcin a oportunidades de negocio. Es posible que exista una accin sinrgica,
248
coordinada y concertada entre las empresas tursticas indgenas y la empresa

privada, teniendo en cuenta los factores que hacen a la sostenibilidad ambientalcultural, y el crecimiento econmico basado en la equidad social definida por los
propios indgenas en su territorio.
Casi todas las empresas de turismo indgena y comunitario fueron promovidas y apoyadas por un Ente Gestor de naturaleza, gubernamental, no gubernamental o de cooperacin internacional. Lo que nos muestra que su creacin y
puesta en marcha requiere de la intervencin institucional externa; una especie de
incubadora de proyectos autogestionarios, que vaya delegando responsabilidades
a medida que las capacidades locales puedan asumirlas. Los costos del apoyo en
la asistencia tcnica y la capacitacin de un emprendimiento turstico popular,
deben ser asumidos preferentemente por el gobierno o por los componentes no
reembolsables del crdito. El Fortalecimiento, consolidacin y creacin de nuevas
empresas tursticas indgenas y comunitarias, requiere de importantes esfuerzos
en el desarrollo de capacidades locales en el campo administrativo, tcnico y operativo. Para ello, es necesario implementar un amplio programa de capacitacin y
formacin empresarial turstica, como parte de las polticas y acciones nacionales
y regionales de los entes rectores de la actividad turstica como el Viceministerio
de Turismo, los gobiernos autnomos departamentales, las administraciones de
reas Protegidas y los Municipios.
En principio, hasta ir afianzando la gestin turstica indgena, la creacin de
empresas de turismo a nivel de rea protegida o territorio indgena, parece ser la
escala ms manejable y adecuada a las condiciones socioeconmicas de los pueblos
indgenas. A medida que van creciendo y consolidndose estas empresas tursticas
locales, alcanzarn niveles de complejidad organizativa, mediante articulaciones
en redes regionales y nacionales, que les permitir proyectar una imagen corporativa ms amplia en el mercado nacional e internacional aprovechando mejor las
economas de escala para la operacin, la promocin, y la comercializacin.
Por ejemplo, estos modelos de asociacin los conocemos en Guatemala,
Ecuador y otros pases, donde el turismo indgena y comunitario ha surgido en
las dos ltimas dcadas logrando, articular organizaciones nacionales como la
Federacin Nacional de Turismo Comunitario de Guatemala (fenatucgua)38,
la Federacin Plurinacional de Turismo Comunitario del Ecuador (feptce)39, la
Asociacin Costarricense de Turismo Rural Comunitario (actuar)40, entre otros,
que coordinan la operacin, promocin y fomento de ms de 60 emprendimientos
de turismo comunitario en cada pas. En Bolivia se ha identificado cerca de 70 emprendimientos, de los cuales 30 de los ms consolidados estn aglutinados en torno
38 www.visitguatemala.com
39 www.turismocomunitario.ec
40 www.actuarcostarica.com y COOPRENA www.turismoruralcr.com
249
a la Red de Turismo Solidario Comunitario (tusoco). A nivel latinoamericano

se encuentra establecida la Redturs41, como una organizacin internacional que
acoge a las federaciones y emprendimientos de turismo comunitario de Amrica
del sur, Centroamrica y el Caribe. (Ver anexo Casos)
La comercializacin es una actividad que se realiza mediante los canales que
propician un contacto real y que se plasman en convenios y contratos entre la oferta
y la demanda, en un tipo de relaciones comerciales directas o indirectas. En el
caso de la comercializacin directa el contacto entre clientes y ofertantes se da sin
ningn tipo de intermediacin, aunque para ello se requiere una cierta proximidad
cultural, idiomtica, geogrfica y fsica entre los dos participantes. Estos temas de
proximidad pueden resultar un impedimento para la comercializacin directa de
productos tursticos de muchas de las comunidades indgenas; aunque pensando
en redes nacionales o regionales de destinos y empresas tursticas indgenas, estos
podran ser resueltos mediante la contratacin de personal calificado en promocin y comercializacin que tenga adems las caractersticas de proximidad con
los segmentos de la demanda que se tenga identificada y priorizada.
De hecho la popularizacin del uso de redes informticas y telemticas como
Internet, permiten la conexin en tiempo real entre diversas partes del mundo,
salvando con ello las barreras fsicas y geogrficas entre productores y consumidores. Estas formulas de comercializacin asociada que agrupe el producto
de un conjunto de pequeas y medianas empresas tursticas indgenas, permite
reducir los costes de promocin y comercializacin y en cualquier caso mejorar
las condiciones de negociacin con otros agentes tipo agencias financieras, administraciones pblicas, proveedores, etc.
Segn la omt estas frmulas han demostrado su eficacia; en Europa los casos
vinculados a modalidades tursticas de turismo rural y ecoturismo, como el de los
Gites de France, que tienen una oferta muy extendida de alojamiento turstico en
casas rurales; donde la comercializacin mas utilizada es la Central de Reservas
Locales, que a menudo han sido apoyada y financiada por las administraciones
pblicas. Estas frmulas permiten agrupar el conjunto de la oferta de las localidades en una entidad comercializadora integrada, con una direccin telefnica y
telemtica comn, en la cual la demanda o la intermediacin pueden realizar sus
reservas de manera ms sencilla y rpida42.
Respecto a la comercializacin indirecta, es necesario que las empresas locales mantengan una relacin de confianza con otras empresas intermediarias, que
puedan realizar la distribucin y oferta del producto en el mbito de la demanda.
Esta modalidad es casi inevitable en ofertas orientadas al mercado internacional
o de amplio radio, siempre que el objetivo de las empresas locales sea la atraccin
41 www.redturs.org
42 OMT, 1999(a): passim
250
de importantes flujos tursticos y la reduccin de costos y actividades de comercializacin directa. Sin embargo surgen otros problemas relacionados con la disminucin del control por parte de los ofertantes sobre la comercializacin de su
producto, perdiendo as autonoma y poder de decisin en temas como el precio
del producto turstico, que por cierto segn los intereses de los intermediarios debe
tender a la baja a fin de poder captar una mayor demanda, lo cual plantea a su vez
problemas de competitividad y sostenibilidad de un destino, que se ve presionado
a bajar los estndares de calidad que correspondan a los precios reducidos43. De
todos modos los problemas que plantean la comercializacin indirecta o directa
pueden ser resueltos mediante la organizacin conjunta de los ofertantes y el
apoyo de las instituciones pblicas y privadas.
El financiamiento es un aspecto clave para la viabilidad de iniciativas tursticas locales; el crdito para pequeas empresas tursticas, puede ser encarado
mediante la estructuracin de un sistema financiero adecuado a las condiciones
de las empresas del mbito rural. El modelo no puede asentarse tan solamente
en la beneficencia generada por la donacin de fondos, que han demostrado
haber creado dependencia del financiamiento externo, para cumplir actividades
que bien pueden desarrollarse con el aporte y la voluntad de los dirigentes y pobladores locales. Es importante en un principio, el apoyo a los emprendimientos
tursticos indgenas y comunitarios, mediante subvenciones para la capacitacin,
investigacin de mercado, asistencia tcnica, organizacin e infraestructura. Es
deseable que la financiacin de equipamientos, mantenimiento, adecuacin de
infraestructura y capital de trabajo, sean asumidos por los propios emprendimientos, a travs de crditos blandos, aportes propios, y cuando existan ganancias la
reinversin de las mismas.
Un estudio de coica, identifica dos fuentes para la capitalizacin de iniciativas econmicas indgenas: los recursos locales y el crdito. Se ha visto que las
empresas econmicas han empezado con el esfuerzo local a nivel de inversin
inicial, a travs de utilizacin de recursos naturales locales para las actividades
empresariales o a travs de la inversin de los ahorros. El crdito es utilizado
cuando los recursos locales no son suficientes o se requieren expandir actividades
con potenciales xitos. La lgica del crdito encaja muy bien con la economa
indgena de reciprocidad, es como un obsequio que tiene que ser devuelto. El
problema del crdito para la poblacin indgena radica en la serie de garantas y
avales que son exigidos por las agencias financieras, sobre todo en la banca privada
que adems cobra elevadas tasas de inters, que hacen casi imposible el acceso a
la poblacin en situacin de pobreza44.
43 Op. cit
44 COICA, 1995: passim
251
En muchos proyectos econmicos indgenas ha faltado un elemento clave

que es la reinversin en el propio negocio; las ganancias podran ser mayores si
hubiesen sido reinvertidas en la empresa, mnimamente hasta que se hayan consolidado las bases de la misma. La ausencia de normas empresariales de reinversin
de ganancias, ha provocado una fuerte presin social hacia los administradores,
para que con las ganancias de la empresa, se realicen inversiones que corresponden a los municipios u otras administraciones pblicas (financiacin en salud,
educacin, infraestructura, etc.) para que se desembolse prstamos informales a
su personal y beneficiarios, dando como resultado una rpida descapitalizacin
de la empresa45.
Hay que tomar en cuenta que una empresa pequea no puede cargar con
una inversin inicial muy fuerte basada en el crdito. Por ello, se ha visto que la
puesta en marcha de una empresa popular viable debe arrancar en su primera fase,
utilizando mayoritariamente recursos naturales y trabajo colectivo locales, y en
menor medida crdito. A medida de que se va consolidando la sostenibilidad de
la empresa y se requiera financiamiento para expandir las actividades econmicas
rentables y tcnicamente probadas, puede asumir crditos de mayor envergadura.
Para ello las empresas requieren definir claramente sus polticas de crdito, en
cuanto a gestin, inversin y recuperacin de los prstamos.
Hay interesantes experiencias de financiamiento local aplicadas por ong y
agencias de microfinanciamiento que tienen mucho xito en el rea rural andina
como fundeco, prorural o el Banco Solidario; que han logrado movilizar
un importante volumen de fondos, en crditos pequeos orientados hacia la
produccin agropecuaria o simplemente a la libre disponibilidad. Se ha logrado
una recuperacin de casi 100 por ciento de los crditos asignados, con lo que ha
quedado establecido que los modelos financieros regionales y locales funcionan
y es posible perfeccionarlos para su multiplicacin a gran escala en el rea rural.
Se puede concluir diciendo que la poblacin rural ha sido muy buena pagadora
de sus deudas. Las empresas populares en muchos casos se han convertido en
proveedoras de crdito para sus productores. Un ejemplo: en Urubich la cooperativa de artesana de mujeres indgenas guarayo, mantiene un registro estricto de
todos los materiales prestados a sus miembros, que deben ser devueltos en forma
de hamacas terminadas.
En definitiva, la viabilidad econmica de las empresas indgenas y comunitarias (rurales y urbanas), debe ser entendida en el marco de la diversificacin
de estrategias productivas, que han hecho posible su permanencia en el tiempo.
Estas estrategias permiten el aprovechamiento de una gran variedad de recursos
y de su estacionalidad para la subsistencia. La monoproduccin orientada al
45 Op. cit
252
mercado, otorga dinero pero tambin convierte a los miembros de la comunidad

en trabajadores a tiempo completo, poniendo en vulnerabilidad sus sistemas de
subsistencia tradicional. Los programas para el mejoramiento de la economa local
(como el turismo), deben tener mucho cuidado en no debilitar la calidad de la base
de subsistencia existente; si se encuentra ya debilitada, el proyecto debe apuntar
prioritariamente a fortalecerla. Las experiencias positivas en este sentido, han sabido combinar una diversidad de actividades de subsistencia con otras actividades
orientadas al mercado, logrando con ello satisfacer las necesidades de seguridad
alimentaria en el corto plazo e ingresos monetarios para un plazo mayor.
Finalmente, el fortalecimiento, consolidacin y creacin de empresas de
turismo indgena y comunitario no puede darse en una dinmica aislada y puntual; por tanto la organizacin ampliada en forma de asociaciones regionales y
nacionales ha de ser la clave para su potenciamiento como sector. En el marco
de un plan nacional de turismo indgena y comunitario, como poltica sustantiva
de la actual administracin surgen importantes programas de fomento como: el
apoyo a la promocin y comercializacin; la capacitacin, formacin y asistencia
tcnica; la organizacin empresarial y asociativa; la creacin de emprendimientos
para la construccin y mantenimiento de infraestructura, equipamiento y servicios bsicos ligados a la actividad turstica; la gestin de calidad de los servicios,
productos y territorios comunitarios; y la incidencia en polticas pblicas en todas
las escalas.
Los productos tursticos de base comunitaria
En general los productos tursticos se definen como la suma de recursos de atraccin, infraestructuras generales, y servicios tursticos en el destino geogrfico. Los
productos tursticos son el conjunto de elementos capaces de satisfacer una experiencia de viaje por razones esencialmente de ocio, respondiendo de esta manera a
las motivaciones de un segmento de mercado. El producto es percibido como un
todo por la demanda; los turistas pagan por unas ofertas concretas, pero esperan
experiencias y beneficios generales de los recursos (cosas que ver y descubrir), de
los servicios e infraestructuras (como facilitadores de la funcin turstica) y de las
actividades (cosas que hacer, vivencias); todo ello configurado y promocionado a
partir de una imagen previa del destino turstico, por medio de la comunicacin
publicitaria o del boca/oreja individual. La satisfaccin de ese todo es la clave
de la competitividad de la actividad turstica. La calidad ambiental, territorial
e infraestructural del destino turstico en su globalidad debe interesarse en este
conjunto46. A partir de estas consideraciones surge el concepto de la integralidad
46 Vera, Marchena, Revollo y Antn: 1997: 40
253
en el diseo e implementacin del producto turstico, que expresa la sntesis y la

complejidad territorial del fenmeno turstico, en el cual interactan los recursos
de atraccin turstica, las infraestructuras de conectividad y los servicios, en una
imagen corporativa nica (ver grficos N 22 y 23).
Cada territorio indgena y comunitario concebido como un producto turstico integral, debe incorporar todas las dimensiones de la realidad comunitaria
(abordadas en los captulos anteriores). Porque resulta muy interesante entender
a ciertos niveles de profundidad las culturas holsticas y los ecosistemas andinochaco-amaznico. Los modelos de organizacin social, la gestin territorial
originaria, el vasto saber indgena acerca de la biodiversidad, la tecnologa, y la
gestin ambiental agrocntrica; el encuentro con la subsistencia apuntalada por
los sistemas productivos comunitarios de agricultura, ganadera, recoleccin, caza/
pesca y medicina tnica; la cohesin social de los sistemas de la economa tnica
de reciprocidad y complementariedad, as como las mltiples expresiones de las
artes, arquitectura y artesanas indgenas.
Todo ello en un contexto histrico social y natural precolombino, colonial/republicano y moderno, con su amplio bagaje patrimonial arqueolgico,
monumental y geolgico/paleontolgico. Este impresionante repertorio de
recursos de atraccin turstica promete generar en los turistas experiencias
extraordinarias y enriquecimiento humano; para ello es preciso hacer uso de
instrumentos tcnico-cientficos de investigacin, comunicacin, desarrollo de
oferta e interpretacin, que permitan resaltar la esencia de los estilos de vida,
en muchos aspectos alternativos a la forma de ser occidental, y que se presentan
en una rica y diversa gama de pueblos y comunidades indgenas y originarias
de Bolivia.
La agenda para planificadores locales seala que los agentes interesados en
participar en los procesos de planificacin y gestin del desarrollo turstico a nivel
del microcosmos local, son por lo general los representantes polticos, gestores,
empresarios, asociaciones vecinales, grupos ambientalistas, etc. a los cuales hay
que atender en las dinmicas de concertacin y decisin. Uno de los principios
fundamentales del desarrollo del producto turstico sostenible, es que los beneficios
del turismo se puedan repartir por toda la sociedad local, mediante la aplicacin de
procesos de planificacin y gestin. De la misma manera, los espacios territoriales
supra-comunitarios, sean estos Municipios, reas protegidas, autonomas o mancomunidades regionales, deben ser tambin concebidos como productos tursticos
integrales, bajo las mismas premisas. La comunidad y la regin entendidas como
productos tursticos integrales pueden contener y desarrollar una gran diversidad
de modalidades tursticas, entre las cuales podran especializarse segn la mayor
potencialidad, exclusividad y diferenciacin de los recursos de atraccin turstica
que contenga su territorio.
254
Grfico N 22
Componentes del Producto Turstico
Grfico N 23
El producto Turstico
Fuente: Ivars, 2007
255
Algunas modalidades tursticas, que son y pueden ser desarrolladas por las
comunidades, estn agrupadas en tres grandes campos como son las modalidades tursticas basadas en: 1) la naturaleza; 2) la cultura y la sociedad local; y 3) el
patrimonio histrico monumental.
a) Las modalidades tursticas basadas en la naturaleza
Las modalidades tursticas basadas en la naturaleza, que nos interesa son las que
estn orientadas principalmente a la educacin sobre los valores medio ambientales
de cada localidad, la recreacin, el descanso, la sensibilizacin y el entendimiento
de la importancia local y global de la conservacin de los ecosistemas y la biodiversidad que en ellos habita. La creacin de estos productos tursticos, requiere
de muchos esfuerzos de investigacin participativa y cientfica, que sistematicen
los conocimientos requeridos para realizar la interpretacin de la naturaleza en
cuanto a origen y dinmica de los ecosistemas o las especies de la biodiversidad,
en el marco de la ecologa humana y cultural; por otra parte, la creacin de este
tipo de productos tursticos requiere esfuerzos en diseo, planificacin, gestin,
infraestructura y equipamientos.
Los saberes medio ambientales de los pueblos indgenas son parte de un legado milenario de las culturas andino-chaco-amaznicas, que ha sido transmitido
de generacin en generacin y hoy en da es todava parte esencial de la vida de
estos pueblos. Para los fines educativos tanto de los visitantes, como de la propia
comunidad, estos saberes necesitan ser rescatados y sistematizados mediante metodologas participativas adecuadas a su formacin y su racionalidad. A este tipo se
ha aplicado instrumentos participativos de reconocimiento del espacio mediante
las tcnicas de los mapas parlantes, la georeferenciacin participativa mediante
maquetas a escala, dibujos antes-ahora-maana, concursos, cuadros, historia oral,
audiovisuales crticos, y sociodramas. Estas tcnicas son didcticamente eficaces
para la obtencin de informacin cualitativa y cuantitativa genuina, as como
para propiciar espacios de participacin, intercambio de saberes y autoeducacin
comunitaria47.
La valiosa informacin obtenida de los saberes de la poblacin local mediante
tcnicas participativas, debe ser sistematizada por un equipo interdisciplinario
de apoyo tcnico externo. Esta informacin debera complementarse con informacin cientfica y tcnica (botnica, ecolgica, forestal, antropolgica, etc.) a
partir de fuentes secundarias y primarias, que surjan de una dinmica interactiva
de dilogo de saberes indgenas y conocimientos tcnico-cientficos. Esta informacin consolidada en funcin de los recursos tursticos prioritarios, puede ser
47 Cox, 1996: passim
256
presentada con la ayuda de mapas, sistemas de informacin geogrfica, bases de

datos, etc., para facilitar la planificacin, la elaboracin de materiales educativos
(para visitantes, operadores y la comunidad), comunicacionales y de promocin
del turismo indgena y comunitario.
Las modalidades tursticas basadas en la naturaleza son tan diversas y ricas
como los escenarios territoriales y los recursos de atraccin turstica ya identificados en los anteriores captulos de contexto. Entre las ms representativas
modalidades, surgen las siguientes:
Turismo cientfico: Es una modalidad de turismo orientada a un segmento de la
demanda correspondiente a investigadores cientficos y estudiantes universitarios
especializados en las ciencias naturales (bilogos, eclogos, forestales, zologos,
etnobotnicos, etc.). Los productos tursticos en este caso se establecen en reas
naturales prstinas, poco intervenidas, o tambin degradadas, segn los requerimientos especficos del investigador, que puede tener objetivos diversos como el
de efectuar estudios cientficos, evaluaciones, restauraciones, censos y monitoreo
de los recursos naturales, entre otros. Este segmento del turismo puede garantizar la ocupacin de los alojamientos, guas locales y otros servicios asociados por
temporadas ms largas; por lo general este tipo de visitantes son respetuosos del
medio ambiente y la cultura local.
El turismo cientfico requiere la incorporacin de valor agregado en investigacin e inventario de los atractivos tursticos referidos a la existencia de ecosistemas nicos, especies de flora y fauna endmica, programas de conservacin
y otros valores naturales de inters cientfico. Se requiere realizar inversin en
equipamiento y servicios como el establecimiento de sendas de interpretacin
a las reas de estudio, sealizacin, miradores y plataformas en los rboles, laboratorios y capacitacin de guas especializados, infraestructuras, materiales y
equipos, segn los requerimientos de las submodalidades en las que se presenta el
turismo cientfico como: el relevamiento, registro y monitoreo de la vida silvestre
a nivel de censos de fauna y flora nativa; observacin ornitolgica que trata de la
distribucin, abundancia y migracin de especies de avifauna; y el estudio de las
cavidades subterrneas en sus aspectos geolgicos, hdricos o biolgicos48.
Por otra parte, para este tipo de investigacin se requiere tomar una serie
de contactos con entidades acadmicas y de investigacin, para establecer convenios que permitan concertar y priorizar las lneas de investigacin y garantizar
la propiedad intelectual de los pueblos indgenas. Este tipo de estudios se han
realizado exitosamente en el marco de programas de desarrollo en coordinacin
con universidades y voluntariados (ver anexo casos N 2 y 4); los beneficios
han redundado para ambos sectores: apoyo logstico y tcnico para tesistas e
48 Merida, 1999: passim
257
investigadores, y resultados de la investigacin para el desarrollo sostenible del

territorio local. El turismo cientfico de naturaleza puede desarrollarse en muchos
territorios indgenas del mbito nacional.
Turismo recreacional: Es la modalidad de turismo que consiste en visitar sitios
prstinos o medianamente prstinos que ofrezcan alta belleza natural o paisajstica, para el deleite, entretenimiento, relajacin y educacin de los visitantes49. Se
orienta hacia un segmento de turistas de tipo generalista, que se inclina a la prctica
de submodalidades como observacin de la vida silvestre y el paisaje (fotografa,
cine y vdeo); excursionismo y campamentos; navegacin y paseos nuticos a vela,
remo y canotaje; crucero fluvial; touring, pesca deportiva; natacin y termalismo;
descanso recreacional pasivo y de observacin, salud, etc.
El turismo recreacional es la modalidad que ms fcilmente puede ser
apropiada para el desarrollo de productos tursticos basados en la naturaleza,
de los territorios indgenas de tierras bajas y de los Andes. Los senderos de
interpretacin del paisaje y la biodiversidad o los paseos en canoas a lo largo
de los ros y cuerpos de agua, son actividades muchas veces cotidianas de los
pueblos indgenas que para convertirlas en productos tursticos, requieren de
la incorporacin de valor agregado en investigacin, equipamiento, seguridad
e infraestructura bsica (que pueda ser sencilla o compleja), con inversiones y
puede ser satisfechas mediante aportes comunales de autoconstruccin y utilizacin de materiales locales.
El turismo basado en los recursos hidrogrficos (Ver anexo casos N 9), posee un amplio espacio de desarrollo en el mbito de los territorios indgenas, la
mayora de las comunidades indgenas de las tierras bajas y los Andes, se encuentran asentadas en los mrgenes de ros, lagos y lagunas de su territorio y poseen
conocimientos y tecnologas muy importantes con relacin a la ecologa, las
caractersticas de la biodiversidad acutica y las posibilidades de pesca deportiva.
Los cruceros fluviales por los afluentes de la cuenca del ro Amazonas y en el lago
Titicaca, estn siendo aprovechados intensamente por operadores tursticos nacionales que ofrecen paquetes de turismo de observacin del paisaje y vida silvestre,
en embarcaciones con servicios de alojamiento, guiaje y alimentacin.
Turismo de aventura o deportivo: La modalidad de turismo de aventura utiliza
el entorno natural para producir sensaciones o experiencias emotivas que conllevan cierto grado de riesgo controlado para los practicantes; en muchos casos
son tambin actividades deportivas de competencia, recreo, diversin y juego.
Se pueden desarrollar productos tursticos en las submodalidades de senderismo
o trekking, caminatas de ascenso, exploracin y sobrevivencia, escalada en roca,
nieve y montaismo, descenso de caones y barrancos, descenso en rpidos
49 Op. cit
258
( rafting, kayaking), sobrevuelo en avioneta, velovelismo, cicloturismo, deporte

de nieve Sky, etc. 50.
Los productos de turismo de aventura o deportivo en algunas de sus modalidades
podran ser muy fcilmente desarrolladas en los territorios indgena/campesinos.
Por ejemplo el trekking y el montaismo (escalada, barranquismo, etc.) pueden ser
practicados en largas caminatas con acampada por la alta montaa a lo largo de la
cordillera de los Andes; la exploracin y sobrevivencia son actividades tursticas que
no requieren fuertes inversiones en equipamientos e infraestructura y son parte de
las prcticas cotidianas de la poblacin indgena que puede hacer de gua y soporte
logstico. El senderismo o hiking que incorpora caminatas ms cortas por la montaa
media y llanuras articuladas a un sistema de alojamientos, es la submodalidad que
puede ser practicada en la generalidad de los territorios indgenas, y asociada con
prcticas de recreo e interpretacin medio ambiental, para lo cual se necesitara
desarrollar el diseo y el equipamiento de senderos con puentes, pasarelas, andariveles, refugios, centros de interpretacin, observatorios, etc. sin que ello, signifique
realizar fuertes inversiones iniciales en los territorios.
En muchos casos, cuando los territorios indgenas presentan caractersticas
difciles de accesibilidad, se convierten en destinos donde para llegar se pueden
practicar muchas de las submodalidades del turismo de aventura que suponen
un cierto grado de riesgo como ser vuelos en ultraligeros, canoismo, rafting,
kayaking, trekking, cicloturismo, etc. En principio este tipo de actividades requieren inversiones mayores en cuanto a equipamiento, maquinaria, seguridad
y formacin, pero que tampoco son inaccesibles para las comunidades, puesto
que la mayora de las que estn alejadas posee pista de aterrizaje para avioneta o
se mueven cotidianamente en canoas por ros y es algo que para los forasteros
representan experiencias de aventura.
Algunos ejemplos del desarrollo de productos tursticos de naturaleza encontramos en una serie de experiencias de ecoturismo de base comunitaria de
varios pases. Recientemente se han desarrollado productos de turismo cientfico
y recreacional, en temas especficos como los Senderos temticos de las Plantas
Medicinales apoyado por aceer (Centro Amaznico para la Investigacin y
Educacin Medio Ambiental) en el Per. En esta experiencia han logrado una
combinacin entre turismo e investigacin cientfica, sobre plantas medicinales
de la pluviselva con un sendero temtico que fue diseado por tnobotnicos y
chamanes. El nmero de plantas identificadas y sus usos teraputicos estn disponibles en un folleto en el alojamiento; para quin quiera profundizar en el tema,
el proyecto turstico ofrece senderos temticos de plantas medicinales, con guas
expertos y el apoyo de publicaciones cientficas producidas por el Centro51.
50 Op. cit
51 The Ecotourism Society, 1995: passim
259
Similar experiencia se ha logrado con la investigacin biolgica en mamferos,

aves, flora, etc. donde se puso en discusin de los lderes locales y cientficos naturalistas, un proyecto para construir un sendero elevado a la altura del dosel del bosque.
Este extensivo sistema multinivel con plataformas areas y senderos (anexo casos N
11), ha sido diseado en funcin de las caractersticas de vida en la pluviselva tropical.
Estas plataformas permiten a cientficos, turistas, estudiantes y habitantes locales,
la posibilidad de observar, estudiar y experimentar la ms dinmica dimensin de
la pluviselva, antes inaccesible. Grupos de estudio del Jardn botnico de Missouri,
Universidad de Samford o Pitsburgh se han beneficiado con este sistema educativo
y han hecho uso de las instalaciones y servicios tursticos de la localidad52.
Gerardo Budowski53, un experto diseador de senderos temticos apunta
que luego de 40 aos de experiencia en el bosque tropical, sobre todo de Costa
Rica, existen miles de caractersticas de la vida natural que merecen la pena ser
mostradas e interpretadas a los visitantes. Propone un listado de espectculos
potenciales en los trpicos americanos basados en la vida silvestre de plantas o
avistamiento de animales, que se han vuelto populares para la mayora de los
viajeros ecoturistas. El listado difiere segn los grupos de inters; desde quienes
prefieren saber de tipos especficos de plantas hasta temas ornitolgicos, mamferos, reptiles, insectos, etc.
Es fcil encontrar nidos y senderos de hormiga trabajando y llevando piezas
de plantas. Nidos de termita con sus caminos entre las ramas (es una buena explicacin acerca del rol que cumplen en la descomposicin de las ramas).
Races superficiales o troncos tipo aleta en los grandes rboles tropicales es
un espectculo muy apetecido. Hay muchos tipos de estos soportes de los troncos
sobre los que se puede describir patrones de crecimiento y sus funciones.
Los frecuentes Higos estrangulados sobre los que se puede narrar el origen
y desarrollo.
Las largas lianas leosas y su rol en el bosque, son tema de interpretacin;
algunas pueden alcanzar unos 100 metros y tienen diversos patrones de crecimiento
que varan en la sombra o en la corona.
Suelen asombrar a los visitantes las Epfitas con mltiples familias. Existen
unas 50 especies de epfitas, orqudeas, helechos, cactus, lquenes, musgos. Es
particularmente espectacular ver las bromeliceas con agua en los estanques
donde adems pueden encontrarse muchos insectos ranas, salamandras y otras
pequeas serpientes.
Pueden observarse palmeras de diferentes tipos y formas; ellas dan el toque
distintivo a regiones tursticas como Costa Rica, y puede interpretar su asociacin
y patrones de fructificacin y usos.
52 Op. cit
53 Budowski, 1994 en Op. cit
260
Hay usualmente una gran cantidad de animales para mostrar, aunque muchos
de ellos sean pequeos; los pjaros son una atraccin muy apetecida; ranas, iguanas
y otras lagartijas son avistadas comnmente, mientras que los cocodrilos pueden
verse slo al interior de los ros y pantanos. Los guas locales por lo general saben
las pocas de floracin o fructificacin de los rboles para avistar monos, pjaros
y murcilagos frugvoros.
La cada de los rboles crea agujeros y desencadena una competencia entre las
especies del bosque secundario, este es un espectculo que puede ser fcilmente
interpretado.
Viajes nocturnos (cuidadosamente organizados) son otras atracciones para avistar muchas criaturas de la vida silvestre, pero requiere de guas experimentados.
b) Las modalidades tursticas basadas en la sociedad, la cultura
y el patrimonio histrico monumental
Estos productos tursticos son particularmente potenciales en los territorios
originarios tanto de tierras bajas como de los Andes, que como hemos visto
anteriormente contienen una gran riqueza y calidad de recursos de atraccin
turstica integrados con formas y estilos autnticos de ser y vivir. La creacin
de estos productos tursticos, al igual que los otros productos tursticos requiere
de muchos esfuerzos en los campos de la investigacin participativa y cientfica,
sobre los procesos sociales y culturales de cada sitio. Los conocimientos que se
produzcan de la conjuncin de ambos saberes, permitirn elaborar contenidos
pedaggicos y comunicacionales para la interpretacin de las dinmicas de la sociedad y la cultura locales, en cuanto a historia y condiciones actuales en las que
se debate la poblacin de cada territorio.
Los pueblos indgenas son poseedores de un legado histrico de las culturas
andino-chaco-amaznicas que han habitado estos territorios desde tiempos inmemoriales; los valores sociales, ticos, religiosos y culturales han sido transmitidos
de generacin en generacin hasta la actualidad y han permitido mantener vivos
los rasgos principales de las culturales originales de estos pueblos. Para los fines
educativos y recreativos del turismo cultural y social, es insustituible rescatar y
sistematizar los saberes locales mediante el apoyo tcnico con metodologas participativas adecuadas a la lgica y racionalidad local. Estas tcnicas son didcticamente
eficaces en la obtencin de informacin cualitativa y cuantitativa de la poblacin
local, as como para propiciar espacios de intercambio de saberes entre las generaciones de habitantes, la autoeducacin comunitaria y la participacin popular
en la discusin y propuesta de potenciamiento social y cultural local. Para este
cometido se requiere del apoyo tcnico interdisciplinario como ser antroplogos,
educadores, socilogos, economistas, etc. que ayuden a sistematizar los saberes
locales y conjuncionar los conocimientos y mtodos de las ciencias sociales.
261
servicios
262
Existe una gran diversidad de recursos de atraccin turstica social y cultural,

que pueden ser objeto del desarrollo de productos tursticos mediante la incorporacin de valor agregado en investigacin, comunicacin y aspectos pedaggicos;
as como en temas de infraestructura, equipamiento, conservacin, planificacin
y gestin. Sin este ltimo componente los valores culturales (fiestas, ritos, ceremonias religiosas, etc.) pueden ser convertidos en simples bienes de consumo,
que hacen que estos valores se empobrezcan, se vuelvan anodinos y respondan a
lo que se ha venido a llamar etnicidad reconstruida para responder tan slo a
las expectativas de los turistas54. Por tanto, es muy importante que el turismo se
adecue a las condiciones de la cultura, y no que la cultura tenga que recatarse o
desarrollarse en funcin de las necesidades del turismo.
A la luz de la informacin especfica que puedan aportar los estudios del mercado turstico y la personalizacin de la oferta, se pueden relacionar las preferencias
de los visitantes y la calidad mnima de los servicios. Cada experiencia turstica
deber estar basada en lo autntico, diferente y nico que pueda ofrecer cada territorio al mercado de turismo activo o pasivo. Los mbitos sociales y culturales
tradicionales de los pueblos indgenas pueden ser objeto del desarrollo de productos tursticos, se articulan en cuatro grandes bloques: 1) los sistemas productivos
tradicionales (recoleccin, caza, pesca, agricultura, etc.) y las tecnologas utilizadas
por estas sociedades agrocntricas; 2) las articulaciones econmico-sociales de la
economa de reciprocidad; 3) las artes indgenas en msica, danza, pintura, tejido,
cermica y las artesanas; y 4) la lengua, las costumbres, los estilos de vida y valores
ticos y mtico-religiosos de las culturas holsticas. Las modalidades de turismo
basadas en la sociedad y la cultura local, pueden ser las siguientes:
Turismo cultural y religioso: Es la modalidad que se basa en la utilizacin de
los recursos culturales: valores artsticos (pinturas, grabados, msica, danza, etc.),
valores histricos, costumbres, fiestas tradicionales, mitos, leyendas, gastronoma,
artesana, ritos y celebraciones religiosas (ver anexo casos 1-20). Existe tambin
el tipo de turismo religioso en el cual se produce el desplazamiento de visitantes motivados por la fe, y la devocin hacia lugares y centros religiosos. Estas
expresiones culturales para ser consumidas como productos tursticos, debern
proporcionar experiencias educativas en el descubrimiento de modos de vida y
cultura singulares y autnticas. Para ello se requieren esfuerzos de preservacin,
revalorizacin y fortalecimiento social y cultural; junto con la estructuracin,
planificacin y gestin de una oferta turstica respetuosa de la racionalidad, cosmovisin y valores ticos de los territorios indgenas.
Durante su permanencia los turistas visitan sitios, asisten a fiestas, ceremonias,
y se familiarizan con los estilos de vida de las comunidades, para ello es preciso
54 UNESCO, 1999: passim.
263
dotar al territorio de infraestructura y equipamiento, como centros de exposicin

y venta de arte o artesana, museos histrico-culturales y arqueolgicos, pequeos
teatros, centros de interpretacin, etc. Asimismo requerirn la estructuracin de
servicios de gua e interpretacin, comunicacin (materiales impresos, audiovisuales) cdigos de comportamiento respetuoso ante la cultura local.
Los territorios indgenas de Bolivia, pueden ofrecer una gran cantidad de
productos culturales variados y ricos en autenticidad. Cada uno presenta caractersticas particulares, por lo que la eleccin de cada producto deber responder
a criterios de priorizacin basados en el anlisis de las ventajas comparativas y
competitivas, que cada producto turstico cultural presenta en el espectro de
posibilidades y caractersticas distintivas de cada sitio en especial. De la misma
manera, el turismo religioso y chamnico, cuenta con una riqueza muy grande de
fiestas y rituales de las culturas animistas andino-chaco-amaznicas, que poseen
un panten vivo con deidades del mundo natural y sobrenatural, y que resultan
muy atractivas para los visitantes occidentales que deseen apreciar las expresiones
de la cosmovisin holstica de estas culturas originales.
El turismo de investigacin sociocultural e histrica: Al igual que en la modalidad
de turismo cientfico, este tipo de turismo orienta sus objetivos a la investigacin
cientfica, segn las caractersticas del segmento que lo practica. Se han dado
muchos casos de cientficos sociales en los campos de la lingstica, la antropologa, la sociologa, la psicologa, la economa, la arqueologa, entre otros, que han
realizados estudios acadmicos y profesionales en los diferentes pueblos indgenas
de Bolivia. Este tipo de estudiosos, pueden aportar importantes conocimientos
surgidos de la sistematizacin y el anlisis de las dinmicas sociales y culturales
de los territorios indgenas que pueden ser muy bien aplicadas al rescate, conservacin y desarrollo socio-cultural de los territorios indgenas en general y del
turismo sostenible en particular.
Por lo general, existen muchos aspectos de la vida y la cultura de las sociedades indgenas que necesitan ser estudiados, por ejemplo muestreos, excavaciones,
restauraciones de templos, ruinas, pinturas rupestres en una gran cantidad de sitios
arqueolgicos. Tambin pueden estudiarse temas sociolgicos como la organizacin, la economa de reciprocidad, las relaciones de gnero, los sistemas productivos, etc. que son muy apetecidos por los cientficos sociales, que gracias al turismo
pueden tener acceso al objeto de su estudio y aportar econmicamente haciendo
uso de las instalaciones y servicios de las empresas tursticas comunitarias.
El turismo productivo y econmico: Es la modalidad turstica que aglutina un
conjunto de submodalidades que se llevan a cabo en el medio rural y en el agroturismo; pueden tener una duracin desde unos pocos das, hasta varios meses,
en funcin de los objetivos del visitante. Los productos tursticos que pueden
desarrollarse al respecto estn relacionados con el turismo activo, en el cual los
visitantes participan de una serie de actividades productivas y econmicas familiares
264
y comunitarias, que en el caso de los territorios indgenas son muy amplias. Las
ms generales y relevantes son sin duda las actividades y el uso de tecnologas
de recoleccin de productos del bosque (alimentos, medicinas, resinas, etc.), la
pesca tradicional, las actividades agrcolas y pecuarias, la elaboracin de artesanas,
herramientas, utensilios, sistemas constructivos o actividades de post-produccin,
transformacin y comercializacin, propias de los sistemas econmico-productivos
de las comunidades indgenas.
Lo que se busca con ello, es una experiencia turstica de convivencia y comunicacin horizontal entre el visitante y el anfitrin, que se d en el mbito de las
labores comunitarias articuladas fuertemente con las actividades econmicas de
subsistencia y de articulacin con el mercado. Cada comunidad posee actividades
productivas y econmicas diferentes y variadas, que en funcin de sus caractersticas particulares pueden ser abiertas a la participacin de los visitantes, que a tiempo
de conocer, educarse y recrearse, pueden aportar sus experiencias culturales y sus
conocimientos en una especie de dilogo intercultural. En algunas comunidades
se han estado realizando actividades tursticas alrededor de los proyectos de investigacin, conservacin, desarrollo tecnolgico y rescate cultural, entre otros
(ver anexo N 2). Resulta muy atractivo para los turistas realizar stos recorridos
porque conocen y se sensibilizan ms profundamente con la problemtica y los
esfuerzos locales por alcanzar mejores condiciones de vida.
En ese sentido, se han adecuado submodalidades de turismo denominadas
turismo de servicio rural, de servicio ambiental y ecolgico, que consiste en realizar una serie de servicios tipo pasantas, prcticas profesionales, voluntariado,
etc. que puedan desarrollarse en reas protegidas, en proyectos de desarrollo
comunitario, granjas experimentales, centros de investigacin, entre otros. Con
ello se estimula la solidaridad social y la vocacin de servicio de los visitantes, que
luego de encontrar satisfaccin a sus inquietudes sociales o ambientales, se llevan
una experiencia de convivencia con las costumbres, modos de vida y trabajo de
las comunidades indgenas.
El turismo histrico y monumental: Esta modalidad de turismo puede aplicarse a
muchos territorios indgenas de tierras altas y bajas de Bolivia, que poseen importantes recursos de atraccin turstica del patrimonio monumental e histrico (ver
anexo casos N 1, 2, 3). Los productos tursticos que se pueden desarrollar a partir
de esta riqueza patrimonial requieren la incorporacin de valor agregado en los
campos de la investigacin cientfica y participativa arqueolgica, histrica, arquitectnica, constructiva, etc.; inversiones en restauracin, conservacin, proteccin
y gestin patrimonial; capacitacin de recursos humanos locales especializados
en la interpretacin histrica y monumental. Si bien esta modalidad puede ser
implementada desde una ptica de turismo cientfico que aporte con excavaciones,
restauracin, investigacin, etc. puede tambin ser utilizada como turismo de
servicio, recreacional y educativo (sobre todo para el turismo interno).
265
La visita a lugares histricos, monumentos nacionales o mundiales, puede

tambin ser parte de los productos tursticos ofertados por las comunidades indgenas en el mbito de circuitos o rutas tursticas. Actualmente algunas comunidades
aprovechan los flujos tursticos que giran en torno a monumentos histricos y
monumentales, para ofertar productos complementarios, por ejemplo, el flujo
turstico hacia las ciudades histricas de Potos y Sucre ha generado las oportunidadaes para que crezca la oferta de turismo cultural y ecolgico en pueblos
rurales como Tarabuco, que ha logrado posicionarse en el mercado turstico con
su Carnaval Andino rico en artes y productos artesanales de la cultura quechua.
Asimismo, el circuito turstico por los monumentos de las misiones jesuticas de
la chiquitania en Santa Cruz, ha despertado en la poblacin indgena local el inters por participar con ofertas complementarias de turismo cultural y ecolgico
en sus comunidades. En suma, los millones de hectreas de terrazas andinas y de
campos elevados, los miles de kilmetros de caminos precolombinos, las ciudades
y pueblos coloniales se presentan como grandes oportunidades para el turismo
indgena y comunitario.
Algunas experiencias en el desarrollo de productos tursticos basados en la
cultura, la sociedad y el patrimonio monumental, nos ayudarn a visualizar este tipo
de oferta turstica. Por ejemplo a nivel de turismo y religin en los Himalaya, en las
regiones bajas de Nepal, la Oficina de Turismo ha desarrollado productos tursticos a partir del calendario de fiestas y danzas hindes con mscaras de Bhaktapur.
En la parte occidental del Nepal, la mayor parte de la poblacin perteneciente al
reino de Badakh, est compuesta por budistas mahayanas, cuya religin combina
prcticas tntricas y animistas prebudistas; muchos turistas son fieles del budismo tntrico en Butan, y viajan donde se agrupan 5.000 monjes en monasterios y
fortalezas y cuya visita constituye el momento culminante de todos los circuitos
tursticos. Los beneficios econmicos que se obtienen del turismo han dado por
su parte impulso a las actividades religiosas y festivas de las regiones, aunque se
ha tenido que realizar esfuerzos en capacitar a los visitantes en la adaptacin de
sus comportamientos y aspiraciones a los de las comunidades locales55.
En Kenya el hotel Peponi, instalado en una aldea muy antigua de Shela, ha
utilizado el modelo arquitectnico local realizando una construccin paisajista en
piedra. La instalacin fue especficamente diseada para ampliar una parte de la
aldea y puede decirse que no se sabe dnde empieza y dnde acaba el hotel y la
aldea de viejas casas de piedra. En este caso el hotel rescata y proyecta los valores
culturales tradicionales, mediante el fortalecimiento y respeto de los mismos56.
En el Parque Nacional de Cap Tribulation de Australia, comentan los indgenas guguyalanjis, que adems de contar a los turistas sus mitos y leyendas,
55 UNESCO, 1999: www.unesco.org
56 Op. cit
266
y explicarles la cultura tradicional, se los interna en la selva y se les ensea a

reconocer en el canto de los pjaros cerca del ro, la seal de que un cocodrilo
esta agazapado en los alrededores; a curar la mordedura de serpientes con varec
o calmar la sed comiendo abdmenes de hormigas verdes an vivas, muy ricas en
vitamina C. Para ellos el turismo es ms que un comercio, lo importante para ellos
es familiarizar a los visitantes con la cultura aborigen y su preservacin57.
Podemos afirmar que los territorios indgenas de las tierras bajas y los
Andes de Bolivia, muestran una gran oportunidad para el desarrollo de productos tursticos basados en la naturaleza, la sociedad, la cultura y el patrimonio
histrico-monumental. Hemos visto que los productos tursticos de naturaleza
estn ntimamente relacionados con la cultura, la sociedad y el patrimonio; por
tanto, se puede hablar del diseo y creacin de productos tursticos integrados
en el mbito territorial, como parte de la vida y la racionalidad holstica de los
pueblos indgenas andino-chaco-amaznicos. Sin embargo, a fin de realizar una
oferta de productos tursticos lo ms diversificada y personalizada (para satisfacer
de una mejor manera a las nuevas caractersticas de la demanda del mercado del
turismo), sera necesario desagregar estos productos integrados en subproductos
tursticos ms puntuales, diversificados y tambin especializados.
En general los territorios indgenas pueden ofrecer en sus destinos, cultura
y naturaleza integradas, aunque sea necesario imprimir cierto nfasis en las caractersticas especficas y las ventajas comparativas, de cada uno de los destinos
tursticos. Esto podra posibilitar la derivacin de un producto turstico general
en un amplio espectro o abanico de productos puntuales de naturaleza, cultura,
sociedad y patrimonio, que ofrezcan mejores opciones para la diversificacin y
personalizacin de la oferta turstica, a fin de satisfacer de la mejor manera las
demandas individualizadas de los visitantes y crear una dinmica general en los
miembros de la comunidad local. En este sentido, uno de los productos tursticos
que puede ser desarrollado con mucho potencial es el touring o turismo de itinerario, dada la gran concentracin de recursos tursticos naturales y culturales,
en el mbito de las comunidades y ecosistemas variados en un mismo territorio.
Este puede ser un modelo que busque combinar la ocupacin tradicional de los
pobladores locales con una ocupacin parcial y extensiva en la provisin de servicios tursticos. (ver anexo casos)
Por otra parte, los productos tursticos deberan ser diseados y creados
para viabilizar el turismo selectivo en contraposicin con el turismo masificado.
El turismo selectivo orientado a grupos pequeos o individuos, concienciados
y respetuosos de los valores naturales y culturales del territorio, que demandan
productos de calidad y autenticidad, y estn dispuestos a pagar por ellos altos
57 Op. cit
267
precios. La calidad de los productos a ser ofertados en el turismo selectivo debe

corresponder a itinerarios planificados con ofertas alternativas e individualizadas
en funcin de grupos de inters; guas con buena capacitacin en temas especficos de interpretacin temtica; circuitos diseados para evitar interferencia con
otros grupos; horarios y dietas flexibles; y calidad media a alta en los servicios de
alojamiento.
En conclusin se puede decir que la identificacin, diseo y creacin de productos tursticos, deber responder a la definicin poltica de un marco estratgico
del desarrollo turstico sostenible que cada territorio asuma en particular. La orientacin bsica para el desarrollo de productos tursticos surgir de los estudios de
ordenamiento territorial y de los planes de desarrollo turstico, que a su vez debern
basarse en los estudios de mercado, para definir el carcter y la naturaleza de la
oferta de tales destinos y productos tursticos; Para adecuarse as, a las caractersticas
dinmicas de las tendencias de la demanda, en cuanto a volumen, estacionalidad y
estndares de calidad, los cuales debern ser correspondientes con las condiciones y
posibilidades para la creacin de capacidades de gestin, por parte de las empresas
y organizaciones econmicas, sociales y polticas del territorio y la regin.
7. 3. Las instalaciones y servicios tursticos comunitarios

El diseo sostenible
Las instalaciones tursticas en los territorios indgenas debern adecuarse a los
criterios del diseo sostenible, partiendo de un modelo que incluya la evaluacin
exhaustiva de la sostenibilidad de un sitio, tomando en cuenta las directrices de la
planificacin regional del uso del suelo y el plan de ordenamiento turstico. Con
estas variables es posible realizar una seleccin apropiada del sitio, para luego disear y planificar la construccin de las instalaciones y equipamientos necesarios
para la operacin turstica58. El marco general del desarrollo turstico sostenible
debe ser la planificacin, que ptimamente debera darse en todas las escalas posibles: nacional, regional o del ecosistema, comunidad y el sitio. Las decisiones
que se tomen a la hora de la planificacin y la seleccin son de importancia vital
para la proteccin ambiental, social y cultural del sitio.
El diseo sostenible en principio debe identificar los lmites de cambio aceptable para hacer que los impactos sean mnimos y se concentren tan solamente en el
lugar donde se construyan las instalaciones. El uso eficientemente de la energa y
el potencial aprovechamiento de las fuentes de energa renovable. Las evaluaciones
268
del sitio tienen por finalidad, identificar los recursos naturales y culturales a ser
protegidos, las reas potenciales para el desarrollo turstico, la asignacin de usos
de la tierra y las necesidades tursticas que se tiene que satisfacer. La evaluacin y
planificacin regional es la mejor herramienta para la proteccin de los recursos
naturales y culturales59.
La seleccin del sitio que est basada en la evaluacin y planificacin regional, puede ayudar a encontrar las alternativas ms adecuadas para el desarrollo
de instalaciones en reas protegidas o reas poco o nada intervenidas, mediante
la identificacin de sitios potenciales cercanos a una infraestructura u opciones
donde no se necesita construir, sino que se usan sitios culturales o comunitarios readecuados o reconstruidos para casas de estancia; o tambin los turistas
pueden alojarse en la casa de los comunarios. Lo ms importante en el proceso de
seleccin del sitio, es la posibilidad de proyectar escenarios para la implantacin
de un modelo sostenible, que busca adelantarse y prever los impactos negativos
derivados de la construccin de instalaciones. Una gestin ambiental responsable
es particularmente necesaria para sitios que poseen la capacidad de crear el sentimiento del lugar y reflejar la historia local, la cultura y el medio ambiente60.
Usando la amplia definicin del diseo sostenible del sitio, que incluye la
evaluacin y planificacin regional, el proceso de seleccin del sitio y el diseo
de instalaciones tursticas, se deben proyectar los siguientes objetivos: proteger y
conservar las reas naturales y zonas no intervenidas, considerando el permetro
adyacente de estas reas protegidas como sitios de potencial desarrollo turstico;
seleccionar sitios que estn cerca de la infraestructura existente para evitar nuevas construcciones; asegurar que la escala y el tipo de turismo estn de acuerdo
con la capacidad de carga del ecosistema y la comunidad. Aunque la restauracin
de sitios ambientalmente degradados es algo cara, cuando sea posible hay que
realizarla. La restauracin ambiental debe ser el ltimo recurso, por ello hay que
redoblar esfuerzos en la preservacin. Es importante crear vnculos entre las instalaciones y los sitios circundantes que tengan inters histrico, natural y cultural;
en la seleccin del sitio es cuando se pueden prever los impactos negativos y se
pueden fomentar los impactos positivos. Un plan maestro para el uso de tierras
adyacentes, transporte pblico para las comunidades locales, senderos de peatones
y conectores de vida silvestre son algunos de los elementos que pueden utilizarse
para realizar el diseo sostenible del sitio61.
Es importante asegurar que el diseo del sitio contribuya a la interpretacin
cultural y medio ambiental del territorio. Para ello hay que crear un discurso o
narrativa del paisaje que revele los aspectos histricos, culturales y ecolgicos exis59 Op. cit
61 Op. ct.
269
tentes. La experiencia del visitante debe estar basada en la interaccin y exposicin

sensorial, para ello, el diseo deber ubicar medios innovadores para facilitar ese
contacto directo con el paisaje y la vida en la localidad. En tal sentido, se pueden
construir o adecuar reas de avistamiento de vida silvestre, andariveles o vas a
la altura del follaje (cannoping), senderos sealizados, centros de interpretacin,
artes visuales, materiales educacionales, etc. Este acercamiento al paisaje no busca
decorar el sitio sino mantener el sistema biolgico, por tanto, la clave para crear
un sitio sostenible es esforzarse en mantener, conservar o restablecer la integridad
y la diversidad del sistema biolgico y sus funciones62.
Se trata de crear paisajes que requieren manejo, no mantenimiento, por tanto,
hay que hacer uso de sistemas biolgicos y tcnicas de bioingeniera como el uso de
compost para la fertilizacin natural, control biolgico de plagas y enfermedades,
evitar el uso de maquinarias que compacten el suelo o equipos que quemen combustible fsil, usen pesticidas, herbicidas y fertilizantes; as los sistemas agroecolgicos
otorgan salud y viabilidad econmica de largo plazo al ecosistema, aunque sean ms
caros y dificultosos que los sistemas artificiales. En nuestro caso, el diseo sostenible ya cuenta con bases en los sistemas de produccin agroecolgica indgena/
comunitarios, en los se deben garantizar las inversiones necesarias para alcanzar
los estndares de sostenibilidad y la viabilidad econmica, en base a la calidad y el
precio que se logran con los productos del turismo sostenible de alto nivel.
El diseo busca la minimizacin de las necesidades de construccin, remocin
de tierras y de reas pavimentadas. El paisaje diseado debe estar adaptado a las
condiciones del lugar, puesto que una vez establecido no debera necesitar riego
suplementario; por ello, es recomendable utilizar las plantas nativas (que hay que
protegerlas y ayudar a su regeneracin natural); ellas son las ms aptas y adaptadas
al ecosistema y adems son las llamadas a crear el sentimiento del lugar, lo cual
se logra buscando conformar comunidades de plantas nativas cuya sociologa y
asociacin vegetal entre especies, sea compatible.
Es tambin importante restaurar las funciones del ecosistema y la biodiversidad. El estilo del paisaje basado en las plantas nativas permite recuperar los
estratos de vegetacin que pueden ser el hbitat de la fauna silvestre. Esto no ocurre
con vegetacin extica y replantada que puede traer problemas al ecosistema y
sus funciones. Esto no quiere decir que arbitrariamente debamos extraer toda la
vegetacin no nativa. Algunas especies exticas pueden tener valor para el paisaje,
pero hay que tomar una serie de consideraciones a tiempo de introducirlas. Es
importante identificar los riesgos de una vegetacin invasora introducida al sitio,
esto puede afectar la sociabilidad de las especies nativas y ocasionar la desaparicin
de muchas de ellas.
62 Op. cit
270
servicios
271
Una de las ms importantes finalidades de las instalaciones tursticas en los territorios indgenas, es crear una experiencia de belleza y naturalidad en el visitante. La
planificacin y el diseo sustentable de instalaciones busca atender las necesidades
del visitante y proveer ricas y significativas experiencias que satisfagan su deseo de
deleite sensorial. De acuerdo con Clare Gunn, fasla63 una buena arquitectura
paisajista logra conciliar el desarrollo turstico y la proteccin de los recursos; el
producto turstico real es la experiencia de los visitantes. Los visitantes deben tener
una sensacin de bienvenida, hospitalidad, seguridad, orientacin, privacidad y confort. Por tanto, una instalacin turstica en estilo rstico, que est bien diseada, sea
funcional y simple, pueda dar un marco y una sensacin de hospitalidad al turista.
En lo posible todas las construcciones deben proveer a los visitantes vistas bellas y
paisajismo. No es suficiente que la naturaleza cercana sea bella, las modificaciones
humanas dan tambin al paisaje un atractivo especial para el visitante64.
Segn la Sociedad Internacional de Ecoturismo, hay objetivos previos que
se tiene que tomar en cuenta antes de iniciar la construccin de instalaciones, de
tal manera que se adecue a la perspectiva integral y holstica. Sintticamente el
diseo del sitio debe tomar en cuenta las siguientes consideraciones, que deben ser
tratadas simultneamente a tiempo de decidir sobre cualquiera de las dems:
1.
2.
3.
4.
5.
Elementos medio ambientales (hidrologa y clima)

Factores humanos (cultura local, historia y usos del sitio, el plan de los clientes)
Contexto (uso del suelo adyacente, comunidades vecinas)
Asuntos de sostenibilidad (eficiencia energtica, sensibilidad medio ambiental)
Asuntos especiales (tales como mitigacin de amenazas, reas propensas a
incendios)
Si descartamos la tipologa formal del gran hotel urbano, dadas las caractersticas generales de los territorios indgenas, es posible proponer un tipo de
instalaciones sencillas, que puedan combinar el respeto por las caractersticas del
sitio en cuanto a paisaje, cultura y ecologa; con las comodidades adecuadas a las
exigencias de los visitantes y las modalidades de turismo que permitan la cercana
con la naturaleza y la sociedad local; pero que fundamentalmente se apoyen en
los criterios de sostenibilidad integral del modelo turstico. En tal sentido, es
posible apropiar la metfora del diseo de la aldea, que se basa en instalaciones
tipo cabaas, cuya planificacin produce un parecido indiferenciable a una aldea
nativa, la que puede estar aislada de los asentamientos indgenas o estar integrada
a ellos65. Este tipo de instalacin ofrece un sentimiento propio del estilo de vida
64 eynolds y otros,1993: passim
65 Op. cit
272
natural que caracteriza a los pueblos indgenas, en el que se crea el clima necesario para desconectar y relajarse de las tensiones del estilo de vida urbano de la
civilizacin occidental.
El alojamiento, como una de las instalaciones ms importantes de diseo
turstico, debe estar integrado armnicamente al entorno natural, cultural e histrico de los pueblos y territorios indgenas. Para ello requerimos desarrollar una
sensibilidad acerca de los recursos, fuerzas naturales y culturales que conforman el
paisaje. En el planeamiento y el diseo del modelo de turismo, cabe preguntarse
qu paisaje se ofrece a los visitantes, algo que se puede responder luego de haber
realizado el inventario y el anlisis de los recursos en todo el sistema, para luego
decidir sobre la seleccin del sitio y el diseo de las instalaciones. The Ecotourism
Society propone un perfil de los pasos a seguir en el diseo y planificacin de
instalaciones ecotursticas, y son:
a) El entendimiento de los recursos naturales y culturales del destino, se lograr
luego de haber sistematizado y documentado la informacin regional de los
recursos. Es generalmente una funcin de las oficinas de gobierno, el desarrollar bases de datos y mapas temticos de recursos que estn al alcance de
los promotores, quienes deben seleccionar y priorizar las zonas apropiadas
para el establecimiento de instalaciones de turismo.
b) Definir los parmetros medio ambientales del lugar en cuanto a recursos
naturales y culturales; trazar una lnea base, para luego monitorear las condiciones de evolucin de las reas mediante indicadores del cambio medio
ambiental; tales como calidad del agua, patrones de movimiento y comida de
la vida silvestre, regeneracin vegetal, patrones de uso de la poblacin local
y la calidad de la experiencia turstica.
c) Controlar el manejo de los impactos del turismo sobre los recursos naturales
y culturales del rea; as como focalizarse en la determinacin del nmero
adecuado de turistas y la duracin de su estada, la rotacin en el uso de reas
para permitir su recuperacin y la definicin de reas de preservacin.
d) Los viajes de turismo para la recreacin y la bsqueda de experiencias autnticas, deben incorporar aprendizajes que provengan de la informacin que
pueden ofertar los guas o lderes de tours, libros gua, mapas y centros de
interpretacin.
Los valores de una experiencia turstica dependen directamente de la eleccin de
las cualidades nicas del destino. Para ello es importante tomar en cuenta lugares que
tengan buen clima, biodiversidad, cultura local, vistas particulares, sonidos, olores,
etc. Luego el rol del arquitecto, ser siempre buscar la preservacin de las cualidades
esenciales de esos sitios escogidos, articulando las estructuras de la instalacin con
el entorno natural y cultural, buscando impregnarlas del espritu del lugar.
273
Para la seleccin del sitio y del diseo, se puede requerir la competencia de un

equipo multidisciplinario, que pueda proyectar los posibles impactos del acceso y
la construccin de las instalaciones tursticas sobre los recursos naturales y visuales
del sitio. Es importante empezar por una sistematizacin de los diseos, mtodos,
tcnicas y materiales utilizados por los pueblos indgenas de la localidad. Se dice
que cuando hay un conflicto entre el sitio y un elemento de la construccin, es el
sitio quien gana sobre cualquier elemento artificial que se desea incorporar. Por
el contrario, la instalacin turstica debe reforzar el carcter existente del lugar,
y apropiar la relacin entre los caminos, construcciones, servicios, rutas y puntos
de entrada con las caractersticas de las reas circundantes al mismo. La seleccin
y diseo del sitio turstico, debe analizar la posible utilizacin de los atributos del
microclima, como ser brisas, sol, sombra, humedad, sequedad, etc. para maximizar
el confort natural de las instalaciones y prescindir en lo posible de calefaccin o
ventilacin artificial66.
El diseo constructivo de las instalaciones puede tener valiosos aportes provenientes de la tecnologa constructiva tradicional de la zona. Esta tecnologa
contiene respuestas al clima local, mediante la aplicacin de estrategias pasivas de
aclimatacin o en su caso, estructuras que presentan soluciones arquitectnicas a
las incomodidades del clima. Los modelos arquitectnicos tradicionales no necesariamente deben ser imitados, sino que de ellos se pueden extrapolar los principios
bsicos para aplicarlos en la construccin de las nuevas instalaciones67.
Durante el proceso de construccin se debe tratar de causar la mnima
perturbacin en el sitio. Se tratar de no daar los rboles ni las caractersticas
particulares de la localidad, diseando sendas y caminos para el transporte de
materiales o para el trnsito de maquinaria pesada. Por tanto, lo que debe buscarse
en relacin con la construccin de instalaciones tursticas ubicadas en lugares
lejanos o remotos, es la aplicacin de una tecnologa simple y apropiada que se
base fundamentalmente en el respeto del lugar.
El diseo constructivo tradicional de los pueblos indgenas, bien puede integrarse con la tecnologa moderna y los materiales de la arquitectura occidental; con
ello se lograra una nueva sntesis arquitectnica que gane en funcionalismo pero
que se base fundamentalmente en el aprovechamiento de los recursos naturales y
culturales de la localidad. En tal sentido, cabe prever la magnitud de los impactos
de la construccin en el sitio, la integracin de las instalaciones en el paisaje, la
cantidad de energa no renovable a ser usada y los recursos humanos locales y
externos requeridos para la construccin y la operacin tursticas.
Las instalaciones de turismo apropiadas a las condiciones de los territorios
indgenas, deben adoptar modelos de organizacin de escala modesta, adaptada al
67 Op. cit
274
medio ambiente local y con un plan de diseo, construccin y operacin que tenga
previsto el crecimiento y consecuente modificacin paulatina de las instalaciones.
Si bien puede comenzar con instalaciones bsicas de alojamiento y servicios, a
medida que vaya creciendo, puede incorporar otras dependencias como las instalaciones para el manejo de desechos slidos que requieren almacenamiento,
acceso de vehculos y servicio de retirada o el alojamiento del personal externo
que pueda ser contratado por las empresas locales de turismo; debe ser similar al
alojamiento de los visitantes, o sea que ofrezca privacidad y desconexin con las
labores cotidianas.
El tratado sobre los ecolodges68 realiza una interesante consideracin de los
materiales constructivos respecto a su impacto en el medio ambiente. Sugiere
realizar un anlisis denominado de la cuna a la tumba, en funcin de comprender el ciclo completo de la energa vital, que incluye los recursos del medio ambiente y los desechos que genera un material constructivo. Este anlisis persigue
el rastro de un material, producto o subproducto desde su forma como recurso
disponible, que luego es extrado, refinado, tratado, aditamentado, transportado,
usado y eventualmente rehusado o almacenado. Dicho rastro incluye la tabulacin de energa consumida y los impactos ambientales de cada accin y material,
de all surgen las cuestiones que deben ser resueltas a tiempo de seleccionar los
materiales constructivos:

Fuente de materias primas: es renovable?, es sostenible?, est localmente

disponible?, no es txico?.
La extraccin de la materia prima: cunta energa consume?, destruye el
hbitat?, erosiona el suelo?, causa polucin de las corrientes de agua?
Transporte: es material local? cunto combustible consume? poluciona el
aire?.
Procesamiento y/o manufacturacin: cunta energa requiere?, cunta agua
consume?, causa ruido o polucin? genera desechos y disposicin?
Tratamientos y aditivos: usa petroqumicos? genera exposicin o disposicin
de materiales peligrosos?
Uso y operacin: cunta energa requiere? cul la longevidad de los productos usados? genera desechos?
Reconversin o disposicin espacial de recursos: es potencial el reciclaje o
reuso de materiales? tiene disposicin de desechos slidos/txicos?
Dos fuentes muy buenas de informacin acerca del anlisis de la cuna a

la tumba se encuentran en la Gua de Recursos Ambientales del Instituto de
275
rquitectos Americanos y la gua de productos de construccin responsable con

A
el medio ambiente usado en el Servicio de Parques Nacionales. En anexos
d
irectrices y anexo casos se detalla los criterios para la seleccin de los
materiales constructivos a usarse en el diseo de instalaciones sostenibles.
Energa renovable y turismo
En el mundo, el uso de tecnologas de energa renovable estn en aumento y con
una multiplicidad de aplicaciones como la electrificacin rural para cubrir necesidades de iluminacin, abastecimiento de agua, calefaccin, refrigeracin, etc.
Se estn estableciendo en el mercado gracias a que estn basadas en fuentes de
energa ambientalmente sana y utilizan alternativas a las tecnologas tradicionales
no renovables. A medida de que estas tecnologas se expanden, sus precios van
declinando; en la actualidad estn siendo utilizadas rutinariamente en residencias,
comercio, industria y aplicaciones utilitarias, considerando sobre todo los aspectos
relativos a la sostenibilidad de su uso. Las tecnologas de energa renovable permiten aprovechar recursos de energa que son rpidamente repuestos y a menor
costo. Estas tecnologas incluyen la energa solar, hdrica, elica, geotrmica y
de biomasa. El turismo y las energas renovables se han convertido en aliados
naturales69 (Ver anexo casos).
Desde la perceptiva ecolgica, las energas renovables garantizan el mnimo
impacto en el medio ambiente. En muchos casos, las fuentes de energa renovable
son abundantes en los destinos tursticos y resultan ser ms baratas y factibles en
los sitios alejados, en comparacin con otras alternativas tradicionales. La cantidad de energa requerida por una instalacin de ecoturismo es compatible con la
proporcionada por los sistemas de energa renovable. Y es ms, los sistemas de
energa renovable ofrecen el tipo de experiencia alternativa que la clientela est
buscando en el ecoturismo. Una variedad de energas renovables estn siendo
usadas en instalaciones pequeas y medianas de ecoturismo; mediante sistemas
tecnolgicos pequeos e independientes solitarios que son los ms apropiados
y ms comunes en esta escala70.
Para su aplicacin en instalaciones grandes o poblados, se han probado exitosamente sistemas combinados de tecnologa de energa renovable. Los sistemas
ms apreciados en instalaciones de ecoturismo son los elicos, solares, micro-hidro,
geotrmicos y de biomasa, que pueden ser los ms apropiados segn la cantidad
de recursos y fuentes disponibles. Los territorios indgenas y rurales de Bolivia
poseen importantes fuentes de energa renovable. Todo el territorio nacional se
encuentra en la franja del trpico de Capricornio, esta posicin latitudinal hace
69 Richards, 1995 en Op. cit
70 Op. cit
276
que la intensidad de radiacin solar sea muy potencial para su aprovechamiento

como energa renovable sobre todo en los valles interandinos y el altiplano, donde
la insolacin tiene un promedio de 200 das al ao; adems a medida que la altitud
es mayor, aumenta la intensidad lumnica y calorfica de los rayos solares. En las
vertientes orientales de los Andes, las altas precipitaciones hacen que la energa
hidroelctrica tenga ms potencialidad que otras energas renovables, dado que
existen innumerables ros rpidos y desniveles que favorecen su utilizacin.
En las tierras bajas del oriente, al sur en los bosques secos del Chaco, las
energas solar y elica presentan un potencial similar y su conjuncin ha resultado exitosa. La energa de biomasa es muy potencial en la cuenca amaznica
del norte y centro, por la cantidad de materia orgnica disponible. De hecho los
programas de promocin de energas renovables tienen acogida en las poblaciones
rurales donde no llegan las redes de electrificacin y distribucin de gas licuado.
Existen programas de investigacin y experimentacin tecnolgica liderados por
las universidades y entidades privadas que han logrado adaptar exitosos modelos
de tecnologa renovable a las condiciones sociales y econmicas de la poblacin
rural del pas. Las tecnologas solares trmicas son las ms conocidas y han sido
introducidas en el mbito rural por muchas ong. El calentamiento solar de agua
y los hornos solares han logrado popularizarse y maximizar su eficiencia71.
Respecto a la energa elica, se puede afirmar que es una energa de las ms
econmicas para atender muchas necesidades energticas. Los molinos elicos
mecnicos, que fueron usados primeramente como bombas de agua, han sido
difundidos ampliamente en el altiplano y el chaco. En la actualidad se cuenta con
tecnologas elicas elctricas que son usadas para muchas aplicaciones. Existen
turbinas pequeas que pueden proveer una carga importante de energa en red,
por ejemplo en instalaciones de ecoturismo se est usando pequeas turbinas elicas de 100 wats para cabaas individuales, o turbinas medias de 1 a 10 Kilowatts
usadas para toda una instalacin ecoturstica. Al igual que los fotovoltaicos, estos
sistemas elicos elctricos requieren del uso de bateras para guardar energa y
permitir una operacin completa. En reas donde el viento es estacional, los sistemas elicos pueden estar combinados con otras fuentes, tales como fotovoltaicos
y generadores de gasolina72.
Las tecnologas hidroelctricas de pequea escala, son sistemas que no
necesitan estar asociados con grandes presas de agua. All donde haya recursos
apropiados, los micro-hidro proveen un medio fiable y econmico para generar
electricidad con un mnimo impacto ambiental. Algunos de estos sistemas micro
hidro en su versin simple toman alguna corriente de agua, y aprovechando un desnivel en la topografa, dejan caer el agua por tuberas que reducen paulatinamente
71 PPD-PNUD/LIDEMA, 1999: 32-41
72 Op. cit
277
su dimetro para generar una alta presin que es la que mueve directamente
una turbina pelton generadora de electricidad. Estos sistemas no requieren la
construccin de una presa de agua, que en la mayora de los casos puede generar
impactos en el medio ambiente del sitio.
Otro tipo de tecnologas de energa renovable que resultan apropiadas para
instalaciones de ecoturismo, son las que utilizan fuentes geotrmicas como saltos
de agua caliente, gisers y aguas termales, que a la vez de ser recursos de atraccin turstica son aprovechados tambin para alimentar sistemas de calefaccin
electrificacin y refrigeracin de las instalaciones tursticas. Las tecnologas
energticas basadas en el aprovechamiento de la biomasa se estn expandiendo
en el pas gracias a programas de investigacin y experimentacin tecnolgica
aplicada como el Programa de Biogas en la Universidad Mayor de San Simn,
cuyas experiencias se han desarrollado para distintas regiones del pas, demostrando
su viabilidad sobre todo en las zonas tropicales donde se cuenta con importantes
fuentes y condiciones climticas apropiadas. En todo caso es una alternativa que
puede usarse en instalaciones tursticas, donde a tiempo de elaborar sus propios
abonos tipo compost, gestionan sus desechos orgnicos y generan energa a partir
de sencillos modelos de biodigestores73. En trminos generales las tecnologas de
energa renovable han probado ser viables para proveer energa a instalaciones
tursticas, aunque el equilibrio entre las ventajas y las limitaciones estn marcadas
por las caractersticas particulares de cada sitio.
Los servicios tursticos comunitarios
Los servicios y equipamientos tursticos son los elementos que permiten poner en
valor los recursos de atraccin turstica, propiciando la satisfaccin de sus necesidades. Las cuatro interrogantes a resolver en la dinmica turstica son: Cmo
llega el turista? Dnde se aloja?, Dnde come? Qu actividad y qu compras
realiza?74. Respondiendo de manera general a estas interrogantes, podemos decir
que los servicios tursticos que requiere desarrollarse en la operacin del turismo
sostenible en la base comunitaria, deben corresponder en primera instancia al
diseo integral de productos tursticos, que articulen los servicios, la dotacin de
facilidades en infraestructura bsica y el equipamiento, con las modalidades de
uso de los recursos de atraccin turstica.
Los servicios de alojamiento y alimentacin se implementarn previo el anlisis de las variables requeridas en el diseo sostenible de instalaciones tursticas,
de acuerdo con las caractersticas de la demanda, los estndares internacionales,
las caractersticas de la competencia, el anlisis del acceso a recursos humanos
73 PPD-PNUD/LIDEMA, 1999: 32-41
74 Vera y otros: 1997: 104
278
capacitados, el capital, la mano de obra, los recursos naturales y la tecnologa del

territorio. Los servicios de transporte, seguridad y proteccin al turista, tendrn
que desarrollarse en funcin de las necesidades especficas de la operacin turstica, tomando en cuenta las especificidades de la infraestructura de transportes y
comunicaciones, infraestructura y servicios de saneamiento bsico, salud pblica
y seguridad ciudadana.
Servicios de alojamiento
Para implementar los servicios de alojamiento, se puede optar por mltiples
diseos segn las caractersticas generales de cada territorio; dependiendo en
primera instancia de los objetivos del modelo turstico que se adopte y del diseo
del producto turstico que pretenda proyectar el destino turstico al mercado. En
la mayora de los casos sistematizados, encontramos que el tipo de alojamiento
tiende a ser rstico, modesto y confortable, de baja inversin y alta integracin con
el entorno medio ambiental y cultural (ver anexo casos). La oferta de instalaciones
y servicios de alojamiento no corresponde a las de un gran resort o gran complejo
turstico, que como sabemos es propio de grandes inversiones que adems pueden
generar una insercin de tipo enclave, sin articulacin con el entorno socioeconmico, cultural y natural. Por el contrario, las caractersticas de las instalaciones
y servicios de alojamiento que se pueden desarrollar en los territorios indgenas y
comunidades rurales y urbanas en funcin a sus excepcionales atractivos naturales
y culturales, corresponden a los alojamientos ecolgicos promovidos por el ecoturismo, que fundamentalmente se basan en la minimizacin de la degradacin
y consumo de los recursos naturales, as como por el respeto a la cultura y los
estilos de vida de la poblacin local.
En otros trminos, las instalaciones y los servicios de alojamiento deben ser
un rito al paisaje, al entorno natural y cultural en el cual se insertan, por tanto,
se convierten en ejemplos educativos de un manejo sostenible del entorno natural
y un rescate y proyeccin de los elementos propios de la cultura local, como la
arquitectura, el patrn de asentamiento, la urbanizacin, etc. El alojamiento en
este sentido, debera proveer una experiencia de cercana con la naturaleza y la
vida humana natural; este reencuentro con la naturaleza provee indudables beneficios emocionales, teraputicos y espirituales muy valorados por los visitantes,
que adems pueden ir en busca del entendimiento de los valores humanos ticos
y estilos de vida relacionados con el medio ambiente75.
A tiempo de ser un instrumento educativo para la conservacin de la naturaleza
y la vida humana sostenible, el alojamiento debe proveer relajacin, recreacin
279
y conciencia pblica sobre el uso de tecnologas y prcticas de la energa renovable, el manejo de desechos y el consumo de los materiales locales. Es vital que
tanto en la construccin, como en el servicio de alojamiento est involucrada la
poblacin local, incentivando el orgullo por su cultura: tecnologas, artes, valores
ticos, formas organizativas, tradiciones, costumbres y forma de ser. En sntesis,
se puede decir que el alojamiento debe responder a un diseo sostenible respecto a la cultura y la naturaleza, en el cual se deben garantizar niveles estndar en
cuanto a comodidad, higiene, seguridad, privacidad y gestin sostenible en las
instalaciones y servicios.
Segn La Sociedad Internacional de Ecoturismo, el diseo constructivo de un
alojamiento debe preservar las caractersticas especiales de un lugar, para lo cual se
requiere de un entendimiento profundo de los sistemas naturales del sitio escogido, y
un tiempo prudente de pruebas que evalen las respuestas culturales, en cuanto a las
ventajas o desventajas en la eleccin del diseo del alojamiento ecolgico. El diseo
constructivo sostenible debe balancear las necesidades humanas con la capacidad de
carga del medio ambiente natural y cultural. Esto quiere decir, minimizar los impactos
con la importacin de bienes, energa y residuos. La situacin ideal es un desarrollo
lo absolutamente necesario, usando materiales naturales sustentables, recolectados
en el sitio, manejando la energa renovable (solar, elico) y los desechos76.
Algunas experiencias en construccin de alojamientos, son rescatables al respecto. Por ejemplo, la utilizacin del bamb en la construccin, el mobiliario y la
decoracin de cabaas ecotursticas, representa una alternativa al uso de la madera,
ya que el ciclo biolgico del bamb es mucho ms rpido y puede ser replantado
con mayor facilidad que las especies maderables. Por otra parte, la utilizacin de
hojas de palmera de jatata para el techado, brinda mucha frescura e higiene a las
instalaciones, pero que dada la creciente demanda, su aprovechamiento requiere
de un manejo sostenible. Para que el diseo de una construccin sea sostenible,
la Sociedad Internacional de Ecoturismo propone la siguiente lista de chequeo:
Estar subordinado al ecosistema y al contexto cultural local respetando los
recursos naturales y culturales del sitio, minimizando los impactos de las
instalaciones de alojamiento.
Educar a los visitantes sobre la dinmica de los recursos naturales y culturales,
as como las medidas apropiadas para la interpretacin de la conservacin o
restablecimiento de los mismos.
Alentar a los visitantes a realizar un menor consumo de recursos y bienes el
que habitualmente tienen en su estilo de vida; los visitantes deben dejar sus
coches y valores de consumo atrs.

76 Op. cit
280
Ampliar la percepcin sensible hacia el medio natural y cultural e incentivar

el uso de reglas de conducta, por ejemplo: sacarse los zapatos antes de entrar
en la casa japonesa.
Usar tecnologas simples y apropiadas para las necesidades funcionales del
alojamiento e incorporar sobre todo estrategias pasivas de conservacin de
energa, para contrarrestar fenmenos del clima local que puedan resultar
incmodos.
Usar la mayor cantidad posible de materiales constructivos renovables.
Evitar el uso de energa intensiva que produce desechos y materiales peligrosos
para el medio ambiente; escoger materiales y tcnicas constructivas usando
el anlisis de la cuna y la tumba.
Esforzarse por entender que lo pequeo es mejor, para as optimizar el uso
flexible del espacio de las instalaciones y utilizar al mnimo los recursos en la
construccin y la operacin.
Esforzarse por minimizar la perturbacin del medio ambiente, en el emplazamiento de las instalaciones del alojamiento, e identificar las oportunidades para
la reutilizacin o el reciclaje de los escombros restantes de la construccin.
Proveer acceso a las personas con algn tipo de impedimento tanto sensorial
como fsico.
Considerar en la planificacin del desarrollo de las instalaciones y servicios
de alojamiento, el monitoreo de los impactos sobre los recursos, para realizar
ajustes en las subsecuentes fases.
Permitir la futura expansin y adaptacin de los usos del alojamiento, reduciendo al mnimo las tareas de demolicin y desecho, mediante la incorporacin de componentes que puedan ser fcilmente re-usados y reciclados.
Facilitar el reciclaje de basura por parte de los ocupantes y operadores del
alojamiento77.
En anexo directrices se han sistematizado algunos detalles de la lista de

chequeo sobre el diseo constructivo sostenible respecto a los factores naturales:
clima, temperatura, sol, viento, humedad, vegetacin, topografa, cuerpos de agua,
hidrologa, geologa y vida silvestre; los factores humanos: recursos culturales,
arqueolgicos, arquitectnicos, histricos, antropolgicos, artes y experiencias
sensoriales (vistas, oidos, tacto, olfato y gusto).
Servicios de gua, educacin e interpretacin
Los servicios tursticos que son ms atractivos para quienes visitan los territorios
indgenas, tienen que ver con la educacin, gua e interpretacin de los recursos
281
tursticos naturales, culturales e histrico-monumentales. Sin duda, estos servicios,

ms all de la dinamizacin econmica aportan otro tipo de beneficios relacionados con la investigacin, el acceso, el manejo, la conservacin y restauracin
de los recursos de atraccin turstica. Estos servicios son una necesidad para el
desarrollo turstico, puesto que sin la adecuada capacitacin de los visitantes, los
operadores tursticos y comunidad en general, no sera posible alcanzar metas de
sostenibilidad integral. Capacitar a los visitantes en las reglas ticas de su interaccin con la naturaleza y la cultura, puede ser una de las claves para garantizar
la gestin sostenible del turismo en los territorios indgenas.
Para construir un turismo sostenible que genere crecimiento econmico,
respeto por la naturaleza, sensibilidad por la cultura y bienestar para la poblacin
local, se deben realizar muchos esfuerzos en la educacin de todos los actores
involucrados en el proceso de puesta en marcha y gestin de los destinos y productos tursticos. Esto supone educar en los principios del desarrollo turstico
sostenible a la propia comunidad local, a los viajeros internacionales o nacionales,
y a los operadores/gestores del desarrollo turstico. Existen varios caminos para
implementar las iniciativas educativas pero, en todo caso es necesario empezar
creando informacin y contenidos educativos sobre el medio ambiente y la cultura
local, a partir de procesos de investigacin participativa y cientfica, que generen
una dinmica horizontal de educacin interactiva y puedan posibilitar un dilogo
entre los saberes de los pueblos indgenas y los conocimientos tcnicos de los
equipos externos de promocin y apoyo turstico.
La educacin sobre el turismo sostenible en la comunidad local, debe ser entendida en un principio, como una dinmica de autoconocimiento e intercambio
generacional de saberes locales acerca de los valores naturales y culturales del
territorio, para luego encarar la educacin o capacitacin sobre aspectos de gestin,
destinos, servicios, productos tursticos; adaptacin al cambio e innovacin tecnolgica requeridas para la operacin de las instalaciones y los servicios tursticos
en la localidad; as como las reglas ticas que deben cumplir los pobladores locales
en interaccin con los turistas, sean estos nacionales o internacionales.
Es importante que las metodologas de capacitacin y educacin comunitaria
se adecuen a las condiciones de racionalidad y formacin de la poblacin local.
En este sentido, es posible generar espacios de amplia participacin, aplicando
principios pedaggicos del aprender haciendo, el dilogo de saberes, las
clases extra aula y la comunicacin interactiva. La comunidad local no es un
todo homogneo, por lo tanto, es necesario aplicar niveles, intensidades y tipos de
contenidos de educacin adecuados a los diversos sectores de la sociedad: jvenes,
adultos, mujeres, nios o ancianos.
Por eso mismo es importante pensar que la educacin para el desarrollo turstico sostenible debera organizarse en de programas educativos y de capacitacin
supracomunal y, mejor si es desde el nivel regional o departamental, con acciones
282
de educacin por niveles o en cascada, conocida tambin como educando a

los educadores o capacitacin de capacitadores. Con ello se puede generar
un efecto multiplicador de las acciones educativas que parten de la educacin y
capacitacin intensiva de los mejores recursos humanos seleccionados en y con
las comunidades e instancias de gestin del territorio. Estos educadores dotados
de conceptos generales o especficos y de metodologas participativas seran los
responsables de generar dinmicas y espacios educativos e nivel de las comunidades
locales y los grupos especficos de inters dentro de ellas.
La educacin de los visitantes no comienza y termina con el viaje turstico,
sino que tambin debe ser encarada antes y despus del viaje, como un servicio
que propietarios y operadores de los destinos tursticos, deben ofrecer a los visitantes, para garantizar una armnica interaccin con el medio. Este tema debe ser
trabajado paralelamente con la poblacin local, sobre todo en lo que se refiere a
las reglas ticas, o sea, de lo que es aceptable y no aceptable en el comportamiento
de los turistas con respeto a la poblacin local y viceversa. Un importante avance
en estos temas, son las Directrices de Ecoturismo para tour operadores, publicado por la Sociedad Internacional de Ecoturismo, y se encuentran traducidas al
castellano en anexo directrices.
El libro Ecolodge Sourcebook seala que durante el viaje, lo ms importante
es preparar una experiencia educativa memorable y gratificante para el visitante.
Esto es posible en principio, mediante acciones de informacin y comunicacin
eficientes, que eduquen al visitante en la sensibilidad cultural y el mejor entendimiento durante el encuentro de culturas. Una pieza clave en este aspecto, es
la presencia de personal capacitado que posea el talento y la destreza para guiar,
comunicar, interpretar y educar a los visitantes durante el viaje dentro y fuera del
territorio turstico: el gua. Se conocen muchas prcticas educativas y utilizacin
de medios de comunicacin que se aplican a la educacin en el destino turstico.
Podemos hablar de senderos guiados por un educador naturalista o experto en
algn tema cultural, arqueolgico, etc. que resida o est contratado por el sitio
turstico; o la estructuracin de senderos auto-guiados que poseen un material
comunicacional e informativo de apoyo, que sea preciso y correspondiente con la
sealizacin y espacializacin en terreno; o la creacin de centros de interpretacin dotados con materiales impresos y/o audiovisuales; otra forma ms sencillas
es el reparto de panfletos o folletos en las habitaciones acerca de la naturaleza, la
cultura y la poblacin local78.
Veamos algunos ejemplos educativos en turismo; Campo Delta en Botswana, donde se encuentra establecido un pequeo ecoalojamiento construido con
materiales locales, cuyo mercado es el turismo de safari; all la educacin se ha
orientado hacia la conservacin, y est dirigida a los huspedes y a los empleados
283
del destino turstico. Esta experiencia educativa surgi con la creacin de una
sala de clases sobre el monte, diseada para ofrecer a los visitantes clases sobre
ecologa, vida silvestre y conservacin del medio ambiente. Esta escuela del monte,
cuenta con materiales pedaggicos y comunicacionales, y es usada tambin para la
capacitacin del staff del alojamiento, los estudiantes y los vecinos de la localidad;
se realizan tambin talleres de capacitacin con instituciones externas en temas
relativos a la actividad ecoturstica.
Otra experiencia sobre ecoturismo y educacin hallamos en Kenya, donde a
iniciativa de los lderes de la comunidad, propietarios de alojamientos y operadores
tursticos se cre un museo ambiental marino comunitario. Para la comunidad que
por generaciones haba vivido en el mar, el objetivo era aprender mucho ms de lo
que saben sobre el medio ambiente y as poder continuar con su forma de vida tradicional. Para los operadores y propietarios el objetivo del museo era realizar visitas
tursticas y educacin en la conservacin de medio marino y la cultura local79.
En Costa Rica, las expediciones, cuentan con un staff de expertos capacitados
para realizar educacin en una multiplicidad de temas y regiones; ellos forman
parte de la oferta turstica en parques naturales del pas. Otra forma educativa
desarrollada en los ee.uu. consiste en hacer interactuar a los turistas con cientficos, en actividades de campo o en sesiones de presentacin de resultados de sus
experimentos o hallazgos. Otra experiencia fue la de organizar talleres para educadores profesionales y programas de educacin secundaria para los jvenes.
Una de las ms importantes temticas para la educacin es sin duda la que se
refiere a las directrices y cdigos de tica para los visitantes. El diseo debera reflejar
las caractersticas culturales de una regin o pas, mediante la mayor incorporacin posible de motivos culturales y estilos tradicionales, permitiendo a los visitantes educarse
en la cultura local y el diseo arquitectnico. Un diseo y una gestin sostenible del
turismo, representan una experiencia educativa en s misma. La prxis de una relacin
armnica con el entorno natural y cultural, propone una tica y un sentimiento que
puede cambiar la vida y el pensamiento de los visitantes. Un husped que est en un
destino turstico con gestin sostenible, aprende de conservacin y ecologa a travs
de la educacin, la interpretacin, el diseo y la operacin turstica.
La historia natural y la interpretacin histrico-cultural son los elementos
importantes en la experiencia turstica, por ello, muchos destinos tursticos le han
asignado alta prioridad en sus operaciones. Las expectativas del turismo educativo
son constantemente crecientes; hoy en da, los clientes ms sofisticados demandan
interpretaciones, experiencias y altos niveles de historia natural. Los estndares
tursticos han impulsado la importancia de satisfacer las demandas educacionales de
los visitantes, mediante formas pedaggicas grupales creativas o instruccin individual de campo. La filosofa del ecoturismo y sus prcticas siguen evolucionando
284
rpidamente en el mundo, es as que la interpretacin natural y la educacin para

la conservacin se incrementan y se vislumbra que sern los procesos tursticos
ms importantes en el futuro. La incorporacin profesional, creativa y tica del
proceso educativo en el ecoturismo permitir estudiar, apreciar y preservar los
ecosistemas terrestres y la diversidad cultural de los territorios80.
La interpretacin espontanea en el sitio, parece ser la clave para el xito de
un ecotour y en la cual, una vez ms, el rol del gua turstico es sustancial. Algunos visitantes vienen con conocimientos limitados en historia natural y cultural,
aunque otros vienen muy informados. En cualquier caso es til anticipar alguna
gua escrita para conocer el nivel de formacin y entendimiento de los visitantes,
o esperar oportunidades para explorar y descubrir sus propios conocimientos, que
permitan adecuar actividades individualizadas o personalizadas que pueden desarrollarse de manera fcil y accesible para los visitantes. Por ejemplo, los senderos
bien sealizados o brochures de senderos autoguiados son muy oportunos para la
exploracin individual. Si bien hasta ahora los brochures y senderos de interpretacin han ofrecido informacin general sobre el destino turstico, recientemente
se vienen especializando e individualizando en senderos temticos como los de
Plantas Medicinales orientados a cientficos etnobotnicos en interaccin con los
chamanes de la selva amaznica, como en la experiencia de aceer en el Per.
A menudo se pensaba que las tcnicas de interpretacin eran solamente utilizadas por los bilogos u otros cientficos naturalistas, pero el desarrollo del arte
de guiar, ha ido incorporando crecientemente la interpretacin en la operacin
turstica. Si bien es evidente el antagonismo y competencia que existen entre los
guas de turismo y los cientistas de naturaleza a nivel de las estaciones de campo,
ste no debera ser un problema si es que se tienen definidos los roles de ambos
en cuanto al nivel de profundidad o generalidad de los conocimientos requeridos
por los visitantes. Los guas tursticos no deberan limitarse slo a explicar a un
recin llegado temas relacionados con el sitio, o coordinar con el tour operador
sino que su principal funcin es la de comunicar. Razn por la cual los nuevos
profesionales guas de turismo, debern estar muy bien formados y capacitados
en el arte de la motivacin y la efectiva comunicacin con los visitantes. Oswaldo
Muoz expone una sntesis de la experiencia prctica de 27 aos en la interpretacin turstica realizada por los guas de turismo, que a su entender son los
genuinos representantes de campo en la operacin del ecoturismo, y que por
tanto requieren en su trabajo del apoyo y la coordinacin de las dems operaciones
tursticas81. Propone una serie de directrices para guas tursticos y huspedes de
los destinos tursticos, bajo el denominativo de Tcnicas bsicas para guiar, las
cuales adjuntamos en anexo directrices.
80 Op. cit
81 Op. cit
285
servicios
286
Servicios de alimentacin
Los servicios de alimentacin o gastronoma incorporados a los productos tursticos de los territorios comunitarios, en principio son tan variados como lo es la
diversa geografa boliviana. La gastronoma local puede muy bien adecuarse a las
caractersticas de la demanda ms selecta, tanto en la calidad biolgica-ambiental,
como en la singularidad cultural de la transformacin alimenticia. La mayora de los
alimentos y especias que se producen en los territorios provienen de la recoleccin
directa de bosque, de las praderas naturales, de la caza y la pesca extensivas y de los
sistemas silvo-agropecuarios comunitarios. Estos alimentos son fundamentalmente
biolgicos, puesto que provienen de especies nativas de los sistemas naturales o
son cultivados y criados mediante tecnologas agroecolgicas tradicionales como
la fertilizacin natural, la rotacin de cultivos, la mnima labranza, la asociacin de
especies, el control natural de plagas y enfermedades, los zoocriaderos, etc.
La produccin agropecuaria de la mayora de los pequeos emprendimientos,
dada las condiciones de sus bajos ingresos, no ha podido acceder a la incorporacin de
paquetes tecnolgicos de la revolucin verde (pesticidas, abonos qumicos, maquinaria,
semillas, etc.), lo cual resulta ser una ventaja en funcin de un segmento de mercado
que demanda la produccin biolgica de alimentos y est dispuesta a pagar por ella un
precio ms alto que el de los productos resultantes de la agroindustria alimentaria.
Si bien la produccin de alimentos en los territorios indgenas, es predominantemente biolgica, para su incorporacin como servicio turstico, ha de requerir de un proceso de planificacin, produccin y certificacin local y regional,
a fin de atender las necesidades en volumen y calidad de productos alimentarios
destinados al turismo en los territorios indgenas. En la actualidad existe una
gran cantidad de empresas comunitarias y pequeos productores libres que estn
apostando por la produccin biolgica. La Asociacin de Productores Ecolgicos
de Bolivia (aopeb), aglutina a ms de un centenar de empresas asociativas campesinas, bridndoles servicios de asistencia tcnica, comercial y administrativa.
aopeb cuenta adems con un sistema de certificacin de la produccin biolgica
nacional avalado internacionalmente, que le ha permitido acceder a los mercados
de exportacin de agricultura ecolgica en Europa y los Estados Unidos.
En tal sentido la provisin de alimentos de calidad puede de ser encarada como
efecto multiplicador del turismo en la economa local y regional. La gran mayora
de los productores rurales ha demostrado estar dispuests a incorporar innovaciones
y cambios tecnolgicos a sus sistemas productivos para producir alimentos que
tengan viabilidad econmica, a travs de alianzas con los emprendimientos tursticos comunitarios y privados. El desarrollo del turismo sostenible en los territorios
indgenas puede generar una demanda de alimentos locales, que no requieren ser
transportados a largas distancias, y en funcin a su calidad certificada, a precios tan
atractivos como los del mercado de exportacin de productos biolgicos.
287
servicios
288
servicios
289
De todos modos lo que se debe buscar en referencia a la provisin de productos destinados a la prestacin de servicios tursticos de alimentacin, es que dicha
demanda sea satisfecha en gran medida, si no en la totalidad, por la produccin
local, regional y por supuesto nacional. Para ello debern disearse estrategias que
generen efectos sinrgicos entre el turismo y los sectores productivos de la economa
nacional. Adems, el servicio turstico de alimentacin puede aprovechar las ventajas
comparativas y competitivas, que ofrecen la especializacin, los rasgos distintivos de
la gran variedad de productos regionales y sus particulares formas de preparacin
desarrolladas en la cocina tradicional indgena y criolla. Muchos de los turistas que
buscan un acercamiento a la cultura y la naturaleza local, han de valorar un servicio
de alimentacin basado en los productos y la cocina tradicional de la regin.
Es necesario que el servicio de alimentacin al turista, cumpla con un riguroso
control de calidad, respecto al origen y obtencin sostenible de los productos alimenticios; porque no se puede abastecer de carne extica, pescado del ro, frutos silvestres
o palmitos utilizando tcnicas y mtodos depredadores y contaminantes. Por otra
parte, se debe tener un cuidadoso control en la higiene durante todo el proceso de
produccin, manipulacin y preparacin de los alimentos ofrecidos por el servicio, para
garantizar la seguridad en el consumo de alimentos sanos, nutritivos y sabrosos.
En todo caso, la puesta en marcha de los servicios de alimentacin deber
responder tambin a los estndares internacionales y a las preferencias de la demanda turstica. Para todo ello se necesitara realizar mltiples esfuerzos en el
campo de la capacitacin y formacin de recursos humanos especializados en los
servicios tursticos de alimentacin. Comenzando con los productores que debern
adecuarse a los requerimientos del control de calidad; los cocineros que deben
aprender la cocina tradicional y la cocina internacional, para ofrecer un servicio
variado y de calidad; los camareros, el personal de apoyo y los administradores de
restaurantes, deben capacitarse para desarrollar un servicio eficiente y seguro, que
est acorde con los principios del diseo sostenible de los productos tursticos.
Servicios de comercio
Los servicios de comercio para los visitantes en los destinos tursticos de los territorios,
pueden estar especializados en la venta de bienes producidos en los mbitos local,
regional y nacional. En los destinos tursticos se genera y se puede generar un mercado
amplio de productos de exportacin que ofrezca singularidad, calidad y buen precio.
La produccin regional puede instalar puestos de venta de productos agropecuarios
biolgicos de exportacin como el caf, el cacao, la quinua, el coime, almendra de la
Amazonia, frutas exticas, plantas medicinales, etc. que cuenten con la debida calidad
y certificacin agroecolgica y que ofrezcan servicios complementarios de empacado,
envo al exterior, degustacin de prueba, etc. Es posible tambin pensar en cadenas
nacionales de tiendas comunitarias, instaladas en todos los destinos tursticos del pas,
que ofrezcan artesanas y otros bienes de alta calidad de todas las regiones.
290
servicios
291
Por otra parte se abre una excelente oportunidad para la venta de piezas de arte y
artesana a nivel de tejidos, cestera, tallados, pinturas, cermica, platera, orfebrera,
etc. ya sea como piezas nicas o como recuerdos o souvenirs que plasmen la identidad
particular de cada uno de los destinos tursticos (Ver anexo casos, la experiencia de
cidac-arte campo). Esta modalidad de venta directa de los productos indgenas
a los consumidores extranjeros genera beneficios econmicos para ambas partes,
puesto que evita la gran cadena de intermediarios que en la mayora de los casos se
lleva ms de la mitad de la ganancia. En muchas experiencias de turismo rural, han
aprovechado la presencia de los visitantes para promocionar y fortalecer el mercado
de los productos locales, que en todo caso tienen calidad probada.
El comercio de productos indgenas de exportacin de todas las regiones del
pas podra ser ofrecido en los puestos de venta de los diversos destinos tursticos
y los ubicados en los territorios indgenas, creando una mayor diversificacin de
bienes para la venta directa a los turistas y creando un sector econmico que genere
puestos de empleo e ingresos a gremios de artistas, artesanos y productores. Paralelamente puede generarse un comercio de productos industrializados, que pueden
ser demandados por los turistas bajo diversas situaciones, por ejemplo la venta de
enseres personales de aseo o vestimenta, mosquiteros, repelentes, etc. que por cierto
no vayan a sustituir la oferta de productos similares producidos localmente.
Servicios de transporte y conectividad
Si bien el tema de accesibilidad y conectividad de los destinos tursticos da las
pautas generales para el diseo de los servicios de transporte de turistas, se puede anotar que para llegar a los territorios indgenas existe en la mayora de los
casos una serie de limitaciones en infraestructura (caminos, aereopuertos, etc.)
y servicios de transporte. Como remarcamos anteriormente, sta es una de las
mayores limitaciones para el desarrollo turstico en las reas rurales del pas.
Por tanto, el tema de los servicios de transporte ser un elemento gravitante a la
hora de priorizar y analizar la viabilidad de los proyectos tursticos que no estn
directamente relacionados con las modalidades del turismo de aventura, que en
este sentido pueden encontrar la razn de su existencia al salvar las dificultades
de accesibilidad y la utilizacin de medios de transporte con diverso grado de
riesgo. De la misma manera, estas limitaciones pueden ser vistas como elementos
favorables que impiden una repentina masificacin del turismo, antes de contar
con una gestin territorial turstica bien establecida.
Como vimos anteriormente, el acceso areo al pas presenta algunas dificultades relativas a la operacin de vuelos directos desde el exterior. De todos modos,
las capitales departamentales cuentan con aeropuertos y operaciones regulares de
transporte areo de pasajeros; muchas regiones de turismo en reas Protegidas y
ecoturismo como Madidi-Rurrenabaque, tienen a este medio de transporte como
292
el principal soporte en conectividad. La infraestructura caminera que articula el rea

rural del pas, cuenta con pocas carreteras asfaltadas que conectan a las ciudades
del eje central: La Paz, Oruro, Cochabamba y Santa Cruz, otras ciudades del entorno como Oruro, Potos Sucre y Trinidad y las carreteras de exportacin desde
Santa Cruz hacia la Argentina (hasta Yacuiba), hacia Brasil por Puerto Suarez; por
Chile (Patacamaya-Tambo Quemado) y por Per (por el Lago Titikaka). En estas
carreteras los servicios de transporte estn en manos de muchas empresas privadas
nacionales que poseen flotas de buses y realizan un servicio ms o menos eficiente y
seguro. La concrecin de la carretera biocenica encarada por los tres pases: Brasil,
Chile y Bolivia, presenta grandes posibilidades para el desarrollo turstico de los
destinos de los departamentos de Santa Cruz, Cochabamba, Oruro y La Paz.
El acceso a otras reas rurales se realiza por caminos secundarios de grava, los
que cuentan con un regular mantenimiento. Los servicios locales de transporte
privado son cada vez ms deficientes en cuanto a frecuencias y calidad, segn
empeoran las condiciones de las vas camineras. Las vas de ferrocarril son escasas
y articulan al pas con los pases vecinos, mediante la red oriental y occidental.
De todos modos son otra va de acceso a comunidades rurales lejanas sobre
todo cerca las fronteras y el servicio posee varias categoras y precios.
El transporte pluvial es una alternativa importante para las regiones de la
Amazonia y el Chaco, de hecho existe una serie de paquetes de recorrido turstico
navegando por los ros afluentes a la cuenca amaznica. Es la va que la mayora
de los pobladores rurales de la regin norte del pas utiliza para trasladarse; ya
sea mediante botes de su propiedad o por los que paga a pequeas empresas privadas locales de transporte fluvial. Esta es la razn por la cual la gran mayora de
las comunidades indgenas de tierras bajas se asienta en las riberas de los ros e
instala pequeos puertos comunales. Todos estos pueblos indgenas, son grandes
navegantes de los ros rpidos y caudalosos de la cuenca y poseen tcnicas y materiales locales para la construccin de sus propias embarcaciones, que segn los
casos son canoas o botes con motor fuera de borda o a remo.
Con este panorama, podemos responder la primera interrogante que nos hicimos,
cmo llegan los visitantes a los territorios indgenas?, Los turistas pueden llegar hasta
las ciudades capitales de departamento y algunas provincias, en vuelos regulares de
pasajeros. A partir de estas capitales departamentales, el servicio que pueden ofertar
los destinos tursticos de los territorios, puede variar de acuerdo con las caractersticas
de accesibilidad e infraestructura bsica de la regin. De todos modos, las empresas
tursticas indgenas debern encarar este tema crucial, ya sea articulndose con la
capacidad instalada de empresas locales de transporte que garanticen estndares
aceptables de seguridad y calidad; o mediante la adquisicin de medios de transporte
(coches todo terreno, buses, lanchas, etc.), como parte de los activos y servicios de la
propia empresa. Claro est que estas decisiones debern surgir del anlisis de viabilidad
econmica de las empresas tursticas indgenas, que en un principio no es aconsejable
que se embarquen en inversiones muy grandes como stas.
293
El transporte al interior de las comunidades indgenas y campesinas cuenta

y puede contar con la traccin animal; en muchos casos la crianza de caballos,
bueyes, asnos, mulas y llamas est orientada a proporcionar medios de transporte
de personas y carga, ya sea directamente o por la traccin de carretas o carretones
rsticos. Este medio de transporte ligado al subsistema ganadero comunitario es
en s mismo un importante atractivo turstico, que se inserta y se puede insertar
fcilmente en la oferta de productos tursticos de base comunitaria.
Mapa N 10
Infraestructura Bsica, Comunidades Indgenas y
Tierras Comunitarias de Origen
Fuente: CPTI-CIDOB, 2000
294
En los mapas N 10 y el cuadro N 19 se realiza una sistematizacin relativa

a las infraestructuras de acceso, conectividad y servicios de transporte para
los territorios indgenas (incluyendo adems informacin sobre distancia de
recorrido y tiempos estimados). Las necesidades en infraestructura bsica
para los transportes deben ser atendidas por los Municipios en la localidad;
a los Gobiernos Departamentales segn sus competencias les corresponde
atender el mbito departamental y regional; y a la Administradora Boliviana
de Carreteras (abc) le toca hacerse cargo de la red fundamental del pas. En
el mapa N 11 se puede apreciar el marco de la conectividad por carretera
para la Integracin Regional de Sur Amrica, para la planificacin estratgica
de creacin de destinos tursticos integrados y promocin de Bolivia en el
turismo regional.
Cuadro N 19
Conectividad de los Territorios Indgenas
TCO
Acceso y tipo
Caractersticas del acceso
1. Yaminagua
Fluvial: Ri Acre
A 60 Km del aereopuerto asfaltado de Cobija.
2. Multitnico No. 2
Terrestre: En asfaltado
Terrestre: Secundario
Fluvial: Ri Beni
Fluvial: Ro Madre Dios
Corredor de exportacin a 3 Km del lmite sureste de 10

a 70 Km de Riberalta con aereopuerto de tierra.
Camino que penetra TCO a sur-oeste 90 Km de Cobija
Navegable en TCO de 15 Km a 110 Km de Riberalta.
Navegable en TCO de 20 Km a 100 Km de Riberalta.
3. Chacobo Pacahuara.
Fluvial: Ri Benicito
Penetra la TCO en lmite oeste a 100 Km de Riberalta.

Navegable en TCO de 85 Km hasta 120 Km de Guayar.
4. Cavineo
Fluvial: Ro Beni
A 130 Km de Rurrenabaque (aereopuerto de tierra)

A 200 Km de Rurrenabaque y navegable TCO 100 Km.
5. Araona
Fluvial: Ro Toromona
A 60 Km de Chiv con aereopuerto de tierra.
6. JuaquinianoMor
Fluvial: Ro Itenes
Fluvial: Ro Mamor
A 130 Km de Guayaramern (aereopuerto de tierra).

A 220 Km de Trinidad y navegable en TCO 160 Km.
A 200 Km desde Trinidad (aereopuerto asfaltado)
7. Cayubaba
Fluvial: Ro Mamor
A 150 Km de Trinidad.
A 160 Km de Trinidad y navegable en grandes lagos.
8. Itonama
Fluvial: Ro Itenes
A 220 Km de Guayaramern; navegable en TCO 35 Km.
9. Baure
10 Sirion
Terrestre: Asfaltado
11. Movima
A 100 Km de Trinidad con aereopuerto asfaltado.
12. Canichana
Fluvial: Ro Mamor
13. Moxeo Ignac.
A 50 Km de Trinidad. Penetra en la TCO 20 Km al sur.
14. Multitnico I
A 60 Km de Trinidad en el lmite norte de la TCO

A 30 Km de San Borja en el lmite oeste de la TCO.
15. Chiman
A 10 Km de San Borja (aereopuerto de tierra).
16. Piln Lajas
A 10 Km de Rurrenabaque a su lmite norte.

A 40 Km de San Borja al lmite sur de la TCO.
295
17. Isiboro-Scure
Fluvial: Ri Mamor
A 170 Km de Cochabamba (aeropuerto internacional)

A 100 Km de Trinidad con aeropuerto asfaltado.
18. Tacana
Fluvial: Ro Beni
A 5 Km de Rurrenabaque, penetra 100 Km dentro TCO

Sobre el lmite este es navegable unos 150 Km.
19. Lecos
Penetra 90 Km en TCO, desde Apolo aeropuerto tierra.
20. Moseten
Fluvial: Ro La Paz
A 150 Km de la Paz que tiene aeropuerto internacional.

Cruza la TCO unos 100 Km.
21. Yuki y Yuracar
Fluvial: Ro Ichilo
Fluvial: Ro Chapare
A 120 Km de Cochabamba hasta lmite sur TCO.

Sobre el lmite este es navegable unos 95 Km.
Sobre el lmite oeste es navegable unos 100 Km.
22. Guarayo
A 220 Km de Santa Cruz (aereopuerto internacional)
23. Monteverde
A 250 Km de Santa Cruz hasta su lmite sur.
24. CIBAPA
Areo
Al norte Paso firme; sur Florida - aeropuertos de tierra
25. Lomero apoco
250 Km por asfalto a Concepcin y 80 Km a la TCO.
26. Santa Teresita
Terrestre: Via Frrea

A 320 Km de Santa Cruz (aeropuerto internacional)

27. Tobit

28. Rincon del tigre
A 100 Km de Puerto Suarez con aeropuerto de tierra.
29. Otuquis
A 100 y 60 Km de Puerto Suarez con aeropuerto tierra.
30. Isosog

Fluvial: Ro Parapet
A 110 Km de Santa Cruz (a. Internacional)

Navegable 100 Km dentro la TCO.
31. Kaa Iya
A 150 Km de Camiri (aeropuerto de tierra) al lmite sur.
32. Yembiaguasu
33. Takovo mora


A 40 Km de Santa Cruz, cruza la TCO 70 Km.
34. Kaaguasu

A 100 Km de Santa Cruz

A 100 Km de Santa Cruz, atraviesa la TCO 60 Km.
35. Charagua Nort
A 108 Km de Santa Cruz (aeropuerto internal.)

36. Charagua Sur

A 250 Km de Santa Cruz y cruza la TCO unos 40 Km .

A 290 Km de Santa Cruz hasta el lmite sur de la TCO.
37. Iupaguasu
A 200 Km de Santa Cruz y 10 Km de la via frrea.
38. Itikapararirenda
A 200 Km de Santa Cruz (aeropuerto internacional).
39. Kaami

A 260 Km de Santa Cruz y a 5 Km de Camiri (a. Tierra).

A 260 Km de Santa Cruz (aeropuerto de tierra).
40. Machareti-Nan Ca- Terrestre: Via Frrea

roinza
A 300 Km de Santa Cruz

A 300 Km de Santa Cruz, cruza 40 Km la TCO.
41. Avatiris
A 50 Km de Villamontes (aeropuerto de tierra)
42. Itikaguassu
A 80 Km de Villamontes
A 60 Km de Tarija (aeropuerto asfaltado)
43. Tapiete
A 70 Km de Villamontes (aeropuerto de tierra)
44. Weenhayek
Aereo

A 5 Km de Villamontes, con aeropuerto de tierra
Fuente: Elaboracin Propia en base a Cartografa CPTI-CIDOB, 2000
Mapa N 11
Conectividad de la Red Fundamental de Carreteras de Integracin Regional
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306
307
Anexo casos
A. Turismo indgena y comunitario

Panormica de turismo comunitario en Amrica Latina

Caso N 1: Ecoalbergue Chalalan S.A. (Bolivia).

Caso N 2: Empresa comunal ecoturstica tomarapi S.R.L. (Bolivia).
Caso N 3: Mapajo ecoturismo indgena SRL. (Bolivia).
Caso N 4: Capirona: una experiencia exitosa de ecoturismo en Ecuador
Caso N 5: Ecoturismo indgena en la regin del Pacfico
Caso N 6: Turismo indgena en el ste de frica
Caso N 7: Turismo aborigen en Australia
Caso N 8: Turismo maori en Nueva Zelanda
Caso N 9: Turismo de las primeras naciones Canada
Caso N10: Turismo indgena al sudoeste de U.S.A.
B. Modelos de ecoturismo

Caso N 11: Ecoturismo en Costa Rica y Kenia

Caso N 12: Futuro modelo de alojamiento en las Pluviselvas (Brasil)
Caso N 13: Amazonia 90 (un nuevo turismo en la amazonia de Brasil)
Caso N 14: La corporacin de conservacin
Caso N 15: El gran bwa alojamiento y el resort aislado Caribe:
Caso N 16: Baha sptimo espritu, territorio en el norte
Caso N 17: Los ecolodges o eco-alojamiento ene le mundo
308
C. Empresas virtuales populares

Caso N 18: la central regional agropecuaria industrial de cooperativa El

Ceibo (Bolivia)
Caso N 19: La asociacin artesanal boliviana Seor de Mayo.
Caso N 20: cidac-artecampo (Bolivia)
309
A. Turismo indgena y comunitario

Panormica de turismo comunitario en amrica latina
En los ltimos aos, muchas comunidades indgenas de Sud y Centro Amrica
han desarrollado empresas de turismo indgena y comunitario. Existen buenos
ejemplos de que es posible; la comunidad de Capirona en el Ecuador es una
de las pioneras, donde la calidad de la experiencia y los servicios tursticos, les
permite competir con los operadores tursticos locales y con otras aldeas tursticas. O Punta Laguna, en Mxico, donde comunidades maya han implementado
turismo de naturaleza, complementario a la gran atraccin turstica generada
por la ruta de los grandes monumentos arqueolgicos maya de la Pennsula de
Yucatn. Asimismo en Bolivia las experiencias de ecoturismo comunitario han
generado beneficios concretos en las comunidades en trminos econmicos,
sociales, ambientales y culturales, coadyuvando con la conservacin de sus reas
protegidas.
En Panam los indios Kuna, viven en las costas de las islas de San Blas y son
ellos quienes controlan gran parte de las operaciones de turismo en su territorio.
All se dedican a confeccionar prendas femeninas multicolores, especialmente la
blusa llamada mola (Chapin, 1990). Todos los hoteles son pequeos y estn
manejados por los Kuna y cuentan con un flujo de visitantes que vienen desde la
ciudad de Panam en plan de relajacin. Como este tipo de experiencias se cuentan
miles en Amrica latina, son como hongos que van surgiendo, redes nacionales e
internacionales como redturs, feptce, actuar, tusoco, fenatucgua,
etc. Todas ellas creando un tejido de sinergias, que est haciendo nacer un nuevo
paradigma de turismo en la Latinoamrica del siglo xxi, basado en el respeto al
entorno, la inclusin y la equidad.
310
Caso N 1
Eco-albergue Chalaln S.A. (Bolivia)
El Eco-albergue Chalalan es una empresa comunitaria perteneciente a la comunidad de San Jos de Uchupiamonas, situada en la regin amaznica de Bolivia,
dentro del Area de Manejo Integrado del Parque Nacional Madidi, sobre el
ro Tuichi. Este Parque Nacional creado en 1995 cuenta con una extensin de
1899.000 hectreas y es uno de los ms biodiversos del planeta y contiene grandes
espacios de naturaleza prstina y la laguna Chalaln de fascinante paisaje, da su
nombre a este emprendimiento comunitario.
El turismo en la regin fue operado por agencias privadas que contrataban a
los comunarios para guas, hasta que la comunidad decidi crear su propia empresa;
sueo que se hizo realidad gracias al apoyo de Conservacin Internacional y el
bid, quienes desde 1994 canalizaron una inversin de $us 1,4 millones en calidad
de donacin. El ecoalbergue se inaugur en 1998 y durante el 2001 el proyecto
fue transferido definitivamente a la flamante empresa Chalalan constituida bajo
la figura de una Sociedad Annima, con la participacin de 75 accionistas (jefes
de familia) que representan el 70% del total de la comunidad.
La empresa cuenta con instalaciones y servicios tursticos de calidad, por ello es
considerada como uno de los ejemplos exitosos del turismo indgena y comunitario
en Bolivia. La oferta del producto turstico oscila entre los 250 a 400 $us/persona
por dos a tres noches e inclusive el transporte, el alojamiento, la alimentacin, y el
gua. En el 2003 se reportaron ingresos netos de $us 323.000, y con el flujo actual
se calcula que han sobrepasado los $us 400.000, de los cuales el 60% corresponden
los costos de operacin. Son cerca de 15 agencias de turismo que comercializan
el producto del Chalaln con un margen de 10-15% de ganancia para la agencia.
La oferta turstica tiene un mayor nfasis en la experiencia de cercana con la naturaleza, por lo cual, en la estrategia de ampliacin y diversificacin empresarial,
se ha pensado construir cabaas cerca de la comunidad para ofrecer convivencia
e interaccin con la cultura Tacana de San Jos de Uchupiamonas.
Un modelo interesante de esta empresa es la manera de distribucin equitativa
de beneficios, porque las ganancias netas son destinadas en un 50% al fondo comunitario, para gastos colectivos, el otro 50% se reinvierte y se reparte en dividendos
a los accionistas. Otro beneficio econmico que se reparte en la comunidad es el
empleo remunerado rotativo (nica fuente de empleo en la comunidad) que ocupa
de manera permanente entre 20 a 30 personas de la comunidad. Esta experiencia ha generado un impacto positivo en la mejora del espritu empresarial de la
comunidad, que en principio reinvierte sus ganancias en la ampliacin y mejora
de sus instalaciones tursticas y est diversificando los negocios comunitarios a
otros rubros econmicos: la venta de alimentos agroecolgicos y artesanas de
alta calidad.
anexo casos
311
Uno de los efectos ambientales positivos del ecoturismo comunitario del

Chalaln, en el rea Protegida y la zona de amortiguamiento, ha sido la reduccin considerable del desmonte para la agricultura, la explotacin maderera,
la cacera, los nuevos caminos, la minera, la explotacin petrolera y gasfera.
Pero la accin ms importante al respecto ha sido el detener la construccin
de una represa en la regin. Esto no quiere decir que hayan desaparecido las
amenazas al rea protegida, principal patrimonio del ecoturismo indgena; tan
slo la conciencia de las comunidades puede seguir siendo la garanta, para que
esta maravilla natural de Bolivia no se pierda, mas se aproveche en forma de
ecoturismo y desarrollo sustentable comunitario, tanto para el disfrute intercultural de la sociedad plurinacional, como para la generacin de riqueza con
el turismo internacional.
Entre los impactos sociales positivos del emprendimiento turstico comunitario resaltan: la consolidacin legal del territorio comunitario tco que fue
costeada con $us 20.000 de las ganancias del turismo; el rescate y autoestima de
su cultura holstica y su tradicin comunal (sobre todo para los jvenes); as como
la mejora y construccin de las escuelas, que ahora albergan a 150 alumnos (ms
profesores adicionales) que les permiten terminar la secundaria sin salir de la
comunidad. Adems implementaron de la posta sanitaria, el servicio telefnico y
la mejora de los caminos vecinales.
Un dato importante es que en menos de una dcada se ha doblado la poblacin de la comunidad, de 250 a 600 habitantes. Muchos emigrantes sanjoseceos
han retornado a su comunidad, gracias a las oportunidades que ofrece el empleo
y la mayor cantidad de circulante en la economa local. Todo esto ha generado
una amplia visibilidad de la comunidad en todos los entornos, en sus relaciones
con el Estado, las alianzas con el sector privado, y la Cooperacin Internacional.
Han coadyuvado con su experiencia a la gestacin y puesta en marcha de otros
proyectos tursticos en las comunidades de su tco; en el mismo Parque Madidi
est funcionando con xito desde hace dos aos la empresa comunitaria de San
Miguel del Bala.
Esto no significa, que no existan problemas en la comunidad, se puede evidenciar el germen de la diferenciacin social, y otros aspectos socio culturales,
que seguramente han de ser resueltos con la consolidacin de la empresa, luego
de que la gestin de la economa social comunitaria se norme y reglamente, en
el marco de la nueva Constitucin Poltica del Estado, que por primera vez en la
historia reconoce legalmente las tipologas de empresas comunitarias, y plantea
polticas de fomento y promocin de las mismas.
Elaborado en base a Informes de Conservacin Internacional, Viceministerio de
Turismo y el estudio de Nina Robertson, y Esven Wunder (cifor: 2005: 74-85)
312
Caso N 2
Empresa comunal ecoturstica tomarapi S.R.L. (Bolivia)
El Albergue Eco Turstico Tomarapi, est ubicado dentro del Parque Nacional
Sajama (pns), en la localidad de Tomarapi, del Cantn Caripe, en el Departamento de Oruro, a una altitud de 4.250 msnm. El Sajama es el pico ms alto de
la cordillera andina en territorio boliviano, con una altura de 6.542 msnm. En
esta regin altiplnica habita fauna camlida como las vicuas, llamas y alpacas,
junto con una alta biodiversidad de aves que se encuentra en las lagunas de altura;
donde los bosques de qheuas considerados los ms altos del planeta ,se combinan con yaretales, aguas termales medicinales y zonas de giseres formando un
sobrecogedor escenario natural.
La cultura Aymar-Karanga, en la organizacin y la gestin del espacio articula
un conjunto de valores, representaciones y funciones, basadas en sus formas de
vivir y entender la vida, que son expresiones de la identidad de la regin. Histricamente, la lengua aymara, la visin dual e integral del espacio (aransaya-urinsaya),
los principios de reciprocidad, solidaridad, amparo y respeto por las autoridades
en las relaciones sociales; la equidad en las responsabilidades comunales (rotacin
anual de cargos comunitarios); las normas de acceso y uso de los recursos; el papel
de la ritualidad-espiritualidad en la reproduccin social y la significacin de los
elementos naturales en la preservacin del espacio simblico de la comunidad,
muestran la integridad de las culturas originales milenarias.
En este fascinante paraje de la altiplanicie y la puna andina boliviana que desde
los aos 60 recibe turistas que llegan para escalar el Nevado Sajama, la comunidad
de Caripe encar la construccin del Albergue Ecoturstico Tomarapi; como una
empresa comunitaria que presta los servicios de hospedaje y alimentacin (tanto
en el albergue como en el refugio del campo base de la ruta Norte de ascenso al
nevado); guiaje y venta de artesanas; permitiendo con ello generar recursos econmicos y empleo en beneficia de las familias de la comunidad. Las actividades que
se ofertan son: Trekking y caminatas al sitio arqueolgico del Santuario Sagrado
de Incamarca, lugar de rituales tradicionales al Nevado Sagrado del Sajama;
visita a la necrpolis, pinturas rupestres y ayllus originarios; templos, capillas e
ingenios mineros coloniales; andinismo; avistamiento de fauna y flora alto andina
y entendimiento de una cultura holstica y religiosamente animista.
Este caso es el ejemplo de gestacin de un emprendimiento turstico comunitario. Entre el 2000 y el 2001, con la primera administracin del Parque Nacional
Sajama, se inicia con el protagonismo de las comunidades locales, la construccin
de un modelo de gestin del denominado eco-turismo comunitario AymaraKaranga. En todo este esfuerzo local, particip el Servicio Nacional de reas
Protegidas (sernap), con apoyo de la cooperacin alemana (gtz) y el programa
de Manejo de reas Protegidas y Zonas de Amortiguamiento (mapza).
anexo casos
313
Se decidi conformar una Sociedad de Responsabilidad Limitada (srl), ajustada a las exigencias del cdigo de comercio, la misma que obtuvo su personera
jurdica y su inscripcin en el Servicio Nacional de Registro de Comercio bajo
la razn social de Empresa Comunal Ecoturstica tomarapi s.r.l.. En esta
etapa, paralelamente a la construccin del albergue, se disearon los mecanismos de gestin administrativo-contables, normativos (estatutos y reglamentos)
y operativo-gerenciales, determinndose los roles y competencias del propio
Directorio y el conjunto de socios y socias de la empresa. La Asamblea de Socios,
integrada por todos los contribuyentes del Cantn, como mximo nivel de toma de
decisiones, y un Directorio integrado por cinco socios (el Jilacata, el Corregidor
y tres delegados de base, uno de stos habilitado, adems, como representante
legal de la empresa).
Se concluy la edificacin de un espacio de servicios y un primer mdulo
de hospedaje con 12 camas, adems de la infraestructura de captacin de agua,
disposicin de aguas servidas, desechos slidos e instalacin elctrica. Con ello,
las operaciones del albergue iniciaron el ao 2002, con la principal bsqueda, que
era lograr un servicio de ptima calidad. Para ello se profundiz el programa de
capacitacin, requiriendo que cada familia (socio) acredite a representantes para
adquirir los conocimientos a ser impartidos en cinco servicios bsicos: recepcin,
camarera, cocina, garzonera y mantenimiento. En sorteos bimensuales se conforma la plantilla de encargados de las distintas reas de trabajo, garantizando as
una rotacin de la que puedan participar y beneficiarse todas las familias socias
del emprendimiento. Se estableci un salario mensual de Bs. 800 para cada uno
de estos cargos, aplicable tambin al Representante Legal, habida cuenta de las
responsabilidades vinculadas a la gestin.
Desde el 2006 hasta la fecha, el emprendimiento ha transitado hacia su
consolidacin, que le ha permitido pensar en la mejora y ampliacin de su oferta
turstica. Se construy el segundo y tercer mdulo de hospedaje, haciendo un llamado abierto nuevamente a los miembros de la comunidad que inicialmente haban
desistido de incorporarse en la primera fase, sumando con ello 26 de 46 familias
de la comunidad. Las otras familias se benefician con la provisin de productos
de la agricultura, la ganadera y las artesanas para el albergue. Se puede decir que
los aspectos ms relevantes del emprendimiento en este proceso de aprendizaje y
consolidacin pasan por las consideraciones siguientes:

El emprendimiento busc una forma organizativa que permita mantener y

fortalecer las estructuras tradicionales de organizacin comunitaria.
La utilizacin de sistemas y principios de reciprocidad, solidaridad, amparo
y respeto por las autoridades; las relaciones sociales y la equidad en las
responsabilidades comunales; la rotacin anual de cargos comunitarios
314
y la gestin del emprendimiento, deben garantizar la sostenibilidad del

emprendimiento.
Mantener sus estrategias de vida, es decir, conjugar el trabajo en el albergue.
En la esfera de la comercializacin y el mercadeo, luego de haber optado
por aliarse con un operador turstico que garantiza un cierto nivel de afluencia
de clientes a lo largo de todo el ao; han iniciado un perodo de multiplicacin y
diversificacin de vas de promocin y mercadeo del emprendimiento; logrando
la produccin del material promocional, la presencia en las ferias de turismo e
incluso, la promocin a travs del internet aprovechando diversas pginas web de
proyectos y organismos. Durante el ao 2007 se reportaron en Tomarapi 1.800
turistas (el emprendimiento comunitario que recibe ms visitantes en el pas),
generando desde el 2005 entre $us 100 y 200 de ganancias por socio, lo que gradualmente va consolidando el inters y dedicacin de la comunidad al turismo.
Finalmente cabe decir, que el turismo comunitario ha llegado para quedarse en
la vida de la regin.
En base texto: Buenas Prcticas y Lecciones Aprendidas en Turismo Comunitario
(vmt, 2009)
Caso N 3
Mapajo ecoturismo indgena SRL. (Bolivia)
En Bolivia, la empresa comunitaria de turismo MAPAJO es una iniciativa surgida
de las comunidades indgenas Mosetn y Chimn, ubicadas en las riberas del Ro
Quiquibey, en el Corazn de la Reserva de la Bisfera y Tierra Comunitaria de
Origen Piln Lajas, en la Amazonia Boliviana. Es un proyecto de etno-ecoturismo
que oferta productos tursticos basados en la belleza natural del bosque tropical
hmedo y la cultura original de los pueblos indgenas. La empresa comunitaria
bajo la forma jurdica de Sociedad de Responsabilidad Limitada, es actualmente
autogestionada por la poblacin de las comunidades locales.
Los orgenes de la empresa, datan de hace varios aos, durante los cuales
muchas agencias de viaje de Rurrenabaque, trasladan ecoturistas por el ro
Quiquivey, regin que contiene una biodiversidad considerada de las ms ricas
del planeta. Las comunidades vean como las actividades tursticas beneficiaban
tan solamente a las agencias de viaje, adems de incomodar la vida cotidiana
de las comunidades. Por ello, decidieron emprender el desarrollo de su propio
negocio turstico, para generar nuevos ingresos, paliar sus problemas de pobreza
y apoyar los esfuerzos de conservacin ambiental de la Reserva de la Biosfera,
frente a las amenazas que se ciernen con la colonizacin y la explotacin maderera indiscriminada.
anexo casos
315
Para la creacin y puesta en marcha de su proyecto ecoturstico, las comunidades indgenas acudieron al Programa Regional de Apoyo a los Pueblos Indgenas
de la Cuenca del Amazonas (praia), que contaba con una centena de proyectos
con pueblos indgenas en toda la cuenca amaznica. En el co-financiamiento del
proyecto participaron, praia, La Cooperacin Belga, Britnica y Holandesa, ms
el asesoramiento tcnico de dos cooperantes voluntarios de cuso (ong canadiense). El proyecto inici en 1999 y actualmente es ya una empresa comunitaria
legalmente establecida. Desde un principio los comunarios han tenido un papel
protagnico en la planificacin y ejecucin del proyecto, que en su gestacin ha
durado unos 2 aos. Han administrado y ejecutado el financiamiento que en total
fue de ms o menos unos 198.000 dlares, ms el aporte comunitario en mano de
obra y los materiales locales para la construccin de las infraestructuras.
Los objetivos de la empresa apuntan al mejoramiento de la calidad de vida
de las 60 familias (300 personas aprox.) que viven en 6 comunidades del Ro
Quiquivey. Mediante el aumento de los recursos econmicos, la preservacin de
su entorno natural y el fortalecimiento de su cultura original. Las mujeres de la
comunidad han creado alrededor de la empresa su Centro Femenino, destinado
a la produccin de artesanas, as como al mejoramiento de la educacin y la salud comunitaria. Se cre tambin una pequea carpintera para la produccin de
muebles artesanales. Las ganancias generadas por estas actividades, en especial el
turismo, alimentarn un fondo comn, para el financiamiento de microproyectos
como el establecimiento de sistemas de agua potable, construccin de escuelas,
compra de material escolar, acceso a medicamentos y a servicios mdicos complementarios, etc.
El destino turstico est asentado en unas 400.000 hectreas, pertenecientes
a la tco y la Reserva de la Biosfera Piln Lajas; el campamento principal est
en la comunidad de Asuncin (de 26 familias), ubicada a dos horas por va fluvial
de la localidad de Rurrenabaque, que es el centro turstico ms importante de la
Amazona Boliviana. La actividad turstica se realiza en 5 zonas asignadas por el
Servicio Nacional de reas Protegidas, en base al ordenamiento del uso pblico
de la Reserva de la Biosfera.
Las instalaciones tursticas cuentan con un albergue construido bajo el diseo
tradicional local, cuyo efecto paisajstico se inserta armnicamente en la cima de
una barranca en las orillas del ro Quiquivey, ofreciendo una panormica del ro
y las serranas de los alrededores. Est ubicado a 700 metros de la comunidad de
Asuncin y cuenta con su propio desembarcadero a unos 200 metros. El alojamiento de los visitantes cuenta con cuatro cabaas que en total hacen 10 camas.
Cada cabaa cuenta con un cuarto de estar y un balcn, debidamente amoblada
con camas veladores, estantes, mesa, hamacas, sillas perezosas y usa la ventilacin
natural gracias al aislamiento con malla milimtrica. Las cuatro cabaas cuentan
con 2 baos y 2 duchas con agua caliente. Se est construyendo otras 2 cabaas
316
matrimoniales con bao y ducha privada, con ello se alcanzar el nmero de 14.
El campamento cuenta con una sala amplia de descanso e interpretacin, con una
biblioteca y otros materiales para la interpretacin y educacin ambiental. Adems el campamento cuenta con una cocina y un comedor con todo el mobiliario.
Adicionalmente se construy un campamento secundario de 50 m2 para cuando
se realizan excursiones ms alejadas, y una superficie de cien metros cuadrados
para camping en diferentes comunidades.
Las actividades tursticas son fundamentalmente observacin e interpretacin de la naturaleza, caminatas por sendas habilitadas en el bosque tropical,
circuitos fluviales en canoa, balsa o bote, puntos especficos de avistamiento
de vida silvestre. Las actividades culturales se orientan a la convivencia con las
comunidades y la participacin en actividades productivas como la recoleccin
de frutas y plantas medicinales, la pesca, la agricultura, las fiestas y artes y la
confeccin de artesanas (cestas, tejidos, hamacas, flechas y otros). Actividades
de aventura como el treking de varios das en la selva, bajada por los rpidos del
ro Quiquivey en canoa o balsa. Todas las actividades cuentan con la presencia
de guas tursticos indgenas, capacitados en el manejo de grupos con ayuda del
libro gua en espaol e ingls.
Los paquetes tursticos varan segn los requerimientos de los visitantes,
pero por lo general son de 3 das y 2 noches o 6 das y 5 noches, que incluyen el
servicio de alimentacin y bebidas de platos tpicos de la regin y comida vegetariana cuando se solicita; para los viajes largos un cocinero va junto al grupo. La
empresa cuenta con una oficina en Rurrenabaque, que se dedica a comercializar
y coordinar las operaciones mediante comunicaciones por fax y telfono y cuenta
con un transmisor porttil utilizado para las excursiones alejadas. El transporte
hasta el destino y para los circuitos fluviales se realiza en dos botes, con motor
fuera de borda y chalecos salvavidas.
La empresa esta ntegramente administrada por los comunarios y todos los
empleos son desempeados por miembros de las comunidades en forma rotativa (con un monto que dobla el jornal nacional); de acuerdo con el Reglamento
Interno y el Manual de Funciones de la empresa. El asesoramiento externo es
realizado por profesionales calificados en los diversos temas relacionados con el
manejo de la actividad ecoturstica, los cuales han ido capacitando a los empleados
indgenas en las reas de planificacin, administracin, comercializacin, cocina,
gua, primeros auxilios, atencin al cliente, seguridad, etc.
El producto Mapajo pretende posicionarse en la oferta regional, basado
en el componente cultural de convivencia con el modo de vida indgena y la
prestacin de servicios de calidad personalizada a un precio de 65 dlares da/
persona (incluyendo transporte, alojamiento, alimentacin y gua). La empresa
tiene derechos exclusivos de entrada a la Reserva y genera ingresos brutos de
aproximadamente $us 100.000 al ao, beneficiando al 90% de los adultos de la
anexo casos
317
comunidad, en gran parte mujeres. Finalmente cabe decir que esta iniciativa es
algo nuevo y esperanzador para las comunidades locales, que estn motivadas a
crear una red ecoturstica indgena autogestionaria en alianza con el eco-albergue
Chalalan y otras iniciativas indgena comunitarias.
(Resumido por el autor a partir de informes de praia)
Caso N4
Capirona: una experiencia exitosa de ecoturismo en ecuador
La comunidad Indgena de Capirona de Ecuador, compuesta por 24 familias,
desarroll un proyecto de ecoturismo en la regin de la pluviselva andina. Su
Coordinador, Tarquino Tapuy, relata algunos rasgos de la experiencia turstica
de su comunidad, resaltando que el proyecto se desarroll en medio de una comunidad sumida en la pobreza rural de su pas y dice: queramos ver dinero, por
que ahora, la comunidad ms recndita de la selva, no puede hablar de educacin,
salud, ni nada. Luego de que logramos resolver el problema de la propiedad y
la delimitacin del territorio gracias al avance organizativo, necesitbamos algo
ms, eso vino con el turismo. Primero llegaban grupos conducidos por guas de
la ciudad, que cobraban por mostrar lo nuestro.
Luego nos planteamos la posibilidad de organizar nosotros mismos la llegada
de turistas, realizando para ello un proyecto de ecoturismo, que nos est aportando
ingresos no tan solamente por la prestacin de servicios tursticos, sino por ejemplo, hace unos 20 o 30 aos, la gente haba dejado de hacer artesana, ahora con
el turismo, estn motivados por volver a confeccionar artesanas, cultivar plantas
medicinales, mejorar sus huertos, granjas familiares y sus jardines. Algunas comunidades tienen paquetes tursticos basados en las plantas medicinales, otras sobre
la base de programas culturales, y otras en base al manejo tecnolgico tradicional
de suelos. Sin embargo, no todo ha sido fcil, hemos enfrentado el problema legal
de inscribir nuestra empresa turstica bajo el denominativo de autogestionaria;
la directora nacional de turismo, nos dijo, que los indgenas no somos capaces
de manejar el turismo, pero hicimos prevalecer nuestros derechos pese a todo.
El proyecto de ecoturismo fue apoyado en primera instancia por una fundacin
espaola llamada Ayuda en Accin.
Tuvimos algunos problemas de convivencia con el turismo, por ello elaboramos una serie de normas de conducta que los turistas leen a tiempo de firmar
el contrato. Algunos ejemplos de conductas conflictivas: se acostumbra en las
comunidades dar suavemente la mano, con la punta de los dedos, es suficiente, y
no como algunos seores acostumbran saludar a las seoras indgenas dando un
beso en la mejilla, lo cual puede traer problemas en la familia, ya que los comunarios evitan el contacto fsico con los desconocidos. Por otra parte, sucedi que
las chicas turistas que venan, buscaban tener relaciones ntimas con los guas y
318
ayudantes indgenas, razn por la cual, la comunidad se molest mucho y tuvimos

que poner normas que frenaron este problema.
En conclusin Tapuy seala que: El reto de los indgenas es operar directamente el turismo, y para ello debemos capacitarnos a fin de poder competir en
el mercado; si queremos que nuestra actividad turstica sea exitosa sta debe ser
econmicamente viable y estar basada en el respeto y el cuidado de nuestra identidad y los recursos naturales de nuestro territorio. El papel de las instituciones
que apoyan a las comunidades indgenas, debe orientarse sobre todo al desarrollo
de capacidades autogestionarias, mediante la capacitacin tcnica y organizativa.
Necesitamos crditos blandos y sin tantas restricciones, con todo ello podremos
competir con eficiencia y calidad a las empresas tradicionales de turismo.
(Entrevista a Cristobal Tapuy, en praia, 1998)
Caso N 5
Panormica:
Ecoturismo indgena en la regin del Pacfico
La mayora de las naciones de las islas del Pacfico, obtienen ingresos que dependen del turismo, la agricultura, la pesca, y la recoleccin. Muchos proyectos de
ecoturismo indgena se desarrollaron como iniciativas de turismo alternativo en
las Islas Solomon y Western Samoa. Estos proyectos estn orientados a obtener
ingresos para los pobladores locales y generar incentivos para la conservacin de
la selva tropical. En este proceso estn tambin involucradas Agencias de Conservacin y Consultoras Occidentales.
En las Islas Solomon se ha constatado que el desarrollo turstico, requiere
del concurso de las comunidades locales para alcanzar la verdadera sostenibilidad.
Estos proyectos pretenden conservar la selva tropical y proveer un ingreso en
efectivo para las comunidades de la Melanesia, las cuales an mantienen estilos de
vida basados en la auto-subsistencia. Estos proyectos fueron apoyados por ong y
Agencias Internacionales de Conservacin, bajo el concepto de que los beneficios
obtenidos del flujo de visitantes, vaya directamente hacia las comunidades que
participan en los proyectos de ecoturismo.
Samoa Occidental ha establecido un Programa Nacional de Ecoturismo,
para el desarrollo de alternativas de base comunitaria. Incluye la instalacin de
eco-aldeas y ecoalojamientos en Manono. Las eco-aldeas estn acompaadas de
reas de conservacin de la pluviselva y un conjunto de leyes de proteccin de la
vida silvestre, donde las comunidades mantienen sus costumbres y sus tradiciones
y participan en los proyectos locales de turismo (Perrotet, 1996). Los turistas
pagan 20 $us por noche, para compartir la vida comunitaria en las eco-aldeas. Se
ha logrado involucrar a los visitantes en tareas de desarrollo rural y proyectos de
conservacin del medio ambiente. Las eco-aldeas actualmente reciben pequeos
anexo casos
319
grupos de 12 a 15 visitantes cada mes; la pequea escala de este tipo de proyectos localmente adecuados, ha demostrado su potencial para generar beneficios
a la poblacin de las comunidades rurales. Actualmente se pueden encontrar en
Internet cerca de 30 webs sobre turismo sostenible y ecoturismo indgena. El
conflicto de intereses como en la isla de Anuha, est ligado a la problemtica de
la propiedad de la tierra y los incendios, que han ocasionado el cierre eventual de
algunos complejos tursticos en 1992.
(Traducido del ingls por el autor, de Zeppel en Hall & Lew, 1998)
Caso N 6
Panormica:
Turismo indgena en el ste de frica
El turismo de vida silvestre en la tierras Maasai al Este de frica, donde las comunidades son principalmente cuidadoras de ganado y son conocidos como los
guerreros de capa roja, de pelos enredados y danzas a saltos. El territorio tradicional
de los maasai en Kenia y Tanzania coincide con los famosos parques nacionales
de Amboseli, Maasai Mara, Serengueti y Ngorongoro, donde existe una intensa
actividad turstica de Safari. El empleo para los Maasai que viven en el entorno de
estos parques, estuvo limitado a posar en las fotografas o a vender souvenirs.
Recientemente los maasai estn siendo beneficiados ms directamente por la
industria turstica de vida silvestre, gracias a una mayor participacin en el manejo
turstico. Algunos maasai son ahora propietarios de alojamientos, vehculos hechos
para avistar vida silvestre y aldeas habilitadas para la operacin turstica cultural.
En otros casos se han convertido en socios de compaas de Safari, alquilando sus
tierras para la instalacin de campamentos y hoteles, o instalando tiendas propias
para la venta de productos y servicios ligados a una oferta de rutas, sanitarios e
iniciativas propias del turismo de Safari (Berger, 1996). Los impactos de un turismo descontrolado han podido ser constatados con la degradacin ambiental,
el crecimiento de la poblacin, los precios muy altos y la explotacin de mujeres
y nios maasai. En otros ranchos maasai en Kenia asentados por el Servicio de
Vida Silvestre de Kenia, las comunidades combinan la cra de ganado con el ecoturismo, creando para ello, amplias praderas que atraen a los animales silvestres
de las reservas de vida silvestre adyacentes.
Poco a poco se estn logrando arreglos ms equitativos para la gestin del
turismo sostenible en las tierras maasai. Se viene realizando el ordenamiento para
el uso sostenible de la tierra, la distribucin equitativa de los beneficios del turismo
entre propietarios de alojamientos e iniciativas, operadores y comunidades. La
Loita Maasai que agrupa a unas 17.000 personas, se oponen a convertir un rea
forestal en un complejo turstico llamado el bosque de los nios perdidos, con
ello la comunidad pretende evitar la degradacin ambiental y los impactos del
320
turismo de masas, causado por la proliferacin de alojamientos y flujos de vehculos

muy cerca de la Reserva de Vida Silvestre de Mara Game.
Este proyecto en Loita Maasai aportara beneficios a los empresarios
externos, mientras que perjudicara la economa de autosubsistencia de la
comunidad al quitarles reas de pastoreo de ganado, reas de recoleccin de
plantas medicinales, sitios ceremoniales y el suministro de fuentes de agua dulce. Alternativamente las comunidades plantean la operacin turstica de bajo
impacto, mediante la instalacin de pequeos alojamientos de safari y acceso
de minibuses hacia reas de campamento, visitas al bosque con guas indgenas
ancianos, y visitas a las aldeas para participar de la vida diaria y la cultura maasai
(Stewart, 1996).
(Traducido del ingls al Castellano por el autor, de Zeppel en Hall & Lew, 1998)
Caso N 7
Panormica:
Turismo aborigen en Australia
Al norte del territorio australiano, la poblacin aborigen de unos 176.000 habitantes, representa el 25 % de la poblacin total. En esta regin donde se ha
desarrollado el turismo aborigen desde 1996, se pueden identificar 52 brochures
con tours manejados por los aborgenes, que comercializa su producto ofreciendo
sus destinos mediante el slogan Venga a compartir nuestra cultura (Zeppel,
1996). Un primer impulso del turismo aborigen en el norte, luego de 10 aos
lleg a extenderse a Queensland y al sur de Australia. Aproximadamente un 80%
de los negocios de turismo aborigen han resultado rentables, sobre todo en el
norte, donde han logrado gran popularidad los destinos de Kakadu y Uluru, que
adems son parques nacionales manejados en cogestin con las organizaciones
aborgenes (Altman, 1989).
El 38 % del territorio del norte del pas es propiedad de los aborgenes, que
han logrado hacer prevalecer sus derechos sobre la tierra; estos territorios indgenas se han convertido en el principal espacio para el desarrollo de iniciativas
tursticas, con acceso negociado con los agentes no-aborgenes a sitios y actividades culturales especficas. La importancia econmica de este nuevo sector esta
reflejada en la reciente Estrategia de Turismo Aborigen en el Territorio del Norte
(Comisin de Turismo del Territorio del Norte, 1996)
Manyallaluk: el lugar de los sueos.- Los grupos aborgenes estn desarrollando
iniciativas tursticas propias en sus reas de influencia y regiones contiguas a las
reas protegidas, por su significancia en la continuidad territorial y cultural. Uno
de ellos es Manyallaluk de propiedad y manejo aborigen, a 100 Km de Katherine
en el norte. Esta iniciativa de turismo basada en la comunidad, ha ganado galardones nacionales y del territorio del norte, en 1993, 1994 y 1995. Est instalado
anexo casos
321
sobre lo que fuera una estacin ganadera, Eva Valley que cubre unos 3.000 Km2
y bordea dos parques nacionales Nitmiluk y Kakadu. Esta iniciativa arranc en
1990 como un joint-venture con una empresa turstica llamada Safari Terra Tours,
que inici sus acciones capacitando a 6 guas aborgenes.
Los guas aborgenes conducen los tours culturales que duran entre 1-5 das,
donde los turistas viven experiencias trabajando con sus propias manos el tejido
de canastas, tiro de lanzas, pintado de cermica, encendido de fuego; aprendiendo sobre plantas comestibles y medicinales, visitando rocas ceremoniales o sitios
artsticos (McHugh, 1996). Tambin existen visitas auto-guiadas aunque los de
la comunidad dicen que esta es su tierra y slo ellos tienen el derecho de mostrar lo suyo a otros (Gill, 1994). La empresa emplea 20 aborgenes como guas
tursticos, y contrata con la comunidad el aparcamiento de caravanas, grupos de
camping y venta de artesanas y objetos. El xito de esta empresa atribuyen se lo
al aporte de los aborgenes.
Para garantizar la sostenibilidad la comunidad ha establecido algunas restricciones para los turistas, que por una parte tienen un rea de alojamiento y a menos
que estn con un gua o con un requerimiento especial, ellos no pueden entrar en
el rea donde la comunidad desarrolla sus actividades diarias. El principal aporte
de esta iniciativa es la forma en la que la comunidad ha creado un estilo de vida
independiente y sostenible para los residentes comunitarios.
Umorrduk Safaris en Tierras Arnhem .- Esta empresa de Safari es una de las 4
operadoras de turismo que tienen acceso al territorio del norte. Las tierras Arnhem son propiedad de 5 a 6 clanes aborgenes del norte, que ofrecen un mosaico
valioso de estilos de pintura aborgenes en galeras o cuevas. La empresa opera
con un pequeo campo habilitado para el camping con tiendas de safari, pero
tienen permiso para visitar unos 1000 Km2 de propiedad del clan Gummulkbun
desde 1988. En algunos casos como en Tasmania, la visita a los clanes aborgenes
es permitida previo pago de 25 $us por persona, por concepto de royalties para
el clan (Mulchand, 1993).
Los turistas vuelan en avioneta desde Darwin, para visitar acompaados por
un gua, las pinturas que datan de hace 20.000 aos en las galeras rocosas de
Umorduk, Esta rea posee las ms vibrantes y prolficas obras de arte rupestre del
mundo. Se ha limitado el nmero de visitantes a un mximo de 16 personas que
se acomodan en 8 tiendas de dos personas. La empresa recibe anualmente entre
400 y 500 turistas, de los cuales un 70 % vienen de usa (Ellis, 1994). Todas las
decisiones sobre el desarrollo turstico son implementadas en consulta con los
ancianos del clan. Se ha decidido no permitir sacar fotografas a sitios como cementerios y rocas ceremoniales. La empresa ha desarrollado un negocio turstico
aborigen de pequea escala, para minimizar los impactos ambientales y culturales.
El precio para la visita de las pinturas antiguas es de 430 $us/persona/da, vuelo
incluido con la visita de un mnimo de 4 personas.
322
Los miembros del clan estn empleados como gua tursticos; aunque la empresa limita la operacin a 8 tiendas, el jefe del clan piensa en construir un motel
(Mulchand, 1993). La operacin turstica ha funcionado por 5 aos en forma de
un convenio conjunto entre empresa y comunidad. Actualmente cuenta con un
financiamiento para la capacitacin de los miembros del clan, como guas tursticos (Rooke, 1993). En el futuro el clan tiene la opcin de comprar el negocio
turstico, bajo la administracin del operador actual (Gill, 1994). La organizacin
del clan podr tener mejores condiciones de acceso al financiamiento del turismo
indgena.
(Traducido del ingls al Castellano por el autor, de Zeppel en Hall & Lew, 1998)
Caso N 8
Panormica:
Turismo maori en Nueva Zelanda
El patrimonio cultural maor es una atraccin turstica que va creciendo en Nueva
Zelanda (Maiden, 1995). Las esculturas, canciones activas, danza haka y poi, el hangi
y las aldeas Maor son atracciones clave. El Instituto de Nueva Zelanda de Artes y
Artesanas y la Reserva Termal de Whakarewarewa en Rotoura, posee en su staff a 70
empleados Maor. El negocio atrae anualmente unos 400.000 visitantes (Young, 1994).
Las atracciones tursticas son muy diversas e incluyen el avistamiento de ballenas, el
protocolo cultural marae, los tours guiados por Maors hacia las reservas naturales,
caminatas por el bosque, paseos a caballo, y el aprendizaje del modo y el estilo de vida
de los Maor (Maiden, 1995). La Federacin Maor de Turismo, establecida en 1988,
esboz el plan estratgico de turismo Maor en 1995, a partir del cual se identificaron
las necesidades del turismo para demandar ayuda gubernamental, sobre todo en los
campos de la promocin e interpretacin de la cultura Maor. La interaccin cultural
se promueve a nivel de visitas a las comunidades marae. El protocolo Maor y los
rituales de bienvenida han sido adaptados a los grupos tursticos.
La sostenibilidad de los procesos esta basada en la gestin de los recursos
naturales y culturales Maor. En primer trmino, porque los derechos propietarios
de los Maor sobre sus tierras y sus recursos estn garantizados por los Tratados
de 1840 y 1975. A partir de ello, las tribus Maor, estn planteando una serie de
opciones de turismo, que incluye la propiedad tribal de la tierra y la posibilidad
de instalar hoteles y centros. Por ejemplo en Turanguwaewae se ha construido
un complejo turstico por 1,7 millones de $us, incluyendo teatro, cafetera y
tienda de souvenirs. Los grupos Maor estn haciendo prevalecer sus derechos
sobre el acceso comercial a los sitios naturales de atraccin turstica (Keelan,
1996), mediante el vallado del acceso a un ro principal para las tribus, con lo
cual exigieron a las compaas de rafting a pagar por el uso del ro. Al sur de la
Isla Kaikouva, se ha instalado el negocio de avistamiento de ballenas, controlado
anexo casos
323
por el Departamento de Conservacin, que ha establecido los derechos maor, a

nivel de aportes econmicos de las actividades tursticas de terceros.
Caso N 9
Panormica:
Turismo de las primeras naciones en Canada
En Brithish Columbia, Canad, en 1994 existan 182 propietarios nativos de
negocios tursticos (Kramer, 1994), lo cual representa el doble de propietarios
nativos que en 1983. En el marco del Turismo de la Primeras Naciones se crearon rpidamente estas nuevas iniciativas que promueven experiencias culturales e
incluyen hoteles, alojamientos y parques recreativos. Otras empresas de turismo
indgena estn basadas en sociedades entre los pueblos indgenas y las agencias
gubernamentales, por ejemplo, en la Isla Queen Charlotte donde se ofrecen tour
de visita a aldeas abandonadas y el Parque Nacional Gwaii Haanas.
Flores Island: Caminando el lado salvaje.- El Grupo indgena Ahousaht en la Isla
de las Flores, cuenta con 1.411 miembros de los cuales 678 estn en la reserva,
donde se opera un tour denominado caminando el lado salvaje que parte de
Tofino, localizado en la costa oeste de la Isla de Vancouver. El pequeo pueblo
de Tofino recibe anualmente medio milln de visitantes (McPhedran, 1995).
Mientras realizan este paseo por la selva o la playa, los gua Ahousaht explican
su historia, cultura y uso de los recursos naturales. El pueblo ahousaht inici los
tours en 1994 con una inversin inicial de 158 dlares canadienses (Jones, 1995),
la mayora de la poblacin apoy el proyecto de turismo, ayudando a clarear el
bosque para hacer los senderos y construyendo una tienda para la venta de artesanas. En 1994 la empresa percibi por turismo 18.000 dlares canadienses y para
1995 esperaban doblar las ganancias. Esta iniciativa de turismo se inici con las
mujeres indgenas, en busca de alternativas a la extraccin de madera, mediante
la utilizacin de sus tradiciones ahousaht que generarn ingresos.
El turismo ha beneficiado a la comunidad ahousaht tanto econmica como
culturalmente, porque del dinero percibido por el tour en 1994, fueron pagados
por concepto de artesana unos 7.000 $us canadienses, de los cuales los artesanos
recibieron un 90 % del precio de venta; otros 5.000 se pagaron por servicios de
transporte de botes de la comunidad; 2.700 $us para compra de libros sobre la
cultura local; 2.500 $us para los guas y 2.500 para charters privados (Jones, 1995).
Adems, todo este dinero fue gastado en la propia comunidad comprando un VHF,
radios, imprimiendo el brochure, seguridad y otros gastos.
Los beneficios adicionales del turismo para los nativos, incluyen el desarrollo
de habilidades entre los jvenes y sus convenios confidenciales con los visitantes.
Los guas que trabajaron en el tour, actualmente trabajan con salario mensual
324
pagado por la Sociedad Forestal Modelo. Los beneficios culturales del turismo
nativo se perciben en el reavivamiento de las artes tradicionales, mediante talleres
de escultura, joyas, collares, etc. Los jvenes han vuelto a identificarse con su
cultura nativa y su tierra. Los jvenes estn rescatando su historia a partir de la
memoria oral de los ancianos, tanto como su lenguaje y los usos culturales de la
tierra. Para ello ha recibido donaciones del Comit Regional. Esta experiencia
turstica ha demostrado su viabilidad al obtener mayores beneficios del turismo
que de otras industrias tradicionales como la extraccin de madera o pescado.
Centro del Patrimonio Nativo Cowichan.- En Duncan, Isla de Vancouver las
tribus cowichan, con aproximadamente 2.500 personas, ocupan unas 13 aldeas
en las riberas del ro Cowichan, algunas de las cuales son aldeas antiguas (Coull,
1996). Los cowichan viven en 9 reservas de 2.493 hectreas adyacentes a la ciudad
de Duncan. El Centro del Patrimonio Cultural ha implementado una de las ms
grandes empresas nativas de turismo, que estn en posesin de las tribus cowichan
(Daniels, 1995), y que costaron unos 3,3 millones de dlares canadienses, este
primer impulso a los 7 meses cay en bancarrota, luego se reorient y restructur
mediante un plan de mercado. En 1994 el Centro invirti otros 1,2 millones y
emple 20 personas a tiempo completo y otras 70 a tiempo parcial, iniciando con
ello un nuevo perodo del proyecto.
El Centro ocup 6 acres de tierra a orillas del ro Cowichan, y promocion
tours guiados por nativos cowichan, que interpretan la historia y la cultura cowichan, mientras realizan paseos por el ro, el tradicional crculo de fuego, el ciclo
del salmn, los tejidos en lana, trabajos con abalorios hechos por mujeres, visitas
a esculturas y construccin de canoas y ttems de moda. Luego se puede ver un
film sobre la cultura cowichan y comprar publicaciones en su tienda de libros y
souvenirs. En 1996, el Centro renombr la Aldea Nativa cowichan, implementando un mercado corporativo con otras 4 bases urbanas de turismo aborigen al
este de Canad, en un esfuerzo por asegurar una comercializacin sostenible.
Caso N 10
Panormica:
Turismo indgena al Sudoeste de U.S.A.
Al sudoeste de los Estados Unidos de Amrica, existen unos 15 pueblos indgenas
(Mallari y Enote 1996). En Nuevo Mxico y Arizona se encuentran muchas aldeas
de adobe, que desarrollan actividades de cermica, artes, alhajas, y tradiciones
religiosas que son fuertes atractivos tursticos. El pueblo taos al norte de Nuevo
Mxico ha sido visitado por turistas desde hace 100 aos; las artes, artesanas y el
turismo han proporcionado ingresos a las comunidades indias. Al norte de Nuevo
Mxico, 8 comunidades indgenas han producido su propio brochure turstico que
anexo casos
325
cubre las aldeas de Taos, Picuris, San Juan, Santa Clara, Nambe, San Idelfonso,
Tesuque y Pojoaque (Consejo de los Pueblos Indgenas, 1996). Estos pueblos
adems de poseer atracciones tursticas poseen otras instalaciones, cuyos ingresos
y beneficios van a las comunidades locales, sobre todo al desarrollo comunitario
y al empleo. El desarrollo turstico sostenible para las comunidades indgenas,
significa el mantenimiento de la integridad cultural, la limitacin al acceso de
visitantes, y la obtencin de beneficios econmicos del turismo.
El pueblo de Taos ha estado habitado desde hace unos 1.000 aos, al igual que los
19 pueblos de Nuevo Mxico y fue declarado Patrimonio Mundial en 1992 (Lujan,
1993). El pueblo de Taos tiene unos 2.000 miembros; cerca de 150 viven en casas
con pisos de adobe en el pueblo antiguo, sin luz y transportando agua potable, el
resto vive en casas modernas en los alrededores. Los residentes de Taos controlan
el acceso turstico hasta ciertos lmites, adecuando adems para el efecto reglas de
comportamiento para los visitantes y publicaciones de la oferta y lista de precios.
Existen secciones del pueblo que permanecen cerradas a los turistas, as como otras
actividades ceremoniales comunitarias. Desde 1989, todo el pueblo fue cerrado a
los visitantes durante todo el mes de febrero por razones religiosas (Lujan, 1993);
a pesar de la dependencia comunitaria de los ingresos tursticos, el pueblo permanece cerrado para el mantenimiento de los valores culturales y la proteccin de sus
ceremonias religiosas. Para el pueblo de Taos, los ingresos por turismo son usados
para apoyar los programas de desarrollo tribal como la educacin y la gestin.
La comunidad india Zuni, en el centro de Nuevo Mxico, tiene una poblacin de
9.562 habitantes, concentrada en torno al pueblo zuni (Mallari & Enote, 1996). Las
alhajas y artesanas zuni son renombradas, pero no tienen conexin con la principal
ruta turstica; por ello, que las propuestas de desarrollo turstico Zuni, han tropezado
con limitaciones de orden religioso, puesto que para ellos es ms importante proteger
sus sitios sagrados, sus ceremonias (no permiten que sean filmadas) y su soberana
tribal. En junio de 1990, el gobierno tribal prohibi la asistencia de los no indgenas
a la ceremonia de las danzas de la lluvia en verano y durante las ceremonias Shalako
en el invierno. La integridad cultural ha sido considerada ms importante que el
negocio turstico, de esta manera los aspectos culturales han determinado el modelo
ms apropiado para el desarrollo turstico sostenible de base comunitaria.
B. Modelos de ecoturismo
Caso N 11
Ecoturismo en Costa Rica y Kenia
Costa Rica junto con Kenia y Ecuador se han convertido en los principales destinos ecotursticos del mundo (Garca, 1993). La presencia de un sistema bien
326
organizado de parques nacionales y Reservas privadas en Costa Rica es la mayor

fuente de divisas de ese pas. Las polticas de Estado frenaron la explotacin
maderera de sus bosques tropicales bajo el lema en vez de vender el rbol una
sola vez como madera, hay que venderlo un milln de veces como paisaje y como
atractivo turstico.
La Organizacin de Estudios Tropicales es un buen ejemplo de cmo la
comunidad cientfica provee una base informativa que atrae el inters de la intelectualidad del primer mundo. Esta entidad seala que la poltica de estmulo a
las ciencias naturales y la proteccin de sus reas silvestres permiti a Costa Rica
tener un aumento substancial en el nmero de visitantes, de las bellezas naturales
y los fenmenos naturales que se protegen, los cuales son difundidos mediante
mltiples medios de comunicacin (Garca, 1997)
Budoswki (1994) observa que el ecoturismo en Costa Rica est en manos
de pequeas empresas que facilitan instalaciones y servicios tursticos, tales
como transporte, alquiler de fincas, caballos, lanchas, etc. organizados en
pequeas agencias de viajes locales, para diversas actividades. Los establecimientos para el alojamiento de los ecoturistas son albergues rsticos acogedores y cmodos, diseados de acuerdo con la arquitectura y los materiales
locales. Estas empresas poseen un sistema comunicacional de promocin
turstica apoyado por artistas y especialistas en diseo grfico y ecologa, que
ha permitido promocionar la cultura y la naturaleza de ese pequeo pas de
centro Amrica.
En los ltimos aos grandes compaas de tours empezaron a vender turismo
masivo de naturaleza lo cual ocasion presiones sobre las reas naturales con
impactos ambientales y sociales que suscitaron una emergencia nacional para normar y controlar la sobrecarga de visitantes sobre el servicio de parques nacionales
(Kurt, citado por Lara 1997). Otro de los problemas del ecoturismo en Costa Rica
es que las agencias internacionales de viajes que envan a los ecoturistas, se llevan
el mayor volumen de ganancias generadas por esta actividad, se quedando pocos
beneficios para las poblaciones locales.
El caso de Kenia, descrito por Mondolfi muestra que por ecoturismo el pas
recibe ms de 600.000 visitantes al ao. Las reas protegidas que representan el
10% de su territorio total; los 15 parques nacionales son los espacios privilegiados del turismo de safari para el avistamiento de la fauna silvestre tan conocida
mundialmente. Adems del ecoturismo organizado por agencias de los pases
emisores (Europa, ee.uu y Japn) con representantes nacionales; las fincas ganaderas juegan un importante papel en la oferta de ecoturismo, ellas han logrado
proteger la caza mayor, han instalado infraestructura de alojamiento rstica pero
confortable, y ofrecen servicios y comida.
anexo casos
327
Caso N 12
Futuro modelo de alojamiento en las pluviselvas (Brasil)
En los recientes aos en los que se vive una crisis de las pluviselvas en la cuenca
del Amazonas, se viene hablando del tema en todo el mundo. La problemtica
de la deforestacin, el avance en la agricultura, la minera y otras prcticas de
explotacin. Individuos, comunidades locales, grupos ecologistas, agencias gubernamentales y otras corporaciones han encontrado en el ecoturismo una solucin
a la degradacin de la pluviselva; porque el ecoturismo parece conjuncionar los
intereses de un rpido crecimiento de un segmento de turistas con la conservacin tica, con la posibilidad de aprovechar este importante mercado de la industria
turstica para la subsistencia sostenible de los habitantes locales.
futuro/iict una asociacin sin fines de lucro, de entidades acadmicas y
gubernamentales, propuso el diseo, construccin, manejo y mantenimiento de un
modelo de turismo de naturaleza sustentable para demostrar el bajo impacto del
diseo; uso local del ingenio, labor, materiales y tcnicas constructivas y el uso de
la energa, tecnologas de tratamiento de residuos. El efecto demostrativo en este
sentido fue el crear un centro alojamiento/academia/arte. La Fundacin Futuro
supervisora del diseo, desarrollo y construccin; y el Instituto Interamericano
de Capacitacin Turstica (ict) el cual desarroll el componente educacional y el
manejo operativo de varios componentes. Todos estos esfuerzos iran encaminados
a la educacin y la conservacin.
El proyecto promover la diversificacin econmica basada en la educacin
a los habitantes locales en trabajos que se inserten rpidamente al crecimiento
de la industria del ecoturismo, en una forestacin sustentable y una educacin
para la naturaleza. Tambin crear trabajos en la produccin y comercializacin
de artesana nativa. Uno de los componentes centrales del proyecto es, que fcilmente se adapte una infraestructura o no genere intrusin y que ms bien refleje
los conocimientos locales del clima y los materiales de construccin.
El modelo incorpora la programtica sagacidad de los indgenas en el estado del arte, diseo sustentable hecho por una firma arquitectnica. El pequeo
alojamiento provee al visitante comodidades para disfrutar de la pluviselva y sus
vistas, privacidad, ventilacin natural y control de inundaciones. Terrazas ubicadas
en los tres lados de cada unidad con todos los servicios y utensilios estarn ocultas
bajo los senderos. Un saln/cena/centro de interpretacin est habilitado para
la educacin y relacionamiento social de los visitantes. Tambin se disear un
centro de la academia con sus dormitorios y el centro de artesana. El proyecto ha
adecuado un currculum educativo para aumentar las oportunidades de empleo,
promover un saludable medio ambiente y de all viene un rpido inters en el
ecoturismo. La academia incluye programas comprensibles en viajes y turismo,
artes culinarias; manejo y mantenimiento del hotel/restaurante; en tecnologa
328
de recursos naturales con nfasis en el manejo forestal y servicios de proteccin

e interpretacin. Emplear profesores brasileos y dar las oportunidades a los
estudiantes brasileos para visitar un centro educativo en Ohio. El proyecto tiende a reducir la migracin de los indgenas a los centros urbanos, por ello puede
aportar oportunidades para el manejo de ecoalojamientos y regiones prstinas a
su alrededor. La demostracin y las clases participativas en temas como cocina,
plantas medicinales, folklore, etc. debe animar a los visitantes a participar activamente en la proteccin de los ecosistemas de pluviselva.
El tercer componente del proyecto es la demostracin y venta de artesanas
nativas. Reviviendo las tradicionales artes de la cultura y creando ingresos para
los habitantes. Durante muchas dcadas la selva tropical amaznica ha ofrecido
grandes oportunidades para la explotacin destructiva, hoy esto amenaza el bienestar de Brasil y el mundo. Es el tiempo de remplazar la visin de corto plazo
por una de largo plazo. Un imperativo internacional es lograr un estndar para
la excelencia en instalaciones de ecoturismo responsable, mediante un modelo
que pueda revertir la crisis de la regin e incrementar la estabilidad econmica y
ambiental para que ganemos todos.
(Traducido del ingls por el autor, de Ecotourism Society, 1995)
Caso N 13
Amazonia 90 (un nuevo turismo en la amazona de Brasil)
La vida de los indgenas del Brasil ha sido muy perturbada con la llegada de la
industrializacin. Crecen los barrios marginales en las ciudades y se deteriora el
bienestar; por ello se han realizado esfuerzos para mantener a la poblacin rural
en su tierra. Una cooperativa Italiana que naci en 1990, inici acciones en la
Amazonia con el objetivo de esparcir y popularizar el ecoturismo en la regin del
ro negro, a 80 Km. de Manaus. En sta ramificacin de aguas con tanino que
repele a los mosquitos, existe un fascinante archipilago de 360 islas, que hacen
de la regin, una de las maravillas naturales de Brasil.
El financiamiento de estas villas ecoturistas vino de una zona de Modena en
Italia, con ganas de ayudar a gente pobre de Brasil. La mnima contribucin fue
fijada en $us 300, mientras que una contribucin de $us 2.000 poda dar derechos,
a pasar en la villa una semana gratis al ao. A fines de 1994, ms de 1.300 italianos
tenan compradas partes en la cooperativa. Como contraparte el gobierno dio una
amplia parcela de tierra. La construccin comenz en 1992 mediante aportes y
constructores locales capacitados en sus artes. Solo se usaron materiales locales
no peligrosos. Se dise en forma de las tradicionales malocas o fogones; la villa
cuenta con una recepcin, un saln de estar, una piscina, jardines, restaurant,
cocina, una sala de conferencias de 200 sitios, habitaciones frescas cada una con
su terraza, y puede alojar hasta 150 visitantes. La funcin primaria de la villa es el
anexo casos
329
ecoturismo, para ello se capacit guas para el bosque y el ro. La actividad estaba
sta a toda marcha desde 1995.
Desde que el proyecto se instal, se ha notado un entusiasmo en la poblacin
local para quedarse en su tierra, no ceder al xodo rural y cuidar el medio ambiente. Los beneficios de la operacin turstica sern direccionados a proyectos
humanitarios y sociales en Manaus. La cooperativa busca promover la construccin
de escuelas, postas, guarderas microempresa de artesana, etc.
Caso N 14
La corporacin de conservacin
Desarrollo y manejo de un ecoalojamiento privado en frica
La Corporacin de Conservacin fue establecida en 1990 para desarrollar el potencial del ecoturismo en el sud de Africa. sta se basa en el principio de cuidar la
naturaleza, la vida silvestre y la poblacin local en un afn de alcanzar la viabilidad
econmica y la sustentabilidad ecolgica a largo plazo. La construccin limpia
era esencial con el mnimo de cemento, para evitar invadir el dosel de la floresta,
con un sistema de techo tipo low-pitch. Cuenta con 16 habitaciones de amplios
ventanales enclavados en madera y una sala central, reas de comedor y piscina al
borde de una panormica. La construccin estuvo a cargo de una compaa que
emple a 110 personas de la comunidad. El proyecto cost cerca de un milln de
dlares. Logr en la primera estacin una ocupacin de 100%; aproximadamente
150 personas en un rea de no ms de 4 acres.
Inversin en el desarrollo de un ecoturismo sustentable
Esta Corporacin ha creado un modelo para la conservacin basado en la integracin del turismo, conservacin, empresa rural y desarrollo. La inversin de
capital en estas reas remotas del Africa requiere una inversin de largo plazo.
La Corporacin no es propietaria de la tierra y la vida silvestre, sino que busca
hacer socios a los gobiernos locales y las comunidades con convenios, para que
las rentas fluyan directamente a la comunidad local.
Un perfil tpico 40-60 camas en alojamientos de frica:

Costo aproximado de 50.000 dlares por cama desarrollada (unos $us 1.8
millones en la regin).
Alcanza a $us 300 persona noche ($us 1.3 millones anuales de flujo de caja
en las comunidades locales)
Operacin con un 70-75% despus de 2 a 3 aos (1.500 a 4000 personas
ao)
330
Empleados locales, 150 a 200.

Usa de 15 hectreas de tierra salvaje.
Produce una tasa de retorno de 25-30%.
Caso N 15
El gran bwa alojamiento y el resort aislado caribe:
(ecoturismo privado en dominica, las islas del viento, del caribe oriental)
Es un hotel de 50 habitaciones de alta calidad, en medio del bosque virgen de las
montaas de Dominica. Se basa en el principio de equilibrio entre desarrollo y
conservacin ambiental (energa renovable). Aporta instalaciones para pequeos
seminarios, congresos, etc. y ofrece caminatas al sistema de parques nacionales
de Dominica. El complejo se divide en tres reas: 1) el alojamiento y las cabaas;
2) la aldea, la finca orgnica y el jardn botnico y 3) las riberas del ro, donde hay
senderos para caminatas.
Las directrices de infraestructura desarrollada se basan en: a) la preservacin
y mnima perturbacin del medio natural; las estructuras estn ubicadas slo en
el segundo estrato de la vegetacin, previamente clareadas por la agricultura; el
bosque primario no tendr perturbacin; b) el uso de materiales locales y recursos
naturales; c) una aproximacin holstica para la infraestructura interdependiente;
d) uso de energa solar, hidro y elica; e) nfasis en el tratamiento de aguas y
reciclaje de recursos y materiales; f) tecnologa ambiental de Diseo Integrado
para la construccin de cabaas y tendidos elctricos, que no perturben el sitio
natural; y g) diseo simple, con uso de materiales de calidad y sistemas de bajo
mantenimiento.
Una aproximacin a una infraestructura holstica
El agua es recogida de los arroyos y el ro cercano al lugar utilizando energa
elica. Las aguas residuales son tratadas biolgicamente a travs de sistemas de
bioconversin. El agua se deja caer unos 300 pies y mueve una turbina microhidro
que la devuelve purificada.
Sistemas de bioconversin de residuos
En Dominica existen 365 ros de abundante caudal. Se han diseado 2 sistemas de
bioconversin en el sitio. Uno de ellos es el diseado por el Dr. Wolverton, para
que cada habitacin o cabaa cuente con un biofiltro basado en sistemas ecolgicos. Este sistema es inodoro y para escala pequea en tierras hmedas; el agua
anexo casos
331
residual es purificada primeramente por la digestin anaerbica de microbios que

atacan la raz de las plantas. El sistema produce agua tertiary que es nuevamente
introducida al sistema del complejo mediante un microhidro que recoge agua del
ro. Este sistema fue diseado por la nasa para una estacin futura en Marte, y
su construccin es econmica; contiene partes no movibles; no requiere energa
y no requiere de una central que colecte y distribuya agua.
El ecoalojamiento y la aldea hacen uso de un sistema de bioconversin McElvaney Asociados. Este sistema acepta aguas residuales, residuos de la cocina como
vegetales y materiales orgnicos, desechos agrcolas y del paisaje, papel y cartn.
Todo esto pasa por medio de un grinder a un bigestor anaerbico. El sistema
produce gas metano, fertilizante orgnico y aguas tertiary. El gas metano puede
ser usado para sistemas de refrigeracin (cocinas, oficinas, etc.) y vehculos alternativos. Los sistemas de refrigeracin tendrn intercambiadores para producir
agua caliente. El abono orgnico ser usado para cultivos en la granja. El agua
tertiary caer a un hidrogenerador para producir electricidad y retornar al ro.
Sistemas de energa renovable y mantenimiento
Se usan sistemas hidroelctrico, solar y elico. Paneles fotovoltaicos que son
habilitados junto con calentadores de agua en el techo de cada cabaa. En las operaciones de la instalacin, se hace uso mnimo de plsticos y productos aerosoles.
Se garantizar el reuso y reciclado de materiales de acuerdo con los estndares. La
gente tambin querr hacer un tour a los sistemas de bioconversin y de energa
renovable.
Arquitectura de resort: Diseo tropical sostenible
La reverencia por la naturaleza y la integracin con el medio ambiente caribeo
son los temas dominantes en la arquitectura. Aunque parece que los arquitectos
se hubiesen esforzado por separar al hombre de la naturaleza en edificios, ellos
mismos pueden hacer que se aplique una nueva integracin con el sistema biolgico natural.
El Diseo de Integratin Environmental Tecnlogy (diet) integra sistemas
biolgicos operativos con sistemas de energas renovables, manejo de residuos
y aguas, colectores de aguas de lluvia, purifica las aguas, produce agua caliente.
Todos estos sistemas estn integrados en la arquitectura.
Las cabaas combinan la tradicional arquitectura vernacular de los indios
del oeste de Dominica con los conceptos y elementos constructivos del diet.
Los materiales locales y las artes tradicionales de la gente son empleadas en todo
el proyecto. Piedra y madera son sosteniblemente obtenidas como lo hacen los
nativos. Las cabaas sern lo suficientemente espaciosas y confortables. Los
332
muebles de las instalaciones fueron colectados de las antigedades del lugar o de

tiendas de regalo de artesanas.
Transporte
El alojamiento y las cabaas tienen acceso mediante vehculos solares/elctricos/o
de combustible alternativo. Los automviles no tendrn permiso de entrar en las
zonas de bosque. Un rea de transferencia ser habilitada antes de entrar al bosque
donde se construir un parking en una zona clareada para la agricultura.
La Aldea Gran Bwa
Posee vistas despejadas y cuenta con servicios generales de un resort. Tiene alrededor de la plaza salones de reuniones o seminarios, restaurante y bar al aire libre,
pequeo anfiteatro para actuaciones, boutiques, tiendas de artes, flores, frutas.
Actividades naturales y culturales se concentran en la aldea.
La granja orgnica y el jardn botnico
Areas para el cultivo de frutas y verduras, que adems son post-producidas en una
instalacin semi-industrial de productos alimenticios. Los visitantes son animados a participar en programas de cocina y jardinera. El rea que acompaa a los
senderos y alrededor de las edificaciones es el jardn botnico.
Licencia, manejo del sistema de reservas
Funciona bajo la bandera de un Hotel Internacional, tiene un sistema de reserva
en red mundial.
Sostenibilidad y la tierra que acoge:

Oportunidad para propietarios/inversores locales del resort.

Capacitacin del staff.
Contratos individuales con empresarios de guas de turismo, artes, granjas,
cocineros y jardineros.
Asistencia para el parque nacional con programas de caminatas. Ms asistencia
financiera mediante el voluntariado de los visitantes para aportar fondos para
el parque.
anexo casos
333
Caso N 16
Bahia sptimo espiritu, territorio del norte
Ecoturismo privado al borde del Pacfico
Es un ecoturismo de lujo en la Baha de coral de Australia; est en un parque nacional de reserva del coral y mamferos exticos a 45 minutos en avioneta y una
hora en todo terreno, desde Darwin, tiene una cabida de mximo 48 visitantes
en 24 habitaciones hexagonales individualmente separadas entre los arbustos.
Tiene aire acondicionado y centro social, un restaurante 5 estrellas y bar, sala
de conferencias de 20 sitios. Las caminatas guiadas por aborgenes son las ms
populares; hay tambin naturalistas contratados para esas caminatas. Los baos y
duchas estn separadas de las instalaciones de visitantes para minimizar impactos.
Los visitantes aceptan los baos en el jardn. En esta experiencia que inici en
1990, un 25% a 30% de los visitantes es ecoturista por excelencia, cerca de un 30%
busca tener vacaciones de aventura al estilo Safari; un 20% hace pesca deportiva.
La construccin ha costado cerca de 8,5 millones de $us.

Caso N 17
Los ecolodges o eco-alojamientos en el mundo
Un estudio realizado por la Ecotuorism Society (1995) acerca de los ecoalojamientos en pases representativos del ecoturismo anota que, el perfil del ecoturismo
percibido en la demanda, apunta a un segmento de turistas que no quieren el uso
de pesticidas, quieren paz y quietud, no bebidas fuertes, ni propinas, playas no
atestadas, deportes acuticos tranquilos, naturaleza cercana, comidas saludables y
frescas, caminos para peatones, y sobre todo una ntima interaccin con la naturaleza prstina del entorno y la comunidad local. Dice que el ecoturismo consiste
en que las plantas, animales, msica, danza, arquitectura, religin, costumbres,
artes, y otros le den al destino un carcter nico.
El termino ecoalojamiento o ecolodge es una etiqueta industrial usada para
identificar una dependencia natural de alojamiento turstico que se adecua a los
principios y la filosofa del ecoturismo. Con un sentido purista un ecoalojamiento
de turismo ofrecer una experiencia educacional y participativa, manejada y desarrollada sensiblemente con el medio ambiente y su conservacin (Bottrill y Pearce,
1995). Un trmino ms genrico es el de alojamiento basado en la naturaleza.
Los gobiernos de Belice y Costa Rica han sido proactivos en el manejo de
sus recursos, protegiendo 38% y 30% respectivamente de su base territorial. En
norte Amrica hay pocos ecoalojamientos. En Australia se da la ms alta concentracin de ecoalojamientos, en la regin de selvas, arrecifes de coral, desiertos y
playas para surfing. En Kenya, Tanzania y Botswana hay ecoalojamientos para el
334
avistamiento extensivo de vida silvestre. El producto que se ofrece es una experiencia turstica suministrada por un operador. Algunos factores que constituyen
el producto turstico, en el caso del ecoalojamiento, son los relativos a la localizacin, atracciones naturales y culturales, facilidades, comida, actividades y una
atmsfera general.
Dicho estudio identifica ciertas claves del xito en los productos tursticos
tales como la localizacin y proteccin de los recursos naturales. Respecto a la
proteccin anota que en el largo plazo deber estar en manos del gobierno y de
ello depender la imagen del destino. La importancia del aislamiento para el xito
fue demostrada en Australia en un estudio comparativo entre dos ecolojamientos,
ambos tenan las mismas caractersticas de diseo y principios, uno estaba ubicado
en tierras bajas a hora y media de camino de un poblado grande y no tena el mismo
xito que el otro, que estaba a 8 horas de ruta, cerca a una pequea comunidad.
Determina que notablemente el trmino wilderness (remoto o desierto) aparece
en la literatura de comercializacin en 24 de 28 ecoalojamientos analizados.
Un diseo ideal sera una construccin sustentable con materiales naturales
coleccionados del sitio; con la generacin de su propia energa, usando fuentes
renovables como el bio-gas, energa solar y manejando sus propios desechos. Estticamente, las instalaciones deben combinarse con el entorno natural e incorporar
(apropiar) las caractersticas culturales y arquitectnicas locales.
La mayora de las instalaciones en ecoalojamientos son cabaas; tienen dentro
un alojamiento, un restaurante y un bar comn, con un largo patio o baranda
para el relacionamiento social de los visitantes. Las cabaas generalmente tienen
privacidad, sistemas con flujo de aire evitando la necesidad de electricidad para la
ventilacin y refrescamiento. Raramente tienen comodidades como electricidad,
TV y telfono. En muchos casos, la ausencia de tales amenidades es considerada
una atraccin en s misma. Al final de la escala, operar con tiendas de campaa
han tenido xito al brindar a los clientes una simple cercana con la naturaleza.
Estas operaciones usualmente tienen la caracterstica de un alojamiento central
techado y redes para insectos y colchones para dormir. Ejemplos de ello, en la
amazona de Per donde un multialojamiento opera con tiendas de campaa,
como de las ms populares operaciones. Muchas instalaciones caen en la categora de moderadas (o rsticas) cuyo confort, aunque tiene un standard alto para
un sitio natural, es equivalente a una acomodacin urbana de dos estrellas. Las
acomodaciones de lujo, equivalen a uno de tres estrellas o ms. Siendo en estos
casos relativa la escala.
Todos los operadores consideran a la educacin como una caracterstica integral de la experiencia, a veces como una manera de complementar la relajacin
y actividades de diversin. Un operador de la Amazonia comentaba Los clientes
no quieren leer aqu, ellos quieren sentir lo mismo que Indiana Jones. Se dice
que cada operacin crea una especial atmsfera para cada situacin especfica. Las
anexo casos
335
actividades de los clientes normalmente incluyen una experiencia sensorial con los
recursos naturales y culturales del rea. Las experiencias aumentan el entendimiento y apreciacin de los recursos y el necesario apoyo para su preservacin. En
sitios de bosque o jungla, los senderos para caminatas, interpretacin de la naturaleza, tour por la vida silvestre, avistamiento de aves, paseos introductorios por la
naturaleza, viajes por ro, equitacin. Slo en raras circunstancias hay actividades
que requieren instalaciones tales como canchas de tenis y piscinas. Actividades en
muchos casos educacionales, son ingredientes con los que gustan a los visitantes.
Al segmento de mercado de ecoturistas, le gusta mucho tener memoria de sus
viajes. La experiencia natural que ganan es una combinacin de desafos fsicos e
intelectuales que producen una experiencia dinmica y alientan el retorno.
El precio y los paquetes varan en cada operacin dependiendo del tiempo de
estada, contenidos del paquete, calidad de los acondicionamientos, y la economa
del pas anfitrin. La mayora de los alojamientos cobra entre los 130 a 170 dlares
por persona noche, incluyendo habitacin, comida y transporte del centro ms
cercano. Con la popularizacin del ecoalojamiento, los operadores han tenido que
especializar el producto turstico para asentar un rasgo distintivo en el mercado.
Estos esfuerzos han hecho aumentar los productos educacionales y desarrollar
actividades que ofrecen cercana e interaccin con la naturaleza. Los componentes educativos normalmente descansan en la interpretacin natural, libros de
ecologa y laboratorios para la investigacin. Algunos operadores indagan en el
mayor potencial educativo desarrollando salones de clase equipadas, estaciones de
investigacin en el mbito de las escuelas y grupos de tercer ciclo. Esto ha tenido
efectos en el mayor conocimiento de los recursos locales y la exposicin de estos
productos en el nuevo mercado.
Algunas actividades ingeniosas incluidas en el diseo de un ecoalojamiento,
son aditamentos costosos y no siempre encajan en la operacin. Torres para
avistamiento panormico a la altura de los rboles, construcciones elevadas y
vas para caminar. Por ejemplo, instalar torres de 130 pies de altura para observar cercanamente la vida silvestre de la Amazonia, result un xito en el Brasil.
Igualmente en Brasil construcciones elevadas y vas de acceso a 100 pies sobre
el suelo, incluyendo una suite Tarzan y Jane en luna de miel. Otro ejemplo en
Australia, chalets sobre la ladera que aprovechando los desniveles logran articular
un frente con 15 pies dentro del follaje de los rboles. El diseo de cobertizos
tipo cabaitas en los rboles en Kenya, o los famosos alojamientos en la cima de
los rboles en Abadare Park y Shimba Hill Park.
Muchos ecoalojamientos de la Amazonia, cuentan con salas de observacin
que sin llegar a la lnea del follaje, aplican el principio del bajo impacto esttico,
mediante elevadas vas de acceso y circulacin, que permiten la interaccin con la
naturaleza sin interferir en las rutas terrestres de la vida silvestre. En muchos casos
se han instalado estas vas de acceso para conectar el alojamiento y las cabaas.
336
Un ejemplo est situado en la amazona peruana, donde hay 480 mts. de vas
peatonales a 118 pies de altura en una zona de la selva tropical.
Posesiones tradicionales, independientes y de escala pequea han emergido
recientemente, creando Corporaciones como la p&o en Australia, Hilton en
Kenya, o compaas de mltiple alojamiento en Sud Africa. Los brazos de comercializacin de estas corporaciones internacionales ampliaron el mercado en
el sector de los ecoalojamientos. Por tanto es ejemplo demostrativo de principios
como el manejo sostenible de reinversin comunitaria.
(Traducido del ingls y resumen por el autor de Ecotourism Society, 1995 )
C. Empresas virtuales populares

Los casos que se describen a continuacin son experiencias modlicas de empresas
sociales, que considero que pueden adaptarse al desarrollo empresarial del turismo
indgena y comunitario. Por otra parte, se convierten en importantes atractivos
tursticos, para quienes se interesen por conocer otras formas de organizacin y
produccin social-comunitaria.
Caso N 18
La central regional agropecuaria industrial de cooperativas el Ceibo
(Bolivia)
La Central Regional Agropecuaria Industrial de Cooperativas el ceibo, se
presenta como una cooperativa de segundo piso, aunque su funcionamiento actual
y su nombre correspondan ms bien a la de una Sociedad de Responsabilidad
Limitada. Los socios son 36 cooperativas agropecuarias de base, ubicadas en
los yungas del Alto Beni. Las 720 familias campesinas que se asentaron hace 25
aos en la zona, poseen un promedio de 12 hectreas por parcela individual (en
clima tropical). Estos productores decidieron asociarse en torno a los siguientes
objetivos: a) Maximizar la produccin individual de los asociados, buscando en lo
posible integrarlos a la produccin orgnica certificada; b) maximizar el ingreso de
los productores, a partir del incremento de la productividad, la racionalizacin de
costos, la distribucin de utilidades, la incorporacin de valor agregado y el acceso
a mercados preferenciales con productos orgnicos; y c) mejorar la capacitacin
en los sistemas de produccin y gestin para crear una empresa que les permita
el acceso a servicios de asistencia tcnica y financiera.
En ese contexto se crea la Central de Cooperativas el ceibo en 1977, con
el propsito de servir de organizacin matriz para 36 cooperativas de pequeos
productores campesinos. Actualmente la empresa se ocupa de prestar asistencia
tcnica para el mejoramiento del cultivo de cacao orgnico (producto nico en el
anexo casos
337
mercado) y la diversificacin agrcola. La empresa tambin se ocupa de las tareas

de programacin de la produccin y transformacin agroindustrial de una parte
de sta. Maneja la comercializacin internacional de los productos primarios y los
procesados por la empresa, en especial aquellos que acceden a nichos de mercado
alternativos en Europa, a travs de la certificacin orgnica. Realiza adems, el
manejo financiero del crdito y de los sistemas de control de calidad para diferentes productos (pnud, 1994).
La empresa ha contratado los servicios de 4 profesionales para el manejo tcnico, econmico y administrativo; cuenta con dos asesores alemanes temporales,
25 tcnicos y obreros no profesionales. El ceibo es miembro afiliado del Comit
Integrador de Organizaciones Econmicas Campesinas cioec, una organizacin
de tercer piso. Este tipo de empresas surgen endgenamente como organismo
de segundo piso a partir de la iniciativa de pequeas cooperativas cacaoteras en
la zona de colonizacin.
La inversin estimada en la empresa es de 1 milln de dlares, que genera
una operacin anual de 600.000 dlares, generando un ingreso mensual para
el productor de 75 $us por utilidades, ms la autoproduccin de alimentos. El
ceibo accede a los mercados nacionales mediante productos elaborados por la
planta de elaboracin de cocoa, chocolate en pastilla y bombones. Los mercados
internacionales a los que accede se concentran especialmente en Alemania y
Suiza, donde comercializa cacao estndar en grano y cacao en grano cultivado
orgnicamente. La empresa produce unas 450 toneladas anuales de cacao de
las cuales un 55% es cacao orgnico y un 45% cacao convencional. En la actualidad el ceibo, realiza un enorme esfuerzo para hacer funcionar una planta
de procesamiento con tecnologa, controles de calidad y productos intermedios
capaces de competir en igualdad de condiciones, con los productos extranjeros.
En definitiva, esta empresa es un claro ejemplo de colonizacin sustentable en
la cuenca amaznica, mediante una conexin comercial con tiendas naturistas
alemanas
Texto elaborado a partir de Zapp / pnud, 1994:421.
Caso N 19
La asociacin artesanal boliviana Seor de Mayo
La Asociacin Artesanal Boliviana Seor de Mayo nace en 1989 a partir de la
iniciativa de Antonia Moscoso, quien anteriormente fue instructora de semta,
institucin promotora de grupos de produccin en el campo de los textiles con
lana de camlidos altoandinos. A partir de la experiencia de apoyo a grupos de
productores y artesanos, se crea una empresa independiente, capaz de imprimir
un enfoque comercial suficientemente fuerte como para lograr el xito deseado.
La forma jurdica de la empresa corresponde a la de Asociacin Civil de orden
338
privado y de utilidad comn. Aglutina a 18 organizaciones del tipo de club de

madres, cooperativas productoras, asociacin de mujeres fabricantes de diversos
tipos de artesana, sobre todo de tejidos con lana de alpaca. La asociacin aglutina
un total de 382 miembros, de los cuales 5 personas son empleadas por la empresa
que reciben un vitico diario, entre los que se encuentra la seora Moscoso quien
ocupa el cargo de gerencia y es el prototipo de ejecutivo popular. El monto de
inversin inicial de la empresa fue de 10.000 dlares a partir de un prstamo de
las propias productoras. La operacin anual de la empresa hoy es de $us 100.000,
cuyas utilidades se reparten entre las productoras en el orden de unos 100 $us
mensuales, para cada una de ellas.
Los objetivos de la empresa son la maximizacin de los ingresos de sus asociadas, a partir del desarrollo y produccin de artculos de tipo artesanal, basados
en la capacitacin de las productoras para conseguir la mejor calidad posible y
acceder a mercados internacionales y nacionales de alto ingreso. Los productos
que elabora manualmente la empresa son prendas de lana virgen de alpaca, tejidos, bordados, joyas de plata y cobre, instrumentos musicales y cermica, los
cuales son diseados continuamente para satisfacer los gustos especficos de los
mercados norteamericano y europeo. La confeccin de las prendas de lana de
alpaca, recibi el apoyo de una diseadora inglesa y la agencia de modelos de
la ciudad de La Paz. Otras instituciones extranjeras apoyaron para crear su sitio
web en internet y atender pedidos personalizados en cuanto a tallas, diseo y
motivos andinos logrados con tintes vegetales nativos, presentes en sus catlogos
fotogrficos y sus mini-muestras.
Los mercados internacionales de distribucin directa e indirecta son Alemania
y Canad. La intermediacin es mediante distribuidores del mercado alternativo
(fair trade) pero en general trabajan en base a pedidos internacionales. En los
mercados nacionales coordinan con boutiques o tiendas y mediante la venta directa en su almacn. Junto al almacn, la empresa ha alquilado un tinglado donde
las seoras acuden para realizar actividades de terminado en el tejido, y donde
cuentan con el servicio de guardera y comida; el resto del trabajo las productoras
realizan en sus propias casas. La empresa cuenta con un sistema muy riguroso de
control de calidad, gracias al cual han ido creciendo en pedidos y nmero de socias.
Como se puede apreciar en esta empresa, el concepto de virtualidad se multiplica
al infinito, puesto que la asociacin no tiene bienes ni empleados formales; en la
prctica la casa donde opera el taller de terminado y la guardera es arrendado;
por lo que se considera inadecuado hacer cualquier comparacin con un capital
y un empleo empresarial que en este caso es esencialmente virtual, al igual que
las masas virtuales de clientes y asesores que capitaliza la empresa en el proceso
productivo y comercial (PNUD, 1994).
Texto elaborado a partir de Zapp / pnud, 1994:247.
anexo casos
339
Caso N 20
Cidac artecampo (Bolivia)
Otra Empresa Virtual Popular sistematizada por el estudio de Jorge Zapp; corresponde a las artesanas indgenas amaznicas, que mediante productos de alta
calidad acceden al mercado europeo. El Centro de Investigacin, Diseo Artesanal y Comercializacin Cooperativa cidac y la Asociacin de Artesanos del
Campo artecampo, se crea en 1984 bajo la forma jurdica de una Cooperativa
de Responsabilidad Limitada. Est asentada en el departamento de Santa Cruz
abarcando pueblos indgenas de las tierras bajas y comunidades andinas. Naci
al calor de la Comisin de Artesana de la Cooperativa Crucea de Cultura, una
Cooperativa Institucional de segundo grado que aglutina a organizaciones pblicas
(cordecruz y fis) e instituciones de la cooperacin internacional (Catholic
Relife y iaf).
Los objetivos de cidac artecampo se orientan a generar ingresos crecientes dentro del grupo de artesanos indgenas a partir de la capacitacin artstica,
tecnolgica, y de gestin. Con ello busca crear capacidades locales a partir de una
base importante de artes indgenas, mediante la adaptacin de tcnicas de elaboracin y comercializacin de artesanas de muy alta calidad orientada a mercados
internacionales y nacionales. La capacitacin a jvenes indgenas se realiza durante
4 aos, y provee las herramientas bsicas para ser organizadores e instructores de
la produccin artesanal a nivel de sus comunidades indgenas. Es un ejemplo de
empresa basada en el patrimonio cultural indgena, cuya revalorizacin y recuperacin hacen a la sostenibilidad de valores y artes que en unos pocos aos ms
pueden haberse perdido. La poblacin objetivo son las comunidades indgenas
amaznicas consideradas pobres, por su carencia de bienes, insatisfaccin de sus
necesidades bsicas y escaso ingreso monetario.
La empresa produce elementos decorativos y piezas nicas firmadas, que
son apreciadas como obras de arte en los mercados europeos, sobre todo por el
contenido cosmolgico cultural que imprimen las tejedoras de hamacas y cestas
guarayu, las tejedoras de palma de Ichilo, las tejedoras guaran de garabat, las
tejedoras de lana de vallegrande, los ceramistas y los talladores de madera chiquitanos. Son 30 las comunidades indgenas que estn nucleadas en el mbito de las
operaciones de la empresa que anualmente alcanza a $us 500.000 y beneficia a
400 familias con un aporte mensual en ingresos en el rango de $us 50 a 170. La
empresa cuenta con 14 empleados contratados para la capacitacin y administracin de la empresa. La virtualidad de la empresa radica en que el trabajo de los
artesanos se realiza fundamentalmente en las comunidades indgenas alejadas; por
ejemplo, basta calcular el valor comercial de una mina de arcilla, capaz de producir
todos esos objetos, o el valor en palmeras silvestres para las tejedoras (que le dan
valor econmico a la selva tropical en pie). Si se realiza una evaluacin indirecta
340
de la virtualidad a partir de la suposicin de que la relacin recurso/ingreso anual

debera guardar mnimamente una razn de 5 a 10 para la produccin no categorizable como puramente artstica, el valor de la virtualidad-inversin sera de
8,05 y el valor de la virtualidad-empleo sera de 28,6 valores altos de virtualidad
teniendo en cuenta que una empresa es virtual cuando alcanza un valor mayor a
uno (pnud, 1994).
Texto elaborado a partir de Zapp / PNUD, 1994:435.
341
Directrices
N 1: lista de chequeo sobre diseo constructivo sostenible

Factores naturales
Por definicin, el diseo sustentable buscar lograr armona con el medio ambiente, creando un balance entre las necesidades humanas y las oportunidades o
debilidades que el medio ambiente ofrece en cada sitio especfico, veamos algunas
variables naturales:
Clima

Preferiblemente aplicar tcnicas de acondicionamiento natural al clima, a fin de

alcanzar un apropiado nivel de confort en las instalaciones de alojamiento.
Evitar dependencia tecnolgica y de energa para instalar sistemas mecnicos
que alteran el clima, mediante diseos inapropiados para la conservacin y
uso sustentable de los recursos del medio ambiente.
Analizar los fenmenos del clima respecto a su confortabilidad, tales como:
niveles de temperatura, sol, viento, humedad.
Temperatura

La temperatura llega a ser una desventaja en sitios donde tanto el calor como
el fro son excesivos.
Areas secas o muy altas tienen grandes oscilaciones de temperatura diaria,
por el da son calientes y por la noche fras. Esto puede ser contrarrestado
mediante fuertes y masivas construcciones que producen temperaturas relativamente constantes en el interior.
Cuando el clima es demasiado caliente para el confort:
342
Minimizar cerramientos slidos y circulacin de masas termales

Maximizar la utilizacin de techos ventilados
Usar suelos alargados o segmentados pensando en minimizar la ganancia de
calor interna y maximizar la exposicin y la ventilacin.
Separar habitaciones con corredores de brisa para maximizar la ventilacin.
Aislar funciones generadoras de calor como cocina, lavandera de las reas
de estancia.
Proveer sombra en los exteriores tales como porches tumbonas.
Capitalizar las temperaturas templadas de la noche, brisas y temperatura del
suelo.
Cuando el clima predominante es demasiado caliente, se recomienda para el
confort:
Consolidar las funciones interiores con una configuracin ms compacta.
Sellar minuciosamente las prdidas de calor.
Minimizar la infiltracin del aire con lminas, tiras aislantes o esclusas de
aire.
Minimizar aperturas no orientadas hacia la exposicin del sol.
Sol

El sol puede significar una desventaja en climas clidos, pero raramente puede
resultar desventajoso en climas fros.
Puede ser una ventaja en climas frescos y fros en cuanto a proveer calefaccin
natural.
El diseo debe adecuar la instalacin a las variaciones estacionales en cuanto
a intensidad solar, ngulo de incidencia y cobertura de nubes.
Cuando la ganancia solar causa condiciones de demasiado calor para el
confort:
Usar persianas o toldos para hacer sombra sobre paredes y aberturas. Usar
la vegetacin del sitio para proveer sombra en paredes del este u oeste.
Usar mecanismos que provean sombra tales como rejillas de cobertura de
porches, enrejados con vides para que bloquee la incidencia del sol sin bloquear las brisas y luz naturales.
Orientar la superficie ms ancha de la construccin fuera de la exposicin
oeste evitando el sol de la tarde (orientarla al norte o al sur para conseguir el
sombreado).
Usar colores claros en las paredes y los techos para reflejar la radiacin solar
(sin embargo estar atento al impacto de deslumbramiento que pueda generar
sobre el paisaje natural y cultural).
En climas tropicales usar contra ventana o biombos para evitar el uso de
cristales y una exposicin solar directa.
directrices
343
Cuando la ganancia solar esta siendo usada para compensar condiciones demasiado fras para el confort del alojamiento: Maximice la exposicin de la
construccin y aperturas frente al sur (frente al norte en el hemisferio sur);
Aumente las masas termales y desarrolle aislamientos; y Use colores oscuros
en los exteriores de la construccin para absorber la radiacin y promover la
ganancia de calor.
Viento

El viento es una desventaja en climas fros puesto que empuja el calor afuera,
tambin puede disminuir el confort en climas secos y calientes al ser un factor
causante de deshidratacin e insolacin.
El viento puede ser una ventaja en climas clidos y hmedos por ser una
importante fuente de ventilacin natural.
Usar la ventilacin natural donde sea factible, limitar el uso el del aire acondicionado para reas que requieren control especial de humedad y temperatura
como almacenes y sala de computadoras.
Controlar la exposicin al viento mediante un plan de orientacin y configuracin, nmero y posicin de paredes y techos abiertos, as como las relaciones
con la vegetacin natural.
Usar recolectores de viento, chimeneas trmicas o turbinas para inducir la
ventilacin natural en sitios poco ventilados.
Humedad

La humedad puede ser una desventaja cuando muestra valores exagerados.

Las estrategias para reducir el inconfort por mucha humedad incluyen la
mxima ventilacin, flujos de aire alrededor de las instalaciones y respiraderos
o extractores de humedad en cocinas o duchas.
Puede ser una ventaja mediante vaporizacin en caliente, climas secos para
humidificar el aire (un natural acondicionador). Tcnicas para refrescar con
evaporacin incluyen lugares donde las brisas pasaran sobre agua de fuentes,
piscinas o plantas.
Otras consideraciones climticas

La lluvia puede ser una desventaja cuando cae en superficies no manejadas

contra la erosin.
La lluvia es una ventaja cuando puede ser colectada en los techos para su uso
como agua potable.
Tormentas, huracanes, tifones, monzones:
344
Proveer medidas para emergencia de tormentas tipo resguardo.

Evitar construir en sitios inundables y reas susceptibles a tormentas.
Considerar los efectos del viento en paredes y techos.
Proveer contraventanas para las tormentas.
Usar amarres vigorosos contra el viento.
Disear instalaciones resistentes a largas tormentas que eviten la perdida de
vidas y materiales.
Vegetacin

Localizar y dimensionar las instalaciones para evitar el talado de la vegetacin

madura y minimizar la degradacin de las caractersticas naturales del sitio.
Usar la vegetacin en el plan de construccin para disminuir el impacto visual
de las instalaciones sobre el paisaje y el medio ambiente.
En climas clidos, fortalecer la interaccin de las instalaciones con la vegetacin del sitio, minimizando la construccin de paredes slidas y creando
espacios para actividades exteriores.
Topografa

Considerar el suelo donde se construye para minimizar los disturbios en los

caracteres del sitio, la lnea de cielo, hidrologa y suelos;
Consolidar las funciones o segmentos de las instalaciones que permitan
aprovechar las sensaciones de las formas naturales del suelo.
Usar las formas de la tierra y los arreglos sensitivos de las construcciones
para:
Disminuir el impacto visual de las instalaciones en el paisaje.
Aumentar la calidad visual para crear espacios abiertos y marcos de paisaje.
Resaltar los lugares conocidos, vistas e instalaciones.
Cuerpos de agua

Capturar paisajes y considerar los pros y contras de las brisas provenientes

de cuerpos de agua.
Salvaguardar las aguas de la polucin causada por las instalaciones y los
usuarios.
Minimizar el impacto visual de la instalacin en zonas contiguas a los cuerpos
de agua.
Usar construcciones en zonas de amortiguacin antes de su contacto con la
naturaleza.
Evitar la polucin de los cuerpos de agua por lo dbil que sea.
directrices
345
Hidrologa

Localizar y disear instalaciones que minimicen la erosin hdrica y los impactos sobre las aguas subterrneas.
Salvaguardar los sistemas hidrolgicos de la contaminacin del desarrollo de
instalaciones.
Posibilitar la infiltracin de la precipitacin para la recarga de los acuferos
naturales y la reduccin de la escorrenta superficial.
Geologa y suelos

Minimizar excavaciones y perturbaciones en el suelo superficial.

Minimizar la erosin del suelo y evitar grandes impermeabilizaciones de la
superficie.
Sismos

Determinar el sustrato del suelo y sus potenciales riesgos ssmicos.

Usar paredes shear y construcciones con detalles vigorizantes.
Pestes

Disear instalaciones para minimizar la entrada de insectos, reptiles y roedores, asegurando que las instalaciones tengan una operacin natural de control
de pestes.
Vida silvestre

Respetar la importancia de la vida silvestre y el humilde rol del diseo humano.

Evitar molestias en el trnsito de la vida silvestre o en los patrones de nidificacin, mediante una razonable ubicacin, que se base en estudios de la
ecologa del sitio.
Un conjunto de limitaciones a la construccin y actividades de la operacin
turstica, deben establecerse de acuerdo con la capacidad de acogida del
sitio.
Permitir a los usuarios un contacto cuando sea posible, con la vida silvestre,
pero este contacto deber ser muy consciente en no molestarla.
346
Factores Humanos
Recursos culturales
Recursos arqueolgicos

Uso, preservacin e interpretacin de las caractersticas arqueolgicas y las

respuestas culturales hacia el medio ambiente
Arquitectura vernacular

Analizar los estilos constructivos de la historia de la localidad, sistemas y materiales probados que se aproximen a la armona con los sistemas naturales.
Usar lo ms posible los materiales locales de construccin, las artes, los oficios
y las tcnicas para el desarrollo de nuevas instalaciones.
Recursos histricos

Re-uso de las construcciones histricas siempre que sea posible apoyar a su

preservacin, contribuir a su especial calidad como lugar que puede revivir
y reencarnar la energa y los materiales pasados.
Antropologa, antecedentes tnicos, religin y sociologa

Entendimiento de la cultura local y la necesidad de evitar la intrusin social

de prcticas morales ofensivas.
Decidir con la poblacin indgena el diseo de las instalaciones que reflejen
la identidad local y la integracin armnica del turismo.
Fortalecer tcnicas constructivas locales, el uso de materiales usados y
consideracin de las caractersticas culturales en la habilitacin de nuevas
instalaciones.
Artes y artesanas

Incorporar las expresiones artsticas y trabajos manuales en el diseo y creacin de nuevas instalaciones tursticas.
Proveer oportunidades y espacio fsico para la exposicin y venta de artesanas
locales y representaciones artsticas.
directrices
347
Experiencia Sensorial
Vistas

Incorporar en la experiencia turstica, vistas panormicas de los recursos

naturales y culturales, que ofrezcan oportunidades para la contemplacin y
la relajacin.
Proveer a los visitantes materiales educativos diseados para lograr un entendimiento cabal del medio ambiente y las amenazas a las que est expuesto.
Utilizar diseos principales de escala, ritmo, proporcin, balance y composicin que logren una integracin complementaria de las instalaciones con
el medio ambiente.
Proveer sorpresas visuales mediante el diseo de las instalaciones que buscan
estimular la experiencia educacional.
Limitar el alto de las instalaciones de un ecoalojamiento, siempre por debajo
de la altura del follaje de los rboles, a fin de preservar la calidad visual del
paisaje natural y cultural.
Usar colores no llamativos o que causen contraste con el contexto natural, a
menos que sea contradictorio con otras consideraciones medioambientales
(reflexin, absorcin) o valores culturales (costumbres/tabes).
Sonido

Localizar las funciones de servicio y mantenimiento de las instalaciones, fuera

de las reas pblicas del ecoalojamiento.
Espacios del albergue unidos a paradas de interpretacin que ofrezcan sonidos naturales como el revoloteo de las alas, el barbullar de los riachuelos o
el susurro de las hojas.
Usar la vegetacin para desconcentrar las actividades publicas y privadas y
para aislar del ruido.
Restringir el nivel de los sonidos no naturales como radios y televisores.
Tacto

Permitir a los visitantes tocar y estar en contacto con los recursos naturales
y culturales del sitio.
Usar el contraste de texturas para llamar la atencin a oportunidades interpretativas.
348
Olfato

Permitir disfrutar las fragancias naturales de la vegetacin y el suelo.

Mantener fuera del alcance de las reas pblicas los gases de escape de las
instalaciones.
Sabor

Proveer oportunidades de probar productos y cocina local.
Uso de materiales constructivos

Cuando el recurso natural es sostenible:

Los materiales naturales tiene un menor uso de energa intensiva y causan

menos polucin del aire.
Los materiales locales tienen un reducido nivel de costo energtico y polucin
del aire, asociado al escaso transporte que requieran, adems que pueden
ayudar a la economa local.
Los materiales durables pueden disminuir los costos energticos por cuenta
de mantenimiento y reemplazo.
En la seleccin de los materiales constructivos es bueno analizar el origen, de
los mismos para as evitar el uso de materiales que no provengan de fuentes
no renovables, segn la siguiente priorizacin:
Primaria.- Materiales encontrados en la naturaleza tales como piedra, tierra, flora

(juncos, caas, algodn, etc.), lana y madera:
Asegurarse de que la madera tenga certificacin de procedencia de bosques
manejados.
Prever que el tratamiento con adhesivos o aditivos no contenga materiales
txicos, o gases voltiles que contribuyan a la polucin del aire.
Secundaria.- materiales hechos de productos reciclados tales como madera, aluminio, celulosa o plstico:
Verifique que la produccin del material no ha supuesto un alto nivel de
energa, polucin o desecho.
Verifique la eficiencia funcional y la posibilidad de utilizacin de materiales
y productos de antiguas construcciones (reuso).
Mire de cerca la composicin de los productos reciclados, pueden tener
algunos elementos txicos.
directrices
349
Considere el aislamiento de la celulosa a prueba de fuego como la fibra de

vidrio.
Especficamente el aluminio de material reciclado, esto produce un 80%
menos de energa que si se obtuviese desde un inicio.
Evaluar los productos que contengan hidrocarbn reciclado esto reduce el
uso del plstico.
Terciario.- Materiales hechos por el hombre (artificiales, sintticos, no renovables)

teniendo variados grados de impacto en el medio ambiente tales como la
madera contrachapada, plstico y aluminio:
Evitar el uso de materiales y productos que contienen o son producidos con
clorofluorcarbonados o hidroclorofluorcarbonados que deterioran la capa de
ozono.
Evitar materiales que desprendan gases voltiles orgnicos compuestos, contribuyendo a la contaminacin del aire.
Minimizar el uso de productos hechos de nuevo aluminio u otros materiales
que degraden el medio ambiente durante su extraccin y tienen un alto nivel
de consumo de energa durante su refinamiento.
Extractado y traducido del ingls al castellano por el autor de (Ecotuorism Society,
1995)
N 2: directrices para guias tursticos y huespedes

Directrices para huspedes
Se recomienda tomar muy en cuenta la primera impresin de cualquier tour
que segn dice, ser tambin la ltima impresin. Muchos grupos de tour son
contactados en el aeropuerto por un gua al comienzo de su itinerario de viaje,
que los acompaa hasta cuando el grupo se va. El primero y el ltimo son los
momentos cruciales para el gua, donde puede realizar un buen inicio o traer una
serie de problemas para todo el tour. Consecuentemente, siguiendo estas simples
recomendaciones un nmero potencial de problemas y malos entendidos pueden evitarse. Aunque muchas recomendaciones parecen cosas obvias, los guas
no deben perder detalle de la perspectiva, intuiciones y habilidades del husped
cuando esta en otro pas.

Expectativas. Animar en los visitantes la aceptacin del pas o sitio as tal como
es y no sobre la base de las ideas que tiene de l. Esto es necesario para evitar
demandas irracionales y tensiones en el sitio turstico o descontentos acerca
350
de los arreglos logsticos. Es importante que la informacin al viajero sobre

las condiciones de la oferta turstica debe ser fidedigna.
Adaptacin. Estimular a los visitantes a adaptarse a las condiciones del medio
ambiente y la sociedad del destino (clima, comida, comodidades), como
parte vital de su experiencia en el viaje.
El sistema del pas. Animar y aconsejar a los huspedes acerca de las cosas
que se pueden o no se pueden hacer en el pas anfitrin, haciendo que la
experiencia cultural sea nica y no traiga impactos no deseados.
Da tras da. Sugerir a los visitantes tomar tan slo un da a la vez y evitar
las preocupaciones innecesarias sobre futuros eventos del programa, esto
contribuye a la facilidad y el disfrute de los visitantes.
Grupo de trabajo. Animar a una activa participacin de los visitantes en actividades grupales para alcanzar xito en los resultados y una sensacin de
realizacin.
Relaciones entre gua y visitante. Convertir la relacin desde el inicio en una
asociacin comunicacional horizontal y reciproca amigo/husped, para
que fluyan la informacin y los conocimientos de ambos para el beneficio
mutuo.
Interaccin. Ayudar a los huspedes a entablar comunicacin con la poblacin
local para enriquecer su experiencia, mientras tanto hay que vigilar que no
ocurran errores culturales.
Fotografa. Aconsejar a los visitantes acerca de las reacciones de la cultura local cuando son fotografiados. Ellos deben respetar la intimidad y la
racionalidad del personal del lugar. Por tanto deben pedir permiso y ser
prudentes a tiempo de tomar fotografas o grabar con cmara de vdeo.
Comunicacin. Estar abierto a escuchar a los huspedes acerca de algn
problema, queja u otro tema que surja en el momento.
Reglas y regulaciones. La observacin de las reglas y regulaciones, deben
contribuir al bienestar y la seguridad de los huspedes, en los sitios visitados
y en la operacin en general.
Sentido de los valores. Desanimar a los visitantes a hacer comparaciones
entre pases, as como factores sociales, econmicos y polticos que estn
ntimamente relacionados con las caractersticas tnicas y culturales. Tratar independientemente de otras sociedades, o un pas que pueda ser bien
entendido.
Entusiasmo. Hacer entender que el entusiasmo debe ser reciproco, este es un
elemento que debe identificarse e impartirse desde un comienzo mediante
aportes de informacin generadora acerca de lo que ellos mas preguntan,
ms aprenden y disfrutan.
directrices
351
Directrices para los guas

Estar bien informado de la actualidad local y de las noticias del mundo, incluyendo
asuntos de medio ambiente. La primera cosa en la maana es leer el peridico.
Consultar a los huspedes si quieren or o no las noticias. Muchos de ellos
querrn desconectar de las noticias en sus vacaciones, pero ello no es una
excusa para que el gua no este al tanto de lo que ocurre en el mundo.
Atenerse al cdigo de tica para guas. Si no existe, incorpore su propia sensibilidad profesional y su sentido comn para llevar a cabo su actividad.
Tome siempre su equipo de gua. Incluir un cuaderno de notas de campo,
mapa de senderos, cartas, libros de referencia, lista de chequeo, binoculares,
primeros auxilios, etc.
Tienen los huspedes claras las reglas y regulaciones para la visita a los sitios. Si no
existe, tome de su propio conocimiento e intuicin para establecer las primeras
directrices de visita. Mientras se busca establecer reglas oficiales elaboradas
por profesionales y asesores.
Alertar a los turistas sobre la importancia del medio ambiente. Tanto a nivel regional como global, en cada visita a un sitio ecolgico, la explicacin de las
caractersticas naturales, la dinmica de su conservacin y uso racional de los
recursos en el hbitat local y su importancia en el medio ambiente regional
y global.
Ayudar al monitoreo de los impactos ambientales. Incluyendo en las actividades
tursticas, mecanismos de medicin de impactos ambientales y culturales,
que pueden ir en coordinacin con las autoridades del gobierno. La adecuada
capacitacin de operadores y guas en su rol de mdicos de la biodiversidad
puede ayudar mucho a las tareas de monitoreo de las reas protegidas.
Mejore sus tcnicas como gua y sus conocimientos generales. Participar permanentemente en seminarios y talleres a travs de la asociacin de guas, etc.
espacios en los que los guas puede compartir sus experiencias, conocimientos
y destrezas.
Planee sus charlas y lecturas. En coordinacin con un lder del grupo o un
experto local.
terceda cuando sea necesario en la interaccin entre el visitante y el sitio recin
visitado en el sentido de minimizar cualquier impacto ambiental o cultural
mayor.
Aprenda a decir yo no s si una respuesta no es posible. No esta en la obligacin de saberlo todo. Lo ms importante, no es demostrar cuanto sabe, sino
saber cuanta informacin puede usted comunicar a sus huspedes.
Abstngase de hacer promesas a sus huspedes. Y nunca ofrezca cosas que no sean
verdaderas y factibles, tales como un da despejado o treinta especies de aves
en un da de viaje.
352
Este muy atento y afine su percepcin de las dificultades, en tiempo y espacio. Estas
medidas tienen que ser lo ms exactas y realistas, en cuanto al tiempo de
viaje o distancias entre regiones o longitud de las caminatas. Asimismo se
debe informar del grado de dificultad de un sendero o un viaje en el ro. No
magnificar una distancia pero tampoco subestimarla.
Desanimar a dar plsticos o regalos no biodegradables a las comunidades locales,
especialmente en las regiones ms remotas, debe estimular la valoracin de
la cultura que debe ser lo ms importante en la relacin entre visitantes y
nativos.
Use el sentido comn y la honestidad.
Ms consejos e ideas
Las destrezas que tiene un gua profesional son el resultado de un largo proceso
de aprendizaje, para lo cual son importantes la iniciativa propia y la imaginacin.
Las siguientes sugerencias pueden ser adaptadas a las propias necesidades e intereses de una operacin:

Acerca del libro de huspedes. En una experiencia, encontr un libro de visitantes

en un alojamiento que gener un aumento de las expectativas de la gente, lo
cual provoc un problema cuando un husped lee acerca de grupos anteriores;
por ejemplo el avistamiento de alguna especie muy rara, el gua se puede encontrar ante un desafo en alcanzar o superar esa experiencia. Mejor es sacar
el libro y colocar una hoja en blanco que luego se archive en un portafolio
anual que de cuenta del personal y el rcord confidencial.
El uso de slides y videos para los resmenes. En muchos alojamientos se usan slides
y videos para explicar lo que se har y ver el prximo da. Esto contribuye
a decepcionarse o desapuntarse a los visitantes, lo excitante de una sorpresa
repentina es entonces eclipsada. Es mejor seleccionar slides de lo que vio o
experiment durante el da, como un medio de revisin o elaboracin de algn
tema, mucho mejor que anticipar posibilidades, especialmente respecto a la
vida silvestre.
Aprendiendo a interpretar holsticamente. A menudo hay muchas caractersticas
para interpretar en un sitio ecolgico. Por ejemplo ver antiguas ruinas, arqueologa, geologa, climatologa, etnobotnica, ornitologa, lingstica, historia,
geobotnica, y as una serie de interrelaciones integrales y holsticas.
Leyendo el cada da. Hay una gran cantidad de citas y extractos de libros que
pueden leer los huspedes despus de la cena. Los guas pueden coger su
propio material, para hacer de ello algo interesante y estimulante.
Lecturas que promueven la conservacin. La Sociedad de Ecoturismo define al
ecoturismo como viajes responsables que conservan el medio ambiente y
directrices
353
apoyan al bienestar de la poblacin local. Entonces como gua naturalista,

su deber es educar al husped en temas de conservacin, entregando material
o extractos de libros relativos al tema, ayudan algunos eslganes como visite
la natura con reverencia.
Un gua debe estar familiarizado con el sitio ecolgico de tal manera que su
trabajo y su aficin hagan a su destreza profesional. El gua debe capturar la
atencin de los clientes en funcin de responder a sus intereses, los cuales
sern reforzados en el campo. Estimular el ciclo de: Atencin Inters
Refuerzo Motivacin Accin.
La conviccin motivara al cliente a tomar iniciativa en temas como:

Transformar la conciencia individual en el uso racional de los recursos naturales y el respeto a la sociedad y la cultura.
Asociar organizacin y medio ambiente.
Donacin de dinero para proyectos de conservacin en el pas anfitrin, ms
especficamente para apoyar proyectos en el sitio visitado.
Promocionar el profesionalismo y compromiso de los operadores por la
publicidad que hacen los que visitaron el sitio. El 70% de todos los xitos en
campaas promocionales de destinos tursticos, se ha debido a este factor de
divulgacin informal.
Posible recompensa (propina) econmica para el gua, lo cual crear un mayor
inters de los comunitarios para acceder a un trabajo bien remunerado.
Recordar siempre que la primera impresin a los ojos de los turistas es vital,
un segundo chance podra no venir nunca. Estas directrices generales han sido
identificadas, pero requieren de un constante ajuste e innovacin en un proceso
de muchos aos. Cambiar la motivacin en el visitante es el ms importante resultado que debe buscar una accin profesional como gua turstico.
1995)
N 3 - directrices de ecoturismo
Para tour operadores de turismo de naturaleza.
En los ltimos 5 aos el ecoturismo se ha extendido en las Amricas, Africa,
Asia y sobretodo en Europa. Se refiere a la oferta de un genuino programa de
ecoturismo, tanto para los clientes o los lugares donde se opera. Luego de que se
ha abusado de la etiqueta eco, la discusin actual sobre ecoturismo se centra en
354
los estndares ticos. En ese sentido, estas directrices para compaas, organizaciones conservacionistas, oficiales gubernamentales, hoteles, destinos, prensa y
consumidores, deben ser el mapa de campo, que por cierto debern ser revisadas
frecuentemente. Las directrices generales son:
Checklist sobre instalaciones locales
Las instalaciones deben ser sensibles al no uso indiscriminado de los recursos
locales y las comunidades locales.
Programas para visitantes antes de la salida: Informacin y educacin

Preparar a los visitantes para minimizar los impactos que puedan causar al
medio ambiente y la cultura a visitar, antes del viaje.
Ofrecer a los visitantes materiales educativos que necesitan para saber acerca
de los lugares y gente a ser visitada e introducirlos a la conservacin de sitios
recientemente visitados.
Educar a los visitantes en todo el alcance del fenmeno natural y cultural a
ser observado.
Educar al visitante en la consideracin de los efectos de su visita y su conducta
durante el viaje. Tratando de minimizar su impacto.
Proveer informacin introductoria sobre la gente y los ecosistemas antes de
viajar. Es muy importante que ellos se apoyen en una bibliografa seleccionada
acerca de los recursos de cada destino.
Tomar informacin objetiva de experiencias de los visitantes mientras se
produce el encuentro.
Proveer reglas ticas de viaje orientndolas hacia los estndares de conducta
en reas naturales y culturas locales.
Informar acerca del equipo y vestimenta apropiada para el viaje.
Advertir de no llevar productos que creen una carga de residuos slidos.
Informar sobre productos de ilegal comercio.
Informar sobre posibles accidentes causados por extranjeros en la introduccin
por transporte de especies exticas a ecosistemas.
Programas para guas: principios generales para guas tursticos:

Preparar a los viajeros para cada encuentro con las culturas locales o con
plantas y animales nativos.
Allanar el camino para la sensibilizacin reciproca de las culturas por medio
de enseanzas a turistas durante los encuentros interculturales y medio ambientales.
directrices
355
Proveer a los visitantes oportunamente la informacin para que conozcan

bien las circunstancias sociales y polticas de la regin a visitar.
Informar oportunamente sobre los problemas del medio ambiente y los esfuerzos para su conservacin.
Proveer una informacin de calidad mediante lderes que manejen el grupo
hacia la sensibilidad con el medio ambiente visitado.
Dar interpretacin cualitativa en todo momento, explicando la historia natural
y las culturas locales. Animar la interaccin con la poblacin local mientras
se supervisa el contacto evitando errores culturales.
Recordar las normas de conducta antes de cada parada, sobretodo comportamientos a evitar, restriccin de prcticas y zonas, alertar acerca de especies
frgiles o amenazadas, mantenimiento de distancias especficas con la vida
silvestre local, y regulaciones locales.
Uso del tiempo en el camino y en ciudades para discusiones educativas de
todo tipo o discusiones de asuntos locales.
Prevencin de impactos ambientales

Minimizar los impactos de los visitantes mediante publicaciones, briefings,

ejemplos, o tomando acciones correctivas.
Ayudar a los visitantes a minimizar sus impactos negativos mediante un mayor
entendimiento de la fragilidad del medio ambiente.
Prevenir acciones determinadas o accidentales de turistas que causen dao al
medio ambiente, tales como causar muchedumbre, persecucin de especies
populares, pisotear, conducir fuera del camino, botar basura, tocar coral,
etc.
Las compaas suelen seguir los siguientes procedimientos: Regulaciones
para los visitantes; directrices medio ambientales, creadas por la compaa
para cada rea especfica de visita; distribucin de directrices para cada rea
natural visitada; un breve texto sobre la normativa de comportamiento del
turista, en el sendero, en los sitios de campo, entorno a los animales salvajes
y plantas frgiles; aconsejar a todos los viajeros sobre el nivel de dificultad
de cada excursin para evitar daos en el medio ambiente, causados por
falta de experiencia o habilidad para maniobrar en un terreno desconocido;
desalentar expectativas no realistas de avistamiento de plantas o animales
muy raros, mediante la interpretacin de todos los aspectos del ecosistema;
aconsejar a no coleccionar souvenirs de reas naturales, tales como plumas,
huesos, conchas, a menos que estn permitidas por las autoridades locales;
aconsejar contra la compra de artesanas producidas mediante la amenaza o
extincin de recursos naturales.
356
Prevencin de impactos culturales

Minimizar los impactos del viaje sobre la cultura local, mediante la entrega
de literatura, briefings, conduciendo por el ejemplo, y tomando acciones
correctivas.
Proteger la integridad de las culturas recin visitadas, mediante la minimizacin de la aculturacin y la declinacin de los valores locales.
Aumentar el entendimiento del visitante de las culturas locales, pero evitando
impropias invasiones a la vida privada de los otros.
La compaa debe ser consciente de los siguientes procedimientos: interpretacin de la cultura local, sus valores e historia; proveer un conjunto de
directrices culturales creadas por la compaa para cada rea especfica recin
visitada, donde se hallen disponibles las directrices, stas estarn escritas por
la propia comunidad local; aconsejar a los visitantes a aceptar diferencias,
adoptando costumbres locales y siendo discretos; discutir sobre la conducta
oportuna cuando se fotografa; discutir acerca de la conducta oportuna en
cuanto a compra de bienes, propinas y limosnas.
Programas de monitoreo

Disminuir efectos acumulados del turismo sobre sitios sensibles.

Evitar sobrecargas locales de visitantes, manejando capacidades si hay insuficientes fondos o personal para el manejo de sitios sensibles.
Contribuir a esfuerzos para la dispersin del turismo, aligerar la carga sobre
sitios populares durante picos de afluencia en las estaciones.
Reconocer sitios y adelantarse a considerarlos como inapropiados para el
turismo, o que necesitan asistencia porque existen daos.
Estar sensitivo al nmero total de grupos visitando sitios simultneamente.
Censos informales del nmero de grupos encontrados en el sendero o en el
camino dentro de reas protegidas para mantener el camino sin aglomeraciones. Notificar a las autoridades o propietarios si el nmero de grupos esta
creciendo rpidamente.
Monitorear los impactos negativos en el medio ambiente, incluyendo erosin de
senderos, montn de basuras, polucin del agua, persecucin de animales, ilegal
recoleccin de plantas y animales, comer animales silvestres, o animales salvajes
que se han vuelto agresivos o mansos. Avise o notifique a las autoridades.
Asistencia en terreno con claves de monitoreo, especies indicadoras, u ofrecer
asistencia logstica a investigadores de los impactos del turismo.
Diseo de itinerarios y promociones evitando la sobre venta en sitios populares, particularmente en aquellos donde hay un manejo inadecuado para
pocas de picos de afluencia.
directrices
357
Observar impactos culturales acumulados o trabajar en la prevencin o amortiguamiento de ellos. Indicadores a incluidos; precios inflados por favores en la
comunidad; mercados negros; negocio de droga, prostitucin, en la industria
turstica.
Programas de Manejo: para compaas de tour

Asegurar que los gestores y el staff contratado este comprometido con la

prevencin de impactos ecolgicos y culturales.
Hacer que la compaa de turismo de naturaleza sea lo ms sensible posible
como fuera con el medio ambiente y la cultura, tanto en la oficina como en
el campo.
Asegurar que todos los representantes de la compaa tienen el conocimiento
como el entusiasmo para dar un buen ejemplo a los clientes.
Establecer un cdigo medio ambiental y un manual de objetivos para la
compaa.
Proveer suficientes guas de manejo de grupos.
Proveer capacitacin es destrezas clave a todo el staff de tal manera que se
minimicen los impactos de los grupos sobre el medio ambiente, tales como
el bajo impacto en la conduccin de coches o navegacin de barcos, regulacin de locales, sensibilidad con zonas ecolgicas, apropiada disposicin de
desechos humanos.
Proveer capacitacin sobre aspectos clave en destrezas interpersonales que
minimicen los impactos culturales en las localidades, tales como impartir y
hacer cumplir las directrices, con los lderes de la comunidad e interpretar
los deseos y asuntos surgidos en la base.
Permitir tiempo para el staff para aprender aspectos clave sobre la conservacin
y animarlos a la participacin en organizaciones sin beneficios de lucro.
Capacitacin

Todos trabajando para mejorar la sensibilidad de los clientes respecto a los

impactos. Para ello requieren tener claras las convicciones y tener habilidad
para comunicarlas.
Ofrecer oportunidades significativas para el staff y contratos de empleo dentro
de una economa sostenible.
Proveer al staff las oportunidades para aumentar sus destrezas en el campo
del ecoturismo.
Asegurar una excelente comunicacin entre el staff y los clientes.
Establecer directrices claras para el staff con respecto a oportunidades y el
apoyo disponible de la compaa para la capacitacin. Va programas de capa-
358
citacin interna (historia natural y cultural), o va programas de capacitacin

localmente disponibles (lenguaje, destrezas y primeros auxilios, contabilidad,
mecanismos, etc.)
Establecer directrices claras de capacidad, especificadas en los contratos de
empleo sobre la capacitacin necesaria para la promocin a cargos de mayor
responsabilidad.
Ofrecer incentivos al staff para estar mejor capacitados (tiempo para la capacitacin en horas de trabajo, o un fondo para la capacitacin). Permitir al staff
iniciado y aprendices el acompaar al staff ms antiguo en viajes al campo.
Ofrecer programas de capacitacin juvenil o retiros.
Establecer una atmsfera en la oficina donde las oportunidades de capacitacin
auto asistida estn disponibles siempre. Tales como el tiempo del refrigerio, o
en la temporada baja, biblioteca central para la lectura del staff. Promocin de
conferencias, publicaciones, publicaciones, programas de tv, y oportunidades
de capacitacin nacional e internacional.
Ofrecer regularmente programacin anual o semestral de actividades de
capacitacin. Temas como seguridad, primeros auxilios, historia natural e
interpretacin cultural, comunicacin interpersonal e intercultural, y actualizacin de reglas y regulaciones.
Ofrecer seminarios para el intercambio entre destinos en reuniones con
autoridades locales, administradores de acogida y lideres comunitarios.
Trabajo con otras entidades de ecoturismo para establecer programas de
capacitacin confeccionados a de acuerdo con las necesidades especficas de
capacitacin local.
Establecer un consorcio operativo para la capacitacin.
Establecer relaciones con la educacin formal y local para trabajar en la incorporacin de componentes de capacitacin en el currculum.
Trabajar con ong para establecer programas de capacitacin en
ecoturismo.
Programas para la conservacin

Ser un contribuyente de la conservacin de regiones recientemente visitadas.

Colocar los ingresos generados por el turismo en manos de las organizaciones ambientales locales y agencias de manejo de reas protegidas para ser
invertidas en iniciativas de conservacin.
Asegurar que las rentas o ingresos en turismo cubran los costos de manejo
del turismo en reas naturales y reas protegidas.
Parques de refugio o reas protegidas generan sus ingresos, de ese modo
dan impulsos a la agenda de conservacin a nivel nacional en los pases de
destino.
directrices
359
Dar un apoyo corporativo a iniciativas locales de conservacin y reas protegidas mediante donaciones, asociaciones, asistencia tcnica, programas
educativos, publicidad.
Facilitar la contribucin a la conservacin por parte de los visitantes durante
su viaje, proveyndole literatura acerca de proyectos en la zona y directrices
para la contribucin en especie; arreglar breves exposiciones de los tcnicos
en visitas a proyectos locales, u ofrecer oportunidades para el voluntariado
de visitantes.
Facilitar la contribucin de los visitantes a iniciativas de conservacin despus
del viaje: enviando respuestas a clientes sobre literatura de como hecerse
miembros locales sin fines de lucro, haciendo una breve descripcin de proyectos que necesitan asistencia, dando oportunidad para servicios voluntarios,
o trabajar en casa como embajadores de la causa o el que consigue fondos
para los proyectos locales.
Escribir al gobierno u organizaciones acerca de los daos que se estn causando al medio ambiente y la cultura para recabar contactos.
Checklist sobre alojamiento local de visitantes
Ofrecer alojamientos sensibles al uso no indiscriminado de los recursos locales,

donde se aprenda sobre el medio ambiente y sea sensible al intercambio con
las comunidades locales.
Asegurar que todos los aspectos de la experiencia del visitante, estn en armona con la naturaleza y la cultura.
Reducir los impactos culturales y medio ambientales de los alojamientos
durante los viajes.
Proveer a los visitantes modelos de sostenibilidad, diseo e ingeniera arquitectnica de bajo impacto.
Proveer oportunidades enriquecidas para la experiencia del visitante, en una
atmsfera informal.
Revisar la siguiente lista de consideraciones cuando reserven nuevos alojamientos.
Seleccionar alojamientos que estn de acuerdo con las regulaciones medio
ambientales.
Revisar las instalaciones respecto a su nivel de destruccin del entorno natural.
Considerar los esfuerzos necesarios para adaptar y mantener los motivos arquitectnicos y el diseo de interiores de las culturas locales y nacionales.
Revisar la factibilidad del uso de energas renovables y del ahorro energtico.
Revisar de la factibilidad del tratamiento de los residuos slidos y orgnicos.
Determinar si los restaurantes estn haciendo compost o utilizando otras
tcnicas para reducir los residuos de papel o de goma espuma.
360
Monitorear los programas de capacitacin ofrecidos por el alojamiento.

Revisar las oportunidades para los del lugar, de sensibilizarse con el intercambio cultural (en sus propios trminos) con los visitantes.
Ver que productos de arte y comida producidas localmente estn disponibles
para la venta, mediante permisos especiales o suministrados a los restaurantes,
y evitar la venta de productos que amenacen los recursos naturales.
Chequear que los materiales para la interpretacin y educacin estn listos
para su uso. Ver si hay guas de campo, videos, libros, panfletos, lista de especies locales.
Chequear la disponibilidad de servicios de interpretacin externa, tales como
senderos autoguiados, servicios de guas.
Chequear otras oportunidades de interpretar cosas tales como recursos naturales locales, caractersticas especiales del paisaje, antecedentes culturales,
histricos, etc.
Preguntar si los propietarios contribuyen a la conservacin o desarrollo comunitario con apoyo financiero, tcnico o logstico.
Evitar sitios con animales cebados, o que mantenga especies exticas en las propiedades o estn atrapados, enjaulados, especialmente especies amenazadas.

1998)

Turismo Indigena y Comunitario en Bolivia

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