2.

3 MTODOS DE EVALUACIN PARA

DETERMINAR LA LOCALIZACION

2.3.1. MTODOS DE EVALUACIN POR

FACTORES NO CUANTIFICABLES
Las principales Tcnicas subjetivas utilizadas para
emplazar solo tienen en cuenta Factores
Cualitativos y no Cuantificativos, que tienen
mayor validez en la seleccin de la macro-zona
que en la Ubicacin especfica. Los tres Mtodos
que se destacan los denominados como:
Antecedentes Industriales, Factor Preferencial y
Factor Dominante.

2.3.2. MTODO CUALITATIVO

POR PUNTOS
Este Mtodo consiste en definir los principales
Factores determinantes de una Localizacin, para
asignarles Valores ponderados de peso relativo,
de acuerdo con la Importancia que se les
atribuye. El peso relativo, sobre la base de una
suma igual a uno, depende fuertemente del
criterio y experiencia del Evaluador.

 Al comprar dos o ms Localizaciones opcionales, se

procede a asignar una Calificacin a cada Factor en
una Localizacin de acuerdo a una escala
predeterminada como por ejemplo de cero a diez.
La suma de las calificaciones ponderadas permitir
seleccionar la Localizacin que acumule el mayor
puntaje.
Para una decisin entre tres Lugares el modelo se
aplica como indica el siguiente cuadro:

2.3.3. MTODO DE BROWN Y GIBSON

Una variacin del Mtodo anterior es propuesta por BROWN y GIBSON, donde
combinan Factores posibles de cuantificar con Factores Subjetivos a los que asignan
Valores ponderados de peso relativo. El Mtodo consta de cuatro etapas:

1. Asignar un Valor relativo a cada Factor Objetivo FO ipara cada

Localizacin optativa viable.

2. Estimar un Valor relativo de cada Factor Subjetivo FS ipara cada

Localizacin optativa viable.

3. Combinar los Factores Objetivos y Subjetivos, asignndoles una

ponderacin relativa, para obtener una medida de preferencia de
Localizacin MPL.

4. Seleccionar la Ubicacin que tenga la mxima medida de

preferencia de Localizacin.

a) Calculo del Valor Relativo de

los FOi

 Supngase, que en un Proyecto se han identificado

tres Localizaciones que cumplen con todos los
requisitos exigidos. En todas ellas, los costos de mano
de obra, materias primas y transportes son diferentes,
y el resto de los costos son iguales (energa,
impuestos, distribucin, etc.).
En el siguiente cuadro se tienen unos costos anuales
supuestos y el calculo del FOi:

El Factor de Calificacin Objetiva para cada Localizacin se

obtiene mediante la sustitucin de los Valores
determinados en la anterior ecuacin ( FOi).De esta forma,
los Factores obtenidos de Calificacin son:
FOA= 0.03279 / 0.09589 = 0.34193
FOB= 0.03195 / 0.09589 = 0.33319
FOC= 0.03115 / 0.09589 = 0.32488

b) Clculo del Valor relativo de los

FSi
Determinar una Calificacin Wjpara cada Factor
Subjetivo ( j = 1,2,...,n ) mediante comparacin
pareada de dos Factores. Segn esto, se escoge un
Factor sobre otro, o bien ambos reciben igual
Calificacin.
Dar a cada Localizacin una orden jerrquico en
Funcin de cada Factor Subjetivo Rij- Para cada
Localizacin, combinar la Calificacin del Factor Wj,
con su orden de jerarqua, Rijpara determinar el
Factor Subjetivo FSi, de la siguiente forma:

 Supngase que los Factores Subjetivos relevantes

sean el clima, la vivienda y la educacin, y que el
resultado de las combinaciones pareadas sean los del
cuadro, donde se asigna en las columnas de
comparaciones pareadas un Valor 1 al Factor ms
relevante y cero al menos importante mientras que
cuando son equivalentes se asigna ambos un Factor
de 1.

 El Anlisis que permiti la elaboracin del ndice de

Importancia relativa Wjse utiliza para determinar,
adems, el orden jerrquico Rijde cada Factor
Subjetivo, en la forma que se indica en el cuadro:

Como resumen se tiene:

Remplazando en la ecuacin para FSi, con los Valores

obtenidos, se puede determinar la medida de Factor
Subjetivo FSide cada Localizacin. Separadamente
para cada Localizacin, se multiplica la Calificacin
para un Factor dado Rijpor el ndice de Importancia
relativa de Wj, de ese Factor y se suma todos los
Factores Subjetivos. De esta forma se tiene que:

 FSi= Ri1W1+ Ri2W2...... + RinWn

Al remplazar por los Valores del ltimo cuadro, se
obtiene los siguientes Factores de Calificacin
Subjetiva :
FSA= 0.50x0.50 + 0.00x0.25 + 0.00x0.25 =
0.2500
FSB= 0.50x0.50 + 0.50x0.25 + 0.33x0.25 =
0.4575
FSC= 0.00x0.50 + 0.50x0.25 + 0.67x0.25 =
0.2925

Como puede observarse la suma de los tres

resultados es igual a 1.

c) Clculo de la medida de
preferencia de Localizacin MPL
se procede a calcular la medida de preferencia de
Localizacin mediante la Aplicacin de la siguiente
frmula:
La Importancia relativa diferente que existe, a su vez,
entre los Factores Objetivos y Subjetivos de
Localizacin hace necesario asignarle una ponderacin
K a uno de los Factores y (1 - K) al otro, de tal manera
que se exprese tambin entre ellos la Importancia
relativa.
Si se considera que los Factores Objetivos son tres
veces ms importantes que los Subjetivos, se tiene que
K = 3 (1 - K). O sea, K = 0.75.

 Remplazando mediante los Valores

obtenidos para los FOiy los FSien la ltima
frmula se determinan las siguientes
medidas de preferencia de Localizacin:
MPLA= 0.75x0.34193 + 0.25x0.2500 =
0.31895
MPLB= 0.75x0.33319 + 0.25x0.4575 =
0.36427
MPLC= 0.75x0.32488 + 0.25x0.2925 =
0.31678

 d) Seleccin del Lugar. -De acuerdo con el Mtodo

de Brown y Gibson, la Alternativa elegida es la
Localizacin B, puesto que recibe el mayor Valor de
medida de Ubicacin si se hubiesen comparado
exclusivamente los Valores Objetivos, esta opcin no
habra sido la ms atrayente; sin embargo, la
superioridad con que fueron calificados sus Factores
Subjetivos la hace ser la ms atrayente.
Es fcil apreciar, por otra parte, que un cambio en la
ponderacin entre Factores Objetivos y Subjetivos
podra llevar a un cambio en la decisin.