En el campo de la administracin, una estrategia es el patrn o plan que

integra las principales metas y polticas de una organizacin y a la vez

establece la secuencia coherente de las acciones a realizar (ibdem, 1995)

In the field of administration, a strategy is the pattern or plan that integrates

the main goals and policies of an organization and builds a coherent
sequence of actions to be taken (ibidem, 1995)

"It is the theory that senior management on the basis for their past and
future success." (Burgelman, 2002: 11).
Es la teora que la alta direccin tiene sobre la base para sus xitos
pasados y futuros. (Burgelman, 2002: 11).

KJ Halten: (1987) "The process through which an organization formulates

objectives, and is aimed at obtaining the same strategy is the means, the
way, is how to obtain the objectives of the organization..

K. J. Halten: (1987) " Es el proceso a travs del cual una organizacin

formula objetivos, y est dirigido a la obtencin de los mismos. Estrategia es
el medio, la va, es el cmo para la obtencin de los objetivos de la
organizacin.

Morrisey define strategy as the direction in which a company needs to move

forward to fulfill its mission. This definition sees the strategy as a process
essentially intuitive.
Morrisey define la estrategia como la direccin en la que una empresa
necesita avanzar para cumplir con su misin. Esta definicin ve la estrategia
como un proceso en esencia intuitivo.

Tabatorny and Jarniu: The set of decisions that determine the consistency of
initiatives and company reactions to their environment.

Tabatorny y Jarniu: Es el conjunto de decisiones que determinan la

coherencia de las iniciativas y reacciones de la empresa frente a su entorno.
Alfred Chandler Jr: Define the strategy and setting goals and basic long-term
objectives of the company, adding courses of action and allocation of
resources to achieve these goals.
Alfred Chandler Jr: Define a la estrategia como la determinacin de metas y
objetivos bsicos de largo plazo de la empresa, la adicin de los cursos de
accin y la asignacin de recursos necesarios para lograr dichas metas.

Jhonson y Scholes: Es la direccin y el alcance de una organizacin a largo plazo; consigue ventajas
para la organizacin a travs de su configuracin de los recursos en un entorno cambiante, para hacer
frente a las necesidades de los mercados y cumplir las expectativas de los accionistas.
Johnson and Scholes: It is the direction and scope of an organization long term; get benefits for the
organization through its configuration of resources within a changing environment, to meet the needs of
markets and to meet the expectations of shareholders.

f. Igor Ansoff: The strategy is the common link between the activities of the organization and productmarket relationships that define the core nature of business in this organization and the organization's
business plans for the future.
f. Igor Ansoff: La estrategia es el lazo comn entre las actividades de la organizacin y las relaciones
producto-mercado tal que definan la esencia naturaleza de los negocios en que esta la organizacin y los
negocios que la organizacin planea para el futuro.