Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Comunicacin Publicitaria Inca Kola Reporte Escrito 1230474328175176 1
Comunicacin Publicitaria Inca Kola Reporte Escrito 1230474328175176 1
DepartamentodePsicologa
PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATOLICA DEL PERU
Facultad de Letras y Ciencias Humanas
Especialidad de Psicologa
La Comunicacin Publicitaria de
Inca Kola: Creatividad Peruana
Curso: Psicologa de la Comunicacin Social
Profesora: MBA Cristina Quiones
Integrantes:
Uribe Remicio Patricia
Diaz Cordova Alfredo
Saavedra Bonifaz, Temis
Fiore, Winton
Parr Meja, Luis Felipe
Lima, Noviembre del 2008
Uribe,Patricia;Daz,Alfredo;Saavedra,Temis,Fiore,WinstonyLFParr(2008).LaComunicacinPublicitariadeIncaKola
PsicologadelaComunicacinPontificiaUniversidadCatlicadelPer.DepartamentodePsicologa
Uribe,Patricia;Daz,Alfredo;Saavedra,Temis,Fiore,WinstonyLFParr(2008).LaComunicacinPublicitariadeIncaKola
Introduccin
Inca Kola La bebida del sabor nacional? O La bebida de la creatividad? Enorme
disyuntiva en la que nos pusieron los actuales dueos de la marca quienes cambiaron el
concepto de la estrategia de comunicacin. La publicidad de Inca Kola desde sus inicios
busc crear una identificacin entre la gaseosa y los peruanos por ello cre slogans como
La bebida del sabor nacional, Es nuestra, la bebida del Per, El sabor de lo nuestro,
El sabor del Per. Con el pasar del tiempo toda la publicidad que se efecto dio
resultado; los peruanos saben que Inca Kola nos representa, sin embargo surgieron
algunas preguntas: Con la nueva publicidad que se est realizando, la creatividad
peruana, se est manteniendo est identificacin entre los peruanos e Inca Kola? Qu
es lo que se busca realmente con el cambio de concepto publicitario? Hay un cambio
total o la idea de identificacin subyace an en la publicidad actual?
Quiz antes en la publicidad de Inca Kola se poda hablar libremente de identidad
peruana, del sabor de lo nuestro porque, aunque los dueos de la empresa tenan
orgenes britnicos, la gaseosa naci y evoluciono aqu. Sin embargo, todos saben que
Inca Kola dejo de ser peruana y se convirti en propiedad de Coca Kola, aunque no todos
saben que Coca Kola compr la marca para producirla y comercializarla fuera del pas y
no aqu. Adems ello no importa para los peruanos, Inca Kola ya no es nuestra y, quiz
por eso, poda haber parecido que se hubiera dado un cambio en el concepto publicitario,
pero no. El sentimiento que trajo el autoconcepto del peruano como creativo y orgullo de
su ingenio, ha resultado, al igual que la gastronoma y la diversidad o incluso combinado
con estas variables-, un instrumento de goce y complacencia para el peruano. No todos
pueden conocer Machu Picchu, comer ceviche y tomar pisco, pero todos se sienten
orgullosos y parte de estos elementos peruanos. Por una tradicin y familia que nos une;
el nacionalismo es un concepto abstracto como las fronteras nacionales, es tanto un
ideario de empuje, necesario para la identidad del peruano, que puede concretarse y
fundamentar su importancia en elementos concretos, como la causa o el chuyo, o la
misma Inca Chola.
La Inca Kola es una marca bien posicionada en el mercado que compite, con su
chullo cholo y su nombre incaico y dorado, con Coca Kola. Pese a que pueda ser muchas
PsicologadelaComunicacinPontificiaUniversidadCatlicadelPer.DepartamentodePsicologa
veces durante la semana reemplazado por bebidas del mismo dueo, como Don Isaac,
por cuestiones de precio, es la bebida que identifica el sentido nacionalista peruano, la
que si no est de lunes a viernes en la mesa, est al menos el sbado, domingo, o el da
que se coma algo especial, parafraseando a Manuel Echegaray (ver anexo).
Todos estos cuestionamientos son los que nos llevaron a elegir la publicidad de
Inca Kola como un tema interesante para investigar y es mediante el anlisis de la
publicidad actual y la publicidad de antao y mediante la entrevista a los expertos que
podremos responder y plantearnos otros cuestionamientos.
La campaa
Esta campaa se lanz en el 2006, sus objetivos, segn el departamento de
Comunicacin de Inca Kola, fueron despertar la creatividad de los peruanos, valor que
histricamente los identifica, encontrando nuevas y mejores maneras de ver la vida.
Antecedentes de Inca Kola
Inca Kola, la bebida del sabor nacional, fue creada y producida por la Corporacin
J os R. Lindley es una gaseosa con cerca de 73 aos en el mercado de las bebidas en el
Per. El sabor dulce y el color amarillo haran de esta gaseosa la preferida de los
Uribe,Patricia;Daz,Alfredo;Saavedra,Temis,Fiore,WinstonyLFParr(2008).LaComunicacinPublicitariadeIncaKola
PsicologadelaComunicacinPontificiaUniversidadCatlicadelPer.DepartamentodePsicologa
Uribe,Patricia;Daz,Alfredo;Saavedra,Temis,Fiore,WinstonyLFParr(2008).LaComunicacinPublicitariadeIncaKola
PsicologadelaComunicacinPontificiaUniversidadCatlicadelPer.DepartamentodePsicologa
Uribe,Patricia;Daz,Alfredo;Saavedra,Temis,Fiore,WinstonyLFParr(2008).LaComunicacinPublicitariadeIncaKola
La pollada
http://es.youtube.com/watch?v=GJ pS15ry8UI&feature=related
El pas de las ideas
http://uk.youtube.com/watch?v=ffZES2f-tfI
Vemos en las publicidades de Inca Kola que se presenta una cantidad de elementos
peruanos, que buscan el agrado de su pblico peruano, a travs de la aceptacin del
concepto de creatividad como algo muy nacional. Se da un mensaje esperanzador, que
est dirigido al peruano, ya que, aunque tenga ms llegada a ciertos sectores que pueden
tener menos problemas en costearla, se vende como un concepto antes que una bebida.
El chuyo, la causa, la pollada o el cajn, son elementos muy peruanos que se presentan,
personificados y contando una historia, como el centro de esta campaa.
Expertos a Contactar
Nombre: Rosa Maria Bedoya
Profesin: Publicista
Ocupacin: Coordinadora de la Especialidad de Publicidad de la Facultad de Ciencias y
Artes de la Comunicacin de la Pontificia Universidad Catlica del Per
Nombre: Silvana Antoniazzi Martinez
Profesin: Publicista
PsicologadelaComunicacinPontificiaUniversidadCatlicadelPer.DepartamentodePsicologa
Uribe,Patricia;Daz,Alfredo;Saavedra,Temis,Fiore,WinstonyLFParr(2008).LaComunicacinPublicitariadeIncaKola
PsicologadelaComunicacinPontificiaUniversidadCatlicadelPer.DepartamentodePsicologa
Uribe,Patricia;Daz,Alfredo;Saavedra,Temis,Fiore,WinstonyLFParr(2008).LaComunicacinPublicitariadeIncaKola
una personalidad suficiente para transmitir la idea del peruano creativo a manera de
dilogo.
A partir de esto, se ver que lo central del chullo consiste en su funcin de transmitir la
idea del peruano creativo, que es una imagen que tienen los peruanos sobre s mismos,
captar la atencin de este para, de manera sutil, apelar a su identidad e incluir a la Inca
Kola en esta. El chullo es cholo, es peruano, lo que hace a la Inca Kola, al menos a nivel
de imaginario, la bebida ms democrtica. A nivel ms connotativo, el chullo sugiere el
xito de la creatividad del peruano, en un sentido nacionalista.
El Grupo de Referencia
El grupo de referencia que utiliza la publicidad de Inca Kola es, en general, todos los
peruanos, ya que, si bien puede no ser fcilmente costeable por todos y pareciera ms
dirigida hacia los estratos medios que guan o influyen de alguna manera sobre la opinin
del resto y que hace que todos consumamos la denominada bebida de sabor nacional,
se apunta en algunos comerciales a utilizar elementos con los que se identifican,
mayormente, los peruanos. Es decir que busca ser la bebida bandera del peruano
creativo, independientemente de su poder adquisitivo.
Puede decirse que Inca Kola basa su propaganda en el grupo de referencia. Se busca
que este tenga una influencia comparativa; es decir se propone que las personas se
identifiquen a travs de las similitudes que se tienen con el producto y de este modo se
logra un auto-enriquecimiento. As, esta gaseosa apuesta por que los peruanos se
identificarn con los estereotipos positivos que existen con su cultura, como en este caso
la creatividad propia de los mismos, y de este modo consumirn este producto, pues lo
asumirn propio. Es por esto que se hace uso de una combinacin entre aspectos
modernos, como la moda, y se combina con aspectos ancestrales propios del pas. Es as
como nace la moda de los chullos los cuales empezaron a usarse por cantidades,
incluso llegaron a ser vendidos en tiendas como Ripley o Saga. Del mismo modo se
presentaron zapatillas representativas de los jvenes, los cuales son el pblico objetivo, y
se combinaron con diseos y colores identificados a la cultura andina. Se trata pues, de
una publicidad testimonial que sugiere un estilo de vida.
PsicologadelaComunicacinPontificiaUniversidadCatlicadelPer.DepartamentodePsicologa
Segn los conceptos propuestos por Cialdini, se podra identificar la presencia de algunos
principios de influencia en la publicidad que utiliza Inca Kola. En primer lugar, se puede
observar que se hace uso del agrado, este puede percibirse en el hecho de que en todas
las propagandas de esta gaseosa tiende a referirse de forma positiva (busca caer bien)
sobre el peruano en general, potenciando sus mayores cualidades, con lo que se logra
que se genere cierto nivel de simpata con la marca y, por lo tanto, se genere una actitud
ms positiva, la cual favorece la conducta de compra. Del mismo modo, en la publicidad
que utilizaba antes Inca Kola tambin se intentaba presentar una imagen agradable del
producto al mostrarlo como parte inherente de la cultura nacional y a la familia peruana y
su gastronoma; como un ejemplo podemos analizar comerciales de dcadas pasadas en
los cuales se expresan frases como con todos los padres, con todos los hijos con toda la
gran familia peruana, Inca Kola la fuerza de lo nuestro. Esto se ha mantenido a lo largo
del tiempo pasando por frases como Inca Kola la bebida de sabor nacional o el sabor
de lo nuestro. Por otro lado, puede afirmarse tambin que la propaganda de Inca Kola
hace uso del principio de consistencia, ya que desde hace bastantes aos se viene
proclamando la bebida del Per y a lo largo de la ltima campaa ha ido identificndose
con las races de la cultura nacional y, tambin, con las cualidades que ms valora el
peruano sobre s mismo; adems, en sus promociones siempre ha hecho partcipes a los
ciudadanos, manifestndoles que pueden hacer lo que se propongan, por lo que sube si
nivel de simpata y tambin de identificacin con la marca.
Uribe,Patricia;Daz,Alfredo;Saavedra,Temis,Fiore,WinstonyLFParr(2008).LaComunicacinPublicitariadeIncaKola
PsicologadelaComunicacinPontificiaUniversidadCatlicadelPer.DepartamentodePsicologa
Uribe,Patricia;Daz,Alfredo;Saavedra,Temis,Fiore,WinstonyLFParr(2008).LaComunicacinPublicitariadeIncaKola
PsicologadelaComunicacinPontificiaUniversidadCatlicadelPer.DepartamentodePsicologa
A estas alturas, si bien se ha identificado que la creatividad o el ingenio vienen siendo
percibidos por los peruanos como algo muy positivo de ellos mismos, el hecho de que se
utilice y se haga explcito en la publicidad de propaganda, resulta novedoso y de fcil
interiorizacin justamente porque ya era una idea general. En segundo lugar, justamente
se est tratando con la idea de que este es el pas de las ideas, de modo que el Per y la
moda peruana se est marcando como algo novedoso en s en su exportacin al mundo.
La idea de la Inca Kola aprovecha bien el culto por lo distitno y pretende mostrar a lo
peruano como lo distinto, siendo la Inca Kola su bebida (Un pas tan creativo como el
Per, slo puede tener el sabor de Inca Kola. Qu buena idea, el mensaje se expone
adems de manera positiva, lo que genera mayor impacto persuasivo en este caso).
La cantidad de argumentos en este caso, o de alusiones a productos peruanos, es el
elemento central para afianzar la idea del pas de las ideas. A mayor cantidad de
argumentos, mostrado en distintas publicidades, es que paulatinamente se va reforzando
la idea y se acrecienta la eficacia persuasiva. Los argumentos no son necesariamente
muy fuertes por el mismo hecho de que se busca la ruta perifrica, pero s son cuantiosos
y adems originales en s; la tabla, el cajn, la causa y el chullo se personifican y
representan en s algunas ideas que convergen en que lo peruano est de moda. En qula
bebida nacional est de moda.
Inca Kola logra asimismo el posicionamiento de su marca en trminos comparativos, con
el mensaje unilateral a nivel explcito, pero a nivel implcito se toma en cuenta que sus
mayores competidores en el mercado peruano eran bebidas de otros colores de la marca
Coca Kola, para lo que Inca Kola apuesta por la identificacin de origen. Sin embargo, es
Uribe,Patricia;Daz,Alfredo;Saavedra,Temis,Fiore,WinstonyLFParr(2008).LaComunicacinPublicitariadeIncaKola
PsicologadelaComunicacinPontificiaUniversidadCatlicadelPer.DepartamentodePsicologa
Uribe,Patricia;Daz,Alfredo;Saavedra,Temis,Fiore,WinstonyLFParr(2008).LaComunicacinPublicitariadeIncaKola
cierto que algunas bebidas como Don Isaac o Triple Kola s han aprovechado en
compararse con esta marca competidora, que es ms conocida, para lograr este
posicionamiento. El mensaje de un lado ha resultado ms eficiente para Inca Kola debido
a que al ser un mercado tan grande en la que lo ms importante es diferenciarse, esta
bebida no puede caer en riesgo de confundirse con otra, por lo que adems es posible
que no le haya convenido compararse con alguna de las amarillas de menor peso en el
mercado. As se evita una saturacin informativa y se toma en cuenta que la relevancia
que tiene una u otra bebida gaseosa suele no ser primordial, para lo que los argumentos
en contra de una u otra no son necesarios.
Dentro de los aspectos formales del mensaje es importante mencionar la importancia que
pudiera haber en el grado de discrepancia entre la marca que el pblico prefiere y la
marca que se publicita. Como las actitudes hacia la preferencia por marcas de gaseosas
no suelen ser tan fuertes y la probabilidad de elaboracin suele ser poca, el grado de
discrepancia que pudiera haber por gente que prefiere otras bebidas, se espera que sea
por lo general moderado, de modo que se reitera la importancia de que la bebida se
presente dentro del top of mind de lo que busquen los consumidores, por lo que la
cantidad de publicidad resulta muy importante. Al exponer las conclusiones explcitas,
como que al final de las propagandas se mencione que la Inca Kola es la bebida de los
peruanos, se est aprovechando esta baja probabilidad de elaboracin y el mensaje suele
ser ms persuasivo (Briol et al., 2001).
La organizacin del mensaje suele darse de manera parecida en todas las publicidades
de Inca Kola. En un comienzo se presenta de manera jovial el elemento creativo del
peruano y luego una pequea explicacin sobre el mismo y cmo es que es creativo.
Finalmente se incorpora la Inca Kola, luego de haber conseguido motivar a la audiencia
que se identifica y pretende que se haya enorgullecido del producto peruano, a lo que se
busca ms un efecto de recencia de esta manera, que es justamente ms efectivo en
bajas probabilidades de elaboracin (Briol et al., 2001).
Por otra parte, el receptor al que se dirige la campaa es por lo general el peruano de
espritu en busca de elemento nacional, que justamente busca ms la diversin y
expresin de valores, como de identidad peruana. Adems es sabido que los jvenes
suelen tener un mayor grado de persuadibilidad que gente mayor, que est adems sujeta
ms a costumbres, por lo que este es el pblico que ms se busca convencer. Los
PsicologadelaComunicacinPontificiaUniversidadCatlicadelPer.DepartamentodePsicologa
Uribe,Patricia;Daz,Alfredo;Saavedra,Temis,Fiore,WinstonyLFParr(2008).LaComunicacinPublicitariadeIncaKola
mensajes suelen ser sencillos y repetitivos y con modelos atractivos (pese a que se usa
muchas imgenes de peruanos con pocos rasgos mestizos, lo cual es una problemtica
mayor quiz en otras publicidades del medio, pero que no deja de tener repercusiones
ticas a discutir adems).
Como est dirigido a este pblico peruano divertido, es evidente que la publicidad busca
identificarse con este por medio de imgenes bastante placenteras de playas y diversin
por ejemplo, e incluso se adopta una manera de hablar muy parecida a la del estereotipo
de un sector medio del peruano divertido.
Se sabe adems que la autoestima de la audiencia con respecto a su condicin como
peruano suele no estar tan constituida, por lo que es ms fcil dirigirse a ellos con
argumentos adems vinculados a hacerlos sentir bien sobre la peruanidad. Es por eso
que la calidad de los argumentos no es tan importante en este caso, es decir el producto
en s, como el sentido de patriotismo.
Finalmente la marca Inca Kola como fuente originaria del mensaje viene siendo una
marca que siempre ha enfatizado su publicidad con elementos de identificacin nacional.
Al ser Inca Kola una marca que ha ganado tanto prestigio y un posicionamiento tan
importante en el mercado es que se le da credibilidad a sus publicidades, al igual que
resulta atractivo y confiable.
En nuestra opinin, el poder persuasivo de Inca Kola se cimienta a travs de lo emocional
y aprovechando elementos de peruanidad, en este caso la creatividad. Resulta de vital
importancia este sentido de identificacin con el consumidor peruano, que pese a que su
actitud hacia lo peruano por lo general no es muy favorable, necesita buscar esta
identificacin nacional y tiene de qu sentirse orgulloso (creatividad, diversidad). Es decir
que Inca Kola aprovecha de cierta manera la baja autoestima de los peruanos por un lado
y el nuevo y renovado optimismo del nuevo peruano, para poder dar elementos que la
refuercen, lo cual ha mostrado consistentemente de sus inicios (vemos en la publicidad de
los ochenta que Inca Kola es el sabor de lo nuestro, la gran familia peruana). Al
centrarse en un pblico adolescente adems, es ms fcil recrear esa necesidad de
diversin que expresa Inca Kola y no se espera una alta probabilidad de elaboracin, sino
una baja, que busque ms la expresin de valores y diferenciarse de otras edades.
PsicologadelaComunicacinPontificiaUniversidadCatlicadelPer.DepartamentodePsicologa
Uribe,Patricia;Daz,Alfredo;Saavedra,Temis,Fiore,WinstonyLFParr(2008).LaComunicacinPublicitariadeIncaKola
El principio de veracidad, se basa en que el anunciante debe comprobar que
aquello que est ofreciendo en la publicidad es verdad, se aplica solo en la publicidad en
la que transmite informacin objetivo o comparable, por ejemplo al ofrecer al pblico que
usando cierta crema en tres semanas se puede llegar a bajar tres kilos y sin necesidad
de hacer nada ms el anunciante debe encontrarse en la posicin de demostrar que lo
que est anunciando es cierto y que en realidad su producto produce dicha reduccin de
peso.
En el caso de la publicidad de Inca Kola no se puede aplicar el principio de
veracidad porque no se est ofreciendo nada al consumidor, no se les est vendiendo un
producto con caractersticas sino se le est vendiendo una idea, un concepto que por ser
subjetivo no se puede verificar.
Principio de Legalidad
El principio de Legalidad exige que toda la publicidad que se realice cumpla con lo
que manda la ley. Las leyes en las que se deben basar son las que se encuentran en la
Constitucin Poltica del Per y en las Normas que regulan la publicidad.
Para el caso de Inca Kola legalmente no se encuentra infraccin alguna sin
embargo debemos resaltar que en la publicidad de Inca Kola el prototipo de peruano que
participa puede generar cierta discriminacin en la publicidad ya que no aparecen
personas con rasgos mestizos o andinos. La Constitucin Poltica del Per en el artculo
2, inciso 2 establece que Nadie debe ser discriminado por motivo de origen, raza, sexo,
idioma, religin, opinin, condicin econmica o de cualquiera otra ndole quiz la
publicidad de Inca Kola pueda estar infringiendo est ley.
Segn la investigacin realizada la publicidad de productos Gloria en el ao 2005
fue acusada de discriminacin ya que se arga que solo blancos, castaos y rubios
aparecan en las campaas de publicidad de esta empresa de productos lcteos. La
denuncia fue realizada por APRODEH una asociacin que defiende los derechos de las
personas y quienes estn en contra de la discriminacin. Si observamos los actores de la
publicidad de Inca Kola podremos observar que no estn tan alejados de la publicidad
que en un momento realizada Gloria. Se muestra el tpico limeo, incluso en los andes:
PsicologadelaComunicacinPontificiaUniversidadCatlicadelPer.DepartamentodePsicologa
Alguno de los actores que se muestran en la publicidad de Inca Kola
Principio de Autenticidad
El principio de Autenticidad estipula que al momento de que el anunciante enva un
mensaje el pblico debe saber si se encuentra ante una publicidad o ante un anuncio, es
decir que para los consumidores debe ser evidente en que momento se encuentran frente
un segmento informativo y en que momento se encuentran frente a un segmento
publicitario.
En el caso de la publicidad de Inca Kola que se est trabajando no existe problema
con el principio de autenticidad ya que toda la publicidad que se est realizando se
encuentra en los medios de comunicacin y est firmada como una publicidad. No se
usan publirreportajes escondidos o se oculta la intencionalidad persuasiva.
Semitica publicitaria
La marca Inca Kola utiliza un conjunto de representaciones, signos y smbolos que hacen
referencia explcita y denotativa a la peruanidad y la creatividad peruana, valor que
Uribe,Patricia;Daz,Alfredo;Saavedra,Temis,Fiore,WinstonyLFParr(2008).LaComunicacinPublicitariadeIncaKola
PsicologadelaComunicacinPontificiaUniversidadCatlicadelPer.DepartamentodePsicologa
histricamente identifica a los peruanos, encontrando nuevas y mejores maneras de ver la
vida.
En este panel observamos una banda similar a la de coca cola (ambos pertenecen a R.
Lindley) , pero con motivos precolombinos procedente exactamente de la cultura mochica.
El color amarillo del panel que amarra con el color de la bebida, se relaciona con los
sentimientos de cercana.
Las hojas que simbolizan lo silvestre, quieren representar la flora abundante de la selva
del Per. Elementos de las tres regiones convergen en este panel, dando la idea de
nacin de unidad, de un pas con una gran biodiversidad.
Uribe,Patricia;Daz,Alfredo;Saavedra,Temis,Fiore,WinstonyLFParr(2008).LaComunicacinPublicitariadeIncaKola
PsicologadelaComunicacinPontificiaUniversidadCatlicadelPer.DepartamentodePsicologa
Respecto al mismo logo en s, menos un conjunto de grafas pertenecientes a la cultura
chan-chan en el fondo de la marca. La gente no identifica directamente que pertenecen a
la cultura Chan Chan, pero s lo relacionan con lo precolombino. Adems el mapa del
Per ubicado detrs de las letras de la marca, intentan reforzar la idea de que Inca Kola
es la bebida del Per.
Repetidamente, y a partir del 2006, vemos que Inca Kola, promueve en su publicidad
elementos propios y autctonos de la cultura peruana como una muestra de la creatividad
que nos caracteriza. El Chullo, el cajn, la causa y el cebiche son algunos de estos
elementos utilizados en la publicidad de Inca Kola. Todo este conjunto de significantes
acta como significado del orgullo del ciudadano peruano. Es decir, percibir estos
elementos despierta en el receptor profundos sentimientos patriotas de orgullo y alegra.
Todos estos signos logran llamar la atencin del receptor, centrar su mirada y despertar el
inters que es el fin de la semitica publicitaria. A su vez, esto logra que la comunicacin
de Inca Kola hacia sus receptores sea tan efectiva.
Retrica Publicitaria
Es posible identificar en la publicidad de Inca Kola una serie de herramientas de la
retrica, utilizadas con el propsito de llamar la atencin del potencial consumidor y
aumentar, as, su efecto persuasivo.
Uribe,Patricia;Daz,Alfredo;Saavedra,Temis,Fiore,WinstonyLFParr(2008).LaComunicacinPublicitariadeIncaKola
PsicologadelaComunicacinPontificiaUniversidadCatlicadelPer.DepartamentodePsicologa
Uribe,Patricia;Daz,Alfredo;Saavedra,Temis,Fiore,WinstonyLFParr(2008).LaComunicacinPublicitariadeIncaKola
generalizadas, es decir se expone que el hecho de que estos peruanos hayan tenido
estas buenas y exitosas ideas son una clara muestras de que TODOS los peruanos son
creativos.
Conclusiones
Pese a la multiculturalidad del peruano, existen elementos unificadores que le permiten
reconocerse y reconocer una identidad nacional, lo cual ha sido bien aprovechada por
Inca Kola en sus campaas publicitarias. A sido a travs de una gran cantidad de
elementos emocionales que buscan la ruta perifrica que Inca Kola se ha mantenido
como la respuesta ms solicitada por los heursticos de accesibilidad de los peruanos.
Inca Kola se ha vuelto un cono de bebida nacional, una bebida democrtica dentro del
Per.
La idea que intenta transmitir Inca Kola y que no deja de estar presente en esta campaa
publicitaria de Creatividad, es realzar y expresar los valores con los que se identifica el
peruano en su autoconcepto. El peruano no slo es creativo en la gastronoma, sino
tambin en sus inventos diarios, que muchas veces han pasado desapercibidos. El
peruano es creativo, en gran parte debido a su diversidad adems, y junto a estos
elementos de los que se debe sentir orgulloso, la Inca Kola, por efectos de halo, ha
logrado consolidarse.
Inca Kola vende en s una idea antes que un producto. Un sentido de peruanidad
vinculado a lo creativo, a sus logros, al emprendimiento y al deseo de superacin: se
presenta un mensaje muy esperanzador y vinculado al bienestar del peruano.
Finalmente, Inca Kola aprovecha a travs de imgenes y recursos publicitarios como la
aliteracin y la personificacin de muchos de estos elementos peruanos, como el chuyo o
el cajn, que narran su historia y sus logros. Se aprovechan bien elementos anlogos que
se identifican con Inca Kola; el azul y amarillo o el mar y la arena, venden una idea de
diversin y jovialidad, que est adems, expresada en su lenguaje que busca caer bien y
ser amigable.
PsicologadelaComunicacinPontificiaUniversidadCatlicadelPer.DepartamentodePsicologa
Uribe,Patricia;Daz,Alfredo;Saavedra,Temis,Fiore,WinstonyLFParr(2008).LaComunicacinPublicitariadeIncaKola
Bibliografa
Briol, Pablo; De la Corte, Luis y Becerra, Alberto. (2001). Qu es Persuasin?.
Madrid: Biblioteca Nueva.
Quiones, Cristina, Rodrguez, Esther, Salvatierra, Gisella (2007). Imagen Pas
entre los empresarios y consumidores peruanos: Lineamientos para una Marca
Per.
Indecopi. El ABC de la Regulacin Publicitaria. En:
http://www.indecopi.gob.pe/abc.html
Anexo
La primera entrevista est en Youtube:
http://www.youtube.com/watch?v=v-5QEeanNMo
PsicologadelaComunicacinPontificiaUniversidadCatlicadelPer.DepartamentodePsicologa
Uribe,Patricia;Daz,Alfredo;Saavedra,Temis,Fiore,WinstonyLFParr(2008).LaComunicacinPublicitariadeIncaKola
Preguntas entrevista
Mercado de bebidas
1. En que situacin se encuentra actualmente el mercado de bebidas en el Per?
Tu pregunta es bastante ambigua, as que la responder de acuerdo a lo que
entiendo de la misma. Creo que la situacin del mercado de bebidas gaseosas en
el Per es fluctuante. Inca Kola y Coca Kola se siguen manteniendo como lderes
del mercado, pero las gaseosas locales como Kola Real, Big Kola o Don Isaac han
empezado a escalar en participacin debido, principalmente, a que seguimos
siendo un mercado en crisis que consume por debajo del promedio de litros de
gaseosa de la regin (Per consume algo de 40 litros mientras que el promedio es
de 69 litro-confirma el dato) Entonces podramos teorizar que la guerra se traslada
al mercado de precios en donde se sigue pensando en la gaseosas lder en el top
of mind, pero a diario se consumen otras con mayor frecuencia.
2. Cmo ve usted la actividad publicitaria de bebidas en el Per?
Creo que las marcas lderes continuarn en su pugna por mantenerse en el top of
mind, y seguir siendo unidas a valores como la peruanidad (en el caso de Inca
Kola), compartir (Coca Kola), diversin (Fanta) y honestidad (Sprite). Sin embargo,
en el mercado de a pie, la figura se puede trasladar a la guerra de precios,
promociones y ofertas que harn de este verano un escenario interesante debido a
que veremos si atrae ms la idea de marca o el vaco, monedas ms monedas
menos, que deja en el bolsillo del consumidor.
Consumidor
3. Cmo es el comportamiento del consumidor de bebidas en el Per?
Ms de un experto afirma que es atpico; es decir ama mucho a sus marcas, en
especial a Inca Kola a la que la tiene pegada a sus recuerdos, pero que a su vez
sabe buscar alternativas, es decir no se caracteriza por ser un heavy user, menos
en un mercado de crisis. Por ejemplo entre las amarillas surgen Don Isaac, Triple
Kola, Oro. La primera fabricada por el grupo Lindley (ex dueos de Inca kola) as
que su sabor, a ojo cerrado, es muy parecido a la bebida de la creatividad
peruana mas no su precio que es mucho ms econmico.
PsicologadelaComunicacinPontificiaUniversidadCatlicadelPer.DepartamentodePsicologa
Uribe,Patricia;Daz,Alfredo;Saavedra,Temis,Fiore,WinstonyLFParr(2008).LaComunicacinPublicitariadeIncaKola
Autores del Trabajo de Comunicacin Publicitaria de Inca Kola: La Creatividad
Patricia Uribe p.uribe@pucp.edu.pe
Alfredo Daz adiaz@pucp.edu.pe
Temis Saavedra a20038227@pucp.edu.pe
Fiore Winston lourdes.cotrina@pucp.edu.pe
Luis Felipe Parr a20054460@pucp.edu.pe
Ms informacin en www.consumer-insights.blogspot.com
Uribe,Patricia;Daz,Alfredo;Saavedra,Temis,Fiore,WinstonyLFParr(2008).LaComunicacinPublicitariadeIncaKola