CASO: LANZAMIENTO DEL DIARIO DEPOR

GERENCIA DEL MARKETING

INTEGRANTES:
ALFARO ROSAS, JORGE
ALVARADO QUINTANA, JORGE
PAREDES SILVA, ROGER
TICONA HUAMAN, EDWIN

ANALISIS DEL SECTOR.
A FINES DEL 2008, MERCADO DE DIARIOS DEPORTIVOS:
BOCON, LIBERO, TODO SPORT-10% MERCADO DIARIOS LIMA
(93,500 EJEMPLARES).
DIARIOS POCO CREIBLES Y POCO SERIOS.
MERCADO DEPORTIVO POCO EXPLOTADO.

PILARES PARA LANZAMIENTO DE DEPOR.
GRAN NICHO DE LECTORES JOVENES.
INSATISFACCION DEL 65% COMPRADORES ACTUALES
CALIDAD DE INFORMACION Y CREDIBILIDAD.
NADA QUE VER CON POLITICA Y FARANDULA
POCA INFORMACION DE DEPORTES INTERNACIONALES Y
DIVERSOS
OPORTUNIDADES OBSTACULOS
DEMANDA DESATENDIDA
NECESIDAD DE
CREDIBILIDAD,CALIDAD,
VERACIDAD
MERCADO DE LECTORES JOVENES
INSATISFACCION COMPRADORES
ACTUALES
MERCADO POTENCIALPARA UNA
WEB
PESIMOS RESULTADOS
DEPORTIVOS.
CRISIS ECONOMICA MUNDIAL.
DESAFIOS
DIARIO MULTIDEPORTIVO.
LLEGAR A UN PUBLICO JOVEN.
SITUACION ACTUAL.
MARCA: DEPOR
COMBINAR LA PASION POR EL DEPORTE CON EL RIGOR PERIODISTICO
NUESTRO COMPROMISO ES CON LA TRIBUNA, NUESTROS LECTORES.

OBJETIVOS DE MARKETING
PARTICIPACION DE MERCADO: 15% (I TRIM).
PARTICIPACION DE MERCADO: 20% (FINES 2009).
INCORPORAR NUEVOS LECTORES (JOVENES 12-25 AOS).
EL PRODUCTO:
ORIENTADO A INFORMAR Y DIVERTIR A LOS LECTORES.
OBJETIVO Y NEUTRAL---- NO TIENDE A LA RADICALIDAD O
FANATISMO EXTREMO.
RECURREN A ESPECIALISTAS POR DEPORTE.
ALGO MAS PARA EL LECTOR- CRUCIGRA,MAS, SUDOKUS,
PUPILETRAS, HISTORIETAS.

MERCADO OBJETIVO (ESTRATEGIA DE SEGMENTACION)
JOVENES ENTRE 12 Y 25 AOS QUE GUSTAN DEL DEPORTE
(MAYORMENTE FUTBOL).
LENGUAJE SENCILLO Y DIVERTIDO, PERO CLARO Y DIRECTO.
ESTADISTICAS DE INTERES
FOTOS QUE CAUSEN SORPRESA.
POSICIONAMIENTO
DIARIO QUE PIENSA Y SIENTE COMO EL HINCHA.

ESTRATEGIA DE COMUNICACION.
DEPOR ES PASION, VAYAS DONDE VAYAS

PRECIO.
JOVENES ENTRE 12 Y 25 AOS, SENSIBLES AL FACTOR PRECIO
PRECIO: S/. 0.50

PLAZA.
CANAL DE VENTAS: FEDERACION DE CANILLITAS (5500
PUNTOS).
CANAL DE ESTABLECIMIENTOS
SUPERMERCADOS
PROMOCION.
ENTREGAS GRATUITAS: POSTER DE SELECCIONES, ESTRELLAS DE
FUTBOL, CHICAS DE CAMPEONATO
ENTRADAS A PARTIDOS, CAMISETAS ORIGINALES, ETC.
COPA DEPOR - FUTSAL

OBJETIVOS DE COMUNICACIN:
POSICIONAR A DEPOR COMO:
UN DIARIO POLIDEPORTIVO PARA GENTE JOVEN (12-25 AOS).
BRINDAR INFORMACION VERASY DE CALIDAD, QUE ENTIENDE
TU PASION POR EL DEPORTE.
DEMOSTRAR VENTAJAS DIFERENCIALES: MAS PAGINAS, MAS
COLOR, MAS DEPORTE-AL MISMO PRECIO.
ESTRATEGIA DE MEDIOS
PRIMERA ETAPA: RADIO Y TV, PRENSA, WEB PUBLICO JOVEN
SEGUNDA ETAPA: PROMOCIONES PRUEBA REPETITIVA

MEDIOS DE COMUNICACIN.
CANALES DE SEAL ABIERTA Y CABLE
MEDIOS DE PRENSA DE LA EMPRESA
SPOTS PRINCIPALES RADIOS DEL TARJET
BANNER WEBS EN SITES (peru21.pe, comercio.pe, kotear.pe)

RESULTADOS.
DEPOR, LIDER ABSOLUTO CATEGORIA DIARIOS DEPORTIVOS
LIMA (SUPER OBJETIVO 36% PARTICIP. MERCADO EN MENOS
DE 1 AO).
EL 59% DE LECTORES DEPOR TARGET DE JOVENES.
DEPOR IMPULSO EL CRECIMIENTO EN LA CATEGORIA DE
DIARIOS DEPORTIVOS EN 62% RESPECTO AL 2008.
CRECIMIENTO EN CIFRAS:
93,500 EJEMPLARES (2008) 151,800 EJEMPLARES (2010-I)