Historia de la Publicidad

Los orgenes de la publicidad se remontan a la antigedad. Uno de los primeros mtodos de publicidad consista en pintar los anuncios en los muros. Los arquelogos han encontrado numerosas muestras de esta tcnica, en especial en la antigua Roma y en Pompeya. Un anuncio desenterrado en Roma informa sobre un terreno puesto a la enta y otro encontrado en una pared de Pompeya anuncia una taberna situada en otra ciudad. !urante la edad media se desarroll una tcnica simple pero muy efecti a, que consista en anunciar de i a o" e entos y productos, gracias a los pregoneros, personas que lean noticias en p#blico, o comerciantes que anunciaban sus productos. $unque hay anuncios gr%ficos desde la antigedad, la publicidad impresa no se desarroll en realidad hasta la aparicin de la imprenta. La marca registrada mediante un signo bidimensional o tridimensional que simboli"a una empresa o un producto apareci por primera e" en el siglo &'(, cuando los comerciantes y los miembros de los gremios empe"aron a disponer estos smbolos a la entrada de sus tiendas. )ntre las marcas que han sobre i ido de esta poca destaca la barra rayada de los barberos. Las empresas que comerciali"aban medicamentos patentados crecieron mucho a partir de finales de la dcada de *+,- gracias a la publicidad inserta en peridicos y re istas. !elimitaron un gran mercado debido a que era difcil encontrar mdicos en las %reas rurales, por lo que los coloni"adores y los gran.eros tenan que automedicarse. Los endedores de f%rmacos obtenan beneficios de entre el +- y el /-0, por lo que podan pagar la publicidad de sus recetas. )ntre los primeros anunciantes tambin figuraban de un modo destacado las empresas de ferrocarriles y de transporte martimo de )stados Unidos que informaban, adem%s del lu.o y la comodidad de sus ser icios, de los horarios y las tarifas. $ finales del siglo &(& muchas empresas estadounidenses empe"aron a ender sus productos en en ases que lle aban impresa la marca. )ste hecho marc un hito en la historia de la publicidad, puesto que antes los productos domsticos como el a"#car, el .abn, el arro", la mela"a, la mantequilla, la leche, la manteca, las alubias 1fri.oles2, los caramelos y dulces y los alimentos en escabeche se endan a granel, por lo que los consumidores no haban conocido hasta entonces al productor. Los primeros en utili"ar esta tcnica fueron los endedores de .abones y detergentes. )ntre los primeros 1que datan de *++-2 destacan ( ory, Pears3 y 4olgate. Pronto siguieron su e.emplo otras empresas, como la Royal 5a6ing Po7der, la 8ua6er 9ats y los bolgrafos :aterman. $ principios del siglo && surgieron marcas tan conocidas como :rigley y 4oca4ola.

;ras la ( <uerra =undial, la industria publicitaria estadounidense creci hasta el punto que se con irti en la marca registrada de los propios )stados Unidos. )ste crecimiento se io impulsado por numerosos a ances tecnolgicos> el crecimiento de la industria estadounidense pro oc nue os in entos y me.oras tcnicas que beneficiaron a otras industrias. La aparicin de la electricidad contribuy a la creacin de anuncios luminosos> el fotomonta.e y otras me.oras en las tcnicas de impresin ayudaron tanto a editores como a los departamentos de publicidad de peridicos y re istas. La publicidad empe" a contratar a especialistas en relaciones p#blicas. La aparicin de la radio en la dcada de */?- estimul una nue a tcnica de enta que utili"aba la o" como reclamo. )l in ento m%s significati o de la posguerra fue la tele isin, un medio que for" a la industria publicitaria a me.orar sus tcnicas comerciales utili"ando medios isuales y sonoros. )n la dcada de *//- destaca la generali"acin del uso de reproductores de deo y de mandos a distancia para stos y para las tele isiones. Las agencias de publicidad consideran una amena"a esta generali"acin porque algunos espectadores pueden borrar los anuncios cuando graban programas o pasarlos a alta elocidad cuando en una cinta grabada> adem%s, la e@istencia del mando a distancia tambin es una amena"a porque los espectadores pueden cambiar de cadena o quitar el sonido en tanto se emitan los anuncios. Por ello, las agencias de publicidad han cambiado de tcnica y ahora intentan esponsori"ar los espacios de la programacin. La generali"acin de redes internacionales de inform%tica, como (nternet, compensa estas dificultades al ofrecer un nue o medio especfico para publicar y difundir anuncios.

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