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Culturas Hibridas
Culturas Hibridas
CULTURAS
HiBRIDAS
ESTRATEGIAS PARA ENTRARY
SALIR DE LA MODERNIDAD
grijalbo
CULTURAS HIBRIDAS
para reconocerlo que evocar aquella navidad en que el
uto Nacional del Consumidor repetia obsesivamente:
lie afecto, no 10 compte". en sus anuncios anticonsumis-
)r radio y television; Teresa empleo la palabra "afecto"
.rirner a vez , en su lenguaje vacilante de los cuatro anos.
Des que quiere decir?" "Si -conlesto rapi do-r-', que no
:; dinero."
Capitulo I
DE LAS UTopiAS AL MERCADO
i.Que significa ser modernos? Es posible condensar las inter-
pretaciones actuales diciendo que constituyen la modernidad
cuatro movimientos basicos: un proyecto emancipador , un
proyecto expansive, un proyecto renovador y un proyecto
democratizador.
Por pr oyecto emancipador entendemos la secularizaci6n de
los campos culturales, la producci6n autoexpresiva y autorre-
gulada de las practicas simb6licas, su desenvolvimiento en
mercados autonornos. Forman parte de este movimiento eman-
cipador la racionalizaci6n de la vida social y el individualismo
creciente, sobre todo en las gran des ciudades.
Denominamos proyecto expansivo a la tendencia de la moder-
nidad que busca extender el conocimiento y la posesion de la
naturaleza, la producci6n, la circulaci6n y el consumo de los
bienes. En el capitalismo, la expansi6n esta motivada prefe-
rentemente por el incremento del lucre: per o en un sentido
mas amplio se manifiesta en la promoci6n de los descubrimien-
tos cientiflcos y el desarrollo industrial.
EI proyecto renovador abarca dos aspectos, con frecuencia
I