No existe el arte puro ni el desligado del mercado

Juan Carlos Talavera | Cultura | Fecha: 2013-08-20 | Hora de creacin: 23:28:38

Acto. El pensador francs dict la conferencia La era del capitalismo esttico en el Saln de Congresos del Tec de Monterrey, campus ciudad de Mxico.

Yo no creo en el retorno del artista maldito, en el artista que est en contra del mercado. Eso sucedi en la poca religiosa del arte en el siglo XIX, de la que ya salimos. Hoy vivimos en un mundo hipermoderno, en una poca de hibridacin donde el arte y el mercado mantienen entre s distintas relaciones, asegur ayer en entrevista el pensador y humanista francs Gilles Lipovetsky, luego de presentar su conferencia La era del capitalismo esttico en el Saln de Congresos del Tecnolgico de Monterrey, campus ciudad de Mxico, donde tambin habl sobre arte, mercado, internet, los best-seller, turismo y las caractersticas del capitalismo artista.En su opinin, el tiempo donde el arte y la cultura estuvieron separados del mercado se ha terminado, con lo cual ya no existe el arte puro ni el arte desligado del mercado. Y adems, neg ideas como las que expone Theodor W. Adorno, quien aseguraba que el capitalismo slo produce mercancas que no tienen nada que ver con el arte, sino cosas hechas para juntar ganancias, dominadas por estereotipos, por la estupidez y la mediocridad, hechos para manipular a los consumidores.No comparto esta lectura. Yo creo que es posible otra manera de ver las cosas menos maniquesta y menos radical, que permita entender lo que est sucediendo en el mundo actual. Entonces, debe entenderse que el capitalismo artista no produce, como lo pensaba Adorno, algo que no es arte. Ms bien, el capitalismo artista produce otro arte, un gnero nuevo de arte, enfatiz.Ya no podemos estar en posiciones radicalistas. No se trata de decir que el artista debe estar en contra del mercado; a lo mejor puede trabajar para el mercado con ciertas condiciones por qu no? Ah est el cine, que produce lo peor y lo mejor; y la publicidad que casi siempre es lamentable, pero algunas veces produce cosas sublimes, aade.CENSURA. Durante la entrevista, Lipovetsky asegur que vivimos en una poca donde hay un formidable desarrollo de las expresiones artsticas, a diferencia de otros momentos en la historia del hombre en que estaba sometido a la censura. Ahora el problema para los artistas no es crear, el problema es cmo existir, pues estn rebasados, ahogados por la cantidad de creaciones. Slo vean los blogs en internet y se darn cuenta que hay un ocano de imgenes, orquestas.Esta visin del artista que busca el xito afecta la creacin del arte?Pero, qu haca Picasso? Picasso quera ganar dinero y es muy conocido, los ejemplos son muy numerosos. Hay muchos artistas que queran ganar dinero. No son santos, viven en la sociedad.Est cambiando el concepto

de arte?El arte no revela verdades absolutas. El arte es un medio como otros para que los hombres entiendan y sean comprendidos, es un medio ms entre otros. Porque esa visin de que el artista est aqu para revelarnos las verdades es del siglo XIX, cuando el artista se volvi una especie de profeta. Claro que si ustedes renuncian a lo que creen con tal de ganar dinero, entonces s mejor dedquense al marketing.Por ahora, asevera, tenemos el capitalismo y no hay ningn otro sistema, quiz en un siglo, pero por el momento no hay otro. Y aunque el capitalismo ha creado cosas horribles, tambin ha producido cosas magnficas, porque despus de todo ustedes lloraron escuchando msica, viendo pelculas, ustedes han amado cosas que nacieron en el capitalismo. El capitalismo no slo produce horrores, eso no es cierto.ABISMO. Durante la conferencia La era del capitalismo esttico, Lipovetsky explic que en la actualidad hay una oferta ilimitada, pero al final slo un pequeo nmero de ttulos o de estilos tiene xito, mientras que los otros no tienen mucho, pero ese abismo ha sido creado por el capitalismo artista.Precis que en Francia hay cerca de mil 500 museos, pero slo el 80 por ciento de los turistas va slo a 20 museos, es decir, hay una oferta ilimitada, pero siempre son los mismos a los que va la gente. Y asegur que aunque se pensaba que internet cambiara las cosas, no ha sido as.Internet hace posible que todo mundo vea todo, pero en realidad no, pues el capitalismo artista crea un sistema llamado star system, donde estn las vedetes, los que se quedan con todo y para los dems slo quedan migajas. Es terrible pero as funcionan las cosas, explic.Cmo combatir el star system?Ah no s si existe una solucin. El capitalismo artista ya no reside en pequeas unidades artesanales, sino en mastodontes gigantes. Dnde est la prueba? Basta saber que el 80 por ciento del mercado de la msica en el mundo es controlado por 3 grandes multinacionales y que el 80 por ciento de los boletos de las salas de cine producen ganancias para pelculas norteamericanas, el cual es controlado por 7 gigantes norteamericanos, etctera.APPLE. Uno de los trminos ms sealados por el autor de La era del vaco y El lujo eterno es la esttica del capitalismo y apunta a la extincin del trmino arte puro, condensado en la idea de que Charles Baudelaire y Gustav Flaubert despreciaron al sistema y el xito. Hoy conoces artistas que desprecien el xito? No! Ellos estn muy orgullosos si las marcas los llaman.As que la forma como hoy se ve el arte ha cambiado. Hay cosas que han cambiado. Estbamos en un periodo en el que exista lo comercial y lo no comercial, el dinero se opona al arte y haba una verdadera frontera pero desde Andy Warhol eso se termin.Adems, concluye, los productos hechos para el mercado no forzosamente son malos. Un ejemplo es el xito de Apple, que se basa en un objeto magnfico, en una obra de arte y es algo totalmente de negocios, pero es perfecto, es puro.

Aad Mx El tiempo donde el arte y la cultura estuvieron separados del mercado se ha terminado, con lo cual ya no existe el arte puro ni el arte desligado del mercado... As que la forma como hoy se ve el arte ha cambiado. Hay cosas que han cambiado. Estbamos en un periodo en el que exista lo comercial y lo no comercial, el dinero se opona al arte y haba una verdadera frontera pero desde Andy Warhol eso se termin. Gilles Lipovetsky Jajajaja; y pensar que en Mxico an hay artistas que defienden el arte puro sin entender que el mercado no slo est en los circuitos de consumo; sino en la competencia discursiva y su coherencia en relacin a un circuito global. Eduardo Egea Mxico, D. F. Me gusta la idea de la "competencia discursiva", pero esta tiene muchas implicaciones, y sobre todo: Dilogo intercultural, este genera no slo competitividad, sino circulacin y creacin de conocimiento, y por lo tanto, renovacin, cambio, actualizacin, etc. o sea, florecimiento de la creatividad en un entorno culturalmente complejo como lo es el ecosistema del arte contemporneo, el cual trae consigo una profunda interaccin entre mercado, historia, discusin terica, legitimacin, poltica y gestin cultural, etc. Hey Ivn Snchezblas!, que gusto que comentes esto, y sobre todo, que tengamos ya aos hablando y PUBLICANDO sobre este tema en Aad Mx....!. Saludos....!