Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Roland Barthes
Roland Barthes
ROLAND BARTHES
Lo natural
Barthes seal que con frecuencia, cometemos el error de llamar "natural" a lo que consideramos socialmente aceptable, moralmente deseable o estticamente placentero. Es natural comer, dormir, tener relaciones sexuales y usar el lenguaje... sin embargo, qu comemos, cundo dormimos, cmo tenemos sexo y qu palabras usamos es algo que vara de acuerdo a la cultura o subcultura de la que formemos parte.
Roland Barthes define a la semiologa como aquella disciplina que tiene como objeto todo sistema de signos, cualquiera que sea su sustancia, cualesquiera que sean sus lmites: las imgenes, los gestos, los sonidos meldicos, los objetos y los complejos de estas sustancias que se encuentran en ritos, protocolos o espectculos constituyen, s no lenguajes, s al menos sistemas de significacin.
actualizacin. Lengua: Es un contrato social que no se puede crearla ni modificarla. Significado: No es una cosa, si no la representacin psquica de una cosa. Significante: es la imagen acstica.
El mensa je publicitario
Toda publicidad es un mensaje y ste es la unin de un plano de expresin o significante y un plano de contenido o significado En un primer nivel esta la frase publicitaria se constituye de la literalidad y abstraccin de su intencin publicitaria, remite a un cuerpo de significados; por referencia a lo real se denomina mensaje de denotacin
El segundo mensaje es global, es nico y siempre es el mismo en todos los mensajes publicitarios: es la excelencia del producto anunciado y ste connota al primer mensaje La denotacin sirve para desarrollar argumentos, en una palabra: persuadir Los criterios del lenguaje publicitario son los
Anlisis de Barthes
-Primer mensaje lingstico: son la leyenda marginal y las etiquetas, toman el cdigo de la lengua francesa.
-Que denota: una fotografa de diferentes alimentos acomodados como naturaleza muerta -Que connota: el signo PANZANI habla de italianidad. Da un significado de frescura, preparacin casera; incluye los colores de la bandera italiana. Utiliza otro signo: hace parecer que la pasta provee todos los ingredientes necesarios
En con junto
Barthes dice que la semitica estudia el modo de organizacin de
un objeto.
imgenes. De aqu se derivan: - Anclaje: el mensaje lingstico que hace el observador. - Relevo: El mensaje que releva el lector la necesidad de elegir ciertos significados. Mensaje denotado o denominativo: La composicin o enunciacin de los elementos. Mensaje connotado: Contienen todos los significados posibles del contenido.
IDEOLECTOS
Fuentes de informacin