MARKETING TEMA: MARKETING SOCIO AMBIENTAL

PRESENTADO POR:

VALENCIA FIGUEROA, ADRIANA

TURNO: NOCHE

AREQUIPA PER

2012

MARKETING SOCIAMBIENTAL

El marketing socio ambiental es considerado un nuevo paso en el desarrollo del marketing social.

Introduccin: En estos ltimos aos se aprecia una fuerte tendencia a la incorporacin de las ciencias sociales en los trabajos relacionados con la defensa del medio ambiente, hasta ahora catalizados de forma mayoritaria a travs de las ciencias naturales. Una de estas ciencias es el marketing, cuyo ncleo fundamental se orienta hacia la facilitacin y estimulacin de los intercambios de valor. En este mbito de trabajo se estn realizando avances en dos aspectos claramente diferenciados, por un lado y desde la ptica del marketing lucrativo o empresarial, se realizan estudios en el denominado marketing ecolgico, marketing medioambiental o marketing verde, con el fin de crear procesos de produccin y comercializacin ms respetuosos con el medio ambiente (productos ecolgicos, etiquetado ecolgico, reciclado, entre otros).

Por otro lado y desde el denominado marketing lucrativo, se desarrollan lneas de investigacin encaminadas a establecer modelos capaces de actuar sobre los comportamientos humanos que afectan negativamente al medio natural. El marketing socio ambiental, que tiene como objetivo fundamental la modificacin de aquellos comportamientos que se consideran inadecuados en el mbito del medio ambiente en general y de forma ms concreta en la gestin de espacios protegidos, se trata de una especialidad del marketing social ya que sus fundamentos provienen de esta rama del marketing, aunque se realiza una adaptacin a un entorno de trabajo muy concreto como es el medio ambiente. En Este proceso de adaptacin se han incluido las estrategias de mayor xito en la planificacin y gestin de espacios naturales protegidos en la escala internacional, se utilizan modelos de comportamiento que provienen de las ltimas tendencias en la psicologa ambiental y se incorporan tcnicas de comportamiento sostenible. Con todo ello, se ha establecido el marco terico y los fundamentos de la materia citada y se ha diseado un modelo para la implementacin de campaas de marketing socio ambiental. Entre las aportaciones ms significativas destacan la definicin del marketing socio ambiental, as como su contenido y alcance. Se describen los elementos bsicos que deben ser considerados en las campaas y se describe de forma detallada el proceso de creacin e implementacin de las campaas.

Concepto: El marketing socio ambiental es un conjunto de estrategias creadas para la gestionar la proteccin de espacios naturales y especies declaradas en vas de extincin o protegidas. El marketing social tiene mucho potencial para corregir comportamientos humanos considerados como inadecuados o negativos, para lograr esto a mayor escala se decide desarrollar el marketing socio ambiental que persigue como objetivo la mejora de la biodiversidad y el desarrollo sostenible en el planeta pero siempre fijando la atencin en los comportamientos humanos que afectan a los recursos y a las especies, siendo aqullos y stas el objeto de atencin preferente. Otro nombre con el que se conoce es marketing ecolgico, eco mercadeo o mercadeo sostenible, es una rama del mercadeo social, con la cual se busca adaptar los esfuerzos en sta rea de la empresa para darle un enfoque ambiental. El marketing socio ambiental es un indicador que nos muestra como la mentalidad del consumidor ha evolucionado, es por esto que se llaman consumidores verdes o consumidores ambientales, que se caracterizan porque se preocupan por el costo de los productos en el mercado actual, pero no solo por los costos de produccin y venta, sino principalmente por el costo ambiental que generan los productos y servicios, es decir el impacto ambiental que puede generar la produccin o consumo de un producto o servicio en especfico, es as que consumen ms los productos que generen un costo ambiental menor o nulo realizando compras inteligentes que no daen el medio ambiente.

Tipos: Por su importancia se divide en dos reas: la social y la empresarial Social Estas acciones en conjunto son llevadas a cabo por instituciones sin fines de lucro como por ejemplo grupos ecologistas, con el objetivo de difundir ideas y comportamientos medioambientalmente deseables entre los ciudadanos y los distintos agentes sociales y econmicos. Sus principales objetivos son informar, educar sobre temas de proteccin al medio ambiente en general, estimular acciones beneficiosas para el medio ambiente, cambiar comportamientos nocivos para el entorno natural y cambiar los valores de la sociedad en cuanto a ecologa, naturaleza, cuidado del medio ambiente, ya que es nuestro hogar. Empresarial Busca mentalizar a las empresas para que se enfoquen en la creacin de productos y servicios que impacten menos en la naturaleza y su preservacin, los esfuerzos deben ir desde una nueva seleccin de materias primas, nuevas formas de transportar dichos productos, ahorro de recursos dentro de la empresa y acciones en pro del ambiente, por ejemplo las reforestaciones o patrocinio para cuidado y preservacin de reas verdes (parques, jardines), reas ambientales protegidas (bosques, santuarios), o incluso algunas especies animales (puma, ballena azul, la pantera, el oso polar, el tigre de bengala, los corales, el canguro, los pinginos, la tortuga de mar, el elefante, el gorila de montaa, entre otros)

RELEVANCIA PARA EL FUTURO Su relevancia es fcil de captar, segn muchos estudios las empresas que no capten y adapten esta filosofa en pro del ambiente irn desapareciendo poco a poco o sern absorbidas por empresas ms grandes que si hayan adoptado esta cultura. Sabemos que la crisis econmica del 2009 fue ocasionada en parte por la crisis ambiental y esto ha provocado un cambio en la mente de las personas y en sus acciones, muchas piensan en hacer compras inteligentes que ayuden a reducir el impacto en el medio ambiente y evitan productos que no dan ningn tipo de beneficio al medio ambiente lo que va a ocasionar lo mencionado anteriormente, la desaparicin de empresas que no adopten la mentalidad del cuidado del medio ambiente en la creacin de sus productos o servicios y tambin se revel que las empresas que adopten el comportamiento en pro del ambiente sern las primeras en superar la crisis econmica.

APLICACIN DEL MARKETING MEDIO AMBIENTAL A LA RUTA DEL LONCCO

La Ruta del Loncco La Ruta del Loncco, comprende los distritos de Sabanda, Characato, Quequea, Yarabamba, Polobaya, Mollebaya y Pocsi, jurisdicciones cuya gente an mantiene las tradiciones arequipeas. En estos pueblos se puede encontrar a pobladores que cocinan a lea comidas tpicas que ya no se encuentran en la ciudad, adems de una amplia campia, tradiciones religiosas y culturales que an permanecen vivas, que esta zona cuenta con los atractivos tursticos necesarios para ser considerada por las agencias de turismo, pero an falta promocionarla, adecuar la va y poner en valor muchos de sus atractivos

Estrategias de aplicacin de Marketing medio ambiental a esta zona - Organizar campaas de promocin resaltando los atractivos tursticos de la zona, como la extensa campia, la comida realmente tradicional, el aire fresco, y la paz que se siente lejos de la tupida civilizacin; ests campaas deben coordinarse y desarrollarse en conjunto con los municipios de cada distrito para lograr un financiamiento y aprobacin de los mismos. - Coordinar y realizar visitas tursticas frecuentes, estas debern llevarse a cabo siempre manteniendo una mentalidad de cuidado del ambiente y la naturaleza, especficamente el crecimiento del turismo no debe significar una contaminacin por causa de la combustin y el desecho de residuos slidos (cscaras, paquetes de alimentos, botellas descartables, entre otros). - Evitar el proceso de urbanizacin de las zonas agrcolas que son parte de la Ruta de Loncco y constituyen los pulmones de la ciudad y son importante caracterstica de estos lugares. - Realizar estudios de las zonas ms aptas para incrementar la reforestacin, impulsando la cultura y conciencia del cuidado ambiental.

Conclusiones: El objetivo del marketing socio ambiental es concientizar a las personas y a las empresas en el cuidado de la naturaleza; a las empresas, para que produzcan sus bienes o servicios con materia prima adecuada, que no dae el ambiente y a las personas, induciendo a realizar compras inteligentes de productos que causen el mnimo o ningn dao al ambiente. Parte de nuestro mundo, es la naturaleza y las especies que habitan en ella, es responsabilidad de todos cuidar y preservar las especies animales y vegetales que son parte de la biodiversidad que mantiene el equilibrio ecolgico y es importante para que el planeta subsista, el marketing socio ambiental busca plasmar esa idea y hacerla un estilo de vida en cada una de las personas.

Bibliografa http://alpiedelvolcan.blogspot.com/2009/05/la-ruta-del-loncco.html http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing_ambiental https://www.google.com.pe/search?q=marketing+socioambiental&hl=es&tbo =u&tbm=isch&source=univ&sa=X&ei=0EjeUO3aCoS89gSWYCwDg&sqi=2&ved=0CFEQsAQ&biw=1366&bih=641 http://gorillacd.org/?77tadunit=08a74911&77tadvert=6072188424&77tkeywo rd=especies%20en%20via%20de%20extincion&77tentrytype=s&77tentry=H P&gclid=CP30mKXovrQCFQu0nQodDCIA6Q