Diseno de Marcas

diseo de marcas
Identidad
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Identidad
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Identidad
La Identidad corporativa se ha convertido en un frecuente tpico de discusin en una era caracterizada por la igualdad de los productos y por un creciente e incesante flujo de informacin.
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Identidad
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Identidad
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Identidad
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Identidad
Ms que nunca, cada organizacin necesita diferenciarse de las dems y, por encima de todo, quedar destacada.
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Identidad
Ms que nunca, cada organizacin necesita diferenciarse de las dems y, por encima de todo, quedar destacada.
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Identidad
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Identidad
Una identidad cuidadosamente construida y la posicin en el mercado que de ella se deriva son ayudas inapreciables para que una organizacin tenga xito frente a la competencia.
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Identidad
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Identidad
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Identidad
Los conceptos frecuentemente usados de Imagen e Identidad Corporativa comenzaron a desarrollarse al Guerra Mundial. finalizar la Segunda
diseo de marcas
Identidad
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Identidad
Actualmente se considera el trmino Imagen corporativa como la imagen que una empresa ha adquirido entre el pblico.
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Identidad
Actualmente se considera el trmino Imagen corporativa como la imagen que una empresa ha adquirido entre el pblico. A su vez, el trmino Identidad corporativa se refiere a la imagen que la empresa pugna por conseguir, a fin de crear una buena reputacin entre sus clientes.
diseo de marcas
Identidad
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Identidad
El concepto de identidad est formado por aquellas caractersticas que definen a las cosas y las hacen singulares.
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Identidad
El concepto de identidad est formado por aquellas caractersticas que definen a las cosas y las hacen singulares.
diseo de marcas
Identidad
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Identidad
Una organizacin social, cultural o mercantil tiene tambin una identidad que deber ser potenciada por medio del cuidado de su imagen.
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Identidad
Una organizacin social, cultural o mercantil tiene tambin una identidad que deber ser potenciada por medio del cuidado de su imagen.
diseo de marcas
Identidad
diseo de marcas
Identidad
Cada realidad est dotada de unos factores que le son propios y gracias a los cuales las distinguimos y somos capaces de almacenarlas en la memoria.
diseo de marcas
Identidad
Cada realidad est dotada de unos factores que le son propios y gracias a los cuales las distinguimos y somos capaces de almacenarlas en la memoria.
diseo de marcas
Identidad
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Identidad
Estos signos de identidad caractersticos de la realidad, individuo o entidad los hacen, por tanto, reconocibles.
diseo de marcas
Identidad
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Identidad
La marca
Identidad corporativa
imagen de marca
La marca
imagen de marca es la percepcin del consumidor de una estructura fuerte y cerrada respecto a la marca del producto.
La marca
imagen de marca
La marca
imagen de marca La imagen de marca es consecuencia de las relaciones de la marca con su pblico objetivo, a travs de su identidad corporativa, y de todas sus formas de comunicacin: producto, packaging, publicidad
La marca
Metamorfosis de la marca
La marca
Metamorfosis de la marca La marca comenz siendo un signo (antigedad). Despus fue un discurso (edad media). Luego, un sistema memorstico (economa industrial). Hoy, la marca es un fenmeno complejo.
La marca
Metamorfosis de la marca La marca comenz siendo un signo (antigedad). Despus fue un discurso (edad media). Luego, un sistema memorstico (economa industrial). Hoy, la marca es un fenmeno complejo.
La marca
La marca
La marca
La marca
La marca
Metamorfosis de la marca La imagen mental es una cuestin de grados, o de intensidad.
La marca
Metamorfosis de la marca La imagen mental es una cuestin de grados, o de intensidad. Podemos explicarla grficamente por medio de un gran arco que representa la evolucin desde el signo (marca) a la imagen mental.
La marca
signo
medicamentos alimentos bienes comunes productos de uso utilitarismo seguridad informacin estudios
smbolo
ocio moda lujo aventura
marca funcin
marca razn
marca emocin
fuerza de intensidad psicolgica
La marca
evolucin de la marca a la imagen
signo
medicamentos alimentos bienes comunes productos de uso utilitarismo seguridad informacin estudios
smbolo
ocio moda lujo aventura
marca funcin
marca razn
marca emocin
fuerza de intensidad psicolgica
La marca
La marca
_En un extremo del arco situamos la marca/funcin (ofrece una gratificacin de tipo funcional), est representada por productos farmacuticos, alimentacin, electrodomsticos, objetos utilitarios como gafas, bolgrafos o cajas de herramientas para bricolaje
La marca
_En un extremo del arco situamos la marca/funcin (ofrece una gratificacin de tipo funcional), est representada por productos farmacuticos, alimentacin, electrodomsticos, objetos utilitarios como gafas, bolgrafos o cajas de herramientas para bricolaje
La marca
La marca
_En el centro del arco, situamos la marca razn, que ofrece una gratificacin de tipo racional (informacin profesional, tcnica o profesional: libros, prensa, estudios)
La marca
_En el centro del arco, situamos la marca razn, que ofrece una gratificacin de tipo racional (informacin profesional, tcnica o profesional: libros, prensa, estudios)
La marca
La marca
_En el otro extremo, situamos la marca/emocin (ofrece gratificaciones de tipo emocional)
La marca
_En el otro extremo, situamos la marca/emocin (ofrece gratificaciones de tipo emocional)
La marca
La marca
Existe un crecimiento progresivo de la marca/funcin a la marca/emocin.
La marca
Existe un crecimiento progresivo de la marca/funcin a la marca/emocin. La marca emocin ya no es slo signo. Sino que se ha enriquecido con una serie de valores que se suman a la funcin signo.
La marca
Existe un crecimiento progresivo de la marca/funcin a la marca/emocin. La marca emocin ya no es slo signo. Sino que se ha enriquecido con una serie de valores que se suman a la funcin signo. En el trnsito de marca/funcin a marca/emocin, el signo se ha convertido en smbolo.
La marca
Existe un crecimiento progresivo de la marca/funcin a la marca/emocin. La marca emocin ya no es slo signo. Sino que se ha enriquecido con una serie de valores que se suman a la funcin signo. En el trnsito de marca/funcin a marca/emocin, el signo se ha convertido en smbolo.
La marca
La marca
Metamorfosis de la marca En un extremo, marcas como Aspirina, Ariel, Michelin, Kraft, Mulinex, Braun son marcas/signo, o marcas/funcin.
La marca
Metamorfosis de la marca En un extremo, marcas como Aspirina, Ariel, Michelin, Kraft, Mulinex, Braun son marcas/signo, o marcas/funcin.
La marca
La marca
Metamorfosis de la marca En el centro del arco, marcas como Nestl, Mc Donalds, IBM, Siemens son marcas/razn, ms prximas al signo que al smbolo.
La marca
Metamorfosis de la marca En el centro del arco, marcas como Nestl, Mc Donalds, IBM, Siemens son marcas/razn, ms prximas al signo que al smbolo.
La marca
La marca
Metamorfosis de la marca En el otro extremo, Fnac, Ikea, Mercedes, Apple, Mercedes son marcas/smbolo, marcas/emocin.
La marca
Metamorfosis de la marca En el otro extremo, Fnac, Ikea, Mercedes, Apple, Mercedes son marcas/smbolo, marcas/emocin.
La marca
Metamorfosis de la marca En el otro extremo, Fnac, Ikea, Mercedes, Apple, Mercedes son marcas/smbolo, marcas/emocin. Las marcas nacen como productos. Actualmente han ido adquiriendo una vida autnoma de esos productos.
La marca
La marca
marca funcin
La marca
La marca
marca funcin
La marca
La marca
marca funcin
La marca
La marca
marca razn
La marca
La marca
marca razn
La marca
La marca
marca razn
La marca
La marca
marca emocin
La marca
La marca
marca emocin
La marca
La marca
marca emocin
La marca
Metamorfosis de la marca:
La marca
Metamorfosis de la marca: Las marcas se llenan de significados, de contenidos.
La marca
Metamorfosis de la marca: Las marcas se llenan de significados, de contenidos. Las marcas/emocin cubren diversos registros de sensualidad. Para ello, crean submarcas y extensiones de marcas.
La marca
Metamorfosis de la marca: Las marcas se llenan de significados, de contenidos. Las marcas/emocin cubren diversos registros de sensualidad. Para ello, crean submarcas y extensiones de marcas. Calvin Klein es un ejemplo de marca emocin, que es a la vez autnoma, (no est asociada a un mismo producto) y camalenica (porque se diversifica y se transmuta):
La marca
Metamorfosis de la marca: Las marcas se llenan de significados, de contenidos. Las marcas/emocin cubren diversos registros de sensualidad. Para ello, crean submarcas y extensiones de marcas. Calvin Klein es un ejemplo de marca emocin, que es a la vez autnoma, (no est asociada a un mismo producto) y camalenica (porque se diversifica y se transmuta):
La marca
Metamorfosis de la marca:
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Metamorfosis de la marca: Obsesion representa lo trrido.
La marca
Metamorfosis de la marca: Obsesion representa lo trrido. CK One representa lo andrgino.
La marca
Metamorfosis de la marca: Obsesion representa lo trrido. CK One representa lo andrgino. Eternity, el amor idealizado.
La marca
Metamorfosis de la marca: Obsesion representa lo trrido. CK One representa lo andrgino. Eternity, el amor idealizado. Calvin Klein refleja las emociones entre personas y grupos sociales. Como esos grupos son muchos, la marca gana en puntos de entrada en el mercado.
La marca
Metamorfosis de la marca: Obsesion representa lo trrido. CK One representa lo andrgino. Eternity, el amor idealizado. Calvin Klein refleja las emociones entre personas y grupos sociales. Como esos grupos son muchos, la marca gana en puntos de entrada en el mercado.
diseo de marcas
Identidad
diseo de marcas
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diseo de marcas
Identidad
Es fcil significar un objeto material simulando su aspecto fsico, pero representar una entidad que tiene mltiples aspectos, dependiendo de si el punto de vista es el de los empleados, los clientes o sus proveedores, es imposible si quiere hacerse de una forma exhaustiva.
diseo de marcas
Identidad
Es fcil significar un objeto material simulando su aspecto fsico, pero representar una entidad que tiene mltiples aspectos, dependiendo de si el punto de vista es el de los empleados, los clientes o sus proveedores, es imposible si quiere hacerse de una forma exhaustiva. Por ello, surgen elementos simblicos que la pueden representar globalmente.
diseo de marcas
Identidad
diseo de marcas
Identidad
Cuando miramos un rbol percibimos su forma, su tamao, color, textura, etctera, y a travs de estos elementos lo identificamos.
diseo de marcas
Identidad
Cuando miramos un rbol percibimos su forma, su tamao, color, textura, etctera, y a travs de estos elementos lo identificamos. Cuando miramos la huella de un dedo manchado de tinta sobre un papel, percibimos unas formas negras que tienen un significado ms all de ellas mismas; sealan inmediatamente al hombre que las posee.
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Identidad
Cuando miramos un rbol percibimos su forma, su tamao, color, textura, etctera, y a travs de estos elementos lo identificamos. Cuando miramos la huella de un dedo manchado de tinta sobre un papel, percibimos unas formas negras que tienen un significado ms all de ellas mismas; sealan inmediatamente al hombre que las posee.
diseo de marcas
Identidad
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Identidad
Por medio de asociaciones creadas a partir de una serie de conocimientos adquiridos, ligamos la huella con el hombre.
diseo de marcas
Identidad
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Por medio de asociaciones creadas a partir de una serie de conocimientos adquiridos, ligamos la huella con el hombre. El diseador utilizar estos signos representativos de los objetos para crear las marcas que van a identificarlos.
diseo de marcas
Identidad
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el papel del diseador
El papel del diseador
Identidad
Antes de los aos 50 la gente hablaba de invencin, obra o creacin para la facturacin de todo tipo de objetos, que iban desde las pinturas o esculturas hasta los edificios o tiles domsticos.
Identidad
Antes de los aos 50 la gente hablaba de invencin, obra o creacin para la facturacin de todo tipo de objetos, que iban desde las pinturas o esculturas hasta los edificios o tiles domsticos. Durante los ltimos cincuenta aos se ha estado usando el trmino diseo para designar artculos que con anterioridad se haban designado como de artes y oficios.
Identidad
El termino diseo se refiere a objetos de produccin industrial, para los que su creador o diseador slo ha elaborado las instrucciones que hacen referencia a su apariencia, siendo realizada su produccin efectiva por otros en una fbrica.
Identidad
El termino diseo se refiere a objetos de produccin industrial, para los que su creador o diseador slo ha elaborado las instrucciones que hacen referencia a su apariencia, siendo realizada su produccin efectiva por otros en una fbrica. Podemos decir que la produccin en serie ha dado origen a lo que hoy en da llamamos diseador.
Identidad
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Nombre de la marca
Identidad
Nombre de la marca
Identidad
El nombre de la marca aparece en todo tipo de mensajes: los audiovisuales, los exclusivamente visuales, y, obviamente, los exclusivamente orales (anuncios radiofnicos, por ejemplo).
Nombre de la marca
Identidad
Nombre de la marca
Identidad
El nombre de la marca aparece en todo tipo de mensajes: los audiovisuales, los exclusivamente visuales, y, obviamente, los exclusivamente orales (anuncios radiofnicos, por ejemplo). El lenguaje oral es la forma de comunicacin interpersonal por excelencia y, por lo tanto, el nombre es el signo que circula con mayor fluidez entre el pblico.
Nombre de la marca
Identidad
Nombre de la marca
Identidad
El nombre de la marca aparece en todo tipo de mensajes: los audiovisuales, los exclusivamente visuales, y, obviamente, los exclusivamente orales (anuncios radiofnicos, por ejemplo). El lenguaje oral es la forma de comunicacin interpersonal por excelencia y, por lo tanto, el nombre es el signo que circula con mayor fluidez entre el pblico. El nombre es el primer dato de programa del diseo visual de la marca, su principal determinante.
Nombre de la marca
Identidad
Nombre de la marca
Identidad
La definicin del nombre implica el cumplimiento de una serie de requisitos:
Nombre de la marca
Identidad
La definicin del nombre implica el cumplimiento de una serie de requisitos: Requisitos funcionales, semnticos y expresivos
Nombre de la marca
Identidad
Nombre de la marca
Identidad
REQUISITOS FUNCIONALES Aquellos referidos a la eficacia comunicativa de un nombre: la pronunciabilidad, la memorabilidad, la ocurrencia u originalidad, la versatilidad o capacidad de adecuacin a distintos usos, etctera.
Nombre de la marca
Identidad
REQUISITOS FUNCIONALES Aquellos referidos a la eficacia comunicativa de un nombre: la pronunciabilidad, la memorabilidad, la ocurrencia u originalidad, la versatilidad o capacidad de adecuacin a distintos usos, etctera.
Nombre de la marca
Identidad
Nombre de la marca
Identidad
REQUISITOS SEMNTICOS Aquellos que apelan a la adecuacin entre el nombre identificador y lo identificado.
Nombre de la marca
Identidad
REQUISITOS SEMNTICOS Aquellos que apelan a la adecuacin entre el nombre identificador y lo identificado. El nombre debe guardar relacin con los atributos del producto o servicio, y provocar asociaciones pertinentes.
Nombre de la marca
Identidad
REQUISITOS SEMNTICOS Aquellos que apelan a la adecuacin entre el nombre identificador y lo identificado. El nombre debe guardar relacin con los atributos del producto o servicio, y provocar asociaciones pertinentes. A su vez, el nombre debe responder a las fantasas del consumidor y adaptarse a los cdigos de escritura pblica.
Nombre de la marca
Identidad
Nombre de la marca
Identidad
REQUISITOS SEMNTICOS
Nombre de la marca
Identidad
Nombre de la marca
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REQUISITOS EXPRESIVOS Aquellos referidos a las cualidades estticas y literarias del nombre. La imagen acstica - la musicalidad, el sonido, etc.- es un aspecto controlable, que favorece la aceptacin de un nombre.
Nombre de la marca
Identidad
REQUISITOS EXPRESIVOS Aquellos referidos a las cualidades estticas y literarias del nombre. La imagen acstica - la musicalidad, el sonido, etc.- es un aspecto controlable, que favorece la aceptacin de un nombre.
Nombre de la marca
Identidad
Nombre de la marca
Identidad
Un nombre ridculo o que promueve a la burla, descalifica culturalmente la marca.
Nombre de la marca
Identidad
Un nombre ridculo o que promueve a la burla, descalifica culturalmente la marca. La capacidad de resistencia temporal del nombre debe estar en relacin con los objetivos de marca; un nombre coyuntural no corresponde a una marca con objetivos de permanencia.
Nombre de la marca
Identidad
Nombre de la marca
Identidad
De modo parecido a los gustos estilsticos, existen tendencias en la denominacin de productos, que cambian y evolucionan con el tiempo y varan segn las reas de influencia cultural e idiomtica.
Nombre de la marca
Identidad
Nombre de la marca
Identidad
De modo parecido a los gustos estilsticos, existen tendencias en la denominacin de productos, que cambian y evolucionan con el tiempo y varan segn las reas de influencia cultural e idiomtica. Los especialistas en naming saben que para ciertos productos de consumo, en los pases angloparlantes poseen especial atractivo los nombres latinos, y viceversa, que los nombres de sonoridades afines con el ingls poseen connotaciones valiosas en los pases latinos.
Nombre de la marca
Identidad
Identidad
Identidad
El logotipo
El logotipo
Identidad
El logotipo
Identidad
El logotipo est compuesto por dos elementos: La forma verbal y la forma visual.
El logotipo
Identidad
El logotipo
Identidad
El logotipo est compuesto por dos elementos: La forma verbal y la forma visual. Como sabemos, la forma verbal ser el nombre de una marca que habr de representar a la entidad, producto o servicio.
El logotipo
Identidad
El logotipo
Identidad
Esta forma verbal tendr una representacin grfica especfica partiendo de un tipo de letra propio que la caracterizar y ayudar a que puedan ser reconocidas en la mente de las personas (forma visual).
El logotipo
Identidad
El logotipo
Identidad
Esta forma verbal tendr una representacin grfica especfica partiendo de un tipo de letra propio que la caracterizar y ayudar a que puedan ser reconocidas en la mente de las personas (forma visual). A la unin de estos dos elementos se da, como decamos, el nombre de logotipo.
El logotipo
Identidad
El logotipo
Identidad
El logotipo
Identidad
El logotipo
Identidad
El logotipo
Identidad
El logotipo
Identidad
Las distintas familias tipogrficas tienen asociado un significado adquirido a travs del tiempo por el tipo de uso ms frecuente que se les haya dado. Ello intensifica la funcin identificadora del logotipo.
El logotipo
Identidad
Las distintas familias tipogrficas tienen asociado un significado adquirido a travs del tiempo por el tipo de uso ms frecuente que se les haya dado. Ello intensifica la funcin identificadora del logotipo.
El logotipo
Identidad
El logotipo
Identidad
Tambin es posible crear un logotipo partiendo de distintas familias tipogrficas, varios tipos de letra dentro de una familia o una mezcla de tipografa convencional con letras realizadas a mano alzada.
El logotipo
Identidad
Tambin es posible crear un logotipo partiendo de distintas familias tipogrficas, varios tipos de letra dentro de una familia o una mezcla de tipografa convencional con letras realizadas a mano alzada.
El logotipo
Identidad
El logotipo
Identidad
Estas combinaciones unidas a las diferentes texturas del
soporte
dan una cantidad de posibilidades tan grande que hace que muchas empresas no utilicen ningn smbolo en su marca y no sean por ello menos identificables.
El logotipo
Identidad
soporte
El logotipo
Identidad
soporte
El logotipo
Identidad
El logotipo
Identidad
Los logotipos deben ser visibles y reconocibles antes que legibles. Pueden emplearse tipos que no seran legibles fuera de contexto.
El logotipo
Identidad
Los logotipos deben ser visibles y reconocibles antes que legibles. Pueden emplearse tipos que no seran legibles fuera de contexto.
Identidad
Identidad
El smbolo
El smbolo
Identidad
El smbolo
Identidad
El smbolo es el signo representativo cuya sola visualizacin debe ser suficiente para la identificacin inmediata de la entidad, producto, etc.
El smbolo
Identidad
El smbolo es el signo representativo cuya sola visualizacin debe ser suficiente para la identificacin inmediata de la entidad, producto, etc. Debe ser fcilmente memorizable y capaz de ser diferenciado rpidamente.
El smbolo
Identidad
El smbolo
Identidad
Como smbolos, pueden emplearse deformaciones personalizadas del logotipo, iconos, reproducciones realistas, figuras elementos arbitrarios sin significacin explcita. abstractas o
El smbolo
Identidad
El smbolo
Identidad
El smbolo
Identidad
Podemos agrupar los smbolos en dos clases:
El smbolo
Identidad
Podemos agrupar los smbolos en dos clases: Smbolos por asociacin y espontneos.
El smbolo
Identidad
El smbolo
Identidad
1 POR ASOCIACIN
El smbolo
Identidad
El smbolo
Identidad
1 POR ASOCIACIN
El smbolo
Identidad
1 POR ASOCIACIN Se utilizan imgenes de imposible asociacin espontnea con aquello que van a identificar.
El smbolo
Identidad
1 POR ASOCIACIN Se utilizan imgenes de imposible asociacin espontnea con aquello que van a identificar. Pueden emplearse formas geomtricas o figurativas que no guarden relacin directa con lo representado. Suponen un gran avance en publicidad.
El smbolo
Identidad
El smbolo
Identidad
1 POR ASOCIACIN
El smbolo
Identidad
El smbolo
Identidad
1 POR ASOCIACIN Al representarse siempre unidos el smbolo y el logotipo se llega a conseguir que la entidad pueda ser identificada independientemente por cada uno de ellos.
El smbolo
Identidad
El smbolo
Identidad
1 POR ASOCIACIN
El smbolo
Identidad
El smbolo
Identidad
2 ESPONTANEOS
El smbolo
Identidad
2 ESPONTANEOS Cuando las imgenes evocan al elemento que representan. Mantienen un alto grado de relacin con nociones o hechos asociados a la entidad a la que identifican.
El smbolo
Identidad
2 ESPONTANEOS Cuando las imgenes evocan al elemento que representan. Mantienen un alto grado de relacin con nociones o hechos asociados a la entidad a la que identifican. Esta relacin puede ser de varios tipos:
El smbolo
Identidad
2 ESPONTANEOS Cuando las imgenes evocan al elemento que representan. Mantienen un alto grado de relacin con nociones o hechos asociados a la entidad a la que identifican. Esta relacin puede ser de varios tipos: Analgica, lgica, universal y emblemtica.
El smbolo
Identidad
El smbolo
Identidad
a) analgica.
El smbolo
Identidad
a) analgica. la mente relaciona el smbolo con lo que a l se le parece. Por ejemplo, el smbolo de la lana se representa con un ovillo.
El smbolo
Identidad
a) analgica. la mente relaciona el smbolo con lo que a l se le parece. Por ejemplo, el smbolo de la lana se representa con un ovillo.
El smbolo
Identidad
El smbolo
Identidad
b) lgica.
El smbolo
Identidad
b) lgica. Se basa en relaciones propias del sentido comn. As, los fsforos se representan con una llama y las empresas de electricidad con un rayo.
El smbolo
Identidad
b) lgica. Se basa en relaciones propias del sentido comn. As, los fsforos se representan con una llama y las empresas de electricidad con un rayo.
El smbolo
Identidad
El smbolo
Identidad
c) universal
El smbolo
Identidad
c) universal Cuando se emplean smbolos que tienen un significado universalmente aceptado. El corazn representa al amor, la liebre la rapidez, la tortuga o el caracol la lentitud, etctera.
El smbolo
Identidad
c) universal Cuando se emplean smbolos que tienen un significado universalmente aceptado. El corazn representa al amor, la liebre la rapidez, la tortuga o el caracol la lentitud, etctera.
El smbolo
Identidad
El smbolo
Identidad
d) emblemtica
El smbolo
Identidad
d) emblemtica Cuando se utilizan imgenes que tienen relacin con valores ya establecidos, como la corona real en representacin de la monarqua, las alas para la aviacin, etc.
El smbolo
Identidad
d) emblemtica Cuando se utilizan imgenes que tienen relacin con valores ya establecidos, como la corona real en representacin de la monarqua, las alas para la aviacin, etc.
Identidad
Identidad
el color
El color
Identidad
El color
Identidad
El color es un componente esencial a la hora de construir una identidad.
El color
Identidad
El color es un componente esencial a la hora de construir una identidad. El color es un componente primario del estilo de la empresa, incluso cuando se emplea el blanco y negro. En este caso, el uso del negro significara contencin y sobriedad, y rechazo a cualquier tipo de frivolidad o exceso.
El color
Identidad
El color
Identidad
El color es un elemento visual que fomenta la capacidad de reconocimiento y distincin de la marca.
El color
Identidad
El color es un elemento visual que fomenta la capacidad de reconocimiento y distincin de la marca. El establecimiento de los colores corporativos va a facilitar la identificacin y el reconocimiento inmediato de los signos de nuestra empresa o institucin.
El color
Identidad
El color
Identidad
El color
Identidad
El color
Identidad
Recordemos el uso del color verde para la firma de telefona Amena, y cmo se utiliza este color como marco de todas sus piezas publicitarias.
El color
Identidad
El color
Identidad
El color
Identidad
El color
Identidad
La dualidad de colores corporativos de Telefnica (verde+azul) aseguran el reconocimiento inmediato de la marca en todos sus documentos, comunicados y anuncios publicitarios.
El color
Identidad
La dualidad de colores corporativos de Telefnica (verde+azul) aseguran el reconocimiento inmediato de la marca en todos sus documentos, comunicados y anuncios publicitarios.
Identidad
Identidad
La tipografa
Identidad
La tipografa
La tipografa
Identidad
La tipografa
Identidad
En el diseo de marcas, el tipo desempea dos funciones: busca llamar la atencin y posteriormente, retenerla.
La tipografa
Identidad
En el diseo de marcas, el tipo desempea dos funciones: busca llamar la atencin y posteriormente, retenerla. Por lo tanto, el tipo de letra ha de ser llamativo y atractivo, pero sin olvidar el facilitar la legibilidad (facilidad de lectura), ya que ha de transmitir una informacin precisa.
La tipografa
Identidad
La tipografa
Identidad
Respecto al uso de la tipografa dentro del contexto de Identidad, hemos de tener en cuenta que se establecen dos niveles de uso tipogrfico:
La tipografa
Identidad
Respecto al uso de la tipografa dentro del contexto de Identidad, hemos de tener en cuenta que se establecen dos niveles de uso tipogrfico: La tipografa principal ser aquella que se emplee para el nombre de la marca, y constituir el logotipo.
La tipografa
Identidad
principal
secundaria
La tipografa
Identidad
La tipografa secundaria se emplear para la redaccin de textos, titulares, entradas, etctera, del conjunto de aplicaciones comunicativas de la empresa (papelera corporativa, impresos publicitarios, sealizacin) principal
secundaria
La tipografa
Identidad
La tipografa
Identidad
La tipografa corporativa principal y secundaria ha de ser seleccionada en funcin de dos criterios:
La tipografa
Identidad
La tipografa corporativa principal y secundaria ha de ser seleccionada en funcin de dos criterios: la legibilidad, que constituye el aspecto funcional.
La tipografa
Identidad
La tipografa corporativa principal y secundaria ha de ser seleccionada en funcin de dos criterios: la legibilidad, que constituye el aspecto funcional. las connotaciones, que constituyen en aspecto esttico y simblico.
La tipografa
Identidad
La tipografa
Identidad
De
acuerdo
con
la
clasificacin
de
Blanchard(1988),
las
tipografas connotan significados que pueden ser aprovechados a la hora de construir un estilo.
La tipografa
Identidad
La tipografa
Identidad
Gticas: connotan los viejos tiempos, el pasado, la edad media, la religin o la gastronoma tradicional. Fraktur
La tipografa
Identidad
Gticas: connotan los viejos tiempos, el pasado, la edad media, la religin o la gastronoma tradicional. Fraktur
La tipografa
Identidad
La tipografa
Identidad
Humanas: evocan una tradicin de robusta salud; Poliphile, de A Manuzio, Albertus
La tipografa
Identidad
Humanas: evocan una tradicin de robusta salud; Poliphile, de A Manuzio, Albertus
La tipografa
Identidad
La tipografa
Identidad
Garaldas: connotan elegancia y tradicin: Garamond
La tipografa
Identidad
Garaldas: connotan elegancia y tradicin: Garamond
La tipografa
Identidad
La tipografa
Identidad
Reales o de transicin: connotan preciosismo y destreza manual. Baskerville
La tipografa
Identidad
Reales o de transicin: connotan preciosismo y destreza manual. Baskerville
La tipografa
Identidad
La tipografa
Identidad
Didonas: Connotan dignidad, austeridad, frialdad. Bodoni
La tipografa
Identidad
Didonas: Connotan dignidad, austeridad, frialdad. Bodoni
La tipografa
Identidad
La tipografa
Identidad
Mecanas o egipcias. Representa el modernismo del XIX. Clarendon
La tipografa
Identidad
Mecanas o egipcias. Representa el modernismo del XIX. Clarendon
La tipografa
Identidad
La tipografa
Identidad
Incisas: Connotan clasicismo modernizado. Optima, H. Zapf
La tipografa
Identidad
Incisas: Connotan clasicismo modernizado. Optima, H. Zapf
La tipografa
Identidad
La tipografa
Identidad
Lineales
geomtricas:
connotan
modernismo,
la
industria
el
funcionalismo. Por ejemplo, Futura, de Paul Renner, 1927
La tipografa
Identidad
Lineales
geomtricas:
connotan
modernismo,
la
industria
el
funcionalismo. Por ejemplo, Futura, de Paul Renner, 1927
La tipografa
Identidad
La tipografa
Identidad
Lineales moduladas: connotan modernismo elegante: Helvetica.
La tipografa
Identidad
Lineales moduladas: connotan modernismo elegante: Helvetica.
La tipografa
Identidad
La tipografa
Identidad
Escriptas:
connotan
la
escritura
personal
los
intercambios
epistolares. Mistral
La tipografa
Identidad
Escriptas:
connotan
la
escritura
personal
los
intercambios
epistolares. Mistral
La tipografa
Identidad
La tipografa
Identidad
Se debe nombrar tambin la creacin de tipografas especficas o distintivas, como un recurso estilstico para crear un imagen individual. (Paul Rand para IBM).
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Identidad
La tipografa
Identidad
La tipografa
Identidad
La tipografa
Identidad
Una
tipografa
propia
es
adecuada
sobre
todo
cuando
buscamos
crear elementos identificativos ms que mensajes informativos, o de accin y provocacin.
La tipografa
Identidad
Una
tipografa
propia
es
adecuada
sobre
todo
cuando
buscamos
crear elementos identificativos ms que mensajes informativos, o de accin y provocacin. Estos trabajos giran alrededor de la construccin de logotipos, anagramas, emblemas y otras imgenes de identidad.
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La tipografa
Identidad
La tipografa
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La tipografa
Identidad
La tipografa
Identidad
El secreto de una buena imagen de marca reside en su sencillez. El mejor logotipo es el que un nio puede trazar con el dedo en la arena.
La tipografa
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El secreto de una buena imagen de marca reside en su sencillez. El mejor logotipo es el que un nio puede trazar con el dedo en la arena. La tipografa de una empresa debe hacer resaltar la marca.
La tipografa
Identidad
El secreto de una buena imagen de marca reside en su sencillez. El mejor logotipo es el que un nio puede trazar con el dedo en la arena. La tipografa de una empresa debe hacer resaltar la marca. La imagen de marca se constituye por el logotipo (letra compuesta) y el smbolo.
La tipografa
Identidad
La tipografa
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La tipografa como smbolo
La tipografa
Identidad
La tipografa
Identidad
La tipografa como smbolo
La tipografa
Identidad
La tipografa como smbolo Las iniciales, las abreviaturas de la marca como contenido del logotipo son frecuentes, algunos de gran calidad, como los diseados por Paul Rand para IBM y Westinghouse.
La tipografa
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La tipografa como smbolo Las iniciales, las abreviaturas de la marca como contenido del logotipo son frecuentes, algunos de gran calidad, como los diseados por Paul Rand para IBM y Westinghouse. La letra es en s un signo abstracto, una condicin ideal para dibujar un logotipo.
La tipografa
Identidad
La tipografa como smbolo Las iniciales, las abreviaturas de la marca como contenido del logotipo son frecuentes, algunos de gran calidad, como los diseados por Paul Rand para IBM y Westinghouse. La letra es en s un signo abstracto, una condicin ideal para dibujar un logotipo.
Identidad
Identidad
El contraste
El contraste
Identidad
El contraste
Identidad
El contraste
Identidad
El diseo tipogrfico depende del contraste entre distintos elementos.
El contraste
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El diseo tipogrfico depende del contraste entre distintos elementos. El contraste ms elemental es el que se da entre el tipo y el fondo (forma y contraforma).
El contraste
Identidad
El contraste
Identidad
El contraste
Identidad
El contraste
Identidad
El diseo tipogrfico depende del juego entre la forma de la letra y la contraforma (fondo sobre el que aparece la letra).
El contraste
Identidad
El diseo tipogrfico depende del juego entre la forma de la letra y la contraforma (fondo sobre el que aparece la letra). La forma y la contraforma son valores interdependientes, y ambos son parte integral del diseo tipogrfico.
El contraste
Identidad
El contraste
Identidad
Cuando se combinan, las letras crean nuevas contraformas entre s.
El contraste
Identidad
Cuando se combinan, las letras crean nuevas contraformas entre s. Si el espacio entre letras es pequeo, ello intensifica las contraformas que aparecen entre las letras.
El contraste
Identidad
Cuando se combinan, las letras crean nuevas contraformas entre s. Si el espacio entre letras es pequeo, ello intensifica las contraformas que aparecen entre las letras.
El contraste
Identidad
El contraste
Identidad
Mediante la experimentacin con formas y contraformas pueden descubrirse atractivas soluciones grficas.
El contraste
Identidad
Mediante la experimentacin con formas y contraformas pueden descubrirse atractivas soluciones grficas. Se puede conseguir que el fondo se convierta en forma, a la vez que la forma original de la letra pasa a formar parte del fondo.
El contraste
Identidad
El contraste
Identidad
El contraste
Identidad
El contraste
Identidad
La tipografa sin contraste carece de vida y es montona.
El contraste
Identidad
La tipografa sin contraste carece de vida y es montona. El contraste es expresivo: puede atraer, estimular o desafiar al lector, o bien intensificar y articular una relacin visual.
El contraste
Identidad
La tipografa sin contraste carece de vida y es montona. El contraste es expresivo: puede atraer, estimular o desafiar al lector, o bien intensificar y articular una relacin visual. Los elementos que contrastan ayudan a establecer una jerarqua y a clarificar la comunicacin.
El contraste
Identidad
La tipografa sin contraste carece de vida y es montona. El contraste es expresivo: puede atraer, estimular o desafiar al lector, o bien intensificar y articular una relacin visual. Los elementos que contrastan ayudan a establecer una jerarqua y a clarificar la comunicacin.
El contraste
Identidad
El contraste
Identidad
Para ser efectivos, los contrastes deben ser siempre claros y decisivos, omitiendo los elementos extraos que distraigan de lo esencial.
El contraste
Identidad
El contraste
Identidad
El contraste
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El contraste
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Los contrastes ms significativos en el diseo tipogrfico son los contrastes de forma, peso, cuerpo, textura y direccin.
El contraste
Identidad
El contraste
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1_El contrate de forma
El contraste
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1_El contrate de forma Las formas de las letras varan en su estructura, su anchura, su inclinacin y su estilo.
El contraste
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1_El contrate de forma: Estructura
El contraste
Identidad
El contraste
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1_El contrate de forma: Estructura Cada palabra consta de una serie de letras, cada una de ellas con una estructura diferente.
El contraste
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1_El contrate de forma: Estructura Cada palabra consta de una serie de letras, cada una de ellas con una estructura diferente. Los contrastes entre las estructuras vuelven nica cada palabra.
El contraste
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1_El contrate de forma: Estructura Cada palabra consta de una serie de letras, cada una de ellas con una estructura diferente. Los contrastes entre las estructuras vuelven nica cada palabra. Por ejemplo, los contrastes entre la estructura de las letras en la palabra COCO son dbiles, y en la palabra BUEY son marcados.
El contraste
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El contraste
Identidad
El contraste
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El contraste
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1_El contrate de forma: Estructura La diferencia de contraste entre las letras de caja alta y las de caja baja es importante para la legibilidad del texto.
El contraste
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1_El contrate de forma: Estructura La diferencia de contraste entre las letras de caja alta y las de caja baja es importante para la legibilidad del texto. El contraste de los trazos ascendentes y descendentes hace que las palabras compuestas en minsculas sean visualmente ms activas.
El contraste
Identidad
1_El contrate de forma: Estructura La diferencia de contraste entre las letras de caja alta y las de caja baja es importante para la legibilidad del texto. El contraste de los trazos ascendentes y descendentes hace que las palabras compuestas en minsculas sean visualmente ms activas.
El contraste
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1_El contrate de forma: Anchura
El contraste
Identidad
1_El contrate de forma: Anchura
El contraste
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1_El contrate de forma: Anchura La limitacin de anchuras en la mayora de los tipos hace que pocos tipos presenten un contraste de anchura efectivo (ejemplo: Univers)
El contraste
Identidad
1_El contrate de forma: Anchura La limitacin de anchuras en la mayora de los tipos hace que pocos tipos presenten un contraste de anchura efectivo (ejemplo: Univers)
El contraste
Identidad
1_El contrate de forma: Inclinacin
El contraste
Identidad
1_El contrate de forma: Inclinacin
El contraste
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1_El contrate de forma: Inclinacin La diferencia de los trazos verticales de un tipo redondo y en ngulo de un tipo en cursiva proporciona un contraste efectivo, que puede usarse para dar nfasis.
El contraste
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El contraste
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El contraste
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1_El contrate de forma: Estilo
El contraste
Identidad
El contraste
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1_El contrate de forma: Estilo Las caractersticas de un tipo se subrayan cuando se le acompaa con otro tipo con el que contrasta.
El contraste
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1_El contrate de forma: Estilo Las caractersticas de un tipo se subrayan cuando se le acompaa con otro tipo con el que contrasta. Para conseguir contraste, las formas de ambos tipos deben ser claramente distintas (debido a su similitud, no tendra sentido combinar dos tipos como Helvetica y Univers).
El contraste
Identidad
El contraste
Identidad
El contraste
Identidad
El contraste
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2_Contraste de peso
El contraste
Identidad
2_Contraste de peso
El contraste
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2_Contraste de peso La efectividad de la tipografa depende del contraste entre valores visuales que van de lo claro a lo oscuro.
El contraste
Identidad
2_Contraste de peso La efectividad de la tipografa depende del contraste entre valores visuales que van de lo claro a lo oscuro. Las diferencias de peso deben ser claras para distintos tipos de informaciones. distinguir los
El contraste
Identidad
El contraste
Identidad
El contraste
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2_Contraste de peso
El contraste
Identidad
2_Contraste de peso
El contraste
Identidad
2_Contraste de peso La efectividad de la tipografa depende del contraste entre valores visuales que van de lo claro a lo oscuro.
El contraste
Identidad
El contraste
Identidad
El contraste
Identidad
3contraste de cuerpo
El contraste
Identidad
El contraste
Identidad
3contraste de cuerpo Muchos contrastes de proporcin son inherentes a la gama de cuerpos estandar.
El contraste
Identidad
3contraste de cuerpo Muchos contrastes de proporcin son inherentes a la gama de cuerpos estandar. Dentro de una cantidad reducida de cuerpos de letra, por ejemplo, 6,8,9,10,12, y 18 puntos se dan proporciones de 1:1,5, 1:2, 1:3, 3:4 y 3:5, todas ellas estticamente agradables.
El contraste 3contraste de cuerpo: PROPORCIONES
Identidad
El contraste 3contraste de cuerpo: PROPORCIONES 1:1,5
Identidad
El contraste 3contraste de cuerpo: PROPORCIONES 1:1,5 1:2
Identidad
El contraste 3contraste de cuerpo: PROPORCIONES 1:1,5 1:2 1:3
Identidad
Identidad
Identidad
Identidad
El contraste 3contraste de cuerpo: PROPORCIONES
Identidad
El contraste 3contraste de cuerpo: PROPORCIONES 3:4
Identidad
El contraste 3contraste de cuerpo: PROPORCIONES 3:4 3:5
Identidad
El contraste 3contraste de cuerpo: PROPORCIONES 3:4 3:5 3:7
Identidad
Identidad
Identidad
Identidad
El contraste
Identidad
El contraste
Identidad
El contraste
Identidad
3contraste de cuerpo Para determinar el contraste de cuerpo, las proporciones matemticas ofrecen una gua, pero no sustituyen la sensibilidad y el criterio visual.
El contraste
Identidad
4_contraste de textura
El contraste
Identidad
El contraste
Identidad
4_contraste de textura Las texturas abarcan una gradacin desde el gris claro hasta prcticamente el negro.
El contraste
Identidad
4_contraste de textura Las texturas abarcan una gradacin desde el gris claro hasta prcticamente el negro. Todo tipo de letra tiene su propia textura, su valor de gris o color.
El contraste
Identidad
El contraste
Identidad
El contraste
Identidad
4_contraste de textura La Futura negra tiene una textura muy densa, la Optima Regular tiene una textura relativamente transparente.
El contraste
Identidad
4_contraste de textura La Futura negra tiene una textura muy densa, la Optima Regular tiene una textura relativamente transparente. Mediante el espacio entre letras y entre lneas es posible cambiar la textura de un tipo.
El contraste
Identidad
Futura
Optima
El contraste
Identidad
5_contraste de direccin
El contraste
Identidad
El contraste
Identidad
5_contraste de direccin El movimiento horizontal de las palabras o las lneas tipogrficas contrasta con la alineacin vertical de las letras.
El contraste
Identidad
5_contraste de direccin El movimiento horizontal de las palabras o las lneas tipogrficas contrasta con la alineacin vertical de las letras. Una palabra o lnea compuesta verticalmente se convierte en un elemento estructural que subdivide el espacio.
El contraste
Identidad
5_contraste de direccin El movimiento horizontal de las palabras o las lneas tipogrficas contrasta con la alineacin vertical de las letras. Una palabra o lnea compuesta verticalmente se convierte en un elemento estructural que subdivide el espacio. Si se introduce un elemento diagonal se crea una marcada tensin visual.
El contraste
Identidad
diseo de marcas
Identidad
fin de la presentacin

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diseo de marcas

Metamorfosis de la marca La imagen mental es una cuestin de grados, o de intensidad.

fuerza de intensidad psicolgica

evolucin de la marca a la imagen

fuerza de intensidad psicolgica

_En el otro extremo, situamos la marca/emocin (ofrece gratificaciones de tipo emocional)

_En el otro extremo, situamos la marca/emocin (ofrece gratificaciones de tipo emocional)

Existe un crecimiento progresivo de la marca/funcin a la marca/emocin.

Metamorfosis de la marca: Las marcas se llenan de significados, de contenidos.

Metamorfosis de la marca: Obsesion representa lo trrido.

Metamorfosis de la marca: Obsesion representa lo trrido. CK One representa lo andrgino.

el papel del diseador

El papel del diseador

El papel del diseador

El papel del diseador

El papel del diseador

La definicin del nombre implica el cumplimiento de una serie de requisitos:

Un nombre ridculo o que promueve a la burla, descalifica culturalmente la marca.

Estas combinaciones unidas a las diferentes texturas del

Estas combinaciones unidas a las diferentes texturas del

Estas combinaciones unidas a las diferentes texturas del

Podemos agrupar los smbolos en dos clases:

El color es un componente esencial a la hora de construir una identidad.

El color es un elemento visual que fomenta la capacidad de reconocimiento y distincin de la marca.

La tipografa corporativa principal y secundaria ha de ser seleccionada en funcin de dos criterios:

Humanas: evocan una tradicin de robusta salud; Poliphile, de A Manuzio, Albertus

Humanas: evocan una tradicin de robusta salud; Poliphile, de A Manuzio, Albertus

Garaldas: connotan elegancia y tradicin: Garamond

Garaldas: connotan elegancia y tradicin: Garamond

Reales o de transicin: connotan preciosismo y destreza manual. Baskerville

Reales o de transicin: connotan preciosismo y destreza manual. Baskerville

Didonas: Connotan dignidad, austeridad, frialdad. Bodoni

Didonas: Connotan dignidad, austeridad, frialdad. Bodoni

Mecanas o egipcias. Representa el modernismo del XIX. Clarendon

Mecanas o egipcias. Representa el modernismo del XIX. Clarendon

Incisas: Connotan clasicismo modernizado. Optima, H. Zapf

Incisas: Connotan clasicismo modernizado. Optima, H. Zapf

funcionalismo. Por ejemplo, Futura, de Paul Renner, 1927

funcionalismo. Por ejemplo, Futura, de Paul Renner, 1927

Lineales moduladas: connotan modernismo elegante: Helvetica.

Lineales moduladas: connotan modernismo elegante: Helvetica.

crear elementos identificativos ms que mensajes informativos, o de accin y provocacin.

La tipografa como smbolo

La tipografa como smbolo

El diseo tipogrfico depende del contraste entre distintos elementos.

Cuando se combinan, las letras crean nuevas contraformas entre s.

La tipografa sin contraste carece de vida y es montona.

1_El contrate de forma

1_El contrate de forma: Estructura

1_El contrate de forma: Estructura

1_El contrate de forma: Estructura

1_El contrate de forma: Estructura

1_El contrate de forma: Estructura

1_El contrate de forma: Anchura

1_El contrate de forma: Anchura

1_El contrate de forma: Inclinacin

1_El contrate de forma: Inclinacin

1_El contrate de forma: Estilo

1_El contrate de forma: Estilo

1_El contrate de forma: Estilo

El contraste 3contraste de cuerpo: PROPORCIONES

El contraste 3contraste de cuerpo: PROPORCIONES 1:1,5

El contraste 3contraste de cuerpo: PROPORCIONES 1:1,5 1:2

El contraste 3contraste de cuerpo: PROPORCIONES 1:1,5 1:2 1:3