La chispa de la comunicación de Coca Cola

La comunicación de Coca Cola ha sido siempre inspiradora. Cuando un producto goza de un liderazgo global, con una
capacidad de alcance inconmensurable y con una visibilidad omnipresente en todos los bares y restaurantes del mundo, no es
solo porque el producto es extraordinario, lo es también porqué su comunicación es excelente.
Coca Cola es una marca ideal para explicar en qué consiste la comunicación publicitaria y cómo esta induce al consumo, a
través del posicionamiento estratégico de la marca y la emisión de su mensaje.
Si hay algo que destaca de la comunicación de Coca Cola es como a lo largo de su historia ha puesto el foco en las personas.
Con una publicidad que siempre conecta con el estilo de vida de la gente, con lo que siente, ama, emociona y le hace sentirse
feliz.
La esencia de la comunicación de CocaCola
La esencia de la comunicación de Coca Cola capitaliza un sentimiento universal: La Felicidad. Todos sabemos que el posicionamiento estratégico de marca de Coca Cola se basa
en vincular el refresco a la idea de ser felices. Es por este motivo que el mensaje que transmite en cada de unos de sus eslóganes a lo largo de la historia de la marca, está
relacionado este deseo fundamental de todos los seres humanos.
Si nos trasladamos al año 1886, momento en el que la Coca Cola irrumpe en el mundo de la comunicación, con el primer anuncio publicitario, en el periódico The Atlanta Journal,
ya en ese momento la marca emite su primer mensaje: «Disfrute Coca Cola» posicionándose claramente con la idea del goce de vivir.
Los eslóganes que la marca ha emitido a lo largo de sus más de 100 años, siempre han mantenido el mismo propósito de marca impregnado de positivismo. Veamos algunos de
ellos:
•1886: Disfrute Coca Cola
•1929: La pausa que refresca
•1959: Coca Cola refresca mejor
•1963: Todo va mejor con Coca Cola
•1969: La chispa de la vida
•1970: El sabor de la vida
•1976: Coca Cola da más vida
•1982: Coca Cola es así
•1987: Sensación de vivir
•1993: Siempre Coca Cola
•2000: Vívela
•2001: La vida sabe bien
•2003: Coca Cola, de verdad
•2006: El lado Coca Cola de la vida
•2008: Desde 1886 repartiendo felicidad
•2009: Destapa la felicidad
•2001: La vida sabe bien
•2005: Hazlo realidad
•2006: El lado Coca Cola de la vida
•2009: Felicidad Abierta
•2016: Prueba el sentimiento
•2020: Juntos sabe mejor
•2022: Magia Real
A través de este posicionamiento estratégico de marca y empleando unos eslóganes con un tono de comunicación absolutamente conectado con el estilo de vida del consumidor, es
cómo la marca ha sabido relacionarse con una de las emociones más positivas de su audiencia.