CÓMO TITULAR

PERIODÍSTICAMENTE
Mag. César Verástegui
 PARA EMPEZAR…
Una contundente verdad: El Titular
Periodístico es el primer contacto del lector con
la noticia. Sin embargo, tratados sobre su
redacción no abundan; pese a que pueden
determinar la venta del periódico, pues muchos
transeúntes -escáneres o golondrinos- deciden
ahí, en el kiosco, qué periódico comprar.
 “Lo primero que nos capta la mirada es el
titular, que aparece en tipos negros, destacados.
Su mensaje es terso, abrupto y a menudo
chocante. Nos obliga a detenernos. Nos dice en el
acto de qué se trata. Su función primordial
consiste en llamarnos la atención” (Frazer Bond).
 El titular es “el equivalente del redoble
del tambor a la entrada del circo” o el
recurso con el cual el periodista significa “lo
que en el teatro se consigue con golpes de
gong y apagando las luces” (Luis Enrique
Perdomo).
DE SU REDACCIÓN:
La escritura de titulares requiere, un sólido
background, un buen manejo del idioma, apego
a las normas de estilo y… gran capacidad de
síntesis. No es casual que los “tituleros” sean
profesionales altamente cotizados.
 Juguemos con la siguiente metáfora: Si la noticia es el
anzuelo, el titular sería la carnada; por tanto, debemos
hacerlo atractivo, para que así el pez/lector se anime a
picar/comprar el diario o revista. El titular resumirá el
tema o “pepa” de la noticia, mas se recomienda no
agotarla.
 El titular y el cuerpo de la noticia jamás
mantendrán coherencia semántica. Igualmente, la
cabeza o encabezado no noticiará un suceso que el
cuerpo no amplíe. Tampoco es ético titular de forma
engañosa (“Paolo Guerrero con SIDA”, y que no nos
refiramos al destacado jugador sino a un ciudadano
homónimo).
 El inferir un titular a partir del texto se
facilita porque la estructura de este obedece a
un criterio de valoración y no a un resumen
cronológico. El cuerpo no es un resumen, sino
un texto estructurado alrededor de un núcleo:
la noticia. Por eso, hay tituleros a quienes les
basta leer el lead para inferir el titular.
 El titular completo es el conjunto compuesto por tres
elementos:

Deberán tramitar pasaportes

GOBIERNO FRENA ENTRADA
DE MÁS VENEZOLANOS
Medida regirá a partir del lunes
1.-Título o cuerpo principal: Anuncia el contenido
de la nota.
2.-Antetítulo o volada: Suele indicar el tema o el
lugar en el que se sitúa la noticia. Puede ser una
única palabra.
3.-Subtítulo o bajada: Añade alguna
particularidad que después se desarrollará a lo
largo de la noticia.
 Cada noticia puede llevar uno, dos o los tres
elementos citados. Una importantísima puede
encabezarse con un titular principal de una
sola palabra. Eso sí: No habrá nota sin titular.
Extensión del titular:
Titular es complicado porque exige explicar una
idea en un espacio restringido; lo cual por fortuna
se ha facilitado con el software que permite
comprimir o expandir caracteres.
 Como titulero de mis propias notas, alcancé
los años en que el editor nos exigía: “Un titular de
dos líneas y de 28 golpes cada una”. Había que
aguzar las neuronas para redactar uno que
cupiese en las líneas y los golpes solicitados.
 Aunque en el diarismo se escribe contra el
reloj, el socorrido Vivaldi aconseja sabiamente
dejar un lapso prudencial entre la redacción
noticiosa y la de titulación (1 hora, 1 día, 10
minutos), después releer el trabajo y escribir varios
títulos posibles hasta elegir el definitivo.
 La extensión del titular depende, sobre todo, de:
- La importancia de la noticia, y
- El espacio disponible en la pauta.
Ejemplo: Si ocupaba cinco columnas tipográficas o a lo
ancho, llevará un titular de una o dos líneas a toda
esa amplitud, mientras que una noticia menor llevará
un titular de tres a cinco líneas y a una columna.
Características del titular.-
1. Actual: Novedad de un acontecimiento. 2. Conciso:
Breve pero completo. 3. Claro: No ambiguo o anfibológico.
4. Veraz: Reflejar que desarrolla el cuerpo de la noticia.
5. Garra: Debe tener "gancho" para resultar atractivo.
Consejos para titular.-
- Deben ir en presente para dar mayor viveza y
actualidad al texto.
- Pensarlo antes de escribir la información, aunque lo
redactaremos después.
- Se recomienda que el titular sea redactado de forma
lógica: Sujeto + Verbo + Complementos. No llevará
comas, puntos o incisos. La oración será corta y simple.
- El verbo debe ser el más exacto posible. Hay que
evitar los acomodaticios o muy comunes: decir, hacer...
- Las palabras nunca irán partidas entre líneas.
Tampoco las repetiremos; utilizaremos sinónimos.
- Evitaremos las siglas si no son muy conocidas.
- No usaremos abreviaturas.
- Tampoco signos de exclamación, interrogación o
puntos suspensivos.
 Pese a que la intertextualidad es un recurso
abandonado ya por diarios tan importantes como El
País, de España, sigue vigente entre nosotros:
CRÓNICA DE UNA ESTAFA ANUNCIADA, ADIÓS A
LAS BARBAS, NO HAY MAIL QUE POR BIEN NO
VENGA, y otros de dudosa creatividad.
TITULANDO EN TELEDIARIOS
Salvo escasas y honrosas excepciones, los titulares
de telediarios en nuestro país denotan descuido,
improvisación y, en consecuencia, falta de
profesionalismo.
Quizá se deba a que cada vez más, la noticia se
redacta para su publicación inmediata y se refiere
por regla general a asuntos que acaban de suceder
e incluso muchas veces que ni siquiera han
concluido.
Sin embargo, ello no justifica malhadados
cintillos con crasas disortografías -mal llamadas
errores de ortografías- que no solo ensucian la
pantalla, sino confunden al televidente.
No es casual que el único medio televisivo
que cuenta con manual de estilo -América
Televisión- cometa contados gazapos en sus
titulares noticiosos. Y es que posee las
pautas necesarias para escribir
correctamente.
Por ejemplo, se recomienda que se usen
los tiempos verbales que más nos
acerquen al televidente. En el caso de
que las noticias que se acaban de
producir se refieran a asuntos pasados o
futuros, se redactará del siguiente modo:
Ejemplos:
• Sí: “El accidente ha colapsado las vías de
acceso a Huaral, que siguen interrumpidas”.
• No: “El accidente colapsó las vías de acceso
a Huaral, que siguen interrumpidas”
TITULARES RADIOFÓNICOS
Hasta los años veinte se entendía por
“radioperiodismo” a leer los periódicos ante el
micrófono. Hoy, eso, sería un disparate. Sin
embargo, sobreviven dinosaurios de la cabina,
que olvidan que la noticia como su titular se
redactan para el oído y no para la vista.
Por lo demás, se entiende que en la radio sea
muy difícil detectar los gazapos o
disortografías, a menos que se tenga acceso a
los libretos o guiones que los contienen
físicamente.
También los noticiarios televisivos se
diferencia de los de la TV en que sus titulares
deben ser eminentemente informativos; un
adelanto de lo más sobresaliente de la noticia.
Y es que, mientras en el periodismo gráfico y en
la web el lector mira el titular, y si es de su
interés inmediatamente leerá la información; en
la radio es completamente distinto.
En un radioperiódico se dan los titulares a
manera de avance y el oyente deberá esperar la
noticia, lo cual puede demorar. Y es muy
posible que se escuche el titular y no la
información, por lo cual hay que cuidar el NO
dejar abierta la posibilidad de un malentendido.
El titular irá cambiando a medida que se
vayan conociendo más datos de la
información, pero en cualquier caso no
deberá perderse la esencia de la noticia para
poder enlazarla más adelante.
Elementos claves:
_ Que refleje lo novedoso de la noticia
_ Que la resuma concisamente.
_ Que sea claro
_ Que atraiga
_ Que esté redactado en presente.
Ejemplos de titulares claros y directos:
__ Aerolínea estadinense ofrecerá servicio de
cargas a Cuba
__ La crisis alimentaria amenaza a la sexta parte
de la población mundial
Comenzar por el verbo imprime más
dinamismo:
_ Ofrecerá aerolínea estadinense servicio de
cargas a Cuba
_ Amenaza la crisis alimentaria la sexta
parte de la población mundial
Otro ejemplo:
__ “El agua que nos hace vivir”. El NOS en la
radio puede ser escuchado y entendido como NO
por tanto debe ser desechado o bien marcado
para evitar confusión y el locutor lo pronuncie
bien:
__ “El agua que NOS hace vivir”
Sería más conveniente:
__ “El agua necesaria para vivir”. Aunque suene
menos elegante.
Un titular muy imaginativo no es radiofónico
porque no se trabaja ni con voladas ni bajadas
que completen la idea, como hemos visto que
sí ocurre en el periodismo gráfico.
Los titulares de las notas de prensa que emiten
los ministerios u otras entidades no son
noticias en sí.
Los signos de admiración e interrogación no
funcionan en los titulares radiofónicos.
Otro ejemplo:
__Presidente del Consejo de Ministros trasmite
condolencias a pueblo japonés
Y el texto que lo desarrollará, sería: “El
presidente del Consejo de Ministros, Walter
Martos, trasmitió hoy sentidas condolencias a
los familiares de las víctimas, gobierno y pueblo
de Japón tras las catástrofes naturales
ocurridas en ese país.
CÓMO TITULAR
EN LA WEB
SEAMOS SINCEROS…
La creación de titulares impactantes no es
prioridad para quienes aspiran a ser blogueros, o
tituleros de medios digitales. Antes que aprender
a escribir estupendos contenidos, hay que aprender
a redactar los mejores titulares. A menos, claro, que
no nos interese la masiva lectoría de cibernautas.
 ¿Tienes un excelente artículo y no tienes un
buen titular que ponerle? Entonces, no has
redactado nada. Si no cacarea la gallina, el granjero
no se enterará que esta puso un huevo.
Sin duda, escribir un artículo es más fácil que
titularlo. Y es que por muy bueno que sea el
artículo, si su título es malo, nadie lo leerá.
 Si tomamos en cuenta que el
español tiene 80.000 vocablos y
un millón de acepciones, nos
toparemos con billones de
combinaciones. Armar un buen
título no será tan simple como
armar un pan con mantequilla.
 Ayuda la escala musical. Nos permite ir
elevando el tono de la expresión
informativa. Ejemplifiquemos: Supongamos
que el ministro del Interior, de nombre Joel
Choripán, ha sido destituido por haber
manejado el dinero público en su provecho:
 Primer nivel (informativo): «Destituyen al ministro
del Interior por malversar fondos públicos».
 Segundo nivel (metafórico): «Destituido el ministro
del Interior por meter mano en el erario público».
 Tercer nivel (calificativo): «Destituyen al ministro
del Interior por corrupto: malversó dinero
público».
 Cuarto nivel (con juegos elegantes de palabras): «El ministro
Choripán se hunde al ser destituido por su mala gestión del
dinero del Estado».
 Quinto nivel (sensacionalista): «¡Pescaron a Choripán!».
 Sexto nivel (editorialista): «Un ministro menos: despiden al de
Interior por malversación», o también «Otro ministro del
Interior que no pudo contener su codicia es destituido por
malversar fondos».
. Séptimo nivel (frívolo): «Choripán se hunde hasta las orejas»
 Tres razones por las cuales, especialmente en
los blogs, nos servirán estas recomendaciones:
Primera.- Atraen la atención desde los motores de
búsqueda
Segunda.- Consiguen viralizar tu contenido, y
Tercera.- Obtendrás una audiencia más leal.
¿Cómo le darás forma a tus titulares:
Básicamente, tienes que distinguir entre
dos tipos de títulos: ​El de tu
artículo que será el que aparezca en el
blog. Y el meta-título que aparecerá en los
resultados de búsquedas de Google.
• La principal diferencia entre ellos es que en el
título de tu blog puedes usar todas las palabras que
quieras, mientras que en el meta-título de Google está
limitado a solamente 65 caracteres; si escribes más,
el título se verá cortado y eso es algo poco efectivo.
Para optimizar los motores de búsqueda*, es recomendable
emplear titulares de entre 8 y 12 palabras para tu
blog y de solamente 8 palabras en los meta-títulos,
será la fórmula que mejor te funcione
* La Optimización en motores de
búsqueda, SEO (Search Engine
Optimization), es el proceso de mejorar
la visibilidad de un sitio web en los
diferentes buscadores, como Google.