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INTEGRANTES
Katherine Inche Quiquia
Génesis Huamaní Lucio
 BRIEF :

Información de la marca:
Inició cuando a mediados de la dueña vio un grafiti de un borrachito con la frase “AQUÍ ME QUEDO”, el cual le
sirvió de inspiración para colocarle el nombre de su cevichería. El naming pegó demasiado que cuando se quiso
cambiar los clientes no podían acostumbrarse y no sentían lo mismo. El logo está sacado de internet.

1) Nombre de la empresa: Cevichería “ Aquí me quedo “ ( empresa familiar ).

2) Cantidad de seguidores: 526 seguidores
3) Dueño(a) de la empresa: Rebeca Nalvarte Córdova
4) Edad: 42 años
5) Trabajadores: La dueña , su hijo e hija.
6) Público Objetivo: 20 – 40 años
7) Dirección: Av. Central 313 , al frente del colegio “ EDELMIRA DEL PANDO”,ATE
 10) Producto que comercializa : Comida marina
 11) Expansión del producto : Ñaña , Campoy , Sta. Clara y Huaycán.
 12) Precios del producto : Desde s/ 5.00 hasta s/ 30.00 soles.
 13) Plan del promoción : Ofertas y el uso de redes para promocionar su comida.
 14) Plan de distribución : Delivery
 15) Posicionamiento Web (activo) : Facebook y WhatsApp
 16) Experiencia en el mercado : 20 años
 17) Ventana competitiva : Se ubica en un lugar transitado , llama la atención , tiene
un ambiente armónico con música incluida y una extensa experiencia en el mercado.
 18) Posición en el mercado : 20 años de reconocimiento por sus clientes más fieles.
 19) Desventaja competitiva : Los altos precios de insumos y la competencia de
otras cevicherías en el mercado.
 20) Evolución en el mercado : Comenzó con una carretilla y ahora tiene un local transcurrido.
 21) Equipos que lleva al realizar las acciones: 1 cocina, 2 mesas en la cocina, 1 refrigerador , 5
mesas de los comensales, 15 sillas y 2 lavaderos.
 22) Inversión hasta la actualidad: 20 mil soles
 23) Disponibilidad en invertir en marketing: Depende de su actual economía y de los términos y
condiciones que emita este.
 24) Mensaje que transmiten: “Ser perseverantes”
MISIÓN:
Atender la necesidad de nuestros comensales con la mejor sazón , atención y calidad . Siendo la
representación de nuestra marca el sabor y la comodidad.
VISIÓN:
Hacer que la empresa siga expandiéndose , llegando a posicionar restaurantes en varios distritos y
seguir interactuando con más personas ´logrando que reconozcan nuestro sabor.
VALORES:
Nos representamos por dar: Respeto , Honestidad , Solidaridad , Alegría.
 FODA :

FORTALEZAS: Perseverancia en lograr sus metas propuestas.

OPORTUNIDADES: La ubicación de local y el reconocimiento a través de los años.
DEBILIDADES: La competencia de las otras cevicherías que están alrededor del lugar.
AMENAZAS: La inestabilidad económica que se atraviesa por la pandemia y el
contagio de COVID.
 CONCEPTO DE MARCA:
Al realizar sus labores la mayor parte del tiempo con su familia entras en la
sensación de que estás en casa, ya que puedes ver como laboran todo al
momento , así que su distintivo SABOR CASERO.
IMÁGENES REFERENCIALES
BOCETOS
IMAGOTIPOS ELEGIDOS
BOCETOS EN DIGITAL ( BLANCO Y NEGRO)
IMAGOTIPO ELEGIDO Y MEJORADO
MOODBOARD
SÍNTESIS DEL ISOTIPO
ISOTIPO CUADRÍCULA

APLICANDO FIGURAS GEOMÉTRICAS

LOGOTIPO SEPARACIÓN CAMBIOS EN LA TIPOGRAFÍA

ORIGINAL RESULTADO
0.33 cm alto x
(CENTURY GOTHIC)
2.98 cm de
Se expandió y se
ancho
cambió el tamaño.

0.2 cm alto x
1.8 cm de
ORIGINAL
ancho RESULTADO
(Champagne & Limousines)
0.30 cm alto x 0.08 0.30 cm alto x Se expandió, se cambió el
cm de ancho tamaño, grosor y se modificó
0.5 cm de el palito en diagonal.
ancho
ÁREA DE PROTECCIÓN MEDIDAS

Se usó la letra “A” al ser la

primera letra del nombre de la
empresa.
PALETA CROMÁTICA
PROPUESTA 1 PROPUESTA 2 PROPUESTA 3
APLICACIÓN EN EL
IMAGOTIPO - MEJORADO
PSICOLOGÍA DEL COLOR

El tono azul celeste, representa El color verde limón, se relaciona

la seguridad y calidad de con la naturaleza, animales y El color blanco le da un balance,
nuestros productos, además que plantas , la cual ayuda con la pureza y comodidad que se asemeja a
transmite confianza a nuestros energía positiva al probar cada la tranquilidad del hogar.
comensales producto que le ofrezcamos.
IMAGOTIPO Y SUS VERSIONES CROMÁTICAS
USOS INCORRECTOS

CAMBIAR EL FONDO CAMBIAR EL COLOR DEL CAMBIAR EL COLOR DEL ESTIRAR EL IMAGOTIPO
Y GROSOR DEL MAR ISOTIPO Y LA TIPOGRAFÍA LA TIPOGRAFÍA
VERSIONES DE MARCA

HORIZONTAL VERTICA RESPONSIVE

L
TIPOGRAFÍAS

CHAMPAGNE

TIPOGRAFÍA
CORPORATIVA

ROCKWELL

TIPOGRAFÍA
DE APOYO
TEXTURAS
LENGUAJE FOTOGRÁFICO

Lo que se quiere transmitir es el SABOR CASERO

de nuestro producto. Mostrando en las fotografías
cada detalle que conlleva al concepto de marca.
Tomando en cuenta esto se ha usado nuestros colores
corporativos los cuales que son: el verde, que
representa la sazón del limón, el azul , el color de
nuestro mar y el blanco de la tranquilidad.
Se a aplicado está interacción para tener nuestro
objetivo más claro y que nos represente.
LÍNEA GRÁFICA