PRESENTACION

Albert L. Maldonado
Laury Campos
Rosalina Rodriguez
Mardeli Almonte
Leomarys Jimenez
 La mezcla promocional

Es la utilización conjunta de herramientas de comunicación y mercadotecnia

por parte de una organización para cumplir con sus objetivos empresariales.
Esta combinación de herramientas está compuesta por: publicidad,
promoción de ventas, venta personal, relaciones públicas y mercadotecnia
directa.
Elementos de una mezcla
promocional
Publicidad Promoción de ventas

Venta personal Relaciones publicas

Mercadotecnia directa Publicidad blanca

Merchandising
 Caracteristicas de la mezcla promocional

■ Consiste en la utilización combinada y estratégica de técnicas de

comunicación y marketing para lograr determinados objetivos.
■ Es una forma de informar y persuadir a un público objetivo sobre un
producto o servicio.
■ La mezcla de promoción constituye uno de los elementos principales de la
mezcla de mercadotecnia.
■ Dicha mezcla está conformada por cinco elementos, pero pueden añadirse
más, como es el caso de la publicidad blanca y el merchandising.
 Objetivos de una mezcla
promocional
Informar sobre un producto o servicio
Diferenciación de producto

Posicionamiento de marca
Segmentación de mercado:
Importancia de llevar a cabo una buena mezcla de
promoción

La mezcla promocional permite entrar a un mercado satisfactoriamente,

cumplir cabalmente con la demanda de los consumidores, ofrecer precios
competitivos y establecer buenas relaciones con sus clientes, suscitando su
fidelización con la empresa.
Recomendaciones para realizar una buena mezcla de
promoción

Sin duda, para realizar una buena mezcla de promoción es recomendable tomar en
cuenta lo siguiente:

■ Definir claramente los objetivos empresariales.

■ Identificar al público objetivo al que se tiene que enfocar.
■ Establecer los objetivos de comunicación.
■ Analizar las posibilidades de financiar el presupuesto de la mezcla.
■ Elegir los mejores canales de difusión.
■ Evaluar los resultados.