UNIVERSIDAD REGIONAL AUTONOMA DE LOS ANDES

“UNIANDES”

ORGANIZADOR GRÁFICO TEMA 3.1

ELABORADO POR: Luis Carlos Aguirre

Docente: mg. Mauricio sierra.
 INVESTIGACION CUANTITATIVA
INVESTIGACIÓN ENCUESTAS
CUANTITATIVA AD-HOC |
ENCUESTA
PERSONAL
Técnicas cuantitativas::Lo que hacen
es medir comportamiento externo o
DIRECT
manifestado de los consumidores.
Ventajas: Inconvenientes
Responden a cuestiones tales como:
¿Qué, cómo, cuánto, cuándo, dónde, Permiten recoger gran
Ventajas * Permite la interacción con el encuestado
* Uso de materiales de apoyo.
cantidad de No permite * Elevado índice de respuesta.
quién? información que, con * Reduce el número de respuesta evasivas
profundizar en los
las debidas garantías fenómenos que se * Se evita influencias de otras personas.
estadísticas, se puede están estudiando. El Obtención de datos secundarios mediante
extrapolar a toda la entrevistado se limita a observación.
población cumplimenta un
cuestionario, y no
ofrece datos
complementarios sobre
sus motivos, actitudes, * Coste elevado.
etc * Lentitud.
*Sesgos por influencia del
Inconvenientes entrevistador.
PANELES DE CONSUMIDORES: * Necesidad de controlar el traba

EJEMPLO