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Bloque I: La empresa
RECURSOS MERCADOLÓGICOS
Las empresas aun con la gente adecuada y los recursos financieros sanos y materiales
suficientes necesitan mercados donde operar. Si bien éstos se conforman por personas, se
trata de personas en disposición de comprar, usar, consumir y en su caso, distribuir los
bienes y los recursos sociales necesarios para la vida cotidiana.
Los mercados son el conjunto de compradores, usuarios, consumidores y clientes que
constituyen la demanda de una empresa.
Los recursos mercadológicos son tan necesarios e indispensables como los anteriores; la
empresa realiza su mercadotecnia con recursos tales como la investigación de mercados y
el apoyo de la estadística, la publicidad y los medios, los precios, la distribución y la
logística, las promociones, las ventas, entre muchos más.
RECURSOS DE INFORMACIÓN