¿Qué es la publicidad?

La publicidad es…
1. Un tipo de comunicación, muy
estructurada, emplea elementos
verbales y no verbales.

2. Dirigida a “grupos” de personas.

3. Impersonal, masiva.

4. La mayor parte es “pagada”.

Usted, como consumidor está
expuesto a miles de mensajes
comerciales cada día.
¿Qué es la comunicación?
Comunicación es
 El proceso de emitir, transmitir y recibir
información.

…”No debemos olvidar que la información

es poder.”

Sara Diez Freijeiro

Proceso de la comunicación
Elementos de la comunicación
 Emisor El que transmite el mensaje.

 Receptor El que recibe el mensaje.

 Mensaje Información transmitida.

Información que el emisor envía al receptor.

 Canal Soporte, material por el que circula el

mensaje.
Elementos de la comunicación
 Código Conjunto de signos sistematizados y reglas que conocen el
emisor y el receptor. Permite al emisor elaborar el mensaje y al
receptor interpretarlo .El emisor y el receptor deben utilizar el mismo
código. La lengua es uno de los códigos más utilizados para
establecer la comunicación entre los seres humanos.

 Contexto Conjunto de términos que facilitan la comprensión del

mensaje. Relación que se establece entre las palabras de un
mensaje y que nos aclaran y facilitan la comprensión de lo que se
quiere expresar.

 Respuesta También llamada Retroalimentación. Mensaje

comprendido correctamente. Información de retorno.

 Ruido Todo aquello que dificulta la correcta comunicación. Si existe

Ruido, no permite respuesta.
Actividad
TIPOS DE COMUNICACIÓN
 COMUNICACIÓN INTENCIONAL: Estos
son conscientes. Ya sean escritas,
verbales, por señales u otros medios

 NO INTENCIONAL: Estos son

inconscientes. No se tuvo la intención de
transmitir, sin embargo se emiten. Por
ejemplo: la vestimenta, el rubor, el temblor
de las manos, el color tostado de la piel,
etc.
CLASES DE
COMUNICACIÓN
 1. Comunicación Verbal Se refiere al discurso
mismo. Los intercambios verbales están
vinculados números, fechas, expresión de dudas,
todo tipo de información cuantitativa, indicaciones
y orientación.

 2. Comunicación No Verbal
Se considera así a todos aquellos gestos que
contiene la comunicación, que tienen significado,
aunque su intención no sea comunicar algo como:
la postura, la distancia, los gestos, movimientos,
etc.
Comunicación Visual
“Relación que existe entre la imagen y el
significado. Debido a que la imagen es un
factor directo de reacción, simbolización y
percepción, debe de tener un significado
fácil de comprender”.

EcuRed
Funciones de la comunicación visual
 Expresiva o emotiva. Finalidad sentimental, transmitir emociones.

 Conativa, apelativa o exhortativa: persuasión, cuyo objetivo es convencer.

 Referencial o informativa: ilustrar un texto o una noticia.

 Poética o estética: busca la belleza con sentido artístico, estético.

 Fática: llamar la atención. Es muy frecuente en el uso de contrastes, en los

tamaños.

 Metalingüística: El receptor tiene que descifrar los códigos empleados para

comprender la significación de la imagen.

 Descriptiva: Ofrece información detallada y objetiva (dibujos científicos,

mapas, entre otros).
 Ejercicio
 Identifique:
Emisor
Receptor
Canal
Códigos
Respuesta
Tipo de comunicación
Clase de comunicación
Función