Segmentación por

ocasión
 Que es la segmentación por ocasión?
• Es cuando los consumidores se agrupan según las ocasiones en que tienen
la idea de compra, es decir, hacen realmente la compra o utilizan el
producto adquirido.
 Como ayuda a las empresas?
• La segmentación por ocasión ayuda a las empresas a fomentar el uso de
un producto, según al grupo de consumidores al que va dirigido
Como como logran las empresas para que su
producto sea adquirido?
• Se enfocan solo en lo que el consumidor
busca
• Toman en cuenta las ocasiones en que lo
utilizan para realizar su eslogan publicitario
• Utilizan fechas importantes para
promocionar su producto de una manera
que haga al consumidor que lo desee aun
mas
 Ejemplo

• La mayoría de las personas suelen tomar jugo de naranja por las mañanas

• Empresas dedicadas a la venta de jugos de naranja en caja o lata

promueven su publicidad relacionado a “buenos días” “empieza tu día de
manera natural con un jugo de naranja”, etc.
• Aquí también se considera a los anuncios que se hacen en los días festivos
como día de la madre, del padre, etc., donde se sacan ofertas especiales
aprovechando la ocasión.