EVE 209

PRODUCCIÓN DE EVENTOS II
PROPUESTA DE UN EVENTO
Docente: Mariana Krumm Z.
ANTECEDENTES:

Explicación breve de las referencias del evento. Por

ejemplo, reunión de los gerentes y empleados de la
planta de Rancagua.
RACIONAL CREATIVO :
Es un documento escrito que determina la dirección de
la propuesta creativa del evento. Debe ser claro,
conciso e inspirador. Además de ser útil, fácil de
entender y de examinar.
¿Para qué sirve el racional creativo ?

Al presentar tu propuesta creativa a tu cliente,

necesitas poder racionalizarla.
Porque para la mayoría de clientes, una
explicación “lógica y coherente” del diseño le
añade peso y hasta credibilidad al trabajo. Pero
sobre todo, permite asegurarte que entiende tu
propuesta.

Fuente: Agencia de Inbound Marketing

 Racional creativo
La justificación de nuestras locuras
¿Qué es?
Un documento escrito que fundamenta
el por qué de la elección de las ideas.
¿Y qué hay que fundamentar?
El concepto creativo. Y la representación del
mismo en las diferentes piezas del evento.

Fuente Juan Zuppi

 CONCEPTO CREATIVO

Idea única y original a través de la que se

desarrollan las diferentes expresiones que darán
forma a un anuncio o a un evento o campaña.

•Fuente: Marketing directo

 CÓDIGO VISUAL

• Se refiere al conjunto de elementos con los cuales se

forman los mensajes. Se refiere a las formas y el
diseño que el comunicador visual puede utilizar para
transmitir el mensaje deseado.
• Un diseño debe tener algún propósito o función
determinado que cumplir.
• El código visual se manifiesta a través de la
APLICACIÓN VISUAL Elementos visuales que
utilizamos para comunicar ideas, pueden ser
elementos de relación, elementos prácticos, un
punto, línea, plano, volumen forma, medida, color,
textura dirección, posición, espacio, gravedad
representación, entre otros
 PREVIA
Nos ayuda a crear expectativas antes del evento.

•TEASER: La campaña que genera intriga en el público

se denomina Teaser. Su uso es común en pre
lanzamientos, su característica principal es ofrecer
información incompleta en torno a un servicio o
producto.
 SAVE THE DATE
• Significa “Reserva de fecha” y es una invitación usada
para anunciar el día del evento a los invitados. La
idea es comunicar con antelación el evento con un
toque creativo. Se limita a los datos de la fecha y
superficialmente a el motivo del evento.
Generalmente, se envía dos meses antes del evento,
 INVITACIÓN:
• Debe incluir todos los datos importantes como
horario, etiqueta de vestimenta, dirección de la
locación y cualquier otro detalle.
• Debe ser personalizada, con el nombre y cargo de la
persona que representa a la empresa y que invita.
• Generalmente, se envía 15 días antes del evento.
AMBIENTACIÓN:
Los elementos necesarios que se usarán para lograr el
ambiente deseado.

SPEACH Y CONTEXTUALIZACION:
Discursos, charlas y todos los contenidos del evento.
Ejemplo, artistas, back de prensa, charlistas, entre otros.
EVE 209
PRODUCCIÓN DE EVENTOS II
PROPUESTA DE UN EVENTO
Docente: Mariana Krumm Z.