Importancia de la

Mercadotecnia en
la empresa
Director de Mercadotecnia

Es el responsible de prever, planear, dirigir y controlar los

esfuerzos de mercadotecnia; desarrolla el proceso de planeación
de la misma por medio de tres pasos generales

Analizar la
situación externa
Fijar objetivos Programar
e interna de la
organización

ELEMENTOS DE LA MEZCLA DE MERCADOTECNIA, MARKETING MIX

Director de Mercadotecnia

1. ANALIZAR LA 2. FIJAR OBJETIVOS

SITUACIÓN INTERNA Y ▣ Los objetivos de mercadotecnia son los resultados
EXTERNA DE LA esperados de las operaciones futuras, basados en los
ORGANIZACIÓN pronosticos. Los objetivos se fijan a diferentes
▣ El análsis interno se niveles.
realiza por medio del
diagnóstico de la
situación financiera y 3. PROGRAMAR
mercadológica de la ▣ El programa de mercadotecnia contiene las
organización. Se estrategias para penetrar en el mercado y las
debe saber dónde se tácticas analizan a los competidores y sus posibles
encuentra la empresa acciones, estos planes contienen subplanes de
en esos momentos y contingencia donde se detallan las medidas que
cómo llegó a esa deben de tomarse en caso de que los competidores
posición actúen de una forma difererente a lo previsto.