DOLORAN, EL FIN DEL DOLOR

Actividad Evaluativa Eje 2

Presentado por:
Dayhonel Stick Parra Barón
Jaime Manuel Manga Castilla
Sandra Milena Pinzón Gil

Facultad de Auditoria de Marketing

Presentado a:
Patricia Larrarte Castañeda

Octubre de 2022
Bogotá D.C

Imagen sacada de revista semana https
://www.semana.com/gente/articulo/murio-hector-ri
vera-creador-de-la-milagrosa-pomada-doloran/202
057/
Héctor Rivera Garzón, nacido en la ciudad de
Ibagué en el año de 1930 fue el creador de la famosa
pomada para los dolores reconocida por muchos
colombianos, según el medio de comunicación
tolimense Tolima Buenos Días, menciona en su
artículo, La historia de la pomada que despidió
muchos dolores, menciona que Héctor Rivera tubo
un trayecto de altibajos en su vida personal y
familiar el cual lo llevo a trabajar con su tío en una
droguería el cual le enseñar a realizar distintas
fórmulas, con el paso de los años Héctor decidió
abrir su propia droguería llamada Selecta la cual le
genero grandes retos, hasta el momento de tomar la
decisión de cerrar, Klaus Walter Miller un vendedor
alemán de los productos Schwarzkopf, el cual le
enseño a Héctor Rivera como persuadir a los
proveedores para que le dieran más plazo y cupo de
crédito, permitiendo que la droguería lograra llegar
a una estabilidad financiera.

Imagen sacada de pagina oficial Doloran
https://www.doloran.com/history/
NACIMIENTO DE DOLORAN
¿El Dr. Ramón Reyes Galvis gran amigo de Héctor
Rivera le aconseja crear un producto insignia que
represente he identifique la farmacia, después de
realizar distintas fórmulas logra la realización de
una pomada que logro ser reconocida a nivel
nacional por su famosa frase “¿Sufre de doler de
espalda, dolores musculares, tortícolis, torceduras
y artritis? Sí señor” logro hacer identificar una
marca en el pueblo colombiano por su efectividad y
calidad de producto.
 ANTECEDENTES ESTRATEGIAS DE MARKETING
Héctor rivera no contaba con vendedores ya que a él le gustaba
ir de pueblo en pueblo dando a conocer su pomada
adicional el daba muchas pruebas gratis a personas
agricultoras ya que eran las que, más sufrían de dolores
musculares, este permitió un gran acercamiento con su
Público objetivo el cual eran personas que trabajaban en el
campo de todas las edades, personas mayores con dolores
en los músculos y mujeres amas de casa.
Héctor Rivera acostumbraba a llevar un seguimiento de las
ideas que se le iban ocurriendo en la parte de la
publicidad, tanto del producto como en sus campañas de
visualización en los diferentes medios de comunicación.
Hay que destacar que toda la parte de la publicidad del
producto fueron creadas por Héctor Rivera, Cristóbal
Video representativo de la marca Américo Rivera locutor y médico y a su vez hermano de
Héctor fue el encargado de dar vida a los comerciales por
medio de radio y televisión.
Héctor Rivera sabía que podía dar a conocer su producto de
otras maneras en la cual en el año de 1968 se corrió la vuelta a
Colombia, en la cual el ganador fue Pedro Julio Sánchez quien
lucía la camiseta y gorra de la marca Dolaran, ya que Héctor
fue el patrocinador, este gesto permitió darle visibilidad a la
marca y lograr un reconocimiento a nivel nacional, Además las
pausas publicitarias en las diferentes estaciones de radio de
Tolima e Ibagué permitieron acabar mayor territorio y más
demanda del producto.
FRASES ALUSIVAS A LA MARCA

Dolorán se frota y el dolor se marcha,

el dolor le tiene miedo a Dolorán.

“¿Sufre de doler de espalda, dolores

musculares, tortícolis, torceduras y
artritis? Sí señor”, use Doloran el fin
del dolor.

Dolorán él alivio para los

dolores.
El león del Tolima, una vida sobre dos ruedas, imagen
sacada de
(https://www.elanzuelomedios.com/index.php/lo-mas-
leido/681-el-leon-del-tolima-una-vida-sobre-dos-ruedas)
DOLORAN 4 P
 SOLUCIÓN DE NUEVAS
ESTRATEGIAS DE MARKETING
Doloran ha mantenido su misma
imagen por muños años la cual ha
permitido tener ese reconocimiento a
nivel nacional, pero no ha tenido
evolución en su producto, en la cual
otras marcas si, permitiéndoles ser
escogidas por su rapidez de aplicación
como lo es Diclofen permitiendo ser
mayor mente preferida por
deportistas de alto rendimiento don
de una marca tan reconocida por los
colombianos como lo es Doloran
tendría una buena acogida
permitiendo elevar las cifras de la
marca.
Imagen sacada de (Diclofen.com)
 MEDIOS TECNOLÓGICOS Y REDES
SOCIALES
La marca en el momento solo cuenta con una página en internet,
en la cual se encuentra un poco de la historia de la marca y
alcances, pero no hay nuevos lanzamientos o nuevos
productos, las redes sociales se han convertido en uno de los
medios de comunicación más grandes del mundo en el cual
podrían abarcar un mercado mucho más grande y un público
de todas las edades, adicional a la creación de foros de dicción
con sus clientes le permitirá compartir ideas y experiencias
que pueden lograr la implementación de nuevas ideas en un
mercado creciente y cambiante, adicional nuevas estrategias
publicitaras, como comerciales con deportistas de alto
rendimiento o realizando actividades en varias regiones de
Colombia en forcados en los trabajadores del campo, como lo
hacía Héctor Rivera( de pueblo en pueblo) Imagen sacada de
(https://play.google.com/store/apps/details?
id=app.socialbrowser.com&hl=es_MX&gl=US)
 CONCLUSIÓN
En el presente trabajo se logra evidenciar como un producto puede
llegar a ser reconocido a nivel nacional y como una buena
estrategia puede llevar al éxito a diversos productos, también se
evidencia que Doloran quedo en un mercado tradicional el cual no
tuvo una evolución con nuevos productos o nuevas campañas
publicitarias , de parte del grupo implementamos unas campañas
que podrían ser útiles para la marca , para tener una mayor
captación de clientes conforme a las nuevas tecnologías emergentes
como los son las redes sociales y los nuevos productos.
 BIBLIOGRAFIA

Tolima Buenos Días https://tolimabuenosdias.com/

Página oficial de dolaran https://www.doloran.com/history/
El tiempo (Ibagué le dice adiós al creador de la pomada Dolorán)
https://
www.eltiempo.com/colombia/otras-ciudades/murio-hector-rivera-cread
or-de-pomada-doloran-en-ibague-557918
Anexamos link de drive de trabajo colaborativo
https://
docs.google.com/document/d/1ikQi51_ZWDm7F_RsjY8ZduGDJ28Ul
x5qnjStfyMM4qo/edit