EL LENGUAJE

VISUAL –
ELEMENTOS DEL
DISEÑO
 2

EL LENGUAJE La producción de cualquier imagen

VISUAL – profesional debe partir del conocimiento
ELEMENTOS
DEL DISEÑO de los elementos básicos del lenguaje de
la imagen (semiótica de la imagen) desde su
nivel más simple, como es el cuadrante,
hasta el nivel más complejo, como es el
montaje de una obra unitaria.
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FOTOREPORTAJE

SEMIÓTICA DE
LA IMAGEN
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FOTOREPORTAJE

SEMIÓTICA DE
LA IMAGEN
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FOTOREPORTAJE

SEMIÓTICA DE
LA IMAGEN
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FOTOREPORTAJE

SEMIÓTICA DE
LA IMAGEN
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FOTOREPORTAJE

SEMIÓTICA DE
LA IMAGEN
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FOTOREPORTAJE

SEMIÓTICA DE
LA IMAGEN
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FOTOREPORTAJE

SEMIÓTICA DE
LA IMAGEN
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FOTOREPORTAJE

SEMIÓTICA DE
LA IMAGEN
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DIBUJOS

SEMIÓTICA DE
LA IMAGEN
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DIBUJOS

SEMIÓTICA DE
LA IMAGEN
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DIBUJOS

SEMIÓTICA DE
LA IMAGEN
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DISEÑO GRÁFICO

SEMIÓTICA DE
LA IMAGEN
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DISEÑO GRÁFICO

SEMIÓTICA DE
LA IMAGEN
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SOPORTES PUBLICITARIOS

SEMIÓTICA DE
LA IMAGEN
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SOPORTES PUBLICITARIOS

SEMIÓTICA DE
LA IMAGEN
 PRODUCCIÓN 18
AUDIOVISUAL
SEMIÓTICA DE
LA IMAGEN
 PRODUCCIÓN 19
AUDIOVISUAL
SEMIÓTICA DE
LA IMAGEN
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Aquí se presenta una visión

panorámica de los aspectos
esenciales del Lenguaje Visual
con todo su sistema de
codificación que es necesario que
sepa y comprenda el creativo
publicitario o productor de
imágenes profesionales.
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21

Antes de definir lo que es la imagen,

debemos considerar cuatro premisas
básicas:
 1.- 22

El concepto de imagen comprende otros

¿Qué es la ámbitos que van más allá del fenómeno de la
imagen? comunicación visual pues implica los procesos
de:
○ Percepción,
○ Atención
○ Pensamiento
○ Memorización
○ Conductas
 1.- 23

¿Qué es la
imagen?
 2.- 24

Todas las imágenes, son signos que representan

¿Qué es la a “algo”, y es la realidad que capturan y donde se
imagen? inspiran.

Podemos considerar que hay referentes

testimoniales que pueden estar en la misma
realidad y referentes imaginarios que surgen de la
inspiración mental.
 2.- 25

Puede haber referentes simbólicos, imágenes

¿Qué es la basadas en signos arbitrarios, logrados por una
imagen? puesta en escena para transmitir un significado
intencionado

Por ejemplo, sacar una foto a una modelo

sentada en un escritorio junto a su computadora
y en el fondo aparece un cuadro colonial que, en
su conjunto, simboliza la mujer que vive en
contraste entre lo moderno y el pasado.
 2.- 26

¿Qué es la
imagen?

Testimonial
 2.- 27

¿Qué es la
imagen?

Imaginario
 2.- 28

¿Qué es la
imagen?

Simbólico
 3.- 29

En cualquier imagen hay tres hechos

¿Qué es la irreductibles
imagen?
o La imagen selecciona por partes la realidad.

o La imagen tiene elementos configurantes

fundamentales.

o La imagen tiene una sintaxis.

 3.- 30

o La imagen selecciona por partes la realidad.

¿Qué es la
Registramos imágenes de tipo metonímico, es decir
imagen?
siempre mostramos una parte de una realidad total
compleja en su conjunto. Las limitaciones del encuadre
impiden captar “toda” la realidad que tenemos en frente a
tiempo de encodificarla.
 3.- 31

o La imagen selecciona por partes la realidad.

¿Qué es la
imagen?
 3.- 32

o La imagen selecciona por partes la realidad.

¿Qué es la
imagen?
 3.- 33

o La imagen tiene elementos configurantes fundamentales.

¿Qué es la
Estamos hablando del reconocimiento dentro del campo visual
imagen?
o encuadre primero de la figura y luego del fondo. La figura
normalmente pasa a constituirse como el o los pesos
estructurales de una imagen fija o en movimiento y el fondo
como el entorno posterior a la figura.
 3.- 34

o La imagen tiene elementos configurantes fundamentales.

¿Qué es la
imagen?
 3.- 35

o La imagen tiene elementos configurantes fundamentales.

¿Qué es la
imagen?
 3.- 36

o La imagen tiene elementos configurantes fundamentales.

¿Qué es la
imagen?
 3.- 37

o La imagen tiene una sintaxis.

¿Qué es la Las imágenes profesionales siempre están registradas

imagen? bajo un determinado orden establecido por las reglas
de codificación técnica y expresiva, este conjunto de
leyes y sistemas de significación constituyen la
Semiótica de la Imagen. Hay que reconocer que
existen imágenes logradas al calor del entusiasmo sin
el conocimiento de la sintaxis de la imagen.
 3.- 38

o La imagen tiene una sintaxis.

¿Qué es la
imagen?
 3.- 39

o La imagen tiene una sintaxis.

¿Qué es la
imagen?
 3.- 40

o La imagen tiene una sintaxis.

¿Qué es la
imagen?
 3.- 41

o La imagen tiene una sintaxis.

¿Qué es la
imagen?
 4.- 42

El estudio de la imagen se puede reducir a tres

¿Qué es la grandes procesos:
imagen?
O La percepción,

O Las técnicas de representación,

O La producción y decodificación de símbolos

visuales
 4.- 43

¿Qué es la
imagen?
 44

UNA DEFINICIÓN DE IMAGEN

 45

Es un signo o icono (Pierce) que reproduce una realidad

o construye “otra realidad” a partir del imaginario o del
La imagen
mundo simbólico a través de un dispositivo técnico
manipulado por un encondificador que plantea una idea
o un sentimiento que queda plasmado en un soporte para
que luego sea decodificado de acuerdo a los marcos de
experiencia del destinatario.
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La imagen
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La imagen
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La imagen
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La imagen
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Las imágenes son representaciones

aisladas (metonímicas: captan la
parte por el todo) de un hecho total
(referente) seleccionadas y
realizadas técnicamente por
individuos que tienen opiniones o
ideas subjetivas.
 51

La imagen En la búsqueda más exacta de la realidad ha sido

una constante búsqueda del hombre a lo largo
de su historia. Por eso se han desarrollado
diferentes tecnologías de registro de la imagen.
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GRADOS DE ICONICIDAD
 54

La apariencia de la realidad, que ofrecen los

diversos medios está asociada a su grado de
GRADOS DE representatividad que, técnicamente, se denomina
ICONICIDAD grados de iconicidad.
Un dibujo tiene un menor grado de iconicidad que
una foto, a su vez la imagen audiovisual (de cine,
video o TV) tiene la mayor aproximación a la
realidad por su alto grado de representación siendo
representaciones iconicidad. Todos estos medios
siguen siendo representaciones bidimensionales.
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TIPOS DE ENCODIFICACIÓN
DE LA IMAGEN
 57

L. Di Líbero clasifica las imágenes en dos grupos:

TIPOS DE
ENCODIFICACIÓN ○Imágenes expresivas – normales, que son
DE LA IMAGEN encodificadas por el hombre, un creativo
audiovisual que toma en cuenta sus ideas y las
plasma con sus instrumentos naturales: la mano e
instrumentos artesanales. Como ejemplos
representativos de imágenes expresivas – normales
tenemos a la pintura y el dibujo. Aquí el referente
puede ser la “idea” del autor o también puede
inspirarse en la realidad que lo rodea.
 58
○Imágenes expresivas – normales,

TIPOS DE
ENCODIFICACIÓN
DE LA IMAGEN
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L. Di Líbero clasifica las imágenes en dos grupos:

TIPOS DE
ENCODIFICACIÓN ○Imágenes expresivas – técnicas, que son
DE LA IMAGEN encodificadas mediante tecnología audiovisual
profesional (equipos con un lenguaje integrado por
el sistema sonoro visual) que proviene del cine, TV y
el video o los equipos de imagen fija como la
fotografía. Aquí el referente es la realidad tangible
(imagen testimonial) o un imaginario “puesta en
escena” (imagen expresiva – narrativa) guiada por la
ideología del autor.
 60

○Imágenes expresivas – técnicas,

TIPOS DE
ENCODIFICACIÓN
DE LA IMAGEN
 61

En el grupo de ○ Imagen fija lograda ○ Imagen cinética

imágenes técnica – por el lenguaje obtenida por el
expresivas tenemos visual y plasmada lenguaje audiovisual
dos grandes en forma de y registrada en
categorías: fotografías, slides, medios como el cine,
transparencias, toda la televisión y el
la gama de video.
infografías, otras
diseñadas por
computarizados y
otras.
 62

En el grupo de ○ Imagen fija ○ Imagen cinética.

imágenes técnica –
expresivas tenemos
dos grandes
categorías:
 63

○ El modelo audiovisual concebido de esta forma

es un modelo englobador que cristaliza todas las
Lenguaje relaciones posibles entre los sistemas que
Audiovisual integran los audiovisuales y desdoblándolo, en:
cinético ○ Sistema de la realidad sonora.
○ Sistema visual.
○ Sistema de transformación técnico – retórica –
audiovisual.
 64

○ Se refiere a las realidades acústicas de todo tipo

(el mundo de la acúsfera), tanto naturales como
creadas por el hombre, presentes o ausentes del
Sistema de la
interior del encuadre:
realidad sonora.
 Subsistema de lo verbal hablado o lenguaje
coloquial

 Subsistema de ruidos

 Subsistema del silencio

 Subsistema musical o subsistemas musicales.

 65

○ Es el más amplio, pues incluye todos los

Sistema visual. sistemas de comunicación y significación
relacionados con la vista y la psicología de la
percepción visual. Se incluye en este sistema de
lenguaje escrito con todas sus variantes gráficas
y que pueden influir en el conjunto de los
elementos audiovisuales.
 66

○ Aquí se incluye todo lo relacionado a la

Sistema de codificación de la selección visual y sonora de
transformación la realidad desde el encuadre con tamaño y
técnico – retórica tiempo, la figura y el fondo, los planos, los
– audiovisual. ángulos, profundidad de campo, las
composiciones, movimientos de cámara, la
iluminación, el color, los filtros, los objetivos,
los recursos de puntuación entre plano y plano
(articulación de planos), los efectos especiales,
el montaje hasta llegar a la conclusión de la obra
unitaria audiovisual.
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○ Medios con imágenes fijas.

Clasificación de
las imágenes
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○ Medios con imágenes fijas.

Clasificación de
las imágenes
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○ Medios con imágenes fijas.

Clasificación de
las imágenes
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○ Medios con imágenes fijas.

Clasificación de
las imágenes
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○ Medios con imágenes fijas.

Clasificación de
las imágenes
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○ Medios con imágenes fijas.

Clasificación de
las imágenes
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○ Medios con imágenes fijas.

Clasificación de
las imágenes
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○ Medios con imágenes fijas.

Clasificación de
las imágenes
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○ Medios con imágenes fijas.

Clasificación de
las imágenes
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○ Medios con imágenes fijas.

Clasificación de
las imágenes
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○ Medios con imágenes fijas.

Clasificación de
las imágenes
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○ Medios con imágenes fijas.

Clasificación de
las imágenes
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○ Medios con imágenes fijas.

Clasificación de
las imágenes
 ○ Medios audiovisuales cinéticos. 80

◦ Medios audiovisuales tradicionales

Clasificación de
las imágenes
 ○ Medios audiovisuales cinéticos. 81

◦ Medios audiovisuales tradicionales

Clasificación de
las imágenes
 ○ Medios audiovisuales cinéticos. 82

◦ Medios audiovisuales tradicionales

Clasificación de
las imágenes
 ○ Medios audiovisuales cinéticos. 83

◦ Medios audiovisuales tradicionales

Clasificación de
las imágenes
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Hay imágenes que tienen un poder simbólico tan

EL MUNDO DE grande que no se las asocia con su referente más
LAS IMÁGENES inmediato.
SIMBÓLICAS La imagen no produce mensajes universales que
puedan ser interpretados en todos los contextos socio –
culturales de la misma manera.
Las imágenes con alto grado de simbolización son las
más utilizadas en el campo de la publicidad,
particularmente en la producción de spots y afiches o
carteles.
 85

EL MUNDO DE
LAS IMÁGENES
SIMBÓLICAS
 1.
Transition headline
Let’s start with the first set
of slides