Módulo 3

La opinión periodística:

Tema 4
d) La opinión en radio, televisión e
Internet
Introducción: de la persuasión escrita a la palabra hablada
Se ha tendido a pensar que la prensa
marca la agenda a los demás medios
en el plano informativo, aunque en los
últimos años se observa una tendencia
opuesta: los periódicos deben planificar sus portadas teniendo
en cuenta las últimas informaciones transmitidas por radio y
televisión (y ahora Internet).

¿Ocurre lo mismo con la opinión? ¿Influye la opinión escrita en

la expresada en los demás medios de comunicación?
El hecho de que gran parte de los argumentadores televisivos y
radiofónicos (tertulianos y comentaristas) simultanee esta
actividad con su dedicación principal en la prensa parecería
abonar una respuesta afirmativa.
Introducción: de la persuasión escrita a la
palabra hablada

Recordemos que la retórica se

desarrolló inicialmente en el
campo de la oratoria (vale
decir, en el discurso formulado
en cuerpo presente), después
en el de la palabra escrita, y
solo mucho más tarde llegó a la
televisión y la radio, lo cual ha
hecho resurgir el valor
persuasivo de la palabra
hablada y la imagen del orador.
Introducción: de la persuasión escrita a la palabra hablada
La televisión ha acentuado la importancia
persuasiva del ethos. Atrás quedó la
época de los políticos inaccesibles o
solamente visibles en ocasión de
ceremonias. Con el primer plano
televisivo las apariencias físicas
adquirieron una importancia desmedida.

Ejemplo: el efecto dispar que tuvo el debate presidencial entre los

candidatos presidenciales estadounidenses, Richard Nixon y John
Kennedy, en la campaña electoral de 1960. Para quienes lo siguieron
por radio, el ganador fue Nixon, un polemista avezado; para quienes
vieron la televisión, fue Kennedy, que además de ser más “telegénico”
(“dar bien en pantalla”) , se benefició de la intensa transpiración que
perló la frente de su contrincante, que dio así la imagen de alguien en
apuros, poco sincero.
Introducción: de la persuasión escrita a la palabra hablada
El peso persuasivo del ethos se evidencia
en la figura del presentador de
informativos. Entidad inexistente en los
inicios de este género televisivo, el
anchorman fue un invento de la televisión
anglosajona. La fórmula se mostró eficaz:
la intervención de un periodista de buena
presencia (hombre maduro, atractivo, de
verbo fluido y aplomo) que inspirase
confianza a la audiencia acrecentaba la
credibilidad de las noticias presentadas.

La palabra hablada adquiere nuevas resonancias persuasivas,

tanto en radio como en televisión. Y en su eficacia influye sin
duda el timbre, la tonalidad vocal, el acento.
 La opinión radiofónica
En la radiofonía abundan las opiniones, aunque la ausencia de
recursos tipográficos impide al lector
diferenciar con facilidad entre lo que
es información y lo que es opinión.

No encontramos en la programación
radiofónica géneros no firma
dos como el editorial o el suelto;
sólo en circunstancias excepcionales
una emisora hace declaraciones a título propio.

La comunicación radiofónica es proclive a la emotividad, vale

decir, a la expresión patética (un rasgo que comparte con la
televisión).
 La opinión radiofónica
El fuerte de la radio en el terreno
de la opinión pasa por su apertura
al oyente. Hasta la aparición de
Internet era el medio más abierto
en ese sentido. Los oyentes se dirigen al medio con el
propósito de expresar sus opiniones con respecto a un tema de
actualidad abordado en la emisión.

La intervención de los oyentes puede contradecir algún

aspecto sobre el que existe un consenso entre los contertulios
de una emisión.

En determinados casos, es una de las escasas formas que tiene

la audiencia para expresar públicamente una opinión privada.
 La opinión radiofónica

La crisis abierta por los atentados del 11-M y el intenso debate

trufado de informaciones que se ventiló a través de las ondas
en las 72 horas siguientes brinda una muestra del poder de la
radio en la formación de la opinión pública , al punto de que
los dirigentes del entonces gobernante Partido Popular
acusaron a la cobertura realizada por la SER de ser la causante
del batacazo electoral del domingo siguiente a la tragedia
(dicha cobertura se vio amplificada a través de las redes
sociales y la telefonía móvil).
 La opinión radiofónica
Hoy la Radio el medio de mayor credibilidad, dinamizador, por
excelencia de la opinión pública nacional.
La influencia del medio radiofónico se encarna en el “gran
comunicador”:

En los que el
Rodeado por un público deposita
número una confianza a
concreto de veces excesiva.
Un conductor ‘oficiantes’,
que “ejerce, en llamados
no pocas tertulianos.
ocasiones, como
una especie de Entre estos comunicadores destacan Iñaki
sacerdote o Gabilondo (SER), José María García y Federico
sumo sacerdote. Jiménez Losantos (COPE), o Luis del Olmo
(COPE/ONDA CERO).
 La opinión radiofónica
Géneros de opinión radiofónicos:
Tertulias
radiofónicas
El
Buzón de comentario
voz radiofónico

Crítica
Cartas de los radiofónica
oyentes

Encuestas
Defensor del
radiofónicas
oyente
Tertulias radiofónicas
La tertulia, el género argumentativo
de la radiofonía por excelencia.

Comienza a oírse en España en los

años 40.

Su desarrollo se produce con el fin de la dictadura franquista

y, más concretamente, tras la llegada al poder del socialismo.

Género de gran libertad estructural y organizativa.

Se reconoce por su periodicidad fija (su emisión es regular,

diaria y siempre a la misma hora) y por sus participantes
habituales (lo hacen a diario o un mismo día de la semana).
Tertulias radiofónicas
La regularidad genera un vínculo
de cercanía con los oyentes, al
punto de que los contertulios
no requieren casi de presentación,
pues son reconocidos por su voz.

Cebrián Herreros (1992:346) afirma que el ambiente

amistoso creado establece una comunicación fluida y
espontánea, en la que se combinan la reflexión con el análisis,
la información y la anécdota, el chascarrillo y la ironía.

A la ventaja de su bajo costo de producción se añade la de

suministrar opiniones en tiempo real en base al presunto
conocimiento de los contertulios sobre un asunto de
actualidad.
Tertulias radiofónicas

Clasificación de las tertulias segú n horario.

Las tertulias matutinas: encaran
el análisis de las últimas noticias.

Las tertulias vespertinas: son

más distendidas.

Las tertulias nocturnas: prima

la reflexión y el comentario.

En las tertulias se salta de un tema a

otro, y se vuelve sobre lo ya tratado
con entera libertad.
Tertulias radiofónicas

Clasificación de las tertulias segú n la temática .

Políticas

Educativas Taurinas

Culturales Deportivas

De
cotilleos
Tertulias radiofónicas

Contenido de las tertulias.

Quizás su popularidad no radique en su alto nivel
argumentativo (más bien al contrario, suelen ser un
repertorio de falacias, en particular de
descalificaciones ad hominem), sino en la
identificación del oyente con una forma de razonar
que refleja sus ideas preconcebidas.

Los tertulianos suelen ser los comentaristas

habituales de una cadena. Auténticos
“todólogos”, como les apoda Rafael Cid,
devenidos “estrellas de la opinión” que
hablan de lo divino y lo humano, no escapan
del faccionalismo imperante en el periodismo
español.
El comentario radiofónico
Según la definición de Martínez Costa
y Herrera Damas, se trata de “un modelo
de representación de la realidad basado
exclusivamente en la palabra y el
monólogo cuya función es persuadir al
oyente acerca de la validez de una valoración personal y no
institucional de un hecho de actualidad, utilizando las técnicas
de la argumentación clásico y los recursos de producción y
realización característicos de la radio”.

El comentario de radio se ciñe a la actualidad; de hecho, es un

espacio habitualmente incluido dentro de los programas
informativos o magazines.
El comentario radiofónico
La periodicidad es fija, por lo general la misma del programa en el
cual está insertado (de lunes a viernes).

Se trata de un género personalizado, que tiene por autores a

profesionales reconocidos, que lo redactan y lo leen.

Una diferencia crucial con la columna la pone la naturaleza del

medio: la voz cumple aquí una función esencial. Sirve de “firma” del
comentario y también de refuerzo del estilo; lo hace identificable de
inmediato para la audiencia.

Hace gran uso de las fórmulas que interpelan directamente al

oyente (segunda persona y pregunta retórica).

Las mismas condiciones de emisión determinan que sea breve, de

una duración no mayor al minuto y medio.
Crítica radiofónica

 En la radio existe la crítica musical

y literaria “firmadas” por una voz
con nombre y apellido: la del crítico;
mucho menor es el espacio otorgado
a la crítica de la plástica y demás
artes minoritarias. La excepción la
ponen programas como El Ojo Crítico
de Radio Nacional de España, emitidos
en cumplimiento del precepto de servicio público que guía a
esta cadena.
Encuestas radiofónicas

Por este medio se insta a los

a votar a favor o en contra
de una cuestión propuesta,
a expresar su opinión a
propósito de un programa.

La aplicación de las nuevas tecnologías ha conducido a un

progresivo abandono de la costumbre de las cartas escritas a
favor del teléfono, el contestador automático, el correo
electrónico o el chat.
Defensor del oyente
Al igual que el Defensor del
Lector de la prensa, esta figura
canaliza las intervenciones de
los oyentes de una cadena.

Con ese fin dispone de un

número de teléfono al que
comunicar las quejas, sugerencias, consultas, peticiones o
preguntas. El defensor escucha las intervenciones, las clasifica y
resume el contenido de la mayoría de ellas.

Donde no existe tal figura, un colaborador realiza el recuento de

llamadas, las sistematiza y agrupa, y periódicamente resume en
antena su contenido. Entre las emisoras que cuentan con
Defensores del Oyente figuran RTVE, Canal Sur y Onda Cero.
Cartas de los oyentes
Los oyentes escriben cartas a
la emisora con diversos motivos
(por ejemplo, pedir una
rectificación por sentirse
injustamente aludidos por
opiniones vertidas en un
programa).

Los mensajes pueden ser total o parcialmente leídos en el

transcurso de una emisión. Antaño muy frecuentes, las cartas
han sido prácticamente sustituidas por el correo electrónico,
quedando reservadas a la participación en concursos,
consultorios, felicitaciones y dedicatorias musicales.
Buzón de voz
Los oyentes dejan sus quejas,
sugerencias, peticiones, consultas,
etc. en un contestador automático.
Los responsables del programa
toman nota de su contenido y del
teléfono del oyente, para eventualmente invitarle a que tome parte de
la emisión vía telefónica.

En otras ocasiones se resume “en antena” el contenido de las

llamadas, identificando al llamante y su procedencia; o se edita la
mayoría de las intervenciones en una sola pieza conjunta a la que da
paso el conductor de la emisión.

Esta técnica requiere que el redactor salga previamente a la calle

para grabar las reacciones de la opinión pública a la pregunta
formulada. Una vez recogidas las intervenciones, el redactor edita el
material obtenido.
 Opinión televisiva
• Las clasificaciones genéricas en este
medio deben tener en cuenta las
peculiaridades del mensaje audiovisual.

Quien intente conceptualizar la opinión

televisiva deberá tener en cuenta la sutil
editorialización que los periodistas imprimen
a su discurso mediante la selección y montaje las imágenes y los
textos que les ponen anclaje.

Los creadores de opinión de los medios audiovisuales manifiestan su

ingenio desde distintos matices relacionados con:

la imagen la voz el talento la rápida el glamour

agudeza personal
 Géneros televisivos de opinión
• Clasificación de los géneros televisivos de opinión:

Tertulias televisivas

Humor político

Editorial televisivo

Comentario televisivo
 Tertulias televisivas
• La televisión ha adoptado el
formato de la tertulia radiofónica,
dándole un contenido más
especializado: tenemos así
tertulias políticas
(Los desayunos de la Dos),
deportivas y de cotilleos.

La tertulia presenta al espectador una colección de “bustos

parlantes” dispuestos en torno de una mesa, que por lo general
polemizan siguiendo una pauta que intenta reflejar la
“pluralidad de la opinión pública”: unos tertulianos defienden al
Gobierno de turno a capa y espada, otros ejercen de portavoces
del principal partido de la oposición, y a veces tercia uno que
refleja el punto de vista del nacionalismo catalán.
 Humor político
• Este rubro –el correlato de la opinión iconográfica de la prensa- tiene gran
presencia en la televisión, favorecido por la proliferación del info-
entretenimiento. La mejor muestra de ello la tenemos en los programas
satíricos clásicos como, de Homo Zapping, Los Guiñoles, En la actualidad
lo encontramos en los programas de Zapeando, El intermedio, etc.

Como ejemplo histórico de trascendencia Los Guiñoles,especialmente en la

segunda legislatura de José Mª Aznar, se convirtieron en uno de los
principales ámbitos de crítica política (su inserción al final del informativo
de la mencionada cadena, emitido en la franja de mayor audiencia, les
convirtió en una suerte de comentario editorial burlón de las noticias del
día).
 Editorial televisivo
• El editorial explícito en televisión resulta tan
raro como en la radiofonía. Entre los escasos
ejemplos cabe citar el emitido por Antena 3
con la forma de una declaración leída por el
presentador del telediario en nombre del Grupo Planeta (su
accionista mayoritario), en protesta contra la concesión
gubernamental de una licencia de televisión abierta al Grupo
Prisa.
• A nivel internacional Los canales de la comunicación registran
un caso harto singular, ocurrido a raíz de los saqueos de
supermercados que tuvieron en vilo a la ciudad de Rosario
(Argentina) en junio de 1989, y que precipitaron la renuncia
del presidente Raúl Alfonsín.
Como vemos , solo en circunstancias harto excepcionales las cadenas televisivas consideran
necesario tomar posición sobre un asunto mediante el formato editorial.
 Comentario televisivo

• Como ya habíamos observado

del comentario radiofónico, el
comentario televisivo es
parangonable a la columna
periodística, aunque a
veces cuesta diferenciarlo de un editorial. (de esta similitud un
ejemplo clásico fe la ironía ofrecían de hablar de “las homilías
del padre Iñaki” en referencia a las intervenciones de
Gabilondo). En sus informativos de máxima audiencia, Antena 3
y Tele 5 incluyen comentarios en directo de periodistas
conocidos, normalmente relacionados con alguna de las noticias
más importantes del día (el comentarista matinal de Tele 5.
 La opinión en la Red

El tema de la opinión en la Red está tratado en profundidad como un

archivo adjunto que acompaña este PowerPoint en el aula virtual.

La decisión de dejar los apuntes sobre la opinión en la Red de forma

mas amplia, es con el objetivo de que tengan una visión más
detallada del apartado, de cara a obtener una mejor reflexionar sobre
una pregunta vinculada a este apartado que vendrá en la prueba
teórica.
MUCHAS GRACIAS POR TODO
OS DESEO SUERTE EN SU VIDA
PROFESIONAL
Fue una lástima que el cuatrimestre
se viera afectado por la pandemia
del Covid-19.
A pesar de todo fue un placer
compartir con ustedes.