Marketing digital

Profesor: Héctor Fernando Zavala Suárez

Semana 10-2
El arte de escribir
convincentemente

https://elnuevoentrepreneur.com/que-es-el-blogging/
Logros de aprendizaje
Unidad de aprendizaje 3:
Herramientas digitales y orgánicas
• Al finalizar la unidad, el
estudiante elabora propuestas
para actividades de promoción
de marketing digital utilizando
las herramientas digitales
orgánicas.
• Al término de la sesión los
estudiantes conocen la importancia
del blogging y el poder de los
influenciadores y proponen la
estructura de un contenido para
blog.
Temario
• Blogging
• Preparación y estructura
• Conseguir visitas al blog
• Analítica de un blog
El blogging
El blogging
• Es la actividad que tiene por
finalidad la difusión de
contenidos de valor para clientes
y futuros clientes.
• Los contenidos son publicados
en páginas web y generalmente
apuntan a temas de especialidad.
El blogging
• Las empresas tiene sus blogs
para difundir asuntos propios
dirigidos a su público interno y
externo.
• Existen blogs sobre deporte,
política, religión, institucionales,
tecnología, etc.
• Es importante para construir una
marca personal
El blogging
• La razón principal de un blog es
ofrecer contenido relevante, que
entregue valor, que solucione
requerimientos de información
del usuario.
• Funciona en el marco del
inbound marketing
El blogging
• Ayuda al posicionamiento en
buscadores en la medida que se
emplean palabra clave.
• Un blog para tener importancia
necesita convertirse en el centro
especializado de un tema en
particular
Elementos de un blog

Formulario de contacto
• La intención es recepcionar la
información de contacto del
usuario.
• También significa la autorización
expresa del usuario para recibir
información del website
Elementos de un blog

Acerca del autor

• La información personal del
dueño del blog es importante
porque acerca a las personas
• Se deben mencionar las
motivaciones del blog.
Elementos de un blog

Presencia en redes sociales

• Debemos considerar a las redes
sociales como una extensión de
las actividades del blogger
• El blog debe contar con las
perfiles de redes sociales y
gestionar las comunidades en
razón de los temas del que se
ocupa el blog.
Elementos de un blog

Responder a comentarios
• La intención de un blogger debe
ser el diálogo y eso implica estar
al tanto de los comentarios que
hacen los usuarios para comentar
las opiniones.
Misias pero viajeras

https://www.youtube.com/channel/UCknQM__AyaqSdxunkqpavDg
https://www.facebook.com/misiasperoviajera
s
https://www.instagram.com/misiasperoviajera
s/
https://tienditamisia.com/
https://www.facebook.com/tienditamisia
https://www.instagram.com/tienditamisiaofici
al/
Preparación y estructura
Preparación del blog
• Como en toda obra, debemos
determinar el propósito del blog,
esto puede estar orientado a una
satisfacción personal, profesional
o como un medio de generación
de ingresos.
• La elección del tema es
importante, a partir de eso vamos
a orientar nuestros recursos y
esfuerzos.
Público objetivo
• Es preciso responder algunas preguntas
para definir el buyer persona o público
objetivo.
• Hay gente que busca información acerca de
nuestro tema?
• Que tan importante en número es el público
objetivo?
• Podemos diferenciarnos de los bloggers en el
mismo tema?
• Qué tan calificados estamos para satisfacer las
necesidades de información de los usuarios?
• Herramientas como Ubersuggest y
Semrush nos ayudaran a tomar decisiones
sobre temas y cantidad de búsquedas.
Nombre y dominio del blog
• Blog personal/profesional:
• https://vilmanunez.com/
• Nombre de marca
• https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-419/
• Nombre de nicho
• Tiene que ver con las palabras clave
• https://marketing4ecommerce.net/
Plataforma de un blog
• Hay varias alternativas a nivel de
plataformas para empezar un
proyecto de blogs
• Dos de las soluciones más
conocidas son Wordpress y
Blogger
Plataforma de un blog
• En cuanto a costo, están desde las
gratuitas hasta las administradas
en un servidor y con dominio
propio.
• En caso que sea Wordpress en
servidor propio tenemos la opción
de adquirir un diseño apropiado
en el marketplaces como
www.themeforest.net que nos
ahorra el costo de diseño gráfico.
Estructura del blog
Conseguir visitas al blog
Conseguir visitas al blog
• La generación de tráfico web
hacia un blog, tiene mucho que
ver con los contenidos de
calidad.
• Se debe tener en cuenta que un
blog satisface necesidades de
información, eso significa que se
debe publicar cosas nuevas y
diferentes
Conseguir visitas al blog
• El origen del tráfico web pueden
darse a través de las redes
sociales o buscadores y el correo
electrónico, entre otros
• También existe el tráfico directo,
que es cuando el usuario escribe
directamente la url del blog.
Conseguir visitas al blog
• Al inicio se puede apelar al
tráfico generado por SEM
• Link building, es el tráfico
generado por la mención en otras
página web
Tipos de blogs
Listículo
• Trata de un listado de cosas
diferentes que apoyan un
mensaje o idea central.
• Elementos:
• Título
• Introducción
• Lista (de temas que apoyan la
idea)
• Conclusión

https://es.semrush.com/blog/plantillas-articulos-de-blog/
Artículo del tipo "cómo"
• Contienen instrucciones que guían al
lector a través de un proceso
específico o flujo de trabajo.
• Establece un conjunto de pasos
secuenciales para alcanzar un
objetivo que soluciona un problema
particular.
• Elementos:
• Título
• Introducción
• Lista de pasos de un proceso
• Conclusión
https://es.semrush.com/blog/plantillas-articulos-de-blog/
Artículo comparativo
• Ayudan a los lectores a diferenciar
entre productos o ideas similares.
• Ayudan a que puedan tomar una
decisión como la compra.
• Hace observaciones concretas que
pueden respaldar con evidencias.
• Elementos:
• Título
• Introducción
• Cuerpo (versión1, versión1, versión x)
• Conclusión
https://es.semrush.com/blog/plantillas-articulos-de-blog/
Tipo ronda de expertos
• Promueve la marca con influenciadores.
• La ronda de expertos es un híbrido entre
una entrevista y un listado
• Elementos:
• Título
• Introducción
• Cuerpo
• Pregunta 1
• Experto 1, experto 2, experto x
• Pregunta 2
• Experto 1, experto 2, experto x

• Conclusión

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Artículo de pilar
• Funciona como un resumen
general sobre un tema, con
enlaces a contenido más
específico y detallado.
• Es como un hub de información

https://es.semrush.com/blog/plantillas-articulos-de-blog/
Herramienta para contenidos

https://es.semrush.com/topic-research/
Herramienta para contenidos

https://es.semrush.com/kb/815-generating-content-ideas
Actividad de la semana
• Crear un blog en la plataforma Blogger
o Wordpress con la información de su
proyecto e incluir un artículo.
• Sobre el sitio web
• Nombre del blog.
• Información del Blogger (persona/empresa).
• Un post con texto e imágenes sobre negocio.
• Sobre el artículo de blog
• Tipo de blog
• Foro
• Describir brevemente el objetivo de un
foro cualquiera relacionado a marketing
digital
Conclusiones
Recursos
• Plantillas para blogs:
https://es.semrush.com/blog/plantillas-articulos-de-blog/
• Buscador de temáticas: https://es.semrush.com/topic-research/
• Sugerencias de palabras clave:
https://es.semrush.com/analytics/keywordmagic/start
• Páginas pilares: https://es.semrush.com/blog/pagina-pilar/