CREAR CONJUNTOS DE TEMAS Y PAGINAS PILARES

El marketing de contenidos ha cambiado enormemente. Muchos de estos cambios se

atribuyen a la rápida evolución de los motores de búsqueda y a la forma en la que las
personas buscan, encuentran y consumen contenido online. Para mantenerse relevante,
útil y actualizado, Google ha implementado una serie de cambios en su algoritmo durante
los últimos años. El primer cambio importante fue la actualización «Hummingbird», que se
centró en analizar frases en lugar de enfocarse en consultas de búsqueda específicas. La
siguiente actualización importante de Google, RankBrain, que es el sistema de inteligencia
artificial mediante aprendizaje automático de Google. Este sistema interpreta las búsquedas
y encuentra páginas que pueden no incluir las palabras exactas que se utilizaron en la
consulta, pero que sí responden al tema. Para esto, Google asocia búsquedas anteriores
con temas similares y reúne frases y palabras clave para mostrar mejores resultados
basados en el contexto.
Estos cambios representan una oportunidad para que tu empresa sea encontrada por la
audiencia. Y este es un aspecto clave para crear contenidos relevantes en el entorno digital
actual.
Por otro lado, el modelo basado en conjuntos de temas es una forma de organizar las
páginas de contenido de un sitio usando una arquitectura más limpia y deliberada.
Los conjuntos de temas reorganizan la arquitectura del sitio en grupos de contenido
relacionado que conducen a una página pilar central. Para crear un conjunto de temas,
primero tenemos que elegir un tema general por el que quieres que tu empresa sea
reconocida, y en el que quieras convertirte en una autoridad. En lugar de pensar en palabras
clave específicas, nos enfocaremos en frases de 2 o 3 palabras con un volumen de
búsqueda mensual alto. Una vez definas con qué término específico del tema general
quieres clasificar, tendremos que identificar el conjunto de temas, el cual está compuesto
por temas secundarios relevantes.
Un tema secundario o subtema debe ser lo suficientemente fuerte para ser publicado de
forma independiente, ya sea como artículo de blog o video. También debe ser relevante y
estar relacionado con el tema específico para poder combinarlo con otros subtemas
relacionados. Para completar el conjunto de temas y satisfacer las necesidades de los
usuarios y los motores de búsqueda, conecta la página pilar y los subtemas a través de
hipervínculos. La página pilar de recursos se basa en enlaces internos y externos, el
objetivo es ser un recurso útil para conectar al lector con las fuentes más relevantes de un
tema general, incluso si eso implica dejar tu sitio.
Ahora bien, el tipo de página pilar más usado: el de contenido 10x. El objetivo de esta página
es similar al de la página pilar de recursos: ofrecer una visión general sobre un tema
específico. Lo que cambia es que, usualmente, esta página está compuesta por contenido
propio.
Se trata de contenido que te pertenece y que puedes controlar, como las redes sociales o
tu sitio web, entre otros. El formato es similar al de un ebook o una guía de acceso libre (es
decir, que no está protegido por un formulario).
Para crear una página pilar eficaz, existen 7 pasos importantes:

• Identifica un tema específico por el que quieres que tu empresa sea

• reconocida y para el que quieras clasificar
• Identifica el conjunto de temas
• Crea publicaciones de blog sobre los subtemas
• Reutiliza el contenido de los subtemas para crear una oferta de contenido
• descargable
• Utiliza el contenido descargable para crear una página pilar de contenido 10x
• Vincula el contenido propio relevante con la página 10x
• Crea un camino de conversión para que los usuarios accedan a la página de
• contenido 10x