Guía de estudio de la certificación

de marketing de contenidos

Lección 1: El poder de las historias

Todas las empresas tienen una historia; la necesitan para sobrevivir. ¿Qué te hace
especial? ¿Qué mensaje te representa? ¿Cómo creas contenido que esté alineado
con tu propósito o misión? En esta lección hablamos sobre todo esto.

Módulos de aprendizaje:
• Por qué las empresas necesitan una historia
• Qué necesitas para contar una gran historia
• El poder de las historias en acción

Una vez finalizada la lección, podrás responder a todas estas preguntas:

• ¿Cómo tu historia se diferencia de otros tipos de relatos?
• ¿Cuál es el objetivo del storytelling en las empresas?
• ¿Qué no es una historia de empresa?
• ¿Qué es el «círculo dorado»?
• ¿Por qué el círculo dorado es importante para la narración de historias?
• ¿Cuáles son los elementos básicos del storytelling?
• ¿Cómo defines a los personajes en una historia?
• ¿Qué significa la narración en primera, segunda y tercera persona?
• ¿Por qué el conflicto es importante para una historia?
• ¿Cómo deberías finalizar un relato?
• ¿Por qué el contenido debe ser auténtico y consistente?
• ¿Por qué el contenido debe ser claro y conciso?
• ¿Cómo puedes definir el propósito de tu empresa?
• ¿Cómo puedes definir el conflicto de una historia?
• ¿Cómo puedes determinar los personajes de una historia?
• ¿Cómo puedes distinguir el punto de vista usado en una historia?
Lección 2: Diseñar un marco de creación de contenido
Si quieres crear contenido de calidad a gran escala de forma eficiente, tienes que
tener una estructura. Descubre cómo diseñar un marco de creación de contenido
para tu empresa que incluya la identificación de campañas, plazos, la revisión de
contenido y la medición de resultados.

Módulos de aprendizaje:
• Por qué las empresas necesitan un marco de creación de contenido
• Cómo diseñar un marco de creación de contenido
• Qué recursos necesitas para diseñar un marco de creación de contenido

Una vez finalizada la lección, podrás responder a todas estas preguntas:

• ¿Por qué es importante implementar un proceso claro y repetible?
• ¿Por qué es importante tener un proceso bien organizado?
• ¿Por qué los procesos de creación de contenido deben ser ágiles?
• ¿Cómo conceptualizas el contenido?
• ¿Por qué se necesitan plazos para crear contenido?
• ¿Qué es un flujo de trabajo de creación de contenido?
• ¿Cómo deberías revisar y editar tu contenido?
• ¿Cómo un editor debería ofrecer feedback sobre las revisiones?
• ¿Qué deberías usar para editar contenido?
• ¿Con qué frecuencia deberías actualizar el proceso de promoción de
contenido?
• ¿Qué deberías usar para alojar y almacenar tu contenido?
• ¿Por qué debes utilizar un sistema de nomenclatura para tu contenido?
• ¿Por qué es necesario que evolucione tu modelo de creación de contenido?
• ¿Qué roles se incluyen en un equipo de creación de contenido?
• ¿Qué es la "prueba del parpadeo"?
• ¿Qué es un CMS?
• ¿Qué deberías usar para organizar la planificación y la comunicación interna?
Lección 3: Planificar una estrategia de contenido a largo plazo
En un plan a largo plazo, se identifican y organizan todas las iniciativas y campañas
para las que se debe crear contenido durante un año. En esta lección, descubrirás
cómo fijar objetivos realistas y llevar a cabo una auditoría para conocer tus
necesidades de contenido y crear un recorrido útil y relevante para la audiencia.

Módulos de aprendizaje:
• Por qué es importante planear contenido a largo plazo
• Cómo crear un plan de contenido a largo plazo
• Trabajar con influencers para mejorar la estrategia de contenido

Una vez finalizada la lección, podrás responder a todas estas preguntas:

• ¿Por qué es necesario organizar un plan de contenido a largo plazo?
• ¿Por qué deberías alinear tus objetivos de contenido con las metas generales
de tu empresa?
• ¿Cómo un plan de contenido a largo plazo te ayuda a contar una historia?
• ¿Qué son los objetivos SMART? ¿Por qué necesitas definir objetivos SMART?
• ¿Por qué deberías realizar una auditoría de contenido?
• ¿Cómo se debe organizar una auditoría de contenido?
• ¿Cómo encuentras recursos para incluir en tu auditoría de contenido?
• ¿Por qué es importante conocer las próximas iniciativas basadas en eventos?
• ¿Qué debe incluir un perfil de buyer persona?
• ¿Qué es el recorrido del comprador?
• ¿Por qué deberías identificar el recorrido del comprador para tus buyer
personas?
• ¿Cómo identificar el recorrido del comprador para tus buyer personas te
ayuda a elaborar un plan de contenido a largo plazo?
• ¿Cómo se ve un recorrido del comprador completo?
• ¿Qué es el marketing de influencers?
• ¿Cómo el marketing de influencers puede afectar tu SEO?
Lección 4: Generar ideas de contenido
Una de las diferencias entre un profesional de marketing bueno y uno excelente es
que este último tiene un proceso para producir ideas de contenido de calidad. En
esta lección, aprenderás técnicas para investigar y descubrir ideas y expandirlas, ya
sea que trabajes solo o en equipo. A veces, las ideas no surgen espontáneamente.

Módulos de aprendizaje:
• Por qué necesitas un proceso para generar ideas de contenido
• ¿De dónde salen las ideas?
• Cómo generar ideas para la creación de contenido

Una vez finalizada la lección, podrás responder a todas estas preguntas:

• ¿Por qué deberías tener un proceso para generar ideas de contenido?
• ¿Cómo reúnes el material sin procesar?
• ¿Qué tipos de contenido deberías leer?
• ¿Cómo deberías consumir el contenido?
• ¿Por qué es importante procesar el contenido inconscientemente?
• ¿Qué es el momento "Eureka"?
• ¿Por qué es importante conocer los hábitos de lectura de tus buyer personas?
• ¿Cómo descubres los hábitos de lectura de tus buyer personas?
• ¿Cómo puedes analizar a tus competidores?
• ¿Cómo puedes usar los motores de búsqueda para ayudarte a generar ideas
de contenido?
• ¿Qué es la lluvia de ideas o "brainstorming" de contenido?
• ¿Cómo se crea una atmósfera donde las personas se sientan cómodas
compartiendo sus ideas?
• ¿Qué puedes hacer para organizar las sesiones de lluvia de ideas o
"brainstorming"?
• ¿Cuál es el resultado final de una lluvia de ideas o "brainstorming" de
contenido?
Lección 5: Crear contenido de blog que tu audiencia quiera leer y
compartir
Crear contenido de blog que el público realmente quiera leer y compartir no es tan
fácil como parece. En esta lección, aprenderás por qué es importante la estructura de
una entrada, cómo elegir un tema y un título y cómo estructurar el artículo. Además,
recibirás algunos consejos de redacción muy eficaces.

Módulos de aprendizaje:
• Por qué es importante la estructura de un artículo de blog
• Cómo elegir el tema y el título para un artículo de blog
• Cómo crear y estructurar un artículo de blog
• Cómo optimizar un artículo de blog
• Consejos útiles para redactar un artículo de blog

Una vez finalizada la lección, podrás responder a todas estas preguntas:

• ¿Por qué es importante la estructura de un artículo de blog?
• ¿Cómo eliges un tema y un título para un artículo?
• ¿Qué es un título provisional?
• ¿Cuántos caracteres mostrará Google para una etiqueta de título?
• ¿Qué es el espacio en blanco?
• ¿Con qué frecuencia deberías usar negrita en una publicación?
• ¿En qué parte de los artículos deberías ubicar los CTA?
• ¿Qué puedes hacer para mejorar tu redacción?
Lección 6: Cómo HubSpot usa el blog para lograr la mejor
clasificación en Google
En esta lección, verás las tres prácticas que HubSpot implementa en su blog para
mejorar su clasificación en Google y aumentar drásticamente su tráfico orgánico.
Además, aprenderás cómo desarrollar una relevancia temática, optimizar el
contenido del blog para los fragmentos destacados de Google e implementar un
proceso llamado "optimización histórica" para clasificar con temas objetivo usando
artículos que ya tengas escritos y publicados.

Módulos de aprendizaje:
• Cómo HubSpot usa el blog para lograr la mejor clasificación en Google
• Cómo desarrollar relevancia temática
• Cómo HubSpot desarrolla relevancia temática
• Cómo optimizar el contenido para los fragmentos destacados
• Cómo HubSpot optimiza el contenido para los fragmentos destacados
• Por qué la optimización histórica juega un papel clave en el SEO
• Cómo empezar a implementar la optimización histórica
• Cómo implementamos la optimización histórica en el blog de HubSpot

Una vez finalizada la lección, podrás responder a todas estas preguntas:

• ¿Qué es la relevancia temática?
• ¿Por qué es importante desarrollar relevancia temática?
• ¿Cómo puedes desarrollar relevancia temática?
• ¿Qué es un fragmento destacado?
• ¿Cómo puedes optimizar tus páginas web para un fragmento destacado?
• ¿Qué es la optimización histórica?
• ¿Cuándo deberías implementar la optimización histórica?
• ¿Cómo optimizas históricamente tus páginas web?
Lección 7: Reutilizar tu contenido para aprovecharlo al máximo
Los marketers más astutos buscan generar más contenido en menos tiempo y más
eficazmente. La reutilización de contenido es una excelente manera de reciclarlo en
diferentes formatos para ofrecer un nuevo valor y significado. En esta lección, te
ofrecemos un proceso paso a paso para reutilizar contenido según los recursos y las
necesidades de tu empresa.

Módulos de aprendizaje:
• Beneficios de la reutilización de contenido
• Cómo reutilizar tu contenido existente
• Cómo darle un nuevo propósito a tu contenido
• Cómo reutilizar contenido de forma exponencial

Una vez finalizada la lección, podrás responder a todas estas preguntas:

• ¿Por qué deberías reutilizar contenido?
• ¿Cuáles son los beneficios de la reutilización de contenido?
• ¿En qué sitios deberías reutilizar tu contenido existente?
• ¿Qué contenido deberías volver a publicar?
• ¿Por qué deberías actualizar el encabezado del contenido reutilizado?
• ¿Cuánto tiempo deberías esperar antes de volver a publicar contenido?
• ¿Qué diferencia hay entre contenido de formato corto y formato largo?
• ¿Qué se necesita para reciclar contenido de formato corto en una oferta de
contenido de formato largo?
• ¿Por qué considerarías reciclar una oferta de contenido de formato largo?
Lección 8: Crear conjuntos de temas y páginas pilares
Los profesionales del marketing siempre buscan llamar la atención de su audiencia,
pero en internet lo que sobra es contenido, por lo que los motores de búsqueda
tienen que mejorar la forma de organizarlo y destacar lo que consideran que necesita
el usuario. En esta lección, aprenderás a crear y organizar contenido que se ajuste a
los motores de búsqueda y también a los visitantes de tu sitio web.

Módulos de aprendizaje:
• Por qué son importantes los conjuntos de temas
• Cómo crear un conjunto de temas eficaz
• Ejemplos de los tipos de páginas pilares más comunes
• Cómo crear una página pilar eficaz
• Cómo optimizar y crecer tus páginas pilares con el tiempo

Una vez finalizada la lección, podrás responder a todas estas preguntas:

• ¿Cómo han evolucionado los motores de búsqueda?
• ¿Cómo ha evolucionado el SEO?
• ¿Qué es un conjunto de temas?
• ¿Qué es una página pilar?
• ¿Qué es un tema general?
• ¿Qué es un tema específico?
• ¿Cuáles son los tres tipos de páginas pilares más comunes?
• ¿Cómo puedes optimizar tu página pilar para un fragmento destacado?
• ¿Cómo puedes optimizar una página pilar para los motores de búsqueda?
• ¿Cuáles son las distintas formas de mejorar la experiencia en tus páginas
pilares?
Lección 9: Crear una estrategia de video marketing exitosa
Crear una estrategia de video marketing exitosa puede ser complejo si falta
preparación. En esta lección, aprenderás por qué es importante crear videos
atractivos y cómo usarlos en cada paso de la metodología inbound. Además,
recibirás algunos consejos de la mano de los expertos de Tayta Hub.

Módulos de aprendizaje:
• Por qué es importante crear videos atractivos
• Cómo usar videos en cada paso de la metodología inbound
• Consejos para dar los primeros pasos con el video marketing

Una vez finalizada la lección, podrás responder a todas estas preguntas:

¿Cómo pueden ayudar los videos a mejorar tu SEO?
¿Cómo pueden ayudar los videos a reducir tu tasa de rebote?
¿Qué tipos de videos deberías crear para la etapa de atracción?
¿Qué tipos de videos deberías crear para la etapa de interacción?
¿Qué tipos de videos deberías crear para la etapa de deleite?
¿Qué necesitas para empezar a grabar videos en tu organización?
Lección 10: Crear una estrategia de guest blogging impulsada por el
SEO
Crear una estrategia de guest blogging que esté optimizada para los motores de
búsqueda supone mucho esfuerzo y dedicación. En esta lección, aprenderás por qué
la publicación como debe ser una parte fundamental de tu planificación, cómo crear
una estrategia eficaz, cómo encontrar oportunidades de publicación como invitado,
cómo asegurarte un lugar en otros blogs y cómo redactar una biografía como autor
invitado.

Módulos de aprendizaje:
• Por qué el guest blogging debería ser una parte clave de tu estrategia
• Cómo crear una estrategia de guest blogging
• Cómo encontrar oportunidades de guest blogging
• Cómo asegurar un espacio para un guest post
• Cómo redactar una biografía de autor invitado

Una vez finalizada la lección, podrás responder a todas estas preguntas:

• ¿Qué es el guest blogging?
• ¿Cómo esta estrategia puede beneficiar a tu empresa?
• ¿Qué es un enlace inbound?
• ¿Por qué son importantes los enlaces inbound?
• ¿Qué es la autoridad de dominio? ¿Qué función tiene en tus esfuerzos de
guest blogging?
• ¿Cómo tu contenido existente puede ayudarte a crear un guest post?
• ¿Cuáles son las buenas prácticas de generación de enlaces?
• ¿Cómo puedes encontrar oportunidades para participar en blogs como
invitado?
• ¿Qué deberías hacer antes de contactar a alguien para pedirle un espacio en
su blog?
• ¿Cómo es un proceso de contacto efectivo?
• ¿Qué debe incluir una biografía de autor invitado?
Lección 11: Promocionar contenido de forma efectiva
En cualquier estrategia de contenido, la promoción es una pieza clave. En esta
lección, aprenderás a diseñar un plan de promoción, difundir tu contenido en
canales orgánicos y de pago, y seguir el ritmo de las nuevas tendencias para mejorar
continuamente tu estrategia.

Módulos de aprendizaje:
• Cómo diseñar un plan de promoción
• Cómo promocionar contenido de forma orgánica
• Cómo complementar los esfuerzos orgánicos con la publicidad de pago
• Cómo mejorar la promoción de tu contenido

Una vez finalizada la lección, podrás responder a todas estas preguntas:

• ¿Dónde deberías promocionar tu contenido?
• ¿Por qué deberías actualizar tus mensajes en las distintas plataformas?
• ¿Qué herramientas pueden ayudarte a organizar los esfuerzos de promoción
en redes sociales?
• ¿Cuáles son las distintas formas de promocionar tu contenido de manera
orgánica?
• ¿Cómo los medios de pago ayudan a mejorar tus esfuerzos de promoción
orgánicos?
• ¿Cómo puedes mejorar tus esfuerzos de promoción de contenido?
Lección 12: Medir y analizar tu contenido
Para determinar el retorno de la inversión de tu estrategia de contenido, debes fijar
objetivos y medir el desempeño del contenido. En esta lección, te mostraremos
cómo identificar y definir objetivos para tu contenido, cuáles son las métricas que
debes monitorear para evaluar tus esfuerzos orgánicos y de pago, cómo atribuir las
conversiones y cómo comunicar el rendimiento del contenido.

Módulos de aprendizaje:
• Identificar y definir objetivos
• Métricas orgánicas que debes monitorear
• Métricas de pago que debes monitorear
• Monitorear las conversiones con modelos de atribución
• Socializar el rendimiento del contenido

Una vez finalizada la lección, podrás responder a todas estas preguntas:

• ¿Por qué es importante monitorear el rendimiento de tu contenido?
• ¿Cómo estableces un objetivo SMART?
• ¿Cuáles son las métricas orgánicas que deberías monitorear?
• ¿Qué herramientas pueden ayudarte a visualizar tu desempeño?
• ¿Cuáles son las métricas de pago que deberías monitorear?
• ¿Por qué usarías la promoción de pago para promover una clasificación que
ya está en la primera página?
• ¿Cuáles son los distintos tipos de modelos de atribución?
• ¿Cómo deberías socializar los objetivos con tu equipo?
• ¿Siempre es algo negativo no alcanzar los objetivos? ¿Qué deberías hacer en
ese caso?