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SEO:

FUNDAMENTOS
E IMPORTANCIA
ANDA BOLIVIA. Diplomado de Liderazgo Digital

01
SEO:
FUNDAMENTOS
E IMPORTANCIA Me presento

Andrea Guzmán, Lic


PRIMERA SESIÓN Comunicación Social.
+8 años trabajando en agencias
El objetivo de nuestra primera sesión será aprender: digitales en la producción del
contenido, analítica Web,
1) Qué es SEO estrategias y más.
2) Por qué es importante
3) Cómo engrana en una estrategia digital Amante de la música pop y de los
4) Conceptos básicos y tendencias 2020  gatos.

02
Antes de empezar...
¿HEMOS ESCUCHADO
HABLAR DEL SEO?

03
1) Ingresa a: https://www.mentimeter.com/

2) Indica el código:
XXXXXX

¡No pierdas el link!


Lo estaremos usando toda la sesión.

04
¿Qué es el SEO?

SEO viene del inglés:


Search Engine Optimization
Y se refiere al posicionamiento en buscadores; es decir, los
procesos que aplicamos para que lograr la mejor visibilidad
de un sitio de manera orgánica en distintos buscadores web.

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06
Existen aproximadamente 30 buscadores
web
¿Podrías mencionar algunos?

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Todo comenzó con Google

Inicio 90s 1995 1998 2001 Actualidad

Ya el internet tenía Larry Page y Sergey Backrub pasa a ser Google ya estaba Se hacen más de 3
unos años andando Brin crean un Google, llama la en 26 idiomas y billones de
y surgen los buscador llamado atención de respondía a más de búsquedas al día en
primeros Backrub. muchos, incluyendo 250 millones de Google.
buscadores inversionistas. imágenes.

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Google pone las
reglas del SEO
Los buscadores son una Google determina el El algoritmo está en
oportunidad de venta posicionamiento a través constante cambio
de algoritmos
A mejor visibilidad, mejor Lo que funcionaba en tu
oportunidad de que Tu sitio debe cumplir con sitio hace 10 o 5 años, no
nuestro posible cliente o ciertas condiciones para necesariamente funciona
vendedor nos encuentre. ser expuesto cada vez en ahora.
un mejor lugar.

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¿Y el resto de los buscadores?
Las reglas de Google no aplican Se ofrecen diferenciales, algunos
para todos mucho más específicos

Las técnicas On y Off Page para Algunos buscadores buscan ofrecer


Google, no necesariamente alternativas en temas de:
funcionarán para los otros 1) Seguridad de la información
buscadores Web. 2) Acceso a la información
3) Estilo de vida, como Ecosia que
destina su ingresos a sembrar
árboles.

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LA IMPORTANCIA DE LA IMPORTANCIA DE
LA PREGUNTA LA RESPUESTA
EL USUARIO EL NEGOCIO

Debemos aprenderemos a entender a nuestro usuario Prepararemos nuestros sitios para que responda a las
y adaptarnos a sus formas y maneras necesidades de negocio y a las del posible cliente o
vendedor.
Carlos, en Home Office se dio cuenta
que necesita mejorar su espacio en
casa. El escritorio, la silla, la luz, no
son los adecuados

¿Qué es lo primero que hace Carlos?

Busca desde su computador o celular,


opciones de muebles, quiere conocer
precios, disponibilidad inmediata,
facilidades de pago, un diseño
agradable, un producto duradero y
más...

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¿Por qué es importante la pregunta?
Palabras claves
En SEO, entender cuáles son las palabras claves que usan nuestros potenciales
clientes o compradores es importante; ya que así podemos:
1) Entender si cumplimos con sus especificaciones
2) Adaptar nuestro sitio para que responda a lo que necesita, literalmente.

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¿Por qué es importante la pregunta?

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¿Por qué es importante la respuesta?

El SEO es importante porque hace más útil tu página web para los usuarios.

El SEO es necesario para ayudar a los motores de búsqueda a entender sobre qué
trata cada página y si responde o no a lo que necesita al usuario.

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Cuando Carlos busca lámparas para
su escritorio, él busca esto:

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NO esto:

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Y ustedes se preguntarán...
¿SEO es entonces editar mi sitio con palabras claves?

¿Por qué no solo pautar mis productos para que respondan al usuario?

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¿SEO es solo editar mi sitio
con palabras claves? NO.
Las acciones de SEO tienen dos objetivos dentro del buscador:
1) Que nuestro sitio tenga autoridad
2) Que nuestro sitio sea relevante

Para esto se implementan acciones y metodologías:


1) On Page
2) Off Page

Y algunas de estas acciones se han catalogado como:


1) White Hat
2) Black Hat

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¿Qué es la
AUTORIDAD?
Es la popularidad en un sitio Web.
Cuanto más popular es el sitio, más valiosa se asume que es
la información que tiene.
La autoridad viene determinada por la propia experiencia
del usuario: consultas que responde, compartido en otros
canales, referencias, conversión, etc.

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¿Qué es la
RELEVANCIA?
Es la relación con la búsqueda.

El buscador determina ciertos parámetros (algoritmo) para


evaluar que dentro del mar de contenido que hay en tu sitio
tienes una página que responde de forma eficiente y eficaz
con lo que necesita el usuario.

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¿Por qué no solo pautar
mis productos para que
respondan al usuario?
1) Rentabilidad

2) Credibilidad

3) Recordación

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SEO
Implementando las herramientas y metodologías adecuadas, tu sitio Web podrá
responder constantemente a las necesidades de potenciales clientes, brindándoles
exactamente lo que están buscando.

La exposición, posible venta o contratación de servicio, te permitirá sacar un mejor


ROI.

25
Pensando en nuestros negocios...
¿Sabemos si estamos bien
posicionados en los
buscadores?

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27
Pensando en nuestros negocios...
¿Queremos que esté bien
posicionado?

28
A Carlos le recomendaron buscar
lámparas ahorradoras de energía,
estuvo buscando y encontró una
tienda nueva que cumple con sus
necesidades...

Carlos revisó todas las opciones y


finalmente eligió el modelo que más le
gustó. Antes de hacer la compra vio
que habían otros elementos para el
escritorio que necesitaría a futuro...

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SEO DENTRO DE LA ESTRATEGIA DIGITAL

30
SEO DENTRO DE LA ESTRATEGIA DIGITAL

SEO OBJETIVOS QUE SEARCH AND CONTENT MARKETING


Es un asset a largo CONSTRUYE
plazo
Una vez correctamente
A diferencia de los implementado tu SEO EL SEO es la clave para responder en los buscadores y
medios pagos, el trabajo podrás cumplir con: será clave para crear las estrategias de contenido que le
en SEO debe ser - Tráfico contarán al cliente cómo la marca resuelve sus
constante con resultados - Reconocimiento necesidades.
a mediano y largo plazo. - Conversión

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A Carlos le recomendaron buscar
lámparas ahorradoras de energía,
estuvo buscando y encontró una
tienda nueva que cumple con sus
necesidades...

Carlos revisó todas las opciones y


finalmente eligió el modelo que más le
gustó. Antes de hacer la compra vio
que habían otros elementos para el
escritorio que necesitaría a futuro...

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A Carlos le recomendaron buscar
lámparas ahorradoras de energía,
estuvo buscando y encontró una
tienda nueva que cumple con sus
necesidades...

Carlos revisó todas las opciones y


finalmente eligió el modelo que más le
gustó. Antes de hacer la compra vio
que habían otros elementos para el
escritorio que necesitaría a futuro...

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SEO HOY

¿Cómo puedo entrar al SEO hoy?

¿Qué necesita mi sitio para lograr un buen SEO?


SEO HOY EN DÍA
Actualmente el SEO se está transformando en una
combinación de varias técnicas:
1) Marketing de Contenidos
2) Experiencia de usuario
3) Optimización en Social Media.

On Page Off Page

Son las acciones que nos Son las acciones que nos
ayudan a lograr la ayudan a lograr la
relevancia. Acciones autoridad. Acciones
como: optimización de como: marketing de
keywords, tiempo de contenidos, referencias,
carga, experiencia del menciones, calidad de
usuario, optimización del los enlaces, tráfico social
código y formato de las media y otros medios.
URLs.
SEO HOY EN DÍA
MOBILE FIRST

Hoy en día el 80% del tráfico se está generando por


celulares y tabletas, esto quiere decir que tu sitio Web no
solo debe contar con una versión mobile o responsive;
sino que su funcionamiento y tiempo de carga debe ser
el ideal para un usuario.

¿Cómo saber si tu sitio cumple con los parámetros para


mobile de Google? Puedes probar con PageSpeed
Insights
SEO HOY EN DÍA

ESTRUCTURA DEL SITIO

¿Cuántos clics tengo que hacer para hacer una compra?


¿La información es clara?
¿El menú y botones es intuitivo?

Google también mide constantemente si la Experiencia


de Usuario es óptima para lograr el objetivo que se debe
cumplir.
SEO HOY EN DÍA
SEMÁNTICA

¿El contenido es coherente con lo que ofreces?


¿Las palabras claves apuntan a la utilidad y a la función
de la búsqueda?

Google sigue buscando perfeccionar su lectura del


contenido indexado y así ofrecer al usuario unos
resultados mucho más afinados. Así es como buscará
diferencias cuando busques:

Salsa, género musical


Salsa, recetas.
SEO HOY EN DÍA

TUS REDES SOCIALES

Tus redes sociales construyen sobre tu posicionamiento,


no sobre cada producto o servicio, pero sí sobre el
branding.
SEO HOY EN DÍA

RELACIONES CONFIABLES Y MEJORES

Una de las variables dentro del algoritmo, tiene que ver


con los vínculos de contenido dentro del sitio y fuera de
él. 

Ahora, las relaciones deben construir sobre la


fidelización de las personas a través de influenciadores,
recomendaciones y similares.
CONVERSEMOS

20
PARA LEER
Conceptos básicos del SEO
https://www.40defiebre.com/guia-seo/diccionario-seo

20
PROXIMAS SESIONES
SESIÓN II SESIÓN III

SEO OFF-PAGE SEO ON-PAGE

Contenido pensado Google Search


para SEO. Console
White Hat Herramientas
Black Hat Plan implementación

08
GRACIAS
Andrea Guzmán
Contacto: av_guzmano@gmail.com

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