Universidad de Tecnología y Comercio

Facultad de Administración y Comercio

Unidad III: Teorías del Consumidor

Contenido:
1. Las curvas de indiferencia y el aprovechamiento óptimo del
consumidor
2. Sustitutos y complementos perfectos

MBA. Sebastián Obando

Las curvas de Indiferencia y el aprovechamiento
optimo del consumidor.

La curva de indiferencia es un gráfico que

muestra las diferentes combinaciones
entre dos bienes que reportan la misma
satisfacción a una persona, y que son
preferidas a otras combinaciones.

MBA. Sebastián Obando

Las curvas de Indiferencia y el aprovechamiento
optimo del consumidor.

La curva a la que nos referimos refleja, ni más ni menos, las

preferencias entre pares de bienes y no tiene relación alguna con
el dinero o con los precios. Es más, a lo largo de la curva de
indiferencia cada punto tiene un valor monetario distinto, pero el
grado de satisfacción es idéntico.

MBA. Sebastián Obando

Las curvas de Indiferencia y el aprovechamiento
optimo del consumidor.

Representación gráfica de las curvas de indiferencia

MBA. Sebastián Obando

Las curvas de Indiferencia y el aprovechamiento
optimo del consumidor.

Representación gráfica de las curvas de indiferencia

MBA. Sebastián Obando

Sustitutos y complementos perfectos.

Bien Sustituto
El bien sustitutivo (o sustituto) es aquel que puede satisfacer la misma
necesidad que otro. De esta forma, a ojos del consumidor, el bien
sustituto puede reemplazar la función de otro, sean o no similares en
cuanto a sus características o precio

MBA. Sebastián Obando

Sustitutos y complementos perfectos.

Se considera que un bien es sustituto de otro

cuando es capaz de satisfacer la misma
necesidad del consumidor. Dado lo anterior,
los bienes sustitutos compiten entre sí
tratando de capturar las preferencias del
consumidor ya sea a través de menores
precios u otras características como calidad,
servicio post-venta, originalidad, etc.

MBA. Sebastián Obando

Sustitutos y complementos perfectos.

Bien complementario
Un bien complementario es aquel que se debe utilizar conjuntamente
con otro para poder satisfacer la demanda del consumidor. Es decir, dos
(o más) bienes complementarios son capaces de cubrir una necesidad de
manera conjunta. Pero por separado no generan la misma utilidad
(incluso esta puede ser nula).

MBA. Sebastián Obando

Sustitutos y complementos perfectos.

Los bienes complementarios tienen una

demanda relacionada entre sí.
Entonces, cuando un consumidor desea
adquirir uno de los productos, debe
considerar además la compra de su
complemento. Dado lo anterior, si
aumenta el precio de una mercancía, la
demanda de su bien complementario
caerá.

MBA. Sebastián Obando