SESION 3

LA DEMANDA
DEL
CONSUMIDOR

Slides created by Dr. Amy Scott

©2010  Worth Publishers

Objetivos del capítulo
 Mercado competitivo
 Modelo de oferta y demanda
 Curva de demanda
 La diferencia entre movimientos a lo largo de una curva y
desplazamientos de una curva
 ¿Qué es la elasticidad?
 La elasticidad precio de la demanda
 Elasticidad cruzada de la demanda
 Elasticidad ingreso de la demanda
Mercado competitivo
 Un mercado competitivo es:
 Tiene muchos compradores y vendedores
 Ofrece el mismo bien o servicio
 Las acciones de ninguna persona tienen un efecto notable en
el precio al que se vende el bien o servicio.
 En otras palabras: ninguna parte puede influir en el precio
 El comportamiento de este tipo de mercado está bien descrito
por la Oferta y la Demanda
Curva de demanda
 Una curva de demanda es la representación
gráfica del programa de demanda;
 muestra cuánto de un bien o servicio los
consumidores quieren comprar a cualquier
precio dado.
 Ley de la demanda: Un precio más alto para
un bien, otras cosas iguales, lleva a la gente a
exigir cantidades menores de ese bien.
 Calendario de Demanda
Programa de Demanda de Granos de
Café

 Un programa de Precio de los

granos
Cantidad de granos de
café demandados (miles
demanda muestra de café (por
libra)
de millones de libras)

cuánto de un bien $2.00 7.1

o servicio los 1.75 7.5

consumidores 1.50 8.1

querrán comprar a 1.25 8.9

diferentes precios. 1.00 10.0

0.75 11.5

0.50 14.2
 Curva Demanda
Una curva de demanda es la
representación gráfica del programa de
demanda; muestra cuánto de un bien o
Precio del
grano de café $2.00 servicio los consumidores quieren
(por galón)
1.75
comprar a cualquier precio dado.

1.50

1.25

1.00

0.75 A medida que

aumenta el Curva de
0.50 precio, la demanda, D
cantidad
demandada cae
0 7 9 11 13 15 17
Cantidad de granos de café
(miles de millones de libras)
 Pagar más, bombear menos
 Debido a los altos impuestos, la
gasolina y el gasóleo son más de dos
veces más caros en la mayoría de los
países europeos que en los Estados
Unidos.
 De acuerdo con la ley de la
demanda, los europeos deben
comprar menos gasolina que los
estadounidenses, y lo hacen: los
europeos consumen menos de la
mitad del combustible que los
estadounidenses, principalmente
porque conducen coches más
pequeños con mejor kilometraje
Aumento de la demanda
 Un aumento en la población Horarios de demanda para los granos
y otros factores generan un de café
aumento en la demanda - un Cantidad de granos
de café
aumento en la cantidad demandados (miles
demandada a cualquier Precio de los de millones de
granos de café libras))
precio dado. (por libra)) in 2002 in 2009
 Esto está representado por
$2.00 7.1 8.5
los dos esquemas de
1.75 7.5 9.0
demanda - uno que muestra
la demanda en 2002, antes 1.50 8.1 9.7
del aumento de la población, 1.25 8.9 10.7
el otro mostrando la 1.00 10.0 12.0
demanda en 2009, después 0.75 11.5 13.8
del aumento de la población.
0.50 14.2 17.0
 Aumento de la demanda
Precio de los
granos de café
$2.00
(por galón)
1.75
Aumento de Curva de
la población  1.50 demanda en
2009
más 1.25
bebedores de 1.00
café
0.75
Curva de
0.50 D D
demanda en 1 2
2002
0 7 9 11 13 15 17
Cantidad de granos de café
(miles de millones de libras)
Un desplazamiento de la curva de demanda es un cambio en la cantidad
demandada a cualquier precio dado, representado por el cambio de la curva de
demanda original a una nueva posición, indicada por una nueva curva de
Movimiento a lo largo de la curva de
demanda
Un movimiento a lo
largo de la curva de
$2.00 Un
Precio de
desplazamiento demanda es un
los granos
1.75 de la curva de cambio en la
de café (por
demanda... cantidad
galón) A C … no es lo mismo
1.50 que un movimiento a demandada de un
lo largo de la curva
de demanda bien que es el
1.25
resultado de un
1.00
B cambio en el precio
de ese bien.
0.75

0.50 D D
1 2

0 7 8.1 9.7 10 13 15 17

Cantidad de granos de
café (miles de millones
de libras)
 Cambios en la curva de Una "disminución de
la demanda", significa
demanda un desplazamiento
hacia la izquierda de
la curva de demanda:
a cualquier precio
Preci dado, los
o consumidores
demandan una
Aumento de cantidad menor que
la demanda
antes. (D1D3)

Un "aumento de la
demanda" significa un
desplazamiento hacia
Disminución la derecha de la curva
de la de demanda: a
demanda
cualquier precio dado,
D
3
D
1
D
2 los consumidores
demandan una
cantidad mayor que
Cantidad antes. (D1D2)
Demanda frente a cantidad demandada
Un desplazamiento de la curva de demanda es un
cambio en la cantidad demandada a cualquier
precio dado, representado por el cambio de la
curva de demanda original a una nueva posición,
indicada por una nueva curva de demanda.
Un movimiento a lo largo de la curva de demanda
es un cambio en la cantidad demandada de un
bien que es el resultado de un cambio en el precio
de ese bien.
¿Qué causa una curva de demanda para
cambiar?
1. Cambios en los precios de los bienes relacionados
Sustitutos: Dos bienes son sustitutos si una caída en el precio
de una de las mercancías hace a los consumidores menos
dispuestos a comprar el otro bien.
Ex., Coca-Cola vs. Pepsi

Complementos: Dos bienes son complementarios si una caída

en el precio de un bien hace que la gente esté más dispuesta
a comprar el otro bien.
Ex., Perritos calientes y bollos del perrito caliente
¿Qué causa una curva de demanda
para cambiar?
 2. Cambios en los ingresos
 Bienes normales: Cuando un aumento en los
ingresos aumenta la demanda de un bien - ese bien
es un bien normal.
 Mercancías Inferiores: Cuando un aumento de los
ingresos disminuye la demanda de un bien, es un
bien inferior.
 3. Cambios en los gustos
 4. Cambios en las expectativas
 5. Cambios en el número de consumidores
 Curva de demanda individual y la curva de
demanda del mercado
La curva de demanda del mercado es la suma horizontal de
las curvas de demanda individual de todos los consumidores
en ese mercado.
(a) (b) (c)
Darla’s Individual Dino’s Individual Market Demand Curve
Price of
Demand Curve Price of
Demand Curve Price of
coffee coffee coffee
beans (per beans (per beans (per
pound) pound) pound)

$2 $2 $2

DMarket
1 1 1
DDarla DDino

0 20 30 0 10 20 0 30 40 50
Quantity of coffee Quantity of coffee Quantity of coffee
beans (pounds) beans (pounds) beans (pounds)
Superando el tráfico
 Todas las ciudades tienen problemas de tráfico y muchas
autoridades locales tratan de desalentar la conducción a la ciudad.
 En 2003, Londres impuso un "cargo de congestión" de £ 8
(aproximadamente $ 13) en todos los coches que entran en la
ciudad durante las horas de oficina. Si la gente paga el día
después de que han conducido entonces la carga aumenta a £ 10
(cerca de $ 16). Si no pagan y quedar atrapados la multa es £ 120
(alrededor de $ 195).
 El resultado de esta nueva política confirma la ley de la demanda:
tres años después de que se pusiera en marcha el cargo, el tráfico
en el centro de Londres era aproximadamente un 10 por ciento
más bajo que antes de la carga.
Definición y medida de la
elasticidad
 La elasticidad precio de la demanda es la relación
entre el cambio porcentual en la cantidad demandada
y el cambio porcentual en el precio a medida que
avanzamos a lo largo de la curva de demanda
%∆Q
%∆P
 borre el signo menos - La elasticidad de precio de
la demanda es siempre negativa debido a la relación
inversa entre el precio y la cantidad demandada - así
que elimine el signo menos y utilice el Valor
Absoluto
El precio de la elasticidad de la
demanda
 Demanda de Vacunas
Precio de la
vacunación
Cuando el precio sube a
21 dólares por vacuna la
demanda mundial cae a
B
$21 9,9 millones de vacunas
por día (punto B).
A
20

0 9.9 10.0
Cantidad de vacunas (millones)
 Cálculo de la elasticidad precio de la
demanda

1)

2)

3)
El método de punto medio
 El cambio porcentual puede variar dependiendo de
las variables que se usen para medir. Para aliviar
este problema:
 El método del punto medio es una técnica para
calcular el cambio porcentual utilizando promedios
de los valores iniciales y finales (puntos medios).
El método de punto
medio
Uso del método de punto medio
Estimación de las elasticidades
 Supuesto: Es fácil estimar las elasticidades-precio de la demanda
de datos del mundo real

 Hecho: Los cambios en el precio no son la única cosa que afecta

los cambios en la cantidad demandada. Otros factores incluyen:
 cambios en los ingresos
 cambios en la población
 cambios en los precios de otros bienes

 Para estimar las elasticidades-precio de la demanda, los

economistas deben utilizar un análisis estadístico cuidadoso para
separar la influencia de estos diferentes factores, manteniendo
otras cosas iguales.
Algunas elasticidades estimadas del precio de
la demanda
Bien elasticidad Precio
demand Inelastica
Elasticidad precio
Huevos 0.1
de la demanda<1
Carne de vacuno 0.4
Papelería 0.5
Gasolina 0.5
 demanda Elastica
 Vivienda 1.2
 Comidas en restaurantes 2.3
 Viajes en avión 2.4 Elasticidad
 Viajes al extranjero 4.1 Precio de la

demanda>1
RESUMEN 1 of 4

.
1. El calendario de la demanda muestra la cantidad
demandada cada precio y está representado
gráficamente por una curva de demanda. La ley de la
demanda dice que las curvas de demanda bajan.
2. Un movimiento a lo largo de la curva de demanda
ocurre cuando un cambio de precio conduce a un
cambio en la cantidad demandada. Cuando los
economistas hablan de disminuir la demanda, los
cambios significativos en la curva de demanda, un
cambio en la cantidad demandada a cualquier precio
dado.
 2 of 4
RESUMEN
4. Hay cinco factores principales que cambian la curva de demanda:
5. 1. Un cambio en los precios de los bienes o servicios relacionados
6. 2. Un cambio en los ingresos
7. 3. Un cambio en los gustos
8. 4. Un cambio en las expectativas
9. 5. Un cambio en el número de consumidores
10. La curva de demanda del mercado para un bien o servicio es la
suma horizontal de las curvas de demanda individuales de todos
los consumidores del mercado.
11. El esquema de suministro muestra la cantidad suministrada a cada
precio y se representa gráficamente por una curva de oferta. Las
curvas de suministro generalmente se inclinan hacia arriba.
El final de LA SESION 3
Interesante tema que viene
Sesion 4: “Elasticidad
implicancias"