ELEMENTOS DE ECONOMÍA PARA

PROYECTOS

Mercados
Mercado de competencia perfecta:
características. Determinación de la curva de
demanda y oferta individual y de mercado.
Elasticidad de demanda y oferta. Fijación del
precio. Monopolio y Oligopolio.

ANÁLISIS DE LA DEMANDA
La Teoría de la Demanda es una de las herramientas importantes del
análisis económico que estudia el comportamiento de los
consumidores o compradores de un determinado producto o grupo
de productos.
Una persona demanda porque tiene necesidades.
Para satisfacer sus necesidades el hombre requiere de un poder de
compra. Por ello, es importante diferenciar entre deseo y demanda.
Deseo es la afirmación de una necesidad y demanda es un deseo
que está relacionado con el poder de compra.
En el estudio de la demanda se requiere diferenciar con nitidez
entre los siguientes conceptos:
a) Cantidad demandada.
b) Función de demanda.
c) Curva de demanda.
d) Tabla de demanda.

1
• Cantidad demandada (Qdx).
Es el número de unidades de producto que los consumidores están
dispuestos a adquirir a un determinado precio en un momento
específico. Siempre la cantidad demandada hace referencia a una
unidad de tiempo.

Ejemplo: una ama de casa, el día domingo 17 de mayo a las 10 de la

mañana efectuó la compra de 4 kilogramos de manzana israel al precio
de S/. 1.80 por kilogramo. La compra se realizó para atender a la
necesidad de fruta de la semana.

Función de demanda.
Es la relación matemática entre la cantidad demandada (Qdx) como
variable dependiente y un conjunto de variables independientes como
el precio del bien (Px), el precio de los bienes sustitutos (Ps), el precio
de los bienes complementarios (Pc), el ingreso disponible del
consumidor (I), los gustos y preferencias (G y P), el precio futuro
esperado (Pe), la población (N), Distribución de la población por edad
(De) o zona geográfica, entre otras.
Función completa de demanda:

Qdx = f (Px, Ps, Pc, I, G y P, Pe, N, De, ....)

Función simplificada de demanda:

para pasar de una función completa de demanda a una función
simplificada, se asumen constantes todas las variables independientes
excepto el precio del propio bien.
Qdx = f (Px) Ceteris Paribus

2
Tabla de demanda.

Conjunto de pares de valores de precios y Qdx Px

cantidades demandadas que se obtiene de la
función simplificada de demanda; dando valores 180 0
a una de las variables y obteniendo los 178 1
consecuentes valores de la otra. 176 2
174 3
Por ejemplo, si la función simplificada de
: :
demanda es : Qdx= 180 - 2 Pxd
: :

MOVIMIENTOS A LO LARGO DE LA CURVA

Precio (por 
Kilo)
Un desplazamiento
de la curva no es lo
mismo que…
S/.   2.00

1.75
… un movimiento a
A C lo largo de la curva
1.50

1.25
B
1.00

0.75

0.50 D D
1 2

0 7 8.1 9.7 10 13 15 17
Cantidad de granos de café 
(millones de kilos)

3
 DESPLAZAMIENTOS DE LA CURVA DE
DEMANDA
Descenso Aumento
Precio (por kilos)
de demanda de demanda

S/. 2.00
Incremento de Curva de demanda en 
1.75 2017
población 
Más consumo de 1.50
café
1.25

1.00

0.75

0.50 Curva de demanda  D D2
en 2016 1

0 7 9 11 13 15 17
Cantidad  (millones de 
kilos)

Un desplazamiento de la curva de demandada es un cambio en la cantidad

demandada, para cualquier nivel de precios

Hacia la derecha:

• Aumenta el ingreso (cuando el bien es normal)

• Aumenta el precio de los bienes sustitutos
• Baja del precio del bien complementario
• Cambios favorables en los gustos y preferencias
• Aumenta el número poblacional
• Se espera que los precios futuros suban
• La distribución por edad de la población explica el aumento en
la demanda por educación universitaria.
• El aumento en la demanda de vivienda urbana puede
explicarse por la migración desde las áreas rurales a las áreas
urbanas.
Pxd

D`x
Dx
Qdx

4
 Hacia la izquierda:

• Aumenta el ingreso (cuando el bien es inferior)

• Disminución del ingreso real
• Baja el precio de los bienes sustitutos
• Sube el precio del bien complementario
• Cambios desfavorables en los gustos y preferencias
• Se espera que los precios futuros bajen

Pxd

D`x
D`x
Qdx

LA CURVA DE DEMANDA INDIVIDUAL Y LA

CURVA DE DEMANDA DEL MERCADO
(a) Curva de (b) Curva de (c) Curva de
demanda demanda demanda de
individual de individual de mercado
A B
Precio Precio Precio
(por kilo) (por kilo) (por kilo)

S/.2 S/. 2 S/. 2

Dmercado
1 1 1
D Juan D Diego

0 20 30 0 10 20 0 50 60
Cantidad de Cantidad de Cantidad de
granos de café granos de café granos de café
(kilos) (kilos) (kilos)

La demanda del mercado es la suma horizontal de las curvas de demanda

de todos los consumidores del mercado.

5
 CURVA DE OFERTA

Precio (por Kilo) Curva de

Oferta, O
S/. 2.00
Una curva de oferta muestra
1.75 gráficamente qué cantidad de
A medida que el un bien o servicio están
1.50 precio aumento, dispuestas a vender las
aumenta la cantidad personas para cada nivel de
ofertada precios.
1.25

1.00

0.75

0.50

0 7 9 11 13 15 17
Cantidad (millones de Kilos)

DESPLAZAMIENTO DE LA CURVA DE OFERTA

Precio (por Descenso Aumento

Kilo)
de oferta de oferta
O O
1 2
S/. 2.00

1.75

1.50

1.25

1.00

0.75 Curva de oferta

tras la entrada
de nuevos
0.50 productores

0 7 9 11 13 15 17
cantidad (millones de kilos)

Un desplazamiento de la curva de oferta representa una variación en la

cantidad ofertada para cualquier nivel de precios.

6
 MOVIMIENTO A LO LARGO DE LA CURVA

Precio (por
Kilo)

O O
1 2
S/. 2.00 Un movimiento
a lo largo …
1.75

1.50 B

1.25
A
1.00 C … no es lo
mismo que un
0.75 desplazamient
o de la curva
0.50

0 7 10 11.2 12 15 17
Cantidad (millones de kilos)

DEPLAZAMIENTO DE LA OFERTA
• La oferta del producto del mercado aumenta (es decir, la curva de
oferta se desplaza hacia la derecha) si:

• Disminuye el precio de la mano de obra

• Aumenta el stock del capital que utiliza al menos una de las
empresas
• Se produce una innovación tecnológica en alguna de las
empresas
• Aumenta el número de empresas

• La oferta del producto del mercado disminuye (es decir, la curva de

oferta se desplaza hacia la izquierda) si:

• Aumenta el precio del trabajo

• Disminuye el stock del capital que utiliza al menos una de las
empresas
• Se produce una retroceso tecnológica en alguna de las empresas
• Disminuye el número de empresas

7
 DE LA CURVA DE OFERTA INDIVIDUAL A LA
CURVA DE OFERTA DE MERCADO
(a) Curva de oferta (b) Curva de oferta (c) Curva de oferta
individual de la individual de la de mercado
Precio Empresa A Empresa B
Precio Precio
(por Kilo) (por Kilo) (por Kilo)
Empresa B Mercado
Empresa A
S/. 2 O S/. 2 S/. 2
O O

1 1 1

0 1 2 3 0 1 2 0 1 2 3 4 5
Cantidad (Kilos) Cantidad (Kilos) Cantidad (Kilos)

La curva de oferta del mercado es la suma horizontal de las curvas

de oferta individuales

EQUILIBRIO DE MERCADO
Precio (por
Kilo)
El punto de equilibrio se
Oferta encuentra en E, donde la curva
S/. 2.00 de oferta y demanda se cruzan

1.75

1.50

1.25 ¿Y si yo quiero comprar más barato?

Precio de 1.00 E
equilibrio Equilibrio

0.75

0.50 Demanda

0 7 10 13 15 17

Cantidad de café
Cantidad de (millones de kilos)
equilibrio

8
 EXCEDENTE
¿Y si dejamos actuar al mercado?
Precio (por Kilo)

Oferta
S/. 2.00

1.75 Excedente
Hay excedente de producto
1.50 cuando la cantidad ofertada
supera la cantidad demandada.
1.25 Se producen excedentes cuando
el precio está por encima del
punto de equilibrio.
1.00 E

0.75

0.50 Demanda

0 7 8.1 10 11.2 13 15 17
Cantidad (millones de
Kilos)
Cantidad Cantidad
demandada ofertada

ESCASEZ
Precio por Kilo ¿Y si dejamos actuar al mercado?

Oferta
2.00

1.75 Hay escasez de producto cuando la

demanda supera la oferta.
1.50 Se produce escasez cuando el
precio de mercado está por debajo
del de equilibrio.
1.25

1.00 E

0.75
Escasez
0.50 Demanda

0 7 9.1 10 11.5 13 15 17
Cantidad (millones de
Kilos)
Cantidad Cantidad
ofertada demandada

9
 ELASTICIDAD

ELASTICIDAD PRECIO DE LA DEMANDA

La elasticidad precio de la demanda es el cociente entre el cambio

porcentual en la cantidad demandada y el cambio porcentual en el
precio cuando nos movemos a lo largo de la curva de demanda.
Elasticidad Precio = %Cantidad / %Precio

10
 DEMANDA DE ACEITE

Precio del galón

Cuando el precio aumenta a S/. 21

por galón, la cantidad demandada
B cae a 9,9 millones (punto B).
S/. 21

A
20
Dado un precio de S/. 20 por galón,
la cantidad de aceite demandada
es de 10 millones de galones por
D día (punto A).

0 9.9 10.0
Cantidad (millones )

CÁLCULO DE LA ELASTICIDAD PRECIO DEL ACEITE

0.1 millones de galones

Cambio % en la Q demandada = ---------------------------------- x 100= 1%
10 millones de galones

S/. 1 por galón

Cambio % el precio = ---------------------- x 100= 5%
S/. 20 por galón

1%
Elasticidad precio de la demanda = ------- = - 0.2
5%

11
 MÉTODO DEL PUNTO MEDIO PARA CALCULAR
ELASTICIDADES
• El método del punto medio es una técnica para calcular el cambio
porcentual. Con esta técnica calculamos cambios en una variable con
relación a su media, o punto medio, entre su valor inicial y final.

cambio % de Q
Elasticidad precio de la demanda = ------------------------
cambio % de P

cambio en Q cambio en P
Cambio % de Q = ------------------------ Cambio % de precio = --------------------
valor medio de Q valor medio de P

Q1+Q2 P1+P2
Valor medio de Q = ----------- Valor medio de P = ------------
2 2

MÉTODO DEL PUNTO MEDIO. EJEMPLO

Precio Cantidad demandada (millones)

Situación A S/. 0.90 1,100.00

Situación B S/. 1.10 900.00

200
Cambio % de Q = ----------------------- x 100= 20%
(1,100 + 900) / 2

0.2
Cambio % de P = ----------------------- x 100= 20%
(0.2 + 1.1) / 2

20 %
Elasticidad precio = --------- = - 1
20 %

12
¿QUÉ IMPORTANCIA TIENE QUE LA DEMANDA DE UN
BIEN SEA ELÁSTICA O INELÁSTICA?

¿Es importante conocer en qué medida la demanda de un bien es

elástica?

• Porque esta clasificación predice cómo los cambios en el precio

de un bien afectarán a los ingresos obtenidos por los productores
de la venta de ese bien.

• El ingreso total se define como el valor total de las ventas de un

bien o servicio: el precio por la cantidad vendida.

• Total ingresos = Precio × Cantidad vendida

ÁREA DEL INGRESOS TOTAL

Precio

S/. 0.90

Ingreso Total = precio x 
cantidad = S/. 990 D

0 1,100 Cantidad (Q)

13
 ELASTICIDAD E INGRESOS TOTALES
• Cuando un vendedor incrementa el precio de un producto, se presentan
dos efectos contrapuestos:
– Efecto cantidad: Después de un aumento en el precio, se venden menos
unidades, lo que hace que los ingresos tiendas a ser menores.
– Efecto precio: Después de un aumento de precio, cada unidad vendida se
vende a un precio más alto, lo que hace que el ingreso tienda a aumentar.

Precio Efecto precio: más 
ingresos por unidad 
vendida

S/. 1.10
C
Efecto cantidad: 
0.90 menos unidades 
vendidas

B A D

0 900 1,100
Cantidad (Q)

LA ELASTICIDAD PRECIO EN EL ESTUDIO

DE MERCADO

El Conocimiento del coeficiente ep de un bien o servicio

cualquiera permite formarse una idea de la magnitud en que
podrá cambiar la cuantía de la demanda, y en consecuencia el
valor de las ventas, en el caso que exista una modificación en
el precio de esa mercadería.

Ejemplo. Demanda = 2 pantalones / hombre

Precio = S/. 100 / unid.
ep = -1.5
Consumidores = 10,000

14
 ELASTICIDAD Y INGRESOS TOTALES

• Si la demanda de un bien es elástica (la elasticidad precio de la demanda

es superior a 1), un incremento en el precio hará bajar los ingresos
totales. En este caso el efecto cantidad pesa más que el efecto precio.

• Si la demanda del bien es inelástica (la elasticidad precio de la demanda

es inferior a 1), una subida de precio aumenta los ingresos totales. En
este caso el efecto precio supera el efecto cantidad.

• Si un la elasticidad precio de la demanda de un bien es unitaria (1), un

incremento en el precio no cambio los ingresos totales. En este caso el
efecto precio es igual al efecto demanda.

¿QUÉ FACTORES DETERMINAN LA ELASTICIDAD

PRECIO DE LA DEMANDA?

• La disponibilidad de bienes sustitutivos cercanos. ¿Elástica o

inelástica?

• Bien de primera necesidad o de lujo. ¿Elástica o inelástica?

• Tiempo. La demanda es más elástica a largo plazo que a corto

plazo. (Ej. Aumento del precio de la gasolina, hace aumentar la
demanda de autos a petróleo, por lo que a la larga redunda en la
cantidad demandada de gasolina)

15
 OTRAS ELASTICIDADES DE LA DEMANDA:
• La elasticidad precio cruzada de la demanda entre dos bienes mide el
efecto del cambio en el precio de un bien sobre la cantidad demandada del
otro bien. Es igual al cambio porcentual en la cantidad demandada de un bien
dividido por el cambio porcentual del precio del otro bien.

– Los bienes son sustitutivos cuando la elasticidad precio cruzada de

la demanda es positiva.
– Los bienes son complementarios cuando la elasticidad precio
cruzada de la demanda es negativa.

• La elasticidad ingreso de la demanda es el cambio porcentual en la

cantidad de un bien demandado cuando el ingreso de un consumidor cambia
dividido por el cambio porcentual en el ingreso del consumidor.

– Cuando la elasticidad ingreso de la demanda es positiva, el bien es

normal, es decir, la cantidad demandada dado un precio se incrementa
cuando el ingreso aumenta.
– Cuando la elasticidad ingreso de la demanda es negativa, el bien es
inferior, es decir, la cantidad demandada dado un precio se reduce
cuando el ingreso aumenta.

LA ELASTICIDAD INGRESO DE LA
DEMANDA

Q consumidas
x persona

q1

Ingreso real x
persona

16
 TIPOS DE ESTRUCTURAS DE MERCADO

Número de
vendedores
Competencia Perfecta
(productos idénticos)
Muchos
Competencia Monopolística
(productos diferenciados)

Pocos Oligopolio

Uno Monopolio

MAXIMIZACION DE BENEFICIOS Y CURVA DE OFERTA

DE LA EMPRESA COMPETITIVA

• El objetivo de la empresa es maximizar beneficios.

• Lo que significa que la empresa quiere producir la cantidad que
maximiza la diferencia entre ingreso total y coste total.
• Esta situación de máximo beneficio se produce en el punto en que
el ingreso marginal es igual al costo marginal.

17
 EQUILIBRIO DE LA EMPRESA EN EL CORTO
PLAZO: ENFOQUE TOTAL

• ¿Cómo define la empresa su producción en el corto

plazo?
• Si busca maximizar su beneficio, buscará el nivel de
producción que haga máxima la diferencia entre
ingresos totales y costos totales

Max Π Q  pQ  wLQ rK

Costo total
Ingreso total

• FACTORES:
L: Trabajo, w: Salario (Precio de L)
K: Capital, r: Renta del Capital (Precio del K)

• COSTO TOTAL DE FACTORES = w L+ r K

• Objetivo de la Firma : Max Π = P Q - (w L + r K)
• FORMAS DE HACER MAXIMA LA DIFERENCIA
_
Maximizando: P x Q
_ _
Minimizando: w L + r K
UNA FIRMA EN COMPETENCIA PERFECTA TOMA COMO DADO ( - )
_
P : Precio del producto que se produce
_
w : Salario
_
r : Tasa de oportunidad del capital

18
 POR TANTO TIENE QUE DECIDIR EN SU MAXIMIZACION
Q* : Cuanto L* : Cuanto (L) K* : Cuanto (K)
Producir Demandar Demandar
_ _ _
OBJETIVO: Max π = P Q* - ( w L* + r K*)
? ? ?

Teoría Teoría
Producción Costos

Teoría de la Producción: Responde cuanto Q* para

maximizar los ingresos
Teoría de los Costos: Responde cuanto (L*, Q*) para
minimizar costos y maximizar π

Teoría de la producción Teoría de los costos

TEORIA DE LA FIRMA

NIVEL DE ANALISIS

CORTO PLAZO LARGO PLAZO

Tiempo en que algunos Periodo de tiempo en el
factores se usan en que es posible alterar
cantidades fijas (L, K) todos los factores (L, K)

19
TEORIA DE LA FIRMA (PRODUCCION Y COSTOS) A CORTO
PLAZO (L: F. Variable ; K: F. Fijo)
Conceptos Relevantes:
_ _ _
Ingreso Total = P Q* Costo Total = w L + r K
_ _
Ingreso Medio = P Q = P Costo Medio = CT
Q Q
_ _ _
IME = IT = P wL + rK
Q Q
_
IME = P CME = CT / Q

Ingreso Marginal = ΔIT Costo Marginal = ΔCT

ΔQ ΔQ

Como estamos en un análisis de corto plazo, surgen otros conceptos

relevantes en relación de los costos.

Costo variable Insumos (L)

Costo Total
Costo fijo Alquileres (K)

Costo Total (CT) = CF + CV

Costo Variable Medio (CVME)
Costo Medio = Costo Unitario
Costo Fijo Medio (CFME)

Costo Medio = CVME + CFME

20
 S/. 7.000
S/. 6.000
S/. 5.000

IT; CT S/. 4.000

S/. 3.000
S/. 2.000
S/. 1.000
S/. 0
0 100 200 300 400
Q 500 600 700 800

S/. 2.000.
S/. 1.500
S/. 1.000
S/. 500
BeT

S/. 0
S/. -500 0 100 200 300 400 500 600 700 800
S/. -1.000
S/. -1.500 Q

EQUILIBRIO DE LA EMPRESA EN EL CORTO

PLAZO: ENFOQUE MARGINAL
En A, p = CMg, pero si Q aumenta, CMg disminuye
conviene aumentar la producción
En B, p = CMg, pero si Q aumenta CMg aumenta
S/. 30  no conviene aumentar la producción

S/. 25 Máximo
beneficio
S/. 20
IMg; CMg

S/. 15

S/. 10
A B
S/. 5

S/. 0
0 100 200 300 Q 400 500 600 700 800

Máxima
pérdida

21
 EQUILIBRIO DEL PRODUCTOR CON BENEFICIO

S/. 30

S/. 25
IMg; CMg; CMe

S/. 20

S/. 15

S/. 10
Beneficio Neto
S/. 5

S/. 0
0 100 200 300 400 500 600 700 800
Q

PUNTOS DE EQUILIBRIO DE LA EMPRESA

COMPETITIVA
S/. 25

Máximo beneficio
p=CMg > CMeT
CMeT
S/. 20

Punto de equilibrio
p=CMg = CMeT
IMg; CMg; CMeV

S/. 15

CMeV
CMg Mínima pérdida total
CMeV < p=CMg < CMeT
S/. 10
IMg
A

S/. 5 B
C
D
Punto de cierre
p=CMg = CMeV
S/. 0
0 100 200 300 400 500 600 700 800
Q

22
 PUNTOS DE EQUILIBRIO DE LA EMPRESA
COMPETITIVA - DATOS

CMg CMeT CMeV BeMe BeT

Punto Q P (S/.)
(S/.) (S/.) (S/.) (S/.) (S/.)
D1 A 650 8.00 8.00 5.50 4.30 2.50 1,625
D2 B 600 5.30 5.30 5.30 4.00 0.00 0
D3 C 550 4.50 4.50 5.30 4.00 -0.80 -440
D4 D 520 4.00 4.00 5.54 4.00 -1.54 -800

23