PLANIFICACIÓN

DE LA
INVESTIGACIÓN
DE MERCADO
• El plan de investigación de
mercado, representa la fase
inicial para realizar
una investigación de
mercados exitosa.
• El plan de investigación es: un
documento en donde se recopilan
las bases y los criterios a
desarrollar para realizar
una investigación global
de mercado.
DEFINICIÓ
N DEL
PROBLEMA
DEFINICIÓN DEL PROBLEMA
• Consiste en una breve
explicación del objetivo de una
investigación que le den al
lector una breve idea de lo que
representa la futura
investigación.
• Ej: Nuestro problema será
determinar si es viable o no
introducir nuestra marca de
televisores en la ciudad.
Plantear el problema de investigación es
afinar y estructurar más formalmente la
idea de investigación desarrollando tres
elementos
• objetivos de investigación,
• preguntas de investigación y
• justificación de esta.
Estos tres elementos deben ser capaces de
guiar a una investigación concreta y con
posibilidad de prueba empírica.
• Los objetivos y
preguntas de
investigación deben
ser congruentes entre
si, e ir en la misma
dirección
• Los objetivos establecen qué
pretende la investigación,
• la preguntas nos dicen qué
respuestas deben
encontrarse mediante la
investigación y
• la justificación nos indica
porqué debe hacerse la
investigación
Los criterios principales para evaluar el valor potencial de una
investigación son:

Conveniencia Además debe analizarse

Relevancia social la viabilidad de la
investigación y sus
Implicaciones Prácticas
posibles conveniencias
Valor teórico, y

Utilidad metodológica
El planteamiento de
un problema de
investigación científico
no puede incluir
juicios morales o
éticos. Reo debe
cuestionarse si o no
ético llevarlo a cabo
CRITERIOS PARA PLANTEAR EL
PROBLEMA
• El problema debe expresar la relación entre dos o más
variables
• El problema debe estar formulado claramente y sin
ambigüedad como pregunta por ejemplo (¿qué efecto …?),
(¿en qué condiciones…?), (¿Cuál es la probabilidad de …?),
(¿Cómo se relaciona … con…?)
• El planteamiento debe implicar la posibilidad de realizar una
prueba empírica. Es decir, de poder observarse en la
realidad.
ELEMENTOS QUE CONTIENE EL
PLATEAMIENTO DEL PROBLEMA
•y

Los objetivos
Las preguntas La justificación
que persigue la
de Investigación del estudio.
investigación,